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CCCAAALLLIIIDDDAAADDD TTTUUURRRÍÍÍSSSTTTIIICCCAAA (((EEDDDIIICCCIIIÓÓÓNNN 444))) E MMÓÓDDUULLOO 22:: AAPPRROOXXIIMMAACCIIÓÓNN AA LLAA CCAALLIIDDAADD TTUURRÍÍSSTTIICCAA:: LLAASS BBUUEENNAASS PPRRÁÁCCTTIICCAASS Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 2 Calidad Turística ÍNDICE Índice......................................................................................................... 2 CAPÍTULO 1. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS .................................................... 4 CAPÍTULO 2. TRABAJAR POR PROCESOS......................................................... 5 2.1 La orientación a procesos: Aproximación a la calidad................................. 5 CAPÍTULO 3. ¿QUÉ SON LOS MANUALES DE BUENAS PRÁCTICAS? ................... 11 3.1. ¿Qué es un Manual de Buenas Prácticas? .............................................. 11 3.2. Objetivos de las buenas prácticas ........................................................ 12 3.3. Características que han de tener las buenas prácticas............................. 13 CAPÍTULO 4. ELEMENTOS QUE COMPONEN LAS BUENAS PRÁCTICAS................ 15 4.1. Definición y objetivos......................................................................... 15 4.2. Principios y valores. Creencias básicas que orientan el conjunto de actuaciones del servicio. ........................................................................... 15 4.3. Resultados, objetivos del servicio y criterios o pautas para su logro. ......... 16 4.4. Procesos y criterios o pautas para su desarrollo ..................................... 16 4.5. Uso y seguimiento de la guía. ............................................................. 16 4.6. Evaluación ....................................................................................... 16 CAPÍTULO 5. AGENTES PARTICIPANTES EN LAS BUENAS PRÁCTICAS............... 18 5.1. Ámbito ............................................................................................ 18 5.2. Beneficiarios y agentes participantes.................................................... 20 CAPÍTULO 6. UN MODELO DE BUENAS PRÁCTICAS: EL SCTE BUENAS PRÁCTICAS ESPAÑOL .................................................................................................. 21 Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 3 Calidad Turística 6.1. ¿Qué es el SCTE Buenas Prácticas? ...................................................... 21 6.2. Objetivos del SCTE Buenas Prácticas.................................................... 23 6.3. Características del SCTE Buenas Prácticas............................................. 24 CAPÍTULO 7. LOS AGENTES PARTUCIPANTES EN EL SCTE BUENAS PRÁCTICAS ESPAÑOL .................................................................................................. 27 7.1. Secretaría de Estado de Turismo ......................................................... 27 7.2. Gerencia de los Planes de Excelencia, Planes de Dinamización turística o Plan de Dinamización del Producto Turístico................................................. 29 7.3. Asociaciones empresariales................................................................. 29 7.4. Beneficiarios..................................................................................... 29 7.5. Empresas asesoras............................................................................ 31 7.6. Resumen del capítulo......................................................................... 32 CAPÍTULO 8. LA SOLUCIÓN- LOS MANUALES DE BUENAS PRÁCTICAS............... 33 8.1. ¿Qué son los Manuales de Buenas Prácticas?......................................... 33 8.2. Capítulos ......................................................................................... 34 8.3. Etapas de la implantación................................................................... 41 8.4. Herramientas de gestión de la calidad .................................................. 42 CAPÍTULO 9 EL ASEGURAMIENTO Y LA DISTINCIÓN........................................ 45 9.1. Compromiso de Calidad Turística ......................................................... 45 Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 4 Calidad Turística CAPÍTULO 1. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS El segundo módulo del curso de Calidad turística introduce al alumno en uno de los sistemas/modelo de gestión de la calidad: Los Manuales de Buenas Prácticas. Para este módulo se presenta un objetivo general y cinco objetivos específicos. Objetivo general Dar a conocer al alumno qué son los Manuales de Buenas Prácticas en general y a modo de ejemplo, presentar el modelo español SCTE Buenas Prácticas. Objetivos específicos Los objetivos instrumentales del presente módulo son: Explicar cómo se comienza a trabajar por procesos. Explicar cómo se aproxima el empresario a la calidad Qué son los Manuales de Buenas Prácticas Qué elementos tienen las buenas prácticas El SCTE Buenas Prácticas Español: Un modelo de Buenas Práctica Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 5 Calidad Turística CAPÍTULO 2. TRABAJAR POR PROCESOS 2.1 La orientación a procesos: Aproximación a la calidad En el módulo I se ha estudiado ya lo que supone trabajar por procesos, pero es importante volver sobre ello para entender los pasos que encaminan al empresario a trabajar en calidad. Los conceptos intrínsecos a la gestión de la calidad sin los cuales es inviable la continuidad del proyecto de gestión de la calidad son: Gestión de procesos Estandarización de procesos Medición – control La opinión del cliente Aseguramiento – garantías Mejora continua Imaginemos que somos el propietario de un restaurante ubicado en una zona turística de gran riqueza cultural, localizada en una región del interior del país. Los clientes del restaurante son fundamentalmente turistas que acuden al destino atraídos por sus recursos culturales. El restaurante no es muy grande y cuenta con un personal formado por 1 cocinero y 2 camareros. Como cada vez acuden más turistas al destino, y como consecuencia al restaurante, el propietario contrata a otro camarero más. Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 6 Calidad Turística El local anexo al restaurante se pone en venta, y el propietario del restaurante decide comprarlo, realizar una obra y unirlo al local primitivo. Como resultado de esta ampliación, se contrata a un contable con el fin de llevar al día la gestión de cobros y pagos, a un cocinero y dos camareros más. La plantilla del restaurante tiene ya 1 contable, 2 cocineros y 5 camareros. El negocio va creciendo, por lo que se han aumentado los recursos, en la medida en que aumenta el volumen de trabajo. Pero aunque las condiciones externas e internas han cambiado, no se ha revisado si las actividades establecidas en su momento siguen siendo las más idóneas. Es decir, para conseguir el objetivo, simplemente se han incrementado los recursos. Si comparamos nuestro restaurante con un automóvil, sería como tener tráfico lento y aumentar la potencia del motor del coche, en lugar de buscar itinerarios alternativos. Finalmente, si elegimos la primera opción, llegaríamos a nuestro destino pero si hubiésemos elegido la segundaopción, habríamos llegado de igual manera al destino de nuestro viaje, pero con una solución más económica. Volviendo a nuestro ejemplo de restaurante, pasados unos meses y para coordinar mejor las tareas de cada uno de los empleados, el empresario elabora y pone en el tablón de anuncios, un pequeño documento que define brevemente las responsabilidades de cada trabajador y como llevarlas a cabo. El objetivo es minimizar tiempos de espera, controlar y elegir proveedores más competitivos, un servicio al cliente más cuidado.etc Sin darse cuenta, el empresario ha comenzado a trabajar por procesos. Esto significa que el propietario ha creado un mapa de las actividades de la organización teniendo en cuenta las entradas y salidas (inputs y outputs). Dicho mapa además, es de consulta para toda la plantilla de trabajadores. Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 7 Calidad Turística Ya existe en la organización un componente nuevo: una definición y un reconocimiento de los procesos clave, para conseguir un mayor rendimiento. Se puede afirmar por tanto, que la orientación a procesos, permite e incluso obliga a cambiar la dirección de las actividades con el fin de conseguir eficacia y eficiencia. Pero, ¿cómo se define?: Teniendo claro el punto de partida y la meta que se quiere conseguir, y definiendo los pasos intermedios. Un proceso se puede definir de 2 formas, pero la más fácil es la primera: Documentando el estado actual y a continuación comparar con los requisitos (ya sean normas, leyes, instrucciones internas, objetivos marcados, etc) para poder establecer las acciones correctoras o puntos en los que se tiene que mejorar. La otra, supone diseñar el proceso desde cero, teniendo sólo en cuenta la eficacia y la eficiencia. Para ello hay que reorganizar por completo los procedimientos existentes y esto no siempre es posible. Retomemos el ejemplo de nuestro restaurante. El propietario ya ha elaborado una especie de instrucciones y descripción de tareas orientadas a mejorar resultados y comunicadas a todos los empleados. Pero se da cuenta de que efectivamente se está consiguiendo reducir tiempos de espera, abaratar costes y supervisando a los proveedores, etc, pero no sabe en qué medida se está mejorando. Decide entonces medir y controlar las mejoras. Medir supone comparar una unidad con otra, dar una valoración numérica, asignar un valor, asignar números a los objetos. En una organización se fijan objetivos y tareas, los cuales conviene que se concreten en expresiones medibles, de forma que se pueda saber siempre a qué distancia se está de conseguir el objetivo fijado o incluso si existe alguna desviación en el proceso de producción. Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 8 Calidad Turística Para medir se emplean los denominados indicadores, como ya hemos visto. Un indicador es un parámetro numérico que mide, de manera específica y repetitiva, cómo se está desarrollando una actividad, proceso o servicio final. El empresario, al medirse, advierte si se está cumpliendo o no con los establecido, y cómo está la organización respecto a los resultados marcados. Procedimentar y medir los procesos, mejora considerablemente los resultados de una empresa, y agiliza y maximiza los recursos humanos y materiales. Pero el dueño del restaurante ahora quiere saber si los clientes perciben todas esas mejoras. Para ello, mientras se les sirve la comida, les pregunta si están satisfechos con la presentación y sabor de los platos, así como con el servicio. Los clientes le reportan su grado de satisfacción o insatisfacción. Dan información sobre el servicio. Ya sabemos la opinión del cliente. El cliente, junto con los empleados, es el motor de la organización, el elemento que le da sentido. Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 9 Calidad Turística Recordar que para este sistema de evaluación de la satisfacción del cliente que el propietario realiza de forma verbal, existen dos metodologías que explotan este tipo de información: Sistema de encuestación Sistema de quejas y sugerencias El propietario del restaurante: Trabaja por procesos Ha estandarizado los procesos Mide y controla los resultados. Recoge y mide el nivel de satisfacción de sus clientes. Podemos afirmar que el empresario trabaja en calidad. Se ha producido una aproximación a la calidad. De una forma natural y gradual, siguiendo las necesidades que el restaurante tenía en cada momento según variaba el entorno del mismo, se ha entrado en una dinámica de gestión de la calidad que no requiere de grandes esfuerzos ni grandes medidas. A lo largo de nuestro ejemplo, hemos comprobado como la calidad, es un proceso que sigue la lógica empresarial, introduce mejoras en los procesos de los establecimientos y repercute de una forma directa en el cliente. Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Módulo 2: Aproximación a la calidad turística: las buenas prácticas 10 Calidad Turística Trabajar con calidad implica: Trabajar por procesos Estandarizan los procesos Medir y controlar los resultados. Recoger y medir el nivel de satisfacción de los clientes. La calidad, es un proceso que sigue la lógica empresarial, introduce mejoras en los procesos de los establecimientos y repercute de una forma directa en el cliente. Los derechos de propiedad intelectual son titularidad de la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio Índice CAPÍTULO 1. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS CAPÍTULO 2. TRABAJAR POR PROCESOS 2.1 La orientación a procesos: Aproximación a la calidad
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