Diapositivas TF Analisis y Estrategias de Marketing

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TRABAJO
FINAL
 “AÑO DE LA UNIDAD, LA PAZ Y EL DESARROLLO” 
 FACULTAD ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
 
 
G R U P O 3
 
CURSO 
ANALISIS Y ESTRATEGIAS DEL MARKETING DIGITAL 
DOCENTE: DENIS MARCEL BUTRÓN BERNAL
01
Rafael Villamonte San Roman
INTEGRANTES
02
03
04
05
06
Fran Luis Aquino Quispe 
Alejandra María Huaracha
Montesinos
Fany Mery Lima Cjuno 
Rosmery Llerena Salazar 
Leticia Rubi Vilcape Quispe 
Rocio Choque Cahuana07
No finanzas, no estrategias. No
tecnología. Es el trabajo en equipo lo
que sigue siendo la máxima ventaja
competitiva, tanto porque es poderoso
como raro.
-Patrick Lencioni-
 
Creacion de campaña
pUblicitatia Facebook
ADS
Creacion de campaña
pUblicitatia Facebook
ADS
03
Campaña
Conjunto 1
Conjunto 1
Conjunto 2
Conjunto 2
CONJUNTO
DE ANUNCIOS
 
FASE 1
ANUNCIO 1
TEXTO
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FASE 2
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Segmentación de audiencias por dimensiones
y métricas (3).
Identificación e
interpretación de 5
KPIs
 
ESTUDIO SHONOS
Interpretación: Este kpi nos permite medir el rendimiento y la eficacia de las campañas publicitarias de
Digitech y estrategias de marketing en línea. La interpretación del CTR nos proporcionar información
valiosa sobre cómo está funcionando nuestro contenido y anuncios.
Valor: En nuestra tabla se puede observar que el segundo anuncio es muy llamativo y genera un interés
de 1.46% en los usuarios, y por otro lado está nuestro primer anuncio que tiene un 1.17% y se puede
reflejar que nos falta mejorar el contenido del mismo. 
Determinación: Se ha considerado que no se ha tenido éxito ya que varias personas vieron nuestro
anuncio y se registraron pero otros llegaron a nuestra landing y no registraron en la página de aterrizaje
por que nos les inspiraba confianza o no los atraía y por ello obtuvimos un porcentaje de 1.30% de
impresiones.
1.
2.
3.
KPI 1. CTR
ESTUDIO SHONOS
Interpretación: Este kpi nos permite realizar interpretaciones importantes, ya que analizamos si este
costo se ajusta a nuestro presupuesto y si es competitivo en comparación con otros canales o
plataformas publicitarias. Esto nos ayudará a optimizar nuestros gastos y maximizar el rendimiento de
las campañas
Valor: Se puede observar en nuestra tabla que el CPM ha tenido un buen resultado ya que en la
primera publicación se pagó un monto de s/. 2.50 y en el segundo anuncio s/. 3.44 y se ha estado
manteniendo , saliendo un costo económico a comparación de nuestras anteriores campañas .
Determinación: En esta kpi determinamos que se ha tenido éxito ya que varias personas estuvieron
interesadas en nuestros primeros anuncios.
1.
2.
3.
KPI 2. CPM
GRUPO 3
Interpretación: Este kpi muestra el número en nuestros anuncios siendo el 1% de
nuestros usuarios los que le intreractuaron y dieron clic a nuestra pagina destino.
Valor: El valor del primer conjunto anuncios CONOCEDORES es de 105 y del segundo
conjunto anuncios NEGOCIOS es de 90 siendo los clic en el enlace un total de nuestra
campaña de 195.
Determinación: Consideramos que fue un exito pues por el periodo de tiempo que lo
publicamos atrajo a cierta cantidad de usuarios.
1.
2.
3.
KPI 3. CLICS EN EL ENLACEGRUPO 3
Interpretación: Este kpi muestra el número de veces que se mostro nuestros anuncios 
 en pantalla donde podemos observar que llego a una amplia cantidad de personas. 
Valor: El valor del primer conjunto anuncios CONOCEDORES es de 7.602 y del segundo
conjunto anuncios NEGOCIOS es de 8.570 siendo las impresiones un total de nuestra
campaña de 16.172
Determinación: Consideramos que fue un fracaso pues no obtuvimos el interes
esperado según la cantidad de personas a las que les llego el anuncio.
1.
2.
3.
KPI 4. IMPRESIONESGRUPO 3
KPI 5. ALCANCEGRUPO 3
Interpretación: Este kpi muestra la cantidad de usuarios que vieron nuestra publicación
es decir nuestra audiencia pues a diferencia de las impresiones este cuenta el total de
usuarios, de esta manera podemos medir el impacto de nuestro anuncio en la audiencia. 
Valor: El valor del primer anuncio CONOCEDORES es de 6.658 y del segundo anuncio 
 NEGOCIOS es de 7.462 siendo un alcance total de nuestra campaña de 14.300
Determinación: Consideramos que tenemos un buen alcance pues comparando con las
impresiones que fue de 14.551 el las personas que se interesaron por nuestro anuncio
son el 98%, siendo un éxito para nosotros según el alcance.
1.
2.
3.
Formulación de
recomendaciones
Recomendaciones viables respecto a
los intereses de campaña. 
 
