MARKETING DIGITAL - presupuesto en LinkedIn

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LinkedIn es la red profesional más grande del mundo en Internet. Permite conectar profesionales y empresas, que buscan sinergias laborales y nuevas oportunidades de negocio. 
Es una plataforma ideal para cualquiera que quiera avanzar en su carrera, para quienes buscan trabajo, estudiantes o incluso, para quienes tienen empresas.
LinkedIn ofrece una membresía básica y sin costo a cualquier persona que quiera crear y mantener un perfil profesional en línea. 
Pero para quienes quieran acceso a productos y funciones adicionales también está la opción de una suscripción Premium. 
· Encontrar y conectar con contactos sobre tus campos de interés
· Ver dónde trabajan tus colegas de la universidad
· Encontrar ofertas de empleo
· Participar en grupos especializados con otras personas que comparten tus afinidades
· Explorar y desarrollar nuevas habilidades de trabajo a través del módulo de aprendizaje de LinkedIn
· Puede utilizar la función LinkedIn Events para crear y unirte a eventos profesionales como talleres en línea, seminarios, eventos de ventas y marketing, eventos de networking, entre otros.
· También puedes utilizar LinkedIn para escribir artículos, publicar fotos y videos, y más.
¿Por qué usar LinkedIn para campañas de Marketing?
Si bien LinkedIn es un sitio de talento, también es un espacio por excelencia de distribución y desarrollo de contenido. Hay 3 millones de publicadores de contenido nuevo en LinkedIn, además de las publicaciones de colegas en el Feed, el contenido de formato largo, los grupos de LinkedIn y 57 millones de páginas de empresas administradas por marcas. 
· Además, es de las plataformas de redes sociales más confiables y ofrece un ambiente propicio para desarrollar y adueñarse de la marca. Cuando la audiencia confía en la plataforma, son más receptivos a “aceptar o vincularse” con las marcas que se muestran allí. 
· Por otro lado, en las bases de datos y contactos que ofrece LinkedIn es de las más fidedignas del mundo. Las personas que se encuentran allí buscan trabajo o mostrar sus logros en el mundo laboral por lo que es primordial que la información que coloquen allí sea verdadera.
· En este sentido, si se busca realizar una campaña de remarketing LinkedIn es el sitio ideal, ya que se pueden tomar datos que con los que ya se cuentan, de clientes o potenciales clientes, compararlos con la base mundial de la plataforma para captarlos de forma directa y que se conviertan en leads calificados. .​
¿Cómo establecer un presupuesto para campañas en LinkedIn?
Antes de establecer un presupuesto en Marketing la primera pregunta que hay que hacerse es ¿qué se busca con esta campaña? ¿Cuál es el objetivo? Una vez que se tengan en claras estas, se podrá establecer un presupuesto adecuado. 
En cuanto a la plataforma, LinkedIn ofrece diversas opciones de presupuesto. Todas administran los anuncios con un ritmo llamado “de por vida”, el cual predice la actividad de la plataforma y optimiza la distribución de presupuesto y el gasto que conlleva. 
· Presupuesto diario: 
 Es la cantidad promedio que se quisiera gastar por día para la campaña. Se puede establecer un presupuesto diario horario continuo o con un horario establecido.
· Horario continuo:
 Cuando se establece un presupuesto diario con horario continuo, se le dará ritmo a lo largo de una semana virtual (de lunes a domingo). El presupuesto diario puede variar, ya que por ejemplo se podrá gastar más un día que otro pero nunca al final de la semana se gastará más de lo establecido para los siete días. 
· Establecer horario: 
Cuando se establece un presupuesto diario con fecha de inicio y finalización, el gasto total de la campaña no excederá la cantidad igual a la presupuesto diario multiplicada por el número de días en el cronograma. El gasto diario real puede ser hasta un 50% más alto que el presupuesto diario en un día determinado.
· Presupuesto total:
 Es el importe que se gastará durante la totalidad de la programación de la campaña, desde la fecha de inicio hasta la fecha de finalización. Cuando se seleccione Presupuesto de por vida, el presupuesto diario gasto se reducirá para optimizar el rendimiento durante la vida útil de la campaña.
Cuando selecciona presupuesto total con una fecha de inicio y una fecha de finalización para su programación de la campaña, debe ser igual o mayor que un presupuesto total mínimo. El presupuesto mínimo requerido está determinado por la duración de su campaña y se mostrará si el presupuesto establecido es demasiado bajo.
· Presupuesto total diario: 
Con esta opción se puede establecer una presupuesto total directriz y una presupuesto diario directriz para tu campaña. El presupuesto a lo largo de toda la campaña es la cantidad total que se gastará durante la totalidad de la programación de la campaña. El presupuesto diario es la cantidad que le gustaría gastar por día. Al combinar estas opciones, se está guiando el ritmo diario y el gasto total de la campaña.
Cuando se selecciona esta opción, solo se puede establecer un continuo, es decir la programación de la campaña es sin fecha de finalización, porque finalizará cuando se alcance el presupuesto total.
 ¿Qué gastos se aplicarán por la campaña?
LinkedIn cuenta con un sistema de pujas, es decir, el costo de la publicidad lo determina un sistema de subasta en línea que permite realizar pujas competitivas para que los anuncios ganen la colocación. ¿Cómo? Todos los anunciantes pujan (disputan) por el espacio publicitario disponible para la audiencia a la que quieren llegar. 
Por lo que, el costo de las campañas dependerá de factores tales cómo, el público objetivo, la estrategia de puja, el objetivo y el índice de relevancia del anuncio.
· Público objetivo:
 Pujas contra otros anunciantes que intentan llegar a los mismos miembros de LinkedIn. El coste necesario para ganar la subasta depende de lo atractivo que sea el público objetivo establecido. 
· Estrategia de puja:
 La estrategia de puja que se seleccione para la campaña repercutirá en lo que se abona por resultado clave.
· La estrategia de puja de máxima difusión utiliza un sistema de puja automatizado para garantizar que la campaña sea competitiva en la subasta de anuncios. Está diseñada para maximizar los resultados de la campaña usando todo el presupuesto.
· La estrategia de puja de coste objetivo permite establecer un coste objetivo por resultado clave y aprovecha la puja automatizada para maximizar los resultados de tu campaña, al tiempo que garantiza que el coste medio diario por resultado se mantiene cerca del coste objetivo.
· La estrategia de puja manual otorga mayor control sobre la puja en la subasta de anuncios. 
· Objetivo:
 El objetivo que se elija para la campaña determinará los objetivos de optimización y las estrategias de puja disponibles. El objetivo de optimización y la estrategia de puja determinarán cómo se cargará la campaña. Si quieres saber más te recomendamos hacer click aquí. 
Índice de relevancia del anuncio:
 La subasta de LinkedIn premia los anuncios relevantes y atractivos. El índice de relevancia de los anuncios aumenta en función del porcentaje de clics, los comentarios, las recomendaciones y las veces que se comparten. Cuanto más relevante sea el anuncio, menor será el precio que tengas que pagar.