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DIRECCIÓN 
GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO Y 
BIENESTAR ESTUDIANTIL 
 
 
 
 
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL 
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL 
PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA 
 
PROYECTO DE VINCULACIÓN 
PLAN DE EMPODERAMIENTO CIUDADANO 
DEL CANTÓN SANTA LUCÍA 
 
CURSO: 
DIG-S-MA-6-1 6A1 
DOCENTE TUTOR: 
LCDO. FREDDY NOBOA BELALCAZAR, MGS. 
 
FECHA DE INICIO: 03 DE ENERO 2022 
FECHA FINAL: 18 DE MARZO 2022 
 
 
GUAYAQUIL – ECUADOR 
 
 
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TÍTULO DEL PROYECTO 
“PLAN PARA EL EMPODERAMIENTO CIUDADANO 
EN EL CANTÓN SANTA LUCIA” 
DATOS DE LAS UNIDADES ACADÉMICAS E INSTITUCIONALES 
Unidad Proponente: 
Facultades: Ciencias de la Comunicación Social. 
Carreras: Comunicación Social, Turismo y Hotelería, Publicidad y Mercadotecnia, 
Diseño Gráfico. 
Decano: Mgs. Troi Alvarado Chávez 
Director del proyecto: Ec. María del Carmen Aguilera Posligua 
Unidad externa / Nombre de la institución: GAD Municipal de Santa Lucia 
 
ORGANIZACIONES PARTICIPANTES: 
• Universidad de Guayaquil (Facultad de Comunicación Social) 
• GAD de Santa Lucia. 
• Organizaciones barriales de la zona. 
 
 
 
 
 
 
 
 
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DESCRIPCIÓN DETALLADA DEL PROYECTO 
La poca información que se tiene de actividades sobresalientes que realiza el GAD de 
Santa Lucia, la escasa identidad cultural de los moradores de este cantón, poca difusión de 
los atractivos turísticos de la zona, así como el descuido en el uso de pesticidas son varias 
de las necesidades que aquejan al cantón Santa Lucia. Es necesario crear estrategias que 
profundicen la visibilizarían de las acciones que realiza el GAD, involucrar a los 
ciudadanos en su rol, de no solo espectadores, sino que se vuelvan parte de lo que realiza 
el gobierno descentralizado y vigilar que esas acciones sean las más adecuadas para la 
población, esto no solo a través de los medios tradicionales de comunicación, sino 
mediante canales alternativos y educomunicacionales que impacten principalmente a la 
comunidad en la que se está trabajando. 
 
EL OBJETIVO GENERAL 
Fortalecer por medio de estrategias comunicacionales la participación, identidad, 
compromiso de la ciudadanía, lo cual permitirá mejorar la calidad de vida de los 
moradores de Santa Lucia. 
 
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 
1. Lograr la vinculación entre los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social y 
los ciudadanos de Santa Lucia con la participación del GAD. 
2. Favorecer la corresponsabilidad entre los miembros de una comunidad y la 
iniciativa ciudadana que ahí se efectúa. 
3. Diseñar estrategias de comunicación innovadores, con una visión de educación 
popular y acorde a las necesidades de cada comunidad. 
 
 
 
 
 
