Análisis periodístico, sobre la Conceptualización Social del Discurso de Envestidura del Presidente Lenin Moreno, realizado y publicado por el medio de comunicación El Universo

Comunicación Social y Periodismo

•

SIN SIGLA

Carlos Colonna

26/10/2023

¡Este material tiene más páginas!

Entonces, ¿te gustó este material?

Ayude a animar a otros estudiantes a mejorar el contenido

¿Te gustó este material? ¡Compartir! 🧡

Comunicación Social y Periodismo

9484 Materiales compartidos

Descarga la aplicación para disfrutar aún más

Lea materiales sin conexión, sin usar Internet. Además de muchas otras características!

Vista previa del material en texto

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA COMUNICACIÓN SOCIAL

TEMA
“ANÁLISIS PERIODÍSTICO, SOBRE LA CONCEPTUALIZACIÓN SOCIAL DEL
DISCURSO DE ENVESTIDURA DEL PRESIDENTE LENÍN MORENO,
REALIZADO Y PUBLICADO POR EL MEDIO DE COMUNICACIÓN EL
UNIVERSO.”

AUTORA: MAYBELLINE FERNANDA CALVA GUAJALA
TUTOR: LCDO. WASHINGTON VIZUETE NEGRETE MSc.

GUAYAQUIL, OCTUBRE 2019

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: “ANÁLISIS PERIODÍSTICO, SOBRE LA CONCEPTUALIZACIÓN SOCIAL DEL DISCURSO DE
ENVESTIDURA DEL PRESIDENTE LENIN MORENO, REALIZADO Y PUBLICADO POR EL
MEDIO DE COMUNICACIÓN EL UNIVERSO.”

AUTOR(ES) (apellidos/nombres): CALVA GUAJALA MAYBELLINE FERNANDA
REVISOR(ES)/TUTOR(ES)
(apellidos/nombres):
LCDO. VIZUETE NEGRETE WASHINGTON LUDOVICO, MSC.
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
UNIDAD/FACULTAD: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: COMUNICACIÓN SOCIAL
GRADO OBTENIDO: LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN SOCIAL
FECHA DE PUBLICACIÓN: No. DE PÁGINAS: 114
ÁREAS TEMÁTICAS: CULTURA, DEMOCRACIA Y SOCIEDAD
PALABRAS CLAVES/
KEYWORDS:
Medios-impresos, ética -periodística, influencia, poder, ideología.
RESUMEN/ABSTRACT
Este proyecto tiene como objeto principal realizar un análisis periodístico de la conceptualización social del discurso de
envestidura del presidente Lenín Moreno, realizado por el diario EL UNIVERSO en la sección política, con la finalidad de
comprobar el grado de ética profesional y transparencia en la redacción de los diferentes contenidos políticos referentes al
primer discurso presidencial. En su primera etapa se describe el planteamiento del problema, resaltando el poder que tienen
los medios de comunicación para influir en la audiencia. El maro teórico presenta propuestas como; el papel de los medios
impresos de Ecuador, Opinión pública, Agenda setting, etc. El diseño de la investigación es cuantitativo de tipo descriptivo,
la técnica de investigación es a través de la encuesta. Finalmente, la propuesta consiste en diseñar un manual de
entendimiento que contenga los parámetros profesionales que la Constitución determina para conceptualizar socialmente
la información que publican los medios de comunicación.
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono: 0959195487 E-mail: Maybelline.calvag@ug.edu.ec
Nombre: LCDO. VIZUETE NEGRETE WASHINGTON LUDOVICO, MSC.
Teléfono: 0960592624
E-mail: : washington.vizueten@ug.edu.ec
X

III

DEDICATORIA
Este proyecto de titulación está dedicado principalmente a Dios, mi padre y
creador del universo por haberme brindado las habilidades, la oportunidad y las
fuerzas para no desistir en los momentos más difíciles de mi carrera. Por ser mi
guía y mí ejemplo.
A mi madre, Judith Calva por su infinito amor y confianza a todas y cada de una
de las decisiones tomadas en esta etapa académica, por su apoyo incondicional
para que yo logre cumplir esta meta importante.
A mi hermana mayor, Betty Guerrero, ejemplo y mayor orgullo del cual puedo
sostenerme, por ser la columna transversal en mi vida que gracias a su amor,
sabiduría y respaldo indudable desde antes del inicio de este sueño me han
sabido acompañar en todo momento, situación o circunstancia. Por siempre ser
mi refugio, oídos y abrazos.
A mis hermanos, Ricardo, Juleide, Scarlet y Rafaela por ser fuente de inspiración
en cada peldaño de mi diario vivir. Por ser mi resistencia y mi esperanza de que
todo se puede lograr.
A mis abuelitos maternos Humbertina(+) y Baudilio(+), por los valores
implantados desde el inicio de mi vida, por ser la causa de que mis expectativas
del amor sean tan grandes, por haberme siempre educado en el perdón y la
solidaridad.
A mi abuelita paterna, Josefina Armijos, por ser un pilar fundamental para la
culminación de mis estudios y por su amor firme para conmigo.

-Maybelline Calva Guajala

VII

AGRADECIMIENTO
Agradezco a todos y cada uno de los docentes por la paciencia y enseñanzas
brindadas que ayudaron a forjar a esta estudiante y futura profesional.
Mi agradecimiento especial a la Licenciada Carmen Nieto, por convertirse en
más que una docente, en amiga incondicional, por formar parte de mi círculo
cerrado de las personas que han marcado para siempre mi alma. Por brindarme
no solo sus conocimientos; consejos, respaldo, sino también un hogar del que
agradeceré eternamente.
A mi tutor Washington Vizuete por su conocimiento, tiempo y dedicación para
que yo pudiera terminar con este proceso de titulación.
A mi amiga Ninoska Gilberth por su incondicionalidad para con todo, por su gran
amistad y compartir conmigo la lucha dirigencial en favor de los estudiantes.
A mis grandes amigos, Mayra y Luis, por su cariño y confianza, por ocupar un
lugar en mi corazón irremplazable.
A aquellas personas especial que hoy ya no están, pero de algún modo incidieron
o ayudaron al sostenimiento académico, personal y emocional en el trayecto de
mi preparación.
Me agradezco a mí, por haber continuado, por no haberme rendido, por haber
luchado, por no haber claudicado a mis ideales, por la templanza y la entereza
desarrollada para hoy poder presentar este trabajo de titulación.

-Maybelline Calva Guajala

VIII

TABLA DE CONTENIDO
Introducción 1
CAPÍTULO I 4
El problema 4
Formulación del problema 5
Sistematización 6
Objetivo general 6
Objetivos específicos 6
Justificación 7
Delimitación 7
Hipótesis 9
Detección variable 9
Definición Conceptual de las Variables 9
Operacionalización de las variables 12
CAPÍTULO II 13
Antecedentes de la investigación 13
Marco teórico 17
Fundamentación Epistemológica 17
Comunicación 17
Comunicación escrita 20
Medios impresos 21
Periodismo 23
Historia del periódico en Ecuador 25
Fundamentación Axiológica 30

Opinión pública 30
Agenda de los medios, agenda pública y agenda política. 32
Teoría de la Agenda setting 36
Ideologías políticas 37
Discurso político 41
Medios de comunicación y poder 42
Análisis del discurso aplicado a medios impresos 44
Alcance Morfológico de periódico 45
Tratamiento Periodístico 46
Fundamentación Pedagógica 48
Fundamentación Ecológica 48
Fundamentación Social 49
Fundamentación Económica 49
Fundamentación Cultural 49
Marco Contextual 50
Marco Conceptual 54
Marco Legal 57
CAPÍTULO III 67
Marco metodológico y análisis de los resultados 67
Diseño de la Investigación 67
Tipo de Investigación 68
Metodología de la Investigación 68
Técnicas e Instrumentos de recolección de datos 68
Población y Muestra 68

Población 68
Muestra 69
Técnica de análisis de los Resultados 69
Análisis de resultado 70
Análisis General 86
Verificación de la hipótesis 88
CAPÍTULI IV 90
La propuesta 90
Tema 90
Antecedentes de la propuesta 90
Justificación de la propuesta 92
Ubicación Sectorial Física 92
Fundamentación 93
Objetivos de la propuesta 94
Objetivo General 94
Objetivos Específicos 95
Importancia 95
Descripción de la propuesta 95
Datos Informativos 96
Portada del folleto 97
Contenido del folleto 98
Conclusiones 99
Recomendaciones 100
Bibliografía 101

Apéndice o Anexos
106

Índice de Tablas
Tabla 1. Operacionalización de las Variables 11
Tabla 2. Percepción del gobierno 64
Tabla 3. Relación del gobierno con el medio

65
Tabla 4. Encardo de selección de temas

66
Tabla 5. Selección de temas periodísticos

67
Tabla 6. Análisisdel contenido

68
Tabla 7. Neutralidad periodística

69
Tabla 8. Percepción de Línea editorial

70
Tabla 9. Postura Ideológica del diario

71
Tabla 10. Contenido Influye en Gobierno

72
Tabla 11. Gobierno se influencia por el medio

73
Tabla 12. Principios periodísticos

74
Tabla 13. Apreciación de la noticia

75
Tabla 14. Consideración del contenido seleccionado

76
Tabla 15. Postura ideológica y política del gobierno

77
Tabla 16. Contenido Incidió en postura al gobierno 78
Índice de Figuras
Gráfica 1. Percepción del gobierno 64
Gráfica 2. Relación del gobierno con el medio

