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TALLER DE COMUNICACIÓN Y CONVERGENCIA DIGITAL. Clase: TECO1102 Docente: Vilma Patricia Espinoza Velásquez. De La Cruz Montalvo Edward Miguel Angel N00222946 Lucana Pereda Angella Isabel Priscylla N00225032 Vidal Burgos Enzo Francesco N00159712 Uriarte López Alexandra Paola N00228985 Gonzales Espinoza Ariana Alexandra N00232478 Chueca Espinoza Benjamín Eduardo N00231725 INTEGRANTES Comunicación Transmedia I. Campaña Publicitaria Slogan: “Todo va a estar bien” II. Análisis de la Campaña Publicitaria “Todo va a estar bien” Julio del 2012. Sobre la Marca Visión, misión y reseña 5 Trabajamos por un mundo con menos preocupaciones MISIÓN VISIÓN RESEÑA DE LA EMPRESA VALORES Vocación de servicio Integridad Compromiso Excelencia Ser una empresa socialmente responsable, centrada en el cliente y de clase mundial, líder nacional de seguros y salud. Rimac se remonta al siglo XIX después de la Constitución de dos compañías lideres de seguros a nivel Nacional. Compañía de Seguros (1885) y la compañía de Seguros Rimac (1896). En el año 1992 ambas se fusionan y forman Rimac Internacional compañía de Seguros y reaseguros. RIMAC, parte del Grupo BRECA conglomerado empresarial originado en el Perú con más de 130 años de existencia con Operaciones en países de Latinoamérica. Sus fundadores, don Fortunato Brescia y su esposa, doña María Catalina Cafferata. Dan origen a la marca Breca. Marca líder en el sector de aseguradoras optimista, espontánea Innovadora 2. Objetivo de la campaña. ¿Qué quiso lograr la marca? 8 Con una versión animada, Rimac Seguros nos presenta “Todo va a estar bien”, la nueva campaña que trae a escena a un singular personaje en diferentes y complicadas situaciones. El proyecto realizado por la agencia Robby Ralston estuvo a cargo de Jano Cortés, Mariano Escobal y Priscila Orozco, quienes trabajaron con Zeppelin para la realización y animación del spot. La finalidad de esta campaña es mostrar que la vida está llena de peligros y que no podemos evitarlos, pero con Rimac seguros todo va a estar bien. “Cuando la agencia Robby Ralston nos contactó, tenían la idea de hacer un comercial en animación, donde se respire buena vibra y tenga humor. Para eso realizamos propuestas de dirección de arte y narrativa, haciendo un storyboard y un animatic”, declaró Mario Esparza, director de animación de Zeppellin. El spot fue realizado en tres semanas para definir detalles de arte, creación de personajes, animación y finalmente la edición. Mario Esparza agrega: “Fue un proceso en el cual fuimos de la mano con la agencia, viendo propuestas y avances tanto gráficos como de animación y el resultado fue muy bueno, el comercial respira mucha buena onda y humor.” Proceso de Realización del Spot LINK: https://www.youtube.com/watch?v=3TDB0cOAPm0 Spot Final LINK: https://www.youtube.com/watch?v=2drdgnkpREc 3. Oportunidad de la comunicación Transmedia. 12 ¿Qué oportunidades capitalizó? 1. Lograr objetivos de la Marca: Generar toda una narrativa en torno a situaciones de peligro en la vida cotidiana y como Rimac brindaría la solución Mejorar reputación, recordación y fidelización. Uniformizar su línea gráfica Innovar e ingresar en el mercado digital en ese entonces no tan explorado. Incrementar su engadment. Incrementar ventas 2. Mejora de sus productos. a) Recibir feedback a través de canales digitales b) Medir sus campañas e interactuar con usuarios ( prosumidores). 4. Comunicación No Verbal en sus campañas y logotipo. Herramientas creadas a partir de la comunicación Transmedia. 