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Tu Marca Personal
Todo lo que necesitas para crear tu marca personal
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Dulce Vargas
Estretega de contenido, mercadologa, creadora de contenido
, Chasers Agency
Contenido
Introducción 
¿Qué es la marca personal?
¿Qué es un cliente ideal?
Inspirate en otras marcas
Misión, Visión y Valores
Naming
Claim
Diseño de tu marca
Diseño de tu logotipo
Fotografía
Lanza tu marca personal
BONUS
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10
¿Sabías que puedes hacer de tu marca personal una 
fuente de ingresos?
Tal vez hayas escuchado acerca de la importancia 
de saber venderse para alcanzar objetivos, para ello 
debemos trabajar en nuestra marca personal, esto 
si queremos obtener algún beneficio.
En la actualidad hay demasiada competencia, no 
solamente en el ámbito del emprendimiento, si no 
que también al momento de conseguir trabajo. 
Hace décadas no existía tanta preocupación por 
la marca personal, antes lo que le importaba, si se 
trataba de una persona, era su currículim y si se 
trataba de una empresa normalmente les interes-
aba su portafolio, pero esto ha cambiado radical-
Introducción
mente, ahora las empresas contratan con base a 
los resultados obtenidos, tanto de las empresas 
como de las personas y tener una marca personal 
potencia tus probabilidades de que las empresas 
y personas prefieran tus servicios.
Estoy muy emocionada por compartirte esta 
información y que hayas tomado la decision de 
comenzar a crear tu marca personal.
En este recurso gratuito aprenderas todo lo 
necesario para crear tu marca personal en pocos 
días.
¿Qué es la marca 
personal?
CAPITULO 01
El concepto de marca persona nació como una 
técnica para conseguir trabajo. Tom Peters, es 
considerado como uno de los precursores de este 
término a raíz de una publicación que realizó en 
1997 llamada “The Brand Called You” (Puedes leer 
su traducción completa al español aquí) 
Más allá de la clásica y popular definición de Jeff 
Bezos (director ejecutivo de Amazon) que dice 
que: “La marca personal es lo que dicen de ti 
cuando no estás en la sala”
Lo que tiene que quedar claro es que la mar-
ca personal es lo que las personas perciben de 
nuestro producto más “personal”, el cuál somos 
nosotros mismos, por lo tanto esta marca existirá 
independientemente de que nosotros la trabaje-
mos o no.
La marca personal es lo que las personas encuen-
tran cuando buscan nuestro nombre en Google y 
también es la idea con la que nos asocian cuando 
alguien pronuncia nuestro nombre.
En resumen, la marca personal se puede definir 
como la gestión y presentación de un perfil 
personal como si fuera una marca comercial, 
definiendo claramente unos elementos que la 
singularizan, como lo son:
-El tono de comunicación que se utilizará
-Objetivos claros que se desean alcanzar
-Productos o servicios que se desean vender
-Valores que la caracterizan y que le permitan 
conectar con los clientes y la diferencia de la com-
petencia
-Logotipo, colores, tipografías y elementos gráfi-
cos que refuercen la idea que se quiere comunicar.
Nosotros debemos gestionarla y proyectar la 
imagen que a nosotros nos conviene, esto para 
vender nuestro producto (a nosotros mismos) de 
la forma que más nos interesa.
Los elementos clave de la marca personal son:
1. Lo que decimos: Debemos ser conscientes de 
que nuestro discurso tiene presencia tanto online 
como offline, nuestra marca personal se refleja en 
todo aquello que publicamos en nuestras redes 
sociales, tanto en texto, como en video o audio.
http://consolvancells.net/the-brand-called-you-traduccion-al-espanol/
2. Lo que hacemos: Los actos nos llegan a definir 
mucho más que las palabras, otorgamos mayor 
peso a aquello que hace una persona, y no tanto 
a sus palabras, debemos ser coherentes cuando 
decimos que somos de una manera. Una perso-
na puede decir que es muy responsable, pero si 
después nunca cumple sus compromisos, ¿cómo 
queda esa persona? ¿En qué confías más, en sus 
palabras o en sus acciones?
3. Nuestra actitud: Nuestra actitud determina 
aquello que decimos y hacemos, no es lo mismo 
hablar triste que alegre. Cómo decimos las cosas 
y cómo las hacemos es un factor determinante en 
nuestra marca personal
¿Cuáles son las cualidades más importantes al 
momento de crear una marca personal sólida?
