U4 4 - Estructura de mercado

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE 
ROSARIO 
LICENCIATURA EN TURISMO 
ECONOMÍA DEL TURISMO 
Unidad IV 
4 - Estructuras de Mercado 
Mercados perfectamente competitivos 
SUPUESTOS: 
 Gran número de oferentes y demandantes. 
 
 Producto homogéneo. 
 
 
 Información perfecta. 
 
 No existen barreras de entrada o salida. 
 
 Oferentes y Demandantes son Precio Aceptante. 
ESTRUCTURAS DE MERCADO 
¿Son todos los mercados perfectamente competitivos? 
ESTRUCTURAS DE MERCADO 
Nº de 
oferentes 
Tipo de Bien Barreras 
ESTRUCTURAS DE MERCADO 
COMPETENCIA 
PERFECTA 
MONOPOLIO 
Nº de 
oferentes 
OLIGOPOLIO 
COMPETENCIA 
MONOPOLISTICA 
Tipo de 
bien 
Barreras 
ESTRUCTURAS DE MERCADO 
ESTRUCTURAS DE MERCADO 
Objetivos de la clase: 
Comprender cómo y por qué algunas empresas son 
tomadoras de precio y otras formadoras de precio 
Analizar distintas estrategias de fijación de precios 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUPUESTOS: 
 Gran número de oferentes y demandantes. 
 
 Producto homogéneo. 
 
 
 Información perfecta. 
 
 No existen barreras de entrada o salida. 
 
 Oferentes y Demandantes son Precio Aceptante. 
 Competencia Perfecta 
Precio 
Cantidad 
OM 
DM 
E 
Qe 
Pe 
Precio 
Cantidad 
DEMANDA DE EMPRESA 
Pe 
MERCADO EMPRESA 
Competencia Perfecta 
 Precio Aceptante 
Cualquier intento de subir el precio por encima del de mercado conducirá a los 
consumidores a comprar bienes o servicios idénticos a las empresas 
competidoras. 
Beneficio Económico es igual a sus ingresos menos el coste de 
oportunidad de sus recursos (incluido el del capital). 
 
Beneficios Económicos = Ingresos Totales – Costos Totales 
 = PxQ – Costos Totales 
 
Beneficios Económicos NORMALES = Ingresos Totales – Costos Totales = 0 
Nivel de ingreso que supone un incentivo suficiente para que la empresa siga 
operando. 
Beneficios Económicos 
Beneficios Económicos 
Beneficios Normales → Ingreso Total = Costo Total 
 
 
Beneficios Extraordinarios → Ingreso Total > Costo Total 
 
 
Pérdidas → Ingreso Total < Costo Total 
Beneficios Extraordinarios → Ingreso Total > Costo Total 
 
Ingresan firmas al mercado 
 
Beneficios Económicos 
Precio 
Cantidad 
OM 
DM 
E 
Qe 
Pe 
Precio 
Cantidad 
Demanda 
DEMANDA DE EMPRESA 
Pe 
MERCADO EMPRESA 
OM´ 
E´ 
Q´e 
P´e P´e 
Pérdidas → Ingreso Total < Costo Total 
 
Salida de firmas del mercado 
Precio 
Cantidad 
OM 
DM 
E 
Qe 
Pe 
Precio 
Cantidad 
Demanda 
DEMANDA DE EMPRESA 
Pe 
MERCADO EMPRESA 
OM´ 
E´ 
Q´e 
P´e P´e 
Beneficios Económicos 
MONOPOLIO 
 Existen barreras de entrada. 
 
 Economías de escala (Monopolios Naturales – Ss. Públicos) 
 Control de los recursos o factor de producción. 
 Barreras Legales: patentes/Derechos de autor. 
 Superioridad Tecnológica. Las empresas de tecnología de punta tienen 
el “monopolio” de sus productos hasta que otra empresa los replica. 
 
Tiene “poder de mercado”  Puede modificar los precios Fijación de precios. 
 Monopolio 
Único oferente de un bien que no tiene 
sustitutos. 
¿Por qué existen los Monopolios? 
 
