S16 s16 01 - Material de Clase

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Investigación de Mercados
MBA José Antonio Escalante Cateriano
Inicio
Semana 16 Sesión 16.1
Aplicaciones de internet y las 
computadoras
Investigación de Mercados
Unidad 4
investigación de mercados internacionales
¿Qué aprendimos la 
semana pasada?
¿Qué aprendimos la 
semana pasada?
Identificamos situaciones a manejar en
situaciones de:
• Ética del proveedor de investigación
• Ética del Cliente
• Ética en el Trabajo de Campo
Logro de la Sesión
Al finalizar la sesión, el estudiante identifica
diferentes herramientas en internet para realizar
investigación de mercados internacionales
Utilidad/Importancia
¿Por qué usar internet en la investigación de
mercados?
Utilidad
Utilidad/Importancia
Es importante entender las diferentes opciones en
línea que nos permiten hacer una investigación de
mercados ya que ellas pueden hoy tener una
oportunidad de realizarse remotamente teniendo un
impacto en los costos
Utilidad
Transformación
Google Trends
Sirve para monitorear los contenidos más populares de los que se habla
en la web en cualquier momento, también compara la popularidad de dos
o más términos para determinar las palabras clave y apreciar como estos
datos varías según la región geográfica.
https://trends.google.es/trends/?geo=PE
Herramientas para estudiar 
tendencias en línea
https://trends.google.es/trends/?geo=PE
Transformación
Semrush
Es un programa que ayuda a optimizar el posicionamiento en buscadores
de una página web en base al SEO, y para realizar análisis comparativos
con las páginas de las competencia para saber que publicidades utiliza y
cuáles son las palabras clave que más usa.
* SEO es la abreviatura de “Search Engine Optimization” (Optimización en Motores de Búsqueda)
https://es.semrush.com/
Herramientas para estudiar 
tendencias en línea
https://es.semrush.com/
Transformación
BuzzSumo
La propia empresa explica que la herramienta se especializa en “analizar
qué contenido se desempeña mejor para cualquier tema o competidor”.
Con solo ingresar la URL de una página web, Buzzsumo indicará cual de
sus contenidos ha sido el más compartido entre las redes sociales, y en
el caso de una palabra en específico, mostrará las páginas más relevantes
que poseen ese contenido y la han publicado bien en las últimas 24 horas
o en un espacio de tiempo más largo
https://buzzsumo.com/
Herramientas para estudiar 
tendencias en línea
https://buzzsumo.com/
Transformación
Alexa
Es una de las herramientas más usadas para saber el posicionamiento de
cualquier página según un ranking global o por país, también ofrece
datos geográficos de las visitas y cantidad de visitas orgánicas.
https://www.alexa.com/
Herramientas para análisis 
de tráfico en la Web
https://www.alexa.com/
Transformación
SimilarWeb
Su nombre lo indica, está plataforma se especializa en realizar análisis muy
completos a cualquier página web, lo ideal es usarla para ver el
rendimiento de la páginas de la competencia que son similares (en
contenido o diseño) a la de tu empresa.
Ofrece detalles de donde provienen los visitantes (tráfico de buscadores,
ingreso directo a la página, referentes, o redes sociales), cuales subdominios
son los más visitados y hasta una lista con los intereses de la audiencia del
sitio.
https://www.similarweb.com/
Herramientas para análisis 
de tráfico en la Web
https://www.similarweb.com/
Transformación
Google Analytics
De nuevo el buscador más famoso demuestra que es mucho más que eso, emplea un código
de seguimiento que se integra en la página web y ofrece un reporte de las estadísticas:
cantidad de visitas, ubicación geográfica de los usuarios, y hasta medición de conversiones,
integración con redes sociales y el rendimiento de las campañas de publicidad.
https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
Herramientas para análisis 
de tráfico en la Web
https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
Tema propuesto por el profesor
Práctica
Cierre
Conclusiones
Podemos emplear algunas herramientas para 
entender e identificar algunas variables del 
estudio de mercados internacional
- Herramientas para estudiar tendencias en línea
- Herramientas para estudiar tráfico en la web
Gracias