14 Rojo: Pasión por ayudar (vocación de servicio), dinamismo, constante transformación o hacer posible las cosas. Blanco: Sencillez, nobleza Ayudar En el logotipo TIPOGRAFIA SANS SERIF Son modernas, humanistas, geométricas, universales y transmiten la sensación de organización y limpieza. 5. Mensaje de la comunicación Transmedia. 17 Slogan de la Marca: “Todo va a estar bien” Campañas: a) “¡Preocúpate menos estoy aquí!” Verano 2012 b) “Todo va a estar bien” Julio del 2012 c) Prevenir es simple 2019 Como Marca refleja: Seguridad Honestidad Solidaridad Transparencia Entiende tus necesidades. Cumplió su función de ser como empresa. RIMAC Empresa Aseguradora Mensaje de la campaña transmite: SEGURIDAD CONFIANZA Presencia en Medios Tradicionales, M. Digitales, Objetivos y Características 20 LINK: https://www.youtube.com/watch?v=jAkIT6jw-PA Prensa escrita (periódicos) Medio Radial Spot Final LINK: https://www.youtube.com/watch?v=2drdgnkpREc #TodoVaAEstarBien #PrevenirEsSimple #DalePasoaLaVida #ComeSano #HASHTAG Utilizados por Rimac APPS Iniciativas Paneles publicitarios y Banners Panel Publicitario Punto Visual Panamericana Sur (2012) Revista y Módulos en CC Centro Comercial Megaplaza modulo de atención Revista impresa” Todo va a estar bien” Merchandising Chatbot Web: Asistente Virtual facebook Twitter web Piezas publicitarias linkedin 7. Recomendaciones de Mejora 33 Creación de Instagram Concurso Crea tu historia de seguridad (Adjuntar propuesta puede ser por radio o podcast) consideramos a la radio y TV online, el podcast, audiocuentos, audioseries, series, documentales, infografías, comics, videoclips, app, web, transmisiones de Facebook Live, radios comunitarias, diarios, revistas, televisión, etcétera. Todas, articuladas, contando una misma historia, con los mismos protagonistas, o quizá no, desde diferentes ángulos. III. Conclusión de la Comunicación Transmedia ¿El mensaje de masas Influyo en las personas? Posicionamiento de la marca gracias al slogan “Todo va a estar bien” y modernización de su logo. Reconocimiento por ser percibida como la mejor compañía aseguradora entre los conocedores del sector, según el estudio Imagen Corporativa en la Opinión Pública 2012, publicado por la encuestadora Ipsos Apoyo Opinión y Mercado. Mejora de 25% en el Índice de Satisfacción de personas, llegando a un 90% de satisfacción del cliente. Logros después de la campaña Influir en los grupos sociales lograr un cambio en la conducta de estos hacia determinados propósito Optimismo en sus campañas. Puede aprovechar lo ya trabajado creando una narrativa que enlace mejor todas sus plataformas sociales con la publicidad en medios tradicionales. Envolviendo en la historia a los usuarios. Aumentar la participación en concursos y activaciones Comunicación Optimista FUENTES DE REFERENCIA https://www.robbyralston.com/blog/rimac-seguros-verano-2012 https://es.slideshare.net/essaynne/trabajo-final-cp-rimac-seguros https://studylib.es/doc/6639622/comunicaci%C3%B3n-optimista---alexander-chiu-werner https://gestion.pe/tendencias/rimac-campana-vendio-dia-medio-semana-53310-noticia/ https://www.mercadonegro.pe/digital/rimac-usamos-el-marketing-digital-para-conectarnos-con-nuestros-clientes-y-la-comunidad/ https://www.facebook.com/segurosrimac/ https://www.robbyralston.com/blog/rimac-seguros-tvaeb https://prezi.com/ove1eogly3sp/rimac-seguros/ https://www.robbyralston.com/blog/rimac-seguros-tvaeb https://es.slideshare.net/essaynne/trabajo-final-cp-rimac-seguros https://studylib.es/doc/6639622/comunicaci%C3%B3n-optimista---alexander-chiu-werner http://topicflower.com/blog/el-significado-que-transmiten-las-fuentes-tipograficas/ Lavf58.28.100 Lavf58.28.100 null 31992.0
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