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© 2019 Penguin Random House Grupo Editorial, S.A.U. Se reserva el uso de este documento a los alumnos de Escuela Cursiva (www.escuelacursiva.com) ¿SABES CÓMO SE PUBLICA UN LIBRO? ALBERTO ACERETE EL NACIMIENTO DEL LIBRO Es un proceso solitario: el autor frente a la hoja en blanco. Debe originar ideas y desarrollarlas. Es importante que el autor se abstraiga del texto que quería escribir porque es posible que el proceso de escritura haya implicado cambios. Vías para ver un texto publicado: 1. Autopublicación. El proceso editorial pretende que el libro llegue a los lectores de la mejor forma posible. Cuando opta por la autopublicarse, el autor asume el proceso editorial, será su propio editor. También puede contratar a una empresa externa, o un paquete de recursos que le ofrezcan este procedimiento. 2. A través de una editorial. El autor envía un manuscrito a una editorial y ésta decide publicarlo. El mercado editorial funciona de una manera similar a la de una ciudad. Mercado editorialGran ciudad, mercado global. España Mercado de barrio. Grandes grupos editoriales y sus sellos Urbanizaciones. Responden a un ordenamiento general, pero al mismo tiempo, se organizan de manera autónoma. Cada casa tiene su funcionamiento cada sello responde a su catálogo y a los intereses de sus lectores. Tienen su catálogo definido, aunque dentro de éste podemos encontrar distintas líneas de edición. En ocasiones, corresponden a las colecciones. http://www.escuelacursiva.com/ © 2019 Penguin Random House Grupo Editorial, S.A.U. Se reserva el uso de este documento a los alumnos de Escuela Cursiva (www.escuelacursiva.com) No es adecuado que el autor envíe su manuscrito a todos los sellos editoriales. Debe investigar y averiguar a qué sellos puede interesar su escrito. ¿CÓMO HACEMOS QUE UN LIBRO CREZCA? ¿Existe el libro perfecto? No. Un texto siempre puede mejorarse. Cada libro tiene su naturaleza, y los lectores llegan a los libros con su propia experiencia, que les hará estar más predispuestos a un libro que a otro. Hacen falta manuscritos, historias para editar. Vías para ello: 1) Una editorial encarga el libro. Funciona por tendencias, por modas. Derivan de intereses sociales que el mercado decide suplir. Al lector hay que darle el libro que no sabe que quiere. Si le damos las historias que necesita de acuerdo a unas tendencias, lo encontrará fácilmente. 2) El libro llega a la editorial a través de un agente literario. Los agentes están en contacto con los editores, que se encargan de encontrar nuevas voces. Los agentes contactan con el director editorial y consiguen que el texto llegue a la editorial. 3) El libro llega de forma espontánea a la editorial. El autor acaba su manuscrito y decide enviarlo a una editorial que él considera que podría estar interesada en su historia. Los autores desconocidos suelen leerse en último término. Esta primera lectura la realiza un lector profesional (o lector editorial) que trabaja muy cerca del editor. El lector profesional realiza una lectura detallada del texto teniendo en cuenta: a. El catálogo de la editorial para la que está leyendo. b. El público potencial de ese texto, que debería coincidir con el público de la editorial elegida. http://www.escuelacursiva.com/ © 2019 Penguin Random House Grupo Editorial, S.A.U. Se reserva el uso de este documento a los alumnos de Escuela Cursiva (www.escuelacursiva.com) El lector editorial redacta un informe muy completo que contempla: a. Valoración comercial de la obra. b. Valoración literaria (qué funciona y qué no). c. Sugerencias de cambios. d. Resumen de la trama El editor (senior) decide si se encarga un segundo informe o si se procede a la lectura del texto para valorar definitivamente si puede ser incorporado al catálogo. El editor de mesa se centra en el trabajo del texto en todo el proceso editorial. Revisa cada uno de los procesos que se van a llevar a cabo antes de que el texto se convierta en un libro. El editor de mesa recibe el informe del lector editorial de confianza y, si es favorable, realiza él mismo una lectura. Ésta es pormenorizada y tiene en cuenta el mismo número de cosas. Si considera que es una buena decisión de cara al desarrollo editorial y del catálogo, el editor procede a la contratación del autor. Se establece un convenio en relación a los derechos de la obra. Puede realizarse entre el editor y el autor, o entre el editor y el agente. En este tipo de acuerdos se negocian: ⇒ Royalties. ⇒ Adelantos. ⇒ Porcentaje de ventas. ⇒ Plazos de pago. Proceso de editing del libro Implica una lectura pormenorizada de la obra, mucho más exhaustiva de la que ha realizado el lector editorial. Analiza los siguientes aspectos: http://www.escuelacursiva.com/ © 2019 Penguin Random House Grupo Editorial, S.A.U. Se reserva el uso de este documento a los alumnos de Escuela Cursiva (www.escuelacursiva.com) 1. Giros de la trama. 2. Desarrollo de los personajes. 