Normalmente, las personas se interesan en crear 
una marca personal por dos razones.
La primera es conseguir un empleo relevante, 
donde su persona de un valor diferencial sobre 
cualquier otra candidatura. Y la otra gran razón 
es crear un negocio entorno a una marca person-
al, algo que han sabido aprovechar los llamados 
influencers y otros profesionales de internet.
Gracias a las nuevas tecnologías, internet y en 
especial a las redes sociales y blogs, cualquier 
persona con conocimiento, dedicación y esfuerzo 
puede crear su marca personal y déjame decirte 
que estás de enhorabuena porque con este ebook 
tendrás los conocimientos necesarios para poder 
crear tu marca personal con éxito, luego tu sola-
mente tendrás que poner de tu parte la dedicación 
y esfuerzo.
Dicho esto, existen algunas cualidades, actitudes y aptitudes que sería importante que comenzaras a 
trabajar:
- Autoconocimiento: En mi opinión, esta es la más difícil, ya que tienes que analizarte muy a fondo. Si 
no tienes autoconocimiento será difícil crear una marca personal que realmente represente tu esencia. 
Conócete y luego hazte conocido.
- Paciencia y perseverancia: El proceso de crear una marca personal toma tiempo y esfuerzo, no esperes 
resultados al momento, todo tiene su tiempo, ya verás que todo sigue su curso para lograr los objetivos 
deseados.
- Planificación: Debes organizar bien tu calendario de acciones para dar a conocer y posicionar tu mar-
ca. Debes encontrar un balance en tus actividades, no dejes que la rutina se apodere de ti. Organízate y 
actúa.
- Amor por lo que haces: Debes amar lo que haces, tu trabajo, de otra forma las personas pueden llegar 
a percibir tu marca como falsa, sin propósito. (Para este paso te recomiendo estos blogs, te ayudarán a 
encontrar tu por qué y tu ikigai) -agregar links creadores de contenido-
- Habilidades comunicativas: Debes entrenar tu capacidad de trasladar ideas, tanto de forma escrita como 
oral, para una marca es indispensable saber como comunicarse.
Ejercicios:
1. Piensa en tu situación actual y da respuesta a esta pregunta: ¿Por qué quieres crear tu marca 
personal?
2. Lee los blogs para encontrar tu propósito.
https://medium.com/@dulcevargas/encuentra-tu-por-qué-creadores-de-contenido-e78acc5f7913
Antes de comenzar debes tener claro qué quieres lograr, de este modo, puedes trazar el camino que te 
permita llegar al destino deseado. Uno de los mayores errores al momento de crear una marca personal es 
pensar únicamente en nosotros mismos, en quienes somos o incluso pensando en quien queremos que 
nuestros clientes piensen que somos y nada de esto es válido para construir una marca personal sólida.
Necesitas crear una marca que traslade los valores e ideas que llamen la atención a tus potenciales clientes, 
pero que a la vez tu mismo compartas, recuerda que eres una persona y como tal puedes cambiar tus pens-
amientos, ideas y valores, pues el cerebro es flexible y moldeable, pero solo si tú quieres realmente hacer el 
cambio. Esto es muy importante, debe ser lo primero en tu lista de prioridades, porque las personas pueden 
obtener los mismos productos o servicios con otros proveedores, empleados o vendedores, incluso los 
pueden encontrar de mejor calidad, pero lo que realmente hará que tus clientes te sigan es tu humanidad, tu 
capacidad de poder cambiar de pensamiento, ya que seguramente lo harás por el bien de tus clientes.
Pero si en vez de crear una marca que trasladetus valores e ideas, creas una marca personal única y ex-
clusivamente en lo que los clientes quieren y no en ti mismo, lo más probable es que debas fingir en cada 
comunicado… y eso se nota, suena a falsedad y no hace otra cosa más que generar desconfianza, por eso 
es importante encontrar el balance perfecto.
La clave está en el equilibrio y en la armonía entre lo que tu eres y lo que tus clientes necesitan, déjame 
ejemplificarlo:
. 
Comenzamos!
Ejercicios: 
1. Haz un ejercicio de relajación, puedes sentarte en un lugar tranquila, poner música de relajación y cierra 
los ojos, se consciente de tu respiración durante 5 minutos, como mínimo.
2. Responde las siguientes preguntas:
3. ¿Quién eres?
4. ¿Qué características tienes?
5. ¿Qué valores te definen?
6. ¿Qué objetivos quieres lograr?
7. ¿Qué puedes ofrecer a los demás?
