Gia publicitaria de Facebook ADS - Cristian Morales

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GUÍA PUBLICITARIA DE
FACEBOOK ADS
De acuerdo con el sitio oficial de Facebook, esta red social tiene la finalidad de 
construir una comunidad digital en la que las personas pueden mantenerse en 
contacto con amigos y familiares y compartir y expresar lo que les importa. 
El doble objetivo de esta red es fomentar las relaciones interpersonales e 
incentivar la curiosidad y el descubrimiento. 
Cuando las personas, debido a sus intereses, amigos o necesidades, 
descubren una marca, ésta se vuelve su amiga e inician una relación 
interpersonal. En la red, las marcas se humanizan tanto que tienen perfiles y 
actividades similares a las de las personas.
Actualmente Facebook cuenta con 2.7 mil millones de usuarios activos por 
mes, lo que la convierte en la red social más grande del mundo. Y para 
monetizarse, la compañía se ha enfocado en ayudar a las empresas a 
promocionar sus productos o servicios en su plataforma con anuncios 
publicitarios.
 
A lo largo de este eBook, conocerás el tipo de campañas que puedes generar, 
los diferentes formatos de anuncios que existen y, por último, cómo crear una 
campaña paso a paso. 
CREAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
EN FACEBOOK
¿QUÉ TIPO DE CAMPAÑAS
SE PUEDEN HACER?
En Facebook es posible realizar diferentes 
campañas publicitarias con base en el 
objetivo comercial global que se desee 
alcanzar: reconocimiento, consideración 
o conversión.
Dentro de estos grandes objetivos, existen 
objetivos más específicos a alcanzar. 
Cuando se inicia una campaña en esta 
red, aparecerá la imagen que se muestra 
a continuación. En esta ventana se deberá 
seleccionar el objetivo de marketing a 
lograr dependiendo de si se busca 
conseguir reconocimiento de marca, 
consideración o conversiones. 
 
Campañas de reconocimiento
El principal objetivo de estas campañas es posicionar a tu marca ante el 
público objetivo.
Reconocimiento de marca
Muestra los anuncios a las personas que tienen más 
probabilidades de recordar a la marca, es decir, los usuarios con 
perfiles similares a los de aquellos que pasan viendo más tiempo 
tus anuncios. Estas campañas permiten tener un monitoreo del 
alcance, las interacciones y la mejora estimada del recuerdo del 
anuncio, es decir, un número aproximado de las personas que 
probablemente recuerden los anuncios. 
 
Alcance 
Estas campañas le muestran los anuncios de tu empresa al 
mayor número de personas. Además, permiten maximizar el 
alcance, usar controles de frecuencia para establecer el número 
de días que deben pasar antes de que la misma persona vea tus 
anuncios y dirigirte a las personas que se encuentren cerca de tu 
establecimiento o negocio. 
Los objetivos que las campañas de 
reconocimiento permiten alcanzar son:
Instalaciones de la aplicación
Facebook permite generar anuncios con la finalidad de 
incrementar la descarga de la aplicación de tu empresa. 
Estos se muestran a las personas que tienen más probabilidad de 
instalarla, además de que dirigen al público directamente a la 
tienda de aplicaciones.
Tráfico
Si quieres incrementar el tráfico a tu página web, tienda online 
o blog, este es el objetivo correcto pues te ayudará a 
incrementar el número de clics en tus anuncios. Te 
recomendamos que estos motiven la visita a tu sitio web a través 
de la oferta de tus productos o servicios. 
Generación de clientes potenciales
Estos anuncios tienen la finalidad de generar un gran interés por 
los productos o servicios de tu marca. El objetivo es generar una 
base de datos de clientes potenciales, a través de un formulario 
de registro que se integra en los anuncios.
Interacción
Su objetivo es incrementar la interacción con tus publicaciones 
que tengan información de tu empresa o actualizaciones sobre tus 
productos o servicios. Se pueden implementar para motivar a las 
personas a realizar diferentes acciones, como compartir, 
comentar o dar me gusta a la publicación o a la página de tu 
empresa. 
