Google ads

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Google
Ads
Resultados orgánicos vs
anuncios pagados
Resultados orgánicos:
Enlaces gratuitos a sitios web 
Relacionado directamente con la búsqueda del usuario
La posición se basa en la relevancia del sitio web comparada con el término de búsqueda
Anuncios pagados:
Aparece en la parte superior o inferior de los resultados. La ubicación se basa: 
Relevancia y la utilidad para la búsqueda del usuario
Su puja 
Otros factores
Ventajas de Google Ads
No es necesario un presupuesto mínimo
Pagar cuando un usuario hace click
Utilizar distintos métodos de segmentación
Seleccionar palabras para orientar los anuncios
Mostrar anuncios a determinadas horas del día
Especificar ubicación e idioma
Elegir edad de los usuarios objetivo
Seleccionar tipos de sitios web y áreas de interés
Efectuar cambios para mejorar los resultados
Paso 1: prepara tu sitio web
Decide si el anuncio va a ser para una landing page o para una sección de tu sitio web
Checklist para sitio web
Título claro y atractivo
optimizado para móviles
Ventajas que obtendrá el cliente si compra un producto o usa un servicio
Encontrar rápidamente la información más importante
Incluir imágenes o vídeos
Llamada a la acción clara
Información de contacto
Presencia en Google My Business 
Presencia en redes sociales
Landing Page
Página de aterrizaje diseñada específicamente para convertir visitantes en leads (1 objetivo)
Para conseguir tu objetivo puedes dar algo a cambio de obtener información del usuario (ebook, regalo, suscripción, descuento, etc.) y/o usar testimonios
Algunos objetivos: suscriptores, seguidores, visualizaciones de videos, leads, ventas, contactos…
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Tips para una landing efectiva
Título corto, directo y sencillo.
Diseño limpio, alineado y relevante
No sobrecargar de información, pocas distracciones
Elimina vías de escape (menús y footer)
Trabaja bien los copys, buen contenido, conciso y breve
Guía al usuario al objetivo
Añade los beneficios para el usuario
Llamada a la acción visible y atractiva
Incorpora una imagen que haga tangible la propuesta de valor
Usa siempre la mejor oferta, el mejor regalo y el mejor servicio
Formulario optimizado y con poco campos
Página de agradecimiento
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Unbounce
Instapage
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¿Cómo funciona Google Ads?
Palabras clave (keywords):
Conjunto de términos (palabras o frases) que un usuario introduce el el buscador de google. Una buena selección asegura una publicidad relevante.
Subasta de anuncios:
Google Ads evalúa todos los anuncios que participarán en la subasta y les asigna una puntuación denominada ranking del anuncio, la cual determina la posición
¿Cómo se calcula el Ranking?
Puja:
Importe máximo que quieres pagar por cada click (puedes cambiarlo en cualquier momento)
Nivel de calidad:
Relevancia del anuncio según las palabras clave y página web destino. +calidad –precio +posición
Umbral de ranking:
Posición del anuncio por su tema y atributos del usuario (ubicación, dispositivo). 
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Contexto de búsqueda:
Búsquedas anteriores, ubicación geográfica de los usuarios, dispositivo y otros resultados de búsqueda
Impacto de las extensiones:
Estimación del impacto según las extensiones del anuncio (información adicional como teléfono, enlaces a páginas específicas.)
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CPC (Pujas por coste de click)
Determina el importe más alto que estás dispuesto a pagar por cada click en tu anuncio. 
Puedes decidir el importe medio que quieres invertir cada día. 
Google te puede sugerir invertir más en ciertos días
No pasará del promedio diario multiplicado para un mes.
Formas de pagar
CPA (Coste por adquisición)
Te permite pagar por conversiones en lugar de clicks configurando una estrategia de Smart Bidding que define las pujas automáticamente (Usuarios avanzados)
Red de búsqueda de Google
Google Maps, Shopping y otros buscadores asociados
Red de display de Google
Youtube, Blogger, Gmail y sitios web asociados a google y algunas aplicaciones
CTR (Click Through Rate)
Porcentaje de clicks. Con qué frecuencia los usuarios ven el anuncio y le dan click. Mide el rendimiento de tus palabras clave y de tu anuncio.
clics ÷ impresiones = CTR
Paso 2: decide dónde quieres anunciarte
Anuncios en la Red de Búsqueda
(Google y otros buscadores asociados)
Crea y redacta un anuncio con lo que quieras promocionar
Haz un “Keyword Research” con el Planificador de Palabras Clave
Asigna un presupuesto a tus anuncios, para pujar con otros posibles competidores
Añade extensiones
