MarcaFemenina marca consciente, marca auténtica - Cabero, Mireia

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ComuniCaCión
Mireia Cabero
raquel Cánovas
#MarcaFeMenina
Marca consciente, Marca auténtica
5h
«El resultado de la suma de todo eres tú: 
la mujer que hay detrás de tu marca, 
la mujer a la cual la marca debe ser fiel, 
amar, respetar e ir a su favor. Empieza 
conociéndote para que todo lo demás 
pueda suceder.»
Mireia Cabero 
Raquel Cánovas
Tiempo estimado 
de lectura y comprensión
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Podéis consultar nuestro catálogo 
en www.editorialuoc.com
Ser tú. 
Con mucho «te»: conocerte, amarte, sentirte valiosa, proyectarte, liderarte, exponerte, 
crearte tu marca y desmarcarte, feminizarte.
#MarcaFemenina es para la nueva mujer, la del siglo XXI.
Nos impulsa e inspira nuestra revolución para ser las mujeres que queremos ser y vivir 
la vida que queremos vivir, a nuestra medida, tatuando suavemente en nuestra piel 
los principios de la feminidad, tan valiosos y necesarios en los nuevos liderazgos.
Si el libro te llama, quédate, respíralo y crece con él; y si no, ve a disfrutar de tu tiempo, 
que es precioso.
ComuniCaCión
Con este libro aprenderás sobre:
 marca femenina; marca consciente; marca auténtica; ser tú; 
 marca personal; feminidad; empoderamiento; coaching de vida; 
 branding; diseño; marketing; identidad visual; conocerte; 
 desmarcarte; venderte; eres valiosa; liderazgo femenino; 
 autoconocimiento; en femenino 
 
