Crea una campaña de clicks en un Website

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Crea una campaña de clicks en un Website
Comience con el seguimiento de conversiones
Antes de profundizar, veamos algunos términos clave que usaremos en esta lección.
Términos clave
Seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones para sitios web le permite realizar un seguimiento de las acciones que realiza un usuario después de ver o interactuar con sus anuncios en Twitter. Puede medir cuáles de sus campañas generan acciones, como visitas al sitio, registros y compras. Esta información le brinda las capacidades de medición fuera de Twitter para comprender el rendimiento de sus anuncios de respuesta directa, lo que le permite adquirir clientes de manera rentable.
Etiqueta de sitio web de Twitter
Una etiqueta (fragmento de código) que un anunciante coloca en su sitio web para rastrear y medir las acciones que realizan los usuarios. Hay (2) tipos de etiquetas que se pueden usar, 1) Etiqueta de sitio web universal y 2) Etiqueta de evento único.
Evento de conversión
Esto especifica el tipo de evento de conversión que rastrea nuestra etiqueta. Esta guía se refiere a los eventos de visita al sitio en particular. Otros tipos de eventos incluyen “compra”, “registro”, “descarga” o “personalizado”.
Etiqueta de sitio web universal
Una etiqueta que el anunciante coloca en su sitio para realizar un seguimiento de los eventos de conversión que se pueden especificar mediante una URL en el panel de control de Twitter.
Etiqueta de evento único
Una etiqueta que un anunciante coloca en las páginas web para realizar un seguimiento de los eventos que no son de carga de la página, como un botón de descarga. La etiqueta de evento único no requiere reglas de coincidencia de URL como la etiqueta de sitio web universal.
Puedes usar una variedad de acciones del sitio web para medir el seguimiento de conversiones. Realice sus elecciones de acuerdo con las acciones del usuario que desea generar con su campaña publicitaria. ¡Puedes seleccionar más de uno!
· Visita al sitio: cuando un usuario visita su sitio web después de ver o hacer clic en su anuncio dentro de la ventana de atribución elegida. Solo se captura una visita al sitio por usuario dentro de una ventana de una hora.
· Compra: el usuario completa una compra de un producto o servicio en su sitio
· Descargar: el usuario descarga un archivo, como un libro blanco o un paquete de software, desde su sitio.
· Registrarse: el usuario se registra para su servicio, boletín informativo o comunicación por correo electrónico
· Personalizado: esta es una categoría general para una acción personalizada que no se incluye en ninguna de las categorías anteriores.
El seguimiento de conversiones de Twitter proporciona una vista completa de la atribución de conversiones. Nuestra etiqueta de conversión le permite realizar un seguimiento de las conversiones atribuidas a las expansiones de tweets, los retweets, los favoritos, las respuestas y los seguidores, así como las impresiones.
Cómo funciona el seguimiento de conversiones
Paso 1
Primero, deberás crear una etiqueta de conversión, que es un fragmento de código proporcionado por Twitter, y colocarlo en su sitio web.
Paso 2
Una vez que la etiqueta está en su sitio web, está lista para medir las conversiones cuando los usuarios completan la acción designada.
Paso 3
Luego, los usuarios están expuestos a su anuncio en Twitter, lo que los lleva a su sitio web y a la acción que ha etiquetado.
Paso 4
Si el usuario completa esa acción durante las ventanas de atribución que especificó al configurar sus etiquetas, la etiqueta reconoce que el usuario ha interactuado previamente con un anuncio de Twitter.
Paso 5
Luego, la etiqueta activa (o envía) una notificación a los servidores de Twitter, alertando a Twitter de que la conversión se puede atribuir al anuncio que generó la conversión.
Paso 6
Una vez que se configura una etiqueta, el sistema realiza un seguimiento automático de qué anuncio llevó a los usuarios a conversiones en una determinada etiqueta. El producto no está configurado para adjuntar etiquetas de conversión específicas a campañas específicas.
Ventanas de atribución
Ventana de atribución posterior al compromiso
Seleccione la ventana de tiempo para acreditar a Twitter las conversiones que ocurren después de que una persona interactúa con sus anuncios. Algunos ejemplos de compromiso pueden incluir Me gusta, Retweets, seguimientos, respuestas o clics en URL.