Puede fijar un precio que le brinde altos beneficios sin preocuparse de perder cliente 
ante competidores. El precio que elija reflejará las condiciones de la demanda como la 
estructura de costos de la empresa. 
Monopolio 
¿A qué precio va a vender un monopolista? 
Aunque puede controlar los precios, no puede controlar la demanda. El límite 
está dado por los consumidores. 
Como hay un único oferente del bien, la curva de demanda que enfrenta el 
productor es la Curva de demanda del Mercado 
Precio 
Cantidad 
DM 
MERCADO 
Monopolio 
Subir el precio tiene dos efectos opuestos sobre los Ingresos Totales: 
- Efecto Precio (aumentan los ingresos al vender más caro). 
- Efecto Cantidades (caen los ingresos ya que se venden menos unidades 
porque se reduce la cantidad demandada). 
Efecto cantidad 
predomina sobre 
efecto precio 
Efecto precio 
predomina sobre 
efecto cantidad 
Demanda Elástica 
Demanda Inelástica 
Monopolio 
El monopolista maximizará su beneficio teniendo en cuenta ambos 
efectos. 
 
Maximizará sus beneficios cuando η = 1 
 
El resultado final es de mayor precio y menor cantidad que en la 
competencia perfecta 
 
Mayores precios y menor cantidad ofrecida. Perjudica a los consumidores. 
Monopolio 
Discriminación de Precios 
Muchos monopolistas son cocientes de que pueden aumentar sus 
beneficios cobrando, por el mismo bien, precios distintos a 
consumidores diferentes: Llevan a cabo una discriminación de precios 
¿Qué condiciones deben darse para que se dé una discriminación de 
precios? 
 El producto no puede revenderse. 
 Debe haber imperfecciones en el mercado (en caso contrario 
todas las empresas competirían al precio más bajo). 
 El vendedor debe poder identificar distintos segmentos de 
mercado con diferente elasticidad de la demanda. 
Monopolio 
Discriminación de Precios 
D 
Cantidad 
D 
Cantidad 
Beneficio obtenido 
cobrando Tres 
precios: 185 
millones 
Beneficio obtenido 
sin discriminación 
de precios: 125 
millones 
Ventas a los 
consumidor
es que tiene 
alta 
disposición 
a pagar 
Ventas a los 
consumidores 
que tiene 
media 
disposición a 
pagar 
Precio, 
Coste 
Precio 
250 
500 
800 
500 
200 
100 400 250 
Ventas a los 
consumidores 
que tiene baja 
disposición a 
pagar 
 Oligopolio 
OLIGOPOLIO 
 Existen barreras de entrada. 
 
 Se da cuando hay pocas 
grandes empresas que 
ofrecen un mismo bien 
Por ejemplo en la producción de grandes aviones están Airbus y Boeing. 
También dos almacenes de un pueblo pequeño forman un oligopolio. 
 
y cada una tiene cierto poder de mercado. 
 
Por ejemplo Regulaciones en industria aérea, o telefónicas, etc. 
Oligopolio 
Precio 
Cantidad 
DM 
 Empresas son Interdependientes (cadena de acción-reacción) 
“Curva de Demanda Quebrada” 
P0 
P1 
P2 
Q0 Q1 Q2 
Elástica 
Inelástica 
A las empresas no les interesa reducir los precios, por lo que son 
mercados caracterizados por la rigidez de precios. 
Fijación de precios 
Si aumentan el precio a P2 
pierden mercado, porque 
los consumidores elegirán 
al competidor 
Si disminuyen el precio a P1 
competidores reaccionan y 
bajan el precio, por lo que 
las cantidades vendidas 
aumentan muy poco y caen 
los ingresos totales. 
Oligopolio 
 Rivalidad y competencia entre los oferentes. 
 
 
 
Acuerdos explícitos: en un oligopolio las empresas pueden cooperar y 
formar un cártel para reducir las cantidades ofrecidas y aumentar los precios 
(aunque sea ilegal). 
Colusión tácita (pero tienen incentivos para no cumplir los compromisos). 
Diferenciar los productos. Publicidad, regalos y ofertas, calidad de servicio o 
valor añadido. 
 
