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SEMANA II
SEO
Una de las mayores ambiciones de las empresas que invierten en Marketing
Digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda — después
de todo, ¿quién no quiere clics gratuitos y más visitantes en su sitio?
Pero en un terreno tan feroz y competitivo como es Internet, hacer que tu sitio web
se destaque entre los millones de páginas que hay en la red parece una tarea
imposible. Y digo que parece porque en realidad no lo es.
Sin embargo, estar en Internet no es suficiente para garantizar que tu sitio, e-
commerce o blog logre un lugar en la primera página de Google: es necesario
invertir en una estrategia específica para optimizar los resultados y asegurar que tu
negocio alcance un buen posicionamiento web para las palabras clave más
importantes de su segmento.
Con el SEO u Optimización para Motores de Búsqueda — del inglés Search Engine
Optimization— puedes hacer que tu sitio web aparezca en búsquedas relevantes,
conectando tus contenidos con las personas que están buscando productos o
servicios como el que ofreces. ¡Es la operación perfecta!
Pero debes saber que hacer SEO requiere de mucho estudio para entender
terminologías, construir estrategias y aplicar prácticas que te lleven a la cima de
las páginas de resultados de Google.
¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?
SEO significa Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda).
Es un conjunto de técnicas de optimización para sitios, blogs y páginas web.
Esas optimizaciones pretenden alcanzar un buen posicionamiento web orgánico,
generando tráfico y autoridad para un sitio o blog.
Esa estrategia de marketing es fundamental para que tu empresa gane destaque,
visibilidad en el mundo digital y, por consecuencia, más leads, clientes y facturación
para tu negocio.
¿Cómo?
Optimizando sitios y blogs a través del uso de técnicas para mejorar el
posicionamiento web de tus páginas y posicionando a tu empresa en los primeros
resultados de Google, por ejemplo, aumentan (y mucho) tus oportunidades de
negocio.
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/
https://rockcontent.com/es/blog/leads-1
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-2
https://rockcontent.com/es/blog/que-son-las-serps/
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-de-contenidos/
https://rockcontent.com/es/blog/palabras-clave
A final de cuentas, el 90% de las personas que realizan búsquedas en Google solo
hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del motor.
El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del tráfico
orgánico y garantizar más visibilidad para las páginas web.
Pero ¿cuáles son las ventajas de esta estrategia y qué tan eficiente puede llegar a
ser? A continuación te planteamos las principales.
ventajas de implementar una estrategia SEO
1. Aumenta la visibilidad de una marca
Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar
la visibilidad de tu marca orgánicamente.
Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de lavadoras. Un
usuario, llamémosle Pedro, está presentando problemas con su lavadora, así que
investiga en Google cómo puede repararla él mismo.
Casualmente, tú tienes un artículo que muestra un paso a paso para reparar
lavadoras, así que conquistas esa visita para tu sitio web.
Y aunque el artículo habla de reparación y no de venta, este es solo el inicio de una
relación del cliente con tu marca. Es lo que en Inbound conocemos como la etapa
de atracción.
2. Atrae tráfico cualificado
Como Pedro, muchos otros usuarios llegarán a tus contenidos para resolver sus
dudas o encontrar soluciones a sus problemas. 
Con la creación de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página web
conseguirá atraer orgánicamente los leads que busca, en el momento indicado.
De esta forma, mientras más visitas recibas, más personas te conocerán y más
probabilidades tienes de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.
3. Genera oportunidades de ventas
Imagina que, aunque Pedro reparó su lavadora, definitivamente necesita cambiarla,
pues sigue presentando otros fallos. 
Como Pedro ya conoce tu marca, gracias a que ha encontrado la solución a sus
preguntas en tus artículos, seguramente ya confiará en tu negocio y pensará en ti,
como primera opción, para comprar su próxima lavadora. Esta es la etapa de
decisión en la metodología Inbound.
https://rockcontent.com/es/blog/leads-1/
https://rockcontent.com/es/blog/ebook-de-inbound-marketing/
https://rockcontent.com/es/blog/visibilidad-digital/
4. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Pedro y en la de muchos otros
usuarios como él, tu empresa será que ocupe su Top of Mind, es decir, será la
primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en lavadoras.
El SEO te permite conseguir esto al facilitar la correcta indexación y mejorar el
posicionamiento orgánico de tus contenidos.
Así, siempre que Pedro o cualquier otra persona busque información sobre
lavadoras, tu sitio web será el primero en aparecer, o al menos, el resultado que
ellos estén buscando.
En este ámbito un concepto que se ha resaltado es el de EAT (Expertise,
Authoritativeness, Trustworthiness), una sigla usada para representar los tres
elementos fundamentales de un contenido de calidad.
Recientemente Google ha mirado con buenos ojos los contenidos publicados por
autores que tengan autoridad técnica y credibilidad reconocida en los respectivos
temas.
Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre enfermedades, le conviene tener
artículos escritos por médicos, con una página de autor que contenga información
sobre su historial profesional.
5. Educar el mercado
Usuarios como Pedro seguramente se han educado con tus artículos sobre el
funcionamiento, cuidado y mantenimiento de sus lavadoras. 
Asimismo, han conseguido entender cuáles son las especificaciones que buscan con
su lavadora, de acuerdo a sus necesidades personales.
Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar
ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.
6. Triunfar sobre la competencia
Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y
relevantes sobre lavadoras, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando
quieran saber algo sobre lavadoras?, ¿en quién confiarán si necesitan hacer una
compra?
Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia de SEO, en el
largo plazo esta genera resultados constantes y duraderos.
https://rockcontent.com/es/blog/eat-seo/
7. Mejor rendimiento sobre la inversión
El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o
la publicidad tradicional.
La inversión que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas herramientas
como las que vimos anteriormente, los salarios del especialista SEO o el creador de
contenidos y el pago del dominio y hosting de la página web, por ejemplo.
Sin embargo, el retorno multiplica con creces la inversión y lo mejor es que el
trabajo que se hizo una vez continúa generando retornos en el mediano y largo
plazo.
Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos más importantes de SEO y a
enseñarte las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de
Google.
Y todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.
¿Qué tipos de búsqueda existen?
La psicología de la búsqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su forma de
buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etc.
A las empresas que invierten en Marketing Digital les conviene responder de
manera objetiva a todas esas dudas y necesidades.
Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuarioes conocer la
intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer el público correcto
hacia tu sitio.
Así que vamos a explicarte qué es lo que lleva al usuario a Google. Existen tres
tipos de búsqueda:
1. Búsqueda navegacional
Este tipo de búsqueda — también conocida como búsqueda de acceso directo —
sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero tal vez no
recuerda la URL completa o tenga pereza de escribir.
Por ejemplo, si el usuario busca “Rock Content” o “blog de Rock Content” para
encontrar nuestro contenido, su intención de búsqueda es clara y, por lo tanto, son
pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final en la web —
esta persona ya sabe lo que busca.
https://rockcontent.com/es/blog/rock-content
https://rockcontent.com/es/blog/acortadores-de-url
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-host/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-dominio/
2. Búsqueda informacional
Como el propio nombre lo dice, en la búsqueda informacional el usuario busca
información, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de algún producto o
artículos explicativos.
A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a qué
sitio llegará para encontrar el contenido que busca, pues no es posible identificar
claramente su intención de búsqueda.
En una estrategia de Inbound Marketing, esta visibilidad orgánica es fundamental
para atraer a los usuarios a las páginas de un negocio y comenzar su jornada hasta
convertirse en clientes.
Por no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los
resultados orgánicos para buscar la solución de su duda o necesidad, y es en ese
momento que el buen posicionamiento web del blog o sitio es una ventaja para los
negocios.
3. Búsqueda transaccional
En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como comprar
directamente un producto o encontrar una tienda. Esta búsqueda es
extremadamente valiosa, especialmente para los e-commerces.
¿Cómo se configuran las páginas de resultados de Google?
Es fundamental entender cómo funciona Google para elaborar una estrategia
asertiva de SEO.
