PLAN DE MARKETING (1)

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PLAN DE MARKETING 
Taller 
1. Defina que es un plan de marketing y su objetivo(s)? 
2. De acuerdo al modelo de plan de marketing, investigar 
cada una de sus fases: 
A. FASE ANALITICA –Cual es su propósito? 
a) Análisis Externo 
 Demanda- Mercado y Clientes. 
 Competencia 
 Proveedores 
 Macroeconómico ( Factores económicos, 
Socioculturales, político-legales y factores 
tecnológicos). 
 Entorno Sectorial 
b) Análisis Interno 
 Estructura de Ventas, Rentabilidad de Ventas 
 Recursos De la organización 
(capacidad instalada, financiación, logística 
etc). 
c) Análisis DAFO 
d) Estudio de Mercado. 
 
B. FASE ESTRATEGICA (Estrategias son una visión a largo 
plazo). 
a) Estrategias de Segmentación 
b) Target 
c) Estrategias de Posicionamiento 
d) Fijación de Objetivos cualitativos y cuantitativos. 
e) Tácticas de Marketing Mix 
 Producto 
 Precio 
 Comunicación( Publicidad y Promoción) 
 Comercialización ( Distribución, logística etc) 
C. FASE OPERATIVA 
a) Plan Financiero. 
b) Plan de Acción- Cronogramas 
c) Presupuesto 
d) Pronósticos de Venta 
e) Control 
 
3. Qué es el resumen Ejecutivo, como debe ser su contenido, 
cuál debe ser su contenido y cuando se elabora?