Resumen The Great Hack

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Álvarez Frías Frida Daniela / 317097326 
The Great Hack / Nada es Privado 
RESUMEN. Cambridge Analytica y Facebook fueron expuestos en 2018 por el uso 
de datos de más de 87 millones de usuarios para el beneficio de la campaña 
electoral de Donald Trump y el Brexit, siendo estos los experimentos finales de una 
larga lista de experimentos llevados a cabo en países del tercer mundo, como 
Trinidad y Tobago y Ghana. A través de los propios testimonios de las personas 
involucradas, el documental nos muestra el peligro que corren nuestros datos y 
búsquedas en el internet. 
Palabras clave: Cambridge Analytica, Facebook, datos, elecciones, robo, usuarios, 
comportamiento, búsquedas, información, Brexit. 
El presente reporte pretende responder la siguiente pregunta de investigación: 
¿Qué papel juegan los datos en situaciones democráticas como las elecciones de 
Estados Unidos y el Brexit? Por otro lado, la hipótesis sugiere que el papel de los 
datos de millones de usuarios es simplemente ser analizados para posteriormente 
convertirlos en un arma que pueda ser usada para influir en el juicio de millones de 
electores. 
Para todo usuario de redes sociales como Facebook o Instagram es común toparse 
con publicidad relacionada con las búsquedas realizadas con anterioridad. La 
precisión con la que la publicidad de acomoda a las preferencias de cada individuo 
es terrorífica, incluso parece tratarse de espionaje. Lo cierto es que todo rastro de 
actividad en el internet nunca se borra, siempre quedará una huella que alimentará 
a una industria millonaria que juega con los datos para beneficio de unos pocos. 
En este caso, Cambridge Analytica en compañía de Facebook usó los datos de más 
de 87 millones de usuarios para predecir el comportamiento electoral e influir en lo 
que llamaron personas persuasibles, personas con un perfil psicológico fácil de 
influenciar o que simplemente se encontraban indecisos. Estas personas fueron 
bombardeadas con información, noticias, blogs, videos y fotos que, en este caso, 
servirían para influenciar el voto por el partido republicano en las elecciones del 
2016. El escándalo de estas empresas radicó en que en numerosas ocasiones se 
negaron las acusaciones, hasta que finalmente Cambridge Analytica cerró, 
principalmente para destruir más evidencia que pudiera salir a la luz. 
Antes de las elecciones norteamericanas del 2016 y del Brexit, Cambridge Analytica 
puso en marcha su modelo en países considerados tercermundistas, donde se 
influenció principalmente a la juventud para ejercer el voto por un partido 
determinado. El éxito en estos países provocó que el mismo modelo fuera empleado 
en países más grandes, en este caso Estados Unidos e Inglaterra. 
Cambrige Analytica actuó durante muchos años más como una maquinaria de 
propaganda política que como una empresa de algoritmos o datos. Para poder 
producir la propaganda política y lograr influir en el voto, Cambridge Analytica usó 
los datos de Facebook, los cuales fueron recuperados de manera ilícita. 
Al parecer nadie tenía idea de que sus datos habían sido examinados y 
compartidos, nadie lo sospechó jamás. Según Brittany Kaiser, ex trabajadora de 
Cambride Analytica admite que los datos fueron usados como una especie de arma 
militar y que actualmente son el activo más valioso del mundo, incluso más que el 
petróleo. Lo que Cambridge Analytica provocó con el Brexit y las elecciones de 
2016 fue dividir a la sociedad, utilizó la publicidad en las redes sociales para 
polarizar una sociedad ya polarizada que no trabaja en conjunto y no se pone de 
acuerdo. 
Para concluir, podemos decir que nuestra hipótesis es verdadera. El papel de los 
datos de millones de usuarios en las elecciones del año 2016 en Estados Unidos y 
el Brexit fueron de suma importancia para el triunfo de estas campañas. Sin 
embargo, dichos datos no fueron utilizados de manera ética y fueron recuperados 
ilegalmente, lo que provocó una nueva discusión: la protección de los datos debería 
ser un derecho humano. 
Referencia: 
Amer, Karim., Noujam Jehane. The Great Hack. (2019). [documental]. Netflix. 
Estados Unidos.