MARKETING DIGITAL - Como Presupuestar en Spotify

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Una vez que los anunciantes hayan creado la primera campaña en Spotify Ad Studio, es hora de elegir el presupuesto, el calendario y las opciones de puja. Sumérgete en los detalles para echar un vistazo y obtener algunas recomendaciones sobre cómo los anunciantes pueden maximizar su campaña.
 Presupuesto
Para establecer el objetivo preferido y el punto de precio, Spotify Ad Studio optimizará la campaña hacia el objetivo al precio más eficiente, y los anunciantes contarán con orientación y informes transparentes para ayudarles a probar, monitorear y optimizar en el camino.
Programación
Los anunciantes pueden ejecutar campañas desde tan solo 24 horas hasta un máximo de 12 meses. De forma predeterminada, los conjuntos de anuncios comienzan y terminan a medianoche en las fechas seleccionadas. Para comenzar o finalizar un conjunto de anuncios en un momento específico, pueden utilizar los campos de hora. Si los anuncios dentro del conjunto de anuncios son aprobados después de la fecha de inicio, el conjunto de anuncios comenzará cuando al menos un anuncio sea aprobado. Todos los horarios se establecerán en la zona horaria local del anunciante al crear el conjunto de anuncios.
 Puja
Al configurar la campaña en Ad Studio, los anunciantes ingresarán un límite de puja, que es la cantidad máxima que están dispuestos a pagar. Junto con el objetivo, el público objetivo y el ritmo, la puja ayudará a determinar si el anunciante ganará cada impresión. Cuando se gana una impresión, Spotify Ad Studio solo cobrará el precio necesario para ganar la subasta. Los anunciantes nunca pagarán más de lo que han establecido como límite de puja.
CONSEJO PROFESIONAL
En la sección “Puja”, los anunciantes pueden establecer un límite de frecuencia, pero establecer un límite de frecuencia diario, semanal o mensual bajo puede reducir la probabilidad de entrega del presupuesto. Cuantas más veces una persona escuche el anuncio del anunciante, más probable es que reconozcan la marca y tomen acción.
Opciones de presupuesto, programación y puja
Veamos cómo seleccionar las opciones de presupuesto, programación y puja a continuación.
Después de seleccionar el público objetivo, los anunciantes deben establecer el presupuesto y la programación.
Cada vez que se muestra un anuncio en la música de Spotify Ad Studio, se realiza una subasta. Cuando es el turno de un oyente de escuchar o ver un anuncio, Spotify subasta el espacio publicitario y permite a los anunciantes pujar para “ganar” la impresión.
En este ejemplo, ingresaremos $17.00 en el campo “Costo” de la sección “Límite de puja”.
Después de que los anunciantes ingresen un límite de puja, los resultados estimados se actualizarán para brindar información sobre la campaña en tiempo real. Esto proporcionará información actualizada sobre el rendimiento y los posibles resultados de la campaña en función de la puja establecida.
Pagos y Rendimiendo
Pago
Una vez completada la creación de la campaña, lo único que queda es el pago. Los anunciantes pueden pagar mediante factura o con tarjeta de crédito siguiendo los pasos a continuación.
Informes y medición
Después de lanzar una campaña en Ad Studio, las capacidades de informes y medición ayudan a anunciantes a  comprender qué está funcionando y qué necesita ajustes.  Sumérgete en los detalles a continuación.
 
Informes generales
Una vez que tu campaña está activa, las métricas comienzan a aparecer en unas pocas horas. Estas métricas brindan información sobre cómo se están entregando tus anuncios y qué tácticas están funcionando mejor para lograr los resultados deseados.
Los informes se pueden acceder a nivel de conjunto de anuncios dentro de la pestaña de informes. Para acceder a esta pestaña, simplemente pasa el cursor sobre el nombre del conjunto de anuncios y selecciona “Ver resumen” o “Ver informe”. A partir de ahí, podrás acceder a los insights e informes del conjunto de anuncios en las pestañas de Informe, Detalles y Anuncios.
Tu informe de conjunto de anuncios incluye un resumen de Entrega, Desempeño y Métricas de Audiencia para cada conjunto de anuncios. Echa un vistazo a algunas definiciones a continuación.
 
Entrega
 Impresiones
Se cuenta una impresión cada vez que se reproduce tu anuncio. Para los podcasts, verás esta métrica dividida en impresiones en y fuera de Spotify.
Alcance
Es el número de personas únicas que escucharon tus anuncios dentro del conjunto de anuncios.
Frecuencia
Es el número promedio de veces que cada persona escuchó tus anuncios dentro del conjunto de anuncios.
 Para los anuncios en podcasts, las métricas de alcance y frecuencia solo están disponibles para las impresiones entregadas en Spotify.
 
Desempeño de Campañas
 
TASA DE COMPLETADO
El porcentaje de anuncios dentro del conjunto de anuncios que se reprodujeron hasta el final.
CLICS
El número de veces que se hizo clic en tus anuncios dentro del conjunto de anuncios.
CTR (TASA DE CLIC)
El porcentaje de anuncios dentro del conjunto de anuncios en los que se hizo clic.
 ANUNCIO REPRODUCIDO AL 25%
El porcentaje de anuncios dentro del conjunto de anuncios que se reprodujeron al menos el 25% del camino.
 ANUNCIO REPRODUCIDO AL 50%
El porcentaje de anuncios dentro del conjunto de anuncios que se reprodujeron al menos el 50% del camino.
 ANUNCIO REPRODUCIDO AL 75%
El porcentaje de anuncios dentro del conjunto de anuncios que se reprodujeron al menos el 75% del camino.
 ANUNCIO REPRODUCIDO AL 100%
El porcentaje de anuncios dentro del conjunto de anuncios que se reprodujeron hasta el final (ver también: Tasa de completado).
 
La tasa de completado, los clics, la tasa de clics y los informes de cuartiles no están disponibles para los anuncios en podcasts.
Métricas de audiencia
Cada campaña es una oportunidad para aprender algo nuevo sobre tu audiencia, incluyendo cómo los oyentes responden a tu anuncio.
 Puedes acceder a las métricas de audiencia dentro de la pestaña “Informe”. Para acceder a esta pestaña, simplemente pasa el cursor sobre el nombre del conjunto de anuncios y selecciona “Ver resumen”, después de lo cual podrás acceder a los insights e informes del conjunto de anuncios en las pestañas de informe, detalles y anuncios.
 Estos insights son especialmente útiles para guiar decisiones sobre la segmentación en tus campañas actuales o futuras, de modo que puedas llegar a personas que es más probable que se conecten con tu mensaje. Los insights útiles incluyen información como:
 Edad: Cómo se entregan tus anuncios dentro del conjunto de anuncios a diferentes grupos de edad.
Género: Cómo se entregan tus anuncios dentro del conjunto de anuncios a diferentes géneros.
Género musical: Cómo se entregan tus anuncios dentro del conjunto de anuncios junto a diferentes géneros musicales.
Plataforma: Cómo se entregan tus anuncios dentro del conjunto de anuncios a oyentes que utilizan diferentes plataformas.
 Las métricas de audiencia ayudan a proporcionar información sobre la audiencia a la que ha llegado tu campaña dentro de cada conjunto de anuncios. No es necesario tomar medidas inmediatas, pero una vez que tus conjuntos de anuncios hayan finalizado, puedes utilizar estos insights para construir una estrategia de segmentación para tu próxima campaña.