65
Gráfica 3. Selección de temas periodísticos

XII

Gráfica 4. Selección de temas periodísticos

67
Gráfica 5. Selección de temas periodísticos 68
Gráfica 6. Selección de temas periodísticos 69
Gráfica 7 Selección de temas periodísticos 70
Gráfica 8. Selección de temas periodísticos 71
Gráfica 9. Selección de temas periodísticos

72
G ráfica 10. Selección de temas periodísticos

73
Gráfica 11. Selección de temas periodísticos

74
Gráfica 12. Selección de temas periodísticos

75
Gráfica 13. Selección de temas periodísticos 77
Gráfica 14. Selección de temas periodísticos

78
Gráfica 15. Selección de temas periodísticos 79
Índice de Apéndices
Anexo 1. Cuestionario 1 97
Anexo 2. Cuestionario 2

98
Anexo 3. Cuestionario 3

99
Anexo 4. Cuestionario 4

100
Anexo 5. Entrevista curso 1

101
Anexo 6. Entrevista curso 2

101
Anexo 7. Entrevista curso 3

101
Anexo 8. Entrevista curso 4

102
Anexo 9. Entrevista curso 5

102
Anexo 10. Entrevista curso 6

102
Anexo 11. Portada manual 103

XIII

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
“ANÁLISIS PERIODÍSTICO, SOBRE LA CONCEPTUALIZACIÓN SOCIAL
DEL DISCURSO DE ENVESTIDURA DEL PRESIDENTE LENIN MORENO,
REALIZADO Y PUBLICADO POR EL MEDIO DE COMUNICACIÓN EL
UNIVERSO.”

Autora: Maybelline Fernanda Calva Guajala
Tutor: Mgs. Washington Vizuete
Resumen
Este proyecto tiene como objeto principal realizar un análisis periodístico de la
conceptualización social del discurso de envestidura del presidente Lenín
Moreno, realizado por el diario EL UNIVERSO en la sección política, con la
finalidad de comprobar el grado de ética profesional y transparencia en la
redacción de los diferentes contenidos políticos referentes al primer discurso
presidencial. En su primera etapa se describe el planteamiento del problema,
resaltando el poder que tienen los medios de comunicación para influir en la
audiencia. El maro teórico presenta propuestas como; el papel de los medios
impresos de Ecuador, Opinión pública, Agenda setting, etc. El diseño de la
investigación es cuantitativo de tipo descriptivo, la técnica de investigación es a
través de la encuesta. Finalmente, la propuesta consiste en diseñar un manual
de entendimiento que contenga los parámetros profesionales que la Constitución
determina para conceptualizar socialmente la información que publican los
medios de comunicación.

Palabras claves: medios-impresos, ética-periodística, influencia, poder,
ideología.

XIV

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
TITULATION UNIT
“PERIODISTIC ANALYSIS, ON SOCIAL CONCEPTUALIZATION OF THE
FIRST SPEECH OF THE PRESIDENT LENÍN MORENO, CARRIED OUT AND
PUBLISHED BY MASS MEDIA EL UNIVERSO.”

Author: Maybelline Fernanda Calva Guajala
Scientific advisor: Mgs. Washington Vizuete

Abstract

The main objective of this XIVrofesi is to carry out a journalistic XIVrofesio of the
social conceptualization of the first speech of President Lenín Moreno it was,
carried out by the newspaper EL UNIVERSO in the political section, in order to
verify the degree of XIVrofesional ethics and transparency in the drafting of the
different political contents referring to the first presidential speech. In its first
stage, it was described the XIVrofesio, highlighting the power of the media to
influence the audience. The theoretical part presents proposals such as: the role
of Ecuador’s print media, public XIVrofesi, agenda setting, etc. The research
design is quantitative of descriptive type, the research technique was made
through the survey. Finally, the proposal is to design a manual of understanding
that contains the XIVrofesional parameters which are determined by the
Constitution in order to conceptualize the information published by the media.

Keywords: print-media, journalisti-ethics, influence, power, ideology.

____________________
Lcda. Yana Inzhivotkina
C.I: 095912647

INTRODUCCIÓN
Las sociedades humanas basan su funcionamiento gracias al desarrollo de la
comunicación, misma que ha tenido su proceso evolutivo. La comunicación se
convierte en la acción de transmitir un mensaje desde un emisor hacia un
receptor por medio de un canal con la finalidad de enseñar, compartir, informar
o conversar un acontecimiento, suceso o noticia.
Los medios de comunicación masiva son producto del desarrollo comunicacional
e industrial, los cuales permiten que diferentes mensajes lleguen a más personas
en diferentes ubicaciones. La prensa escrita, es en donde está enfocado este
trabajo investigativo, demostrando la influencia que los medios de comunicación
efectúan en sus audiencias, con el caso de estudio del diario EL UNIVERSO a
través de la conceptualización social en las publicaciones respecto al discurso
de envestidura del presidente Lenín Moreno.
El acceso a la información constituye uno de los derechos humanos más
importantes para la sociedad como garantía democrática, los medios masivos
tienen gran dominio en los asuntos relacionados con la opinión pública, pues son
generadores de noticias que al alcance humano inmediato no es posible, y se
deben valer de instrumentos informativos.
La desinformación es una situación adversa que se viene dando a lo largo de la
historia de la comunicación. Para el periodista y ensayista Jacquard (1988), el
término desinformación se describe como un “Conjunto de técnicas utilizadas
para manipular la información conservando su verosimilitud con el fin de
influenciar sobre la opinión y reacciones de las gentes.” (pág. 9)
Es preciso mencionar que los medios de comunicación, a más de proporcionar
información ejercen influencia sobre la sociedad, mediante el consumo diario de
historias contadas desde una perspectiva que gran mayoría de las veces la
ciudadanía desconoce, siendo la ausencia de objetividad y transparencia en la
publicación de los contenidos un factor determinante en la investigación del
presente proyecto.

Esta investigación está compuesta por cuatro capítulos, en el capítulo I se puede
observar el planteamiento del problema el cual explica como los medios de
comunicación se parcializan a determinadas fuerzas ideológicas o políticas al
momento de contar hechos o noticias, especificando el caso del primer discurso
presidencial que realizó Lenín Moreno y como el diario EL UNIVERSO dio el
tratamiento periodístico. Esta sección también cuenta con la formulación del
problema en base a una pregunta que es considerada el corazón de la
investigación ¿Cómo influye el Diario El Universo de Ecuador en sus estudiantes
del 9no nivel de la carrera Comunicación Social de UG, a través del contenido
social de sus publicaciones, sobre, el discurso de envestidura del presidente
Lenín Moreno? La sistematización de la investigación está estructurada con
cuatro preguntas relacionadas con los objetivos específicos, también se
encuentra el objetivo general con la finalidad de Analizar periodísticamente el
contenido social publicado por diario EL UNIVERSO el 25 de mayo de 2017,
referente al discurso de envestidura presidencial y su influenciaen los alumnos
del 9no nivel de la carrera de Comunicación Social de UG. Los objetivos
específicos se cumplen en cada capítulo de la investigación y estos concuerdan
con las preguntas de la sistematización del problema así mismo hay una
justificación que da constancia que el proyecto es factible, útil y beneficioso para
la sociedad demostrando su importancia, relevancia y novedad. La Hipótesis es
la respuesta a la pregunta de la formulación del problema, el contenido social del
diario EL UNIVERSO, sobre el discurso de envestidura del presidente Lenin
Moreno, influencia a los estudiantes del 9no nivel de la carrera de comunicación
social de la UG.
En el capítulo II se establecen las líneas conceptuales de este proyecto las
cuales interpretan los textos de varios autores que permite que la investigación
tenga una base teórica donde sustentarse.
El Marco Contextual presenta la especificación de estudios de la unidad de
observación el cual es el medio escrito EL UNIVERSO, uno de los medios de
Ecuador más importantes y con mayor alcance.
El Marco Conceptual establece un glosario de términos en representación de los
epígrafes del marco teórico.

El Marco Legal presenta los soportes jurídicos y legales según la normativa
ecuatoriana que le dan sustentación a la investigación.
El capítulo III de esta investigación se divide en dos partes, en el Marco
metodológico que es donde se conoce el Diseño de la investigación que es
cuantitativo de tipo descriptivo, con una técnica de investigación a través de la
encuesta. El tipo de la investigación es de forma descriptiva ya que describen las
variables a partir del desglose en dimensiones e indicadores.
La primera parte de este capítulo termina con la población y muestra donde se
argumentan los criterios que llevaron a ubicar una población de 326 estudiantes
del 9no nivel de la carrera de comunicación social en la Universidad de Guayaquil
y teniendo como muestra a 180 académicos que se abordarían para realizar
preguntas.
La otra parte de este capítulo, Análisis de Resultados, se analizan y se
condensan todos los resultados recopilados en el trabajo de campo los cuales
son representados por tablas y gráficos para un mejor entendimiento.
En el capítulo IV se encuentra la propuesta, es decir una solución para esta
problemática de la influencia que ejerce diario EL UNIVERSO a través de sus
publicaciones sociales del discurso de envestidura del presidente Lenín Moreno.
También se encontrará el objetivo general de la propuesta con sus tres objetivos
específicos, de la misma manera se podrá ver la planeación estratégica de la
propuesta.
Se concluye con las conclusiones de la investigación y las recomendaciones.