Las búsquedas en este mecanismo se dividen en dos grupos: resultados orgánicos
(gratuitos) y resultados pagados:
Los resultados pagados (dentro de la caja roja) aparecen en la parte superior de la
página, indicados por una marca verde con el texto “Ad” o “anuncio”. Para ocupar
esos espacios, las empresas pagan por clic a través de una herramienta del propio
Google llamada Google Adwords.
Debajo de estos resultados pagados se encuentran los orgánicos (marcados con un
cuadrado azul).
Los sitios de las primeras posiciones de búsqueda son definidos por los robots de
Google según el nivel de relevancia y autoridad que presentan — siempre
enfocando en la calidad de la experiencia del usuario.
https://rockcontent.com/es/blog/experiencia-del-usuario
https://rockcontent.com/es/blog/googlebot/
https://rockcontent.com/es/blog/googlebot/
https://rockcontent.com/es/blog/comercio-electronico/
https://rockcontent.com/es/blog/inbound-marketing
Pero en las páginas de resultados de Google existen fragmentos destacados que se
ganan un espacio visualmente peculiar para los usuarios y que también pueden ser
conquistados con técnicas SEO.
Son ellos los featured snippets y rich snippets, que conocerás a continuación.
¿Qué es un Rich Snippet?
Los Rich Snippets son cuadros que aparecen con información ampliada sobre tu sitio
web. Ocupan la posición que tu sitio web ocupe para determinada búsqueda.
Si los Snippets son una combinación de título, descripción corta y URL del sitio web,
los Rich Snippets son una versión enriquecida de estos que incluye información más
detallada que es relevante para los usuarios.
Para enriquecer tu sitio web con esos recursos, será necesario establecer una
estructura sólida y organizada de información que pueda ser comprendida por el
algoritmo. Eso se logra al configurar las páginas con los fragmentos de código
disponibles en el Schema Markup.
Un ejemplo de rich snippet es la calificación de los contenidos en las SERPs. La
evaluación positiva de los usuarios puede ayudar a que otros que lleguen a la
página tengan más confianza en un contenido y accedan a él.
¿Qué es un Featured Snippet?
Por otra parte, los Featured Snippets son un tipo de Rich Snippet conocido por ser la
famosa posición cero de Google. Son cuadros que aparecen encima de todos los
resultados con una respuesta concreta a la búsqueda de un usuario.
En términos generales, para conquistar un Featured Snippet debes crear contenido
muy valioso y presentado de una forma sencilla que responda completamente una
pregunta en poco espacio.
Por ello, las listas, las definiciones y las respuestas cortas son los contenidos más
comunes que se encuentran en los Featured Snippets.
Como dato adicional, debes saber que cuando realizas una búsqueda por voz, el
resultado que obtienes seguramente será leído de un Featured Snippet. De ahí que
sea tan importante intentar conquistar la posición cero.
Existen tres tipos de featured snippets:
 listas;
 tablas;
 y párrafos.
https://rockcontent.com/es/blog/featured-snippets/
https://rockcontent.com/es/blog/schema-markup/
https://rockcontent.com/es/blog/rich-snippets/
Aquí puedes ver un ejemplo de un featured snippet de párrafo que conquistamos
para la palabra clave “sistema de información de mercadotecnia”:
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
No queremos dejar por fuera de este artículo un tema que causa mucha confusión
entre los profesionales que se están iniciando en el mundo del Marketing Digital y
esto es la diferencia entre SEO y SEM.
Aunque en un principio puedan parecer que refieren a acciones semejantes dada la
similitud de sus siglas, debes prestar mucha atención porque refieren a acciones
completamente diferentes. Veamos una por una.
SEO = Posicionamiento orgánico
Como ya sabrás, el SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes tomar
dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores
de forma orgánica. Este último punto es clave dado que orgánico quiere decir
“no pago”.
Con una estrategia SEO tú no le pagas a Google o a cualquier otro motor de
búsqueda para ganar posiciones en la SERP. Son tus contenidos de valor y tus
optimizaciones las que se ganan esos lugares por derecho propio.
SEM = Posicionamiento pago
Por el contrario, el SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas
estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagos.
Es decir, con una estrategia SEM creas una campaña publicitaria para que cuando
un usuario digite una búsqueda, tu sitio aparezca antes que los resultados orgánicos
en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la intención de búsqueda del
usuario.
¿Cuál elegir?
Una estrategia completa de Marketing Digital no se debe decantar por una y excluir
la otra. Es decir, debes incluir en tu estrategia una combinación de
estrategias SEO y SEM para aumentar sus resultados.
Con el uso del SEM se generan resultados al instante en un corto plazo, necesarios
cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca rápidamente o
cuando se quieren lanzar productos o promociones por tiempo limitado. 
En complemento, el SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo,
trayendo visitas de mejor calidad constantemente.
Si deseas ampliar más este asunto te recomendamos leer nuestro artículo sobre
SEO vs. SEM.
https://rockcontent.com/es/blog/seo-vs-sem/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-vs-sem/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-search-engine-marketing/
Breve historia del SEO y cómo ha evolucionado el algoritmo de Google
Desde que las personas se dieron cuenta que la mejor manera de entregar su
contenido a los internautas era por medio de los motores de búsqueda, idearon una
serie de técnicas para conquistarsus primeros lugares. A estas técnicas se les
bautizó con el nombre de SEO.
Sin embargo, en la década de los 90 abundaban los contenidos que se preocupaban
más por el posicionamiento que por la experiencia de usuario. Por eso Google
comenzó a actualizar su algoritmo constantemente para entregar los resultados
más relevantes en cada búsqueda.
A continuación, daremos un vistazo sobre las principales actualizaciones del
algoritmo.
Google Panda
En 2011 llegó la primera gran actualización del algoritmo. Google Panda comenzó a
analizar y evaluar los sitios web en función de la calidad de sus
contenidos revisando aspectos como la gramática y el contenido duplicado y
recompensando, a su vez, el contenido original y de valor.
Google Penguin
Un año más tarde, en abril de 2012, Google Penguin fue lanzado para vigilar la
salud del linkbuilding de los sitios web.
Básicamente, Google Penguin revisa que los enlaces externos que se envían a las
páginas sean naturales y de calidad. Por eso, estimula los backlinks relevantes y
que añadan valor al usuario que llega a otro sitio web a partir de ellos.
Google Hummingbird
En 2013, con Google Hummingbird se comnezó a clasificar los contenidos de
acuerdo a factores semánticos y de interés del usuario.
Es con Hummingbird que Google coprende el lenguaje natural, expandiendo su
forma de interpretar el contenido a variaciones de las palabras clave o palabras
clave relacionadas.
Google Pigeon
En 2014, con Google Pigeon el buscador comenzó a organizar los resultados de las
búsquedas de acuerdo a la ubicación geográfica de los usuarios. Es a partir de aquí
que el SEO local comienza a ganar protagonismo.
https://rockcontent.com/es/blog/seo-local/
https://rockcontent.com/es/blog/como-usar-palabras-clave-en-textos/
https://rockcontent.com/es/blog/que-son-los-backlinks/
https://rockcontent.com/es/blog/link-building/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-contenido-de-calidad/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-contenido-de-calidad/
https://rockcontent.com/es/blog/algoritmos-de-google/
https://rockcontent.com/es/blog/motores-de-busqueda/
Google Mobilegeddon
En 2015 llega el boom de los dispositivos móviles y Google se adapta a él con
Google Mobilegeddon. Con esta actualización, Google premia a los sitios que son
mobile-friendly: aquellos que tienen un diseño responsive y que optimizan sus
velocidades de carga.
Google RankBrain
Uno de los cambios en el algoritmo más radicales se dio con Google RankBrain, en
2015. Con esta actualización Google entrega los contenidos más relevantes al
usuario según su intención de búsqueda. 
En esta infografía gratuita que preparamos podrás encontrar información más
detallada sobre esta historia y cómo funciona Google actualmente.
¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de Google?
Ahora, es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e
implementar una estrategia de SEO exitosa. ¡Toma nota!
1. Crea una buyer persona
El primer paso es definir a quién quieres alcanzar con tus contenidos, es decir,
delimitar quién sería tu cliente ideal. Para ello, el concepto de buyer persona te será
de completa utilidad. En síntesis, una buyer persona es una representación
semificticia de tu cliente ideal construida a partir de datos.
A diferencia del público objetivo, una buyer persona es un personaje con una
descripción específica y detallada,creada para comprender mejor a tus clientes, sus
intereses y sus problemas o necesidades.
La creación de una buyer persona es el primer paso para implementar una
estrategia de SEO porque te permite definir el lenguaje de comunicación, los
contenidos que espera y los mejores canales de distribución de
contenidos.
Es decir, le dará un norte a tu estrategia digital y te permitirá escribir para personas
reales y buscadores al mismo tiempo.
Recuerda esto: todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona
para tener sentido y llevarla a transitar naturalmente por las etapas de la jornada
del cliente hasta concluir en la compra.
2. Haz una investigación de palabras clave
Ya que sabes a quién le vas a hablar y cuáles son los temas que podrían interesarle,
es momento de aterrizar esas ideas para crear contenidos relevantes para tus buyer
persona.
https://rockcontent.com/es/blog/jornada-del-cliente/
https://rockcontent.com/es/blog/jornada-del-cliente/
https://rockcontent.com/es/blog/personas-vs-seo/
https://rockcontent.com/es/blog/personas-vs-seo/
https://rockcontent.com/es/blog/buyer-personas/
Lo que separa tus contenidos de tus usuarios se llama palabras clave. Una
palabra clave es el término que digitan los usuarios en los buscadores para
encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes.
Por ejemplo, si una persona está planeando un viaje a Japón seguramente digitará
“mejores destinos en Japón” o “los destinos más económicos de Japón” en la barra
de búsqueda.
Eso que puse entre comillas son las palabras clave, que tienen diferentes tipos
aquellos términos que abarcan temas interesantes para tu buyer persona.
Hacer una investigación de palabras clave es un proceso completo:
1. comienzas con una idea sobre un tema,
2. usas herramientas como KWFinder o el Planificador de Palabras Clave de
Google para identificar las palabras clave que puedas usar en tus artículos,
3. determinas si su volumen de búsqueda es relevante o qué tan difícil es
posicionar un contenido por esa palabra,
4. creas una lista con las mejores palabras clave.
En esta búsqueda de palabras clave también es muy importante conocer la
ubicación de tu público, ya que esta información va a orientar toda la producción de
contenidos de tu sitio web.
Si tienes una empresa en México pero quieres expandir tus operaciones a Colombia,
tendrás que hacer una investigación específica para descubrir qué términos son los
más comunes en este país.
Para lograr este dominio territorial en Google para diferentes regiones del mundo,
están las técnicas del SEO internacional, que puedes conocer más a detalle en el
último enlace.
Entre ellas, están el uso de etiquetas hreflang y la producción de contenidos
adaptados a cada mercado nacional.
Te recomendamos leer nuestro artículo sobre palabras clave para comprender a
profundidad como realizar este proceso.
3. Analiza la competencia para identificar oportunidades
Otro paso fundamental antes de comenzar la creación de contenidos es revisar qué
está haciendo tu competencia.
Con herramientas como SEMRush puedes identificar cuáles son sus palabras clave
más exitosas, cuáles de sus artículos son los que están mejor posicionados y como
están siendo encontrados por los usuarios.
https://rockcontent.com/es/blog/analisis-de-la-competencia/
https://rockcontent.com/es/blog/analisis-de-la-competencia/
https://rockcontent.com/es/blog/palabras-clave/
https://rockcontent.com/es/blog/etiqueta-hreflang
https://rockcontent.com/es/blog/seo-internacional/
Con esta información puedes hacer ajustes a tu estrategia, adoptar sus
mejores prácticas o intentar posicionar con sus palabras clave creando
contenidos más completos.
4. Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters
Luego de identificar tus mejores palabras clave con sus diferentes tipos, es
momento de redactar tus artículos.
Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos
completos, que deben ser conciliados con artículos menores y más específicos
sobre temas relacionados a los asuntos más destacados.
Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos
completos, que deben ser conciliados con artículos menores y más específicos
sobre temas relacionados a los asuntos más destacados.
Una vez que tengas varios artículos específicos sobre un tema general, puedesorganizarlos en Topic Clusters, lo que significa reunir varios artículos
relacionados en un post principal, creando interconexiones entre estos.
Es importante que prestes atención a esta metodología puesto que cada vez más,
Google está prestando atención a la intención de búsqueda del usuario y no
solamente a las palabras clave que aparecen en un artículo.
Con los Topic Clusters, le das a entender a Google que tu artículo es el más
completo sobre un tema y así ganarás mejores posiciones en la SERP.
Un ejemplo del universo de Rock Content es el contenido pilar que tenemos sobre el
concepto de Marketing, que tiene casi 10 mil palabras. Pero para hablar de este
tema es imposible dejar de cubrir conceptos relacionados, como:
 Marketing Digital;
 Cómo armar una estrategia de Marketing;
 Las 4 P´s del Marketing;
 Cuál es la relación entre Marketing y Publicidad;
 Qué tipos de Marketing existen;
 entre otros.
El concepto de Topic Clusters nos indica que es recomendable escribir artículos
específicos sobre cada uno de esos temas, haciendo que esos contenidos
envíen enlaces internos a la página de “Marketing”, y viceversa.
https://rockcontent.com/es/blog/enlaces-internos/
https://rockcontent.com/es/blog/objetivo-de-busqueda/
https://rockcontent.com/es/blog/topic-clusters/
https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-palabras-clave/
Así el algoritmo puede entender mejor la estructura semántica del dominio y
recompensarlo por este trabajo organizado.
5. Optimiza y publica tus materiales
Una vez que has creado tus materiales tras la búsqueda de palabras clave y los has
organizado en Topic Clusters, es hora de optimizarlos bajo la lupa del SEO. Para ello
debes prestar atención a los distintos factores del SEO On Page y el SEO Off Page.
El SEO On Page reúne todas las variables que puedes controlar
directamente dentro de tu página web como:
 longitud del título, 
 longitud de la meta descripción,
 URL amigable y fácil de comprender,
 densidad de palabras clave, 
 velocidad de carga,
 formatación (intertítulos H1 hasta H6),
 enlaces salientes -que estén relacionados al tema del artículo-,
 atributos alt de las imágenes, que les permitirán posicionar en Google;
 usabilidad en distintos dispositivos,
 existencia de un Sitemap y un archivo robots.txt.
Ahora, hablando del SEO Off Page el asunto se complica un poco, pues
hablamos de aspectos que no puedes controlar directamente. Algunos de
estos son:
 la autoridad de dominio,
 el origen de los enlaces que apuntan a tu web,
 el linkbuilding.
Aprende más sobre SEO técnico en este artículo.
Actualmente, cuando hablamos de factores de ranking, sabemos que hay más de
200 factores que realmente impactan en los resultados de una SERP.
https://rockcontent.com/es/blog/seo-tecnico/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-off-page/
https://rockcontent.com/es/blog/sitemap/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-para-imagenes-de-google/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-on-page/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-on-page-off-page/
Aquí entramos en algunos detalles más básicos, pero si quieres ver la lista completa
con todos los factores que influyen en el SEO de tu página, echa un vistazo a
nuestro artículo sobre el tema.
6. Invierte en acciones de linkbuilding
Por hablar de factores importantes que tiene en cuenta Google para clasificar los
resultados entre sus páginas, los enlaces externos o backlinks no pueden ser
olvidados.
Al final si un sitio web le envía un enlace a una de tus páginas, significa que le está
transmitiendo autoridad y confirmando que en aquella URL el usuario encontrará
una respuesta relevante para determinado tema.