8. ¿Qué servicios/productos ofreces?
9. ¿Cómo lo haces?
10. ¿Qué te hace diferente al resto de los competidores?
11. Haz una encuesta entre tus amigos y conocidos, en Instagram o en persona, pregúntales que es lo qué 
piensan de ti.
Aunque parezcan preguntas sencillas, es posible que te atores en alguna de ellas, por eso puede resultar 
interesante tener una siguiente opinión. Si tienes a alguien cercano que creas que puede aportar ideas y 
respuestas sinceras pídele ayuda
¿Qué es un cliente 
ideal?
CAPITULO 02
- ¿Quién es tu cliente ideal?
- ¿Qué características tiene?
- ¿Qué le interesa?
- ¿Qué problemas tiene y desea solventar?
- ¿Qué necesidades tiene y desea cubrir?
- ¿Qué deseos tiene?
- ¿Qué quiere y qué no quiere?
- ¿Cuáles son sus valores?
- ¿Qué valora y qué no valora?
Analiza cuales son los puntos en común entre tu cliente y tú, piensa si hay algo que el cliente valore espe-
cialmente y que de alguna manera pueda hacerte mejorar. Luego pregúntate:
- ¿Quieres hacerlo?
- ¿Puedes hacerlo?
Y plasma toda esta información en un documento definitivo y visualmente atractivo, puedes utilizar la 
siguiente plantilla.
Antes de crear tu marca, más si no cuentas con 
formación y aptitudes en el mundo de la comuni-
cación y el diseño, es importante que te detengas 
a entender como se pueden interpretar ideas, 
valores y mensajes a través de elementos gráfi-
cos, como colores, formas, tipografías, fotografías 
y otros elementos clave como el tono de comuni-
cación.
Pero no te preocupes, porque aquí te explico todo 
lo que debes saber.
•Formas: Circulares, angulares, con efecto 3D, 
planas…
•Símbolos: Elementos con significado como una 
paloma de la paz, una hoja verde que nos lleva a 
pensar en la naturaleza…
•Colores: Fríos, cálidos, intensos, bien combina-
dos, con altos contrastes… (Quizás te interese 
profundizar en la psicología del color)
•Tipografía: Caligráfica, geométrica, lineal…
•Composiciones: Formas de combinar distintos 
Inspirate en otras marcas
elementos gráficos (color, tipografía, símbolo…)
•Texturas: Papel, tela, plástico, pared…
•Fotografía: Tipos de planos, posturas, filtros, re-
toques, tipos de luz…
•Ilustraciones: Estilo, color…
•Naiming: Nombre, nombre y apellido, acrónimo, 
siglas, apodo…
•Tono de comunicación: Estilo de comunicación 
cercana, humorística, distante y profesional…
•Descripciones: Primera o tercera persona, tono, 
valores, emojis…
•Otros textos: Publicaciones en redes sociales, 
post…
Te recomiendo observar otras marcas, las que más 
te llamen la atención y las que menos te llamen la 
atención, esto para saber lo que quieres y lo que 
no quieres en tu marca.
Ejercicios:
1. Busca en Google marcas que conozcas que te resulten interesantes y que sean exitosas
2. Analiza sus elementos visuales y comunicativos, como, por ejemplo, descripciones
3. Busca la manera de ir guardando toda la información, una buena opción es crear un board en Pinteres e 
ir pineando cada imagen y enlace relacionado al tema.
4. Analiza toda la información del board, como es que las marcas manejan los elementos, como valor, 
características, ¿qué mensajes quien compartir? ¿Por qué Coca-Cola usa el color rojo? ¿Por qué Google 
cambió a una tipografía simple? ¿Por qué Master Card hizo su logo más minimalista?
Misión, Visión y Valores
CAPITULO 03
¿Qué hacemos? ¿Cómo somos? ¿Qué deseamos lograr? ¿Cuáles son nuestros objetivos?
La respuesta a estas preguntas es nuestra esencia, nuestra razón de ser y por lo tanto, nuestra marca per-
sonal debe ser impregnada por esos conceptos e ideas.
• Misión: Nuestra razón de ser, peculiaridades y valor diferencial.
Para identificarla tenemos que preguntarnos ¿qué hacemos?, ¿cuál es nuestro negocio?, ¿a qué nos de-
dicamos?, ¿cuál es nuestra razón de ser?, ¿quiénes son nuestro público objetivo?, ¿cuál es nuestro ámbito 
geográfico de acción?, ¿cuál es nuestra ventaja competitiva?, ¿qué nos diferencia de nuestros competi-
dores?…
• Visión: Metas y retos a obtener en un futuro que nos sirvan como inspiración y motivación.