CAPITULO I
1. El problema
Los medios de comunicación audiovisual, radial y escritos a más de informar los
acontecimientos fenomenológicos que se suscitan en el mundo, ejercen un nivel
de influencia en buena parte de su público, diversidad de autores coinciden en
reconocer el rol político que juegan los medios de comunicación, a través de la
posición ideológica que toman al momento de informar. De tal manera, los mass
media de Ecuador no son parte de una excepción, y, en los últimos regímenes
han visualizado una división entre gobierno y oposición, dejando a un lado el
principio periodístico de la objetividad estipulado en las normas deontológicas de
la profesión.
En este sentido parcializado se concibe al rol político de los medios como en
establecer quién(es) puede hablar sobre qué tema(s), que se publica y que no,
y la influencia que pueden ejercer sobre la audiencia que al mismo tiempo son
sujetos que manifiestan sus decisiones a través de procesos democráticos. Los
medios de comunicación también juegan un papel fundamental en la promoción
de un gobierno.
En tal virtud, el discurso de envestidura presidencial de Lenín Moreno es
transmitido por el diario el Universo bajo una determinada conceptualización que
enviste mensajes claros de lo que mencionó el Primer Magistral sobre lo que
será su gobierno, los énfasis realizados por parte del medio a ciertas posturas
del discurso de envestidura de Moreno resaltan un trato diferente al que se tenía
con el expresidente:
(…) Ha concluido una etapa que, como todas, no está libre de errores...
desde hoy el futuro; soy el presidente de todos, me debo a todos. (…) La
relación con los medios será fresca, fluida, dialogante. (…) La libertad de
prensa debe tener calidad, altura. "Espero que sean portadores del anhelo
ciudadano... no haré enlace semanal, pero como ordena la Constitución
mantendré informada a la ciudadanía. (EL UNIVERSO, 2017).

El diario el Universo de Ecuador ha sido caracterizado por ser un referente de
información y credibilidad, que juega un papel importante en la emisión de
noticias. En los 10 años de gobierno del expresidente Rafael Correa, El Universo,
fue señalado e identificado como un medio de comunicación que estaba en
contra de las políticas de aquel mandato. El medio impreso El Universo y el
gobierno de ese entonces vivieron constantes confrontaciones, desde medidas
por parte de entidades gubernamentales que regularizaban los contenidos
publicados, una demanda millonaria encabezada por el primer mandatario a un
editor del diario, o, hasta las publicaciones constantes del medio no a favor del
gobernante y su cartera de trabajo. Destacándose de esta forma, el diario El
Universo como un medio de información detractor del gobierno.
Con el posicionamiento de Lenín Moreno en la presidencia, el accionar de
gobierno y el medio de comunicación El Universo, evidenció cambios en cuanto
a la reacción del nuevo gobierno y el medio. Y, aunque el nuevo Jefe en Mando
ganara bajo la línea del expresidente, desde el día de su posesión a través del
discurso de investidura del 24 de mayo de 2017, marcó distanciamiento con su
antecesor, quien realizó un llamado al diálogo y la unidad de todos los
ecuatorianos, llamado, que incluyó a medios de comunicación.
Desde la emisión del discurso de envestidura del presidente Moreno, el medio
marcó una posición pasiva en cuanto a las políticas del nuevo gobernante,
manifestación expresada a través de sus contenidos, los cuales evidenciaron
rasgos de parcialidad al discurso presidencial, en donde radica la problemática
de esta investigación, la postura del medio provoca incidencia, de manera ya sea
positiva o negativa al lector, quien al mismo tiempo asume posturas semejantes,
a lo que informa el medio.
La influencia que ejercen los medios de comunicación está en constate debate,
diario EL UNIVERSO por ser referente de información, a través de sus
contenidos periodísticos a más de informar, posee sesgos ideológicos, razón de
estudio de la presente investigación.

1.1 Formulación del problema

¿Cómo influye el Diario El Universo de Ecuador en sus estudiantes del 9no nivel
de la carrera Comunicación Social de UG, a través del contenido social de sus
publicaciones, sobre, el discurso de envestidura del presidente Lenín Moreno?

1.2 Sistematización del problema

a) ¿Determinar los referentes teóricos del discurso político y qué tipo de
relación hay con el medio de comunicación?
b) ¿Estudiar y analizar sobre la influencia a través de contenidos y la
conceptualización social del discurso de envestidura del presidente Lenín
Moreno?
c) ¿Cuál fue el comportamiento de los estudiantes del 9no nivel de la carrera
de Comunicación Social de la UG, después de las publicaciones del
discurso de envestidura presidencial de Lenín Moreno en diario EL
UNIVERSO?
d) ¿Qué elementos fundamentales debe contener una propuesta que exija a
los medios de comunicación ecuatorianos informar la línea política del
medio?

1.3 Objetivos de la Investigación
1.3.1 Objetivo general
Analizar periodísticamente el contenidosocial publicado por diario EL
UNIVERSO el 25 de mayo de 2017, referente al discurso de envestidura
presidencial y su influencia en los alumnos del 9no nivel de la carrera de
Comunicación Social de UG.

1.3.2 Objetivos específicos

A. Fundamentar las principales teorías sociales del discurso y qué tipo de
influencia tuvo en de la Carrera de Comunicación Social.
B. Determinar que estilos y tratamientos periodísticos realiza diario EL
UNIVERSO referente a los discursos de envestidura de los presidentes
de la República.
C. Identificar los parámetros profesionales con que diario EL UNIVERSO
conceptualiza socialmente la información.
D. Diseñar una propuesta que contenga los parámetros profesionales que la
Constitución determina para conceptualizar socialmente la información
que publiquen los medios de comunicación.

1.4 Justificación
Esta investigación tiene como objeto de estudio el contenido político del diario
“El Universo” en relación a la difusión del discurso de envestidura del presidente
Lenín Moreno; el tratamiento periodístico que recibe el primer discurso
presidencial y la conceptualización social del mismo.
En esta investigación se realiza un análisis periodístico sobre el tratamiento
profesional que hace el diario EL UNIVERSO al contenido político del discurso
de envestidura de Lenín Moreno y su influencia en los lectores.
Esta investigación es relevante debido que el tema estudiado no solo aqueja a
una mínima parte de la población; más bien, la problemática analizada ocurre no
solo en un espacio seleccionado, pues El Universo al ser un medio de
comunicación con alcance nacional influye también en otras muestras
espaciales. Asimismo, con este proyecto se pretende favorecer al desarrollo de
acciones que promuevan la difusión de información imparcial, objetiva, veraz y
contrastada, y que de esta manera los receptores de información hagan un
sentido propio de los acontecimientos sociales y políticos.

1.5 Delimitación

El presente trabajo de investigación realiza un análisis periodístico, sobre la
conceptualización social del discurso de envestidura del presidente Lenin
Moreno, realizado y publicado por el medio de comunicación El Universo, versión
impresa, el 25 de mayo de 2017, y su influencia en estudiantes del 9no nivel de
la carrera de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil, 2019.
• Ubicación/dirección: Mapasingue Este, Cdla Quisquis Calle Eugenio
Espejo E/Hector Toscano y A. Romo Castillo (Facultad de Comunicación
Social)
• Parroquia: Tarqui
• Cantón: Guayaquil
• Provincia: Guayas

Imagen 1: Ubicación satelital de la Facultad Comunicación Social–Universidad de
Guayaquil.
Fuente: Google Maps
Elaborador por: Calva Maybelline G.

1.6 Hipótesis
¿Cuál es la influencia que ejerce el contenido social del diario EL UNIVERSO,
sobre el discurso de envestidura del presidente Lenin Moreno, a los estudiantes
del 9no nivel de la carrera de comunicación social de la UG (sus lectores)?

1.6.1 Detección variable
V. Dependiente
Influencia del medio de comunicación a sus lectores

V. Independiente
Contenido político del medio de comunicación sobre discurso

1.6.2 Definición Conceptual de las Variables
En el libro Los efectos sociales de los media, escrito por el italiano sociólogo
Mario Wolf, describe que las investigaciones sobre la comunicación de masas
comprueban que los medios tienen efectos significativos en la sociedad, aunque
apenas hay un consenso sobre la naturaleza y alcance de tales efectos. El
problema del grado de influencia de los media en los individuos y en la
sociedad ha tenido diferentes respuestas. Como observa el sociólogo:
Toda la historia de la investigación comunicativa se ha visto determinada de
varias maneras por la oscilación entre la actitud que detecta en los medios una
fuente de peligrosa influencia social, y la actitud que mitiga este poder,
reconstruyendo la complejidad de las relaciones en las que los media actúan.
(Wolf, 2001, pág. 9)

Desde los años cuarenta ya se venía exponiendo sobre la influencia y los
efectos de los medios, Berelson (1948) afirmaba: “Algunas clases de
comunicación sobre cierta clase de cuestiones, traídas a la atención de ciertas
clases de personas en ciertas clases de condiciones, tienen cierta clase de
efectos”
Asimismo, Javier Orozco en el artículo La relación del gobierno con los medios
de comunicación social, en relación al papel de los medios de comunicación para
con su audiencia, menciona que:
Los medios, juegan un papel clave en procesos que son críticos para
el desempeño del sistema político, empezando por los procesos
electorales, la difusión de políticas públicas, la censura del gobierno o
las oposiciones y las relaciones entre la sociedad y las instituciones y
los funcionarios de gobierno. (Orozco, 2010, pág. 2)