 
Cuanto más inelástica es la demanda de una empresa, 
tendrá mayor capacidad de fijar precio 
Las empresas oligopólicas intentan minimizar la competencia mediante: 
Cadena de valor de clase business intercontinental de Iberia 
Preventa Prefacturación Facturación Vuelo Llegada Postvuelo 
Publicidad Aparcamiento 
Vip 
Mostrador 
exclusivo 
Control de 
pasaportes 
rápido 
Sala exclusiva 
Cabina exclusiva 
Comida de lujo 
Tamaño de asiento 
Mayor número de personal por viajero 
Servicio de limusina 
para traslados ida y 
vuelta entre 
aerouerto y punto 
de origen o destino 
Premios por vuelos 
frecuentes 
Procedimientos de 
quejas 
Monopolio y Oligopolios 
Tanto en el caso de los monopolios como en los oligopolios que cooperan 
para subir los precios se da un aumento de los beneficios monetarios de 
las empresas a expensas del bienestar de los consumidores. 
 
Al restringir la producción y aumentarlos precios, perjudican a los clientes. 
• Propiedad pública (el Estado se hace cargo de proveer el bien). 
• Regulación de precios. 
• Regular o impedir la concentración de mercado (compra de empresas). 
• Penalizar los acuerdos de precios. 
• etc. 
Políticas Estatales 
INTERVENCIÓN DEL ESTADO (provee, regula y financia) 
 
COMPETENCIA 
MONOPOLISTICA 
 Existen muchos oferentes. No pueden hacer colusión. 
 
 Los productos son diferenciados, pero existen sustitutos 
cercanos. 
 
FISICA: calidad y estilo. 
ESPACIAL: localización. 
TEMPORAL: extensión del horario de atención. 
IDEAL: publicidad. 
 
 No existen barreras de entrada. 
 Competencia Monopolística 
 Intentarán obtener mayor poder de mercado apuntando a dos de 
estos aspectos: 
Cantidad de competidores 
Homogeneidad del producto. 
 
 
Diferenciación los productos. 
Adquisiciones y fusiones 
Liderazgo de Costes y precios 
 
Las empresas intentan minimizar la competencia mediante: 
Competencia Monopolística 
Adquisiciones y fusiones 
Permiten: 
- reducir la competencia y por lo tanto la presión para bajar precios 
- Generar economías de escala (fortalecer estrategias de liderazgo de precios) 
 
Liderazgo de Costes y precios 
Estrategias para aumentar la cuota de mercado y la rentabilidad. 
Se trata de reducir los costos en toda la cadena de la oferta, comprimiendo los 
márgenes de los proveedores y economizando donde sea posible en la 
producción de bienes mediante la eliminación de los detalles innecesarios. 
Permite aumentar los márgenes (difícil de mantener) 
Permite disminuir Precios y aumentar cuota de mercado (y econ de escala). 
Competencia Monopolística 
 Maximización de beneficios 
 No tener ni ganancias ni pérdidas 
 Fijación de precios en relación a un coste/beneficio social 
La fijación de precios en el sector público dependerá: 
 De la estructura de mercado prevaleciente en la industria concreta 
 De los objetivos fijados por la organización: 
Fijación de Precios en Sector Público 
 Maximización de beneficios. 
Si el objetivo es: 
Fijación de Precios en Sector Público 
En este caso la política de fijación de precios de la empresa 
pública seguirá el mismo patrón estudiado para una 
empresa privada. 
 No tener ni ganancias ni pérdidas. 
Si Objetivo es: 
Fijación de Precios en Sector Público 
Fijará un precio que sea lo suficiente para cubrir los costes 
de producción 
Precio 
Cantidad 
DM 
MONOPOLIO 
CM P0 
Q0 
Ingreso total = 0 - P0 x 0 – Q0 
Costo total = 0 - P0 x 0 – Q0 
Cualquier precio 
mayor daría beneficios 
adicionales y cualquier 
precio menor daría 
pérdidas 
 Fijación de precios en relación a un coste/beneficio social. 
Si Objetivo es: 
Fijación de Precios en Sector Público 
Cuando tienen en cuenta plenamente los costes y beneficios 
sociales, la oferta estará subvencionada para producir el 
bien a: 
- Un precio menor al de mercado (subvención parcial) 
- A un precio cero (subvención total) 
Precio 
Cantidad 
DM 
CM P0 
Q0 
Las condiciones macroeconómicas generales también influye en la política de 
precios de una empresa. De acuerdo a la etapa del Ciclo económico 
 Auge: Si la demanda en la economía está creciendo rápidamente, 
quizás haya escasez temporal de oferta y las empresas se 
aprovecharán de las condiciones del auge para subir los precios y 
aumentar los beneficios. 
 Recesión: puede tener exceso de capacidad y la demanda puede ser 
estática o estar cayendo. Tales condiciones obligarán a las empresas a 
tener políticas de precios mucho más competitivas para atraer a 
consumidores 
Fijación de Precios y la Macroeconomía 
EJ E R C I C I O Nº 1: Elija la opción correcta. Justifique su respuesta. 
 
