Clase_12_Remarketing_y_Video__Google_Ads_II - Andrea paola Contreras izquierdo (1)

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Remarketing y Video - 
Google Ads IV
Recapitulación de la 
clase anterior
Para pensar
¿Te ha pasado alguna vez que buscas un 
artículo en una tienda online, que al final no 
compras (o no encuentras lo que buscabas), y 
luego te aparecen anuncios relacionados 
mientras navegas por Internet? 🤨
Oportunidad
El 97 % de las personas que visitan tu sitio por primera 
vez se van sin comprar nada.
Eso es debido a porque primero necesitan sentir que te 
conocen. Los anuncios de remarketing de Google 
ayudan a volver a atraer a los que visitan tu sitio web, y 
mejoran tu marketing digital y tus resultados.
Fuente: Remarketing de Google | mailchimp.com
https://mailchimp.com/es/marketing-glossary/google-remarketing/
Remarketing
Remarketing
El remarketing consiste en crear campañas de anuncios 
personalizadas para aquellos usuarios que ya han 
visitado previamente tu web o e-commerce (Ventura, 
2021).
El concepto básico del remarketing es, por tanto, llegar a 
usuarios que ya conocen tu marca o tus productos y que 
tienen por tanto muchas más oportunidades para 
convertir. 
Características
● Permite mostrar anuncios a usuarios que visitaron tu sitio web o usaron tu app. 👤
● Te permite ofrecerle al cliente potencial el producto o servicio por el que, de alguna 
manera, se ha interesado en algún momento.📦
● Puede servir para impulsar ventas, aumentar registros o promocionar a la marca. 📣
REMARKETING
Tipos de remarketing
Tipos de remarketing
Estándar 
Muestra anuncios de display a las personas que han visitado 
previamente una página. Los anuncios aparecen en sitios web y 
aplicaciones de la red de display.
Dinámico 
Similar al anterior, pero con la característica de que muestra 
anuncios personalizados en función de los productos y 
servicios que los usuarios han visto en tu sitio web.
Para aplicaciones móviles 
Los anuncios se muestran específicamente en aplicaciones 
y sitios web para móviles.
Tipos de remarketing
Para anuncios de la red de búsquedas
Se muestran cuando los usuarios que ya han visitado la web están 
haciendo búsquedas en Google. De esta manera, es posible afinar 
mucho con el target: personas que ya han visitado nuestra web y que 
además siguen haciendo búsquedas relacionadas con nuestros 
productos y servicios.
De vIdeo 
En el remarketing de vídeo, la captación de usuarios para la lista no 
se produce al visitar una web, sino al interactuar con vídeos o con 
un canal de YouTube. Los anuncios se muestran en el propio 
YouTube, en sitios web y en aplicaciones.
Campañas de 
Remarketing Dinámico 
de Display
Al estar integrado en Google Ads, el remarketing permite elaborar estos anuncios de alta personalización de un 
modo sencillo, con opciones de crear anuncios dinámicos, atractivos y de gran impacto.
El usuario visita nuestra 
página web o consume 
un contenido de nuestra 
marca.
Se marca a dicho usuario 
con una cookie y se le 
añade a una lista de 
remarketing cuyos 
parámetros hemos 
definido previamente.
Se realiza una campaña 
de anuncios orientados 
a esa lista, esto es, que 
solo podrán ver los 
usuarios que forman 
parte de ella.
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El proceso se puede resumir en tres pasos:
Fuente: ¿Qué es el remarketing? | cyberclick.es
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-el-remarketing-funcionamiento-ventajas-tipos
Paso a paso 
en la plataforma
Fuente: Marketing Online | ingeniovirtual.com
Antes de iniciar…
¿Qué es una conversión?
Son acciones que definimos como valiosas.
Aluden a la variedad de interacciones que puede 
realizar un usuario en un sitio web u otros medios 
digitales en beneficio del negocio.
