BRANDING FINAL

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BRANDING
PEPE LUCHO
FASE 1
Investigación
Grupo 9
JOSÉ LUIS PEPE LUCHO
INFLUENCER TURÍSTICO
José Luis Proaño Moreira es un guía y 
profesor turístico especializado en la 
ciudad de guayaquil. Con aptitudes 
y gustos por el deporte enfocándose 
o especializándo-se en la recepción y 
orientación de los tu-ristas que 
llegan a esta localidad, llevándolos a 
conocer diversos sitios y puntos de 
interés urbano. Compartiéndolos 
mediante varios canales de 
comunicación digital como lo son las 
redes sociales
Es dar a conocer la ciudad de guayaquil
por medio de experiencias propias, brindar espa-
cios gastronómicos especí�cos y
asociarlo a su título profesional en el
mundo culinario y así a su vez promocionar luga-
res endémicos de la ciudad.
�����������
Da a conocer su contenido en diferente
redes sociales como Facebook, Tik tok,
Twitter y diferentes entre Instagram y YouTube 
creando vídeos más largos y detallados. Encontar 
fuentes de �nanciación relacionadas con el turis-
mo en la ciudad. Ampliar su contenido a través de 
las redes sociales, colaborar con otros in�uencers 
Consigue fama para expandir tu marca.
OBJETIVOS
PUNTOS
POSITIVOS
PUNTOS 
NEGATIVOS
PUNTOS A
MEJORAR
-Sus vídeos no solo se limitan a enseñar la zona,sino también su experiencia personal.
-Se puede observar su naturalidad a la hora de hablar,
además de que se expresa con los mudismo de la ciudad.
Creando una conexión hacia los espectadores, además de
mas espontaneidad en sus vídeos.
-El contenido es muy actualizado y consistente (festividades y eventos nacionales
 -Sus post no son muy llamativos.
- No tiene mucha interacción con su audiencia.
-Manejar una misma cuenta para cosas personales y su marca.
- vincular sus redes sociales 
-Espontaneidad en sus vídeos.
- Mejorar sus post.
- Más interacción con su audiencia.
- Separar su cuenta personal y de su marca.
- Abrirse a una nueva plataforma como YouTube
- Dar mas producción a sus vídeos.
COMPETENCIA DIRECTA
COMPETENCIA INDIRECTA
1: @nicolasrmunoz 2. @damianbernalf 3. @johashow
1. @albertoleaga 2. @lococrespo 3. @Kikejav
BRANDING
PEPE LUCHO
FASE 2
Clarificar la estrategia
CLARIFICAR LA
ESTRATEGIA
Naming: De�nir un solo nombre
para sus redes de contenido,
Pepe Lucho.
1
Extras: Agregar el precio de sus
salidas/excursiones y así el público
tenga una idea de cuánto dinero
consumir.
5
Posicionamiento: Colaborar con
influencers o marcas nacionales
para lograr más reconocimiento.
6
Contenido: Añadir texto (subtitu-
lado) en sus videos para mejor 
compresión y dinamismo en el
contenido.
7
Publicidad: Realizar un sitio web
y vincular sus viajes con precios
incluidos para mejor cotización.
Colaborar con agencias de viajes.
8
Manejo de cuentas: Tener una
cuenta exclusiva donde muestre
su contenido y a parte una donde
tenga su información personal.
2
Icono identificador: Utilizar el 
icono del mono como identifica-
dor visual.
3
Plataformas:
Crear un canal de Youtube
Expandirse a la televisión ecuatoriana y
participar en un segmento enfocado al
turismo dentro del Ecuador.
4
PLATAFORMA
DE MARCA
Pepe Lucho
Visión
Dar a conocer a PEPE LUCHO 
como una marca reconocida en
nuestra región, ofreciendo mas 
que información o historia, 
también un espacio ameno y 
dinámico para compartir 
experiencias de nuestro pais, 
además de mostrar una 
personalidad carismatica para 
que el público se pueda 
encariñar e identificar con este.
Consumidor
Target: Hombres y Mujeres entre 18 a 
30 años.
Preferncias: Personas que aman 
conocer nuevos lugares
ND: Ecuador.
Valores
– Lealtad
– Orgullo
– Honestidad
– Inspiración
– Innovación 
¿A quién le decimos?
– Internautas – Viajeros
– Padres de familia – Consumidores
– Estudiantes – Clientes
– Marcas patrocinadoras
– Guías turísticos
Identidad
Identidad Social
– Creacion de personaje.
– Humanizacion.
– Frases memorables.
Misión
Brindar información de forma 
rápida y vigorosa sobre la 
historia de Ecuador y como 
este se formo; además de 
procurar que la historia de esta 
sea recordada con nostalgia y
cariño.
Target Psicográfico
Familias que tienden a viajar por ocio o 
entretenimiento y generalmente con 
moderación.
Estudiantes y jóvenes adultos que toman el 
turismo como un hobby más, estos suelen 
investigar antes de visitar un lugar, ya que 
la mayoría de veces van solos.
Posicionamiento
No posee un posicionamiento clave dentro 
de su competencia.
Promesa de marca
Enriquecer la experiencia historica alrededor 
de videos recorriendo sectores turisticos.
