META Budgeting y planificación

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¿Por qué usar META para campañas de marketing? 
¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook? 
Publicar anuncios en Facebook, Instagram y Audience Network está al 
alcance del presupuesto. Una campaña publicitaria puede llegar a costar 
menos de lo que algunas personas gastan en café todos los días. El 
costo exacto asociado de mostrar un anuncio a alguien se determina en 
la subasta de anuncios. 
Envíar el anuncio a la subasta de anuncios de Facebook 
La subasta de anuncios determina qué anuncios deben mostrarse a qué 
personas. Con la información que se proporciona en el proceso de 
creación de anuncios, la subasta muestra un anuncio a las personas con 
más probabilidades de interesarse en él y siempre por el precio de tu 
puja o menos, nunca por más. 
Establecer un presupuesto para Campañas 
Cada anunciante le indica a Facebook cuánto quiere gastar en 
publicidad. Facebook tratará de proporcionar el mayor número posible de 
resultados por el importe especificado. Si se quiere gastar 5 USD por 
semana, se puede hacerlo. Si se quiere gastar 50.000 USD, también se 
puede hacerlo. 
Nota: Algunos tipos de anuncios avanzados exigen un gasto mínimo para 
funcionar correctamente. Si este es el caso, se notificará cuando se 
creen. 
Conceptos básicos sobre los costos 
Los costos pueden definirse de dos formas: 
Importe total invertido 
Costo de cada resultado obtenido 
Se puede controlar el importe total invertido mediante el presupuesto. 
También se puede controlar el costo por resultado mediante la estrategia 
de puja. (Si no se sabe por qué cantidad pujar, Facebook puede definir 
automáticamente para gastar el presupuesto de manera uniforme a lo 
largo del tiempo de circulación del anuncio). Además, se pone a 
disposición otros recursos para que se asegure de no gastar más de lo 
que se desea. 
Límite de gasto de la campaña: Define el importe máximo que se 
quiere gastar en una campaña publicitaria determinada. 
Límite de gasto de la cuenta: Define el importe máximo que se quiere 
gastar en todas las campañas que se tienen en circulación. 
¿Qué se consigue con los anuncios de Facebook? 
Con los anuncios de Facebook se consiguen dos objetivos 
fundamentales: 
La capacidad de llegar a un número determinado y a un tipo específico 
de personas. 
La mayor cantidad posible de resultados con relación a estas personas 
según las preferencias del anunciante (el tipo de promoción/anuncio que 
se eligió en la página o la opción de evento de optimización que se 
seleccionó al crear el conjunto de anuncios). 
En función de las características del anuncio (presupuesto, puja y 
segmentación), se calcula el número de personas a las que se puede 
llegar y los resultados que se pueden obtener antes de que se realice el 
pedido correspondiente. Esto puede ayudar a decidir si se desea 
comprar el anuncio o no. 
Durante la campaña y después de esta, se enviarán notificaciones 
acerca del rendimiento del anuncio. También se pueden ver los 
resultados en la pestaña Centro de anuncios de la página (si se creó el 
anuncio ahí) o en Administrador de anuncios. Se recomienda consultar 
los resultados durante la campaña y después de esta. Además de ayudar 
a entender lo que se consiguió a partir de un anuncio, también se podrá 
hacer ajustes para alcanzar objetivos de rendimiento. 
Si Facebook no puede ofrecer los resultados que le interesan al 
anunciante debido a limitaciones del presupuesto, la segmentación y la 
estrategia de puja, se detendrá la entrega del anuncio. Si no se pueden 
ofrecer resultados, no se cobrará. 
Precios y Costos de la publicidad en META 
Un presupuesto es la cantidad de dinero que se quiere invertir para 
mostrar anuncios a las personas. También es una herramienta de control 
de costos. Ayuda a controlar el gasto total de una campaña o conjunto de 
anuncios, del mismo modo que las estrategias de puja contribuyen a 
controlar el costo por resultado. 
Presupuestos de campañas y de conjuntos de 
anuncios 
Se puede fijar el presupuesto general de la campaña con la opción de 
optimización del presupuesto de la campaña (CBO) o fijar presupuestos 
individuales para los conjuntos de anuncios. 
Presupuesto de campañas: todos los presupuestos de campañas usan 
la opción de optimización del presupuesto de la campaña. Esta opción 
permite definir un presupuesto general de la campaña que se distribuye 
de forma continua en tiempo real entre los conjuntos de anuncios que 
tienen las mejores oportunidades. Un presupuesto de campaña permite 
simplificar la configuración de la campaña y reducir el número de 
presupuestos que se tienen que administrar manualmente. Ayuda a 
obtener la mayor cantidad posible de resultados en una campaña al 
costo más bajo y resulta ideal si se puede gastar el presupuesto de 
manera flexible en distintos conjuntos de anuncios. 
Presupuestos de conjuntos de anuncios: Se pueden fijar 
presupuestos individuales para conjuntos de anuncios si se quiere más 
control sobre la entrega de determinados conjuntos de anuncios. Esto 
puede resultar útil si se tiene una combinación de objetivos de 
optimización y estrategias de puja, o si hay grandes diferencias en el 
tamaño del público de los conjuntos de anuncios. 
