S11 S2 ClasMarketing Digital - PODCAST

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Marketing Digital
MSc. Talia Leiva Castelo
Agenda
• PODCAST
• Casos Prácticos 
❑Podcast Spotify
❑Email Marketing
Recordando juntos…
• ¿Qué recuerdo de la sesión anterior?
LOGRO DE LA SESIÓN
Al final de la sesión, el estudiante conocerá el concepto de
postcast y lo asociara a la importancia en el marketing digital.
PODCAST
https://www.youtube.com/watch?v
=CNujQHUgKRM
https://www.youtube.com/watch?v=CNujQHUgKRM
¿Qué es un podcast?
Es una publicación digital periódica en audio o vídeo que se
puede descargar de internet.
Sencillamente se trata de un programa de radio
personalizable y descargable que puede montarse en una
web o blog, incluso en plataformas tan populares como
iTunes, Spotify, SoundCloud o Ivoox, entre otras. La
disponibilidad de herramientas tecnológicas y la existencia
de estas plataformas para almacenar y compartir
contenidos está favoreciendo la difusión y expansión de los
podcasts.
Aunque años atrás los podcasts se podían escuchar a través
de iTunes en los iPod, en la actualidad se alojan
directamente en webs y otro tipo de soportes.
¿Qué es un podcast?
El podcast está normalmente dirigido por un presentador,
distintos colaboradores y entrevistados, que, durante un
periodo de tiempo, exponen y desarrollan una temática
concreta para formar diferentes episodios que discurren
sobre esa o varias materias.
La principal diferencia del podcast y la radio es la
permanencia en el tiempo. Puedes escucharlos cuando te
interese o te vaya bien hacerlo, independientemente de la
temporalidad. Actualmente las emisoras de radio ya
disponen de sus propios podcasts, un hecho reciente que
permite poder escuchar los distintos programas que ofrecen
aunque no sea en directo.
¿Cuál es la ventaja competitiva del podcast?
El formato de los podcasts es su principal ventaja. En un momento en el que consideramos que la
falta de tiempo impide realizar según qué tipo de tareas, el hecho de encontrar métodos para
agilizar y digerir fácilmente los contenidos es una buena solución.
Los textos precisan de un esfuerzo y atención especial, y aunque los vídeos, un formato de
contenidos muy popular que disfruta de gran aceptación, requieren atención visual y auditiva, el
esfuerzo resulta inferior, al no tener que leer.
La fusión de las ventajas de los formatos de texto y los de vídeo en uno solo han sido las claves
para desarrollar los podcasts, ya que aunque se necesita prestar atención auditiva, se
puede consumir el contenido en cualquier lugar y momento, incluso realizando otras tareas
simultáneamente, ya que se trata del formato que menos interfiere y es la mejor alternativa para
aprender sobre temas nuevos y ampliar conocimientos.
¿Por qué debo tener un podcast?
❖ Porque dan vida a las palabras. Los textos pueden resultar más fríos e impersonales, mientras
que los podcasts rompen con esas barreras virtuales: te ponen voz y te acercan a los lectores
de tu blog o a los clientes de tu negocio.
❖ Porque te posiciona como experto. El personal branding y el branding empresarial son dos
disciplinas fundamentales para posicionarte mejor y diferenciarte de la competencia. Disponer
de un podcast te impulsará a la cúspide de la experticia de forma más rápida y efectiva que
otros formatos de contenido.
❖ Porque te ayuda a hacer networking. Los podcasts de entrevistas son populares, amenos y más
dinámicos que los llevadas a cabo a través del formato de texto únicamente. Te ayudarán a
forjar alianzas y conseguir nuevos contactos, de forma más eficiente y productiva.
¿Por qué debo tener un podcast?
❖ Porque no “estorba”. El podcast es un formato que puede escucharse a cualquier hora y en
cualquier momento sin interferir en otras actividades y tareas.
❖ Porque es más económico. Crear un podcast es más asequible que realizar contenido en
cualquier otro formato. Tan solo es necesario disponer de un equipo de sonido correcto y el
dominio básico de alguna herramienta de edición de audio.
❖ Porque hay menos competencia. Así como existen infinidad de blogs y canales de YouTube,
todavía no se registran las mismas cantidades de podcasts, especialmente en España y
Latinoamérica. Vale la pena aprovechar la oportunidad.
❖ Porque está de moda. Es una de las tendencias al que permite desarrollar contenido con
mejores resultados de visitas en un tiempo muy inferior que en el caso de los blogs.
¿Cómo se puede implementar el uso de podcasts en 
la estrategia de marketing?
Los podcasts pueden incluirse de distintas formas para crear contenidos especiales, complementar
textos y realizar colaboraciones puntuales:
❑ Crear contenidos especiales. Es posible convertir un post destacado o especialmente
relevante en un podcast, de modo que podremos disponer de nuestros artículos más
leídos en distintos formatos, para llegar a otro tipo de público.
❑ Complementar textos. Se puede agregar un podcast a un contenido de texto como
información complementaria.
❑ Realizar colaboraciones puntuales multiplicará la calidad del contenido que ofrecemos,
especialmente si contamos con el punto de vista y la experiencia de expertos del sector en
la temática que estamos tratando.
❑ Fomentar el formato Q&A (Questions and Answers) para que los usuarios de nuestra
plataforma puedan enviar sus dudas mediante comentarios y así poder desarrollarlas en
un podcast.
Caso Práctico
_____________________
¿Como subir un podcast a 
spotify?
• 1. Vemos el video en conjunto. 15 minutos
• 2. Realizamos el ejercicio en grupos creando su propio
PODCAST (30 minutos)
Caso Práctico
___________
Creación de una Campaña
de E-mail Marketing
1. Vemos el video en conjunto. (25 minutos)
2. Realizamos el ejercicio con nuestros propios anuncios
(Tarea)
DEFINAMOS NUESTRAS CONCLUSIONES
¡Muchas Gracias!