Para identificarla nos preguntamos ¿qué queremos lograr?, ¿dónde queremos estar en el futuro?, ¿para 
qué lo haremos?…
• Valores: Principios a los que damos mayor importancia profesionalmente (y también aquellos personales 
que puedan dar valor a nuestro trabajo). Se trata de la personalidad real, de lo que somos, no de lo que 
nos gustaría ser y han de resumirse en no más de 6 valores.
Los podemos extraer preguntándonos ¿cómo somos?, ¿en qué creemos?, ¿cómo nos relacionamos con 
nosotros, los clientes y el mundo en general?…
Ejercicios:
Divide una hoja en 3 columnas, en la primera indica tu misión, en la segunda tu visión y en la tercera tus 
valores.
Naming
CAPITULO 04
¿Qué es el naming?
El naming es el proceso mediante el cual se determina el nombre de la marca y aunque parezca un pro-
cedimiento puramente creativo, en realidad es un proceso político/analítico en un 80% y creativo en un 
20%.
Un buen proceso para crear un nombre de marca o naming ayuda a desarrollar el diferenciador básico de 
una marca (su nombre), además trabaja la conciencia y la asociación con los valoresque en la plataforma 
de marca se hayan establecido.
“No elija un nombre de marca que le convierta en uno más de los árboles del bosque para luego pasarse el 
resto de su vida invirtiendo su presupuesto en destacar. “- Danny Altman
El naming es uno de los activos fundamentales para las marcas, pues trabaja por sí mismo el posiciona-
miento, propuesta, valores y universo de las marcas.
Un naming brillante prepara el territorio de actuación para las marcas. Lo vemos a través del siguiente 
caso:
Por ejemplo, ¿qué sería Apple sin su naming? Hay muchas empresas de tecnología innovadoras en todo el 
mundo, pero Apple tiene la marca. El naming proporciona una plataforma y unos territorios para la marca, 
y es el primer indicador de que esta empresa “piensa de manera diferente” (think different).
Para continuar con otro ejemplo, seguro que los siguientes nombres de marca te transmiten significado y 
confianza: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon, Disney, Starbucks o Twitter.
Y es que, sin necesidad de ninguna otra descripción o explicación, seguro que conoces estas marcas. En 
realidad, ya todos sabemos qué son, qué representan y dónde encajan (o no) en nuestras vida.
Aunque la marca es el contenedor de significado, y los símbolos ayudan a hacerlas más reconocibles y 
consistentes, en última instancia hacemos referencia y hablamos de su nombre.
Las características de un naiming efectivo son:
•Notorio
•Único
•Duradero
•Creíble
•Coherente
•Recordable
•Legible
•Pronunciable
•Sonora
•Expresiva
Tipos de naming
Existe mucha flexibilidad y criterios para generar y seleccionar el nombre correcto de una marca. Podem-
os inventar una palabra, como Twitter o Kodak. Usar un nombre descriptivo, como PayPal o Toys R Us. 
Incluso nombrar la marca según el fundador, como John Deere o J.P. Morgan.
Aunque existen muchas opciones, se suele hablar de cuatro categorías principales de nombres de marca.
Nombredescriptivo
Indica lo que la compañía, producto o servicio es o hace.
Las marcas descriptivas son la clase más antigua de marcas. John Deere, por ejemplo, es la marca de 
Deere & Company. La compañía fue fundada en 1837 y el nombre deriva de su fundador.
Los nombres descriptivos también son efectivos para describir el negocio. Por ejemplo, PayPal es una 
compañía de pagos.
Estos nombres posicionan claramente a las marcas y hacen que sea más fácil para los consumidores iden-
tificar y elegir sus productos y servicios (pues se suelen asociar rápidamente con sus beneficios).
El único inconveniente de los nombres descriptivos es que pueden resultar restrictivos.
Acrónimos: abreviatura de un nombre descriptivo
Muchas de las marcas más reconocidas del mundo dieron con su nombre a través de un proceso de nam-
ing basado en acrónimos: GE, UPS, IBM, SAP, HP y TD, entre otros.
La mayoría de los acrónimos evolucionan a partir de nombres funcionales. Ya sea de forma deliberada u 
orgánica, los nombres descriptivos pueden evolucionar hacia acrónimos.
