Clase_11__Introduccion_a_Google_Ads - Andrea paola Contreras izquierdo (1)

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Introducción a Google 
Ads I
Clase 15
SEO vs. SEM
Características
Cuando hablamos de marketing online hay dos 
conceptos de los que habrás leído mucho: 
posicionamiento SEO y SEM.
Pero ¿conoces realmente la diferencia entre 
SEO y SEM? 
Antes de ver en qué se diferencia el SEO y SEM, 
vamos a conocer qué significan cada uno de 
estos conceptos y cómo puedes aplicarlos en tu 
estrategia de marketing online.
SEO (Search Engine 
Optimization)
Es el proceso técnico mediante el cual se realizan 
cambios en la estructura e información de un sitio 
web, con el objetivo de mejorar su visibilidad en 
los resultados orgánicos de los diferentes 
buscadores. 📲
Se basa en diferentes técnicas que aplican a la 
programación del sitio web con intención de que 
éste se presente como una opción para los 
resultados de búsquedas.
SEM (Search Engine Marketing)
El concepto SEM (Search Engine Marketing) 
hace referencia a las prácticas que se realizan 
en una web para obtener la mayor visibilidad 
mediante campañas de publicidad en los 
buscadores.
Es la gestión de campañas de publicidad online 
en los buscadores para lograr ventas y más 
visitas a la Web. 
Y es acá, donde se destaca una de las 
Plataforma más importantes: Google Ads.
SEM
SEO
SEO vs. SEM
Google Ads
¿Qué es?
La publicidad en línea permite orientar los 
anuncios al tipo de clientes a los que se 
desea llegar y filtrar a los que no.
Cuando publicamos anuncios en Google Ads, 
podemos usar distintos métodos para 
alcanzar, en el momento adecuado, a los 
clientes potenciales.
Estructura de una 
cuenta en Google Ads
CUENTA
CAMPAÑA CAMPAÑA
GRUPO DE 
ANUNCIOS
(se incluyen las palabras clave)
GRUPO DE 
ANUNCIOS
(se incluyen las palabras clave)
GRUPO DE 
ANUNCIOS
(se incluyen las palabras clave)
GRUPO DE 
ANUNCIOS
(se incluyen las palabras clave)
ANUNCIO
(Texto o Imágen)
ANUNCIO
(Texto o Imágen)
ANUNCIO
(Texto o Imágen)
ANUNCIO
(Texto o Imágen)
Estructura de una cuenta 
en Google Ads
Cuenta Campañas Grupos de 
anuncio
Anuncios y palabras 
clave
Organizar la estructura en Google Ads nos permite publicar los anuncios 
adecuados para los clientes, así como darle un mejor seguimiento a 
nuestros objetivos de marketing. Los cuatro elementos clave son:
Tablero: haciendo clic 🖱 en cualquiera de los “elementos clave” podrás ir hasta su explicación general.
Configuración
Estructura de una cuenta en Google Ads
¿Qué puedo configurar?
✓ Datos Fiscales y/o Comerciales
✓ Facturación de todos los anuncios
✓ Correo Electrónico
✓ Preferencias de la Cuenta
✓ Administradores y roles de la cuenta
Cuenta
https://www.youtube.com/watch?v=82Xyse4RMHE
Estructura de una cuenta en Google Ads
¿Qué puedo configurar?
✓ Objetivos y Tipos de Campañas
✓ Red de Anuncio (Display o Búsqueda)
✓ Oferta y Presupuestos
✓ Programación de fecha/hora
✓ Ubicación geográfica e Idioma
✓ Redes y Dispositivos
Campaña
https://www.youtube.com/watch?v=82Xyse4RMHE
Estructura de una cuenta en Google Ads
¿Qué puedo configurar?
✓ Uno, dos, o más anuncios
✓ Grupo de palabras claves (Positivas y Negativas)
✓ Extensiones y Definición de Anuncios 
Responsivos
Grupos de anuncios
https://www.youtube.com/watch?v=82Xyse4RMHE
Estructura de una cuenta en Google Ads
¿Qué puedo configurar?
✓ Títulos 
✓ Líneas de Descripción
✓ URL / Página Web a destino
✓ Formatos de Anuncios (Imágenes, Textos, GIF, Videos)
📌 Nota: 👉 Puedes utilizar andrew.marketing y crear tu prototipo visual de Anuncio de Búsqueda. 
Anuncios
https://www.youtube.com/watch?v=82Xyse4RMHE
https://andrew.marketing/ad-preview-tool/
Estructura de campañas 
en Google Ads
Las campañas trabajan en función de los objetivos/resultados que esperas. Además, con 
Google Ads, puedes lograr:
☎ Recibir más llamadas
👫 Tener más visitas en tu tienda
👥 Dirigir más usuarios a tu sitio web
Campaña
1
Acciones en el 
sitio web
4
Instalar 
una aplicación
Visitar la tienda
2
Llamar a la 
empresa
3
Elige el tipo de campaña más adecuado para las necesidades únicas de tu empresa, marca o 
institución.
Tipos de campañas
Elige el tipo de campaña más adecuado para las necesidades únicas de tu empresa, marca o 
institución.
