Diseño de packaging y envases

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Universidad de Los Andes
Núcleo Universitario “Rafael Rangel”
Departamento de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
Pampanito, Estado Trujillo
 Diseño de packaging y envases
Elaborado por:
Joshua Barreto
2023
El diseño de packaging y envases es una disciplina del diseño que se centra en la creación de envoltorios y contenedores para productos, con el objetivo de protegerlos, promocionarlos y mejorar la experiencia del usuario. El packaging desempeña un papel crucial en la comunicación visual de una marca y puede influir en la decisión de compra de los consumidores.
La importancia del diseño de packaging y envases radica en su capacidad para captar la atención del público objetivo, transmitir los valores de la marca, diferenciarse de la competencia y garantizar la seguridad y calidad del producto. Un buen diseño de packaging puede ayudar a generar reconocimiento de marca, aumentar las ventas y fidelizar a los clientes.
En términos de ejemplos destacados de diseño de packaging y envases, algunos casos emblemáticos incluyen:
1. Coca-Cola: La botella de vidrio contorneada de Coca-Cola es un ejemplo icónico de diseño de packaging. Su forma distintiva y reconocible ha sido parte integral de la identidad de la marca durante décadas.
2. Apple: Los envases minimalistas y elegantes utilizados por Apple para sus productos, como el iPhone o el MacBook, reflejan los valores de diseño de la marca. Estos envases se caracterizan por su simplicidad, uso de materiales de alta calidad y atención al detalle.
3. Toblerone: El diseño del envase triangular de Toblerone es reconocido en todo el mundo. Este diseño distintivo se ha convertido en un elemento clave para la marca y ha ayudado a diferenciarla en el mercado.
En cuanto a los autores referentes en el diseño de packaging y envases, algunos profesionales destacados incluyen:
1. Dieter Rams: Es un diseñador industrial alemán conocido por su trabajo en Braun y su enfoque en el diseño minimalista y funcional. Sus principios de diseño, como "buen diseño es innovador" y "buen diseño es discreto", han influido en el diseño de packaging contemporáneo.
2. Philippe Starck: Es un diseñador francés reconocido por su enfoque innovador y vanguardista en el diseño de productos y envases. Sus diseños se caracterizan por su estética única y su capacidad para sorprender al público.
3. Karim Rashid: Es un diseñador industrial y de productos conocido por su estilo colorido y audaz. Sus diseños de envases se destacan por su uso de formas orgánicas y colores llamativos.
En cuanto a los avances actuales en el diseño de packaging y envases, se ha producido un mayor enfoque en la sostenibilidad y la reducción de residuos. Los diseñadores están utilizando materiales ecoamigables, como cartón reciclado o bioplásticos, y están explorando nuevas formas de minimizar el impacto ambiental del packaging.
En términos de estudios y programas relacionados con el diseño de packaging y envases, existen opciones disponibles tanto en programas académicos como en cursos especializados. Algunas universidades y escuelas ofrecen programas específicos en diseño de packaging y diseño de productos, mientras que también existen organizaciones y asociaciones profesionales que ofrecen recursos y capacitación en el campo.
En resumen, el diseño de packaging y envases es una disciplina importante en el diseño visual, que se centra en la creación de envoltorios y contenedores para productos. Su importancia radica en su capacidad para proteger y promocionar los productos, transmitir los valores de la marca y mejorar la experiencia del usuario. Los avances actuales se centran en la sostenibilidad y la reducción de residuos, y existen programas académicos y cursos especializados disponibles para aquellos interesados en este campo.