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SOÑAR FUTUROS PARA CONSTRUIR EL 
PRESENTE
COMUNICACIÓN PROSPECTIVA ESTRATÉGICA PARA EL DESARROLLO
Fuente: Uranga, Washington. (2007). Soñar futuros para construir el presente: La comunicación prospectiva estratégica para el desarrollo. Punto Cero, 12(14), 13-26. Recuperado
en 16 de julio de 2020, de http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-02762007000100003&lng=es&tlng=es.
KARIM MAHUAD
ANNIE PAJUELO
ELSA MURO
1.Construir el futuro no es adivinarlo
La prospectiva 
busca crear un 
futuro de manera 
creativa.
Principios:
 No existe nada decidido.
 Todo está en nuestra manos y 
lo creamos.
Buscar el mejor 
futuro posible
Comprender el presente sin 
evocar mucho el pasado
Hay que dinamizar la acción del presente hacia el futuro. Darle 
sentido a la creatividad y al pensamiento utópico.
Ser consiente como actor, tomar las riendas del la situación en el 
ahora, para que el futuro no nos sorprenda y se asemeje lo más 
posible a lo que deseamos.
Largo 
Plazo
Nos permite mirar los procesos y no solamente 
los acontecimientos.
Dejar solo de gestionar lo urgente del momento para pasar a la 
cultura de la anticipación.
1I. Prospectiva, teoría del caos y complejidad
“Teoría del Caos” según 
James Gleik (1991)
Desterrar aquella 
idea errónea que 
vincula el caos 
con la anarquía y 
el desorden
Indicativo de un 
orden tan perfecto 
que resulta 
incomprensible para 
la mente limitada del 
ser humano.Comportamiento de 
un sistema (acierto)
Corto plazo 
alta 
probabilidad 
de acierto.
Mediano plazo 
probabilidad 
menor por # 
de variables.
La prospectiva apunta claramente 
a la construcción del futuro más 
que a la identificación del mismo
a través de tendencias.
Prospectiva
Complejidad
Método que permite
entender la realidad, leer y
colaborar a la toma de
decisiones en el marco de la
complejidad.Una causa no da un
determinado acontecimiento.
Un efecto no da como
consecuencia de una acción.
Siempre multiplicidad causas/
efectos- consecuencias.
1V. El futuro
Abrir la puerta 
de la Imaginación
Para soñar y empezar a inventar 
creativamente el futuro.
La prospectiva
 Busca reconocer un gran # de posible 
Futuros.
 Futuros posible y probables “Futuribles”
¿ Quien 
construye el 
futuro?
Los actores sociales- El hombre colectivo
( Grupo e personas, organizaciones, 
organismos, etc) 
Es importante:
 Identificar a cada actor, su relevancia y que rol desempeña.
 Se cree el nosotros colectivo, para que los actores se 
sientan involucrados, acepten la representación futura y 
trabajen hacia el mismo horizonte.
Proactiva: es la única actitud que
permite verdaderamente la práctica de la libertad, a
partir de una voluntad de ejercicio del poder.
III. Prospectiva: libertad, poder y voluntad
La prospectiva, según Gabiña, descansa
sobre tres afirmaciones: “el futuro es como un espacio 
de libertad, el futuro es como un espacio de poder, el 
futuro es como un espacio de voluntad” (GABIÑA 
1999: 2)
La libertad como la posibilidad de elegir en el futuro por 
aquello que más le conviene. 
Frente a la Incertidumbre
ACTITUD: Pasiva – Reactiva – Preactiva - Proactiva
Para la prospectiva uno de
los mayores desafíos que se 
enfrenta es establecer 
cuáles son las motivaciones 
profundas que tienen los 
actores para actuar de 
determinada manera.
La comunicación nos 
permite, a través del 
estudio de lo simbólico, 
develar parte del sentido 
profundo de las acciones.
VI. Desarrollo y comunicación en la
misma trama
El desarrollo está directamente vinculado a la idea del 
bien público y su construcción es una responsabilidad del 
conjunto de la sociedad.
No se puede hablar de
participación, que significa 
equidad efectiva en la 
distribución de los bienes 
materiales y simbólicos, si no 
se encuentra la manera de 
combatir la exclusión.
Hay que trabajar con el Estado, con 
las empresas y las organizaciones 
sociales y sobre la relación entre 
estos actores, para poder recuperar 
el sentido de lo público como lugar, 
espacio y responsabilidad de todos 
y todas. 
Es necesario abordar la reconstitución y resignificación de lo público, 
como lugar simbólico pero también espacio material de participación, 
de construcción de alianzas y elaboración de propuestas; los nuevos 
modos de participación y otra cultura ciudadana..
Lo público es espacio de comunicación. Lo público se 
construye desde la comunicación. Así entendida la 
comunicación se ubica en el espacio de la transversalidad 
que organiza los saberes y las prácticas dispersas y 
fragmentadas en el espacio de la cultura.
V. Espacio público y juegos de poder
Nadie puede generar cambios
en el espacio público si no se
modifica a sí mismo en igual
sentido, y los cambios que se
producen en lo público
inciden necesariamente en la
práctica de los actores que allí
intervienen.
“El sujeto (…) ya no se
piensa como intraindividual
sino como socio-cultural” ( )
La prospectiva sintetiza
esta construcción de
técnicas de escenarios, que
permite tener acción de
futuros posibles y
deseables.
P
R
O
S
P
E
C
T
I
V
A
Análisis 
Estructural
Juego de los 
actores (poder)
Alcanzar los proyectos que 
se propone (futuro 
deseado – batalla de 
poder)
Nada nuevo surge si no es apoyándose en lo viejo y lo viejo muere
para dar lugar a lo nuevo, de la misma forma como la semilla le
deja lugar a la planta.
CONCLUSIONES
La prospectiva aplica a la construcción del futuro, con 
variables de causa / efectos / consecuencia.
La actitud proactiva y la capacidad de entender las 
motivaciones profundas permiten el ejercicio de la prospectiva 
en términos de libertad, voluntad y poder.
No existe desarrollo posible prescindiendo de lo 
comunicacional, porque lo comunicacional es constitutivo de 
las prácticas sociales.
El bien público es la meta. Y lo público es un espacio de 
comunicación y convivencia donde tenemos el desafío de 
lograr acuerdos y consensos.
El futuro está basado en cuota de poder y actores para 
alcanzar los proyectos que se proponen. 
La imaginación se ha convertido en la llave para soñar y crear 
creativamente un nuevo futuro.
VII. La comunicación: herramientas para
el desarrollo y movilización social
La comunicación se constituye en herramienta para el
desarrollo en cuanto permite formas y medios de
establecer relaciones entre los sujetos y los actores
sociales. De estas relaciones surgen también
estrategias como manifestación de la voluntad político
cultural de los actores.
No existe desarrollo posible prescindiendo de lo 
comunicacional, porque lo comunicacional es constitutivo de 
las prácticas sociales y hoy estas están atravesadas y marcadas 
por las tecnologías de la comunicación.
Estrategias de Comunicación
De diversidad comunicacional De alianzas
De reconocimientos, conocimiento y producción de cultura.
De producción comunicacional en clave cultural.
De Comunicabilidad.
De educación / 
comunicación.
Estrategias de identificación de medios y uso de 
canales alternativos, buscando generar los 
medios.
La finalidad de la prospectiva no es adivinar el futuro, sino el 
buscar crear el mejor futuro posible de manera creativa.