Las opciones para las ventanas de atribución posteriores a la interacción son 1, 2, 3, 5, 7, 14, 20, 60 y 90 días. Si no está seguro de qué ventana seleccionar, le recomendamos la configuración predeterminada de 14 días. Si cambia esta configuración, sus datos de conversión se actualizan retroactivamente. No dude en volver más tarde y experimentar con una ventana de atribución diferente.
Ventana de atribución posterior a la vista
Cuando alguien en Twitter ve su Tweet Promocionado y no interactúa con él de inmediato, pero luego visita su sitio web y realiza una conversión, se trata de una acción posterior a la visualización. Las personas en Twitter a menudo ven, leen y ven contenido multimedia en sus Tweets Promocionados sin hacer clic en ellos. Como tal, incluir la atribución posterior a la vista le brinda información sobre las conversiones que recibió pero por las que en realidad no se le cobró una participación.
Las opciones para las ventanas de atribución posteriores a la vista son ninguno, 1, 2, 3, 5, 7, 14, 30, 60 y 90 días. Si no está seguro de qué configuración elegir, le recomendamos el valor predeterminado de 1 día después de la visualización.
Si deseas realizar un seguimiento de otras conversiones, deberás repetir este paso para crear eventos de conversión para diferentes métricas.
En casi todos los casos, los tipos de conversión solo deben usarse una vez en su sitio web. La creación de varios eventos de conversión del mismo tipo de conversión puede generar datos duplicados en su panel de anuncios de Twitter.
 
Configurar el seguimiento de conversiones
Elija la etiqueta de su sitio web
Una etiqueta de sitio web es una herramienta utilizada para recopilar datos en un sitio web. Ya sea una pieza de código Javascript o una imagen transparente, la etiqueta permite la recopilación de información única sobre una persona y sus comportamientos en el sitio a través de las propiedades digitales de una organización.
Hay dos tipos de etiquetas de sitios web:
Etiqueta de sitio web universal
Una etiqueta de sitio web universal es un fragmento de código único que se coloca en todo su sitio web para realizar un seguimiento de múltiples acciones o conversiones en el sitio.
Etiqueta de sitio web de evento único
Las etiquetas de sitio web de evento único son fragmentos únicos de código que se utilizan para realizar un seguimiento de una sola conversión en su sitio web.
 
Recomendamos utilizar la etiqueta de sitio web universal. Simplifica el proceso de etiquetado y permite el seguimiento del viaje de un usuario en todo su sitio web.
Es posible que necesite una sola etiqueta de evento para realizar un seguimiento de las conversiones de un evento que no sea de carga de página (es decir, un clic en un botón, la descarga de un documento técnico o el envío de un formulario de registro).
Genere e instale la etiqueta de su sitio web
Una vez que haya decidido el tipo de etiqueta de sitio web que desea usar, es hora de generarla y agregarla a su sitio web. Para hacer esto:
1- Inicie sesión en su cuenta de anuncios en ads.twitter.com.
2- En Herramientas, seleccione Seguimiento de conversiones.
Si no ve una pestaña de Herramientas, es probable que no se haya agregado una tarjeta de crédito a su cuenta.
Para etiquetas de evento único, salte al paso 4. Para una etiqueta de sitio web universal, continúe con el paso 3.
3- Después de aceptar nuestros Términos y condiciones, haga clic en el botón Generar etiqueta de sitio web para el seguimiento de conversiones.
 
4- Pegue el fragmento de código generado justo antes de la etiqueta HTML de cierre </body> de su página web, o dentro de unaetiqueta de contenedor o sistema de administración de etiquetas. Es posible que necesite un desarrollador o un recurso técnico para ayudarlo con la implementación. También puede implementar la etiqueta dentro de un administrador de etiquetas como Google Tag Manager, Tealium, Signal, etc.
**Una etiqueta de sitio web universal solo debe instalarse en su sitio web una vez y puede usarse en varias campañas. No necesita crear una nueva etiqueta de sitio web para cada campaña.**
Para realizar un seguimiento de más de una conversión en su sitio, cree un evento de conversión para cada conversión de la que desee realizar un seguimiento de su etiqueta.
Cree su(s) evento(s) de conversión
Etiquetas del sitio web
Si seleccionó una etiqueta de sitio web de un solo evento, el código se genera cuando guarda el formulario. Una vez que la etiqueta se coloca en su sitio, puede crear su evento de conversión para decirle a su etiqueta qué rastrear. Si optó por una etiqueta de un solo evento, también la creará aquí.
Desde la página de seguimiento de conversiones en ads.twitter.com, haga clic en el botón Crear nuevo evento de conversión e ingrese los detalles de su evento.