Pueden ser: visitar la página web procedentes de 
campañas, rellenar un formulario solicitando 
información, llamar al teléfono de contacto para 
preguntar o ser asesorados, realizar un pedido 
online pagándolo con tarjeta, entre otros.
https://www.ingeniovirtual.com/que-es-la-conversion-en-el-marketing-digital/
Conversiones
Acciones en el sitio web Llamadas telefónicas Instalaciones de 
aplicaciones y acciones 
directas desde la app
Si deseas profundizar mucho más en este Paso #1: pulsa acá
Inicie sesión en su cuenta de Google Ads, 
pulse Herramientas, luego Conversión y 
Crear Acción de Conversión, y obtenga su 
etiqueta de remarketing.
La etiqueta o píxel de remarketing consiste 
en un código que debe copiar y pegar en 
su sitio web. Una vez que tenga este 
código instalado, comenzará a guardar 
información sobre los usuarios que visitan 
su página. 
De esta forma, los usuarios verán sus 
anuncios de remarketing desde el 
momento en que abandonen su sitio web.
1) Generar tu Etiqueta Global 
de Sitio de Remarketing
https://alexissaavedra.com/como-crear-una-etiqueta-de-conversion-en-google-ads/
Si deseas profundizar mucho más de este Paso #2: pulsa acá
Una vez que haya agregado la etiqueta 
global del sitio, podrá enviar datos 
adicionales a Google Ads para crear sus 
segmentos de datos (listas) y realizar un 
seguimiento de las acciones hechas por 
los usuarios en tu web.
2) Cree un segmento de 
público (lista) que 
incluya a los visitantes de 
tu sitio web
https://support.google.com/google-ads/answer/2454064?hl=es-419
Una vez que hayas hecho todo el trabajo 
previo, ¡es hora de empezar!
Crea la nueva campaña, luego en 
"Segmentación" elija la lista personalizada 
que has creados, por ejemplo, una de las 
"Listas de visitantes de Sillas de Oficinas".
Normalmente, diseñamos una campaña 
diferente para cada lista de remarketing 
que tengas, en función de los objetivos 
comerciales que queramos conseguir.
3) Configuración de 
la campaña
Campañas de 
video
Campaña de video 
en Google Ads
En Google Ads, puede crear campañas de video 
atractivas con una variedad de formatos de 
anuncios de video para llegar a clientes de 
diferentes maneras en YouTube y en sitios de Socios 
de video.
Beneficios
Alcance sus objetivos: Cree una campaña de video si 
desea obtener más ventas, generar tráfico al sitio web y 
reconocimiento para su empresa, y mucho más.
Llegue al público adecuado: Llegue a usuarios de 
YouTube y a través de Socios de video de Google 
mediante la segmentación de anuncios por temas, 
palabras clave o datos demográficos, entre otros.
Mida su éxito: Descubra si está llegando al público 
adecuado. Consulte su cuenta de Google Ads para 
realizar un seguimiento de los detalles de las vistas, los 
costos y los presupuestos.
Campañas en 
YouTube
Campañas en
YouTube
Con Google Ads, puedes orientar tus anuncios 
gráficos para que aparezcan en las páginas de 
YouTube o alrededor de ellas.
Anuncios de video 
En YouTube
Llega a tus clientes potenciales mediante Google 
Ads cuando estén mirando o buscando videos en 
YouTube y paga únicamente cuando muestren 
interés o acción.
Los anuncios de video pueden ayudarte a aumentar 
el conocimiento de tu marca ya que captan la 
atención de los usuarios y generan demanda a gran 
escala.
Campañas en YouTube
Formatos de anuncios 
de video en YouTube
Existen tres tipos de anuncio de video en Youtube: 
● TrueView: dentro de los anuncios TrueView, a su vez, existen los de tipo 
In-Stream y Video Discovery.
● Bumper de 6 segundos
● Outstream
Fuente: Acerca de los formatos de anuncios de video
https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=es-419
Trueview: in-stream
(se puede omitir)
⌚ Use anuncios in-stream que se puedan omitir cuando 
tenga contenido de vídeo que desee promocionar 
antes, durante o después de otros videos, ya sea en 
YouTube o en Socios de vídeo de Google.
Se pueden saltar transcurridos 
5 segundos.
Se cobra cuando un usuario mira 30 segundos, 
interactúa con su video (o el video completo si 
dura menos de 30 segundos), lo que ocurra 
primero.