Tipos de campañas
Campaña de Búsqueda Campaña de Display
Tipos de campañas
Campaña de Video Campaña de AppsCampaña de Shopping
Tipos de campañas
Campaña de Display Campaña de Búsqueda
Tipos de campañas
Veamos cómo estructurar productos /servicios para una campaña
Ejemplo
Cuenta: BiciUrbana
Campaña 1: Bicicletas
Campaña 2: Monopatines
Campaña 3: Fitness
Campaña 4: Indumentaria
https://biciurbana.com.ar/
Formato de anuncios
Formato de anuncios
Cada formato del anuncio tiene sus propios 
beneficios, ya sea la facilidad y el costo bajo 
de publicar anuncios de texto o las coloridas 
narraciones de los videos. Se puede publicar 
varios tipos de anuncios desde la misma 
cuenta de Google Ads y, en algunos casos, 
desde la misma campaña.
Formato de anuncios
Formato de 
anuncios
Programación de 
circulación
Programación de circulación
Es probable que necesites que tu anuncio se 
muestre siempre que un cliente realice 
búsquedas en línea.🌐 
O quizás, sólo quieras publicar tu anuncio 
algunos días o durante su horario de atención, 
cuando se encuentre disponible para 
responder las consultas de los clientes.💬
Podrás definir tus campañas a circular por 
días y horarios muy específicos, con total 
libertad.💪
Ejemplo
Supongamos que eres dueño de una empresa 
de esquí acuático en Buenos Aires. Cuando 
consulta el rendimiento de "Hora y día" en la 
página Programación de anuncios, descubre 
que sus anuncios obtienen mejores 
resultados los martes entre las 8:00 a.m. y 
11:00 a.m., cuando se emite el programa 
televisivo Deportes Extremos. Por lo tanto, 
decide ajustar su programación de anuncios 
para que sus anuncios aparezcan únicamente 
los martes durante ese horario.
Ubicaciones
Ubicaciones geográficas
La segmentación geográfica de Google Ads 
permite que tus anuncios se muestren en las 
ubicaciones geográficas que elijas, por 
ejemplo: países, ciudades, provincias, y/o una 
distancia alrededor de una ubicación o 
grupos por ubicación, que pueden incluir 
lugares de interés, las ubicaciones de su 
empresa o datos demográficos por niveles.
1
Por países
✓ Una empresa nacional que 
presta servicios en todo el país.
✓ Un minorista en línea que 
realiza envíos a todo el mundo.
✓ Una empresa internacional que 
realiza ventas en diversos 
países
2
Regiones/Ciudades dentro de un 
país
✓ Una empresa que presta servicios 
en un barrio local
✓ Una empresa que cuenta con 
ofertas especiales en 
determinadas ubicaciones
✓ Una empresa que vende 
productos en determinadas 
regiones o ciudades
3
Distancia o Radio muy 
específico
✓ Una empresa que presta 
servicios dentro de una 
determinada distancia
✓ Una empresa local cuya base 
de clientes se encuentra a 
una determinada distancia 
de la empresa
¿Qué ubicaciones elegir?
Presupuesto
Con Google Ads, tiene la opción de establecer un 
presupuesto diario promedio. 
Si estableces un presupuesto diario promedio, este debe 
equivaler al importe promedio que estés dispuesto a invertir 
por día en esa campaña. 
Por el contrario, si prefieres conocer cuál es tu presupuesto 
mensual, debes multiplicar el presupuesto diario promedio por 
30 (la cantidad promedio de días en un mes).
Fuente: Establezca su oferta y su presupuesto | support.google.com 
Presupuesto
https://support.google.com/google-ads/answer/2375454?hl=es-419
1
Paga solo cuando los 
usuarios hagan clic en tu 
anuncio para visitar tu 
sitio o llamar a tu empresa.
Nunca se excederá de tu 
límite mensual y además 
puedes detener los 
anuncios en cualquier 
momento.
3
Si es tu primera campaña, 
prueba con un presupuesto 
diario promedio de entre USD 
2 y USD 50 (o el equivalente en 
tu moneda local).
2
Establece un presupuesto
Al promocionar en Google Ads, es probable que tengas un 
objetivoclaro para tus anuncios. Si vendes café, es posible que 
desees lograr que más personas visiten tu tienda. Si diriges un 
club de excursionismo, tu objetivo puede ser que más 
personas se suscriban a tu boletín informativo, y así 
sucesivamente. 
Entonces, cuando realizamos ofertas, seleccionamos algunos 
elementos: clics, impresiones, conversiones, vistas o 
participaciones, según el tipo de campaña de que se trate. 
Fuente: Cómo elegir un importe de oferta adecuado | support.google.com 
Oferta
https://support.google.com/google-ads/answer/2471184?hl=es-419&ref_topic=3122863
Supongamos que para tu campaña en la Red de 
Búsqueda de Google, establecemos una oferta 
máxima de CPC (costo por clic) de 1 USD.👈 
Entonces, el pago máximo que realizarás cuando un 
usuario haga clic en tus anuncios es 1 USD (esto lo 
decidimos porque queremos más visitas o clic a 
nuestra web, así nuestra oferta trabajará y 
administrará mejor el presupuesto con ese fin).