3. Inicio y fin. ¿Son interesantes? Se proponen cambios que podrían mejorar la historia, según criterios literarios, pero también sociales. El editor trabajará exhaustivamente con el autor a partir desde ese informe. Es un momento delicado porque se sugiere al autor que modifique partes de su obra, pero también resulta enriquecedor. Corrección de estilo. En general, tiene en cuenta el tono, el estilo que le ha dado el autor al texto. Hay que tener clara la identidad del narrador. No se tendrán en cuenta los errores pequeños (de ortografía, por ejemplo). No se puede ser culto y coloquial en una misma voz, puede afectar a la verosimilitud de la obra. Se somete el manuscrito definitivo a esta revisión para corregir los errores más grandes. Maquetación del libro. Diseño del libro como un objeto. Debe responder a los criterios del sello. Es muy rápido e ilustrativo. Se utilizan una serie de signos concretos que se entienden dentro del mundo de la edición y que consiguen que la lectura sea un proceso similar a la visión del lector. Debemos generar textos que acompañen a la edición del libro: contraportada, textos de las solapas, textos promocionales de las fajas. Todos ellos deben estar enfocados en la venta del libro. El objetivo es que localicemos el libro en el punto de venta. Debe llamar la atención. Hay que tener en cuenta los gustos del lector. No se puede elegir el mismo diseño para una novela histórica que para una infantil. Hay que ser cuidadosos en el producto final. http://www.escuelacursiva.com/ © 2019 Penguin Random House Grupo Editorial, S.A.U. Se reserva el uso de este documento a los alumnos de Escuela Cursiva (www.escuelacursiva.com) El resumen de la contraportada debe evitar los spoilers y captar la atención al mismo tiempo. Hay que elegir una cita que impacte. Hay que estudiar el público potencial al que se dirige el libro y si éste tiene cabida en el sello editorial que lo publica. El objetivo es vender el producto. Esta es la parte menos literaria del proceso, pero hay que conseguir que el texto se convierta en la mejor versión de sí mismo. El marketing sigue una serie de pasos y traza una estrategia para la venta del libro. A través de él, podremos establecer unos objetivos que nos ayuden a cumplir con lo que queremos. La siguiente decisión es la fecha de publicación. Posibilidades. ⇒ Reentré: septiembre-octubre. ⇒ Febrero-marzo también puede ser un buen momento: hay menos lanzamientos y eso puede hacer que se alargue el tiempo que los libros se mantienen en las librerías. Si no conseguimos que el libro se venda bien en las primeras semanas, no vamos a poder mantenerlo durante mucho tiempo en el punto de venta. Puedes plantearse algunas acciones relacionadas, como la contratación de escaparates. Relación con libreros y red comercialRed comercial Es el primer punto al que hay que llevar el libro. Hay que llamar la atención de los comerciales, libreros y otras personas que gestionan la compra-venta de títulos, para que sepan que nuestro libro es el que ellos necesitan para cubrir sus necesidades de venta. Por ejemplo, se pueden enviar copias anticipadas de la obra a ciertas personas (por ejemplo, booktubers) para que recomienden el libro previamente y así posicionarlo antes del lanzamiento. http://www.escuelacursiva.com/ © 2019 Penguin Random House Grupo Editorial, S.A.U. Se reserva el uso de este documento a los alumnos de Escuela Cursiva (www.escuelacursiva.com) Promoción A menudo recibimos información sobre libros a través de revistas, suplementos culturales… Debemos dirigir allí nuestros esfuerzos para llegar a los lectores. Tenemos que buscar nuestro público potencial en el público potencial de los medios, y para ello habrá que asegurarse de que aparecemos en ellos. Distribución Cuando sale de la imprenta, el libro llega a la distribuidora. También hay que publicarlo en formato digital, para que esté presente en ese circuito de ventas. La distribuidora se encarga de que el libro llegue de la imprenta a los puntos de venta. También se ocupa del almacenaje de ejemplares y realiza los informes de venta. Facilita el engranaje. La tirada se hace en función de los objetivos que hemos determinado previamente. Existe una relación muy estrecha entre los editores y los libreros. El objetivo es que el librero lea el libro, lo recomiende y lo venda a los lectores que él sabe que lo disfrutarán. Tal vez en una primera remesa no se consiga el interés esperado, pero se puede trabajar en la segunda. Hay que estar atentos a la actualidad: puede saltar una noticia que impacte a todo el mundo y que le dé una nueva vida al libro. Es imprescindible conseguir el interés del librero. http://www.escuelacursiva.com/ © 2019 Penguin Random House Grupo Editorial, S.A.U. Se reserva el uso de este documento a los alumnos de Escuela Cursiva (www.escuelacursiva.com) http://www.escuelacursiva.com/ © 2019 Penguin Random House Grupo Editorial, S.A.U. Se reserva el uso de este documento a los alumnos de Escuela Cursiva (www.escuelacursiva.com) BIBLIOGRAFÍA ALBERTO ACERETE Todos volvemos Caligrama, 2018 Cuídate mucho Autoeditado, 2019 http://www.escuelacursiva.com/
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