Eso hace que sea necesario conseguir backlinks para las páginas de tu blog, ya que
el algoritmo sigue el camino de esos enlaces y termina encontrando tus páginas
web, indexándolas a sus listas de resultados.
Pero ojo, no todos los backlinks son ventajosos para tu sitio web. Al final si recibes
un enlace externo de un dominio con baja relevancia y que hace spam, tus páginas
pueden ser vistas con malos ojos por el algoritmo del buscador.
Para conseguir backlinks de alta autoridad y que sean valiosos para tu blog o sitio
web, las mejores prácticas son:
 producir contenidos originales y únicos, que merezcan ser compartidos de
manera natural en Internet, pudiendo ser basados en datos y encuestas;
 enviar contenidos a blogs y sitios web de tu mercado, para que mencionen tu
marca;
 mapear enlaces rotos que los sitios web envían a otros y proponer que los
reemplacen por páginas de tu dominio.
7. Monitorea y analiza los resultados para orientar las acciones
Finalmente, luego de haber creado y puesto en marcha tu estrategia de SEO, es
momento de dar una pausa y analizar los resultados para ver si estás cumpliendo
con tus objetivos o es necesario hacer ajustes en la estrategia.
En esta etapa debes definir cuáles son los KPIs relevantes para tu negocio
según tus objetivos.
Ahora, haciendo uso de herramientas de medición como Google Analytics o
SEMRush deberás hacer un seguimiento a los KPIs y crear reportes semanales,
mensuales, trimestrales, semestrales y anuales registrando su evolución.
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-google-analytics/
https://rockcontent.com/es/blog/kpis/
https://rockcontent.com/es/blog/factores-de-posicionamiento-en-google/
En estos reportes tendrás que dejar evidencia de todas tus acciones, los cambios
que implementaste y sus resultados. De esta manera sabrás si una acción fue
efectiva o, en caso contrario, saber cómo corregirla.
Aprende a configurar Google Analytics con este artículo.
Una estrategia SEO puede ser muchísimo más eficiente si se toman en cuenta los
insights ofrecidos por distintas herramientas disponibles en Internet. Enseguida
verás las más destacadas.
6 herramientas de SEO que debes explorar en tu estrategia
Implementar una estrategia SEO es una tarea compleja. Por eso se hace necesario
trabajar con algunas herramientas para potenciar y monitorizar los resultados de tu
estrategia, porque como sabrás, en Marketing Digital lo que no se mide no se puede
mejorar.
Listamos 6 herramientas indispensables que todo especialista de SEO debe conocer.
SEMRush
Una herramienta indispensable en el kit de trabajo de un SEO es SEMRush. Con esta
plataforma puedes, entre otras cosas, analizar el estado general de posicionamiento
de tu sitio web e identificar las palabras clave de tu sector.
Pero quizás una de las funciones más valoradas de SEMRush es el análisis de la
competencia. Así, puedes identificar los puntos fuertes de la estrategia SEO de tu
competencia y ajustar la tuya.
Ahrefs
Si quieres conocer el estado de tu estrategia de linkbuilding y la salud de tus
backlinks debes utilizar Ahrefs. Esta plataforma tiene el índice más completo de
enlaces de Internet.
Ahrefs te permite ejecutar distintas funciones: encontrar oportunidades de
linkbuilding, encontrar enlaces rotos en tu web o en la de tu competencia, encontrar
páginas ideales para hacer guest posting y analizar el backlink profile de tu propia
página. 
Para cuidar tu estrategia de linkbuilding, y evitar ser penalizado por Google
Penguin, debes utilizar Ahrefs.
Google Search Console
En una estrategia de SEO es fundamental comprobar el estado de indexación de tu
sitio web, y con esto, identificar oportunidades para optimizar su visibilidad ante el
buscador. Para esto, no hay mejor herramienta que Google Search Console.
https://rockcontent.com/es/blog/google-search-console/
https://rockcontent.com/es/blog/indexacion-en-google/
https://rockcontent.com/es/blog/penalizaciones-de-google/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-guest-post/
https://ahrefs.com/
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/
https://rockcontent.com/es/blog/configurar-google-analytics/
Imagina que de las 20 páginas que tiene tu sitio web solo 2 están indexadas,¿sabes
cuántas oportunidades de negocio estás perdiendo? La mejor forma de saber si todo
tu sitio web está correctamente indexado es mediante las herramientas de Google
Search Console para SEO.
Esta plataforma además proporciona información sobre el comportamiento de tus
usuarios en tu sitio web, así que no está de más darle un buen vistazo a todas sus
funcionalidades.
como el que ofreces. ¡Es la operación perfecta!
Pero debes saber que hacer SEO requiere de mucho estudio para entender
terminologías, construir estrategias y aplicar prácticas que te lleven a la cima de
las páginas de resultados de Google.
¡No te preocupes! Sea que quieras dar tus primeros pasos en el mundo del
posicionamiento en buscadores, o que quieras refrescar tu conocimiento, en esta
guía completa de SEO te explicaremos todo lo que tienes que saber sobre la
materia.
En este artículo encontrarás:
 Qué significa SEO;
 Cuáles son las ventajas del posicionamiento orgánico;
 Qué tipos de búsqueda existen;
 Cómo se configuran las páginas de resultados de Google;
 Cuál es la diferencia entre SEO y SEM;
 Una breve historia del SEO;
 Cómo elaborar una estrategia de SEO eficaz;
 Cuáles son las principales herramientas del SEO;
 Cuáles son las tendencias de SEO para el 2020
7 ventajas de implementar una estrategia SEO
1. Aumenta la visibilidad de una marca
Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar
la visibilidad de tu marca orgánicamente.
https://rockcontent.com/es/blog/visibilidad-digital/
https://rockcontent.com/es/blog/que-son-las-serps/
https://rockcontent.com/es/blog/google-search-console-para-seo/
https://rockcontent.com/es/blog/google-search-console-para-seo/
Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de lavadoras. Un
usuario, llamémosle Pedro, está presentando problemas con su lavadora, así que
investiga en Google cómo puede repararla él mismo.
Casualmente, tú tienes un artículo que muestra un paso a paso para reparar
lavadoras, así que conquistas esa visita para tu sitio web.
Y aunque el artículo habla de reparación y no de venta, este es solo el inicio de una
relación del cliente con tu marca. Es lo que en Inbound conocemos como la etapa
de atracción.
2. Atrae tráfico cualificado
Como Pedro, muchos otros usuarios llegarán a tus contenidos para resolver sus
dudas o encontrar soluciones a sus problemas. 
Con la creación de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página web
conseguirá atraer orgánicamente los leads que busca, en el momento indicado.
De esta forma, mientras más visitas recibas, más personas te conocerán y más
probabilidades tienes de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.
3. Genera oportunidades de ventas
Imagina que, aunque Pedro reparó su lavadora, definitivamente necesita cambiarla,
pues sigue presentando otros fallos. 
Como Pedro ya conoce tu marca, gracias a que ha encontrado la solución a sus
preguntas en tus artículos, seguramente ya confiará en tu negocio y pensará en ti,
como primera opción, para comprar su próxima lavadora. Esta es la etapa de
decisión en la metodología Inbound.
4. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Pedro y en la de muchos otros
usuarios como él, tu empresa será que ocupe su Top of Mind, es decir, será la
primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en lavadoras.
El SEO te permite conseguir esto al facilitar la correcta indexación y mejorar el
posicionamiento orgánico de tus contenidos.
Así, siempre que Pedro o cualquier otra persona busque información sobre
lavadoras, tu sitio web será el primero en aparecer, o al menos, el resultado que
ellos estén buscando.
https://rockcontent.com/es/blog/leads-1/
https://rockcontent.com/es/blog/ebook-de-inbound-marketing/
En este ámbito un concepto que se ha resaltado es el de EAT (Expertise,
Authoritativeness, Trustworthiness), una sigla usada para representar los tres
elementos fundamentales de un contenido de calidad.