Nombres abstractos:
Las palabras inventadas son muy poderosas, además no acompañan de ningún antepasado. Es decir, no 
están «manchadas» con otros significados (ya sean positivos o negativos).
Esto es una ventaja y desventaja, pues son recipientes vacíos diseñados para representar a una marca. 
Dependerá de la misma marca la asociación de significados y valores a su marca.
Es importante idear palabras susceptibles de adquirir significado a largo plazo, y no caer en errores como 
Cingular.
De hecho, según Steve Manning, fundador de la compañía de nombres Igor International, «debido a que 
este tipo de nombres se basan en morfemas griegos o latinos, se necesita el presupuesto publicitario de 
una gigantesca corporación global para impregnarlos de significado y conseguir que la gente los recu-
erde«.
Las mejores marcas con naming abstractos se basan en nombres “poéticamente” construidos.
Por ejemplo, Twitter evoca la experiencia de comunicarse rápidamente en 140 caracteres. Google resuena 
con el acto de buscar y descubrir. Kodak demuestra fortaleza y estar en el momento.
Nombres sugerentes
Estos nombres se construyen sobre la sensación o la experiencia que ofrece la marca.
Además, son declaraciones de posicionamiento. Ayudan a una empresa a destacar en su mercado al esta-
blecer una expectativa del por qué elegirlos.
El mayor obstáculo para generar un nombre sugerente es conectar el significado con la marca. Esto re-
quiere una comprensión profunda del negocio y lo que representa antes de que comience el proceso de 
naming.
Otros tipos de naming
•Neologismo: Construimos un nombre nuevo a partir de varios existentes (Movistar, Movil+Star).
•Evocativo: Empezamos con una raíz conocida y construimos algo nuevo. (Vueling, Branfluence).
•Asociativo: Cuando se describe algo de forma conceptual (Dorada).
Claim
CAPITULO 05
El claim es la frase que habla de la excelencias o cualidades de un producto en el marco de una campaña 
publicitaria de promoción de dicho producto o servicio. Se confunde con el slogan, pero la diferencia 
radica en que, el slogan o lema define a la marca en sí, su filosofía o «manera de ser», el claim habla de las 
cualidades de un servicio o producto.
Ejercicios:
1. Busca tu nombre y apellido en Google. ¿hay otras personas tratando de posicionarse con ese mismo 
nombre? Si no, estas de suerte, puedes usar tu nombre real para tu marca personal. 
En caso de que haya otras personas que ya han comenzado a posicionarse puedes valorar en función del 
sector en el que estén si merece la pena potenciar tu marca teniendo ese mismo nombre o crear una nue-
va teniendo en cuenta las técnicas de las que hemos hablado.
2. Para el claim piensa en qué es lo que ofreces, la forma en que lo haces y qué te hace diferente a los 
demás. Haz una lluvia de ideas y conceptos e intenta hacer una frase corta a través de los conceptos que 
creas que mejor definen tu esencia. 
El diseño de tu marca
CAPITULO 06
En esta etapa debes preparar todos los elementos visuales con los que queremos que nos identifiquen, si 
controlas illustrator o programas de diseño tu podrás hacer el branding de tu marca personal, si no sabes 
como utilizar estos programas no te preocupes tengo un tutorial de cómo crear un logo en canva total-
mente gratis. (hacer video y poner link)
Ahora si ha llegado el momento de definir qué colores, tipografías y formas son las ideales para represen-
tar tu marca.
Piensa en eso de la misma forma en cómo ajustas tu personalidad y ropa dependiendo de las diversas 
situaciones involucradas. A veces quieres parecer casual y relajado, por lo que hablas con jergas o mod-
ismos, te vistes sencillo, etc. En otras ocasiones, querrás ser visto más profesional y sofisticado, así que 
hablarás un poco más refinado, y te vestirás con algo elegante y formal. Se trata de un conjunto de ajustes 
visuales, escritos y verbales, que se suman para crear una percepción distinta.
Veamos algunos ejemplos de marcas que capturan estos dos tipos de “personalidad”
La marca más relajada y casual tiene elementos como letra escrita a mano con elementos de acuarelas 
estilizados. Este tipo de logo es un logo orgánico, hecho a mano y personalizado.
Este tipo de diseño ayuda a crear un tono despreocupado, casual, un poco juguetón y construye un estilo 
reconocible para las personas. 