Presupuestos diarios y totales 
Tanto en los presupuestos de campañas como en los de conjuntos de 
anuncios, se puede definir un presupuesto diario o para todo lo que dure 
una campaña o un conjunto de anuncios. 
Presupuestos diarios: el importe promedio que se quiere gastar por día 
en un conjunto de anuncios o una campaña. Los presupuestos diarios no 
tienen límites fijos. Pueden resultar útiles si quieres gastar 
aproximadamente la misma cantidad todos los días para obtener 
resultados diarios uniformes en una campaña o un conjunto de anuncios. 
Presupuestos totales: el importe total que se quiere gastar a lo largo del 
período durante el que se mostrará la campaña o el conjunto de 
anuncios. Los presupuestos totales representan un límite fijo, no un 
promedio. Pueden ser útiles si no se quiere exceder un cierto importe de 
gasto y funcionan mejor si hay flexibilidad respecto de cuánto se quiere 
gastar cada día. 
Cuando se crea una campaña, existe la opción de usar la optimización 
del presupuesto de la campaña (CBO) o presupuesto de conjuntos de 
anuncios. La estrategia de presupuesto adecuada depende de los 
objetivos. 
Optimización del presupuesto de la campaña 
Optimización del presupuesto de la campaña 
La CBO permite definir un presupuesto general de la campaña que se 
distribuye de forma continua en tiempo real entre los conjuntos de 
anuncios que tienen las mejores oportunidades. Un presupuesto de 
campaña permite simplificar la configuración de la campaña y reducir el 
número de presupuestos que se tienen que administrar manualmente. La 
CBO puede ayudar a obtener los mejores resultados posibles de 
campaña al menor costo. 
Nota: La optimización del presupuesto de la campaña es ideal para 
campañas que cuentan con al menos dos conjuntos de anuncios. 
Objetivos que se debería considerar: 
 Hay flexibilidad respecto a cómo distribuir el presupuesto entre los 
conjuntos de anuncios. 
 Se miden los resultados en el nivel de la campaña. 
 Se busca simplificar la configuración y la administración de la campaña. 
 Se valoran todos los conjuntos de anuncios por igual o pueden expresar 
su valor relativo mediante estrategias de puja manual, como los controles 
de costo y puja, o de retorno de la inversión en publicidad (ROAS). 
Beneficios: mejor rendimiento general, más entrega y mayor 
automatización. 
Presupuestos de conjuntos de anuncios 
En lugar de definir el presupuesto de la campaña, se puede definir el de 
cada conjunto de anuncios. Mientras que la CBO gasta el presupuesto 
general de forma pareja durante toda la campaña, los presupuestos de 
conjuntos de anuncios pueden gastarse a medida que surjan 
oportunidades para cada conjunto de anuncios. 
Objetivos que se debería considerar: 
 Se quiere controlar el importegastado en cada conjunto de anuncios. 
 Los conjuntos de anuncios tienen valores muy distintos y no pueden 
expresar el valor mediante la puja manual. 
 Hay una gran diferencia entre los conjuntos de anuncios respecto del 
tamaño del público. 
 Se tienen objetivos de optimización o estrategias de puja combinados. 
Beneficio: más control en la entrega. 
¿Cómo llevar un seguimiento de la cuenta 
publicitaria? 
Cuando se lancen anuncios, se puede volver a la página “Resumen de la 
cuenta” para ver la actividad de la cuenta publicitaria y lo que se puede 
hacer para mejorar el rendimiento de la campaña. 
Esta página muestra métricas importantes relacionadas con las 
campañas activas o finalizadas recientemente. A la derecha, debajo del 
nombre y el identificador de cuenta publicitaria, se puede encontrar 
información básica sobre ella, como el número de campañas activas, el 
importe gastado y el saldo actual del límite de gasto de la cuenta. Aquí se 
podrá consultar qué porcentaje del presupuesto se ha gastado durante la 
fase de análisis en los últimos siete días. 
El resumen de la cuenta recopila datos y directrices que ayudarán a 
evaluar el estado de la campaña, conocer su rendimiento y optimizar los 
aspectos necesarios. Se Encontrarán estos datos en un panel con la 
siguiente información: 
 Alertas: incluye todos los elementos urgentes que se tengan que 
solucionar en tu cuenta, como anuncios rechazados y métodos de pago 
caducados. 
 Recomendaciones: muestra las medidas que se pueden tomar para 
mejorar las campañas, como recomendaciones sobre la entrega de 
anuncios. 
 Tendencias de la campaña: son insights generales sobre la campaña que 
muestran tendencias en las métricas de los principales anuncios de la 
campaña, como el número de ThruPlays en campañas de 
reproducciones de vídeo o los Me gusta de la página en campañas de 
interacción. 
 Acceso a un experto en marketing de Facebook: ofrece más información 
sobre las estrategias de Facebook y permite realizar consultas a uno de 
los expertos en marketing. Esta función se limita a determinadas 
audiencias. 