Recientemente Google ha mirado con buenos ojos los contenidos publicados por
autores que tengan autoridad técnica y credibilidad reconocida en los respectivos
temas.
Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre enfermedades, le conviene tener
artículos escritos por médicos, con una página de autor que contenga información
sobre su historial profesional.
5. Educar el mercado
Usuarios como Pedro seguramente se han educado con tus artículos sobre el
funcionamiento, cuidado y mantenimiento de sus lavadoras. 
Asimismo, han conseguido entender cuáles son las especificaciones que buscan con
su lavadora, de acuerdo a sus necesidades personales.
Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar
ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.
6. Triunfar sobre la competencia
Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y
relevantes sobre lavadoras, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando
quieran saber algo sobre lavadoras?, ¿en quién confiarán si necesitan hacer una
compra?
Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia de SEO, en el
largo plazo esta genera resultados constantes y duraderos.
7. Mejor rendimiento sobre la inversión
El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o
la publicidad tradicional.
La inversión que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas herramientas
como las que vimos anteriormente, los salarios del especialista SEO o el creador de
contenidos y el pago del dominio y hosting de la página web, por ejemplo.
Sin embargo, el retorno multiplica con creces la inversión y lo mejor es que el
trabajo que se hizo una vez continúa generando retornos en el mediano y largo
plazo.
Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos más importantes de SEO y a
enseñarte las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de
Google.
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-host/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-dominio/
https://rockcontent.com/es/blog/eat-seo/
Y todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.
¿Qué tipos de búsqueda existen?
La psicología de la búsqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su forma de
buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etc.
A las empresas que invierten en Marketing Digital les conviene responder de
manera objetiva a todas esas dudas y necesidades.
Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer la
intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer el público correcto
hacia tu sitio.
Así que vamos a explicarte qué es lo que lleva al usuario a Google. Existen tres
tipos de búsqueda:
1. Búsqueda navegacional
Este tipo de búsqueda — también conocida como búsqueda de acceso directo —
sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero tal vez no
recuerda la URL completa o tenga pereza de escribir.
Por ejemplo, si el usuario busca “Rock Content” o “blog de Rock Content” para
encontrar nuestro contenido, su intención de búsqueda es clara y, por lo tanto, son
pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final en la web —
esta persona ya sabe lo que busca.
2. Búsqueda informacional
Como el propio nombre lo dice, en la búsqueda informacional el usuario busca
información, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de algún producto o
artículos explicativos.
https://rockcontent.com/es/blog/rock-content
https://rockcontent.com/es/blog/acortadores-de-url
A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a qué
sitio llegará para encontrar el contenido que busca, pues no es posible identificar
claramente su intención de búsqueda.
En una estrategia de Inbound Marketing, esta visibilidadorgánica es fundamental
para atraer a los usuarios a las páginas de un negocio y comenzar su jornada hasta
convertirse en clientes.
Por no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los
resultados orgánicos para buscar la solución de su duda o necesidad, y es en ese
momento que el buen posicionamiento web del blog o sitio es una ventaja para los
negocios.
Mira un ejemplo de investigación informacional:
3. Búsqueda transaccional
En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como comprar
directamente un producto o encontrar una tienda. Esta búsqueda es
extremadamente valiosa, especialmente para los e-commerces.
Ahora que has entendido los 3 tipos de búsqueda, en el siguiente tema vamos a
explicarte cómo funciona el motor de búsqueda más grande del mundo, Google.
¿Cómo se configuran las páginas de resultados de Google?
Es fundamental entender cómo funciona Google para elaborar una estrategia
asertiva de SEO.
Las búsquedas en este mecanismo se dividen en dos grupos: resultados orgánicos
(gratuitos) y resultados pagados:
https://rockcontent.com/es/blog/comercio-electronico/
https://rockcontent.com/es/blog/inbound-marketing
Los resultados pagados (dentro de la caja roja) aparecen en la parte superior de la
página, indicados por una marca verde con el texto “Ad” o “anuncio”. Para ocupar
esos espacios, las empresas pagan por clic a través de una herramienta del propio
Google llamada Google Adwords.
Los sitios de las primeras posiciones de búsqueda son definidos por los robots de
Google según el nivel de relevancia y autoridad que presentan — siempre
enfocando en la calidad de la experiencia del usuario.
Pero en las páginas de resultados de Google existen fragmentos destacados que se
ganan un espacio visualmente peculiar para los usuarios y que también pueden ser
conquistados con técnicas SEO.
Son ellos los featured snippets y rich snippets, que conocerás a continuación.
¿Qué es un Rich Snippet?
Los Rich Snippets son cuadros que aparecen con información ampliada sobre tu sitio
web. Ocupan la posición que tu sitio web ocupe para determinada búsqueda.
Si los Snippets son una combinación de título, descripción corta y URL del sitio web,
los Rich Snippets son una versión enriquecida de estos que incluye información más
detallada que es relevante para los usuarios.
Para enriquecer tu sitio web con esos recursos, será necesario establecer una
estructura sólida y organizada de información que pueda ser comprendida por el
algoritmo. Eso se logra al configurar las páginas con los fragmentos de código
disponibles en el Schema Markup.
Un ejemplo de rich snippet es la calificación de los contenidos en las SERPs. La
evaluación positiva de los usuarios puede ayudar a que otros que lleguen a la
página tengan más confianza en un contenido y accedan a él.
https://rockcontent.com/es/blog/schema-markup/
https://rockcontent.com/es/blog/rich-snippets/
https://rockcontent.com/es/blog/experiencia-del-usuario
https://rockcontent.com/es/blog/googlebot/
https://rockcontent.com/es/blog/googlebot/
¿Qué es un Featured Snippet?
Por otra parte, los Featured Snippets son un tipo de Rich Snippet conocido por ser la
famosa posición cero de Google. Son cuadros que aparecen encima de todos los
resultados con una respuesta concreta a la búsqueda de un usuario.
En términos generales, para conquistar un Featured Snippet debes crear contenido
muy valioso y presentado de una forma sencilla que responda completamente una
pregunta en poco espacio.
Por ello, las listas, las definiciones y las respuestas cortas son los contenidos más
comunes que se encuentran en los Featured Snippets.
Como dato adicional, debes saber que cuando realizas una búsqueda por voz, el
resultado que obtienes seguramente será leído de un Featured Snippet. De ahí que
sea tan importante intentar conquistar la posición cero.
Existen tres tipos de featured snippets:
 listas;
 tablas;
 y párrafos.
Aquí puedes ver un ejemplo de un featured snippet de párrafo que conquistamos
para la palabra clave “sistema de información de mercadotecnia”:
https://rockcontent.com/es/blog/featured-snippets/
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
No queremos dejar por fuera de este artículo un tema que causa mucha confusión
entre los profesionales que se están iniciando en el mundo del Marketing Digital y
esto es la diferencia entre SEO y SEM.
Aunque en un principio puedan parecer que refieren a acciones semejantes dada la
similitud de sus siglas, debes prestar mucha atención porque refieren a acciones
completamente diferentes. Veamos una por una.
SEO = Posicionamiento orgánico
Como ya sabrás, el SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes tomar
dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores
de forma orgánica. Este último punto es clave dado que orgánico quiere decir
“no pago”.
Con una estrategia SEO tú no le pagas a Google o a cualquier otro motor de
búsqueda para ganar posiciones en la SERP. Son tus contenidos de valor y tus
optimizaciones las que se ganan esos lugares por derecho propio.
SEM = Posicionamiento pago
Por el contrario, el SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas
estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagos.
Es decir, con una estrategia SEM creas una campaña publicitaria para que cuando
un usuario digite una búsqueda, tu sitio aparezca antes que los resultados orgánicos
en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la intención de búsqueda del
usuario.
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-search-engine-marketing/
¿Cuál elegir?
Una estrategia completa de Marketing Digital no se debe decantar por una y excluir
la otra. Es decir, debes incluir en tu estrategia una combinación de
estrategias SEO y SEM para aumentar sus resultados.