Seleccione su activador para la coincidencia de URL
Recomendamos utilizar la regla de coincidencia “URL contiene” en lugar de la regla de coincidencia “URL exacta”. La opción “URL exacta” tiene como objetivo hacer coincidir exactamente la URL dada, incluidos los parámetros de cadena de consulta de URL y el protocolo de la página (es decir, HTTP y HTTPS). Los parámetros de consulta de la cadena de URL pueden variar entre los usuarios y las rutas de navegación del sitio, por lo que sugerimos seleccionar “URL exacta” solo en casos de uso poco frecuentes.
Especifique sus ventanas de atribución personalizadas:
– Ventanas de atribución posteriores al compromiso
– Ventana de atribución posterior a la vista
Click-through vs. View-through
Cómo verificar que las etiquetas de su sitio web estén rastreando
Una vez que haya colocado el código de la etiqueta en su sitio web, regrese a la pestaña Conversiones en Twitter Ads para verificar su estado. Hay tres tipos de estado diferentes para las etiquetas:
· Seguimiento: Twitter ha recibido pings de la etiqueta en las últimas 24 horas
· Sin verificar: Twitter aún no ha recibido ningún ping de la etiqueta.
· Inactivo: Twitter no ha recibido ningún ping de la etiqueta en las últimas 24 horas
Hay dos formas diferentes de verificar la etiqueta de su sitio web. Echemos un vistazo a cada uno de estos métodos de verificación.
Extensión auxiliar de píxeles
Para depurar aún más su configuración de seguimiento de conversiones, considere usar nuestra extensión auxiliar de píxeles de Twitter. Esta extensión le permite ver rápidamente si la etiqueta se activa en una página en particular y, de ser así, qué parámetros se envían a Twitter. Para obtener más información sobre cómo configurar y usar esta extensión, visite esta página en nuestro sitio web de Twitter Business.
Verificación del navegador
Tu etiqueta comienza a enviar datos a la interfaz de usuario de Twitter Ads la primera vez que alguien visita tu página web etiquetada. No es necesario que su etiqueta esté “rastreando” en nuestra interfaz de usuario para recopilar datos, pero si tiene problemas con su etiqueta o desea ser exhaustivo, complete los siguientes pasos para explorar el código de su sitio y confirmar su sitio web la etiqueta está colocada y funciona correctamente.
Verificando usando Google Chrome
1- Vaya al menú desplegable en Chrome: Ver > Desarrollador > Herramientas para desarrolladores > Red.
2- Escriba “Twitter” en el cuadro de búsqueda de filtro y actualice la página.
3- Busque las etiquetas de conversión de Twitter y haga coincidir el ID de píxel con el ID de nuestra interfaz de usuario de anuncios.
4- Confirme que está utilizando una etiqueta de conversión. La etiqueta debe verse exactamente como la sintaxis en la interfaz de usuario de anuncios.
5- Confirme que la columna de estado diga “200”.
6- Confirme que haya dos píxeles instalados: uno para escritorio y el otro (t.co) para dispositivos móviles.
7- Las etiquetas de los contenedores también deberían aparecer aquí.
Verificación usando Mozilla Firefox
1- Vaya al menú desplegable en Firefox: Herramientas > Desarrollador web > Red.
2- Ordene por “Dominio” y actualice la página.
3- Desplácese hacia abajo para buscar “analytics.twitter.com” y “t.co”.
4- Busque las etiquetas de conversión de Twitter y haga coincidir el ID de píxel con el ID de nuestra interfaz de usuario de anuncios.
5- Confirme que está utilizando etiquetas de conversión. Las etiquetas deben verse exactamente como la sintaxis en la interfaz de usuario de anuncios.
6- Confirme que la columna de estado diga “200”.
7- Confirme que haya dos píxeles instalados: uno para escritorio y el otro (t.co) para dispositivos móviles.
8- Las etiquetas de los contenedores también deberían aparecer aquí.
Seguimiento de conversión avanzado
Las etiquetas de sitios web le permiten comprender el ROI de sus campañas de anuncios promocionados. El uso de etiquetas puede proporcionar datos útiles, incluidos los ingresos totales o el valor de conversión total que generó su campaña, así como la cantidad total de artículos comprados.
El seguimiento de conversiones registra automáticamente la ruta que sigue alguien a través de sus páginas etiquetadas. Para registrar cuánto está gastando alguien o la cantidad que está comprando, aplique el tipo de evento de etiqueta adecuado y los valores de atributo a su código base. Querrá usar el tipo de evento de etiqueta de compra para rastrear este tipo de datos.