Los objetivos que se pueden seleccionar 
en este tipo de campañas son: 
Campañas de consideración
Estas campañas tienen la finalidad de incrementar la interacción con 
aquellas personas que conocen a la marca, sin embargo, no son clientes 
aún, o bien, si ya lo son, se busca que vuelvan a comprar, mostrándoles 
más información sobre productos o servicios. 
Conversiones
El propósito es ayudar a crecer tu negocio en tu sitio web, ya sea 
a través de ventas, registros, descargas o cualquier otra 
conversión. Estos anuncios deben alentar a tu público objetivo a 
dar clic para completar dicha acción dentro de tu sitio web. 
Ventas del catálogo
Un catálogo es una lista de los productos o servicios que 
deseas anunciar. Este se puede crear desde la plataforma de 
Facebook, en el Administrador de anuncios, donde podrás incluir 
la descripción del producto, nombre, categoría, disponibilidad, 
imagen y URL del producto, principalmente. 
Los anuncios generados en esta campaña contendrán un call to 
action que dirijan directamente a tu tienda en línea.
Los objetivos que se pueden seleccionar 
son: 
Campañas de conversión
Motivan a las personas a realizar una acción específica. 
Reproducciones de video
Los anuncios con video tienen el objetivo de generar conexiones 
emocionales con el público objetivo. Cuanto más rápido se 
transmita el mensaje del video, se captará mejor la atención del 
usuario. 
Facebook recomienda crear videos que puedan verse sin 
necesidad de activar el audio, que reflejen el mensaje de tu 
empresa y que capten la atención del usuario desde el inicio. 
Mensajes
Al seleccionar este objetivo, podrás desarrollar un anuncio 
publicitario con un call to action que motive al usuario a 
contactarte por Facebook Messenger a través de un botón. 
TIPOS DE 
ANUNCIOS
Ahora que conoces los diferentes objetivos que puedes lograr gracias a 
las campañas de Facebook, es importante que identifiques los tipos de 
anuncios que puedes realizar en cada una de tus campañas.
Contenido 
patrocinado
El contenido patrocinado es un 
post con un enlace que puedes 
patrocinar. El objetivo es 
compartir tu información con el 
mayor número de personas que 
tengan las características de tu 
cliente ideal o público objetivo. 
Visitas en el negocio
Si seleccionas este objetivo podrás realizar anuncios para 
promover las visitas a tu negocio, principalmente si cuentas 
con diferentes sucursales. 
Facebook tiene plantillas para la generación de anuncios 
enfocados en promover las visitas a tus establecimientos, en las 
cuales se incluye un localizador de tiendas y botones con call to 
action de “cómo llegar” o “llamar". 
El tamaño del archivo de video debe tener un máximo de 4 GB.
La duración mínima debe ser de 1 segundo mientras que la máxima 
de 240 minutos.
De preferencia, contener subtítulos y audio, sin embargo, no son 
 obligatorios.
Video
Anuncios
Estos se realizan en el administrador de anuncios de Facebook, después 
de haber seleccionado el objetivo de tu campaña. Existen diferentes 
formatos con los cuales puedes acercarte a tu público objetivo durante la 
etapa de conquista.
Para lograr un mayor impacto en tu público objetivo, te recomendamos 
generar anuncios con video, sin embargo, para que este empiece a 
circular, Facebook solicita los siguientes requerimientos: 
Por otro lado, también es posible subir videos 360°, donde los usuarios 
pueden girar sus dispositivos o arrastrar la imagen con sus dedos para 
tener una mejor experiencia. Además de añadir un video a tus anuncios, 
estos se pueden complementar con diferentes campos de texto:
Un título recomendado de 25 
 caracteres
Texto con 30 caracteres recomendados
Una URL de destino que se muestra con 
un call to action
Descripción del enlace, es decir, una 
explicación de lo que verá tu público 
objetivo al dar clic 
 Título
 Texto
 Enlace, el cual aparece como un call 
 to action
 Y descripción del enlace, es decir, 
 especificar a dónde llegará tu público 
 al dar clic
Una sola imagen
Los anuncios que contienen unaimagen te ayudarán a dirigir a tu público 
objetivo hacia tu sitio web, páginas de destino o blog. Usa un mensaje 
que motive esta acción a través de la misma imagen y del texto.