Con el uso del SEM se generan resultados al instante en un corto plazo, necesarios
cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca rápidamente o
cuando se quieren lanzar productos o promociones por tiempo limitado. 
En complemento, el SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo,
trayendo visitas de mejor calidad constantemente.
Si deseas ampliar más este asunto te recomendamos leer nuestro artículo sobre
SEO vs. SEM.
Breve historia del SEO y cómo ha evolucionado el algoritmo de Google
Desde que las personas se dieron cuenta que la mejor manera de entregar su
contenido a los internautas era por medio de los motores de búsqueda, idearon una
serie de técnicas para conquistar sus primeros lugares. A estas técnicas se les
bautizó con el nombre de SEO.
Sin embargo, en la década de los 90 abundaban los contenidos que se preocupaban
más por el posicionamiento que por la experiencia de usuario. Por eso Google
comenzó a actualizar su algoritmo constantemente para entregar los resultados
más relevantes en cada búsqueda.
A continuación, daremos un vistazo sobre las principales actualizaciones del
algoritmo.
Google Panda
En 2011 llegó la primera gran actualización del algoritmo. Google Panda comenzó a
analizar y evaluar los sitios web en función de la calidad de sus
contenidos revisando aspectos como la gramática y el contenido duplicado y
recompensando, a su vez, el contenido original y de valor.
Google Penguin
Un año más tarde, en abril de 2012, Google Penguin fue lanzado para vigilar la
salud del linkbuilding de los sitios web.
Básicamente, Google Penguin revisa que los enlaces externos que se envían a las
páginas sean naturales y de calidad. Por eso, estimula los backlinks relevantes y
que añadan valor al usuario que llega a otro sitio web a partir de ellos.
https://rockcontent.com/es/blog/que-son-los-backlinks/
https://rockcontent.com/es/blog/link-building/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-contenido-de-calidad/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un-contenido-de-calidad/
https://rockcontent.com/es/blog/algoritmos-de-google/https://rockcontent.com/es/blog/motores-de-busqueda/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-vs-sem/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-vs-sem/
Google Hummingbird
En 2013, con Google Hummingbird se comnezó a clasificar los contenidos de
acuerdo a factores semánticos y de interés del usuario.
Es con Hummingbird que Google coprende el lenguaje natural, expandiendo su
forma de interpretar el contenido a variaciones de las palabras clave o palabras
clave relacionadas.
Google Pigeon
En 2014, con Google Pigeon el buscador comenzó a organizar los resultados de las
búsquedas de acuerdo a la ubicación geográfica de los usuarios. Es a partir de aquí
que el SEO local comienza a ganar protagonismo.
Google Mobilegeddon
En 2015 llega el boom de los dispositivos móviles y Google se adapta a él con
Google Mobilegeddon. Con esta actualización, Google premia a los sitios que son
mobile-friendly: aquellos que tienen un diseño responsive y que optimizan sus
velocidades de carga.
Google RankBrain
Uno de los cambios en el algoritmo más radicales se dio con Google RankBrain, en
2015. Con esta actualización Google entrega los contenidos más relevantes al
usuario según su intención de búsqueda. 
En esta infografía gratuita que preparamos podrás encontrar información más
detallada sobre esta historia y cómo funciona Google actualmente.
¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de Google?
Ahora, es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e
implementar una estrategia de SEO exitosa. ¡Toma nota!
1. Crea una buyer persona
El primer paso es definir a quién quieres alcanzar con tus contenidos, es decir,
delimitar quién sería tu cliente ideal. Para ello, el concepto de buyer persona te será
de completa utilidad. En síntesis, una buyer persona es una representación
semificticia de tu cliente ideal construida a partir de datos.
A diferencia del público objetivo, una buyer persona es un personaje con una
descripción específica y detallada,creada para comprender mejor a tus clientes, sus
intereses y sus problemas o necesidades.
La creación de una buyer persona es el primer paso para implementar una
estrategia de SEO porque te permite definir el lenguaje de comunicación, los
https://rockcontent.com/es/blog/buyer-personas/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-local/
https://rockcontent.com/es/blog/como-usar-palabras-clave-en-textos/
contenidos que espera y los mejores canales de distribución de
contenidos.
Es decir, le dará un norte a tu estrategia digital y te permitirá escribir para personas
reales y buscadores al mismo tiempo.
Recuerda esto: todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona
para tener sentido y llevarla a transitar naturalmente por las etapas de la jornada
del cliente hasta concluir en la compra.
2. Haz una investigación de palabras clave
Ya que sabes a quién le vas a hablar y cuáles son los temas que podrían interesarle,
es momento de aterrizar esas ideas para crear contenidos relevantes para tus buyer
persona.
Lo que separa tus contenidos de tus usuarios se llama palabras clave. Una
palabra clave es el término que digitan los usuarios en los buscadores para
encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes.
Por ejemplo, si una persona está planeando un viaje a Japón seguramente digitará
“mejores destinos en Japón” o “los destinos más económicos de Japón” en la barra
de búsqueda.
Eso que puse entre comillas son las palabras clave, que tienen diferentes tipos
aquellos términos que abarcan temas interesantes para tu buyer persona.
Hacer una investigación de palabras clave es un proceso completo:
1. comienzas con una idea sobre un tema,
2. usas herramientas como KWFinder o el Planificador de Palabras Clave de
Google para identificar las palabras clave que puedas usar en tus artículos,
3. determinas si su volumen de búsqueda es relevante o qué tan difícil es
posicionar un contenido por esa palabra,
4. creas una lista con las mejores palabras clave.
En esta búsqueda de palabras clave también es muy importante conocer la
ubicación de tu público, ya que esta información va a orientar toda la producción de
contenidos de tu sitio web.
Si tienes una empresa en México pero quieres expandir tus operaciones a Colombia,
tendrás que hacer una investigación específica para descubrir qué términos son los
más comunes en este país.
https://rockcontent.com/es/blog/jornada-del-cliente/
https://rockcontent.com/es/blog/jornada-del-cliente/
https://rockcontent.com/es/blog/personas-vs-seo/
https://rockcontent.com/es/blog/personas-vs-seo/
Para lograr este dominio territorial en Google para diferentes regiones del mundo,
están las técnicas del SEO internacional, que puedes conocer más a detalle en el
último enlace.
Entre ellas, están el uso de etiquetas hreflang y la producción de contenidos
adaptados a cada mercado nacional.
Te recomendamos leer nuestro artículo sobre palabras clave para comprender a
profundidad como realizar este proceso.
3. Analiza la competencia para identificar oportunidades
Otro paso fundamental antes de comenzar la creación de contenidos es revisar qué
está haciendo tu competencia.
Con herramientas como SEMRush puedes identificar cuáles son sus palabras clave
más exitosas, cuáles de sus artículos son los que están mejor posicionados y como
están siendo encontrados por los usuarios.
Con esta información puedes hacer ajustes a tu estrategia, adoptar sus
mejores prácticas o intentar posicionar con sus palabras clave creando
contenidos más completos.
4. Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters
Luego de identificar tus mejores palabras clave con sus diferentes tipos, es
momento de redactar tus artículos.
Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos
completos, que deben ser conciliados con artículos menores y más específicos
sobre temas relacionados a los asuntos más destacados.
Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos
completos, que deben ser conciliados con artículos menores y más específicos
sobre temas relacionados a los asuntos más destacados.
Una vez que tengas varios artículos específicos sobre un tema general, puedes
organizarlos en Topic Clusters, lo que significa reunir varios artículos
relacionados en un post principal, creando interconexiones entre estos.
Es importante que prestes atención a esta metodología puesto que cada vez más,
Google está prestando atención a la intención de búsqueda del usuario y no
solamente a las palabras clave que aparecen en un artículo.
