Retórica

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¿Qué es la retórica?
La retórica designa a cualquier arte o techné orientado a la persuasión de un auditorio utilizando diversos recursos.
La retórica es un instrumento teórico-práctico en la cual se trataba comprender los principios racionales, emocionales y organizativos, mediante ella se trataba de convertir una habilidad natural en una habilidad profesional.
Esta trataba de investigar los procedimientos de generación del discurso, la producción de argumentos en un ámbito que considera los aspectos racionales y emotivos en la opinión pública y en distintos tipos de escenarios y situaciones, 
Un discurso persuade solo si los argumentos influyen en la razón, la confianza y las emociones del auditorio. 
LOGOS: El logos de un discurso alude a la razón de los miembros de un auditorio, si posee buena lógica, es decir, si parece razonable
ETHOS: Un discurso posee êthos cuando se gana la confianza del público, cuando su carácter manifiesta credibilidad en el auditorio. Un orador con un buen êthos persuade más con la palabra que con el discurso. 
 PATHOS: un discurso persuade si emociona, si apela a nuestras emociones.
¿Cuáles son y en qué consisten las operaciones de la retórica?
La retórica plantea que existe un proceso de Intelección (comprender el escenario) uno de Invención (los lugares de la opinión para hallar argumentos) un proceso de disposición (hallar el orden adecuado de sus partes para el discurso o el mensaje) uno de elocución (empleo de las expresiones propicias) y uno de acción (la puesta en escena o acción de lo elaborado) Es indispensable trabajar sobre las cinco partes, pues una depende de la otra.
Se dice que realizamos determinadas operaciones para que se ejecuten con cierto orden, sin embargo, en muchas acciones de la experiencia humana las operaciones no se realizan simple o linealmente; y ese es el caso de la retórica, cuyas operaciones se ejecutan en órdenes diversos y, por ende, no existe un orden único.
Intelectio
Es la principal, y se puede definir como una brújula pues es la que orienta al resto de las operaciones retóricas, es una operación orientada a proporcionar un método que guie la toma de decisiones.
Estudia la situación retórica, compuesta por tres elementos principales: el orador, el auditorio y el contexto. Estos se estudian considerando que tienen cosas en común, por lo cual no se puede estudiar uno sin estudiar los otros.
	Orador: Es un sujeto o individuo (persona o institución) con una intención persuasiva.
	Auditorio: Cierto grupo de personas al que va dirigido el mensaje, que quieren usar la razón, con creencias particulares con respecto al orador.
	Contexto: Espacio y tiempo donde es realizada la relación entre orador y auditorio.
Inventio
En esta operación su fin es hallar los argumentos pertinentes, definido como el arte que introduce lo nuevo a partir de lo ya conocido, ya que para poder definir los argumentos se tiene que parte de tópicos existentes o lugares de opinión. 
	Tópicos: La memoria colectiva de opiniones de una comunidad sobre diversos temas. Por lo que se entiende que no existen opiniones cual quiera sino aquellas que están socialmente extendidas arraigadas a cuestiones culturales y sociales haciéndolas parecer como verdades incuestionables. Para poder persuadir a un auditorio a que cambie su opinión respecto de cierto tema, es necesario partir de esta opinión
	Argumentos: Es el medio por el cual se intenta persuadir, el que consigue el auditorio acepte las ideas del orador. Convencer a un auditorio implica que este es un grupo de personas que tiene el derecho de ser convencidos. Técnicamente hablando es un conjunto de proposiciones en el que una premisa permite una conclusión. No hay argumentos buenos o malos, sino argumentos adecuados.
Dispositio
En esta se escoge el orden en que se presentaran los argumentos, esta operación se necesita saber en un discurso lineal solo para saber que va al principio, en medio y al final. Sin embargo esto es mucho más elaborado. Para Cicerón el discurso estaba conformado por cinco partes_ exordio, narración, división, argumentación y conclusión, teniendo funciones diferentes para poder complementarse unas otras.
Sin embargo esta operación no se puede utilizar en prácticas retoricas como la pintura o el diseño de un cartel o poster ya que es lineal, y estas prácticas se presentan en una sola imagen, aunque no por esto deja de haber una disposición de elementos dentro del plano.
Elocutio
Tiene como función volver un argumento verosímil pues de nada sirve tener la razón si no se sabe cómo expresarse. Las figuras retóricas perteneces a esta operación las cuales dependen de lo que se haya encontrado en la Inventio. Conocer las figuras y su funcionamiento dará una idea de cómo pueden armarse las expresiones, pero las técnicas de argumentación son primero. Hay anuncios que pueden ser muy metafóricos cuando los productos ya son muy conocidos, cuando son nuevos o se dan a conocer hay que empezar por mostrar y describir. Todo depende de la situación.
Actio
Es la última operación y tiene que ver con la ejecución de todos los procedimientos anteriores, en donde se llevara a cabo la relación física con el auditorio.
Diseñadores y comunicólogos deben prever este punto, pues es muy importante ya que sin él no se da a conocer el argumento.