Para que tu anuncio se pueda publicar, Facebook solicita los siguientes 
requerimientos: 
Al igual que en los videos, puedes añadir imágenes panorámicas 360° 
para brindar una experiencia interactiva.
Los anuncios con una imagen también pueden apoyarse de diferentes 
campos de texto:
 El tipo de archivo debe ser jpg o png.
 La relación de la imagen debe ser de 9:16 a 
 16:9.
 Si decides agregar texto, este deberá ocupar 
 más de 20% del tamaño de la imagen.
 La imagen deberá tener un ancho mínimo de 
 400 pixeles y un alto mínimo de 150 pixeles.
 De preferencia, contener subtítulos y audio, 
 sin embargo, no son obligatorios.
 Un mínimo de 2 imágenes y un máximo de 10.
 El formato del archivo puede ser jpg o png.
 Y en caso de poner texto dentro de la imagen, este no debe rebasar más 
 del 20% del tamaño total.
 En los videos, el tamaño máximo del archivo debe ser de 4 GB con una 
 duración de 240 minutos.
Secuencia
Este tipo de anuncios te permite mostrar varias imágenes o videos con un 
enlace cada uno en un solo anuncio. La finalidad es mostrar varios 
productos o características de tus principales servicios, un proceso, o 
una historia que describa a tu marca u oferta de valor. 
Para que tu anuncio se pueda publicar, Facebook solicita los siguientes 
requerimientos: 
Por último, al igual que los demás anuncios, es importante agregar texto 
en los diferentes campos, los cuales son: 
El título de cada imagen
El texto del anuncio
El enlace de cada imagen
Y la descripción de cada enlace, el cual debe contener las características del 
sitio al que llegará tu público objetivo después de dar clic en una imagen
Presentación
Estos anuncios te permiten subir varias imágenes con el objetivo de que 
se muestren como un video, es decir, aparece una imagen tras otra, o 
bien, también es posible subir un video directamente. Para que puedas 
realizar estos anuncios, también debes seguir algunos requerimientos de 
Facebook, tales como:
 Subir un máximo de 10 imágenes y un mínimo de 3.
 Usar imágenes de alta resolución.
 La duración del video o la presentación de imágenes deberá ser máximo 
 de 50 segundos.
Un ancho mínimo de las 
imágenes de 400 pixeles y un 
alto mínimo de 150 pixeles. 
Colección
Los anuncios de colección son un formato ideado principalmente para 
empresas que tienen e-commerce, o bien, que cuentan con una amplia 
lista de productos o servicios. La idea es subir una gran variedad de 
fotografías con información específica para cada una, como nombre, precio 
y características generales, lo que convierte a un anuncio de colección en 
una especie de catálogo.
Este formato no solo permite subir imágenes, sino videos también. Si vas a 
realizar un anuncio de colección, Facebook te solicitará los siguientes 
requerimientos:
¿CÓMO SE REALIZA
LA SEGMENTACIÓN
DE TU PÚBLICO OBJETIVO?
Ahora que conoces los diferentes tipos de anuncios que puedes realizar, es 
muy importante que sepas de qué manera segmentar tus campañas 
para llegar a tu público objetivo. 
Al realizar una campaña publicitaria en Facebook, la selección de tu 
público objetivo será lo primero que deberás hacer después de elegir el 
objetivo de tu campaña. A continuación, te mencionaremos los diferentes 
elementos que puedes implementar para segmentar tus campañas en la 
red.
Ubicaciones
La segmentación por lugar permite dirigir tus anuncios a tu público 
objetivo con base en su ubicación geográfica. Por ejemplo, Facebook te da 
la opción de elegir hasta 25 países, diversos estados, provincias, ciudades, 
distritos y hasta un número máximo de 2500 códigos postales.