#MarcaFemenina
Marca consciente, 
marca auténtica
Mireia Cabero
Raquel Cánovas
Diseño de la colección: Editorial UOC
Diseño de la cubierta: Natàlia Serrano
Primera edición en lengua castellana: septiembre 2018
Primera edición en formato digital: octubre 2018
© Mireia Cabero y Raquel Cánovas, del texto
© Editorial UOC (Oberta UOC Publishing, SL) de esta edición, 2018
Rambla del Poblenou, 156 
08018 Barcelona
http://www.editorialuoc.com
Realización editorial: Sònia Poch
ISBN: 978-84-9180-270-9
Ninguna parte de esta publicación, incluyendo el diseño general y de la cubierta, puede ser copiada, reproducida, 
almacenada o transmitida de ninguna forma ni por ningún medio, ya sea eléctrico, químico, mecánico, óptico, de 
grabación, de fotocopia o por otros métodos, sin la autorización previa por escrito de los titulares del copyright.
Director de la colección Manuales (Comunicación): Lluís Pastor 
Autoras
Mireia Cabero
Apasionada y vital, es psicóloga y coach certificada.
Acompaña a mujeres en sus sueños de altura y en sus procesos de liderazgo de sí 
mismas, de sus negocios y de sus equipos.
Lidera un talentHub femenino para impulsar la cultura emocional pública, un bello 
reto social y político.
Raquel Cánovas
Creativa y alegre, es diseñadora gráfica y consultora creativa. Le apasiona acom-
pañar a las marcas a dar un paso hacia su humanización y feminización en valo-
res, concepto, forma y estrategia. 
Raquel y Mireia impulsan, son y están en www.somosinfintas.com
Con todo nuestro amor y reconocimiento a vosotras, 
nuestra tribu de mujeres, 
las más ancestrales y las más siglo XXI.
A nuestras abuelas, Eugenia, Victoria, María y las dos Antonias. 
Con vosotras aprendimos el trabajo, la dedicación 
y el amor sin fin a la familia; 
y aprendimos a decir adiós.
A nuestras mamás, eternas, Hortensia y Maria Antònia. 
Nos hicisteis sentir bellas y fuertes con solo mirarnos; 
aprendimos de vosotras a querer sin condición, 
a dar y ayudar sin esperar nada a cambio; 
aprendimos vuestro coraje, 
a ser fieles a nuestra condición de mujer y a nuestros sueños, 
y a no doblarnos fácilmente.
A mi hermana, Horten, 
porque hemos aprendido a compartir todo de mujer a mujer, 
sin competencia, desde el amor. Amigas.
A nuestras hijas, tan bonitas, Aina, Lila, Rita y Tània, 
por conectarnos con nuestro yo auténtico, 
por ser nuestro motor de superación, 
por ser la brújula que marca el norte hacia la felicidad y la feminidad, 
porque nos levantáis las ansias de hacer un mundo mejor. 
Aprendemos con vosotras cada día a amaros más y mejor.
Gracias eternas a cada una de vosotras por estar y ser.
Una mujer, muchas mujeres.
© Editorial UOC Índice
9
Índice
Agradecimientos ........................................................................... 11
En femenino .................................................................................. 13
Si deseas... ...................................................................................... 15
Manual de viajera ......................................................................... 17
Marca Propia. FAQ ...................................................................... 19
¿Para qué una marca personal? ................................................ 19
Marketing ...................................................................................... 19
Branding ........................................................................................ 20
Identidad visual .......................................................................... 20
¿Yo necesito una marca? ......................................................... 21
¿Merezco tener mi propia marca? ........................................... 22
Capítulo I. Siente .......................................................................... 23
1. La «prota» .............................................................................. 23
2. Tan alto como puedas ......................................................... 34
3. Bonita por dentro ................................................................. 44
Bibliografía .................................................................................. 69
Capítulo II. Emociona ................................................................ 71
1. Emociono .............................................................................. 71
2. Contribuyo............................................................................. 75
© Editorial UOC #MarcaFemenina
10
3. Me miran ............................................................................... 78
Bibliografía .................................................................................. 83
Capítulo III. Muévete ................................................................. 85
1. De pie ..................................................................................... 85
2. Declaro ................................................................................... 88
Bibliografía .................................................................................. 92
Capítulo IV. Da valor ................................................................... 93
1. Soy valiosa ............................................................................. 93
Bibliografía ..................................................................................103
Capítulo V. Desmárcate .............................................................. 105
1. La forma visual de tu interioridad ..................................... 105
2. Tu voz .................................................................................... 111
3. Diseña tu logo ...................................................................... 118
4. Tu logo y mucho más ......................................................... 132
5. Cómo mostrar tu marca online y offline .............................. 136
6. Creatividad ............................................................................. 143
Bibliografía .................................................................................. 150
Marca femenina ............................................................................ 151
© Editorial UOC Agradecimientos
11
Agradecimientos
Todas las palabras de reconocimiento y agradecimiento son 
pocas para Pilar Ors, que ha dedicado todo su talento, tiempo y 
generosidad a ilustrar nuestras páginas con sus mujeres sencillas 
y hermosas.
Gracias, Pilar, por tu sensibilidad y por comprometerte con 
nuestro sueño dándonos lo mejor de tu pincel en estos momen-
tos vitales para ti, tan intensos.
© Editorial UOC En femenino
13
En femenino
Somos mujeres desde hace 40 años.
Somos madres de seis criaturas.
Somos todos los roles posibles: pareja, amiga, hermana, hija, 
empresaria...
Lo somos no porque tengamos hijos, maridos o negocio; lo 
somos porque en nuestra identidad así lo sentimos. Este pequeño 
detalle ha marcado toda la diferencia. Sentirlo.
Hemos vivido en nuestra piel y en las profundidades de nues-
tro estómago el peso de ser mujer en un mundo pensado por 
hombres que perpetúan estructuras, condiciones y premios pen-
sados para ellos, a pesar de que las Naciones Unidas informó en 
2017 que el 49,6 % de las personas en el mundo somos mujeres.
Hemos vivido en nuestras noches de insomnio y en nuestras 
angustias personales la creación de un negocio fiel a nosotras y a 
la medidas de nuestros sueños al mismo tiempo que recogemos 
criaturas a las 16.30 cada tarde en sus coles, y las acompañamos 
en sus noches de fiebre, durmiendo poco mientras veíamos que 
nuestra cuenta bancaria no engordaba como necesitábamos.
Sabemos que de haber sido hombres todo hubiera sido más 
sencillo. Sabemos, también, que de haber sido hombres no 
sabríamos del poder transformador de ser madres y de cómo este 
poder es aplicable a la vida, a la marca personal y a los negocios.
Nuestra sociedad ha sido decidida, construida y accionada por 
liderazgos masculinos, con mentalidad, valores y talante masculi-
no, incluso cuando ha sido ejecutado por mujeres. El liderazgo y 
protagonismo social se ha vestido de hombre.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
14
Llegó el momento de la mujer valiosa.
Estas últimas décadas han sido las primeras en las que las 
mujeres nos estamos dando el permiso de ser piezas claves tam-
bién en la construcción social.
Empezamos, hace poco, a permitirnos ser las mujeres que 
somos capaces de ser. Llegamos hoy al centro del escenario con 
pocos ensayos a nuestras espaldas.
De esto va el libro, de subirnos al escenario, ocupar el lugar 
principal y diseñar la escenografía y la historia a nuestra medida, 
liderando nuestra vida y las mujeres que somos; y hacerlo solas o 
juntas, con una marca femenina propia.
© Editorial UOC Si deseas...
15
Si deseas...
Un espacio libre de ruido para estar contigo.
Un susurro que te lleve a colocarte en el centro de tu vida.
Una invitación constante a preguntarte por detalles de tu vida 
que no acostumbran a ser preguntados.
Darle la vuelta a tu percepción de la realidad.
Repensarte serena y activamente, y repensar tu vida en todas 
sus dimensiones, pero especialmente en lo referido a tu marca 
personal y profesional.
Verte a ti misma como el resultado de tu propio proceso per-
sonal en el que todo tu recorrido vital suma.
Darte el permiso para ir más allá de los límites que te has 
creído.
Sentir la importancia de ser fiel a ti misma.
Un impulso para ser.
Dejarte inspirar.
Despertar partes de tu interioridad para vivirla con mayor 
conciencia y honestidad.
Un recordatorio constante de la importancia de que tus deci-
siones vitales y tu marca personal sean auténticas, conscientes y 
fieles a ti.
Vivir tus diferencias como valores.
Sentir como empodera reconocer el valor de tu esencia y tu 
alma.
Un espacio donde entender qué es la marca personal y cono-
cer su poder en tu vida de mujer, de trabajadora, de emprende-
dora o libre de profesión.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
16
Conocer los recursos que tienes a tu alcance para potenciar tu 
marca personal.
Ser capaz de definirte mediante estos recursos, poniendo imá-
genes a tu proyección futura.
Identificarte en colores, formas y tipografías.
Creerte tu creatividad.
Vivir en creatividad.
Potenciar tu poder creativo.
Sentir valiosa la aportación de la feminidad en el momento 
histórico que estamos viviendo.
Una compañera que, ligera y sin prisas, va contigo transmi-
tiendo seguridad y confianza hasta que ya no la necesites.
Sentirte diferente.
Deséalo, que este es tu libro.
© Editorial UOC Manual de viajera
17
Manual de viajera