En el artículo científico Comunicación y representación política, referente a los
contenidos políticos en los medios de comunicación se alude que:
[…] El sistema político necesita de la acción que conceden los medios.
Y los actores políticos buscan que sus mensajes reciban cobertura
mediática para centrar la atención ciudadana e interés de los grupos
políticos en determinadas cuestiones. Estos aspectos centran la
investigación de la agenda temática y la tematización para conocer
cómo los medios y los periodistas, mediante sus rutinas profesionales,
determinan la producción de noticias y de información editorial con la
que construyen una agenda de los asuntos públicos. (Santillán, 2012)
En la investigación Los medios de comunicación, las noticias y su influencia
sobre el sistema político se refiere que:
[…] Los medios masivos son actores empresariales con un papel
decisivo sobre el sistema político. En su tarea diaria, construyen
noticias en un proceso que supone incluir, excluir y jerarquizar ciertos
hechos en las agendas informativas, no sólo en función de criterios de

noticiabilidad, sino también a partir del trazado de estrategias
orientadas al logro de metas político-económicas particulares.
(Califano, 2015)

1.6.3 Operacionalización de las variables

Tabla 1. Operacionalización de las Variables
Elaborado por: Maybelline Fernanda Calva Guajala
El contenido político del medio de comunicación EL UNIVERSO, sobre el discurso de
envestidura del presidente Lenín Moreno, influencia a sus lectores.
HIPÓTESIS
VARIABLES
Contenido político sobre discurso
Influencia del medio de
comunicación a sus lectores
V.
INDEPENDIETE
V. DEPENDIETE
DIMENSIÓN DIMENSIÓN
Tratamiento periodístico
Parcialización de la
Información
Proceso del
tratamiento
Morfología del
periódico

Análisis del
contenido
Línea ideológica del
medio

INDICADORES
Medios de comunicación
y poder
Opinión pública
Agenda de medio,
pública y política

Posición ideológica
del lector
Principios
periodísticos
Agenda setting.
Efectos del
contenido
INDICADORES
Medios de Verificación Medios de Verificación
Encuesta Encuesta Encuesta Encuesta
Encuesta Encuesta

CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes de la Investigación
Los antecedentes de esta investigación permiten conocer estudios previos sobre
los medios de comunicación y la difusión de contenidos periodísticos en el marco
del poder de gobierno, las posibles causas de influencia de los mass media a
través de contenidos políticos. Se conocerá también al discurso político como un
lenguaje que expresa varios mensajes expuestos a una audiencia, quienes a su
vez pueden adoptar y asumir posturas según lo que se informa mediáticamente.
A nivel mundial se han realizado estudios sobre este campo, José María Rubio
Ferreres, profesor titular de la Universidad deGranada, menciona que (2009):
“Los estudios sobre la comunicación de masas constatan que los medios tienen
efectos significativos en la sociedad, aunque apenas hay un consenso sobre la
naturaleza y alcance de tales efectos” (p.1). Esta problemática del grado de
influencia de los medios en la sociedad goza de diferentes respuestas. Como
observa Wolf (2001):
Toda la historia de la investigación comunicativa se ha visto determinada
de varias maneras por la oscilación entre la actitud que detecta en los
medios una fuente de peligrosa influencia social, y la actitud que mitiga
este poder, reconstruyendo la complejidad de las relaciones en las que
los media actúan. (p.90)
Es por ello que los medios de comunicación cumplen un papel importante en el
conocimiento de la realidad, la cual forma parte de la vida diaria, pero se halla
fuera del alcance inmediato. Se debe comprender que no todos los sucesos son
transformados en noticia, sino sólo los que resultan escogidos por los medios.
En la mayoría de las noticias presentadas como relevancia pública, “los
ciudadanos se las ven con una realidad de segunda mano” (McCombs, 2006,
pág. 24). Es decir, con la construcción de una fracción de la realidad social,
elaborada por los medios de comunicación, que ofrecen a las personas, toda la
información sobre lo que sucede en su entorno.

El discurso también tiene un espacio vital al momento de persuadir a las masas,
un mensaje bien constituido es capaz de cambiar la perspectiva de quien lo
recepta. El área política, fundamenta discursos que son emitidos a través de los
medios para sus respectivas réplicas con fines propios. El discurso es una forma
de expresión, sustentado en argumentaciones, experiencias y opiniones propias
(Van Dijk, 1996).
El lingüista neerlandés Teun Van Dijk (1996) menciona que:
El Análisis Crítico del Discurso (ACD) es un tipo de investigación que se
centra en el análisis discursivo y estudia, principalmente, la forma en la
que el abuso de poder y la desigualdad social se representan, reproducen,
legitiman y resisten en el texto y el habla en contextos sociales y políticos.
(pág. 204)
Asimismo, echando un vistazo a la historia del periodismo, concretamente en la
prensa escrita, surge en la última etapa del siglo XVI e inicios del XVII en Europa,
uno de los primeros periódicos que se puede indicar que asumía ya una palpable
ideología es el Current of General News de Inglaterra en 1622 que se divulgaba
semanalmente y que para poder realizar una publicación periodística, en ese
tiempo, se solicitaba poseer una autorización que solamente, lo entregaba la
iglesia, que al mismo tiempo, contaba con cláusulas que en caso de ser
irrespetadas se consideraban delitos.
Fue, sobre todo, la joven burguesía la que en aquel entonces concentró
en sus manos la redacción e impresión de periódicos. Todo ello, por
supuesto, influyó de manera notable en el contenido de las publicaciones
de tipo periodístico. (Vladimir, 1988)
Carolina Carlosama en su proyecto de titulación “Análisis de los discursos
vertidos en los diarios extra y el comercio frente al caso Karina del Pozo. Febrero
– marzo 2013 y la forma en que éstos configuran imaginarios en la sociedad”,
refiere que:

Qué es lo que un medio de comunicación considera para hacer de un
hecho social, un hecho que merezca ser investigado y publicado. Para
poder responder a esta pregunta se debe tomar en cuenta que un medio
se debe a una línea editorial, es decir, al punto de vista que se reflejará
sobre los hechos, a su ética profesional, los lineamientos que deberán
seguir los articulistas, a su postura frente a los hechos sociales y además
al público al que está enfocando su trabajo. (Carlosama, 2015, pág. 7)

Es de esta manera que la publicación de una nota periodística, para su estudio,
debe ser tomada en cuenta desde el hacedor, en este sentido la del periodista,
que es el primer personaje con el carácter de recolectar datos, hechos e
información, ya sea esta de forma sensible (o no), con olfato investigador y que
enviste otra serie de características sociales y personales de cómo percibe el
mundo. Y quien, además, es o no testigo del hecho a informar. El periodista
chileno Taufic (1973) dice que el periodista: “No se limita a reflejar la realidad;
actúa sobre ella, contribuye a dirigirla hacia uno u otro fin, sea por acción u
omisión, diciendo o callando; consciente o inconscientemente.”

El tema financiero también caracteriza al periodismo porque es un trabajo que
no solo busca que una nota sea de actualidad, novedosa, inmediata y de interés
público; es una labor de elección de notas periodísticas publicadas en requisitos
de rendimiento que se traduzcan en ganancia. Esta última instancia, es la puntilla
al momento de decidir que se publica y que no, que nota va como principal o
sobre otra, varios autores lo denominan agenda setting. Taufic lo plantea así:
El diario burgués opera como una empresa comercial que –según propia
confesión– “vende noticias” y, al correr tras la máxima ganancia, su criterio
informativo pasa a ser también un criterio financiero; vale decir, explota de
preferencia aquellos temas que le aseguren mayores ventas. […] La
selección temática en sus diarios se hace según un criterio que es,
simultáneamente, comercial y político.

El grueso de las ganancias de un periódico capitalista no proviene de la
“venta de noticias”, sino de las ventas de espacios para publicidad a las
otras empresas de la burguesía. (Taufic, 1973, págs. 110-111)

El estadounidense Maxwell E. McCombs experiodista y teórico sobre la agenda
setting señala:
Las noticias diarias nos avisan de los últimos acontecimientos y de los
cambios en ese entorno que queda más allá de nuestra experiencia
inmediata. Pero las informaciones de la prensa y la televisión, incluso las
que viene tan apretadas en un diario sensacionalista o en una web de
Internet, hacen bastante más, en realidad, que limitarse a señalar la
existencia de hechos y asuntos importantes. Los editores y directores
informativos, con su selección día a día y su despliegue de informaciones,
dirigen nuestra atención e influyen en nuestra percepción de cuáles son
los temas más importantes del día. Esta capacidad para influir en la
relevancia de las cuestiones del repertorio público es lo que se ha dado
en llamar la fijación de la agenda por parte de los medios informativos.
(McCombs, 1972, pág. 36)

También se debe analizar la estructura de una noticia, morfológicamente, que
toma en cuenta una composición que visualmente inicia desde el titular, el cual
está conformado por el título de la nota periodística, la foto que ilustra la noticia,
el pie de foto que describe esa fotografía; la sumilla y el lead en el que se lee un
resumen de lo que posteriormente será el cuerpo de la noticia que desarrollará
de forma completa los hechos.
La categoría de titular en un discurso periodístico, por lo tanto, es sólo una
forma vacía, en la cual podemos insertar diferentes significados (mientras
que este significado es un tema o resumen del significado del texto
completo. (Van Dijk, 1990, pág. 38)

De esta manera quedan expresados los antecedentes de la investigación que
muestran la valía del tema a estudiar; Análisis periodístico, sobre la
conceptualización social del discurso de envestidura del presidente Lenin
Moreno, realizado y publicado por el medio de comunicación El Universo y su
importancia de análisis al tratamiento periodístico que se hizo al primer discurso
de Moreno como presidente oficial del Ecuador.