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SOBRE EL CANTÓN SANTA LUCÍA 
(Fuente: Página oficial del GAD Municipal) 
El Cantón Santa Lucia es uno de los cantones con mayor representación agrícola del 
Guayas. A 63 km. de Guayaquil se encuentra su cabecera cantonal. Está asentada a 6 
m.s.n.m., su temperatura promedio es de 25°C y su precipitación promedio anual está 
entre 1500 y 2500 mm. En general, el terreno es plano. Cerca de la cabecera cantonal 
están las lomas de Santa Lucía, que son de poca altura. El río Daule atraviesa el territorio. 
Pasando por la cabecera cantonal, el río Perdido que es un pequeño afluente del Daule y 
riega una parte del cantón. 
Sus terrenos son muy fértiles y permiten el cultivo de gran variedad de productos 
tropicales. Es una zona de gran producción arrocera, especialmente. En el cantón se 
cosecha café, cacao, tabaco, los cigarros o puros de tabaco Luciano, tienen aceptación 
internacional, caña de azúcar, arroz, banano, yuca, maíz, paja de escoba, mango, papaya, 
melón, sandía y cítricos. En las prósperas haciendas del cantón se cría ganado vacuno, 
porcino y caballar de excelente calidad. Algunos habitantes se dedican también a la 
apicultura (cría de abejas) la producción e industrialización de miel y cera de abejas ha 
tenido una magnifica connotación como fuente de ingreso. En el cantón se han instalado 
grandes apiladoras de arroz, muchos de sus habitantes mantienen la elaboración de 
artículos artesanales como muebles, escobas de paja y bejuco montañero. 
El turismo religioso sin duda se ha convertido en otro factor turístico del Cantón. Cuando 
uno se aproxima a Santa Lucia, lo primero que se divisa es la torre de la iglesia. Se eleva 
esplendida, majestuosa cerca del rio Daule y la vía Guayaquil – Empalme cual un faro 
que deslumbra en el pueblo asentado en medio de una alfombra bordada con retazos, 
verdes, amarillos, y blanco de los arrozales (GAD, 2017) 
 
 
 
 
 
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PROPUESTA ACADÉMICA 
 CON ASIGNATURAS INTEGRADORAS, 
CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA 
 
Brief 
Grupo: 1 
Tema del Proyecto: Desarrollo creativo 
Objetivo General: Desarrollar una investigación acerca del cantón santa lucia, de tal manera 
que puedan realizar afiches e infografía acerca del turismo y un video acerca del cantón 
Formato para usar: Video promocional. 
Modo de trabajo: Modalidad de Grupos (5 integrantes asignados por el tutor) Campos que 
abarca el tema: Diseño, infografías, brochure, videos. 
 
Investigación del tema 
¿Qué es diseño gráfico? 
 
según MOHOLY NAGY, Lázló. (1947) 
“El diseño posee innumerables concertaciones. Es la organización, en un 
equilibrio armonioso de materiales, de procedimientos y de todos los 
elementos que tienden a una determinada función. El diseño no es una 
fachada ni una apariencia exterior. Más bien debe penetrar y 
comprender la esencia de los productos y de las empresas. 
Su tarea es compleja y minuciosa. Tanto integra los requerimientos 
tecnológicos, sociales y económicos como las necesidades biológicas o 
los efectos psicológicos de los materiales, la forma, el color, el volumen 
o el espacio. Su formación tiene que contemplar tanto la utilización de 
los materiales y de las técnicas como el conocimiento de las funciones y 
los sistemas orgánicos.” 
 
 
 
 
 
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Característica del diseño 
 
1. Concepto: 
Es el mensaje que tiene el producto visual, sin ello no se 
puede alcanzar ningún objetivo. 
2. Atemporal: 
Un buen diseño es ajeno a las tendencias y modas que se 
disipan, debe conservar cierta universalidad y atemporalidad. 
3. Creatividad y diseño coordinado: 
No se trata de realizar un diseño colorido o vistoso, éste 
debe guardar cierta armonía para que no se vea 
sobrecargado y que se entienda el concepto. 
4. Versatilidad: 
Un buen diseño es aquel que se puede adaptar a distintas 
situaciones, plataformas y público, parecería complicado, 
pero cuando se logra es muy eficiente. 
5. Innovación: 
El pensamiento de algo nuevo siempre creará interés y ganas 
de explorar, el diseño siempre debe demostrar innovación de 
alguna manera. 
6. Simplicidad: 
“More is less” es un lema que se aplica en distintas 
circunstancias y en el diseño se aplica, no se debe saturar la 
imagen con elementos, colores o información, de lo contrario 
esto tendrá el efecto contrario a lo deseado. 
 
¿Qué es una infografía? 
 
Una infografía es una representación gráfica que pretende explicar o 
resumir una información, combinando iconos como imágenes, gráficos,etc. 
con descripciones, narraciones, interpretaciones y datos. Son 
interpretaciones visuales de los propios textos y resultan más atractivas 
para el lector. 
 
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Aunque los gráficos tienen una existencia que data de muchos años 
atrás, las infografías (del inglés, información graphics), han 
revolucionado el diseño, especialmente en el ámbito periodístico y 
editorial. 
 
