20CS0137_Linea del tiempo

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Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán
Ingeniería en Gestión Empresarial
Asignatura: Mercadotecnia
Tema: 1. Fundamentos de mercadotecnia
Evidencia: Línea del tiempo
Profesor: Pascual Cortes Rodríguez
Nombre: Anel Arellano Lima
20CS0137
4° Semestre
Febrero 2022
Línea del Tiempo:
Antecedentes de la Mercadotecnia
ERA DEL TRUEQUE
700
Fenicios
Los fenicios crean las monedas y la cultura se relaciona y destaca en el comercio
1000
Feudalismo
Actividades comerciales a cambio de protección y vivienda. En la época medieval, la iglesia y otros poderes bajos de esta abogaban por tener al grueso de la población lo más ignorante posible, ya que una persona ignorante y analfabeta es fácil de controlar, el vaticano atraía a las personas con vidrieras ilustradas con el fin de venderle una vida en el paraíso. Estas vidrieras tuvieron un poderoso poder de marketing en esa época.
1450 
JOHANNES GUTENBERG
El alemán Johannes Gutenberg inventó la imprenta, la cual permitió la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia.
ERA DE PRODUCCIÓN
1800 
REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
La mercadotecnia tuvo su origen con la Revolución Industrial, lo que originó el crecimiento de los centros urbanos y la disminución de la población del campo. Los artesanos se reunieron en grupos formando fábricas y la gente pasó del campo a la ciudad buscando trabajo.
1902 
TÉRMINO “MERCADOTECNIA”
Esta palabra fue utilizada por primera vez en el mundo en Estados Unidos de Norteamérica. En la Universidad de Michigan el profesor Edgar D. Jones impartió un curso titulado The distributive and regulative industries of the United States.
1914
LEWIS WELD
Presentó la investigación “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica en marketing.
1914
RALPH STARR BUTLER
Define el marketing como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña.
1915 
ARCH WILKINSON SHAW
Publica el primer libro de marketing “Algunos Problemas de la Distribución”, en la que pretende examinar los problemas y oportunidades en la distribución, además de admitir la necesidad de identificar otra orientación empresarial, distinta a la que regía hasta ese momento, centrada en la producción. 
ERA DEPARTAMENTAL DEL MARKETING
1950
TEODORE LEVITT
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
1960 
AMERICAN MARKETING ASSOCIATION
American Marketing Association -Committee on Terms, expresando al marketing como la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario.
ERA EMPRESARIAL DEL MARKETING
1964
EDMUND JEROME MC CARTHY
Define el marketing como el resultado de la actividad de las empresas que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario, con la pretensión de satisfacer a los consumidores y permitir alcanzar los objetivos de las empresas.
1967 
PHILLIP KOTLER
Publicó, lo que hoy se considera la biblia del Marketing: el libro Dirección de Marketing: Análisis, Planificación y Control. Le dio importancia al marketing, Dio un nuevo enfoque para los negocios, Amplió el concepto de Marketing, desarrolló nuevos conceptos como el Marketing Social y el Demarketing.
1969 
WILLIAM STANTON
Formula su propia definición, considerando que el marketing es un sistema de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales.
1971 
PHILLIP KOTLER
Los impulsores más importante del despliegue horizontal, sugieren una nueva dimensión del marketing, un ensanchamiento del horizonte conceptual al campo de las ideas y de las organizaciones no lucrativas.
1971 
KOTLER Y ZALTMAN
Nace el término “Marketing Social” definido como el diseño, implementación, y control de programas pensados para influir en
la aceptación de ideas sociales e implicando consideraciones de
planificación de producto, precio, comunicación, distribución, e investigación de marketing
1984 
PHILLIP KOTLER
Sostiene que el marketing es un proceso social por el cual los individuos y las organizaciones obtienen lo que
desean y necesitan, mediante la creación y el intercambio de productos y servicios con otros.
1990
NARVER Y SLATER
La definieron como la cultura organizativa que más eficaz y eficientemente crea los comportamientos necesarios para la provisión de un valor superior para los compradores y que consiste en tres componentes de comportamiento: orientación al cliente, orientación al competidor y coordinación interfuncional
1990
KOHLI Y JAWORSKI
Definieron la orientación al mercado como la generación de la información del mercado, la diseminación de dicha información a través de los departamentos y la respuesta a la misma
1995
LAMBIN
Pública el libro “Marketing Estratigo” que menciona que la orientación al mercado parece nacer de esta elemental
aseveración “comprender el concepto de marketing es una cosa,
ponerlo en práctica es otra cosa”. En esencia, se trata del objetivo de toda organización y no solamente de la función de marketing.
1999
GUMMESSON
El marketing pasa a ser una forma de negociar. La relación con el cliente se convierte ahora en la esencia del marketing; éste no sólo es planificar e implantar el marketing mix, sino que debe instituir,
aumentar y comercializar relaciones de intercambio con el cliente.
2002 
KOTLER, JAIR Y MAESINCEE
En su obra Marketing moves, abordan el comparativo de la vieja economía y la nueva economía (llamada también economía digital) para referirse a todo lo que ha venido significando el abrupto ingreso de Internet y sus secuelas, el desarrollo de las TICs y la gestión de la información incluyendo un “híbrido” de economía actual necesario para sobrevivir
2006 
KOTLER Y KEVIN LANE KELLER
 “Concepto Holístico de Marketing”. Este enfoque parte de la premisa de que “todo importa” y que es necesario una perspectiva amplia e integrada. Se reconocen cuatro componentes: Marketing Relacional, Marketing Integrado, Marketing Interno y Marketing con Responsabilidad Social
	Referencias Bibliográficas
Preceden. Antecedentes Históricos De La Mercadotecnia. (2022). https://www.preceden.com/timelines/318566-antecedentes-hist-ricos-de-la-mercadotecnia-
Timeline. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA MERCADOTECNIA. (2022). https://www.timetoast.com/timelines/antecedentes-historicos-de-la-mercadotecnia-07a50bca-e799-4bbd-8e93-e192f137ef37