Al ir seleccionando tus ubicaciones, aparecerá el público estimado al que 
llegarán tus anuncios, ya sea amplio o específico, así como el alcance y 
número de clics al día con base en tu puja diaria, la cual se establece más 
adelante.
Por último, antes de ingresar las ubicaciones, deberás seleccionar las 
características del público al que deseas dirigirte con base en el lugar 
que estás por ingresar, por ejemplo: “todos en este lugar” es la opción 
predeterminada y se refiere a las personas que se encuentran en la 
ubicación que seleccionarás. Las otras opciones son “personas que viven en 
este lugar”, “personas que estuvieron en este lugar” y “personas de visita en este 
lugar”. Estos datos se recopilan de la información que cada usuario sube a 
su perfil, o bien, de la ubicación de sus dispositivos móviles. 
Información demográfica
 Edad: Deberás seleccionar la edad máxima y la mínima del público al que deseas 
 llegar en Facebook, la edad mínima que puedes elegir es de 13 años mientras que 
 la máxima es más de 65. 
 Sexo: Esta opción es por si deseas dirigir tus anuncios exclusivamente a hombres 
 o mujeres, o bien, a ambos. 
 Idiomas: Dirige tus anuncios a tu público objetivo con base en el idioma que 
 hablan. Esta información se recopila del perfil de los usuarios de Facebook. 
Segmentación detallada
Esta opción incluye o excluye de tus campañas a aquellas personas 
que cumplen con características predefinidas como intereses, 
comportamientos y otros datos demográficos. Esta información se 
obtiene del contenido que los usuarios publican en sus biografías, las 
aplicaciones que usan, la publicidad a la que le dan clic, páginas con las 
que interactúan y actividades de navegación fuera de Facebook.
Las principales opciones de segmentación que puedes elegir son las 
siguientes:
 Datos demográ�cos
 Educación: Nivel de formación, campos de estudio, escuelas, año de 
 graduación de la universidad.
 Vivienda: Composición del hogar.
 Acontecimientos importantes: Aniversario, cumpleaños, mudanza 
 reciente, nueva relación, nuevo empleo.
 Padres: Con bebés, con hijos adolescentes, con hijos adultos, entre 
 otros. 
 Política: Ideología política con base a políticas estadounidenses.
 Relación: Situación sentimental o preferencias sexuales.
 Trabajo: Empresas, sectores o cargos. 
 Intereses
 Comida y bebidas
 Compras y moda
 Deportes
 Entretenimiento
 Familia
 Fitness y bienestar
 Negocios e industria
 Comportamientos
 Actividades digitales
 A�nidad multicultural
 Comportamiento de compra, entre otros
Conexiones
Esta herramienta de segmentación te permite llegar a aquellos usuarios 
que ya tienen algún tipo de conexión con tu empresa a través de 
internet o bien, a aquellos amigos de personas que tienen alguna 
interacción con tu empresa. 
Por ejemplo, puedes segmentar de la siguiente manera:
 Páginas de Facebook
 Personas a las que les gusta tu página
 Amigos de personas a las que les gusta tu página
 Excluir a las personas que usaron tu aplicación
 Aplicaciones
 Personas que usaron tu aplicación
 Amigos de personas que usaron tu aplicación
¿CÓMO REALIZO UNA
CAMPAÑA DE ANUNCIOS
EN FACEBOOK?
 Excluir a las personas que les gusta tu página
 Eventos
 Personas que respondieron a tu evento
 Excluir a las personas que respondieron a tu evento 
 Combinaciones avanzadas: Permite limitar tu público a las 
 características que añadiste anteriormente y además que sean 
 personas que:
 Están conectadas con tu página
 Amigos de personas que están conectadas con tu página
 Excluir a las personas que están conectadas con tu página
Antes de iniciar tu cuenta 
publicitaria, recuerda que es 
necesario que tengas una cuenta de 
perfil de empresa.
Paso 1
Objetivo de campaña
Como ya vimos anteriormente, debes seleccionar el objetivo que deseas 
alcanzar. Después de hacerlo, aparecerá un espacio en el que tendrás que 
escribir el nombre con el que identificarás a tu campaña en el 
administrador de anuncios de tu cuenta. 