2.2 Marco Teórico
2.2.1. Fundamentación Epistemológica
En este epígrafe se acerca a las teorías que pertenecen a la comunicación, a los
medios impresos, el rol del periódico en Ecuador, y el trabajo profesional del
periodista, lo queayudará a comprender el papel que los medios masivos
determinan en la sociedad y como la influencia de estos tiene gran efecto en los
comportamientos sociales.

2.2.1.1 Comunicación
La naturaleza de este trabajo de investigación está directamente relacionada con
la comunicación, razón por la que se procura dejar despejado el concepto y
abordar su relación desde los medios masivos de comunicación con el poder
político a través de las notas periodísticas.
La comunicación es un proceso de interrelación entre dos o más personas,
natural e inherente de los seres humanos. El sistema de comunicación
fundamentó la supervivencia y evolución del individuo en sociedad. El proceso
comunicativo surge de la necesidad del ser, de, transmitir ideas, pensamientos
o sentimientos, de la necesidad de conservación como raza, de vivir en grupos,
luego comunidades y ahora sociedades.

Las bases de las relaciones humanas y todo el mundo social, tecnológico y
económico existente, persisten gracias a la habilidad comunicativa. A ello, es
que la comunicación no podría definirse solo como el proceso de transmisión de
mensajes; la comunicación es conocimiento, aprendizaje, es cultura en sí, es
todos los tipos de convivencia y los que vendrán.
Esta disciplina es un proceso que implica a un emisor quien crea el mensaje que
se transmite a través de un medio o canal hacia un receptor, que posteriormente
se convierte en un decodificador y reproductor del primer mensaje, mismo que
irá cargado de una idea o postura del tema comunicado en primer plano y se irá
enriqueciendo progresivamente a medida que la comunicación se prolongue.
El concepto de comunicación es extraordinariamente amplio; designa el
proceso mediante el cual se transmiten significados entre las personas
sean órdenes militares o palabras de amor, y está vinculado no sólo al
lenguaje, sino a todo sistema de señales, desde las luces de un semáforo
a una sinfonía, desde un simple gesto facial a una emisión de televisión
vía satélite, desde un cartel a un diario editado en cinco millones de
ejemplares. Su estudio abarca un campo tan extenso como la misma vida,
puesto que la comunicación está presente en todas las relaciones
humanas, sean de producción, familiares, políticas o culturales.
Decir que la comunicación es vital para cada individuo es insuficiente; es
una de las condiciones sine qua non de la existencia social. La sociedad
no puede subsistir sin que sus miembros se alimenten, abriguen y
reproduzcan, y para hacerlo necesitan trabajar colectivamente. Más ni
siquiera esa actividad puede realizarse sin comunicación. (Taufic, 1973,
pág. 2)
Por la complejidad de la definición de la comunicación y los efectos que ha
provocado en la sociedad, y los efectos que provoca, múltiples autores definen
y crean sus propias teorías en cuanto al proceso y resultado de la comunicación.
Marta Rizo, profesora-investigadora en la Academia de Comunicación y Cultura
de la Universidad de la Ciudad de México expone en el artículo “El

interaccionismo simbólico y la Escuela de Palo Alto. Hacia un nuevo concepto
de comunicación” (2011) que:
Es sabido que la comunicación puede entenderse como la interacción
mediante la que los seres vivos acoplan sus respectivas conductas frente
al entorno, a partir de la transmisión de mensajes, signos convenidos por
el aprendizaje de códigos comunes. También se ha concebido a la
comunicación como el propio sistema de transmisión de mensajes o
informaciones, entre personas físicas o sociales, o de una de éstas a una
población, a través de medios personalizados o de masas, mediante un
código de signos también convenido o fijado de forma arbitraria. Y más
aún, el concepto de comunicación también comprende al sector
económico que aglutina las industrias de la información, de la publicidad,
y de servicios de comunicación no publicitaria para empresas e
instituciones. (pág. 1)
Se debe resaltar que en cada comunidad, las personas tienen una gama de
situaciones individuales (vivencias, experiencias, disciplinas, conductas,
creencias, entre otras), estas particularidades personales las hace diferentes,
aunque existan estructuras similares entre los integrantes de un grupo con
la misma lengua.
Hernández (1999), afirma lo siguiente: “La comunicación es un acto dinámico
en el que los sujetos entran en contacto, cada uno con su forma de ser (…)
Es, por tanto, un encuentro de mentes y realidades.” (p.6).
La comunicación en cuanto modos y forma ha ido cambiando desde sus orígenes
a la par del desarrollo tecnológico, pues la misma necesitó plasmarse en
soportes que de igual forma han variado en el transcurso de la historia,
especialmente hacia aquellos mensajes que pretendían perdurar mucho tiempo,
esos primeros materiales más utilizados por su resistencia fueron varios tipos
como metal y piedra.
La creación de los medios de comunicación para la producción y difusión de
información de interés colectivo ha generado el alcance de una gran mayoría al
consumo de mensajes publicados a través de diversos medios o canales. Fue

así que la imprenta marcó un antes y un después, de la comunicación, que a raíz
de su aparición en el siglo XIV de la mano de Gutenberg hizo posible la
reproducción masiva de documentos de interés general (Carlosama, 2015).
La comunicación dejó de ser comunión desde el momento en que se inició
la explotación del trabajo ajeno. La inmensa mayoría de los hombres ya
no pudo hablar de igual a igual con sus iguales. La propiedad privada
había colocado una máscara sobre las semejanzas entre humanos y las
personas pasaron a ser distintas según su papel en la producción. Los
que hacían las cosas se "cosificaron"; fueron un objeto, un número; los
dueños del dinero se "metalizaron", cambió hasta el metal de su voz. Unos
dieron órdenes; otros respondieron con monosílabos. A las masas de
esclavos no sólo les fue arrebatado el producto de su trabajo, sino hasta
su propia lengua, como les sucedió a los indios de América después de la
conquista. (Taufic, 1973, pág. 3)
Son estos enfoques teóricos bajo los que se comprende definir a la comunicación
como "el proceso mediante el cual se transmiten significados entre las personas",
representa evitar el problema de fondo, que es el empleo del carácter
comunicativo.

2.2.1.2 Comunicación escrita
La escritura está es una de las formas de comunicación más antigua de la
humanidad. Es una particularidad de intercomunicación humana desarrollada
por medio de signos visuales que componen un sistema. La decodificación de
los textos requiere de un manejo semántico de signos por parte del receptor para
que así el lenguaje sea comprendido,
Fue el hombre primitivo quien sintió la necesidad de plasmar en medios físicos
aquello que podía comunicar o comprender a través del lenguaje verbal,
inventándose así la escritura, y como efecto la Historia.
Para la Lingüística la escritura se reduce al registro que puede hacer un
hablante de lo que previamente ha ideado en palabras, puesto que para

esta disciplina el pensamiento también va hilado a través del Lenguaje (El
Pensante, 2016)
El lenguaje escrito como código de comunicación humana, cumple una
función social cuyos alcances tocan las esferas personal, interpersonal,
social y cultural, ya que conecta a los seres humanos sin importar el
tiempo ni el espacio, estableciendo lazos de comunicación con
sociedades extintas y con personas lejanas o inexistentes, como ocurre al
leer obras literarias de ficción. (Ballesteros, 2016, pág. 443)
Comunicarse a través de la escritura representa la historia misma de lo que hoy
se conoce. La función de perennizar ideas, sentimientos o sucesos provocan
aportes culturales y sociales, el efecto que este crea en la sociedad que lo leerá
a cortoa largo plazo bajo las intencionalidades de quien lo redacta es un foco de
estudio.

2.2.1.3 Medios impresos
Los medios impresos son cualquier forma de comunicación escrita, originada de
forma mecánica o electrónica mediante impresión, fotocopia o métodos digitales,
a partir de los cuales se pueden realizar múltiples copias a través de procesos
automatizados (Corvo, s.f.).
La historia se surge a la edad media junto a la invención del papel, los chinos
iniciaron los primeros pasos en el desarrollo de la imprenta. La invención de la
imprenta fue lo que provocó una gran revolución: las obras y libros podían
reproducirse con una rapidez, hasta ese entonces inimaginable, y su marca fue
incalculable.
Los monjes eran hasta el siglo XV las únicas fuentes escritas de peso en
la sociedad. El feudalismo otorgaba el papel de reproducción y difusión de
conocimientos a la iglesia católica, por lo que también aceptaba que esta
hiciese un papel censor y marcara la ‘agenda setting’, los temas de los
que se podía hablar y los que quedaban relegados al olvido.
(UNIVERSITAT VALENCIÀ, 2016)

Con la iniciativa de Johannes Gutenberg, la imprenta, (Alemania, alrededor de
1453) y la labor de copista aumentó, entrando en funcionamiento las empresas
que manejaban las imprentas y con ellas el capital.