Este no es un libro de historias fantásticas, es el manual para 
el más fantástico de los viajes. No es un libro de cuentos, lo inte-
resante es lo que tú acabarás contando. 
Te dejamos unos consejos para iniciar el viaje y sacar el máxi-
mo rendimiento al manual. No olvides en tu bolso el lápiz, la 
libreta y los auriculares.
•	 Te recomendamos la lectura de los capítulos en orden.
•	 Todas ganamos. Las que terminamos el libro sin escribir nada 
en él; las que rellenamos todos y cada uno de los espacios 
de trabajo; las que reposamos un capítulo durante semanas y 
regresamos al siguiente, pasado un tiempo, y las que lo deja-
mos en un cajón porque no es nuestro libro, ahora.
•	 Ten siempre a punto un lápiz cuando leas: cada capítulo te 
invita a reflexionar. Piensa, descubre y anota para seguir.
•	 El libro consta de dos partes: en la primera miramos nuestro 
interior, para poder externalizar en la segunda.
•	 Cada capítulo tiene, al final, un recortable donde escribir las 
palabras resumen de tus conclusiones. Recorta y pega los 
triángulos en una cartulina que puedas mantener a la vista. Vas 
a crear un círculo, resumen visual del proceso de la creación 
de marca. Vas a crear tu yo completo, con tu interioridad más 
tu parte visual. 
Puedes descargarte «El círculo de trabajo» con su color origi-
nal en www.somosinfinitas.com 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
18
•	 Los iconos «?» son invitaciones a la reflexión. Los esenciales 
tienen un breve espacio para rellenarlo con tus reflexiones.
•	 Cada capítulo se resume de forma visual para que puedas 
refrescar sus contenidos. Al final del libro encontrarás el con-
tenido visual completo.
•	 #somosinfinitas es nuestro hastag. Puedes compartir en redes 
tus momentos de lectura, tus comentarios, fotos del proce-
so… y pedir más caña si la necesitas.
Acércate a www.somosinfinitas.com y de entre los recursos 
que te ofrecemos escoge los que más te interesen.
•	 Encontrarás en spotify nuestra lista #somosinfinitas, reivindi-
cativa, femenina y con power para ¡cuándo te apetezca!
•	 Puedes viajar sin cinturón, sin prisa y sin tacones. No hay 
horarios.
•	 Sé tú. Solo tú. 
•	 Disfruta del viaje, anota todas tus sensaciones, ¡que no se te 
olviden!
© Editorial UOC Marca Propia. FAQ
19
Marca Propia. FAQ
¿Para qué una marca personal?
Si te lo preguntas es que aún no eres consciente de los bene-
ficios de tener la tuya.
Bien, empezamos por distinguir tres conceptos que se entre-
mezclan continuamente cuando hablamos de marca personal, y 
es que los unos sin los otros andan cojos.
Son el marketing, el branding (marca personal ) y la identidad 
visual. 
Conceptos usados en relación a la marca personal, cada uno 
de los cuales se ocupa de parcelas distintas.Marketing
El marketing es un conjunto de estudios y técnicas que obser-
van y estudian a los mercados y a los consumidores con la fina-
lidad de mejorar la comercialización de un producto o servicio. 
Centra su actividad en «las 4 P»: producto, precio, plaza (dis-
tribución) y publicidad; y responde a una pregunta de cada una 
de ellas: ¿qué voy a vender? (el producto), ¿a cuánto lo vendo? (el 
precio), ¿dónde lo vendo? (distribución) y ¿dónde me anuncio? 
(publicidad).
El marketing es la voz de tu producto o servicio; y su foco es 
la venta.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
20
Branding
Branding no es un logo; es el proceso de construir marca (del 
inglés, brand), ya sea de un producto o de una persona.
Resalta todo lo que la marca simboliza: sus valores, su auten-
ticidad, sus singularidades, todo lo que no se ve pero se siente.
Si tus 4P son iguales que las de tu vecina, ¿dónde está la 
magia para que te compren o se decidan por ti? 
El branding son esas sensaciones, emociones y valores que 
percibes de la marca sin que te lo digan de forma directa.
El branding es el alma de la marca; y su foco son las personas 
y sus emociones.
Identidad visual
La identidad visual es el material gráfico que refleja el alma 
de la marca. Es el resumen de lo tangible e intangible de la 
misma en imágenes y colores (todo el material gráfico que utili-
za la marca para mostrarse en el mercado, incluido el logotipo). 
En la identidad visual el diseño es clave para que la marca 
seduzca, comunique el mensaje pensado y decidido y sea creí-
ble.
Si tus emociones y valores de marca no se transmiten de 
forma unánime ni quedan alineadas en todas sus formas visua-
les, desde un logotipo a un video promocional, la web o una 
tarjeta de visita, las marcas dejan de ser creíbles. 
La identidad visual es la expresión visual de la marca; y su 
foco es generar unidad gráfica que refleje los valores de la 
marca.
© Editorial UOC Marca Propia. FAQ
21
Vas a iniciar un viaje auténtico, donde lo importante no son 
las fotos del destino, sino el conocimiento de ti misma que te 
llevarás de recuerdo y para siempre.
Tu marca personal será el resultado del trabajo que hagas; un 
trabajo que empieza dentro de ti y sale hacia fuera, con varias 
paradas intermedias en ese proceso: quién soy, cómo quiero ser 
percibida, qué ofrezco, qué muestro, cuál es mi estrategia y cuál 
mi creatividad.
¿Yo necesito una marca? 
A día de hoy, las relaciones, los trabajos, las negociaciones, se 
hacen entre personas. Por eso debemos cuidar de nosotras, de 
nuestra marca.
Al trabajar tu marca personal, focalizarás tus necesidades, 
plantearás objetivos alineados contigo, mostrarás de manera real 
lo que quieres y conseguirás diferenciarte de forma auténtica.
Si optas a un puesto de trabajo como una más entre tantas que 
opositan al mismo puesto, con estudios, edad y currículum pare-
cido, no te diferencias de las otras, no estás mostrando lo mejor 
de ti, lo que te hace distinta: tu marca personal.
Lo mismo sucede si quieres lanzarte a emprender, a crear tu 
propio negocio y trabajar en aquello que te hace feliz pero no 
sabes exactamente qué puedes ofrecer. Cuando trabajes la marca 
personal, ¡lo sabrás!
¿Trabajas dentro de una empresa con marca propia? Genial, 
¡cuida tu marca también! Para ser alguien con voz, con valor, con 
decisión y capaz de ser consciente de si su marca y la marca del 
proyecto para el que trabaja están alineadas... 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
22
La marca no es el currículum.
La marca personal no es la fama. 
La marca personal evoluciona contigo.
3, 2, 1... vamos allá.
¿Merezco tener mi propia marca?
¿Qué te hace dudarlo?
No hay carnets de merecedora con requisitos y puntos que se 
ganan y se pierden; no hay méritos que se deben, ni estudios, ni 
currículum ni red de contactos.
Que ningún carnet ni norma te diga si eres o no merecedora 
de comunicar más y mejor quién eres para lograr lo que te pro-
pones.
Que no te cuenten rollos.
Te mereces ser; 
brillar;
estar enfocada;
ser vista;
mostrar tus talentos;
ser admirada;
ser contratada;
proyectarte;
la abundancia;
y ocupar tu espacio.
Te lo mereces, y tu marca te ayudará. 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
23
Capítulo I
Siente
¿Cuántas vidas más vivirás?
1. La «prota»
La vida pasa y no nos espera.
Estemos distraídas o atentas, los días y los meses pasan y 
pasarán.
La vida, con sus grandes gestos y sus sutilezas, nos invita 
constantemente a tomar decisiones y a hacer buen uso de las 
oportunidades que nos pone delante.
La vida nos llama cada día un sinfín de veces a ser las mujeres 
que queremos ser y a construir la vida que queremos vivir; nos 
reclama, y nos da permiso.
Aprovecha cada oportunidad.
¿Cuáles han sido los últimos guiños que me ha hecho la vida 
para ser la mujer que quiero ser? 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
24
Comprender que interaccionamos a diario con la vida. Ella y 
nosotras juntas a la vez, y que de esta interacción puedan salir 
cosas muy chulas ya es un gran paso.
La vida nos invita cada día a algo, y nosotras, como protago-
nistas únicas de nuestra vida, decidimos.
Figura 1. 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
25
¿Eres más de ser protagonista de tu vida o de ser secundaria?
Sea cual sea el espacio que decides ocupar en tu vida, decídelo 
a consciencia y con sentido. Y será tu buena decisión.
En las «pelis» la vida de las «protas» se pone patas arriba, pier-
de y gana. Cuando pierde, pierde piernas y brazos, pero cuando 
gana, gana lo que realmente desea.
La «prota» acostumbra a quedarse con la medalla de oro, pasa 
por los desiertos más inhóspitos y es quien hace los aprendizajes 
más valiosos.
Las secundarias no se ven demasiado, pasan de puntillas por la 
«peli», ni hacen ruido ni reciben golpes, pero tampoco medallas.
Ser protagonista es exponerte; ser secundaria es protegerte.
Ser «prota» es poner las normas; ser secundaria es vivir según 
las normas de los demás. Ser «prota» es tener muy a menudo el 
micro y la cámara enfocándote; ser secundaria es que solo se te 
vean los pies y las manos. Ser «prota» es quedarte, ser secundaria 
es estar de paso.
Currarte la vida o que la vida te curre a ti.
Más protagonismo, menos victimismo.
¿Te imaginas una final de los Juegos Olímpicos jugando con 
reservas?
Tú decides qué partidos juegas con titulares y cuáles con 
reservas.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
26
¿Qué me aterra de ser «prota»? ¿Y de ser secundaria?
Jugar una final de los Juegos Olímpicos requiere directrices, 
propósitos y sentido. Como la vida, que sin ellas va a la deriva.
Nuestra vida puede responder a nuestras propias directrices, 
propósitos y sentido; o a las de los demás.
Ceder a los otros este espacio que nos es tan propio es arries-
gado. 
El riesgo es claro: vivir una vida que no quiero si permito que 
los demás marquen mi dirección.
Depende del poder que te concedes, y del poder que otorgues 
a los demás.
Las vidas de las personas siempre responden 
a los objetivos de alguien.
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
27
¿Qué sería para mí concederme todo el poder de mi vida?
O conduces tú los caballos o ellos te conducen. Es cuestión 
de que ocupes el lugar preciso del carruaje donde puedas coger 
las riendas.
Hemos visto y seguiremos viendo lágrimas de mujer tomando 
consciencia de que la vida vivida ha estado sometida a los deseos 
de otros; nos resulta tan fácil priorizar a los hijos, parejas, padres, 
el trabajo, etc.
Si la consciencia llega demasiado tarde ya no estamos a tiempo 
de reconstruir la vida. Aprovechemos la energía de construcción 
que aún tenemos.
Si mi vida continuara exactamente como hasta ahora, hasta 
envejecer, ¿qué lamentaría no haber cambiado antes de ella?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
28
 