Un ejemplo de diseño más sofisticado y elegante:
Como puedes ver, este es el polo opuesto al diseño anterior, en vez de texturas orgánicas, un color 
característico vibrante y letra hecha a mano, este diseño se basa en tener todo minimalista y 
monocromático.
Usando sólo blanco y negro y unas cuantas sombras de gris, una marca súper simple y fuerte y mucho 
espacio en blanco, este diseño es la definición de “elegancia”.
Este tipo de diseño es probablemente para algo empresarial y profesional, un diseño perfecto para cual-
quier proyecto sofisticado, minimalista y elegante.
Ahora veamos algunos ejemplos de marcas que toman elementos comunes del mercado, pero les dan su 
propio giro para atraer a dos diferentes clases de consumidores.
Este primer ejemplo tiene ilustraciones y colores vívidos, un diseño limpio y elegante.
Este ejemplo utiliza gráficos definidos y limpios, colores minimalistas y mucho espacio blanco para crear 
un diseño elegante y sofisticado, además de que da a entender de que trata el negocio/empresa.
Como podrás ver ambos diseños son totalmente distintos, pero comparten elementos técnicos similares, 
comparten un diseño limpio y lineal y sirven a dos consumidores completamente diferentes.
Color:
El color es una herramienta poderosa, así que es importante que no la tomes a la ligera. El color puede 
cambiar las percepciones sobre tu marca, generar ciertas emociones y sentimientos, y esencialmente, 
puede crear o destruir tu diseño. Así que, tómate tu tiempo cuando desarrolles una paleta que sea adec-
uada para tu marca, y date el tiempo de hacerlo bien.
Ejercicios:
1. Define tu paleta de colores
- Acude al documento de inspiración que creaste con anterioridad y analiza los colores que seleccionaste.
- Pregúntate, en función del significado que tienen. ¿Cuáles representan mejor mi marca personal y 
valores?
- Busca una combinación de colores, una paleta completa, para ello, puedes utilizar las siguientes herra-
mientas:
- Color.adobe.com
- Cohesive Colors
- Colorhexa
- Colorhunt.co
- Colourco.de
- Palettr
2. Define tus dos tipografías
- Regresa al documento de inspiración y analiza las tipografías que seleccionaste
- Elige una tipografía principal, teniendo en cuenta tus valores más destacables para escribir el “naming”, 
una herramienta que te puede funcionar es Dafont, ahí tienes un amplio catalogo de fuentes con las que 
puedes probar con tu nombre, algunas son gratis y otras son de pago, debes fijarte bien en las licencias.
- Elige la tipografía secundaria que usarás parael “claim” y otros elementos como la web, aquí puedes usar 
una tipografía básica y que puedas encontrar en fonts.google.com 
Nota: Es importante que ambas combinen a la perfección, para ello puedes utilizar la herramienta 
fontjoy.
El diseño de tu logotipo
CAPITULO 07
Hay muchos tipos de logotipos
•Marca: Huella o grafísmo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra. Conjunto 
de elementos gráficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen a una empresa.
•Imagen corporativa: Hace referencia a cómo se percibe una empresa, es decir, las asociaciones mental-
es que la gente realiza respecto a una marca.
•Identidad corporativa: Manifestación física de una marca con las normas gráficas que suele recogerse 
en un Manual de Identidad Corporativa.
•Logo o logotipo: Es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., que denomina a una empresa. La 
palabra Logotipo está compuesta por logos, que traduce palabra; y typos, que traduce señal o marca; en-
tonces decimos que un logotipo es aquella conformación de una imagen que está compuesta solamente 
por un conjunto de palabras o caracteres tipográficos.
•Isotipo o símbolo: Los Isotipos son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o 
comunican la marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con textos, estos están divididos 
en 6 Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma
•Monograma: Es la imagen representante de una marca conformada por una o varias iniciales de manera 
libre, creando una nueva imagen partiendo de las iniciales.
•* Anagrama: Conformados por la unión de varias sílabas, los anagramas son muy utilizados para marcas 
con nombres muy largos y que buscan reducir el nombre para dar un impacto mayor de recordación en los 
clientes.
•* Sigla: Similar al Monograma, es la utilización de las iniciales de la marca, pero en este caso de forma 
legible, de manera que se puedan mencionar de forma separada.
•* Inicial: Representa la marca utilizando solo la primera letra de su nombre
•* Firma: La firma puede parecer en su estructura al Logotipo pero su diferencia con este, es la autentici-
dad que maneja la firma al momento de ser plasmada, es distinto tu firma personal a una firma hecha con 
una tipografía de tipo Script.
