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B U S T A M A N T E Z E V A L L O S , A D R I A N A A N T U A N E . G O R B I N A C R U Z , X I O M A R A C A R O L I N A . M O N T A L V O , F A T I M A D A N I T Z A . N O Ñ O N C C A C U E V A , M A K C O R W I L M E R . V I L L A M O N T E S A N R O M A N , R A F A E L . Y U P A N Q U I M O N R O Y , B R A Y A N . Z A P A N A M U R I L L O , M A R Í A F E R N A N D A . I N T E G R A N T E S : Regalar un chocolate de La Ibérica es tradición... IDENTIFICACIÓN Son personas que les gusta dar presentes, y entre una de sus opciones está regalar un chocolate de La Ibérica. INTERACCIÓN & N.V El escuchar a la persona sobre sus gustos o posibles presentes los motiva a entregar un obsequio consideradp. Por otro lado, la norma, en base a los chocolates, es que el de forma de corazoón siempre es para el día de la madre/mujer; si es un pequeño los chocolates con diseño o pastillas. El valor de la educación como invitado es importante para ellos. ESTRUCTURA & ROL Las personas que van a gran cantidad de reuniones son los que ocupan el punto más alto dado que cumplen el rol de consejeros para seleccionar el presente adecuado. Así, cómo están los experimetales que hacen sus ideas en base de otras, o los originales, y por último los principiantes que se rigen a dar lo que es básico o tradición. I.O & PERMANENCIA El interés es nunca ir con las manos vacías, mientras que el objetivo es siempre conseguir un presente que se adecue a la situación. No obstante, el obsequiar algo en modo de agradecimiento ya no es frecuente, por eso regalar un chocolate de La Ibérica siempre será considerado como algo tradicional. Tu conducta se ve influenciada ante la consideración y atención que practicas al ser parte de este grupo, debido al esfuerzo de buscar el presente adecuado. También te permite valorar los momentos que compartes y la educación de dar un presente al anfitrion puesto que agradeces a esa persona al invitarte al evento o a su hogar. ESTRATEGIA Nuestra estrategia, en base a los chocolates La Ibérica, sería que la empresa permita con más regularidad la canasta que se suele presentar en fechas importantes; tal como el día de la madre, creemos que implementar esta idea permite al grupo social considerar la canasta como un presente adecuado y versátil: Seguridad Estatus Autoestima Afiliación Poder Consecucción de metas Una canasta valorizada en 120 nuevos soles con 3 a 4 chocolates. 4 estrategias de ventas considerando los comportamientos de compra en base al grupo social Comportamiento de compra complejo: Información detallada de fácil acceso de los productos, que ayuden a entenderlos y valorarlos. Comportamiento de compra que reduce la disonancia: Realizar publicidad que resalte la idea de la gran tradición que es regalar chocolates de la marca, convencer de continuar eligiendo la marca. Comportamiento de compra habitual: Anuncios que generen familiaridad, símbolos visuales fáciles de recordar y asociar a la marca. Comportamiento de compra de búsqueda de variedad: Productos especiales. (Canastas por fechas especiales, muestras gratis, sabores/complementos del chocolate nuevos). Subculturas La Ibérica es una empresa que cuenta ya con 100 años de producción en la ciudad de Arequipa, su subcultura está enfocada en personas que prefieren dar detalles dulces. Endulza el día de tu persona favorita con La Ibérica. Estrategias eMarketing Estrategias eMarketing Estrategias eMarketing Estrategias eMarketing Marketing de eventos B2B: Organizar o participar en eventos comerciales o ferias específicas para empresas en la industria de alimentos y bebidas. Estos eventos brindan una oportunidad invaluable para establecer contactos, generar leads y aumentar la visibilidad de "La Ibérica" entre clientes potenciales empresariales. Colaboraciones con empresas afines: Explorar asociaciones estratégicas con otras empresas que complementen los chocolates de "La Ibérica". Por ejemplo, podrían asociarse con fabricantes de pasteles, heladerías o restaurantes que deseen incorporar chocolates de alta calidad en sus productos, lo que aumentaría la visibilidad y alcance de la marca. B2C Además de atender a empresas, "La Ibérica" también vende sus chocolates directamente a los consumidores finales. Una estrategia B2C podría incluir: Tienda en línea y sitio web atractivo: Tener una tienda en línea donde los consumidores puedan realizar compras de forma fácil y segura. El sitio web también podría incluir contenido atractivo, como recetas con chocolates o blogs sobre el proceso de fabricación. Presencia en redes sociales: Utilizar plataformas de redes sociales populares para promocionar sus chocolates, compartir reseñas y testimonios de clientes satisfechos, e interactuar con los seguidores para fomentar una comunidad en línea. Programas de fidelidad y promociones: Implementar programas de lealtad que recompensen a los clientes frecuentes, así como promociones y descuentos periódicos para atraer a nuevos compradores. B2B Estrategia de responsabilidad social corporativa Cuidado del medio ambiente junto a Sernanp Fortalece la cadena de producción y comercialización del cacao nativo Apoya la igualdad de genero Gracias Referencias bibliográficas (julio, 2017) julio. (2017, July 22). La Iberica- Trabajo Final. Blogspot.com. http://promocion- imagen.blogspot.com/2017/07/la-iberica-trabajo- final.html?m=1 (La Ibérica - Tienda Online, n.d.) La Ibérica - Tienda Online. (n.d.). Com.pe. Retrieved July 13, 2023, from https://delivery.laiberica.com.pe/ (n.d.) (N.d.). Retrieved July 13, 2023, from http://file:///C:/Users/USER/Downloads/JUSTINO_SALI NAS_KELLY_VANESSA%20(1).pdf
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