S02 s2Marketing, publicidad y branding

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Gestión de medios 
y la publicidad
Inicio
Mgtr. Lorena Nova Revilla
Semana 2 Sesión 2
Marketing, publicidad y branding
Gestión de medios y la publicidad
Unidad 2
Publicidad y las marcas
Inicio
¿Qué es marketing?
¿Qué es publicidad?
¿Qué es branding?
Logro de la Sesión
Al terminar la unidad, el estudiante relata como se
construye una Lovemark en el Perú, basándose en un caso
real de empresa y utilizando conceptos de publicidad,
branding.
Utilidad
Utilidad/Importancia
¿Por qué es importante conocer la diferencia entre 
marketing, publicidad y branding?
Transformación
El marketing trabaja sobre tu marca o 
producto para prepararlo antes de 
lanzarlo al mercado. Es una estrategia 
de empuje (“push”) y consiste en cubrir 
las expectativas, deseos y necesidades 
de los consumidores a los que te diriges 
a través de tu marca o producto.
Marketing:
Para lograrlo:
VALOR AÑADIDO
DIFERENCIAR DE LA 
COMPETENCIA
VÍNCULO 
EMOCIONAL
ESTRATEGIA DE 
MARKETING
Estrategias
Se emplean en función del grupo de interés, el tipo de producto, el formato, el soporte,
Neuromarketing:
Se basa en el estudio del cerebro y su funcionamiento al 
probar un producto con el fin de identificar qué lo hace 
más atractivo, y poder así mejorarlo.
Marketing de fidelización:
Se investiga al usuario para conocer sus 
gustos y necesidades y adaptar así el 
producto, con el fin de fidelizar al cliente.
Estrategias
Marketing de influencers:
Son personas influyentes del sector dentro del mundo 
digital que aportan credibilidad y generan una 
comunidad de seguidores de la marca. Son además 
auténticos captadores y generadores de tendencias que 
la empresa debe considerar para adaptar el producto a 
nuevas demandas.
Marketing de participación:
Representantes de la empresa participan en 
redes sociales, foros y grupos de debate de 
manera planificada, con el fin de generar imagen 
de marca y recibir feedback de los usuarios sobre 
sus gustos, necesidades y usos reales del 
producto en el día a día.
Trabajamos en equipo
Práctica
1.- Ejemplos de neuromarketing
2.- Marketing de fidelización
3.- Marketing de influencers
4.- Marketing de participación
5.- Neuromarketing kinestésico
6.- Neuromarketing visual
7.- Neuromarketing auditivo
Se conoce también como desarrollo 
de marca y es el alma de tu negocio, 
su propuesta de valor, la 
personalidad y el estilo que inspira a 
tu equipo y atrae a tus clientes. 
Consiste en la misión, los valores y la 
visión de tu empresa
Branding:
Un buen ejemplo del manejo del branding es el 
de una marca de galletas: Se pueden abrir, 
probar su relleno de crema y sumergir en un 
vaso de leche antes de comerlas. ¿Cuáles son? 
¡Las galletas Oreo! Esta marca logró 16000 
retuits de un mensaje que transmitía que 
incluso se pueden comer en la oscuridad:
Ejemplo de branding:
https://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S
5GbUg
https://www.youtube.com/watch?v=e4qQ
WgA0NiY
https://www.youtube.com/watch?v=xLhe6Q
k3_ZY
Branding:
https://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S5GbUg
https://www.youtube.com/watch?v=e4qQWgA0NiY
https://www.youtube.com/watch?v=xLhe6Qk3_ZY
https://www.youtube.com/watch?v=_WeJF
UoPJpA
Observa el vídeo:
https://www.youtube.com/watch?v=_WeJFUoPJpA
Dialogamos en equipo
Práctica
1.- De los ejemplos observados identificamos 
los valores incluídos.
2.- ¿Qué otros valores se pueden incluir?
3.- ¿Qué marcas peruanas hacen uso de un 
buen branding?
Conclusiones
¿Qué hemos aprendido hoy?
Cierre
Conclusiones
 Si son bien diferenciados y desarrollados, el marketing, la publicidad y el branding
pueden hacer un gran equipo y catapultar al éxito a cualquier empresa.
 Mientras que el marketing busca identificar necesidades del mercado objetivo y 
formula metas orientadas directamente hacia el cliente, la publicidad se convierte 
en una de sus herramientas y está enfocada a la comunicación para convencer, 
persuadir e informar al consumidor.
 En cambio, el branding es un ejercicio más relacionado con la creatividad, al diseño 
de estrategias empáticas para potenciar en el usuario la fidelidad y hacer que 
prefiera la marca y la integre a su vida cotidiana.
 El branding se vale del marketing y de la publicidad, pero también del diseño y de 
los medios de comunicación.
 La estrategia de marketing pone nuestro producto en el mapa para que el 
consumidor lo identifique, mientras que el branding trabaja para la estrategia de 
publicidad y ayuda a hacer nuestra marca más atractiva de cara al consumidor.
Cierre
Gracias