•* Pictograma: Los pictogramas son básicamente aquellas figuras simbólicas de tipo abstractas o figu-
rativas que acompañan al logotipo de una marca; Pueden ser presentadas solas o acompañadas con una 
tipografía indicada.
•Isologo o logosímbolo: Es cuando el texto y el icono están fundidos, no se pueden separar. El texto está 
dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
•Imagotipo: Es cuando el texto y el icono existen en un mismo plano pero separados. En ocasiones se 
permite el uso de uno elemento y otro por separado, los dos juntos o en distintas posiciones.
Ejercicios:
-Haz un recopilatorio de las decisiones que has tomado en los días anteriores respecto al color, tipografía, 
las formas y otros recursos
-Revisa el documento de inspiración y analiza los isotipos, isologos e imagotipos que más te llamaron la 
atención. Piensa en su significado y en si tiene relación con los valores e ideas que quieres transmitir con tu 
marca personal.
-Ahora tienes varias opciones, varias herramientas gráficas para poder crear tu logo:
-Canva (básico)
-Freepik (intermedio)
-Programas de diseño vectorial (avanzado)
- Deja reposar cada diseño, pregúntale a las personas más cercanas a ti lo que piensan acerca del 
diseño y si es necesario retoma el ejercicio desde 0, para conseguir un buen acabado.
Puedes contratar a algún diseñador gráfico para crear tu logo y branding de tu marca personal.
En mi agencia de marketing digital tenemos servicio de diseño gráfico, si te interesa puedes contactarnos 
al correo: awaoriginals@gmail.com
Fotografía
CAPITULO 08
La fotografía es un recurso clave para potenciar una marca personal. La fotografía es la mejor forma de 
mostrarte al mundo de forma real y transparente, mostrar tu rostro, lo más único e inimitable que te hace 
quien eres.
No creas que este paso es el más fácil, no es tan fácil como tomarte una selfie y usar esta como una 
fotografía profesional que represente tu marca, necesitas algo más profesional, una conceptualización 
y diseño de tu sesión de fotos, realizar fotografías con cierta calidad y retocarlas para lograr el acabado 
óptimo.
Ejercicios:
1.¿Vas a realizar tu mismo las fotografías o vas a contratar la sesión a un especialista que te ayude con 
todo? 
Mi recomendación es que, si quieres un acabado 100% profesional lo ideal es confiar el trabajo a profe-
sionales. Sin embargo, si es para un primer lanzamiento de tu marca y no dispones de presupuesto, no te 
preocupes, sigues teniendo en cuneta los siguientes trucos para lograr una buena sesión de fotos.
-Regresa al documento de inspiración y analiza el tipo de fotografías que habías seleccionado, anali-
za las poses, los encuadres, iluminación, colores, etc…
-Los elementos necesarios para hacer fotos son: (cámara de fotos, tripie, buena iluminación y una 
app para editar fotografías)
-Define tu look, los elementos de tu look van a comunicar algo, analiza bien lo que quieres comunicar:
-Peinado: Descuidado, cuidado pero natural, liso, rizado, corto, largo…
-Maquillaje: Natural, oscuro, claro
-Vestimenta: Colores, texturas, ropa sport, casual o de oficina
-Piensa en las poses que vas a adoptar y con las que podrás transmitir los valores que deseas como:
-Mirada, sonrisa, posición del cuerpo, posición de las manos, expresiones, etc…
-Agenda un día y hora para realizar tu sesión de fotos. 
Nota: Ten en cuenta la luz natural para ello. 
-Ten preparada una maleta con todo lo necesario, si quieres distintos looks, prepara la ropa.
-Antes de comenzar, relájate, es necesario que en las fotografías salgas natural y sin señales de estrés.
-Se puntual para poder comenzar la sesión a tiempo.
-Deja espacio para la improvisación, siempre surgen ideas durante la propia sesión y a menudo, son las 
mejores.
-Haz la postproducción de las fotografías con Photoshop o apps de edición de fotos.
Lanza tu marca
CAPITULO 09
Ahora si, ya que tienes tu marca ha llegado el momento de darla a conocer.
En mi opinión no existe la técnica perfecta y todo dependerá de cada caso en particular y de sus circun-
stancias. Es más, yo diría que nunca debes limitarte a una sola práctica, sino que cada uno ha de encontrar 
el mix que mejor funcione en su caso.
