S014 s14 Publicidad en medios impresos

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Gestión de medios 
y la publicidad
Inicio
Mgtr. Lorena Nova Revilla
Semana 14 Sesión 14
Publicidad en medios impresos
Gestión de medios y la publicidad
Unidad 7
Publicidad gráfica
Inicio
Logro de la Sesión
Al finalizar la unidad, el estudiante diseña un plan de
medios basándose en medios convencionales y utilizando
variedad de formatos publicitarios.
Utilidad
Utilidad/Importancia
¿Qué es un medio impreso?
¿Qué tipos de formatos publicitarios podemos crear?
Transformación
Si lo que buscamos es conseguir una mayor 
notoriedad para alguno de nuestros productos o 
servicios, la publicidad es nuestra herramienta. Se 
trata de una forma de comunicación que tiene como 
objetivo incrementar el consumo de un producto, 
mejorar la imagen de marca o insertar un nuevo 
servicio en el mercado. Sin embargo, para conseguir 
un buen resultado no basta solo con realizar una 
gran inversión en publicidad.
Publicidad en medios impresos
Transformación
Se trata de un tipo de publicidad, la impresa, que ofrece grandes beneficios si 
buscamos publicitarnos a nivel local. Además, quienes consumen este tipo de 
formatos suelen ser clientes fieles, por lo que podremos llegar a una audiencia más 
selecta. Otro aspecto positivo de la publicidad en medios impresos tiene que ver 
con la credibilidad, ya que se suele otorgar mayor reconocimiento en estas 
plataformas con respecto a otras como las de tipo digital.
Publicidad en medios impresos
Transformación
Periódicos
Revistas
Cartelería y pósters
Folletos
Flyers
Dípticos
Tipos de publicidad en medios impresos
Transformación
Ventajas de publicitar en los medios impresos
La publicidad impresa es 
tangible. Volantes, carteles, 
folletos u otros tipos de 
medios impresos son artículos 
que las personas tienen en 
físico y con esto tu publicidad 
es capaz de perdurar por días, 
semana, meses o años.
Los medios impresos generan 
confianza. La sensación de 
tener alguna información 
impresa otorga una mayor 
legitimidad tanto del mensaje 
que viene como de la empresa 
que lo realizó.
Menos para otros y más para 
ti. Al tener “menos 
competencia” offline tienes 
una mayor oportunidad de 
convertirte en líder dentro de 
tu área.
Transformación
Características de la publicidad en medios impresos
Permanencia. La publicidad impresa tiene altas tasas de 
recordación. Esto dependerá de la cantidad de 
ejemplares de tirada de la publicación, el tipo y alcance 
geográfico de la distribución, el tamaño del anuncio 
publicitario y obviamente, la claridad del mensaje y el 
desarrollo del pensamiento creativo del anuncio.
Credibilidad. Las marcas que suelen anunciarse a 
través de la publicidad impresa suelen adquirir altos 
niveles de credibilidad de parte del público lector 
en comparación con otros tipos de medios 
publicitarios.
Enganche. Cuando una persona decide leer un 
periódico o una revista se debe a una decisión propia 
ya que tiene interés de saber lo que está ahí escrito. 
Sin embargo, con los anuncios de la radio, la televisión 
o internet no pasa lo mismo, debido a que se escuchan 
o ven prácticamente de forma obligatoria.
Desempeño. La publicidad impresa permite expresar el 
mensaje clave y todas las vías de contacto o llamadas a 
la acción que pretende promocionar la marca de modo 
elocuente, traduciéndose esto en altos niveles de 
desempeño y eficiencia publicitaria.
Transformación
Consejos para anunciar en medios impresos
 Haz campañas globales. Los anuncios en los medios impresos de tu elección deben formar parte de 
una campaña de marketing completa que abarque una variedad de medios de publicidad.
 Sé flexible. Considera diferentes opciones para posicionar tus materiales impresos.
 Sé coherente. Mantén un aspecto coherente en todos tus materiales de marketing, en especial 
cuando se trata del marketing de contenido. Así tus clientes podrán identificar tus anuncios de 
inmediato y construir la imagen de tu marca.
Transformación
Consejos para anunciar en medios impresos
Dale un aspecto profesional a tu publicidad impresa. Asegúrate de que tu logo y las imágenes sean atractivos. Si no 
puedes hacerlo tú, ¡contrata a alguien que pueda hacerlo!
 Los anuncios deben centrarse en objetivos específicos. Asegúrate de que tus anuncios comuniquen tu 
marca y tu misión. Siempre hazte las siguientes preguntas: “¿Qué quiero que los clientes sepan sobre 
mí?” y “¿Qué quiero que los clientes piensen de mi negocio?”
 No sacrifiques nunca la forma por la función o viceversa. Asegúrate de conseguir un equilibrio entre lo 
atractivo y lo funcional en tus anuncios impresos. Deben ser amenos para leer, y nunca aburridos. 
Deben ser interesantes, pero sin apabullar. Escribe una lista de cosas que quieres que cumpla cada 
anuncio. Asegúrate de que cada anuncio cumpla todos los requisitos de esa lista antes de publicarlo.
Trabajamos en equipo
Práctica
Analizamos las características de los medios 
impresos:
- Correo
- El Pueblo
- Gestión
- Trome
- El Comercio
- La República
Conclusiones
¿Qué hemos aprendido hoy?
Cierre
Conclusiones
 La publicidad en medios impresos ofrece a los anunciantes la oportunidad de 
dirigirse a diferentes lectores, con costos de publicidad basados ​​en la circulación y 
la naturaleza de los lectores. Los anunciantes y sus agencias comparan los costos 
de llegar a su público objetivo utilizando cifras de circulación e investigaciones de 
lectores de medios individuales o grupos de la industria.
Cierre
Gracias