Paso 2
Público objetivo
Luego de seleccionar el objetivo de la campaña, será necesario indicar las 
características del público objetivo al que tus anuncios irán dirigidos. 
Conforme vayas agregandoopciones, del lado derecho aparecerá el 
número del alcance estimado total y el alcance por día dependiendo de tu 
presupuesto diario, el cual se asigna más adelante. 
Paso 3
Ubicaciones
Después de seleccionar al público objetivo, hay que indicar las ubicaciones 
en las que se mostrarán los anuncios, lo cual puede elegirse de manera 
automática o manual. 
Si eliges de forma manual, aparecerá una lista de ubicaciones de las cuales 
solo podrás seleccionar cinco. Entre ellas se encuentra la red (Facebook, 
Instagram o Messenger) y la ubicación exacta del anuncio, es decir, en el 
caso de Facebook es posible elegir la sección de noticias, videos instream, la 
columna derecha o videos sugeridos.
Además, si deseas personalizar aún más la ubicación, puedes elegir entre 
mostrar tus anuncios únicamente en computadora o en dispositivos móviles, 
sin embargo, se recomienda seleccionar ambas. 
Paso 4
Presupuesto y calendario
En esta sección, será necesario asignar el presupuesto destinado al total de 
tu campaña, así como la fecha de inicio y finalización. 
Elige el presupuesto diario o de tu conjunto de anuncios. El primero es la 
cantidad máxima que gastarás al día, y la segunda opción será el gasto total de 
la campaña, por lo que será necesario agregar una fecha de inicio y de 
finalización. 
La siguiente sección corresponde a la configuración de la puja de los 
anuncios. Primero se selecciona la optimización para la entrega de anuncios, 
es decir, el objetivo que se desea alcanzar para cada anuncio, ya sean clics 
en el enlace, impresiones, visitas a la página de destino, o alcance único diario. 
Después, es necesario seleccionar la puja, es decir, el costo por cada clic en 
el enlace, lo cual puede seleccionarse de manera automática o manual. 
Asimismo, también hay que elegir en qué momento se factura, es decir, por 
impresión o por clic. 
Paso 5
Anuncios
Después de la configuración del público objetivo, ubicaciones y presupuesto, 
es momento de crear el anuncio en cualquiera de los formatos que vimos 
anteriormente. 
Paso 5.1 
Selecciona el nombre con el que identificarás a tu campaña, así como la 
página de tu empresa de Facebook, o bien, si deseas que los anuncios 
aparezcan en Instagram deberás seleccionarla justo en este apartado. 
Paso 5.2
Selecciona el formato de tu anuncio. Recuerda que puedes elegir entre 
anuncio por secuencia, una sola imagen, video, presentación o colección, y si 
lo prefieres, añade la opción de crear un anuncio de pantalla completa. 
 Paso 5.3 
Añade las imágenes correspondientes para el formato de anuncio que 
seleccionaste, así como los caracteres necesarios para cada espacio de texto. 
Paso 6
Después de haber realizado tu anuncio, habrás finalizado la generación de tu 
campaña y tan solo restará agregar los datos de la cuenta en la que deseas 
que se te aplique el cargo. 
Al finalizar, podrás acceder al administrador de anuncios de tu cuenta de 
Facebook, donde podrás verificar el estatus de tu campaña, es decir, si 
está activa, en revisión o si se rechazó. 
Te recomendamos leer las políticas de publicidad de Facebook en este link 
antes de iniciar tu campaña para evitar que esta sea rechazada. 
Hasta este momento, ya sabes cómo funciona la publicidad en Facebook, el tipo de 
campañas y anuncios a generar y cómo segmentar a tu público objetivo, así que 
estás listo para empezar tu primera campaña y tener resultados para impulsar tu 
negocio.
Si deseas saber más sobre cómo generar una estrategia de marketing digital, no 
dejes de seguirnos en redes sociales o también puedes consultar nuestros eBooks. Si 
Teléfonos:
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