Características
(se puede omitir)
IN-STREAM
¿Qué objetivos de la campaña debo seleccionar 
para utilizar este formato de anuncio?
● Ventas
● Clientes potenciales
● Tráfico del sitio web
● Conocimiento y alcance de la marca
● Consideraciónde la marca y el producto
Trueview: in-stream
(no se puede omitir)
⌚ Use anuncios in-stream que no se pueden omitir 
cuando tenga contenido de vídeo que desee 
promocionar antes, durante o después de otros videos 
o su reproducción.
● Los anuncios in-stream que no se pueden 
omitir duran 15 segundos (o menos) y se 
reproducen antes, durante o después los 
videos.
● Se cobra según las impresiones. Los 
anuncios in-stream que no se pueden 
omitir utilizan las ofertas de CPM objetivo, 
por lo que paga en función de las 
impresiones.
Características
(no se puede omitir)
IN-STREAM
¿Qué objetivos de la campaña debo seleccionar 
para utilizar este formato de anuncio?
● Conocimiento y alcance de la marca
Discovery
📷 Contienen una imagen en miniatura de su 
video junto con un texto. El tamaño exacto y 
la apariencia pueden variar según el lugar 
donde aparecen, estos anuncios siempre 
invitan a las personas a hacer clic para mirar 
tu vídeo que se reproduce en la página de 
reproducción o el canal de tu marca en 
YouTube.
● Solo se cobrará cuando los usuarios hagan 
clic en la miniatura para mirar tu anuncio.
Características
DISCOVERY
¿Qué objetivos de la campaña debo seleccionar 
para utilizar este formato de anuncio?
● Consideración de la marca y el producto
Bumper de 6 segundos
📣 Use un anuncio bumper cuando quiera 
llegar a una amplia cantidad de usuarios con 
un mensaje corto y fácil de recordar.
Los anuncios bumper duran 6 segundos (o 
menos) y se reproducen antes o después de 
otro video, o durante este. Los usuarios no 
tienen la opción de omitir el anuncio.
Este utiliza las ofertas de CPM objetivo, por lo 
que cobra en función de cada mil 
impresiones.
Outstream
🔕 Comienzan a reproducirse con el sonido 
desactivado. Los usuarios pueden presionar 
el anuncio para activar el sonido. Están 
diseñados para aumentar el alcance de su 
video en dispositivos móviles y a un costo 
eficiente.
Se cobrará por los anuncios outstream en 
función del costo por cada mil impresiones 
visibles (vCPM).
Crea tus campañas
de video
Paso a paso en la plataforma
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Elija un objetivo
Al crear una campaña de video nueva 
en su cuenta de Google Ads, podrá 
seleccionar uno de los siguientes 
objetivos de campaña: Ventas, 
Clientes potenciales, Tráfico del sitio 
web, Consideración de la marca y el 
producto, y Reconocimiento y alcance 
de la marca.
Invierta su presupuesto con 
eficacia
Su presupuesto influye en la 
frecuencia con que se 
muestran sus anuncios y la 
importancia que reciben.
Llegue a las personas que 
buscan su marca o empresa
En su campaña, puede utilizar la 
orientación para llegar a las 
personas que se encuentran en 
una ubicación determinada o a 
aquellas que hablan un idioma 
específico o tienen un interés 
particular.
Paso a paso en la plataforma
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Cree anuncios relevantes
Cuando cree sus anuncios, céntrese en 
lograr que tengan títulos, llamados a la 
acción y otras funciones creativas 
relevantes que motiven a los usuarios a 
realizar una acción.
Elija su video desde YouTube
Busque un video que haya subido a YouTube o 
ingrese la URL correspondiente.
Cuando cree sus anuncios, céntrese en lograr que 
tengan títulos, llamados a la acción y otras funciones 
creativas relevantes que motiven a los usuarios a 
realizar una acción. Elija un formato de anuncio apto.
Recursos
MATERIAL AMPLIADO
Disponible en nuestro repositorio.
✓ Campaña de Remarketing | Creación y configuración
✓ Remarketing en Google Ads | Tipos y usos
https://www.notion.so/coderhouse/Repositorio-de-Contenidos-ba8d3057a1e34049944ee4ba3a575999
¿Preguntas?