La historia nos ha hecho como somos, y como nosotras nos 
hemos dejado hacer. Hemos oído sobre las bellezas de la gene-
rosidad de las mujeres: su altruismo, su estar al servicio del otro, 
su saber cuidar. Y también hemosescuchado frases: «detrás de un 
gran hombre hay una gran mujer»; «el sexo débil»; «no hay quien te 
entienda»; «debes tener la regla»; «mujer hermosa, mujer vanidosa», 
o «a la mujer fea el oro la hermosea». Dicen, dicen, dicen…
Y tú, ¿qué respondes?
Que tu marca personal exprese lo que tú quieras decirle al 
mundo; no las creencias y mapas mentales de otros.
Sé el centro de tu propia vida.
¿Qué personas o cosas pongo en el centro de mi vida?
¿Cómo me imagino que sería ponerme más a mi misma en el 
centro?
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
29
Ponte en situación:
Se hace un gran silencio en la sala mientras entra el féretro y 
suenan los primeros acordes del Adaggio de Albinoni.
Tomar conciencia del nunca más jamás ha sido fácil. Lágrimas 
de quienes te han querido, de los que sienten que sin ti no podrán 
(aún les falta por descubrir que sí van a poder), aplausos por 
quien has sido.
La despedida empieza y te dedican unas palabras llenas de 
profundidad, sentido e intención.
¿Qué palabras sobre la persona que he sido y sobre la vida que 
he vivido me gustaría que me dedicaran el día de mi despedida?
 
