S09 s1 - Material Diapositivas

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CREATIVIDAD 
EMPRESARIAL
2020-2
• Qué temas tratamos la sesión pasada?
¿Cuando la empresa logra ‘entender’ el comportamiento de 
compra del mercado que desea ‘atender’?
Utilidad
Datos/Observaciones
Al finalizar la sesión, el estudiante aprende a generar ideas de productos o 
servicios, aplicando técnicas de desarrollo para la viabilidad del mismo.
Logro de aprendizaje de la sesión 9
Transformación
Contenido de la semana:
• Desarrollo de nuevos productos y servicios, registros de 
marca. 
• Derechos de propiedad, viabilidad del producto y el 
prototipo.
Desarrollo de nuevos productos y servicios
Ciclo de vida del producto
El consumidor de productos nuevos
Los consumidores tienen diferentes actitudes hacia los productos nuevos, 
según sean:
 Innovadores: les gusta probar nuevos productos en cuanto salen al 
mercado.
 Adoptadores tempranos: líderes de opinión de grupos de referencia.
 Mayoría temprana: actúa siempre siguiendo las modas de los líderes de 
opinión.
 Mayoría tardía: es escéptica hacia los nuevos productos.
 Rezagados: son personas contrarias al cambio.
Estilos de vida
Registros de marca
 Es un signo que es apto para distinguir un producto o servicio en el mercado.
 El registro de una marca otorga a su titular, la posibilidad de autorizar o prohibir el uso de 
la misma a terceras personas. 
 El registro de marca es de 10 años. Transcurrido ese período, el registro puede ser 
renovado por otro plazo idéntico, con la sola manifestación de la voluntad del solicitante.
 Para registra la marca se debe realizar mediante la Clasificación de Niza es un sistema de 
clasificación internacional para productos y servicios.
 Los diferentes productos y servicios se clasifican en 45 clases (desde la 1 a la 34 incluyen 
productos, y desde la 35 a la 45 servicios). La idea de este sistema es especificar y limitar 
la extensión del derecho, determinando los productos o servicios que son cubiertos por la 
marca, y al mismo tiempo unificando el sistema de clasificación en todo el mundo. La 
clasificación Niza se actualiza cada 5 años.
Tipos de marcas
 Denominativas : Solo se compone de letras, palabras y/o números, no contiene ninguna forma o 
color.
 Figurativas: Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una marca. (fonéticamente o 
visualmente).
 Mixtas : Son combinaciones de palabras con diseños o logotipos. 
 De Posición: Es la posición exacta de la marca en un producto (logotipo).
 Patrón: Se repite de forma periódica (estampado)
 Color: Colores concretos.
 Auditivas: Se componen de un sonido o melodía (presentando un pentagrama).
 Tridimensional: Es un signo distintivo que ocupa un espacio (se representa en tres dimensiones 
la botella, forma de empaque). 
 Movimiento: Señala un movimiento o cambios de posición entre los elementos de una marca.
 Multimedia: Cuando la marca se compone de una imagen asociada a un sonido.
 Holograma: Cuando la marca tiene algún elemento con características holográficas (animación).
Derecho de propiedad
* Es el derecho que le confiere al titular el poder más amplio de una cosa.
• Lo autoriza para apropiarse en forma exclusiva de todas las utilidades 
que el bien es capaz de producir.
• Autoriza al propietario de una cosa para gozar y disponer de ella con las 
limitaciones que indican las leyes.
Análisis PESTEL
Viabilidad del producto
El prototipado
Técnicas de prototipado: 
 Bocetos (esbozos)
 Storyboarding
 Prototipos de papel
 Maquetas (digitales)
 Wireframe (prototipo visual de baja calidad que puede ser utilizado para 
sitios web y aplicaciones móviles)
 Videos
 Escanarios
 Propotipos software
GENERAR PROTOTIPOS
1.-DISEÑO A MANO (DIBUJO)
REPRESENTACIÓN DE LA IDEA POR MEDIO 
DE UN DIBUJO DETALLADO NOS AYUDARÁ A 
CONSOLIDAR NUESTRA IDEA.
2.-MAQUETAS 
ES UNA REPRESENTACIÓN 3D DE TU 
PRODUCTO, AYUDARÁ A VIVIR LA 
EXPERIENCIA DE CONSTRUIR Y DE USO.
3.-STORY BOARD
TÉCNICA UTILIZADA EN PUBLICIDAD PARA 
CONTAR UNA HISTORIA QUE SIRVA COMO PUNTO 
DE PARTIDA PARA GRABAR EL ANUNCIO.
APLICACIÓN:
-SE PUEDE APLICAR PARA DESCRIBIR LAS ETAPAS 
DE UN SERVICIO.
-PUEDE UTILIZARCE PARA GRAFICAR LAS FASES 
DE DESARROLLO DE UN PRODUCTO.
-SE PUEDE USAR PARA EXPLICAR EVOLUCIONES O 
FUSIONES DE UN PRODUCTOS.
4.-EXPERIENCIA DE USUARIO BODY 
STORMING
ES UNA TÉCNICA DONDE SE UTILIZA LA 
REPRESENTACIÓN DE UNA SITUACIÓN 
REAL CON AMBIENTACIÓN PROTOTIPO 
PARA UN MAYOR APRENDIZAJE.
Práctica grupal
1. Piensa en una empresa.
2. Indica lo siguiente:
- En que etapa se encuentra en el ciclo de vida del producto.
- A qué segmento de mercado está dirigido.
- Realizar el análisis pestel.
3. Luego presenta tu trabajo.
Conclusiones
Una idea puede ser muy válida en teoría, pero no 
necesariamente dar lugar a una empresa viable. 
Es conveniente testar esta idea de forma previa, 
antes de profundizar en el análisis.