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¿Qué criterios de segmentación consideran más importantes para desarrollar la estrategia de posicionamiento y por qué?
Para realizar una estrategia de posicionamiento como se sabe debe de ir dirigida a un segmento de la población (también conocida como nicho) y para ello se cuentan con diversos criterios que permiten llegar al público objetivo.
A pesar de que cada uno de los criterios de segmentación son importantes, personalmente considero cuatro que sobresalen de los otros ayudando a los mercadológos a definir correctamente su público objetivo; esos criterios son:
I. Segmentación geográfica.
II. Segmentación demográfica.
III. Segmentación psicográfica.
IV. Segmentación conductual.
La segmentación geográfica permitirá definir zonas, colonias o países que se podrán complementar con a segmentación demográfica conociendo los gustos, sexo, edad, nivel socioeconómico, que a su vez se relaciona con la segmentación psicográfica permitiendo conocer sus grupos de referencia, personalidad, estilo de vida y motivo de compra que se relaciona directamente con la segmentación conductual en la cual se conocerá exactamente a que se debe su compra.
Con esos cuatros criterios de segmentación se podrá definir el target de manera detallada y fácil de comprender para todos.
Bibliografía
UnADM. (2019). Unidad 2. Plan de posicionamiento de marca. Obtenido de https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/MI/05/IESP/U2/U2.%20Plan%20de%20posicionamiento%20de%20marca_2019_1_b2.pdf