S14 S1 ClasMarketing Digital - Anuncios

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Marketing Digital
MSc. Talia Leiva Castelo
Agenda
• Anuncios
• Parte de un anuncio
• Ejemplos
LOGRO DE LA SESIÓN
Al final de la sesión, el estudiante conocerá la iimportancia
anuncios y su relación con la publicidad mediante casos de éxitos
de empresas reconocidas.
Buscadores web más utilizados
Inbound Marketing
Plan de Acción
Beneficios
El SEO y Posicionamiento en los buscadores
Anuncios en Internet
• https://www.youtube.com/watch?v=K-ZpAAcD9f8
https://www.youtube.com/watch?v=K-ZpAAcD9f8
Anuncios Publicitarios
Un anuncio publicitario es un tipo de mensaje
publicitario transmitido o comunicado mediante
diversos soportes gráficos, audiovisuales o
auditivos. Por lo general es de corta duración, y
aspira a dar a conocer un producto, servicio,
institución o tema, generalmente con fines
comerciales. Por eso se les conoce con el término
“comerciales.
La publicidad ha sabido adaptarse a los tiempos
y a los públicos. Hoy en día se convirtió en uno
de los sectores profesionales de mayor y más
rápido crecimiento, especialmente en la llamada
Sociedad de la Información digital.
¿Cuál es la función del anuncio 
publicitario?
Los anuncios publicitarios pueden ser muy
diversos en su naturaleza, pero siempre tienen
el mismo objetivo: visibilizar un producto,
servicio o temática, para aproximarlo así a su
público de consumo o de interés ideal.
Tipos de anuncios publicitarios
.Textuales, mixtos, audiovisuales, radiales.
Digitales: Típicos de Internet, incorporan
cualquiera de los anteriores variantes,
aprovechando el formato digital que ofrecen
las redes.
Elementos de un anuncio
❑ Balazo. Una frase corta y llamativa, que condensa el mensaje central del anuncio. Su
nombre viene de bullet (“bala”) en inglés.
❑ Imagen referencial. Pueden ser del producto en sí o pueden ser imágenes que lo
aludan, que brinden sensaciones o sugieran emociones. Si un anuncio lo hace una
modelo famosa, ella es su imagen referencial.
❑ Texto. Palabras, frases o elementos tipográficos que se incorporan al anuncio y que
brindan la información del producto. Puede tratarse de texto escrito, leído, o ambos.
Elementos de un anuncio
❑ Llamado a la acción. Una frase final, luego del cuerpo textual del anuncio, en la que
se invita al espectador a actuar, como esos “¡Llame ya!” o “¡Cómpralo y verás!” con
que suelen cerrar los anuncios.
❑ Eslogans. Frases ingeniosas, pegajosas o divertidas que se asocian al producto.
Sirven para conferirle cierto tono emocional y traerlo rápido a la memoria.
❑ Información de contacto. Aquellos datos necesarios para contactar a los
anunciantes, y que suelen ser lo último que aparece, por ejemplo, en los anuncios de
servicios.
❑ Música y acompañamiento. En el caso de los anuncios audiovisuales o radiales,
la música cumple un papel fundamental en otorgarle al anuncio un tono emotivo, un
acompañamiento subjetivo que le imprima más fuerza o lo haga más conmovedor.
¿Cuál es la estructura de un anuncio publicitario?
❑ Titular o encabezamiento. La parte más visible del anuncio, por lo general en la superior
o central. Suele incluir frases para captar la atención del espectador. Puede presentar el
nombre del producto, el beneficio que ofrece, o cualquier otro tipo de estrategia de
seducción.
❑ Cuerpo de imagen. Una o varias fotografías, imágenes o formas gráficas (o secuencias de
ellas) que ilustran el sentido del aviso publicitario, y que suelen ocupar un área central del
anuncio pero sin opacar al titular.
❑ Cuerpo de texto. Se trata del “cuerpo” del anuncio, es decir, lo que tiene que decir para
convencer al espectador o promover el producto, y que suele ocupar una región
secundaria dentro del mismo, una vez que ya los dos segmentos previos han captado su
atención.
❑ Elementos de la firma. Lo último que se percibe, generalmente. Se trata de elementos
“personalizados” de acuerdo a la empresa que se anuncia, lo que incluye un logotipo, un
eslogan u otros elementos gráficos que constituyen la imagen de la empresa.
Ejemplo Libreria
Gandhi
Ejemplo Consumo
Ejemplo Audiovisual
1. En grupo, realizar su propio diseño de
anuncio dada las consideraciones
aprendidas.
TAREA 45 minutos
DEFINAMOS NUESTRAS CONCLUSIONES
¡Muchas Gracias!