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Peñíscola de cine: el arte de convertir 
rodajes en experiencias turísticas
Belén Miguel Beltrán1 y Rubén Arnandis-i-Agramunt2 
 
1. Introducción
A medida que el número de personas interesadas en hacer turismo aumen-
ta, lo hace con él el número de territorios dispuestos a ofrecer lo mejor de 
sí mismos. Esta situación es consecuencia de la sociedad tan dinámica en 
la que vivimos donde la diversiicación de las motivaciones de los visitan-
tes requiere de experiencias especíicas y no tan estandarizadas como se 
demandaban hasta tiempos recientes. Esta tendencia creciente hacia la 
búsqueda de nuevas prácticas de ocio y esparcimiento más activas y parti-
cipativas lleva a las administraciones de los destinos a desarrollan nuevas 
estrategias para, por un lado, atraer mayor demanda y, por otro, competir 
al mismo tiempo contra la aparición continuada de espacios turísticos.
Puesto que nuestras necesidades están en constante cambio, se produ-
cen como consecuencia ciertos desplazamientos de los focos de interés 
cultural de carácter patrimonial tangible hacia otras artes más intangibles, 
verdaderas conformadoras de ventajas competitivas. En este movimiento 
los destinos, recientemente, comienzan a utilizar el cine o la televisión (se-
ries, documentales, programas,…) como estrategia de promoción (antes y 
después de la ilmación) y también de diversiicación de su oferta (creando 
con posterioridad productos relacionados directamente con las localiza-
ciones, las infraestructuras, las emociones que despertaron en los perso-
najes…) por su impacto sobre los lujos de demanda. Valga como ejemplo 
la declaración de la London Film Comission cuando indica que cada vez que 
una película de éxito es rodada en la ciudad, los visitantes en el siguiente año 
aumentan en más de un 20% (Rodríguez et al., 2014:159). 
1 Ayuntamiento de Peñíscola. Agente de desarrollo Local.
2 Universitat de València. Departamento de Geografía. Profesor asociado.
Belén Miguel Beltrán y Rubén Arnandis-i-Agramunt
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2. Cine y turismo: un vínculo compartido
Según Reinstein (2009) y González et al. (2015) el cine y el turismo están 
llamados a ser dos de las grandes industrias culturales más potentes del 
mundo contemporáneo en lo que a movilización de personas y dinero se 
reiere. Aunque autores como McKercher & Cross (2002) y Hudson & Brent 
(2006) indican que el turismo cinematográico suele clasiicarse como un 
subtipo del cultural, otros parece que no opinan así pues consideran que el 
cine muestra, en ocasiones, aspectos no reales y, por lo tanto, no debería 
encuadrarse en cultura (Flores, 2016). 
Sea como fuere, la cuestión que subyace es ¿desde cuándo hay relación 
entre el cine y la actividad turística?. Algunos autores como Del Rey-Re-
guillo (2007) indican que esta relación entre lo visual y lo turístico se re-
monta a la aparición de la linterna mágica allá por el siglo XVII. Este dis-
positivo prefotográico, antecesor directo del cinematógrafo, proyectaba 
imágenes en un sentido determinado dando aparición a las travelogues3, 
siendo sustituido en la segunda mitad del XIX por las placas fotovoltaicas 
y litógrafícas por dotar de mayor realismo al espectáculo. Este sistema, 
y los sucesivos como el panorama, el diorama o el mareorama, tenían la 
capacidad de acercar al público los espacios que en aquellos tiempos resul-
taban inaccesibles y remotos para la gran mayoría. Su gran fuerza residía, 
pues, en su capacidad de inducir la mirada turística y condicionar con ello 
la elección de los destinos. El por qué se asienta, según Martínez (2008), en 
que los largometrajes y la series, fundamentalmente, transmiten directa o 
indirectamente aspectos culturales, sociales, económicos y ambientales 
vinculados con los intereses que generan la motivación a viajar. De este 
modo ponen de maniiesto hábitos de consumo, estilos de vida, experien-
cias asociadas a recursos naturales o culturales de territorios concretos. 