Con los Topic Clusters, le das a entender a Google que tu artículo es el más
completo sobre un tema y así ganarás mejores posiciones en la SERP.
https://rockcontent.com/es/blog/objetivo-de-busqueda/
https://rockcontent.com/es/blog/topic-clusters/
https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-palabras-clave/
https://rockcontent.com/es/blog/analisis-de-la-competencia/
https://rockcontent.com/es/blog/analisis-de-la-competencia/
https://rockcontent.com/es/blog/palabras-clave/
https://rockcontent.com/es/blog/etiqueta-hreflang
https://rockcontent.com/es/blog/seo-internacional/
Un ejemplo del universo de Rock Content es el contenido pilar que tenemos sobre el
concepto de Marketing, que tiene casi 10 mil palabras. Pero para hablar de este
tema es imposible dejar de cubrir conceptos relacionados, como:
 Marketing Digital;
 Cómo armar una estrategia de Marketing;
 Las 4 P´s del Marketing;
 Cuál es la relación entre Marketing y Publicidad;
 Qué tipos de Marketing existen;
 entre otros.
El concepto de Topic Clusters nos indica que es recomendable escribir artículos
específicos sobre cada uno de esos temas, haciendo que esos contenidos
envíen enlaces internos a la página de “Marketing”, y viceversa.Así el algoritmo puede entender mejor la estructura semántica del dominio y
recompensarlo por este trabajo organizado.
5. Optimiza y publica tus materiales
Una vez que has creado tus materiales tras la búsqueda de palabras clave y los has
organizado en Topic Clusters, es hora de optimizarlos bajo la lupa del SEO. Para ello
debes prestar atención a los distintos factores del SEO On Page y el SEO Off Page.
El SEO On Page reúne todas las variables que puedes controlar
directamente dentro de tu página web como:
 longitud del título, 
 longitud de la meta descripción,
 URL amigable y fácil de comprender,
 densidad de palabras clave, 
 velocidad de carga,
 formatación (intertítulos H1 hasta H6),
 enlaces salientes -que estén relacionados al tema del artículo-,
 atributos alt de las imágenes, que les permitirán posicionar en Google;
https://rockcontent.com/es/blog/seo-para-imagenes-de-google/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-on-page/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-on-page-off-page/
https://rockcontent.com/es/blog/enlaces-internos/
 usabilidad en distintos dispositivos,
 existencia de un Sitemap y un archivo robots.txt.
Ahora, hablando del SEO Off Page el asunto se complica un poco, pues
hablamos de aspectos que no puedes controlar directamente. Algunos de
estos son:
 la autoridad de dominio,
 el origen de los enlaces que apuntan a tu web,
 el linkbuilding.
Aprende más sobre SEO técnico en este artículo.
Actualmente, cuando hablamos de factores de ranking, sabemos que hay más de
200 factores que realmente impactan en los resultados de una SERP.
Aquí entramos en algunos detalles más básicos, pero si quieres ver la lista completa
con todos los factores que influyen en el SEO de tu página, echa un vistazo a
nuestro artículo sobre el tema.
6. Invierte en acciones de linkbuilding
Por hablar de factores importantes que tiene en cuenta Google para clasificar los
resultados entre sus páginas, los enlaces externos o backlinks no pueden ser
olvidados.
Al final si un sitio web le envía un enlace a una de tus páginas, significa que le está
transmitiendo autoridad y confirmando que en aquella URL el usuario encontrará
una respuesta relevante para determinado tema.
Eso hace que sea necesario conseguir backlinks para las páginas de tu blog, ya que
el algoritmo sigue el camino de esos enlaces y termina encontrando tus páginas
web, indexándolas a sus listas de resultados.
Pero ojo, no todos los backlinks son ventajosos para tu sitio web. Al final si recibes
un enlace externo de un dominio con baja relevancia y que hace spam, tus páginas
pueden ser vistas con malos ojos por el algoritmo del buscador.
Para conseguir backlinks de alta autoridad y que sean valiosos para tu blog o sitio
web, las mejores prácticas son:
 producir contenidos originales y únicos, que merezcan ser compartidos de
manera natural en Internet, pudiendo ser basados en datos y encuestas;
https://rockcontent.com/es/blog/factores-de-posicionamiento-en-google/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-tecnico/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-off-page/
https://rockcontent.com/es/blog/sitemap/
 enviar contenidos a blogs y sitios web de tu mercado, para que mencionen tu
marca;
 mapear enlaces rotos que los sitios web envían a otros y proponer que los
reemplacen por páginas de tu dominio.
7. Monitorea y analiza los resultados para orientar las acciones
Finalmente, luego de haber creado y puesto en marcha tu estrategia de SEO, es
momento de dar una pausa y analizar los resultados para ver si estás cumpliendo
con tus objetivos o es necesario hacer ajustes en la estrategia.
En esta etapa debes definir cuáles son los KPIs relevantes para tu negocio
según tus objetivos.
Ahora, haciendo uso de herramientas de medición como Google Analytics o
SEMRush deberás hacer un seguimiento a los KPIs y crear reportes semanales,
mensuales, trimestrales, semestrales y anuales registrando su evolución.
En estos reportes tendrás que dejar evidencia de todas tus acciones, los cambios
que implementaste y sus resultados. De esta manera sabrás si una acción fue
efectiva o, en caso contrario, saber cómo corregirla.
Aprende a configurar Google Analytics con este artículo.
Una estrategia SEO puede ser muchísimo más eficiente si se toman en cuenta los
insights ofrecidos por distintas herramientas disponibles en Internet. Enseguida
verás las más destacadas.
6 herramientas de SEO que debes explorar en tu estrategia
Implementar una estrategia SEO es una tarea compleja. Por eso se hace necesario
trabajar con algunas herramientas para potenciar y monitorizar los resultados de tu
estrategia, porque como sabrás, en Marketing Digital lo que no se mide no se puede
mejorar.
Listamos 6 herramientas indispensables que todo especialista de SEO debe conocer.
SEMRush
Una herramienta indispensable en el kit de trabajo de un SEO es SEMRush. Con esta
plataforma puedes, entre otras cosas, analizar el estado general de posicionamiento
de tu sitio web e identificar las palabras clave de tu sector.
Pero quizás una de las funciones más valoradas de SEMRush es el análisis de la
competencia. Así, puedes identificar los puntos fuertes de la estrategia SEO de tu
competencia y ajustar la tuya.
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/
https://rockcontent.com/es/blog/configurar-google-analytics/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-google-analytics/
https://rockcontent.com/es/blog/kpis/
En este artículo planteamos un tutorial completo de cómo usar SEMRush.
Ahrefs
Si quieres conocer el estado de tu estrategia de linkbuilding y la salud de tus
backlinks debes utilizar Ahrefs. Esta plataforma tiene el índice más completo de
enlaces de Internet.
Ahrefs te permite ejecutar distintas funciones: encontrar oportunidades de
linkbuilding, encontrar enlaces rotos en tu web o en la de tu competencia, encontrar
páginas ideales para hacer guest posting y analizar el backlink profile de tu propia
página. 
Para cuidar tu estrategia de linkbuilding, y evitar ser penalizado por Google
Penguin, debes utilizar Ahrefs.
Google Search Console
En una estrategia de SEO es fundamental comprobar el estado de indexación de tu
sitio web, y con esto, identificar oportunidades para optimizar su visibilidad ante el
buscador. Para esto, no hay mejor herramienta que Google Search Console.
Imagina que de las 20 páginas que tiene tu sitio web solo 2 están indexadas, ¿sabes
cuántas oportunidades de negocio estás perdiendo? La mejor forma de saber si todo
tu sitio web está correctamente indexado es mediante las herramientas de Google
Search Console para SEO.
https://rockcontent.com/es/blog/google-search-console-para-seo/
https://rockcontent.com/es/blog/google-search-console-para-seo/
https://rockcontent.com/es/blog/google-search-console/
https://rockcontent.com/es/blog/indexacion-en-google/
https://rockcontent.com/es/blog/penalizaciones-de-google/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-guest-post/
https://ahrefs.com/
https://rockcontent.com/es/blog/como-usar-semrush/
Esta plataforma además proporciona información sobre el comportamiento de tus
usuarios en tu sitio web, así que no está de más darle un buen vistazo a todas sus
funcionalidades.