¿Con qué cinco adjetivos me gustaría que calificaran mi vida?
 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
30
Date el permiso de escribir lo que realmente te gustaría. Si no 
lo has hecho, empieza otra vez, que estás ante un libro que clama 
ser escrito de verdad.
Atrévete a vivir la vida que deseas, no solo la que puedes. 
Desafía los límites.
Que tu marca te permita vivir esta vida que deseas.
Dedícate un rato a enriquecer estos tres adjetivos que has 
decidido: cierra los ojos y ponles imágenes. Pon imágenes a 
cómo sería vivir de esta forma.
¿Te gusta lo que ves? ¿Podrías amar de verdad, vivir de esta 
manera?
¿De cuáles de estos adjetivos estoy más cerca y de cuáles más 
lejos?
 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
31
Llegados a este punto ¿hacia dónde quiero dirigir mi vida?
 
Ser la mujer que quieres ser, 
y vivir la vida que quieres vivir.
Que tu marca te lo recuerde siempre.
«Vive una vida que recordarás.»
Avicii, The nights
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
32
Figura 2. 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
33
Figura 3. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
34
¿Sabes hasta dónde crecen los árboles?
2. Tan alto como puedas
Los árboles crecen tan alto como pueden.
No se preguntan si podrán, si se lo merecen, si será lindo o 
importante llegar allá arriba. No se preguntan si podrán sostener 
el esfuerzo de subir, si tienen recursos o fuerza. Simplemente 
suben, crecen y llegan.
En el proceso de subir, crecer y llegar su estructura interior y 
exterior va adaptándose a los nuevos retos, a lo que les hace falta.
Es natural que los árboles crezcan así.
Ciertamente, la inconsciencia de los árboles sobre el para qué 
suben persiguiendo luz y oxígeno les hace vacíos por dentro. No 
les copies su inconsciencia y su vacío. 
Saber el para qué hacemos lo que hacemos da sentido, inten-
ción y claridad al reto, a los esfuerzos y al coste de comprome-
terse con subir.
Copia su atrevimiento y su focalización en subir.
Los árboles una vez están arraigados suben, crecen y llegan. 
Arraigarse a la tierra les da base, reposo, solidez e impulso. 
Arraigarse fuerte y seguro es prioritario para subir.
¿A qué necesito arraigarme para ser la mujer que quiero ser y 
vivir la vida que quiero vivir?
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
35
 
Arráigate a tu propia interioridad.
Figura 4. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
36
Arráigate fuerte, bien, cómodamente a ti misma para conse-
guir los objetivos que te propongas.
«No hay necesidad de apresurarse; 
no hay necesidad de brillar. 
No es necesario ser nadie más que uno mismo.»
Virginia Woolf
¿Sabes qué es lo más bello de perseguir objetivos?
No solo conseguirlos, también tomar conciencia de la mujer 
en quien te has convertido mientras trabajabas para lograrlos.
Dado que el libro te acompaña a hacer de tu marca femenina 
una marca consciente y fiel a quien tú eres y a tus sueños, párate 
un ratito en tus sueños de altura.
Son esos sueños que si los explicas a otros te dirán que te 
volviste loca; pero si te los explicas a ti misma sientes que mueres 
por vivirlos, a pesar de saber íntimamente que los vas a sudar.
Los sueños no están hechos para complacer a nadie más 
que a ti; no deben gustarles a otros ni ser aceptados por ellos. 
Protégelos, te pertenecen, que no te los abaraten.
Que nadie, ni los otros, ni tú misma, limite tus sueños.
¿Qué limito de mis sueños?
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
37
 
Un sueño de altura no es el que reside en el Montseny o el 
Puigmal; reside en los «ochomil» del Himalaya, los del Makalu o 
el Annapurna.
Figura 5. 
Un sueño de altura es el que sabes que tendrá un coste para ti: 
de inversión de tiempo, de dinero, quizás, y seguro de aprendizajes.
Por esto los sueños transforman, por la inversión que pones 
de tu parte. Más inviertes, más te transformas y más altura coje 
tu sueño.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
38
Más inviertes, más consigues.
Los sueños tienen mucho que ver con los adjetivos con los 
que nos gustaría explicar nuestra vida el día que la dejemos atrás.
El sueño de René es tener en el Paseo de Gracia de Barcelona 
una boutique de bolsos exclusivos con diseños de pintores 
mundialmente reconocidos; el sueño de Lara es viajar por todo 
el mundo escribiendo libros de turismo alternativo; el sueño de 
Carla es ganarse abundantemente la vida por las mañanas y ser 
mamá presente de tarde.
Todas ellas están trabajando por ello, y para que su marca de 
mujer les enfoque a ello.
Lleguen o no, Ítaca las espera. Y lo saben.
¿Qué sueños me quedan por cumplir?
 
Tómate el tiempo que necesites para descubrir qué sueños se 
encuentran escondidos tras tus adjetivos preferidos para calificar 
tu vida.
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
39
Ama el sueño y quiérelo de verdad, es el primer paso para 
recorrer el trayecto que ahora te está separando de él.
Ama vivirlo, ama llegar, ama ser tú el sueño y ser la prota-
gonista. El sueño explicado y vivido en primera persona debe 
hacerte vibrar hasta las cejas.
¿Qué amo de mi sueño?
 
El gran riesgo de perseguir un sueño es no alcanzarlo.
No alcanzarlo no es fracasar. ¡Qué pereza hablar de fracaso! 
Si no aprendemos de los errores existe el fracaso; si nos vamos 
con las manos vacías después de intentarlo, el fracaso existe; si 
tiramos la toalla de nuestro sueño amado, el fracaso existe.
Si aprendes a ser mejor, a hacerlo diferente la próxima vez, a 
descubrir las trampas invisibles del recorrido hasta tu sueño, el 
fracaso no va a existir.
Deja ir esta palabreja de una vez.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
40
«No hay fracasos, solo lecciones por aprender.»
Oprah Winfrey
Si quieres una naranja, ve a por tu naranja procurando ser 
flexible y abierta de mente. Una naranja puede estar en un zumo 
natural ecológico recién hecho, en un granizado, en un helado de 
naranja y maracuyá o un falso néctar artificial.
Todas las versiones son naranja, que es lo que amas.
Ábrete a las posibilidades que la vida te ofrece de vivir tu 
naranja.
Y si las posibilidades no llegan, te buscas la vida. Sin perezas. 
Genera circunstancias para que lleguen.
La vida es de los valientes me decía mi mamá de pequeña. No 
de los valientes que cazan, a pelo, tiburones. No hace falta esa 
valentía salvaje; sí la valentía de atreverse a pisar nieve virgen si 
hace falta.
Genera circunstancias para que suceda 
lo que quieres que suceda.
Liderar la vida va de orar poco y de currar mucho; de hacer 
poco sofá y mucha calle. Cúrrate tu vida.
Dicen que Walt Disney se preguntaba a menudo si lo que hoy 
estaba haciendo le acercaba al lugar donde quería estar mañana. 
Si le acercaba, seguía. Si no, cambiaba. Si el objetivo lo amas pero 
es difícil no tires la toalla, llega de otra forma a él.
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
41
Los obstáculos son simplemente un recordatorio de que pue-
des hacerlo mejor, no hace faltaque te hagan tirar la toalla.
Protege tu sueño.
Prepárate para las frustraciones que vendrán, por los noes que 
recibirás. Y para los dolores de cabeza, búscate tu paracetamol 
particular.
Sé fiel a tu sueño.
Sé fiel a tu sueño. 
Sé fiel a ti.
Que tu marca hable auténticamente de ti y de tus sueños.
Fidelidad a las marcas, a la pareja, qué cansina tanta exigencia 
sin recordarte a diario que la única fidelidad que importa de ver-
dad y suma es la fidelidad a ti misma.
Fidelidad a ti, a lo que necesitas, a lo que quieres, a lo que 
sueñas, a tus compromisos y a tu interioridad. Esta fidelidad sí 
que importa.
¿A qué parte de mi necesito ser fiel?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
42
 