Bien es cierto, no obstante, que la cámara no siempre interpreta con una 
intención turística los espacios, hechos, recursos, gentes o tradiciones que 
se muestran, pero es la atracción que despierta en el espectador lo que 
podrá justiicar un desplazamiento futuro (Martínez, 2008).
Por ello, algunos territorios desde hace algunas décadas4, pero muchos 
hoy con mayor recelo, están desarrollando verdaderas estrategias para 
captar a los equipos de producción para que realicen rodajes con la clara 
intención de que esceniiquen sus geografías y, consecuentemente, de-
sarrollen hacia los futuros visitantes una imagen positiva del destino. De 
3 Cuentos donde se relataba un viaje a partir de los comentarios realizados por una persona según la 
imagen que se visualizaba en cada momento.
4 En España, en 1925, en gobierno comunicó a las diferentes administraciones la importancia de apoyar 
esta industria, concediéndoles prestaciones y facilidades. Stanishevski, K. (2007) La comunicación de los 
destinos turísticos. En, Del Rey-Reguillo, A. (Ed.) Cine, imaginario y turismo. Estrategia de seducción. Tirant 
Lo Blanch, Valencia.
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hecho, ya desde los 80 del siglo pasado diferentes organizaciones euro-
peas, con el afán de apoyar esta industria por los efectos que genera en el 
turismo, crearon las ilm comissions. Estas oicinas públicas, que se dedican 
a la promoción de localizaciones que captan rodajes, facilitan a las pro-
ductoras aquellos escenarios más acordes con sus necesidades. Es a partir 
de esta estrategia cuando Riley & Van Doren (1998) acuñan la expresión 
ilm-induced tourism (turismo inducido por el cine) pues ya no se trata de 
que el cine, a través de sus esceniicaciones según guión, muestre circuns-
tancialmente lugares atractivos para los visitantes. Ahora los lugares son 
la historia.
Sin embargo, cabe considerar que estas imágenes, que percibidas a tra-
vés de un producto audiovisual inluyen en el comportamiento de ciertos 
visitantes, deben contemplar cierto equilibrio entre el grado de autentici-
dad de las características actuales del destino y aquellas representadas, 
si se desea de verdad maximizar el potencial y los efectos de este tipo de 
turismo como elemento diferenciador frente a la competencia (Bolan et 
al., 2011; Tzanelli, 2006). En caso que exista un gap entre ambas (las carac-
terísticas reales del destino y las inducidas por el audiovisual) se producirá 
una distorsión por la falta de autenticidad lo que generará una experiencia 
insatisfactoria y, consecuentemente, reducirá las oportunidades de repetir 
y recomendar el destino (Lu et al., 2015)
3. Turismo cinematográico o turismo inducido por el cine: 
conceptualización y tipologías
Un repaso a las deiniciones sobre esta tipología turística, o subtipología si 
se encuadra dentro del turismo cultural, muestra interpretaciones distin-
tas. Evans (1997) la deine como las visitas realizadas por turistas a un des-
tino o atracción como resultado de su aparición en televisión, vídeo o cine. 
Rileyet al. (1998), considerados los padres del turismo cinematográico en 
cuanto que fueron los primeros en estudiarlo, Beeton (2005) y Hudson et 
al. (2005) la interpretan como el turismo realizado como consecuencia de 
la visita a un destino por razones vinculadas con los escenarios reales o 
artiiciales visto en un audiovisual, así como la asistencia a premiers y festi-
vales de cine. Buchmann et al. (2010) lo deinen como las visitas a un sitio 
o lugar que está o ha estado asociado con una ilmación. Flores (2016), en 
línea con el primer autor, airma que es el turismo generado como conse-
cuencia del rodaje de largometrajes o de la organización de festivales de 
cine, pudiendo adoptar diferentes formas en función de la localización que 
se proyecta en la película o serie, y en cómo esta ha afectado en la motiva-
ción del individuo.
Belén Miguel Beltrán y Rubén Arnandis-i-Agramunt
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Cuadro I. Tipos y características del turismocinematográico
TIPO CARACTERÍSTICAS
Escenarios reales (on location)
Turismo como elemento principal 
que motiva el viaje
El escenario real y natural del rodaje de la película es 
una atracción en sí misma.