**La etiqueta de compra debe ejecutarse independientemente del tipo de etiqueta PageView; de lo contrario, se sobrescribirán los valores dinámicos.**
Código de compra de etiqueta de sitio web universal
El código de compra de la etiqueta universal del sitio web se encuentra a continuación:
<!-- Twitter universal website tag code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='//static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');
// Insert Twitter Pixel ID and Standard Event data below
twq('init','twitter_pixel_id');
twq('track','Purchase', {
//required parameters
value: '29.95',
currency: 'USD',
num_items: '3',
});
</script>
<!-- End Twitter universal website tag code -->
Parámetros requeridos
Como mínimo, debe definir valor, moneda y num_items para el tipo de evento de etiqueta de compra.
· Valor: se refiere al valor real de la conversión de elemento o acción que se está rastreando.
· Moneda: si no se encuentra en los Estados Unidos o está utilizando una moneda que no sea el dólar estadounidense, deberá reemplazar USD con la abreviatura de la moneda local.
· num_items: Refleja el número de artículos comprados para la conversión. Para la mayoría de las implementaciones codificadas, este valor será 1.
Get Started with Website Clicks
¿Qué son los Website Click Ads?
Los anuncios de clics en sitios web son imágenes o vídeos en los que se puede hacer clic y que dirigen a los usuarios directamente a su sitio web. Se combinan con el texto del Tweet para crear Tweets Promocionados que dirigen a los usuarios a un sitio web cuando se hace clic en ellos. Veamos cómo algunas de las principales marcas actuales utilizan estos formatos en Twitter.
Por qué es importante…
Llevar a los usuarios a actuar en su sitio web es el pan de cada día de la publicidad digital. La mayoría de las empresas confían en sus sitios web para influir en las personas para que compren productos, soliciten suscripciones o introduzcan su información digitalmente.
¿Qué hay de nuevo en Website Click Ads?
ID de clic de Twitter
Mide las visitas al sitio de una forma sin cookies utilizando Click ID, un identificador único que hemos añadido al Píxel de Twitter.
Esta nueva función es un método más fiable parahacer un seguimiento de las personas que visitan tu sitio después de hacer clic en tu anuncio de Twitter.
Optimización de la conversión
La optimización de la conversión proporciona una mejor entrega para las campañas que optimizan las visitas al sitio. Estas mejoras ayudan a identificar a las personas que tienen más probabilidades de visitar su sitio.
Hemos observado mejoras en el coste por visita al sitio en las pruebas beta, así como aumentos en el volumen de visitas al sitio, la tasa de conversión de visitas al sitio y las tasas de clics en el panel de control de Twitter.
Formatos de anuncios para los clics en el sitio web
Anuncios en vídeo
Recientemente hemos revisado nuestros formatos de anuncios para las campañas de clics en sitios web. Estos nuevos formatos te ayudan a destacar y a relacionarte con la gente en Twitter incluso mejor que antes.
Nuestros anuncios en vídeo se han rediseñado con una interfaz de navegación mucho más fácil de usar. En las pruebas preliminares, este rediseño condujo a una mejora de +12,77% de CTL en iOS.
Al hacer clic en el componente de detalles debajo del vídeo, se abre un navegador a pantalla completa. Hemos comprobado que esta experiencia está más alineada con las expectativas del espectador y muestra mejoras en el click-to-land en las pruebas (+5% CTL en iOS, y +17% CTL en Android en las pruebas preliminares).
Anuncios en carrusel
Los carruseles presentan un diseño de borde a borde con vistas previas de la siguiente imagen o vídeo de la secuencia, lo que fomenta el deslizamiento. Ahora incluyen una cobertura de análisis y medición mejorada para ayudarle a comprender el rendimiento, incluidos los deslizamientos y los informes a nivel de tarjeta.
De media, nuestro nuevo formato de anuncio en carrusel muestra un 15,9% más de clics que nuestros anuncios de un solo activo.
Opciones de segmentación y puja para los clics en el sitio web
¿A qué audiencias puedo dirigirme con una campaña de Website Clics?
Puede acceder a toda la segmentación social de Twitter y a la segmentación demográfica para encontrar la base de usuarios adecuada para servir su publicidad. Los anunciantes que utilizan el Píxel de Twitter también pueden crear audiencias de visitantes del sitio para reorientarlas en Twitter.