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Anuncios en la Red de Display
(páginas web, gmail, youtube, apps)
Anuncios en textos, banners o videos
Anuncios de video en Youtube
Crea y edita tu video
Selecciona tus palabras clave
Establece un presupuesto
Anuncios en Apps
Para IOs 
Para Android
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Tamaños de anuncios (banners)
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Medium rectangle
300 x 250
Texto, display, móviles
Entre textos o al final
Large rectangle
336 x 280
Texto y display
Entre textos o al final
Leaderboard
728 x 90
Texto y display
Sobre contenido 
En foros
Half page
300 x 600
Texto, display
Mayor impacto visual
Banner para dispositivos
320 x 100
Móviles
Alternativa a formatos pequeños
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Paso 3: elige tu objetivo
Las campañas se crean en torno a un objetivo. Sus características y configuración varían según su función.
¿Cuál es el objetivo de tu campaña?
Puedes mostrar los anuncios de tus campañas en:
Búsqueda – Display – Shopping - Vídeo
Tráfico web
Ventas
Oportunidades de venta (suscripciones)
Consideración de marca y producto
Notoriedad y cobertura de marca
Recibir una llamada
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Paso 4: haz una campaña eficaz
Crea al menos 3 anuncios por cada grupo
Google mostrará el anuncio con más probabilidades
Añade varias extensiones Mejora el rendimiento y la visibilidad proporcionando información sobre tu empresa, productos o servicios
Cosulta el rendimiento Mejora la calidad, el presupuesto o las pujas para tener mejore resultados en la subasta y generar más impresiones
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Extensiones
Extensiones de enlaces de sitio
Páginas específicas de tu sitio web
Programación con fechas de inicio y de fin
Puedes modificar el texto y las URL de los enlaces cuando quieras 
Estadísitcas de cada click
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Extensiones
Textos destacados
Información más detallada sobre tu empresa, producto y servicios. 
Puedes mostrar hasta 10 textos destacados
Puedes destacar las ofertas
Uso flexible y personalizable
Puedes crear niveles de generales a específicos
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Extensiones
Extractos de sitio (encabezados)
Se muestran debajo de los anuncios de texto (servicios adicionales, cursos, carreras universitarias, destinos, modelos, estilos, tipos)
Hasta dos encabezados a la vez (Google decide cuáles)
Mejora el retorno de la inversión
puede aumentar la relevancia del anuncio y porcentaje de clics
Puedes especificar fechas u horas del día para mostrarlos
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Selecciona tu audiencia
https://onlinezebra.com/blog/definir-audiencias-en-google-adwords/
https://support.google.com/analytics/answer/2611404?hl=es
Usa concordancia de palabras clave
Determina hasta qué punto los términos (keywords) que el usuario introdujo en google coincide con tus keywords para activar tu anuncio
Concordancia amplia
Modificador de concordancia amplia
Concordancia de frase
Concordancia exacta
Concordancia negativa
Concordancia amplia negativa
Concordancia de frase negativa
Concordancia exacta negativa
Concordancia amplia:
Predeterminada. Incluye errores ortográficos, derivaciones, plurales, etc.
Incluye sinónimos y búsquedas relacionadas.
Permite atraer más clientes a tu página sin tener que elaborar una lista amplia. El sistema comienza a centrar tu inversión en las keywords que están funcionando bien.
Nivel de calidad bajo
Anuncio: Sombreros de mujer
	Usuario en google:
	Comprar sombreros de señora
	Sombrero para mujer
	Gorras de mujer
	Venta de sombreros
Modificador de concordancia amplia:
Adición de palabras clave usando el signo de más (+). Especifica variaciones próximas. Abarca errores ortográficos, singulares y plurales, abreviaturas y raíces.
Excluye sinónimos, variantesy búsquedas relacionadas.
Permite aumentar el número de clicks y conversiones, mayor grado de control.
Anuncio: Sombreros +para mujer +comprar +de paja +de mujer
	Usuario en google:
	Comprar sombreros de mujer
	Sombreros de paja para mujer
	Sombreros de paja
	Comprar gorros de mujer
	Sombreros de paja para dama
	Sombreros para niños
Concordancia de frase:
Coincidencia de una frase exacta o con texto delante o atrás, y ligeras variaciones como errores ortográficos, plurales, raíces, acentos. 
Permite controlar en qué grado coincide la palabra clave con el término de búsqueda. El anuncio no se muestra si cambia el orden o hay una palabra intermedia.
Mayor nivel de calidad y flexibilidad. CTR mayor (porcentaje de clicks).
Anuncio: “Sombreros de mujer”
	Usuario en google: 
	Comprar sombreros de mujer
	Sombreros de mujer baratos
		
