S02 s3 Construir una marca

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Gestión de medios 
y la publicidad
Inicio
Mgtr. Lorena Nova Revilla
Semana 2 Sesión 3
Construcción de marca
Gestión de medios y la publicidad
Unidad 2
Publicidad y las marcas
Inicio
https://www.youtube.com/watch?v
=yD5ntgsGUyM
https://www.youtube.com/watch?v=yD5ntgsGUyM
Logro de la Sesión
Al terminar la unidad, el estudiante relata como se
construye una Lovemark en el Perú, basándose en un caso
real de empresa y utilizando conceptos de publicidad,
branding.
Utilidad
Utilidad/Importancia
¿Compraría un artículo de lujo si no tuviera impreso su 
logo? ¿Acudiría a una entidad bancaria si no tuviera logo?
Transformación
“Ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, 
una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma 
consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y 
servicios”. Philip Kotler.
Marca:
“Fundamentalmente, una marca es un concepto”. Bobby J. Calder. 
“Es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de 
alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de 
los competidores”. Asociación Americana de Marketing.
Transformación
“… La promesa, la gran idea y la expectativas que residen en la cabeza de cada 
consumidor sobre el producto, servicio o la compañía… la marca significa algo”. Alina 
Wheeler. 
Marca:
“Una marca es un componente intangible pero crítico de lo que una empresa significa”. 
Scott Davis. 
“Una marca es lo que la gente piensa de ti”. Ted Matthews
“Las marcas son el motor de los negocios, como símbolos que interpretan un producto y 
buscan que la gente se identifique con él”. Wally Olins.
Identidad de marca:
Saber quién es
Antes de saber qué elementos tangibles quiere que forme su identidad de marca, 
necesita saber quién es usted como marca.
 Quien es como marca se compone de algunos elementos clave:
 Su misión (¿cuál es su «por qué?»)
 Sus valores (¿qué creencias impulsan a su marca?)
 La personalidad de su marca (si su marca es una persona, ¿qué tipo de personalidad 
tendrían?)
 Su posicionamiento único (¿cómo se diferenciaría de su competencia?)
 La voz de su marca (si su marca es una persona, ¿cómo se comunicaría?)
Identidad de marca:
Pregúntese:
¿Por qué comenzamos en este negocio?
¿Cuáles son las creencias y valores que son importantes para nosotros como empresa?
¿Qué hacemos mejor que nadie?
¿Qué nos hace especiales?
Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
¿Cuáles son las tres palabras que desearíamos que usen nuestros clientes para 
describirnos?
Una vez que ha establecido quién es usted como marca, es hora de construir la 
identidad que dará vida a su marca y mostrar quién es usted a las personas más 
importantes: sus clientes.
Diseño: Identidad de la marca
Los pilares
Tipografía
Hay cuatro (4) tipos principales de tipografía:
Las fuentes Serif (como Times New Roman o Garamond) esta tipografía clásica es excelente si quiere 
que su marca parezca confiable, tradicional y solo un poco de la vieja escuela.
Las fuentes Sans Serif (como Helvetica o Franklin Gothic) le dan un toque más elegante y moderno a las 
marcas.
La tipografía de script pueden ser una excelente manera de agregar un toque lujoso o femenino a tu 
marca.
Las fuentes de pantalla son una especie de liga propia. Cada fuente de visualización tiene un elemento 
especializado, ya sea una forma inusual para las letras, los contornos, el sombreado o un borde más 
artístico / dibujado a mano (piense en la fuente del rayo de aligeramiento de Metallica).
Diseño: Identidad de la marca
Pasión y emoción, perfecta si su identidad de marca es fuerte, juvenil y emocionante.
El ambiente alegre lo convierte en una buena opción si desea sentirse divertido, 
accesible y asequible.
El color más atractivo es el azul, puede ayudar a que su marca parezca más estable y 
confiable.
Es el color de la realeza, por lo que si buscas una sensación 
de lujo en su marca, esta es una apuesta segura.
Diseño: Identidad de la marca
Bien o mal. Culturalmente ligado a la feminidad. Excelente color para marcas con 
identidad sueva o lujosa.
El color menos usado en las marcas, ¡PUEDE SER UN PUNTO A FAVOR! Le ayudaría a 
destacar.
El color más atractivo es el azul, puede ayudar a que su marca parezca más estable y 
confiable.
Forma:
Círculos, óvalos y elipses, pueden crear 
sentimientos de comunidad, unidad.
Bordes rectos, hacen que la gente piense en la 
fuerza y ​​la eficiencia. Las líneas sensatas crean 
una sensación de estabilidad y confiabilidad.
Forma:
Líneas recta, las líneas verticales sugieren 
masculinidad y fuerza, mientras que las líneas 
horizontales sugieren tranquilidad y vibraciones 
suaves
Logo
Su logotipo es la piedra angular de su identidad 
de marca
• Comunica claramente quién es usted y qué 
valora como marca.
• Es visualmente atractivo: simple, limpio y 
despejado.
• Es clásico, no moderno: lo último que desea es 
que su logotipo pase de moda en 6 meses.
• Cumple con los estándares de su industria, y si 
se aleja, hágalo a propósito.
• Deja una impresión duradera en tu audiencia.
Trabajamos en equipo
Práctica
1.- Identificamos las técnicas del diseño de 
marcas
2.- Tipografía
3.- Colorimetría
4.- Formas
Conclusiones
¿Qué hemos aprendido hoy?
Cierre
Conclusiones
 La marca es un nombre, un diseño, un símbolo; una combinación de todos ellos 
para diferenciar un producto o servicio. 
 Para construir marcas se requiere de formas, colores tipografía, elementos que 
fortalecen el producto o servicio. 
 Lovemark es el nombre que recibe una marca que consigue atraer a su público por razones 
que van más allá de lo racional; son marcas a las que aspiramos, que nos enamoran y nos 
enganchan cuando finalmente empezamos a consumirlas.
Cierre
Gracias