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Marketing Digital MSc. Talia Leiva Castelo Agenda • Marketing, punto de vista de Redes Sociales • SEO, SEM, SERP Recordando juntos… • ¿Qué recuerdo de la sesión anterior? Marketing desde el punto de vista de redes sociales https://www.youtube.com/watch? v=5cIy3zJzB0o https://www.youtube.com/watch?v=5cIy3zJzB0o LOGRO DE LA SESIÓN Al final de la sesión, el estudiante conocerá la definición de SEO, su importancia y lo asociara a casos de éxitos de empresas reconocidas. SEO SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se trata del conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se hacen en una página web para que aparezca orgánicamente en buscadores de Internet como Google, Yahoo o Youtube. La correcta aplicación del SEO puede causar incrementos expresivos en el tráfico y la visibilidad de las marcas en Internet. Una de las mayores metas de las empresas que invierten en Marketing Digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda — después de todo, ¿quién no quiere clics gratuitos y más visitantes en su sitio? https://www.youtube.com/watch?v=AavsQP3gPj4 https://www.youtube.com/watch?v=AavsQP3gPj4 SEM El SEM representa las iniciales de Search Engine Marketing, o también se puede denominar marketing en buscadores, sirve para designar las campañas de anuncios de pago en buscadores, aunque la verdad es que su definición podría englobar todas aquellas acciones de marketing que tienen lugar dentro de un buscador, sean o no sean de pago. Tambien llamamos SEM al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de los motores de los buscadores. En definitiva, lo que buscamos es aparecer más y mejor posicionados entre los resultados de búsqueda de Google y otros sitios similares cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con nuestra marca. https://www.youtube.com/watch?v=voxDnfOre-U https://www.youtube.com/watch?v=voxDnfOre-U SERP Las páginas de resultados del motor de búsqueda, también conocidas como SERP, son la respuesta de los buscadores a la consulta de búsqueda de un usuario. No solo en Google, sino también en Bing, Yahoo o Yandex. En el caso de Google, los SERP tienden a incluir resultados de búsqueda orgánicos, resultados paid de Google Ads, fragmentos destacados y resultados de vídeos, entre otros. Es decir, cuando buscas algo en Google el SERP es lo que obtienes, suelen mostrar unos diez resultados de media. https://www.youtube.com/watch?v=s8ngR7RnCGc https://www.youtube.com/watch?v=s8ngR7RnCGc Google Analytics Es una herramienta de analítica web de la empresa Google (2005). Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web. Es una herramienta utilizada en marketing digital. Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de las diferentes campañas de marketing en línea, las sesiones por fuentes de tráfico, tasas de rebote, duración de las sesiones, contenidos visitados, conversiones (para e-commerce), etcétera. https://www.youtube.com/watch?v=cElPUTK4s-o https://www.youtube.com/watch?v=cElPUTK4s-o Google Ads Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google Ads, puede crear anuncios en línea para llegar a las personas en el momento exacto en que se interesan por los productos y servicios que ofrece. ❑ Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa, vender productos o servicios, darse a conocer y aumentar el tráfico de su sitio web. ❑ Las cuentas de Google Ads se administran en línea, por lo que puede crear y cambiar su campaña publicitaria en cualquier momento, incluido el texto del anuncio, la configuración y el presupuesto. ❑ No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio presupuesto. Usted elige dónde aparece su anuncio, establece un presupuesto que le resulte adecuado y mide fácilmente el impacto que tiene. En grupo, realiza una campana publicitaria a traves de la herramienta Google Ads. Puedes apoyarte en este link SEM in GOOGLE https://www.cyberclick.es/sem/sem-en- google TAREA 30 minutos https://www.cyberclick.es/sem/sem-en-google DEFINAMOS NUESTRAS CONCLUSIONES ¡Muchas Gracias!
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