Las niñas del siglo XXI tienen la posibilidad de aprender, con 
nuestro testimonio, los nuevos relatos para ser mujer. Cuéntales 
y hazles visible el tuyo: aprenderán.
Ten el coraje.
«Siempre quiero ganar.»
Anna Muzitxuk, tricampeona mundial de ajedrez
Figura 6. 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
43
Figura 7. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
44
¿Cómo es tu motor?
3. Bonita por dentro
Parado, sin sonido de motor, ni respuesta al contacto de la 
llave. Tirada en una carretera local, en pleno solazo de agosto, 
procuras iniciar una conversación con tu coche: ¿Por qué no 
funcionas?
Conocer las peculiaridades de la máquina y del motor nos 
hace poderosas. La información es poder de acción. Poder para 
ser estrategas, generar hipótesis, y para solucionar.
Una máquina que nos transporta a 120 km o más, que tiene 
riesgo de acquaplanning, de derrape y de calentamiento de motor, 
y no la conocemos. ¡Suerte que existe el mecánico!
Una máquina con la que convivimos a diario, que nos hace 
tomar decisiones, emocionarnos, pensar y actuar, y de la que 
tampoco conocemos su motor: nuestra interioridad. No hay 
mecánicos que valgan.
Sin el motor de nuestra interioridad no somos ni únicas ni 
especiales. No somos.
Es lo que nos distingue, lo que nos llena de singularidad.
Es el motor que nos permite conseguir propósitos, objetivos 
y sueños.
Necesitamos este motor como aliado ante el reto de ser las 
mujeres que queremos ser y de vivir la vida que queremos vivir, 
y necesitamos conocerlo para poder utilizarlo estratégicamente.
Conocer las características singulares de tu motor te permite 
hacer mejor uso de él y saber cómo relacionarte con él cuando 
no funcione.
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
45
Tu interioridad es la esencia de tu marca.
La propia interioridad es lo que sostiene la marca de puertas 
hacia dentro, con todas sus singularidades.
Tu interioridad explica tu forma de estar 
y de ser en el mundo.
Tu interioridad está llena de detalles. Pondremos atención a 
diez de ellos: tu esencia, tu sentido, tus valores, tu historia perso-
nal, tus fortalezas, tus ilusiones y sueños, tus amores, tus pensa-
mientos, tus emociones y sentimientos y tus actitudes.
Tus diferencias, tus valores.
Es importante observar de cerca y con atención estos deta-
lles, para sentir cómo viven en nosotros, comprenderlos y darles 
importancia. Son nuestra vida de puertas hacia dentro. La vida 
de nuestro ser.
Despertar la conciencia de nuestra interioridad.
Solo cuando conocemos podemos apreciar y amar.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
46
Figura 8. 
El resultado de la suma de todo eres tú: la mujer que hay 
detrás de tu marca, la mujer a la cual la marca debe ser fiel, amar, 
respetar e ir a su favor.
Empieza conociéndote para que todo lo demás pueda suceder.
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
47
La marca, fiel y amante de la mujer que hay detrás.
La publicidad es un mundo de marcas; marcas que poco a 
poco han ido humanizándose para aproximarse a las personas 
de una forma mas natural. En los últimos años la crisis econó-
mica sufrida ha generado la necesidad en muchas personas de 
emprender su propio negocio, cada vez hay más personas detrás 
de las marcas.
La verdadera humanización de la marca empieza en este pre-
ciso momento de la historia: cuando detrás de la marca hay un 
negocio personal.
Es importante que la marca armonice absolutamente con la 
persona que la sustenta, que sea un reflejo auténtico de las carac-
terísticas personales y que la promesa de la marca (las certezas y 
seguridades que vende) sean una promesa que la persona que hay 
detrás pueda cumplir.
Tu marca y tu promesa, 
fieles a la interioridad de la mujer que hay detrás.
Tener, hacer y ser. 
Empezamos por el final: ¿cómo eres?
La esencia: el alma
En la esencia de las personas está su alma, su soplo vital.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
48
Es lo que queda cuando todas las superficialidades se van, lo 
inseparable del ser, lo que late da sentido y vida. Es el núcleo del 
fuego, que lo mantiene vivo a pesar de la lluvia.
¿Tu esencia cómo es?
 
Lo esencial es invisible a los ojos, dice el Principito; en el caso 
de nuestra marca, debemos conocer la parte invisible, ponerle 
palabras, para cuidar que tu esencia sea palpable y visible. 
¿Qué alma quiero que tenga mi marca?
 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
49
El sentido
Tu alma necesita dar sentido a la vida.
Cuando hay un sentido, un para qué, sostenemos cualquier 
cómo. Que la vida tenga sentido quiere decir que tiene un para qué 
superior, un significado más allá del pasar de los días.
Se dice que los que sobrevivieron a los campos de concentra-
ción fueron los que le encontraron sentido a resistir, los que le 
atribuyeron a la vida después del campo un sentido que pudieron 
amar y proteger.
Y tú, si hubieras estado en esta situación ¿qué sentido le hubie-
ras encontrado a sobrevivir?
El sentido es poderoso, da significado, razón y motivación a 
nuestros actos y a nuestros recorridos vitales.
La ciencia ha concluido que vivir con sentido impacta positiva-
mente en la propia felicidad; nos tranquiliza haber encontrado el 
sentido íntimo al vivir y así es más fácil dar valor a los años vividos 
y a los que nos quedan por vivir.
El sentido no hace falta que sea compartido ni aceptado por los 
demás; hace falta solo que tú lo sientas como tuyo y te haga vibrar.
¿Sabes que los teóricos de la biografía humana defienden que 
entre los 42 y los 49 años de una persona se comprende el septenio 
en el que realiza su misión en la vida?
¿De los 42 a los 49 qué misión creo que estoy teniendo o tuve?
¿Si aún no estoy en este septenio, cuál intuyo que será o quiero 
que sea mi misión?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
50
 