Como parte de unas vacaciones
Realizar visitas a lugares de películas como una 
actividad dentro de unas vacaciones más amplias
El turismo cinematográico de 
peregrinaje
Visitar los lugares de rodajes de películas como una 
forma de prestar homenaje a la película
El turismo cinematográico de 
celebridades
Los hogares de las celebridades, lugares de rodaje de 
películas que han tomado el estatus de celebridades
El turismo cinematográico 
nostálgico
Visitar lugares de rodaje que representan otras eras
Comercial
Atracciones turísticas de turismo 
cinematográico construidas
Una atracción construida después del rodaje para 
atraer y servir a los visitantes
Tours de cine/películas/series Rutas desarrolladas por varias localidades de rodaje
Rutas guiadas por el escenario del 
rodaje
Rutas a lugares especíicos, con frecuencia en zonas 
de propiedad privada
Identidades equivocadas
Turismo donde solamente se cree 
que le rodaje ha tenido lugar
Películas y series que son rodadas en un lugar que es 
creado para parecerse a otro.
Turismo en lugares en los que la 
película se inspira pero no se realiza 
el rodaje
La película/serie se basa en una historia pero no se 
rueda donde tuvo lugar
Escenarios creados (of location)
Rutas por los estudios de cine
Ruta de la industria por el trabajo de estudios 
cinematográicos, en los que el proceso real del rodaje 
puede ser visto
Parques temáticos en los estudios 
de cine
Construcciones realizadas especíicamente para el 
turismo sin producciones cinematográicas
Eventos one-of
Estrenos de películas -
Festivales de cine -
Programas de televisión sobre viajes Son los sucesores de las antiguas guías de viaje
Programas gastronómicos Espectáculos de cocina que invitan a visitar
Fuente: Beeton (2005, en Flores, 2016)
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Como puede observarse en el cuadro I existe una gran diversidad de 
tipos de turismo cinematográico. Con el objeto de sintetizar tal listado, 
Domínguez (2014) establece tres grandes grupos: a) turismo cinematográ-
ico en escenarios reales (on location), donde quienes visitan el destino lo 
hacen al entorno real del rodaje; b) turismo cinematográico en escenarios 
creados (of location), que acoge tanto a los espacios artiiciales como a 
los estrenos y festivales; y c) turismo cinematográico como turismo de 
negocios, entendido como el desplazamiento de trabajadores de una pro-
ductora para llevar a cabo el rodaje.
4. Los productos asociados al turismo cinematográico
Esta diversidad de opciones vistas en el punto anterior sugiere que, puesto 
que es difícil satisfacer a todo consumidor con un solo producto o servi-
cio, los destinos deberán adaptar cada potencialidad a un tipo concreto 
de necesidad, pues también deberá presuponerse que no existirá un peril 
homogéneo de visitantes. A este in, las estrategias de marketing enfo-
cadas a la creación de productos turísticos cinematográicos son, según 
Rodríguez et al. (2013): 
Cuadro II. Tipos de productos asociados al turismo cinematográico
TIPO DE PRODUCTO DESCRIPCIÓN
Mapa de películas (movie maps)
Financiados normalmente por organismos públicos, 
son mapas en los que se indican los lugares donde se 
rodaron las películas y/o series televisivas. Se crean, 
fundamentalmente, como parte de una campaña de 
marketing de turismo cinematográico.
Guías de viajes
De inanciación privada, o público-privada. Se trata de 
realizar un documento en extenso donde se identiica con 
precisión y detalle las películas, los lugares, las escenas, 
los actores y actrices, y todo aquello relacionado con la 
grabación que haya tenido lugar.
Tours
Los TTOO y AAVV desarrollan tours especíicos por los 
lugares donde se han ambientado las películas o series 
de televisión. Tal es así que el turismo cinematográico se 
convierte en paquete turístico con connotaciones propias 
de peregrinaje.
Belén Miguel Beltrán y Rubén Arnandis-i-Agramunt
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Platós, estudios 
cinematográicos y parques 
temáticos
Espacios artiiciales estructurados en temáticas de 
películas dirigidos a familias con gran interés por vivir 
experiencias interpretadas anteriormente por sus 
personajes favoritos
Grandes eventos
Los festivales de cine o las premieres son eventos que 
atraen a personas interesadas por visionar las películas 
antes de su estreno o tener la oportunidad de ver en carne 
y hueso a sus actores y actrices favoritos.