El periódico surgió como uno de los medios impresos más comunes, con la
necesidad de las personas de conocer lo que sucede en su entorno. En el siglo
XVIII, se fundaron los periódicos llamados Gacetas. Por ejemplo, Gazette de
France (1613) y la Gazeta de Madrid en 1661.
En menos de veinte años ya se publicaban periódicos en Colonia,
Frankfurt, Berlín y Hamburgo (Alemania); Basilea (Suiza); Viena (Austria);
Amsterdam y Amberes (Bélgica). Los periódicos de Amsterdam, impresos
en inglés y francés, llegaron rápidamente a Londres, donde el primer
periódico vio la luz en 1621, y a París, donde el primer periódico apareció
en 1631. En el año 1645 Estocolmo disponía de un periódico de la corte
que aún se publica.
El primer periódico estadounidense de tirada continua fue Boston News-
Letter, fundado en 1704 por John Campbell. Este periódico, censurado
por el gobernador de la Colonia de la Bahía de Massachusetts, contenía
noticias financieras y del extranjero y recogía nacimientos, defunciones y
sucesos de carácter social. (ICARITO, s.f.)

Las clases dominantes también vieron la necesidad de la información masiva
para poder estar al tanto de la realidad en cuanto a comercio, descubrimientos,
las guerras, la oferta y la demanda, puesto que al ser dueños de los medios de
producción esos datos son importantes por temas de competencias comerciales
y búsqueda del mayor provecho económico, además también del uso del
periodismo como medio de dominación y mantención del orden social, sin
embargo esto también desencadenó en la alfabetización de las masas en su
intento y necesidad de informarse, pero también por la necesidad que vieron los
dueños de los medios de producción de tener personal alfabetizado que sea

capaz de manejar determinada maquinaria. Aun así el trabajo intelectual y el
cultivo del pensamiento le pertenecía a la clase dominante. (Carlosama, 2015)

La competitividad periodística trajo consigo la proliferación de entes publicitarios,
con el objeto de financiar las empresas periodísticas y conseguir, observándose
desde el punto de vista comercial, que sus productos aparezcan en espacios
importantes del medio y así llegar a vender a ese público lector.
Dos de las principales fuentes de ingresos de los periódicos han sido
siempre la publicidad de las administraciones y empresas públicas y la
compra de grandes cantidades de ejemplares a diario por parte de todo
tipo de organismos y empresas públicas. (HERNÁNDEZ, s.f.)
Todos los medios, contando los impresos, buscan mediante sus publicaciones
crear un sentido de pertenencia con los lectores para con el medio, posicionarse
y generar la compra fiel del mismo, actitud similar a la de cualquier empresa
mercantil.
Los medios son por lo tanto aglutinadores de públicos que siguen un estilo
periodístico a través de cada publicación, no obstante, estos medios trabajan
bajo una línea editorial que, los hace disponer de lectores establecidos, que se
identifican con el mismo.
Según García & Rivera (2013), los medios, en general, constituyen un papel
fundamental en el comportamiento de la sociedad, puesto que a través de ellos
los grupos sociales establecen sus ideologías y comportamientos frente a
determinado hecho social en los que se ven estrechamente inmiscuidos.

2.2.1.4 Periodismo
El periodismo es la práctica de la labor del periodista, que se encarga de buscar
temas noticiosos, recolectar información, investigar, depurar, editar y publicar
noticias de carácter público a través de un medio de comunicación, con destino

a una audiencia que quiere saber lo que está sucediendo en su sector o en el
mundo.
En este sentido un periodista tiene la responsabilidad de informar con la verdad
a un público que desconoce lo que sucede. Lleva, por ende, el compromiso con
las minorías como elemento de denuncia a los problemas sociales.
Para el periodista chileno Emilio Filippi (1997) el periodismo es el ejercicio de la
función del periodista, entendiéndose como la persona que se preocupa por
recoger las noticias, investigarlas, darles forma y entregarlas al público que
necesita saber lo que ocurre en su entorno o más allá del mismo, con el objeto
no sólo de informar sino de orientar a la sociedad. El periodismo desde su
nacimiento ha tenido la acción de influenciar, este acto se debe a su rol social-
político y el efecto generador de opinión pública.
En el libro Medios de Comunicación Social y Periodismo una Aproximación
desde la Ética, se señala la versión marxista (clásica) de entender el periodismo
y el rol de la prensa:
Lenin pensaba que un periódico es “no sólo un propagandista colectivo y
un agitador colectivo, sino también un organizador colectivo”, y para Stalin
la prensa era “la única arma con ayuda de la cual el partido habla a la
clase trabajadora en su propio idioma, todos los días y a todas horas”.
(Yáñez Rojas, 2007, pág. 25)
Manteniendo la misma línea, el enfoque económico del análisis de los medios de
comunicación en un punto de vista crítico al Estado, con aproximaciones pos y
neomarxistas, y resumida por Clyde W. Barrow (1993) dice que: “Los medios
son, como el Estado, un instrumento de dominación para la clase capitalista, y
su estructura es intrínsecamente capitalista.”
Este deterioro que ha tenido la actividad periodística y los medios de
comunicación, donde se pone en duda la identidad profesional del periodista
defiende también su postura estudiando y planteando los modos y formas de
ejercer un periodismo bajo una buena función social. En el libro Cómo entender

el periodismo una compilación de Fernando Ruiz de la obra del periodista
Alemán Wolfgang Donsbach, indica que para el periodismo:
Mientras que intercambiar novedades con otras personas de nuestro
entorno social constituye una actividad humana habitual y cotidiana, tal
actividad requirió de una función social que determine la veracidad de los
hechos y que distinga “lo real de los rumores”. Por ende, “relatar
acontecimientos, informar hechos novedosos y al mismo tiempo discernir
la verdad fáctica, son los principales elementos que definen el periodismo
como una práctica cultural”. (Donsbach, 2014)
El papel a desempeñar del periodista quien es el encargado inmediato de
seleccionar información, está relacionado a su trabajo neutral ante los hechos
que se tiene que desarrollar, este es un principio periodístico exigido, poco
cumplido y también poco entendido.
Asimismo, los periodistas no aliados al poder han sufrido persecuciones enel
transcurso de la historia.

2.2.1.5 Historia del periódico en Ecuador
En Ecuador, lo más próximo al periodismo se sabe que inicia en los años desde
1492 a 1800, eran documentos que circulaban bajo el mandato de La Corona
Española en los que se informaban nuevos estatutos, leyes, impuestos y otras
circulaciones de línea religiosa católica.
Desde esos tiempos ya se presenciaba la persecución a todos aquellos que
escribían ideas libertarias, quienes soñaban con un Quito independiente del
colonialismo español representado como la Real Audiencia de Quito.
Ya en Quito se denunciaba al presidente de la Real Audiencia que
Franciscano Mariano Ortega había dictado ya una carta a Túpac-Amaru
anunciándole que Quito estaba listo para levantarse y secundar el
movimiento, porque no son en América los nuevos ricos burgueses los

que empezaron como en Francia. Aquí en América era el pueblo, el
común, el ciudadano desconocido y más que todo el indio. (Galindo, 1979)
La iglesia sostuvo un papel importante en América. Los métodos educadores
hicieron posible la llegada de los libros a nuestro continente, siempre y cuando
se respete la lista que se había publicado de los libros que estaban prohibidos
de ser difundidos.
Hasta la obtención de la independencia, proceso que en algunos países
duró hasta finales del siglo XIX, la religión principal en América Latina era
el catolicismo. Fue la Iglesia católica la que durante la época colonial
formó la cultura, el arte, la educación y la sociedad en el sentido de la
civilización occidental. La Iglesia católica funcionó de forma independiente
en América Latina por más de 300 años. (OSUCHOWSKA, 2014, pág. 64)

En el libro Síntesis Histórica de la Comunicación y el Periodismo en el Ecuador,
escrita por Wilson Hallo recoge la historia del periódico ecuatoriano. Según las
investigaciones de Hallo, la primera imprenta en aparecer fue en Ambato.
El padre José María Maugeri fue el iniciador de la primera imprenta en el
territorio nacional. La razón de su establecimiento en Ambato y no en
Quito fue porque el padre Maugeri es nombrado Superior de la Residencia
y el Colegio de la Compañía de Jesús en Ambato y esta imprenta fue
trasladada a esa ciudad el 22 de febrero de 1750. (Hallo, 1992)
Ya el año 1757 en Quito llega una imprenta con carácter público por gestión de
Raimundo Salazar Ramos y con la expulsión de los Jesuitas en 1767 de la
corona española, se entregó la primera imprenta a Salazar y se imprimió
Primicias de La Cultura de Quito.
Raimundo Salazar Ramos progresista maestro de escuela y tipógrafo
gestionó también el envío de una pequeña imprenta desde Lima, con la
licencia y autorización del Marqués de Selva Alegre Presidente de
Audiencia muy amante de la cultura. Salazar logró establecer en la Ciudad

de Quito con carácter público y para la impresión de cartas de pago de los
impuestos en los indios. (Galindo A. , 1979)
El primer periódico del país y tercero en América Latina fue “Primicias de la
Cultura de Quito”, fundado el 5 de enero de 1792, en honor a la fecha se celebra
el día del periodismo ecuatoriano. Primicias de la Cultura de Quito se
caracterizaba por su contenido enfocado en la justicia y libertad. El periódico solo
se publicó 3 meses hasta el 29 de marzo de 1792.
Hasta 1825 la imprenta traída por la Compañía de Jesús era utilizada para
hojas sueltas y para el periódico titulado El Espectador Quiteño cuyo
impresor fue Ignacio Vinueza (…) en este periódico se imprime alusiones
personales contra el General Juan José Flores Intendente General del
Departamento de Quito (1823-1830), quien después se convertiría en el
primer presidente de la República del Ecuador. Indignado por los ataques
de este periódico el General hizo asaltar la imprenta, romper la prensa y
arrojar los tipos a la calle, según datos señalados por Juan Ceriola. (Hallo,
1992, pág. 46)

Img 1. Fotografía de la primera circulación del periódico Primicias de la Cultura de Quito.

