Informes en el administrador de anuncios de Facebook

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Informes en el administrador de anuncios 
de Facebook: Presentación 
¿Qué son los informes del administrador de 
anuncios de Facebook? 
Los informes que genera el administrador de anuncios de Facebook son exactamente lo que su 
nombre indica: datos con los que una empresa puede evaluar sus acciones de marketing. Los 
informes del administrador de anuncios son esenciales cuando las empresas desean conocer el 
rendimiento de sus anuncios. Los informes de anuncios las ayudan a tomar decisiones 
informadas sobre sus estrategias publicitarias. Es posible usarlos para saber más sobre el 
público, las ventas de productos, el alcance de las campañas y otros aspectos en Facebook, 
Instagram y Audience Network. Una vez generados los informes, es posible usar las estadísticas 
obtenidas sobre el rendimiento de la campaña publicitaria para optimizar y mejorar la estrategia 
empresarial, sin importar cuál sea el objetivo comercial. Con la recopilación de datos integrada y 
el seguimiento de métricas del programa, el administrador de anuncios de Facebook permite 
que las empresas generen informes de forma fácil. 
¿Cuáles son las métricas predeterminadas en los 
informes del administrador de anuncios? 
Al ver por primera vez el administrador de anuncios, el panel predeterminado es bastante similar 
al que se muestra a continuación de esta cuenta del administrador de anuncios de ejemplo. 
Dediquemos un momento a explorar la organización de un informe. 
 
https://www.facebook.com/ads/manager
Pestañas en los informes del administrador de 
anuncios 
Cuando el administrador de anuncios muestra informes, es posible seleccionar tres pestañas: 
Campañas, Conjuntos de anuncios y Anuncios. De forma predeterminada, el panel muestra 
automáticamente la pestaña Campañas. 
Campañas En esta pestaña, la información del panel se organiza por campañas publicitarias. El 
panel muestra automáticamente una lista de las campañas activas e inactivas, el rendimiento de 
cada campaña y otros aspectos. Conjuntos de anuncios En esta pestaña, la información del 
panel se organiza por conjuntos de anuncios. Al seleccionar una campaña en la pestaña 
Campañas, es posible acotar la lista de los conjuntos de anuncios que se muestran aquí a los de 
la campaña seleccionada. 
Anuncios En esta pestaña, la información del panel se organiza por anuncios. La información 
abarca diagnósticos de relevancia de los anuncios. 
Métricas en los informes del administrador de 
anuncios 
Cada columna de un informe del administrador de anuncios proporciona un estado o una 
medición diferentes que se pueden usar para analizar el impacto de la campaña. Ahora 
analizaremos las principales columnas que se muestran en un informe de campaña 
predeterminado. 
Información de la campaña y estado Con la configuración predeterminada del panel, las 
primeras dos columnas que se muestran son Entrega y Estrategia de puja. 
Entrega La columna Entrega informa si la campaña publicitaria está en ejecución o no. Los 
estados de entrega posibles son Activo, Inactivo, Completado o En revisión. El estado de esta 
campaña publicitaria de ejemplo es Activo. Estrategia de puja Esta columna muestra la 
estrategia de puja de la campaña. La elección de la estrategia de puja determina el monto que se 
gasta en las pujas de las acciones publicitarias. La empresa del ejemplo seleccionó dos 
estrategias de puja diferentes que se ven reflejadas aquí. 
Métricas de resultados 
Las métricas de resultados de una campaña pueden dar una noción de la cantidad de personas 
que alcanzó y los resultados que logró la campaña publicitaria. Si bien las métricas de resultados 
son muchas, examinaremos tres tipos. 
Resultados Los resultados son la cantidad de veces que el anuncio logró un resultado, en 
función del objetivo y la optimización de la entrega seleccionados. Como la empresa del ejemplo 
eligió optimizar su campaña para clics en vínculos, los resultados se informan como la cantidad 
de clics en vínculos que generó la campaña. 
Alcance La cantidad de personas que vieron los anuncios al menos una vez. El alcance es 
diferente a las impresiones, las cuales pueden incluir varias visualizaciones de los anuncios por 
parte de las mismas personas. Para la empresa del ejemplo, el número informado es la cantidad 
de personas que vieron un anuncio de cada campaña específica. 
https://www.facebook.com/help/283579896000936
https://www.facebook.com/help/675615482516035
Impresiones Esta métrica mide la frecuencia con la que los anuncios aparecieron en la pantalla 
del público objetivo. Para la empresa del ejemplo, el número informado es la cantidad de veces 
que se mostraron los anuncios de su campaña. 
Métricas de costos 
Las métricas de costos miden específicamente la forma en que se gasta el presupuesto. Son las 
últimas métricas en la fila de un informe predeterminado del administrador de anuncios. 
Costo por resultado Este valor indica la rentabilidad con la que se alcanzaron los objetivos 
establecidos en la campaña publicitaria. Es la proporción del importe total gastado y la cantidad 
de resultados. Como el objetivo de esta campaña son los clics en vínculos, el costo por resultado 
de la empresa se informa como el costo por clic en vínculo. 
Importe gastado Este es el total estimado que se gastó en la campaña. Por ejemplo, esta 
columna puede mostrar USD 0,00 para una campaña en revisión o USD 6,57 para una campaña 
recientemente aprobada que se comenzó a lanzar. Este número siempre debe ser inferior a tu 
presupuesto. 
¿Qué puedo hacer si no puedo recordar todos estos 
términos? 
Si alguna vez tienes dudas o estás confundido sobre un término que encuentras al revisar los 
informes de Facebook o el administrador de anuncios, el glosario de términos relacionados con 
los anuncios de Facebook puede ser sumamente útil. Te sugerimos agregarlo a tus favoritos para 
tenerlo siempre a mano. 
 
https://www.facebook.com/business/help/447834205249495
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