¿Cómo compro una campaña de clics en el sitio web?
La compra de un anuncio de clics en sitios web en Twitter consta de tres partes: el objetivo, la estrategia de puja y la forma de pago. Vamos a explorarlas a continuación.
Tu objetivo
· Clics en enlaces: Mostraremos tus anuncios a las personas con mayor probabilidad de hacer clic en ellos.
· Conversiones de sitios web: Mostraremos tus anuncios a las personas con mayor probabilidad de realizar una acción en tu sitio web en función del evento de conversión clave que especifiques. Si selecciona Conversiones como su objetivo de campaña, deberá configurar el Píxel de Twitter y el Evento de Conversión para la acción que desea que prioricemos. Si no los has configurado, las indicaciones de la interfaz de usuario del Administrador de anuncios te guiarán para completar la configuración y lanzar tu campaña de conversiones.
· Nota: Con un píxel de Twitter instalado en su sitio, las campañas pueden ser auto-optimizadas hacia un evento de conversión clave. Nuestro sistema prioriza entonces los clics entre los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una acción en el evento de conversión concreto.
Su estrategia de puja
· Costo objetivo (puja automática): Usted nombra la puja que desea pagar por cada clic en el enlace. Su campaña optimizará automáticamente sus pujas para conseguir un coste medio diario por clic de enlace que cumpla o supere su objetivo. Pagará el coste medio real de todos los clics en el enlace durante el día. Si cambia su puja en el transcurso de un día, el promedio será el coste objetivo más alto que haya establecido.
· Nota: Esto no está garantizado.
· Puja automática: Su puja se optimizará automáticamente para obtener los mejores resultados al precio más bajo (dentro de su presupuesto). Una puja automática es la forma más fácil de conseguir rápidamente que tus campañas estén activas y sirvan impresiones en la plataforma.
· Puja máxima: Este tipo de puja permite un mayor control sobre cuánto pagas por cada clic en el enlace. Elige exactamente cuánto estás dispuesto a pagar por un clic en un enlace (tu puja máxima), y tu cargo no superará este precio. Este tipo de puja es adecuado para anunciantes con experiencia que saben exactamente cuánto pretenden pagar por cada clic de enlace a escala.
¿Cómo se paga?
Para las campañas de Clics en el Sitio Web, su métrica “Pagar por” será por defecto “Clic de enlace”.
Crear una campaña de clics en el sitio web
Creación de una campaña de clics en sitios web mediante el Administrador de anuncios
Vaya a https://ads.twitter.com e inicie sesión con su nombre de usuario y contraseña de Twitter.
Cree su campaña
Una vez que haya iniciado sesión en el Administrador de anuncios, haga clic en el botón Crear campaña en la parte superior derecha para comenzar a crear su campaña de clics en sitios web.
Seleccionar los clics del sitio web
A continuación, verá el selector de objetivos. Seleccione Clics en el sitio web de la lista de objetivos disponibles. Haga clic en Siguiente en la parte inferior derecha para continuar.
Introduzca los detalles de su campaña
En la pantalla de detalles de la campaña, elija un nombre para su campaña y una fuente de financiación. A continuación, establezca las fechas y el presupuesto de su campaña.
Nombre de la campaña
El nombre no es importante (puedes cambiarlo después), pero intenta crear algo único y memorable que identifique la campaña más adelante.
Elija su fuente de financiación
Seleccione una fuente de financiación de la lista. Haga clic en Siguiente cuando haya terminado.
Configure su grupo de anuncios
Ahora, es el momento de configurar los detalles de su grupo de anuncios. Los grupos de anuncios le permiten ejecutar diferentes audiencias, creatividades y tipos de puja en una campaña. Utilice la información que aprendió en la sección anterior, “Opciones de segmentación y puja para los clics en el sitio web”, para fundamentar sus decisiones.
Después de ver los detalles de su grupo de anuncios, haga clic en Siguiente.
Establezca sus criterios de segmentación
La orientación que elija determina el tamaño de la audiencia de su campaña. Por lo general, cuanto mayor sea el público de su campaña, más eficiente será su campaña, ya que habrá más personas que reciban su anuncio. Para obtener información más detallada sobre la segmentación, visita esta página en el sitio web de Twitter Business.
 
Puede dirigir sus campañas a zonas geográficas, géneros, rangos de edad e idiomas específicos.
Las campañas de Website Clicks también pueden dirigirse a las personas en función del tipo de dispositivo móvil que utilizan, el sistema operativo de su dispositivo y/o su operador de telefonía móvil.