Así que te voy a hablar de tres estrategias que me han funcionado a mi particularmente y sé que también 
han sido muy eficientes para otros profesionales.
Networking
No conozco ningún caso en el que el networking no resulte beneficioso para ayudar a mejorar la marca 
personal.
Hacer networking con otros profesionales de tu sector tiene muchos beneficios a nivel de visibilidad:
-Crea sinergias profesionales.
-Aumenta tus contactos.
-Genera un reconocimiento claro de tu imagen profesional, te ayudará a encontrar nuevos proyectos…
Guest-Blogging
A veces nos centramos demasiado en generar contenidos para nuestro propio blog o site.
Seguramente obsesionados con que estos contenidos van a funcionar como un imán para nuestros clien-
tes. Que una vez en nuestra web empezarán a contratar nuestros servicios como locos o nos empezarán a 
mandar propuestas de trabajo a montones.
Esto no funciona así.
Es cierto: tenemos que cuidar nuestra web y el content marketing ayudará a que nuestra web tenga 
visibilidad.
Pero estamos hablando de marca personal y por lo tanto nuestro foco no ha de limitarse a nuestra web.
Tenemos que ‘salir de casa’ y situarnos en aquellos sitios en los que más se nos vea.
Escribir buenos artículos para tu blog es bueno… no… es excelente.
Pero hacerlo en otros blogs que tienen 1000 veces más visibilidad te expondrá de una manera mucho más 
eficiente.
Simplemente tenemos que tener en cuenta ciertos puntos a la horade escoger dónde y cómo realizamos 
guest blogging:
-La audiencia del blog ha de coincidir con la que hemos definido en la fase previa.
Sitios web con más audiencia o con una audiencia que nos interese más a nivel estratégico y que no po-
dríamos alcanzar de otra forma.
-El contenido ha de ser El Mejor. Que si en nuestra casa lo hacemos bueno, ahí ha de ser excelente, pues es 
nuestra carta de presentación para toda esa nueva audiencia ante la que nos exponemos.
Así, el guest-blogging bien realizado es, por lo tanto, una muy buena práctica cuando tratamos de 
desarrollar nuestra marca personal.
Redes sociales:
¿Quieres crear una marca personal?. Crea una comunidad.
Cuando se trata de generar confianza y visibilidad el uso profesional de las redes sociales es un must.
Así, tu estrategia de marca personal ha de incluir una estrategia social media orientada a difundir tu marca, 
pero también (y sobre todo) a crear engagement.
No bastará con crear posts en redes sociales.
Lo primero que habrá que tener claro es en qué redes sociales vamos a tener presencia… y esta decisión 
no se tomará por gustos personales ni por facilidad de uso. Las redes en las que tendremos presencia las 
decide nuestro buyer persona.
Una vez que tengamos claro dónde, tendremos que definir cómo. Optimiza tus perfiles de forma profe-
sional y realiza un calendario editorial en esas redes sociales.
BONUS!
Tips EXTRA
CAPITULO 10
1.Sé tú mismo y no trates de aparentar absolutamente nada.
2.Dedica de 1 a 2 horas al día a hacer networking con otros profesionales.
3.Asiste a eventos online y ofline, recuerda que es importante trabajar tu marca tanto en plano digital 
como en el plano físico.
4.Publica artículos en los blogs de más audiencia y referencia en tu sector.
5.No te escondas en tu propio blog, sal fuera.
6.Sé muy activo en las principales redes sociales, te recomiendo Twitter, LinkedIn y Facebook.
7.Realizar webinars o cursos gratuitos que te ayuden a darte a conocer.
8.Echa una mano siempre que puedas a otro compañero.
9.Publica un post a la semana en tu blog.
10.Genera contenidos que propicien la difusión de tu marca; imágenes, infografías, vídeos, etc.
Recuerda que es importante que mantengas una coherencia en los mensajes que transmites, pero, sobre 
todo, en el mensaje principal con el que te defines: ¿Quién eres?, ¿qué haces?, ¿qué ofreces?, ¿qué te 
diferencia?, ¿por qué eres la persona indicada?...
En mi blog y canal de YouTube tienes toda la información y pasos para crear y crecer un buen perfil en
 redes sociales.
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Muchas gracias por haber leído este ebook, espero que esta inform-
ción te sirva para crear tu marca personal, ahora lo que te toca es 
tomar acción, comienza a crear tu marca personal desde HOY!
Nos vemos en mi canal de YouTube y redes sociales:)
Me puedes encontrar en todas las redes sociales como:
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