Fuente: elaboración propia a partir de Rodríguez et al. (2013)
Esta variedad de opciones presenta un sinfín de oportunidades para los 
destinos en su estrategia de confeccionar productos turísticos. 
5. Peñíscola y el cine
5.1. Breve caracterización del modelo turístico
El municipio de Peñíscola, en la provincia de Castellón, constituye un resort 
de larga tradición en el panorama turístico valenciano y español. Repre-
senta uno de los principales enclaves del negocio hotelero de la Comuni-
dad Valenciana, siendo líder indiscutible de esta tipología de negocio en su 
provincia, a merced a su especialización en el producto de sol y playa. La 
oferta turística de Peñíscola orienta su especialización sobre la base de una 
playa norte, con una longitud de 5 Km, y otra en el lado sur, más pequeña 
y perfecta para familias con niños. A esto se le suma el parque natural de 
la Serra d’Irta, la marjal, el Castillo del Papa Luna, el centro histórico y un 
legado histórico singular. 
Toda esta oferta principal, en especial la de carácter natural, ha conso-
lidado una importante estructura de soporte a la actividad turística. La 
planta de alojamiento hotelero, además de apartamentos, que compar-
ten protagonismo con un nutrido parque de viviendas secundarias de po-
tencial uso turístico, hacen de Peñíscola el tercer destino en la Comunitat 
Valenciana en número de plazas. También en lo que se reiere a oferta de 
restauración el municipio cuenta con una importante variedad de opciones 
gastronómicas.
Los turistas, que se concentran en torno a los meses de verano cuando la 
climatología es más favorable, originan un fuerte aumento de la población 
lotante con lo que se generan las consiguientes presiones sobre el territo-
rio, el entorno urbano, las infraestructuras y los servicios en general. Por el 
contrario, la caída de la ocupación en los meses invernales llega incluso a 
inducir el cierre de los establecimientos.
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5. 2. Proyecto “Peñíscola de cine”
A mediados del siglo XX, Peñíscola se convierte en un escenario extraordi-
nario y excepcional, empezando a conocerse, contemplarse, experimen-
tarse y transmitirse no solo a través de la mirada de viajeros y artistas. 
Hechos destacables serán la novela “El Papa del Mar” (1921) del cosmo-
polita Vicente Blasco Ibáñez o el rodaje de dos películas fundamentales en 
la historia del cine español y americano: “Calabuig” (1956) de Luis García 
Berlanga y “El Cid” (1961) de Anthony Mann. 
Reparando en el cuadro III se observa que el municipio comienza a uni-
versalizarse y se convierte en un plató cinematográico real y visitable, 
cargado de contenidos culturales, paisajísticos e histórico-monumentales, 
situándose en buenas condiciones para avanzar en su recorrido hacia las 
crecientes demandas turísticas de Europa occidental. 
Cuadro III. Películas y series rodadas en Peñíscola
TIPOLOGÍA TITULO AÑO
Película
Ana Cadova 1913
La alegría del batallón 1934
La vida es maravillosa 1955
Calabuch 1956
Los bucaneros del mar caribe 1960
El Cid 1961
Todos eran culpables 1962
Jo, papa! 1967
Alucinaciones 1978
El hijo del cura 1982
El cura ya tiene hijo 1982
Fuga de la isla del diablo 1984
Tramontana 1990
El día nunca por la tarde 1994
Tierra 1955
Paris-Tombuctú 1999Mataharis 2007
Pizza eli 2008
Sinlerklaas 2009
Fin 2012
Blink 2013
Serie
El barco 2012
Chiringuito de Pepe 2014-2016
Juego de tronos 2015
Fuente: elaboración propia
Belén Miguel Beltrán y Rubén Arnandis-i-Agramunt
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Es con la anunciación de la CBO en 2014 de que Peñíscola será escenario 
de la nueva temporada de Juego de Tronos cuando se toma verdadera con-
ciencia de los diferentes escenarios histórico artísticos y naturales que han 
servido de platós a diversas producciones cinematográicas y televisivas. 