Fuente: Cómo elegir un importe de oferta adecuado | support.google.com 
Ejemplo
https://support.google.com/google-ads/answer/2471184?hl=es-419&ref_topic=3122863
Grupo de anuncios
Las cuentas de Adwords están pensadas para crear los grupos de anuncios que desees. Lo 
ideal es tener un anuncio por cada producto o familia de productos, dependiendo de si tienen 
suficientes búsquedas o no. Por ejemplo, si se trata de una agencia de viajes, ofrecerás 
destinos y estancias diferentes en cada uno de tus anuncios.
Fuente: Cómo elegir un importe de oferta adecuado | support.google.com 
Grupo de anuncio
1
Por sub-productos 
y sub-temas
Crear anuncios relevantes 
para los usuarios
3
Agrupar anuncios y 
palabras clave 
relacionadas 
directamente
2
https://support.google.com/google-ads/answer/2471184?hl=es-419&ref_topic=3122863
Vemos que cada grupo de anuncios contiene una lista de palabras clave centradas en un 
producto que desea vender. 
Organización de los grupos
Analicemos cómo estructurar los grupos de anuncios por sitio web.
Cuenta: BiciUrbana
Campaña 1: Bicicletas
Grupos de anuncios 1A:
Fixie y ruta
Grupos de anuncios 1B:
Retro-Vintage
Grupos de anuncios 1C:
Mountain Bike
Ejemplo
https://biciurbana.com.ar/
Segmentación de 
público
Segmentación de audiencia
En la plataforma puedes filtrar tus grupos de 
avisos por audiencia para llegar a los usuarios 
considerando quiénes son, cuáles son sus 
intereses y hábitos, qué buscan o cómo han 
interactuado con tu empresa. 
De esta manera, los avisos llegan a las 
audiencias más adecuadas y proclives a las 
acciones de marketing digital de tu marca, 
institución o negocio.
Si quieres realmente dar con tu objetivo, 
tienes que segmentar correctamente las 
audiencias más favorables a tu producto y/o 
servicio.
#1 / Si eres dueño de una guardería para 
perros en Montería, podría agregar la palabra 
clave "guardería de perros" y "Montería y 
ciudades cercanas" como la ubicación de su 
campaña de Google Ads. Entonces, cuando 
las personas en Montería escriban "guardería 
de perros" en Google, podrían ver su anuncio 
junto a los resultados de la búsqueda.
#2 / Si su empresa vende disfraces, podría 
agregar la palabra clave "comprar disfraces" y el 
tema "Pasatiempos y ocio > Ocasiones especiales 
> Vacaciones y Eventos de temporada" para 
segmentar su anuncio con imágenes para 
dispositivos iPhone o Android. Luego, los usuarios 
pueden ver su anuncio con imágenes cuando 
utilicen sus teléfonos Android para visitar sitios 
en la Red de Display que tengan información 
sobre compra de disfraces, Halloween o 
carnavales.
Ejemplo
Anuncios
Dentro de la Estructura “Anuncio” diseñaremos la apariencia de nuestra propia Campaña.
Campaña de Búsqueda Campaña de Display
Anuncios
Destacar precios y 
promociones
1
Organizar 
correctamente tus 
anuncios según lo que 
necesitan tus clientes
4
Incluir una llamada 
a la acción
2
Evitar uso de 
caracteres especiales
3
Anuncios relevantes
En qué consiste un banner
Está ahí aunque no te des cuenta y forma 
parte de tu exploración diaria de 
contenidos en internet. El banner es el 
elemento publicitario con contenido 
gráfico más popular de la red, que 
aparece en la gran mayoría de las webs 
que visitas, sobre todo las más visitadas 
por los usuarios.
En qué consiste un banner
Las formas y ubicaciones de los Banners son 
diversas y dependen generalmente de la visibilidad 
y la capacidad que tengan de llamar la atención del 
usuario sin interferir en la acción principal que éste 
llega a realizar en el sitio web que está explorando.
En qué consiste un banner
Por lo general son de forma rectangular, y 
está basado en imágenes o ilustraciones de 
elementos móviles que a menudo, captan la 
atención del usuario y consiguen "seducirlo" 
para que haga clic en el anuncio. Esta 
atracción está basada en técnicas de 
persuasión publicitaria y consiste en hacer el 
producto necesario o ridículamente atractivo 
para el usuario, ofreciendo descuentos, 
regalos, ofertas o información clave, entre 
otras opciones.
Tipos de Banner
Formato integrado: el formato integrado 
de banner tiene una posición fija dentro 
de la web donde está ubicado.
Tipos de Banner
Formato expandible: es un formato que 
puede ampliarse a través de un segundo 
formato llamado panel, en donde el 
tamaño, la dirección de expansión y 
ejecución viene determinado por el 
soporte.
Tipos de Banner
Formato flotante: el formato flotante, a 
diferencia del integrado, no tiene una 
posición fija y se mueve a lo largo del 
contenido del web donde está colocado.
Recursos multimedia
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