Servicio
-Entretenimiento -Enseñanza
-Guía Turística
STORYTELLING
DE LA MARCA
José Luis Proaño Moreira es un guía y pro-fesor 
turístico especializado en la ciudad de guaya-
quil. Con aptitudes y gustos por el deporte 
enfocándose o especializándo-se en la recepción 
y orientación de los tu-ristas que llegan a esta 
localidad, lleván-dolos a conocer diversos sitios y 
puntos de interés urbano. Compartiéndolos me-
dian-te varios canales de comunicación digital 
como lo son las redes sociales.
Su logo debe ser característico y fácil de recordar,
relacionado a su contenido y a él como persona,
así que debe ser alineada a su misión principal,
representar su ciudad, además de ser dinámico,
fresco, ameno y social.
PEPE
LUCHO 
BRANDING
Pepe Lucho
FASE 4
Crear los puntos de contacto
CONTENIDO
DE VALOR
Realizar contenidos de valor interesante para el 
público objetivo con una información rápida y 
útil. Redactar un artículo o información que 
este ocurriendo en la localidad antes que la 
competencia siendo este un plus que puede 
ser muy positivo para nosotros dando calidad, 
variedad y veracidad en el tipo de contenido 
que se va a publicar cualquier contenido en las 
redes sociales o por otros medios sean digitales 
o informales.
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Post - Storie - Reel - Fotos
Videos - Enlaces - Texto
Transmisiones en vivo.
Historias.
OBJETIVOS PLANTEADOS
CONTENIDO
DE VALOR
CONTENIDO
DE VALOR
FIESTA DEL CARNAVAL EN ECUADOR 
Se celebra con mucha comida, baile y sobre todo 
con toda tu familia y seres queridos. Conoce más 
sobre esta increíble celebración.
#PepeLucho #CarnavalconPepeLuchoEC
DON WAFFLE
Una comida internacional que aumenta su 
popularidad. Ven y prueba esta delicia AHORA!!!
#crepes #wa�es #PepeLucho
INDEPENDENCIA DE GUAYAQUIL
“Adiós, hasta vernos triunfantes”. YA ESTABA 
TODO HABLADO. Gracias a @novicompu por su 
aporte a la educación. 
#guayaquil #guayaquilcity #PepeLucho 
DAR A CONOCER
SU VENTAJA COMPETITIVA
DAR A CONOCER
SU VENTAJA COMPETITIVA
Una de su ventaja competitiva general es una 
persona muy característica y única que lo dis-
tingue como in�uencer y guìa turìstico de otras 
por su gran relaciòn con la historia y viajes pro-
porcionando detalles sobre una localidad o 
área geográ�ca de la ciudad de Guayaquil y 
otros lugares del Ecuador como la mejor 
opción para determinada actividad.
Contando con aptitudes y gustos por el depor-
te enfocándose o especializándose en la recep-
ción y orientación de los turistas que llegan a 
esta localidad, llevándolos a conocer diversos 
sitios y puntos de interés urbano. Compartién-
dolos mediante varios canales de comunica-
ción digital.
VENTAJAS
STORYTELLING
COMUNICACIÓN
STORYTELLING
COMUNICACIÓN
Todo inicia por algo, y todo gran sueño empie-
za pequeño y para hacer del mundo un lugar 
mejor, es mejor verlo como si ya lo fuera, 
porque así entendemos de lo que uno está ro-
deado totalmente, en donde muchas veces 
quieres salir y conocer nuevos lugares con el 
mayor tiempo posible, pero no te detienes en 
darte cuenta de todos esos detalles que te van 
cambiando y vas aprendiendo en tu camino 
comprendiendo de que cada uno de nosotros 
como personas y humanidad en general tene-
mos nuestras propias raíces preguntandónos y 
tratando de dar respuestas a esas preguntas, y 
es por eso que “Un viajero y guía sabio nunca 
desprecia su propio país.”
NARRACIÓN DE HISTORIA
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN¡Conoce más tu zona!
Guayaquil
¡Ponte Pilas Ñaño! 
Ven conoce más la reserva forestal parque samanes
 y sus diversidades de árbol. 
¡SACA PECHO!
REELSSTORIE
APLICACIONES
A UTILIZAR
PAPELERIA
APLICACIONES
A UTILIZAR
¡Ponte Pilas Ñaño! 
Conoce mas la historia 
 de tu ciudad.
¡SACA PECHO!
PUBLICIDAD EXTERIOR
BRANDING
Pepe Lucho
FASE 5
Gestionar los recursos
LANZAMIENTO
Y GESTIÓN
Se realizará un video recopiltario de 
los lugares ya visitados y más 
emblematicos de la marca donde se 
presente a Pepe Lucho como el guía 
de las mejores aventuras. El vídeo 
deberá ser en sus primeros 10 
segundos una corta recopilación de lo 
que fue Pepe Lucho en sus inicios, y 
durante los proximos 20 segundos se 
realizará la presentación de la marca 
dando una impresión de renovación 
con nuevas y mejores aventuras.
CAMPEONES DE MARCA
(INFLUENCERS)
Pepe lucho es un in�uencer conocido en 
Guayaquil por los tours guide de 
Guayaquil en Instagram que empezó a 
crear su propia marca y tiene la 
habilidad para liderar iniciativas de 
crecimiento propias en cualquier red 
social. 
SEGUIR MANTENIENDO
LA RECORDACIÓN DE LA MARCA
Para mantener una correcta recordación 
de la marcacon el in�uencer pepe lucho 
se utilizó la imagen de su animal favorito 
que representa la personalidad de una 
persona divertida.