 Recomendación 1 Recomendación 2 
Consideramos crear un anuncio dirigido a influencers 
 también que no todos los administradores de páginas
tienen emprendimientos de servicio o producto pues son
creadores de contenido para ellos también es ventajoso
utilizar las redes para aumentar su alcance y monetizar su
presencia en las redes llegando así a más público o incluso
a marcas que pueden contratarlos para publicidad o
organizaciones benéficas según sus intereses.
Podemos enfocarnos a futuros emprendedores es decir jovenes
universitarios de 18 a 25 por que es más economico,
emprendedores y empresas pequeñas y medianas que deseen
promocionar sus productos o servicios por redes ya que nuestra
campaña les ayudará a enseñarles a llegara su público objetivo y
aumentar sus ventas según las últimas tendencias y consejos
prácticos para la optimización del rendimiento de sus anuncios,
es decir segmentar a aquellos emprendedores.
Conclusión y recomendación
respecto a la calidad del anuncio
RECOMENDACIÓN 1 RECOMENDACIÓN 2
Recomendamos hacer una planificación del tema de
anuncio que se desea abordar y mejorar la
segmentación para que se pueda captar el público
objetivo, además que en un anuncio debe primar la
pieza creativa, por lo que esta debe ser visualmente
llamativa, así que también es factible mejorar el
aspecto de los flyers sin abrumar.
Consideramos que es óptimo el proceso que se llevó
a cabo para realizar los anuncios, por lo que se
recomienda seguir aplicando las estrategias que
ayudaron a optimizar el anuncio. Por otro lado,
también se recomienda que se haga un seguimiento
para ver si cada anuncio cumplió con los objetivos
trazados, para que de esta manera se pueda
mejorar los procesos. 
Conclusión y recomendación para
los KPIs de la campaña.
RECOMENDACIÓN 1 RECOMENDACIÓN 2
Si bien es cierto se obtuvo resultados positivos en
cuanto al alcance que tuvo la campaña publicitaria, la
interacción que se dió después de hacer click en el
enlace fue baja, por lo que es recomendable hacer un
plan de mejora para optimizar el diseño y organización
de la página web, con la finalidad de generar mayor
navegación dentro del sitio de Digitech.
En general no se obtuvo los resultados deseados, por ende
se recomienda hacer un previo análisis para las siguientes
creaciones de campañas, ya que los anuncios publicitarios
por redes debe ser mas atractivos con mensaje especificos y
que llamen la atención de los usuarios.
Además, ya que se está ofreciendo un valor especial con l
landing page, se debe ser especifico con el mensaje que se
quiere transmitir al público.
 
 “Seamos los líderes que
hubiéramos deseado tener”.
-Simon Sinek-
 
GRACIAS
http://digitechpe.com/