Fuente: Internet http://autores.ec

La aparición de Primicias de la Cultura de Quito, provocó que números periódicos
empezaran a circular, la primera década del siglo XIX fue el auge periodístico,
decenas de medios impresos iniciaron su circulación pública.
En lo posterior durante la primera mitad de este siglo circularon los
siguientes: El Patriota de Guayaquil, El Pensador Quiteño, El Imparcial, El
Republicano del Sur, El Ruiseñor, El Garrote, El Eco del Azuay, El
Telescopio, La Alforja, El Republicano, El Hombre Libre, El Investigador,
El Argos, La Verdad desnuda, La Concordia, La Linterna Mágica, El
Seminario Eclesiástico, Las Facultades Extraordinarias, El Semanario
Mercantil, El Quiteño Libre, La Balanza. (Benítez, 2000, pág. 114)
Varios de estos periódicos han logrado estar en alguna parte de la historia del
Ecuador. El escritor Juan Montalvo se destacó por manifestarse en oposición al
gobierno del presidente Gabriel García Moreno, fundando el periódico El
Cosmopolita.
Durante la segunda mitad de este siglo se hicieron notorios los siguientes:
El Iris, Los Andes, La Crónica Semanal, El Centinela, La Prensa, La Patria,
El Correo de Ecuador, La Opinión Nacional, La América Latina, La Estrella
de Mayo, El Eco Liberal, La Nación, El Guayas, El Convencional, La Joven
Liberal, El Popular, La Catacumbas, La Civilización Católica, El
Espectador, El Comercio, La Candela, El Imparcial, El Bálsamo, El
Heraldo, El Porvenir, El Regenerador, El Nacional, El Ecuador, La
República, El Federalista, La Unión, El Independiente, El Semanario
Popular, La Época, El Partido Liberal, La Reacción, La Razón, El Tiempo,
El Industrial, El Diario de Quito, El Grito del Pueblo, entre otros. (Benítez,
2000, pág. 115;116)
Antes de terminar el siglo XIX la prensa del Ecuador estaba compuesta
por alrededor de 90 periódicos, una buena parte de ellos diarios.
Guayaquil era la ciudad que más órganos de prensa tenía, con un total de
40. Era seguida por Quito, con 15; Cuenca, con 8; Babahoyo, con 6; Loja,

Bahía, Portoviejo, Machala, Riobamba, con 4 cada una; Ambato, con 3;
Latacunga, con 2, etc. (Benítez, 2000, pág. 116)
Para el año de 1884 es fundado el periódico “El Telégrafo” por Juan Murillo Miró,
medio impreso que continua en vigencia hasta la actualidad, razón por la que se
lo conoce también como el “Decano de la prensa nacional”, surgió con ideas
liberales e independientes, realizando publicaciones un par de veces por
semana. Hoy en día sus publicaciones son diarias.
El primer periódico de circulación nacional fue El Telégrafo, fundado en
1884, mientras que los diarios de mayor circulación nacional actual se
crearon a principios del siglo XX. Estos fueron: El Comercio (1906) y El
Universo (1922). (Báez, 2018)
La crisis económica de los años 80 y el retorno de la democracia de 1979 con la
posesión del presidente electo Jaime Roldós Aguilera, como fruto el panorama
de los medios de comunicación cambia.
La industrialización a nivel mundial y la competencia de las nuevas tecnologías,
la masificación de textos y el florecimiento de las industrias culturales obliga a
los medios de comunicación ecuatorianos a modernizar su estructura interna.
Los propietarios de los medios que resultaban ser familias se modernizan, se
crearon grupos de comunicación corporativos, aliados a sectores financieros, y
en escasa medida con grupos de comunicación transnacional. Todo esto a
consecuencia del sistema de liberalización del mercado y del pensamiento
neoliberal, que recibe grandes seguidores en los medios. Quienes promoverán
la liberalización y privatización de la economía ecuatoriana como nuevo modelo
modernizador (Báez, 2018).
Ismael Pérez, funda el periódico El Universo en Guayaquil en el año 1921, el
cual se convirtió en uno de los diarios con mayorcirculación, específicamente en
la región costa.
Eduardo Tamayo periodista de la Agencia Latinoamericana de Información
recalca que en Ecuador, durante 1988-1991, los diarios principales insistían en
la privatización de los servicios públicos, favoreciendo a la método liberal.

Conjuntamente destaca la relación de los medios con los grupos bancarios,
comerciales, y del Estado, favorecidos por ingresos en publicidad de estos
actores. (Tamayo, 1993)
El papel político del periodismo queda de manifiesto si recordamos que
no existe la información por la información; se informa para orientar en
determinado sentido a las diversas clases y capas de la sociedad, y con
el propósito de que esa orientación llegue a expresarse en acciones
determinadas. Es decir, se informa para dirigir. En este sentido, el
mimetismo de periodismo y política llega a ser total. (Taufic, 1973, pág.
15)

2.2.2. Fundamentación Axiológica
En este epígrafe haremos relación a los medios de comunicación y los
contenidos que divulgan, como se utiliza la información para fines que no
corresponden simplemente a informar. Las tácticas para generar las diferentes
agendas de las cuales nacen los temas a publicarse.
2.2.2.1 Opinión pública
El origen del concepto de la opinión pública, nace como un concepto político
social, con la intención de hacer conocer al gobernante la posición o el sentir del
pueblo.
En la tesis de Felipe Bravo sobre Medios de comunicación y representación de
intereses en Chile (2010) expone:
Los orígenes de la opinión pública se remontan al siglo xvii, al son de las
inquietudes burguesas en los agitados días de una Inglaterra
revolucionada. “Uno de los fenómenos históricos más interesantes es el
de la guerra civil inglesa, pues durante ella aparece un personaje
relevante: la opinión. Sus temas preferidos: la constitución, el sufragio, la
tolerancia religiosa, la libertad civil, la propiedad y las prerrogativas del

Parlamento y la Corona. Su consecuencia más importante: el nacimiento
de actitudes divergentes y de opiniones políticas. (pag. 79)
La definición de la opinión pública, muy estudiada por diferentes teóricos, no
tiene un significado único, desde su conceptualización el término ha sido
progresivo y se ha adoptado a las diferentes ciencias según los enfoques. En la
época del renacimiento, liderado por reyes y monarcas, siglo XVII, Nicolas
Maquiavello (1531) expone el término en la obra El Príncipe, en donde el escritor
reconoce que la opinión de una mayoría es real y que el principado no puede no
tomarla en cuenta; no obstante, la misma no tiene mayor incidencia ya que es la
voz de los gobernantes reflejada en el pueblo, (…)estos pocos no se atreven a
oponerse a la opinión de la mayoría, que se escuda detrás de la majestad del
Estado”
El poder que ejercen los gobierno es representativo en diferentes esferas,
dominar y controlar lo que se dice, lo que se escucha, lo que se consume y lo
que se publica, se resume a la dominación del discurso principal; el cuadro donde
todos quienes escuchan o lean puedan sentirse identificados. Controlar el
discurso se asemeja a ganar el terreno para adentrase en el dominio del
pensamiento, empero, este proceso de dominio del pensamiento no es exclusivo
ni inmediato, no refleja lo que un sector emite, sino que, está en constante
interacción con el grupo consumidor del discurso. Los grupos de públicos no son
agentes pasivos que sólo receptan lo escuchado, son actores que forjan
cuestionamientos y críticas. Es por tal razón que lo que pensamos, sabemos y
decimos ha sido producto de lo pensado, comprendido y dicho por otros actores
de nuestra sociedad. El concepto que tenemos de algo no es puro como tal, es
la suma de otras consideraciones, estipuladas a ser del modo en que el momento
la estamos entendiendo. Es por ello que la opinión pública se encuentra
determinada por el ambiente social, económico y político que nos rodea, mismo
que es emitido, transmitido o compartido a través de canales masivos de
comunicación.
Los usuarios del lenguaje leen textos o escuchan el habla, usan sus
informaciones y estructuras con el fin de construir modelos mentales
personales de los acontecimientos, e infieren (o confirman) creencias

sociales compartidas más generales, dentro del marco de la
representación del texto. (Van Dijk, 1999, pág. 33)
Los medios de comunicación masivos tienen un papel principal en la
construcción de la opinión pública; el profesionalismo periodístico, la ética, los
objetivos económicos, los intereses personales y grupales de los medios,
ayudarán a injerir o no de manera transparente en la sociedad consumidora de
noticias. Las notas periodísticas se han convertido en fuente casi indispensable
al momento de informase y opinar sobre algo, los contenidos mediáticos son
constructores de una realidad casi única para quienes espectan y no disciernen
de todo lo que compone el constructor de un hecho.
Los medios de comunicación siguen un esquema de contenidos y es que
siempre estarán enfocados en las prioridades de los ciudadanos,
otorgando información de aquellos temas en los que de una u otra forma
se ven inmiscuidos; todo esto lo hacen principalmente apuntando a los
líderes de opinión, para que sean ellos los que se dirijan a sus grupos y
generar un debate acerca de un determinado tema para finalmente llegar
a un consenso en el que se refleja su posición frente al mismo. (Calva
Cabrera, 2012)