Las audiencias personalizadas se dirigen a sus seguidores y clientes existentes para crear campañas de remarketing relevantes cargando sus propias listas de CRM para llegar a grupos de personas muy específicos.
Las funciones de segmentación te permiten dirigirte a personas en función de palabras clave, seguidores afines, intereses, películas y programas de televisión, eventos y conversaciones.
Elige tus ubicaciones
Decide en qué lugar del entorno de Twitter debe aparecer tu mensaje. Haz clic en la casilla de verificación situada junto a cada ubicación que desees seleccionar. También puedes activar y personalizar la configuración de la Plataforma de Audiencia de Twitter (TAP) en esta pantalla. Para obtener más información sobre la TAP, visita esta página en el sitio web de Twitter Business.
Haz clic en Siguiente cuando hayas terminado.
Elige tus creatividades
A continuación, elija las creatividades que desea incluir en la campaña. Haz clic en la casilla de verificación del lado derecho para seleccionar los Tweets individuales que te gustaría utilizar en tu anuncio de instalaciónde aplicaciones.
Haz clic en Siguiente una vez que hayas elegido los Tweets para tu campaña.
Revisar y lanzar su campaña
El último paso es revisar los detalles de su campaña. Asegúrate de que cada sección refleja lo que te gustaría ver en la campaña. Cuando esté listo, haga clic en Lanzar campaña. Si ha establecido un intervalo de fechas específico, la campaña comenzará a funcionar durante esa ventana. Si ha elegido que la campaña se ponga en marcha inmediatamente, la campaña empezará a servirse una vez que se haya lanzado.
Get Started with Website Clicks Measurement
¿Cómo miden los anunciantes los resultados?
Etiqueta del sitio web de Twitter
La etiqueta del sitio web de Twitter le permite realizar un seguimiento de las conversiones mediante una etiqueta universal o de un solo evento.
La etiqueta universal del sitio web ofrece un único fragmento de código para todas las páginas del sitio web.
Las etiquetas de evento único son fragmentos de código individuales que le permiten realizar un seguimiento de los eventos que no se cargan en la página, como los clics en los botones.
Realice un seguimiento de hasta 1.000 eventos de conversión a través de la creación de etiquetas individuales y reglas de rutas de URL.
Cree hasta 200 segmentos de audiencia para un retargeting más eficaz.
Medir y realizar el seguimiento de los valores de las transacciones y las cantidades de los pedidos desde un panel centralizado (interfaz de usuario de Twitter Ads).
Medición proporcionada por socios
La integración de la medición de Twitter con DoubleClick permite a los clientes de DoubleClick ver el rendimiento de sus campañas mediante el Administrador de campañas de DoubleClick. Esta herramienta permite comparar el rendimiento en todos los canales publicitarios.
Con nuestra integración, los clientes de DoubleClick pueden
· Configurar el seguimiento simplemente colocando la URL de seguimiento de impresiones de DCM en el formulario de la campaña en ads.twitter.com.
· Ver el rendimiento de la campaña de Twitter recibiendo informes automatizados de DCM.
 
Una vez que la campaña está en marcha, se puede realizar un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel de control de Ads Manager. Las métricas importantes incluyen el gasto total, los resultados (es decir, los clics en los enlaces), el coste por resultado (o el coste por clic) y la tasa de resultados.
A través de la etiqueta de seguimiento de sitios web de Twitter, también podrás realizar un seguimiento de las conversiones entre dispositivos y medir el retorno del gasto en anuncios mediante el seguimiento de las acciones que los usuarios realizan después de ver o interactuar con tus anuncios en Twitter. Y con el parámetro adicional de ID de clic, tendrá aún más fiabilidad en las atribuciones posteriores a la visita y reducirá las discrepancias en las mediciones.
Puedes utilizar las páginas web que estás promocionando para medir el éxito de tu campaña. Después de colocar la etiqueta de página web de Twitter en tu sitio web, crea una Audiencia de actividad en el sitio web en tu pestaña de Audiencias.
Se crea una Audiencia de Actividad del Sitio Web cuando la etiqueta del sitio web de Twitter ha recogido más de 100 ID de visitantes de los usuarios de Twitter.
Las capacidades de seguimiento y medición de Twitter están disponibles en la Twitter Audience Platform. Estas herramientas incluyen ajustes flexibles de atribución posterior a la vista, entre dispositivos y posterior al clic, así como la posibilidad de ver los informes dentro del panel de control de la campaña.
