S02 s01 - Material de la Clase

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Neuromarketing
Mgtr. Kruyer JordanAcosta
Inicio
Semana 2 Sesión 1
Comportamiento del ser humano
Neuromarketing
Unidad 1
Presentación del curso y su influencia en el Mundo de los Negocios. Aplicaciones de la 
Neurociencia en el ámbito empresarial y sus aplicaciones comerciales. 
Inicio
¿Qué aprendimos la 
clase pasada?
Inicio
Inicio
¿Qué es el neuromarketing?
Es la aplicación de 
técnicas (pertenecientes a 
las Neurociencias) al 
marketing
Analiza los niveles de 
emoción, atención y 
memoria, frente a los 
estímulos
Lo realiza de manera 
consciente e inconsciente
Su fin es 
mejorar la 
gestión de 
recursos 
comerciales
¿Quedó alguna duda 
de la clase anterior?
Inicio
¡VIDEO! (18)
Inicio
https://www.youtube.com/watch?
v=8eh1ZkWvaTQ
https://www.youtube.com/watch?v=8eh1ZkWvaTQ
Logro de la Unidad
Comprende y analiza los escenarios actuales de los 
negocios y los elementos que influyen en la forma en 
que pueden afectar un proyecto. Conceptúa una 
visión global y como esta afecta a las estrategias y 
planeamiento de las actividades dirigidas al 
consumidor 
Utilidad
Logro de la Sesión
Al finalizar la sesión el estudiante identifica el
comportamiento del ser humano mediante el análisis
de ejemplos.
Utilidad
Utilidad/Importancia
Conocer la importancia del comportamiento del ser
humano dentro del contexto social y empresarial.
Utilidad
¿Para qué creen que nos servirá (en 
nuestra carrera) conocer la teoría de 
los 3 cerebros?
Inicio
Saberes previos
Qué sabemos sobre…
La teoría de MacLean (teoría de los 3 cerebros)
Utilidad
Transformación
Teoría de MacLean
Neocortex:
Llamado también 
Neocorteza
Raciocinio y la reflexión.
Sistema 
límbico:
Emociones y la 
percepción no 
consiente.
Cerebro 
reptiliano:
Llamado también 
Complejo R
Instinto y supervivencia.
NC
CR
SL
Transformación
Estímulos
• Vista
• Tacto
• Olfato
• Oído
• Gusto
Transformación
Las emociones
Emociones 
primarias
Alegría
Tristeza
Miedo
Desagrado
Sorpresa
Odio
Transformación
El Modelo del proceso de la Motivación
Práctica
Espacio Práctico Autónomo
1. Reunirse en grupos.
2. PENSAR en una marca (empresa y producto):
a) Analizar cómo aprovecha las emociones (de los 
consumidores) en cada una de las fases descritas 
(en Cómo Interactúa el cerebro).
3. Exponer en aula.
¿Qué hemos aprendido hoy 
día?
Cierre
Gracias