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Influencer Marketing:
Cómo Generar Vínculos Rentables
Módulo 1: ¿A dónde va a llegar el mundo de la influencia?
Michel Edery - CEO smartBeemo
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Módulos
1. ¿A dónde va a llegar el mundo de la influencia? 
2. ¿Cómo contratar influenciadores? 
3. Una manera más eficiente y efectiva 
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“Mientras más nos 
especializamos en vender, las 
audiencias más se especializan 
en comprar” 
Majo Besson
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5 Razones por las cuales Marketing de 
Influencia funciona: (Según Forbes)
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1. El Efecto Momentum 
A la gente le encanta descubrir cosas nuevas. Y 
hacerlo vía redes sociales, particularmente con 
la validación de muchos Likes, Comments y 
Shares, es más poderoso que un aviso 
publicitario servido al mundo. Este concepto fue 
creado por Jean-Claude Lareche en su libro The 
Momentum Effect.
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2. Incremento de la Confianza 
Los consumidores confían más en otras 
personas que en marcas. De hecho, en un 
reporte global de Nielsen, el 82% de las 
personas en USA confían en 
recomendaciones de personas que ellos 
conocen, y 66% confían en recomendaciones 
derivadas de las opiniones publicadas por 
consumidores online. Todos esos métodos de 
recomendación son más confiables que 
cualquier publicidad en TV, Prensa, etc. 
De hecho la publicidad paga en redes 
sociales es también menos confiable, con un 
42% de confianza.
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3. Inspiración 
La manera como los influenciadores cuentan 
historias acerca de productos, genera una 
pregunta en las audiencias que no existía antes: 
¿Por qué me debería interesar? Esto genera 
ventas. 
Un estudio hecho por Nielsen Catalina encontró 
que las ventas de un influenciador pueden 
ser hasta 11 veces más que las de un típico 
banner de advertising
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4. Mejor Contenido y Más Rápido 
Estudios recientes encontraron que la mitad de 
los encuestados decían que el contenido de 
los influenciadores tiene mejores resultados 
que el contenido de las marcas. Y esto es muy 
escalable. Para una marca importante, una 
campaña de influencia en todo un año puede 
producir 15mil piezas. Para manejar ese 
volumen de piezas creativas para una marca, se 
tendría que invertir millones de dólares. Los 
influenciadores producen y comparten 
contenido en escala 
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Fuente: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-new-consumer-decision-journey 
CAMINO DEL CONSUMIDOR HACIA LA DECISIÓN
Tradicional Con Influenciador
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Las Amenazas del Mundo de Marketing de Influencia
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Crecimiento de usuarios 
en Instagram Crecimiento de Following 
Crecimiento de Cantidad de 
Personas que Suben Contenido 
Cantidad
Tiempo
Gen 1 Gen 2 Gen 3 Gen 4
Crecimiento de Cantidad de 
Contenido por Persona Nivel de Dificultad 
1. Cada día hay más oferta de contenido 
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2. Cada día hay más incremento de creación de 
contenido publicitario
Fuente: Adweek / Mavrck
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Cosas que Pueden Pasar 
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1. La industria se va a saturar de 
contenido y va a obligar a los 
influenciadores y las marcas a 
perfeccionar la gestión, a ser 
más contextuales, creativos y 
nativos. 
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2. Los precios van a 
subir y luego van a bajar 
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3. Los 
influenciadores van 
a encontrar su 
marca, y su 
posición en este 
mundo. 
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4. Se van a 
atomizar los puntos 
de contacto 
Fuente: Adweek / Mavrck
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5. Seguiremos 
creciendo en micro 
influenciadores, 
pero no en macro 
influenciadores 
Crecimiento de usuarios 
en Instagram Crecimiento de 
Crecimiento de Cantidad de 
Personas que Suben 
Cantidad
Tiempo
Gen Gen Gen Gen 
Crecimiento de Cantidad de 
Contenido por Persona Nivel de Dificultad 
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6. Llegan los talentos 
tradicionales al mundo digital: 
actores, cantantes, periodistas, 
fotógrafos, arquitectos, etc, a 
disposición de las pequeñas y 
medianas marcas 
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Conclusión: Influencer Marketing 
va a seguir creciendo y 
evolucionando. Es hora de entrar 
en este mundo a tiempo y 
dominarlo.
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Gracias_
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