5 razones para usar infografías 
 
1. Ayudan a captar la atención del usuario. Te permitirá destacar tus post y 
artículos por su atractivo visual, ya que tienen un gran potencial para captar más 
y mejor la atención y el interés del usuario que un texto plano. Además, si 
consigues que tu infografía ofrezca información de calidad puedes conseguir que 
el lector lea el texto al que acompaña. 
2. Permite asimilar la misma información que el texto en menos tiempo. Ante la 
intoxicación de información en el medio online por el uso de estrategias de 
marketing de contenidos, es esencial que el usuario capte nuestro mensaje 
gastando el menor tiempo posible. Así, surgen las infografías, con el objetivo de 
resumir y explicar la misma información que un texto pero ahorrándoles tiempo 
a los lectores. 
3. Aumenta el tráfico y la visibilidad. Al crear infografías que llamen la atención 
del usuario y les interese, esto provoca que los consumidores te recuerden, 
generarás más posibilidades a la hora de incrementar tus lectores, repercutiendo 
así en un aumento de visitas y tráfico a tu web. Consecuentemente, esto 
conllevará a un mejor posicionamiento SEO en Google. 
4. Permiten incrementar el tiempo de permanencia en la web. A veces, los 
visitantes a tu web, por el simple hecho de solo ver texto sin ningún tipo de 
gráfico o elemento visual, se van de la página sin siquiera leer algún post. De 
esto modo, incluyendo infografías en tus publicaciones, aumentarás el interés 
por la información que estás aportando, y el usuario aumentará el tiempo que se 
encuentra en el sitio web. Además, disminuirás la tasa de rebote mejorando así 
tu posicionamiento SEO. 
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5. Mejorarán tu imagen de marca. Se trata de una herramienta poderosa de 
branding, ya que, como se ha dicho anteriormente, si creas contenido muy 
visual, atractivo y de calidad, tus lectores compartirán esta información con los 
demás usuarios. Lo que están haciendo tus lectores, básicamente, es dar mayor 
visibilidad a tu marca. 
 
Elementos clave de una infografía 
• El contenido será clave. Un contenido de calidad y relevante para tu público 
objetivo es una de las premisas fundamentales para que la infografía sea una 
herramienta eficaz. Si la información que aportas no le interesa al usuario, por 
un diseño muy bueno que utilices, el mensaje no llegará a calar en el lector. 
• Un buen título captará la atención. El título es uno de los primeros elementos 
de la infografía que el lector ve, por lo que tiene que ser atractivo y original. 
Tendrá que incitar al usuario a leer la publicación, por lo que un mal título hará 
que tu infografía no funcione. 
• La marca deberá aparecer en el gráfico. Deberá aparecer como redactor de la 
información y es un buen lugar para que accedan a ti a través de tu logo, tus 
datos de contacto y tus fuentes. 
• El diseño también es un elemento para tener en cuenta. Ha quedado claro 
que el llamar la atención de tu usuario es uno de los principales objetivos al 
utilizar esta herramienta, por lo que, si además de un buen contenido ofreces un 
diseño bien expuesto y bonito, conseguirás tu meta. 
 
¿Qué es un brochure? 
Brochure es cualquier folleto, tríptico o documento gráfico o digital que hace 
referencia a los servicios que presta la empresa. 
Un brochure empresarial abarca desde materiales como trípticos publicitarios de 
un producto o una carpeta con variedad de productos que se crearon para 
informar de manera interna o externa. 
 
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Existen infinidad de tipos de estilos que se pueden adoptar al momento de diseñar un 
brochure. Lo importante es pensar bien en el objetivo del brochure, el catálogo de 
productos o proyectos que se integran y definir si el uso sera manera interna y externa. 
 
¿Qué debe contener mi brochure empresarial para vender? 
Lo que debe contener un brochure puede variar según las necesidades y objetivos de 
este, igual que el diseño. Pero hay puntos específicos que no deben de pasarse por alto 
al diseñar un brochure. 
Tenga en cuenta que el brochure es su empresa entrando en la casa de los clientes, como 
en una primera cita. 
 