MOZ
MOZ es toda una suite de herramientas que, correctamente usadas, impulsarán tu
estrategia SEO mediante sus recomendaciones de optimización en el
posicionamiento, la definición de los temas de tus contenidos y el mejoramiento de
tu estrategia en redes sociales.
Por ejemplo, con la función Crawl Test podrás identificar los problemas de SEO
técnico de tu sitio web. Además, únicamente con MOZ tendrás acceso a dos
métricas que resultan fundamentales para entender el PageRank de Google: el Page
Authority y el Domain Authority.
Yoast SEO
Finalmente, revisamos la herramienta indispensable para los redactores web. Yoast
SEO es esencial para ejecutar correctamente el SEO On Page en tusartículos y
contenidos.
En concreto, considera aspectos como la longitud del título, la inclusión de la meta
descripción en los caracteres indicados, la densidad de la palabra clave a lo largo
del artículo, la legibilidad, los enlaces salientes, los atributos alt de las imágenes y
muchos más.
Sin dudas, Yoast SEO es una herramienta que no debes dejar de usar para
posicionar mejor orgánicamente.
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-yoast-seo/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-yoast-seo/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-domain-authority/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-pagerank/
https://rockcontent.com/es/blog/todo-sobre-redes-sociales/
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-moz/
Tendencias de SEO que se vienen en el 2020
Para terminar, queremos darte algunas luces sobre lo que puedes esperar que sean
las tendencias de SEO en los próximos años, pues para triunfar en Internet, tu
negocio debe crear rápidamente las estrategias necesarias para adaptarse.
Te dejamos a continuación una lista con 5 tendencias de SEO que debes seguir de
cerca.
1. Búsqueda por voz
Una de las tendencias de SEO que se viene gestando en años recientes es la
búsqueda por voz.
Ya te hemos comentado anteriormente que Google cada vez más busca pensar
humanamente y entender las intenciones de búsqueda del usuario. Por eso, ha
enfocado todos sus esfuerzos en desarrollar una tecnología que interprete el
lenguaje natural.
Optimizar tu sitio para responder a las búsquedas por voz es y será una de las
tareas prioritarias en los próximos años.
Aprende a hacerlo visitando nuestro artículo sobre búsqueda por voz.
2. SEO para YouTube
Es cierto que en 2019 el video captura más la atención de los usuarios que el texto.
Por ello, las empresas deben comenzar a replantear sus estrategias de contenido
para incluir, cada vez más, contenidos en video.
Y el SEO también tiene mucho que hacer en esta materia.
Aunque las variables cambian con respecto al texto, hacer SEO en YouTube también
asegura una mayor visibilidad para tus videos, lo que atraerá más usuarios y
generará más leads.
3. Experiencia del usuario en los móviles
No es un secreto que los usuarios de Internet estamos teniendo un tránsito desde el
desktop hacia los dispositivos móviles. Nuestros tiempos libres se han convertido en
la excusa perfecta para no salir del móvil.
Con tantos usuarios navegando en Internet desde sus celulares, más vale darles
una buena experiencia cuando visiten tu página web. El SEO Mobile será una de las
principales tendencias que seguir en el 2020.
Aprende todo sobre SEO Mobile en este artículo.
https://rockcontent.com/es/blog/seo-mobile/
https://rockcontent.com/es/blog/seo-para-youtube/
https://rockcontent.com/es/blog/busqueda-por-voz/
4. Influencer Marketing
En tiempos donde los consumidores buscan identificarse con lo que compran y a
quienes le compran, el usar influencers digitales en el Marketing sobresale como
una estrategia para darle personalidad a tu marca.
Como toda estrategia digital esta debe ser correctamente planeada, así que te
recomendamos ampliar el tema con nuestro post sobre Influencer Marketing.
5. Contenido basado en datos
Como ya sabes, con las recientes actualizaciones del algoritmo de Google el
buscador premia el contenido de valor con mejores posiciones.
Una estrategia que te ayudará a crear un mejor contenido es basarte en datos para
presentar temas más específicos y presentarle información a tus usuarios sobre
asuntos que nadie más está tratando.
El contenido basado en datos seguramente será una de las principales tendencias
en 2020 por su capacidad de entregar valor y ser relevante para los buscadores.
Conclusión y bonus
Aunque el SEO es una materia extensa y sujeta a constantes actualizaciones, con lo
que has aprendido en este post ya estás listo para comenzar a ejecutar tus
primeras estrategias de posicionamiento web.
Sin embargo, te recomendamos ampliar tus conocimientos con los artículos que
hemos enlazado a lo largo del post para complementar tu aprendizaje.
Después de todo, obtener buenos resultados con la optimización en buscadores
depende en gran medida de una correcta planeación, ejecución y medición de la
estrategia SEO.
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-el-marketing-de-influencia/
https://rockcontent.com/es/blog/influencer-digital/
	¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?
	ventajas de implementar una estrategia SEO
	1. Aumenta la visibilidad de una marca
	2. Atrae tráfico cualificado
	3. Genera oportunidades de ventas
	4. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
	5. Educar el mercado
	6. Triunfar sobre la competencia
	7. Mejor rendimiento sobre la inversión
	¿Qué tipos de búsqueda existen?
	1. Búsqueda navegacional
	2. Búsqueda informacional
	3. Búsqueda transaccional
	¿Cómo se configuran las páginas de resultados de Google?
	¿Qué es un Rich Snippet?
	¿Qué es un Featured Snippet?
	¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
	SEO = Posicionamiento orgánico
	SEM = Posicionamiento pago
	¿Cuál elegir?
	Breve historia del SEO y cómo ha evolucionado el algoritmo de Google
	Google Panda
	Google Penguin
	Google Hummingbird
	Google Pigeon
	Google Mobilegeddon
	Google RankBrain
	¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de Google?
	1. Crea una buyer persona
	2. Haz una investigación de palabras clave
	3. Analiza la competencia para identificar oportunidades
	4. Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters
	5. Optimiza y publica tus materiales
	6. Invierte en acciones de linkbuilding
	7. Monitorea y analiza los resultados para orientar las acciones
	6 herramientas de SEO que debes explorar en tu estrategia
	SEMRush
	Ahrefs
	Google Search Console
	7 ventajas de implementar una estrategia SEO
	1. Aumenta la visibilidad de una marca
	2. Atrae tráfico cualificado
	3. Genera oportunidades de ventas
	4. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
	5. Educar el mercado
	6. Triunfar sobre la competencia
	7. Mejor rendimiento sobre la inversión
	¿Qué tipos de búsqueda existen?
	1. Búsqueda navegacional
	2. Búsqueda informacional
	3. Búsqueda transaccional
	¿Cómo se configuran las páginas de resultados de Google?
	¿Qué es un Rich Snippet?
	¿Qué es un Featured Snippet?
	¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
	SEO = Posicionamiento orgánico
	SEM = Posicionamiento pago
	¿Cuál elegir?
	Breve historia del SEO y cómo ha evolucionado el algoritmo de Google
	Google Panda
	Google Penguin
	Google Hummingbird
	Google Pigeon
	Google Mobilegeddon
	Google RankBrain
	¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de Google?
	1. Crea una buyer persona
	2. Haz una investigación de palabras clave
	3. Analiza la competencia para identificar oportunidades
	4. Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters
	5. Optimiza y publica tus materiales
	6. Invierte en acciones de linkbuilding
	7. Monitorea y analiza los resultados para orientar las acciones
	6 herramientas de SEO que debes explorar en tu estrategia
	SEMRush
	Ahrefs
	Google Search Console
	MOZ
	Yoast SEO
	Tendencias de SEO que se vienen en el 2020
	1. Búsqueda por voz
	2. SEO para YouTube
	3. Experiencia del usuario en los móviles
	4. Influencer Marketing
	5. Contenido basado en datos
	Conclusión y bonus