Medir el retorno de la inversión con las etiquetas del sitio web
La etiqueta de su sitio web también se puede utilizar para comprender el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas de Tweets Promocionados, incluidos los ingresos totales o el valor de conversión total que generó su campaña y el número total de artículos comprados.
El seguimiento de las conversiones registra automáticamente el recorrido que alguien realiza a través de sus páginas etiquetadas. Para registrar cuánto gasta alguien, aplique el tipo de evento de etiqueta y los valores de atributos adecuados a su código base. Deberá utilizar el tipo de evento de la etiqueta de compra para realizar el seguimiento de este tipo de datos.
La etiqueta de compra debe ejecutarse independientemente del tipo de etiqueta PageView, de lo contrario los valores dinámicos se sobrescribirán.
Código de compra de la etiqueta universal del sitio web:
El código de compra de la etiqueta universal del sitio web es el siguiente:
<!-- Twitter universal website tag code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='//static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');
// Insert Twitter Pixel ID and Standard Event data below
twq('init','twitter_pixel_id');
twq('track','Purchase', {
 //required parameters
 value: '29.95',
 currency: 'USD',
 num_items: '3',
});
</script>
<!-- End Twitter universal website tag code -->
Parámetros necesarios:
Como mínimo, debe definir valor, moneda y num_items para el tipo de evento de etiqueta de compra.
· Valor: Se refiere al valor real del artículo o la conversión de la acción que se está rastreando.
· Moneda: Si no se encuentra en Estados Unidos o utiliza una moneda distinta al dólar estadounidense, deberá sustituir el USD por la abreviatura de la moneda local.
· num_items: Refleja el número de artículos comprados para la conversión. En la mayoría de las implementaciones hardcoded, este valor será 1.
Una vez que haya configurado una etiqueta de sitio web, los informes para el seguimiento de la conversión del sitio web están disponibles en la pestaña Campañas. Verá el número de conversiones impulsadas a nivel de campaña o de Tweet, así como las métricas relacionadas, como impresiones, compromisos, gasto y CPA.
Medir las métricas y ver los resultados
Cuando intentas hacer crecer tu negocio, es esencial establecer objetivos y hacer un seguimiento del rendimiento de forma puntual y precisa. El panel de campaña muestra los datos que necesitas para optimizar tus campañas de Twitter Ads. Echemos un vistazo:
¿De qué hace seguimiento mi administrador de anuncios?
· Impresiones: la cantidad de veces que las personas en Twitter han visto tu anuncio
· Resultados: Estas son las aciones queson resultado directo de los objetivos de tu campaña. Por ejemplo, si tu objetivo eran clicks en tu pagina web, contará cuantas veces el link fue apretado.
· Indice de interacción: El numero de interaaciones dividido por el numero de impresiones
· Costo por resultado (CPR): La media de cuanto se esta pagando por cada accion que toma una persona de tu publico.
Los resultados pueden ser segmentados por:
Sus diferentes objetivos – Vea los resultados medios de sus campañas de clics en el sitio web o los resultados medios de sus campañas de seguidores.
Campañas individuales – Vea el rendimiento de las campañas específicas con respecto a sus objetivos.
Tweets individuales – Vea qué combinaciones de copia y creatividad están contribuyendo más a sus campañas.
Criterios de segmentación- vea cuál de sus audiencias objetivo está respondiendo más a sus anuncios.
Ver tus resultados
Para aprovechar aún más el panel de control de tu campaña, considera la posibilidad de configurar el seguimiento de conversiones para comprender exactamente cómo cada dólar gastado en Twitter contribuye a los resultados deseados.
Una vez que hayas configurado una etiqueta de sitio web, los informes para el seguimiento de conversiones del sitio web están disponibles en la pestaña Campañas.
Verás el número de conversiones impulsadas a nivel de campaña o de tuits, así como las métricas relacionadas, como las impresiones, los compromisos, el gasto y el CPA.
Consulta los resultados de tus eventos de conversión seleccionando Administrador de anuncios > Personalizar métricas.A continuación, desplácese a la sección de Conversiones de las métricas personalizables y seleccione los tipos de eventos de conversión que desee ver.
Estos análisis también están disponibles a través de un archivo .csv descargable en la sección de Exportación de Datos del Administrador de Anuncios.
