Interpretación

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Capitulo 4: El signo.
Un signo es todo aquello sobre lo cual es posible decir algo o simplemente pensarlo, hecho que se basa en la relación "presencia- ausencia". Es decir, algo que no está presente pero, aún así, nuestra mente es capaz de representar a través de una imagen mental.
En este sentido, Ferdinand de Saussure explicó que el signo tenía dos caras: una sensible y otra intangiblel. Respecto a la primera, es todo aquello que hace referencia a algo material, que puede verse o escucharse, Saussure lo llamó Significante. La segunda cara, es aquella idea o concepto que evocamos en nuestra mente, Significado.
Así, por ejemplo, si queremos hablar acerca de un retrato familiar, el significante sería la figura fisica como tal mientras que el significado, la idea mental que creamos en relación al retrato.
Ahora bien, para Charles Peirce, el estudio del signo se basa en un modelo triádico, añadiendo a la explicación de Saussure una cara más: el concepto. Para Pierce, nuestra experiencia y el conocimiento influye en la idea del significado. Por lo tanto, siguiendo el ejemplo del retrato,el concepto se representa en la protección, la unión y el confort que brinda la familia.
Entendiendo lo anterior, se debe aclarar que la manera de cómo captamos un signo varía según la cultura y las creencias de cada persona, de cada comunidad; en otras palabras, el significado de un signo se lo confiere una sociedad. Así pues, el retrato familiar puede significar para otra comunidad, señal de autoritarismo, patriarcado, respeto,. entre otros.
Así pues se puede analizar que, son las personas quienes le damos sentido a los signos en la medida que nos funcionan para expresar un mensaje, desde nuestra palabra hasta una simple imagen.
Capítulo 8: La imagen visual.
El dicho que reza "una imagen vale más que mil palabras" tiene una inmensa verdad y son las experiencias previas las que, en su mayoría, influye en la comprensión del mensaje que trasmite tal imagen. La publicidad, por ejemplo, tiene su cimiento en este dicho, nos vende una historia que se elabora a partir de una imagen estática, muchas veces abstracta pero que, debido a nuestra capacidad de comprensión, podemos captar el significado.
En semiótica, lo anterior se conoce como signo icónico y se relaciona con el iconismo. Según Pierce, un signo es icono de algo cuando presenta una semejanza con la cosa a la que quiere dar significado; a esto, Charles Morris le agrega que tales semejanzas van en función de las características y propiedades de la cosa real. 
Por ejemplo, las pinturas que caracterizan al cubismo muestran la realidad a partir de figuras geométricas dando como resultado una imagen abstracta, pese a esto, el ojo humano puede reconocer y comprender gracias a las semejanzas que le conferimos. Sin embargo, Umberto Eco señala que, deben existir reglas básicas de interpretación icónica mediante las cuales las informaciones transmitidas por las líneas representadas sean de tipo cultural, así es seguro que se entienda el mensaje.
Ahora bien, la percepción también es un punto importante. Los estímulos generados al observar una imagen hace que la denotación de la imagen sea más precisa. Así pues, un afiche publicitario sobre alimentos orgánicos que muestra una lechuga que escurre agua, cuyo color es verde intenso y no está marchita, nos refiere a un alimento sano, fresco y natural.
De este modo, la imagen se convierte en un signo al emitir un discurso empleando únicamente distintos signos que unificados forman un concepto que puede ser codificado debido al acuerdo social de este.
Yayre Carrasquero
27.070.264
4to año de Comunicación Social