 Límites de anuncios: conforme se acerque al límite de anuncios de la 
página de Facebook, se verá una barra con el número total de anuncios 
activos en cada momento. Al hacer clic en – > Ver formas de reducir el 
volumen de anuncios para ver cómo se puede evitar que la página 
alcance el límite. 
 Tareas: si queda alguna tarea de configuración de la cuenta publicitaria 
pendiente que pueda mejorar el rendimiento de los anuncios, se 
notificará a los administradores y recibirán instrucciones para que sean 
finalizadas. 
Para Campañas de conversiones: 
 
 a optimi aci n del presupuesto de la campa a unciona me or cuando 
las cuentas se con iguran de orma ptima, as que, si se elige esta 
opci n, es recomendable evitar la superposici n de conjuntos de 
anuncios 
Para definir el presupuesto, se recomienda usar esta fórmula: 
 omar el costo por resultado promedio de las campa as anteriores y 
multiplicarlo por l resultado que se obtiene es el presupuesto 
semanal m nimo recomendado. Por ejemplo, si el costo por resultado 
normalmente es de , el presupuesto semanal ser a, como 
m nimo, de 500 USD para cada conjunto de anuncios. 
 ara la estrategia de pu a de la campa a, elegir la opci n Menor costo> 
 a estrategia de pu a de menor costo ma imi a las conversiones que 
puedes obtener a partir del presupuesto, por lo que eta recomienda 
seleccionar esta opci n al con igurar una campa a de conversi n 
Optimización del presupuesto de Campaña 
La optimización del presupuesto de campaña (OPC) es una 
opción disponible a nivel de campaña. Con OPC, los anunciantes pueden 
establecer un presupuesto de campaña central para optimizar a través de 
conjuntos de anuncios y distribuir continuamente el presupuesto a los 
conjuntos de anuncios de mayor rendimiento en tiempo real. 
El sistema de optimización trabaja para encontrar la mejor manera 
de gastar este presupuesto en diferentes conjuntos de anuncios y 
anuncios, según el objetivo de optimización, la estrategia de oferta y la 
oferta. OPC está disponible para cualquier objetivo de campaña y es 
adecuado para campañas con varios conjuntos de anuncios. 
Se Recomienda utilizar esta herramienta en todos sus campañas. Los 
beneficios son: 
 Gastar eficientemente en todas las audiencias 
 Pasar menos tiempo administrando campañas 
 Gestión de campañas simplificada 
 Desduplicar audiencias 
La siguiente imagen muestra cómo se asigna y gasta un presupuesto 
para conversiones sin OPC y con OPC. 
 
Mejores prácticas del OPC 
Se recomienda utilizar los límites de gasto del conjunto de 
anuncios con moderación o no los utilizarlos en absoluto. Los 
límites de gasto del conjunto de anuncios son una configuración 
opcional que se puede elegir para poner en el conjunto de 
anuncios para determinar cuánto puede gastar. Cuanto más 
presupuesto esté bloqueado en conjuntos de anuncios 
específicos, menor flexibilidad tendrá el sistema de META de 
publicación para optimizar el presupuesto de la campaña. 
 Se debe tener en cuenta que cualquier campaña que utilice OPC 
puede tener un máximo de 200 conjuntos de anuncios. Sin 
embargo, las campañas con más de 70 conjuntos de anuncios 
tendrán una uncionalidad de edici n limitada a “me or práctica” 
es tener menos de 70 conjuntos de anuncios. 
 Es importante asegurarse de que se puedan entregar todos los 
conjuntos de anuncios de la campaña. Si un conjunto de anuncios 
no se entrega, no encuentra ninguna oportunidad de obtener 
resultados. 
Esto significa que META no podrá distribuir el presupuesto. 
OPC funciona mejor cuando todos los conjuntos de anuncios en 
una campaña podrían gastar un presupuesto completo, pero se 
puede elegir solo los mejores resultados de cada uno. Si alguno 
de los conjuntos de anuncios no se está entregando, se puede 
intentar aumentar los límites de oferta o costos objetivo (si 
corresponde/es posible), ajustar la orientación y creatividad o 
cambiar a un evento de optimización más común. 
 Se recomienda evitar pausar conjuntos de anuncios. Pausar un 
conjunto de anuncios de baja entrega hoy puede limitar la 
capacidad de las OPC para encontrar las oportunidades del 
mañana. 
 Es mejor evaluar el rendimiento a nivel de campaña. Evaluar a 
nivel de conjunto de anuncios puede generar el efecto de 
descomposición. 
 Si se tiene objetivos de gasto específicos para cada conjunto de 
anuncios y no se desea ninguna flexibilidad entre ellos, no se 
recomienda utilizar OPC. 
Nota: si se usa OPC, no se puede usar la entrega acelerada ni 
publicar anuncios en otros horarios (a diferencia de publicar 
anuncios todo el tiempo, según lo determine su elección de 
“ rogramaci n de anuncios” en la creaci n del con unto de 
anuncios).