El brochure principalmente debe contener 3 funciones: 
Función informativa: Refiere a la naturaleza del brochure para informar, de manera 
interna o externa, sobre uno o varios aspectos de la empresa como nuevos productos o 
cambios en los productos que ofrece la empresa, cambios en las políticas, valores o 
informar sobre cambios de gran importancia como cambios de la marca. 
 
Función Publicitaria: La capacidad del brochure de transmitir información, lo vuelve 
una de las grandes herramientas del Marketing con las que cuenta una empresa, debido 
a que permite promover uno o varios productos o servicios ofrecidos de manera 
atractiva y amigable. 
 
Función identificadora: La capacidad de un brochure de informar, debe siempre 
cumplir una uniformidad con el manual de marca y los valores de la empresa; 
generando una fuerte identificación de marca, que complemente el branding con la 
finalidad de mantener una imagen unificada que transmita confianza y profesionalismo 
al cliente. Esta sinergia de elementos se llama comúnmente concepto. 
 
 
 
 
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¿Qué es un video publicitario? 
Los vídeos publicitarios son spots o píldoras muy breves para promocionar tu 
mensaje en campañas de tv o redes sociales a través de los anuncios patrocinados. 
Está claro que la publicidad ha cambiado, y las nuevas plataformas online exigen un 
nuevo tipo de lenguaje para comunicarnos con nuestros clientes. 
 
¿En qué consiste el proceso de producción de videos? 
1. Elegir un tema 
El primer paso para desarrollar un video es entender cuál es el tema principal y qué se 
espera explicar con este material. Otro punto importante es analizar si un video es la 
mejor forma para explicar ese tema en particular en vez de explayarse en un artículo o 
en una infografía interactiva. 
 
2. Crear un guión 
Una vez que definiste el tema que vas a hablar en tu video, el siguiente paso es elaborar 
un guion que permita orientarte con las imágenes que necesitás, el texto que tenés que 
decir, las locaciones o lugares a filmar y cuál es el orden de cada escena cuando tengas 
que editar. 
 
3. Seleccionar los materiales y filmar 
Luego de diseñar un guión, se seleccionan las imágenes o ilustraciones que 
se utilizarán para el video. 
En esta misma etapa se realiza la filmación de cada una de las escenas 
siguiendo las pautas que indica el guión. 
 
 
 
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4. Editar y realizar las animaciones 
Los videos requieren de ciertas piezas de composición artística como los 
logos, zócalos informativos, introducciones y placas. Para realizar estasanimaciones se utilizan programas como After Effects o Cinema4D. 
 
5. Revisión 
Al terminar de editar, se procede a la revisión del video para retocar 
aquellos aspectos que no quedaron del todo bien antes de subir el video a 
Youtube. 
 
6. Subir el video a YouTube y promocionarlo 
Una vez que el video está listo y cargado en YouTube, el siguiente paso es 
darle visibilidad a través de tus redes sociales o tu sitio web. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1. ACTIVIDADES SEMANALES DE TUTORÍAS SINCRÓNICAS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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ANEXOS 
Reuniones Integrantes Grupo 1 
Reunión vía zoom, para socializar el tema central y delegar los temas a investigar (Foto 1 Reunión grupal) 
Semana 2 Se realizó una reunión vía zoom para la revisión y correción de temas investigados. 
(Foto 2 Reunión de Grupo) 
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Semana Se realizo una reunion para designar a las personas encargadas de la realizacion de afiches. 
(Foto 3 Reunión de Grupo) 
Semana 4 Se realizó la corrección de los bocetos y selección de propuestas. (Foto 4 runion de grupo ) 
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Semana 5 Se realizo una reunión con los coordinadores de los otros grupos para el despeje de dudas y 
para tratar sobre la elaboración del video como la duración de este. (Foto 5 organizadores de grupo) 
Semana 6 Se realizó una reunión vía zoom para la revisión de los afiches y vídeo. (Foto 2 Reunión de 
Grupo) 
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2. Lista de alumnos que han participado en el proyecto de producción. 
Bazan Guillen Kelvin Samuel 
Bazan Lopez Jefferson Elian 
Cañarte Cedeño Kleber Armando 
Chávez Rodriguez José Santiago 
Chimbo López Dayana Tahis 
 
TUTOR ACADÉMICO: Lcdo. Freddy Noboa Belalcazar.