La gran cantidad de películas rodadas y el número de escenarios, aunque 
con escasez de recursos económicos y humanos, plantea al departamento 
de turismo del ayuntamiento el reto de implementar un proyecto menor 
en su inicio, pero que aumente progresivamente.
El objeto no era otro que la puesta en valor de algunas de las obras ci-
nematográicas de referencia grabadas en Peñíscola para ofrecer un pro-
ducto turístico que, además de no ser estacionario, se asienta sobre una 
condición excepcional: diferenciar a Peñíscola de otros municipios que no 
cuenta con la condición de ciudad plato. 
La estructura del proyecto Peñíscola de Cine parte de la adaptación al 
uso turístico de los escenarios más representativos de cinco producciones 
rodadas en la ciudad. El criterio de selección fue:
A) Juego de Tronos: para aprovechar el tirón mediático a nivel interna-
cional. De hecho se hizo coincidir el estreno de Peñíscola de Cine con el 
estreno de la sexta temporada de Juego de Tronos.
B) Chiringuito de Pepe: puesto que se estaba reponiendo en canales te-
máticos de TDT en el momento del lanzamiento del proyecto y, además, 
fotografía la ciudad tal cual es en la realidad, si bien mantiene su nombre 
en la icción.
C) El Cid: poner en valor la primera gran superproducción internacional 
que tuvo la ciudad
D) Calabuch y París-Tumbuctú: representan dos películas del director va-
lenciano Luís García Berlanga, en las que pueden verse muestras de la 
evolución de Peñíscola en los últimos 40 años del siglo pasado.
La selección de estas películas y series dieron como resultado 11 puntos 
(imagen I). Cada uno de ellos fue escogido por representar momentos cla-
ve en el desarrollo de las tramas cinematográicas coincidiendo, además, 
tres de las películas/ series de las cinco que conforman la ruta.
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Imagen I. Movie map de Peñíscola de Cine
Fuente: Ayuntamiento de Peñíscola
El itinerario está pensado para hacer la visita de forma autónoma, sin 
necesidad de un guía, si bien se ofrecen desde la tourist-info visitas guia-
das gratuitas en algunos momentos de la semana. La información en cada 
uno de los paneles ubicados en las paradas se encuentra disponible en tres 
idiomas, acompañado de una fotografía de ese escenario dentro de la pro-
ducción, así como una pequeña información o icha de la película/serie. 
Se acompaña, además, un código QR que da acceso a mayor información 
gráica de este escenario dentro de la producción, así como explicación del 
lugar y su historia. En las recepciones de las empresas de alojamiento se 
dispone de un display con la información de la ruta.
Existe, por otro lado, un folleto (descargable o en papel que también se 
puede solicitar en la oicina de turismo), donde aparece la información ne-
cesaria para realizar la ruta. Cabe indicar que el recorrido no tiene sentido 
único, sino que se ha desarrollado de tal forma que el visitante pueda, por 
ejemplo, acabar la ruta en el Castillo del Papa Luna, escenario de varias 
producciones, visitándolo posteriormente junto a sus jardines. Todo el re-
corrido está adaptado a personas con movilidad reducida.
Desde su puesta en marcha el pasado 25 de abril de 2016 hasta la fecha, 
el interés mostrado ha sido máximo: 8 de cada 10 consultas realizadas en 
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las oicinas de información turística han estado relacionadas con Peñíscola 
de Cine, llegando a distribuirse más de 6.000 folletos. Los datos proporcio-
nados por los responsables de las recepciones de los establecimientos de 
alojamiento relejan un gran interés por este producto. Se han contabiliza-
do más de 11.000 visitas a la landing page solo a través del escaneado del 
código QR, ubicado en los soportes de cada punto del movie map, en los 
cuatro meses siguientes al lanzamiento del proyecto.
El nuevo reto que se presenta ahora es que para mantener el interés es 
necesario desarrollar una experiencia más vivencial, a través de nuevas 
tecnologías, ampliar el número de puntos con nuevas películas, que pueda 
satisfacer públicos distintos, generar nuevas rutas y vincular este producto 
a otros como la gastronomía. Solo así el plató de Peñíscola permanecerá 
abierto.
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