El panel de control de la campaña mostrará las conversiones por tipo de conversión. Por ejemplo, si está interesado en hacer un seguimiento de dos tipos diferentes de compras, es posible que desee configurar una como etiqueta de compra y la otra como etiqueta personalizada para informar sobre las dos por separado.
Por otra parte, el archivo .csv descargable ofrece una opción para desglosar las conversiones por nombre de evento de conversión. Las conversiones posteriores a la vista y al compromiso también pueden desglosarse por separado seleccionando Conversiones del sitio web por etiqueta al exportar sus métricas.
Etiquetas de impresión DCM y parámetros UTM
Twitter también ofrece la opción de DoubleClick Campaign Manager (DCM) como solución para medir la actividad de las campañas web. DCM es una plataforma de medición y publicación de anuncios muy popular. Los parámetros UTM son una solución proporcionada por un socio.
Solución DCM de servidor a servidor
Puede localizar la opción de servidor a servidor de DCM dentro del formulario de campaña> en el nivel de grupo de anuncios.
La solución de servidor a servidor de DCM permite un enlace URL que se dispara cuando un usuario de Twitter ve una impresión promocionada. Esa información se transmite a Google. DCM se basa en una coincidencia de ID entre Google y Twitter (sólo informa sobre los usuarios que Google reconoce). Twitter tiene una integración de servidor a servidor muy exclusiva con DCM: el anunciante genera una etiqueta de impresión que devuelve la información a Google cada vez que un usuario de Twitter ve un Tweet Promocionado y/o realiza una acción.
Los anunciantes pueden recibir conversiones deduplicadas de visualizaciones y clics; sin embargo, dado que DCM se basa en un puente de ID, las conversiones de Twitter no se registran.
Ejemplo de una etiqueta de impresión
https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N9281.2061500TWITTER-OFFICIAL/
B23726162.267488755;dc_tr k_aid=[12345678];dc_trk_cid=12345678
Parámetros UTM
 
Seguimiento de clicks 
Los parámetros del módulo de seguimiento de Urchin (UTM) se añaden a las URL de destino con fines de seguimiento. Fueron introducidos por Urchin, el predecesor de Google Analytics, y por lo tanto, son compatibles con Google Analytics.
A continuación se muestran algunos ejemplos de proveedores de UTM asociados:
Ejemplo de parámetro UTM
https://business.twitter.com/utm_source=social&utm_medium=twitter&utm_campaign=thanksgiving&utm_ content=video&utm_term=set1
Estas soluciones UTM no son ofrecidas por Twitter, pero pueden integrarse para rastrear los resultados de tu campaña.
¿Por qué mis conversiones no coinciden con el seguimiento de conversiones de mi socio analítico?
Tu Ads Manager informa de los clics en los enlaces según el número de veces que alguien en Twitter hace clic en un enlace de tu Tweet. Los clics en el enlace se registran tan pronto como se produce la acción.
En las plataformas proporcionadas por los socios, recibirá informes sobre el número de veces que un usuario único llega a su página web. También verás si se han quedado el tiempo suficiente para que la página se cargue por completo (lo que activa el código de seguimiento analítico). La diferencia entre estos resultados es lo que provoca la discrepancia entre las dos cifras, y puede variar en función de:
· Tiempo de carga: Por ejemplo, en las redes celulares lentas, el enlace de solicitud y la página pueden tardar más en cargarse, por lo que los usuarios pueden salir antes de que la página web se cargue por completo.
· Intención: La gente puede hacer clic en una imagen pero salir cuando se da cuenta de que la página web se está cargando.
** Si su campaña se ejecuta en TAP, los análisis proporcionados por su socio no reflejarán que los clics en el enlace proceden de Twitter, aunque se hayan originado en un anuncio publicado como parte de su campaña de Twitter Ads.
Para mejorar estas cifras, recomendamos probar diferentes formatos creativos, entre ellos
· Imagen + enlace en el texto del Tweet: Prueba a sustituir la Website Card en el copy de tu Tweet por una imagen y un enlace. Esto ha aumentado la intención de clic en el enlace en ciertos casos.
· Sólo un enlace en el texto del Tweet: Prueba a utilizar sólo un enlace en el texto del tuit. Esto también ha dado lugar a un comportamiento más intencionado de clic en el enlace por parte de los usuarios.
**Cuando utilices una Website Card, te sugerimos que utilices la preferencia de optimización de la campaña Optimizar para conversiones de sitios web. Esto asegura que su campaña conduzca más clics en el enlace de personas con una alta probabilidad de conversión.