	Sombreros baratos de mujer
	Sombreros para mujer
	Venta de sombreros
Concordancia exacta:
Coincidencia exacta de todo el texto que el usuario busca
Incluye significados similares, variantes, orden distinto, sinónimos, paráfrasis y palabras funcionales (preposiciones, conjunciones, artículo)
Mayor nivel de calidad. CTR mayor (porcentaje de clicks). Mayor control de quién verá tu anuncio (menos clicks, pero de mejor calidad).
	
Anuncio: 
[Sombreros de mujer]
	Usuario en google: 
	Sombreros para mujer
	Somberos para mujeres
	Sombreros de señora
Sombreros rojos para mujer
Comprar sombreros de mujer
Gorros de mujer
Concordancia negativa amplia:
Excluye de tus anuncios términos especificados con el signo “menos” (-). 
Permite centrarte en las palabras clave relevantes y segmentar tu anuncio. Añade sinónimos, singulares, plurales, faltas de ortografía y variaciones a excluir.
Anuncio: Gafas –buceo –lentes de laboratorio
	Usuario en google: 
	Gafas con aumento
Anuncio: –zapatillas para correr
	Usuario en google: 
	Zapatillas para correr azules
	Comprar zapatillas para correr
	
	Zapatillas de tenis azules
	Ropa para correr
 
	
Concordancia de frase negativa:
El anuncio no se mostrará si la búsqueda contiene las palabras clave exactas en el mismo orden
Anuncio: “zapatillas para correr”
	Usuario en google: 
	Zapatillas de tenis azules
	Ropa para correr
	Correr zapatillas
	Zapatillas para correr azules
	Venta de zapatillas para correr	
Concordancia exacta negativa:
El anuncio no se mostrará si la búsqueda contiene los términos exactos de las palabras clave negativas, en el mismo orden y sin palabras adicionales.
Anuncio: [zapatillas para correr]
	Usuario en google: 
	Zapatillas de tenis azules
	Ropa para correr
	Zapatillas para correr azules
	Para correr zapatillas
	Zapatillas para correr 	
Campañas inteligentes
Crear un anuncio de forma rápida y sencilla (15 min). Google genera la lista de frases de búsqueda que se actualizan solas. Diseñadas para pequeñas empresas y Google my business.
Pasos:
Selecciona tu objetivo
Agrega imágenes	
Describe tu producto o servicio
Establece un presupuesto
Se pueden crear varios anuncios (campañas) y dividir el presupuesto diario total entre cada uno
Te permite: recibir llamadas telefónicas, visitas físicas, visitas a tu página
Campañas inteligentes vs regulares
Inteligentes
15 minutos de configuración
Solo se publica en Red de búsqueda de google
Mínimo de tareas de administración
Definir la zona geográfica
Informes sencillos
Regulares
Mayor control 
Más formatos y funciones
Se publica en donde decidas
Definir público detallado
Informes más detallados
 
Lo que lleva un anuncio inteligente
Título (30 caracteres)
Texto del anuncio (80 caracteres)
URL de tu sitio web
Links automáticos a otras de tus páginas
Pin de mapa
Teléfono
Dirección
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El usuario ingresa los elementos y Google Ads los acomoda
Adoptan la estética de las páginas donde se muestran
Ajustan automáticamente su tamaño, apariencia y formato
Se adaptan a los espacios publicitarios disponibles
Se pueden usar con el remarketing dinámico (feed)
Puden ser de texto solo o con imágenes/video
Anuncios responsivos en la Red de Display
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Material solicitado por Google Ads 
Hasta 15 imágenes (5MB max. por imagen)
Imágenes horizontales: 600 x 314 mínimo
Imágenes cuadradas: 300 x 300 mínimo
Restricciones: Texto 20%, rebase 5% 
Hasta 5 logotipos (de preferencia fondo transparente) 
Logotipo cuadrado: 1200 x 1200 aprox.
Logotipo horizontal: 1200 x 300 aprox.
Videos de youtube: menos de 30 seg. (hasta 5)
Títulos (sin punto final, no usar el nombre de la empresa)
Cortos (de 1 a 5) 30 caracteres: informativo, propositivo
Largos 90 caracteres: describe producto o servicio, engancha
Descripción hasta de 90 caracteres (de 1 a 5, puede no mostrarse)
URL destino
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Procura evitar imágenes
Borrosas
Distorsionadas
Colores invertidos
Filtros excesivos
Con bordes
Collages
Fondos compuestos
Textos ilegibles
Mucho texto
Animaciones
Otras causas
Errores ortográficos
Todo el texto en mayúsuclas
Relevancia poco clara
Contenido engañoso
Infrnige derechos de autor
Contenido inapropiado
Mencionar que son el #1
Textos muy largos
La llamada a la acción dice “haz click aquí”
La url no coincide
¿Cómo evitar que mi anuncio sea rechazado?
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AdSense
Herramienta para publicar anuncios ajenos en un sitio web y ganar dinero de éstos
Google te proporciona un código para que lo insertes en tu página (anuncio) y obtengas ganacias si un usuario hace click