VISUAL MERCHANDISING

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PRODUCCIÓN PARA MEDIOS
Name: Kelvin Bazán Guillén
VISUAL MERCHANDISING
Tenemos 7 estrategias de visual merchandising:
1.- Reputación Online
2.- Personalización
3.- Real Time: News Jacking
4.- Marketing de influencers
5.- Social Media
6.- Marketing de contenidos
7.- Motores de busqueda
Reputación Online
Tiene que ver con la forma en la que una marca se posiciona en los mercados 
digitales y cuál es la recepción que se logra obtener de diferentes usuarios.
Ejemplo: “Cream Coffee EC” es una cafetería que surgió con la idea de hacer algo 
diferente, menos aburrido y que se alinee a la onda actual, una tendencia más 
joven. Su reputación fue creciendo gracias a varios vídeos que eran visualizados 
por miles de personas en la red social “Tik Tok”. Actualmente, es una cafetería que 
se ha ido extendiendo por varias ciudades gracias a la buena reputación que ha 
obtenido.
Personalización
Es una estrategia donde cada producto o servicio que se ofrece se acomoda a 
cada usuario o consumidor haciendo que este se sienta especial y atraido hacia el 
producto que está adquiriendo, incluso que se identifique con el mismo.
Ejemplo: “220V” lanzó una campaña llamada “Refresca la Rola” donde se escogió 
una música muy conocida, pero que era algo antigua para la mayoría. La idea era 
actualizarla en 3 versiones distintas donde según el gusto de cada persona se 
aparecería como publicidad en sus redes sociales. Era una versión tipo pasillo con 
mucho mas movimiento, una versión tipo rap, y una versión en electrónica.
Real Time: News Jacking
Consiste en tomar un tema o una noticia y utilizarla según la conveniencia de la 
marca para así generarle una ganancia. Si no se la utiliza correctamente puede 
llegar a generarle pérdidas.
Ejemplo: La marca telefonica “Tuenti” lanzó varias promociones especiales cuando 
se anunció que habría cuarentena. Utilizaron frases como “ahora el buen chisme 
se cuenta por videollamada o chat vía WhatsApp” y con esto llamar la atención de 
los consumidores para adquirir un chip Tuenti para aprovechar sus nuevos y mejo-
res precios por sus combos.
Marketing de Influencers
Las marcas utilizan personas reconocidas para así crecer y llegar a mercados muy 
competitivos que son dificiles de alcanzar.
Ejemplo: La empresa televisiva “TC” promocionó una serie de telenovela llamada 
“Cuatro Cuartos” lanzando una música con uno de sus protagonistas y un cantan-
te famoso “Bad Bunny”. Con esto la serie tuvo un mayor alcance del que ya estaba 
logrando e incluso logro llegar a ser reconocida a nivel internacional.
Social Media
Depende del manejo de redes sociales, y del uso concreto para así dar a conocer 
la marca o producto que se quiera promocionar. 
Ejemplo: La cafetería “Cream Coffee” que se caracteriza por hacer un uso interac-
tivo de las redes sociales y que los usuarios sean capaces de interactuar directa-
mente con la marca. Generando así un alcance mayor de su marca.
Marketing de Contenidos
Consiste en posicionarse en un mercado digital a través de diferentes formatos de 
información, ya sea mediante el estimulo de diferentes tipos de contenidos para 
alcanzar un fin especifico.
Ejemplo: La marca “CompuMundoStore” es una tienda fisica de computación 
donde venden todo tipo de dispositivos tecnologicos y computadoras que se adap-
tan a todo tipo de publico. En muchas de sus publicaciones atraen diferentes tipos 
de publico, ya sea oficinistas, gamers, diseñadores, etc. 
Motores de Búsqueda
Trata sobre el uso que se le da a distintos dispositivos cuando cada usuario realiza 
una búsqueda en el mismo y uno de los primeros resultados que se muestran van 
relacionados con la marca que se esté promocionando y generar así un alcance 
rapido.
Ejemplo: Al realizar una busqueda en google sobre “Pizzas a domicilio” uno de los 
primeros resultados nos lleva a Pizza Hut, que es una pizzeria muy reconocida y 
que se extiende a muchas ciudades y lugares de Ecuador. Según Google esa sería 
la opción mas recomendada para solicitar una pizza.