La respuesta que das con seguridad a la pregunta que te 
hacemos a continuación recoge tu sentido de vivir y existir. En 
los momentos extremos vividos, ¿qué te ha motivado a seguir 
viviendo?
Tu marca debe ser respetuosa, fiel y prudente con el sentido 
que le das a tu vida. Una razón más para cuidar que tu marca sea 
auténtica.
Los años vividos por tu marca serán más valiosos si el sentido 
de tu vida y tu marca están alineados.
¿Qué sentido le doy a mi marca?
¿Y a mi vida?
¿Qué tienen en común ambos?
 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
51
Los valores
El sentido determina aquello que sentimos como valioso de la 
vida; aquello que guardamos con el puño cerrado, sin dejarlo ir. 
Los valores generan un marco dentro del cual nos sentimos bien 
viviendo, decidiendo y actuando; si salimos del marco y nos aleja-
mos demasiado, las vivencias, decisiones y acciones que empren-
demos nos hacen sentir incoherentes, extraños y nos fallamos.
En ti habitan tendencias hacia distintos valores; hay quien 
prioriza los sociales o los emocionales, otros prefieren los prag-
máticos o los económicos.
Conocer nuestra tendencia de valores nos ayuda a compren-
der qué priorizamos en la vida, porqué obtenemos de ella lo que 
obtenemos y porqué nos cuesta relacionarnos con determinadas 
personas.
¿A qué cinco cosas doy más importancia en mi vida?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
52
¿A qué cinco cosas doy más importancia en mi trabajo?
 
¿Qué relación hay entre unas respuestas y otras?
 
Tu marca, te lo recordamos una vezmás, es importante que se 
fundamente en tu marco de valores.
¿Qué valores admiro en los demás?
 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
53
¿Qué valores quiero que mi marca comunique?
¿Para qué?
 
Historia personal
La historia nos hace y nosotros, con nuestros valores y senti-
do, hacemos nuestra historia. Protagonista e historia evolucionan 
juntas.
La narrativa que utilizas para explicarte a ti misma y el cómo 
has llegado hasta aquí determina a qué episodios vitales das más 
importancia; y augura los episodios que vivirás.
¿Qué episodios vividos pienso que explican mejor la persona 
en la que hoy me he convertido?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
54
 
¿Mi protagonista (yo) en qué escenas se siente más cómoda 
(escenas de aventura, thriller, comedia, fantásticas, etc.)?
 
De esta última respuesta va a depender buena parte del tono de 
la narrativa que utilizarás para contar tu historia y parte de las esce-
nas y episodios de tu historia que vas a escoger como principales. 
Es importante que tu marca cree su propia narrativa, su pro-
pio storytelling, con su propio género de la historia. Ten cuidado 
que en un thriller muchos mueren. Escoge bien el género narra-
tivo que quieres para tu marca. Detrás de cada género hay unas 
tendencias de cómo será el final de la historia. Escoje para tu 
marca el género que vaticine el mejor final que puedas imaginar.
Sin darnos cuenta nuestras tendencias marcan nuestro guion 
de futuro.
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
55
¿Qué final quiero para mi marca?
 
Fortalezas
El género de nuestra historia tiene que ver con su protagonis-
ta y sus fortalezas personales. Cada fortaleza resuena más y mejor 
con un determinado género de historia.
Tus fortalezas tienen que ver con aquello que es más fuerte en 
ti, más talentoso, admirable; aquello en lo que no hace falta que 
te esfuerces excesivamente para tener un rendimiento excelente.
¿En qué no hace falta que me esfuerce para obtener resultados 
excelentes?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
56
Tu marca personal es importante que visibilice naturalmente 
aquello que es fuerte y potente en ti; la promesa de tu marca debe 
hablar de aquello en lo que rindes excelentemente.
¿Qué promesas de excelencia puede hacer mi marca?
Ilusiones y sueños
Nuestra historia aún no acabada tiene retos por cumplir, ilu-
siones y sueños, algunos utópicos e inalcanzables y otros que con 
tiempo, compromiso y estrategia serían alcanzables.
Las ilusiones y los sueños nos informan de hacia donde quiere 
continuar nuestra historia. 
¿La historia de mi protagonista (yo) qué continuación quiero 
que tenga?
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
57
Si tu marca no te sirve para ayudarte estratégicamente a cum-
plir con alguna o muchas de tus ilusiones y sueños personales ¿es 
una buena marca para ti?
Amores
De los valores, del sentido, de quien tú eres, surgen tus amo-
res; lo que amas, lo que llevas en el corazón, lo que proteges, 
cuidas y nutres amorosamente.
¿Qué es lo que más amo?
¿Qué es lo que más amo de mi?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
58
 
«Ámame cuando menos lo merezca, 
será cuando más lo necesite.» 
Proverbio chino
¿En qué momentos necesitaría amarme más?
 
Si tu marca no te ama, no te cuida, no es fiel a tus momentos 
vitales, a tus necesidades y sueños ¿es una buena marca para ti?
¿Cómo sabré que mi marca me ama?
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
59
 
Pensamientos
Nuestra mente nunca para, piensa y repiensa, una y mil veces; 
reflexiona, analiza, recuerda y se proyecta al futuro. Es un gran 
potencial generador de material, del más bello al más bárbaro.
Las personas tenemos tendencias de pensamientos, tipos 
determinados de pensamientos que se repiten y en los que nos 
reconocemos.
Conocer nuestras tendencias nos ayuda a identificar las gafas 
desde las cuales observamos la realidad; esas gafas nos hacen los 
observadores que somos.
¿En qué pienso a menudo?
¿Cómo son estos pensamientos frecuentes que habitan en mí?
 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
60
¿Qué impacto tiene en mí pensar de esta forma?
 
Es importante que tu marca parta de un marco de pensa-
mientos que la transporten a un mundo de posibilidades, no de 
limitaciones.
¿Qué pensamientos quiero integrar en mi marca?
 
