Analisis de resultado de campañas publicitarias

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Guía: Análisis de los resultados de la campaña
Una vez que comience tu campaña, empezarás a ver resultados en el administrador
de anuncios. Puedes ver las pestañas individuales de las opciones Campañas,
Conjuntos de anuncios y Anuncios en la página de inicio del administrador
de anuncios. Estas pestañas muestran las campañas, los conjuntos de anuncios
y los anuncios actuales y pasados, y las métricas relacionadas. Aquí puedes ver
y comparar el rendimiento. Recuerda revisar cada pestaña (Campañas, Conjuntos
de anuncios y Anuncios) para ver todas las métricas disponibles.
Esto es lo que verás cuando revises tus campañas:
Nombre, botón selector, errores y entrega
● Nombre: el nombre asignado a la campaña,
al conjunto de anuncios o a los anuncios.
Por ejemplo, Calla & Ivy - Interacción – Evento
de inauguración.
● Botón selector: la opción que activa o desactiva
tu campaña, tu conjunto de anuncios
o tus anuncios.
● Errores: un resumen de errores, si los hubiere,
que puedes corregir.
● Entrega: el estado actual de la entrega de tu campaña, tu conjunto de anuncios
o tus anuncios, según la pestaña seleccionada. Por ejemplo, si tu campaña está
en curso, el estado será Activo.
Presupuesto, resultados, alcance e impresiones
● Presupuesto: el monto máximo que estás dispuesto a gastar en una campaña
en promedio por día o durante todo el período de tus anuncios programados.
Por ejemplo, cuando visualizas tus campañas, esta columna probablemente
indica que la campaña utiliza el presupuesto del conjunto de anuncios, a menos
que definas una optimización del presupuesto de la campaña al crearla.
Cuando visualizas los conjuntos de anuncios, esta columna muestra
el presupuesto que elegiste al crear tu conjunto de anuncios.
● Resultados: la cantidad de veces que tu anuncio obtuvo un resultado,
en función del objetivo y la configuración que habías seleccionado. Por ejemplo,
si seleccionas como objetivo de tu campaña Interacción - Respuestas a eventos,
los resultados mostrarán el número de respuestas al evento atribuibles
al anuncio. Si elegiste Tráfico, los resultados mostrarán el número de clics
en un enlace o las vistas de una página de llegada atribuibles al anuncio.
● Alcance: una estimación de la cantidad de usuarios que vieron tus anuncios
al menos una vez. El alcance difiere de las impresiones, que pueden incluir
varias vistas de los anuncios por una misma persona.
● Impresiones: la cantidad de veces que tus anuncios se mostraron en pantalla.
Costo por resultado, importe gastado y finalizaciones
● Costo por resultado: costo promedio por resultado de tus anuncios.
Si seleccionas Interacción - Respuestas a eventos, Costo por resultado
te muestra el costo por respuesta a evento. Si seleccionas Tráfico, Costo
por resultado te muestra el costo por clic en el enlace o por vista de una página
de llegada.
● Importe gastado: el total estimado que has gastado en tu campaña, conjunto
de anuncios o anuncio durante su programación. Por ejemplo, en esta columna,
podrías ver 0,00 USD en el caso de una campaña que está en revisión o 6,57 USD
si la campaña se aprobó recientemente y ya está en circulación. Este número
siempre debe ser inferior a tu presupuesto.
● Finalizaciones: la fecha en que debe dejar de mostrarse tu campaña. Por ejemplo,
si configuras una fecha de finalización al programar un conjunto de anuncios,
esta columna mostrará esa fecha. Si no seleccionaste una fecha de finalización,
esta columna mostrará la leyenda Continuo.
Nota: Es posible que veas otras columnas en función de cómo hayas configurado
tus campañas o si las editaste.
Si quieres ver los conjuntos de anuncios y anuncios de una selección más acotada
de tus campañas, selecciona la casilla junto al nombre de la campaña.
Cuando te muevas a las pestañas de conjuntos de anuncios o anuncios, solo verás
los conjuntos de anuncios y anuncios que pertenezcan a las campañas
que seleccionaste.
Puedes cambiar la fecha en el selector de fechas
que se encuentra en la parte superior para filtrar
los resultados según el intervalo que hayas elegido.
Seleccionar las métricas que se mostrarán
Puedes cambiar las columnas de informes y las métricas
que aparezcan. Para ello, haz clic en el botón Columnas.
El informe predeterminado es el de Rendimiento.
También puedes elegir una opción entre los conjuntos
de columnas predefinidos. Esta es la vista general
de las métricas que te mostrará el administrador
de anuncios para cada selección:
Columnas Métricas o configuración de anuncios que se muestran
Rendimiento
(predeterminado)
Configuraciones como Estrategias de puja y Último cambio
significativo, y métricas como Resultados, Alcance,
Frecuencia e Impresiones.
Configuración Configuraciones como Estrategias de puja, Públicos
personalizados (incluidos/excluidos), Ubicación,
URL de la página de llegada, etcétera.
Entrega Métricas como el estado de la entrega, Impresiones, Alcance,
Frecuencia, CPM, etcétera.
Interacción Métricas como CPC, "Me gusta" de la página,
clics en el enlace, etcétera.
Interacción
con video
Métricas como ThruPlay, hitos, métricas de duración, etcétera.
Interacción
con la app
Métricas como Costo por instalación de la app,
Interacción con la app, etcétera.
Interacción
con el anuncio
por secuencia
Métricas como CTR, Clics (todos), Clics únicos (todos),
CPC, etcétera.
Rendimiento
y clics
Métricas como Alcance, Frecuencia, Presupuesto,
Costo por resultado, Importe gastado, etcétera.
Multidispositivo Métricas como Instalaciones de la app para celulares,
Costo por instalaciones de la app, etcétera.
Conversiones
fuera de Internet
Métricas como Compras fuera de Internet, Conversiones fuera
de Internet, Clientes potenciales fuera de Internet, etcétera.
Segmentación
y contenido
Configuraciones como Título, Cuerpo o Enlace, y métricas
como Alcance, Frecuencia, Costo por resultado, etcétera.
Interacción
con mensajes
Métricas como Conversaciones con mensajes iniciadas,
Respuestas a mensajes, etcétera.
Pujas
y optimización
Configuraciones como Estrategias de puja y Último cambio
significativo, y métricas como Resultados,
Costo por resultado, Presupuesto, etcétera.
Personalizar columnas en el administrador de anuncios
Si personalizas las columnas del administrador de anuncios, puedes consultar
información concreta y saber si tus campañas están ayudando a cumplir
tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si quieres que más personas vean
un anuncio de video, puedes personalizar las columnas a fin de que muestren
cuántas personas vieron el video.
1. Haz clic en Campañas, Conjuntos de anuncios o Anuncios, según
qué quieras actualizar.
2. Haz clic en el menú desplegable Columnas y selecciona Personalizar
columnas.
3. Selecciona las columnas que quieras ver. Si quieres guardar las columnas
personalizadas para volver a usarlas, marca la casilla que dice
Guardar como predefinido.
4. Haz clic en Aplicar.
Para volver usar una configuración predefinida, haz clic en Columnas y selecciónala
en la sección Valores predefinidos de columnas.