A - ¿Cuál de las siguientes barreras de entrada da lugar a los denominados 
monopolios naturales? 
o Posesión de una patente. 
o Control exclusivo de un recurso. 
o Existencia de elevados costes en infraestructuras. 
o El Estado ofrece el control a una sola empresa. 
 
B - Es cierto que existe competencia imperfecta en un sector siempre que: 
o Los vendedores puedan controlar en alguna medida el precio de su producto. 
o Los productos vendidos por las empresas de ese sector son homogéneos. 
o No existan barreras de entrada o salida al sector. 
o Ninguna respuesta es correcta. 
 
ACTIVIDADES: ESTRUCTURAS DE MERCADO 
EJ E R C I C I O Nº 2 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Preguntas: 
¿Según este artículo, qué tipo de mercado forman Boeing y Airbus? 
¿Qué solución están aplicando a su interacción e interdependencia? 
ACTIVIDADES: ESTRUCTURAS DE MERCADO 
La constructora aeronáutica estadounidense Boeing estudia introducir una rebaja en el 
precio de varios de sus modelos de la familia 737 para poder competir con más garantías 
en el segmento de las aerolíneas de bajo coste con su rival europeo Airbus, que se ha 
adjudicado recientemente tres grandes contratos de las 'low cost' AirAsia, Air Berlin y Air 
Deccan. "Airbus está desarrollando una estrategia de precios muy agresiva, está 
reduciendo sus tarifas de forma muy significativa", explicó el vicepresidente de Marketing 
de Boeing, … que subrayó la intención del fabricante norteamericano de responder al 
desafío. "Boeing va a seguir reduciendo sus costes de producción para mantener su 
competitividad y mantener su cuota de mercado", sentenció. El directivo admitió que el 
grupo estadounidense podría verse obligado, entretanto, a introducir una rebaja en las 
tarifas de los modelos de la familia 737, que oscilan actualmente entre los 44 millones y 
los 74 millones de dólares (entre 33 millones y 56 millones de euros) según sus distintas 
versiones. No obstante, Baseler eludió precisar en qué proporción reducirá la compañía el 
precio de sus productos. 
EJ E R C I C I O Nº 3 
Tres matrimonios se alojan el 12 de enero de 2005 en el Parador de El Hierro 
(España) en las siguientes condiciones: 
• El matrimonio A, se acoge a la tarifa normal que es 120 € por alojamiento en 
habitación doble. 
• El matrimonio B, se aloja en régimen de media pensión acogiéndose a la tarifa 
“Días dorados”, pagando 130 €. 
• El matrimonio C, compró un bono de alojamiento “5 Noches” a un precio total 
de 390 €, que pueden utilizar de forma fragmentada durante todo el 2005. 
 
Preguntas: 
¿Se puede considerar que este establecimiento se mueve en un mercado de 
competencia perfecta? 
¿La empresa está llevando a cabo una política de discriminación de precios y/o 
de diferenciación de producto? 
ACTIVIDADES: ESTRUCTURAS DE MERCADO 
- Tribe, J. (2000), Capítulo 6. 
BIBLIOGRAFÍA: ESTRUCTURAS DE MERCADO