2.2.2.2 Agenda de los medios, agenda pública y agenda política.
Agenda de los medios
Son tiempos mediatizados, con información sobre abundante, que, lo que emitan
los medios de comunicación serán las pláticas principales a tratar en la vida
cotidiana. Las películas, las novelas, las series, los cantantes, los programas
deportivos y de espectáculo y sobre todo las noticias crean las temáticas a
conversar.
La agenda de los medios de comunicación (the media agenda) es una de
las variables más resaltadas a la hora de generar el índice de contenidos
que ocuparán las portadas de los medios durante un periodo de tiempo.
El número de noticias que aparecen sobre un tema o asunto de estudio

se mide en función de su importancia, páginas que ocupa, tiempo
dedicado... (Miralles, 2007, pág. 18)
Así el monopolio de la voz de los medios de comunicación tiene la cancha
asegurada la opinión pública. Los medios escritos diagraman al periódico bajo
su línea editorial, determinando entre ellos que temas consideran importantes y
de mayor relevancia para el lector.
La selección de las noticias más importantes dada al inicio de los
informativos, la noticia o noticias que aparecen en la primera página de
los periódicos, el tamaño de los titulares, la extensión de una noticia y el
insistir en ella un día y otro día, apuntan hacia la determinación de la
importancia de los acontecimientos y ponerlos en el centro de atención de
la opinión pública. Son los medios lo que trazan las pistas sobre la
importancia de los temas de la agenda diaria. (Rubio J. M., 2009, pág. 9)
Cada una de las características mencionas por Rubio, es lo que provoca el tipo
de efecto o influencia a ejercer sobre el público.

Agenda pública
…la agenda pública se mide por encuestas realizadas a una parte de la
población y en ellas a una muestra de individuos se le pregunta: ¿Cuál es
el problema más importante al que tiene que hacer frente este país?,
pregunta denominada el Problema Más Importante (PMI). Con los
resultados que se obtengan, se pretende ver la posición relativa que tiene
un tema o varios en la agenda del público. (Miralles, 2007, pág. 20)
Así como la teoría de la agenda de medios está basada en el estudio que los
medios de comunicación hacen sobre los temas a tratarse, la agenda pública
según Mc Combs y Shaw sería:
Como una especie deespejo en el que se reflejan los temas a los que dan
cobertura prioritaria los medios de comunicación. (1972, pág. 176)

Desde esta perspectiva, los medios no influirían tanto en las actitudes de
los ciudadanos como en las percepciones cognitivas de cuáles son los
temas más importantes. (Erbring, Goldenberg, & Miller, 1980, pág. 16)
En el artículo, La agenda pública en sus teorías y aproximaciones metodológicas.
Una clasificación alternativa escrita por las docentes universitarias Mary Luz y
Gerardo Romo (2017) definiendo la agenda pública:
La agenda pública implica un proceso a través del cual determinados
asuntos o problemas públicos se posicionan, adquieren un interés
general, y son trasladados al nivel de la decisión gubernamental mediante
distintas estrategias y políticas públicas para su atención. (pág. 14)
La agenda pública estudiada desde el punto de vista de las masas, enseña una
realidad de que la opinión organiza y reiterada, puede hacer flexible al poder. En
el caso de los medios de comunicación quienes crean y organizan las agendas
mediáticas es, casi, imposible de publicar contenidos insostenibles por una
población mayoritaria. Convenga o no al poder, si las masas hacen sentir su
pensar, tendrá que publicarse.
De repente surge un problema, sobresale, llama la atención durante un
breve periodo y luego –muchas veces sin haber encontrado solución–
desaparece paulatinamente del centro de la atención pública”, para añadir
después que “cualquier problema importante que alguna vez captó el
interés del público es capaz de recapturarlo esporádicamente. (Downs,
1972, pág. 141)
Las redes sociales también han permitido a los ciudadanos convertirse en
generadores de agendas, pues estas plataformas permiten hacer llegar de
manera pública información, quejas, denuncias o sucesos, que al mismo tiempo
pueden resultar virilizados masivamente por comunidades infinitas de
internautas.

Agenda política

Mide el tipo de acciones que adoptan los gobiernos, parlamentos y las
diferentes instituciones sociales que más tarde formarán parte
desencadenante de debates, además de incluirse como temas
destacados en la agenda de los medios y en la agenda pública. (Miralles,
2007, pág. 21)
En este tipo de agenda forma parte el gobierno y su entorno político; aliados y
oposición. Todos los días los medios de comunicación presentan dentro de su
programación espacios con información de esta agenda, que, por lo general
ocupan el papel principal del medio o siempre, uno de los espacios principales.
Es trabajo de todos los días que los reporteros busquen temas claves, ahí la
buena relación del medio con los políticos. Los periodistas necesitan mantener
buenas relaciones para obtener notas para sus noticieros y los políticos están
condicionados a buscar que sus actividades e ideologías sean transmitidas o
comunicadas.
“agenda política” es un espacio virtual de producción de sentido, definido
por un conjunto limitado de posiciones y tomas posibles de posición, en el
que convergen actores políticos con pretensiones de “representar”
legítimamente a la sociedad. (Lorenc Valcarce, 2002, pág. 33)
La actividad ciudadana, como manifestar, protestar, y denunciar influye dentro
de la construcción de la agenda pública. Pero esto solo a sabiendas de que la
voz popular sea más fuerte que las otras dos agendas. Sin embargo, el grado de
complicidad medio con entes políticos, podrá silenciar por tiempo definido a la
sociedad organizada.
En el marco de las luchas por el acceso al poder, gran parte de los temas
socialmente problematizados son puestos en escena bajo la forma de una
“agenda política”. En toda sociedad existe una multiplicidad de temas
públicamente problematizables. La publicidad indiscriminada que
adquieren cuestiones absolutamente ajenas a los asuntos e intereses
colectivos es sólo un caso extremo de trivialización del discurso por parte
de algunos espacios comunicacionales masivos. En el otro extremo, es
evidente que “ocurren” cientos de hechos más que relevantes –algunos

estrictamente “secretos”, otros tan sólo considerados irrelevantes– que no
son recogidos por las crónicas periodísticas o por grupos de la sociedad
capaces de hacerse oír en el espacio público. (Lorenc Valcarce, 2002,
pág. 29)

2.2.2.3 Teoría de la Agenda setting
La teoría nombrada Agenda Setting, presentada por los académicos Maxwell
McCombs y Donald Shaw en el año de 1972, asegura que los medios de
comunicación pueden influir en cuanto establecen los temas que debe consumir
el público, dentro de una selección que solo se destacan ciertos asuntos y se
omiten o ignoran aquellos que para la agenda de los medios no sean tan
relevantes (McCombs, 1972).
Ese impacto en la apreciación de los públicos hacia los contenidos importantes
del día está condicionado por el discernimiento que realiza cada individuo en
comprender la información que brindan los medios y decidir los de mayor interés,
constituyéndose a su vez la agenda pública (Shaw, 1979).
Simultáneamente a la aplicación de la agenda mediática que está necesita de a
una agenda política que procura no turbar la estabilidad de un país ignorando o
difundiendo información (Chomsky & Herman, 2009).
Tomás Moulian (2008) es otro teórico que describe cual es el efecto que puede
producir los medios de comunicación masivos en las esferas políticas:
Los medios de comunicación son capaces de transformar un
acontecimiento insignificante, en que si no hubiera habido un periodista
no hubiera pasado absolutamente nada, en un acontecimiento que
adquiere relevancia. También son capaces de transformar a un personaje
pintoresco en una especie de líder nacional. Eso es propio de la situación
contemporánea, los medios de comunicación no solo en Chile, sino en
todas partes, tienen una enorme significación. Por eso es muy importante
cuales son los medios de comunicación que existen. Dado que son tan
importantes, una sociedad democrática debería tener como regla que

cuando no existen medios de comunicación diversificados, hay que
crearlos. El estado debería crear una diversificación, porque si no, hay un
solo discurso, un solo tipo de imágenes y un solo tipo de representaciones
sociales y eso va en contra de una efectiva democratización. (pág. 22)
La opinión pública es generada a través de la realidad limitada y mediática que
ofertan los mass media ofertada por una agenda selectiva de información, que a
modo institucional comunicacional se encargan en determinar lo que debemos
conocer, que problemas si y cuáles no, que personajes pueden presentes y que
otros no. De la infinitud de carencias, necesidad, hechos y sucesos que
acontecen en el Ecuador, los ciudadanos conocemos solo los que han sido
expuestos en los medios masivos de comunicación. Es así que los
investigadores coinciden que la realidad no es más que un constructo social de
lo que las esferas altas desean sea.

2.2.2.4 Ideologías políticas
La ideología es, literalmente, un sistema de ideas; más exactamente, un
sistema de representación (de ideas, mitos, imágenes, conceptos), que
refleja en la mente de los hombres sus relaciones materiales de existencia
y las proyecta hacia un objetivo determinado de desarrollo social. En otras
palabras, al vivir en una sociedad, los individuos, independientemente de
sus deseos, establecen determinadas relaciones económicas que se
manifiestan en la vida como intereses (necesidades, aspiraciones,
ideales), en consonancia con su situación y su papel en la producción
social. Son estos intereses, precisamente, los que determinan las
peculiaridades del punto de vista de cada clase sobre los sucesos o
fenómenos de la vida social, su ideología. (Taufic, 1973, pág. 13)
En concepto propio, las ideologías políticas son un sistema de ideas
fundamentadas