Emociones y sentimientos
De cómo pensamos surge cómo sentimos, aquella parte más 
afectiva de nuestra interioridad.
Al igual que pasa con los pensamientos, tienes un marco de 
emociones y sentimientos que son tendencia en ti: tendencias 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
61
emocionales agradables o desagradables, dirigidas al dolor o al 
placer; dirigidas al pasado, al presente o al futuro, etc.
Nuestras tendencias emocionales tienen un impacto en nues-
tra forma de estar, pensar y actuar.
¿A lo largo de los días y las semanas, qué emociones y senti-
mientos siento más a menudo?
 
¿Qué dicen de mí estas emociones y sentimientos?
¿Qué impacto tiene para mí sentir de esta forma?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
62
 
Tu marca emociona. Sé consciente de qué emociones sientes 
tú, te dará pistas de qué emociones genera tu marca.
¿Qué emociones quiero que mi marca transmita?
 
Actitudes
De los valores, del sentido, de las fortalezas, pensamientos y 
emociones surgen maneras de estar, predisposiciones, actitudes.
Existe, como en los pensamientos y las emociones, una ten-
dencia actitudinal que te describe y te representa.
¿A lo largo de los días y las semanas, qué actitudes se repiten 
en mí?
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
63
 
¿Qué dicen de mí estas actitudes?
 
¿Qué impacto tiene en mí actuar según estas actitudes?
 
Tu marca tiene un tono actitudinal, como el tono muscular que 
tiene tu cuerpo. En los gestos, los silencios y las comunicaciones 
tu marca transmite esta actitud esencial que tiene ante el mundo.
¿Qué actitud quiero que mi marca comunique?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
64
¿Para qué?
 
De la combinación de estos diez detalles de tu interioridad sales 
tú, preciosa y única, con una piel y una presencia. Perfectamente 
imperfecta, absolutamente necesaria porque como tú no hay 
nadie más.
Tu ADN, el ADN de tu marca.
¿Qué cosas bellas he descubierto en mí?
 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
65
 
 
 
 
 
Que tu marca no renuncie a ninguna de estas bellezas descu-
biertas. Que tu marca las ame, las cuide y las ponga en valor para 
que la amen otras personas.
Detrás de una gran marca hay una gran mujer.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
66
Si puedes amar de verdad, con todo tu corazón, será fácil que 
puedas amar la marca que nace de ti.
Sabemos que en el futuro el amor debe ser prioritario en las 
relaciones, en los negocios, en la vida social y política, en la edu-
cación y en la salud.
Que las marcas del futuro protejan; que en la profundidad de 
las relaciones habite el amor.
Amar tus bellezas para poder amar el proyecto 
que saldrá de ti y de tu marca.
«Cuando el hombre no se encuentra a sí mismo 
no encuentra nada.» 
Goethe
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
67
Figura 9. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
68
Figura 10. 
© Editorial UOC Capítulo I. Siente
69
Bibliografía
Albom, M. (1998). Els dimarts amb Morrie. Barcelona: Empúries.
Cabero, M. (2009). Coaching emocional. Barcelona: Editorial UOC.
Díez, A. (2007). El líder interior. Barcelona: Granica. 
Dressel, W. (2006). Toma un café contigo mismo. Barcelona: Planeta.
Frankl, V. (2001). El hombre en busca de sentido. Barcelona: Herder.
Gallwey, T. (2006). El juego interior del tenis. Málaga: Sirio.
Johnson, S. (2002). Mi minuto esencial. Barcelona: De Bolsillo.
Maslow, A. (1998), El hombre autorrealizado: hacia una psicología del ser. 
Barcelona: Editorial Kairós.
Samsó, R. (2007). 100 preguntas que cambiarán tu vida en menos de una hora. 
Barcelona: Obelisco.
Seligman, M. (2006). La auténtica felicidad. Barcelona: Vergara, S.A. 
Soler, J.; Conangla, Mª M. (2005). Tu mateix! Relats d’Ecologia emocional. 
Barcelona: Amat Editorial.Torralba, F. (2007). El sentit de la vida. Barcelona: Ara Llibres.
© Editorial UOC Capítulo II. Emociona
71
Capítulo II
Emociona
¿Qué dicen sus ojos?
1. Emociono
Una mirada, un gesto, un silencio, una palabra con su debido 
tono, o media hora de conversación, todo de ti es generador de 
emociones en las demás personas.
¿Lo tienes presente?
Tienes la capacidad de generar numerosos estímulos constan-
temente en las personas que te rodean.
Sé consciente de cómo emocionas a los demás.
¿Qué creo que es lo que más emociona de mí?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
72
Al igual que tus emociones tienen una tendencia, tú tienes una 
tendencia a generar emociones en los demás. Tienes una facilidad 
natural para despertar determinados rincones emocionales en los 
demás.
Conocer las tendencias emocionales que despiertas te permi-
tirá comprender porqué tienes determinadas relaciones y porqué 
provocas en los demás determinadas reacciones cuando están 
ante ti.
¿Qué emociones de los demás percibo fácilmente cuando 
estoy con ellos?
 
¿Qué emociones intuyo que les genero yo?
 
© Editorial UOC Capítulo II. Emociona
73
«Usted no sabe el desorden de emociones 
que me provoca su sonrisa.»
Anónimo
¿Algo más profundo para ofrecer?
 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
74
Figura 11. 
© Editorial UOC Capítulo II. Emociona
75
¿Tú con qué sumas?
2. Contribuyo
Personas y organizaciones tomamos a diario decisiones y 
realizamos acciones que o bien son favorables para impulsar un 
mundo mejor, o contribuyen a empobrecer.
Tu sentido de la vida y tus valores marcan en ti, implícitamen-
te, la dirección de la contribución social que quieres aportar al 
mundo a través de tus acciones y decisiones.
Ahora que ya has recorrido mucho sobre ti, es el buen 
momento para decidir qué contribución vas a hacer a la sociedad.
Anna contribuye financiando proyectos de mujeres víctimas 
de la violencia de género; Isabel, diseñando coches eléctricos; 
Carolina lo hace con una app que conecta familias con jóvenes 
formados para ser canguros emocionales de sus hijos, etc.
Una mujer, una contribución.
¿Qué quiero aportar a la sociedad?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
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«Da siempre lo mejor de ti, 
y lo mejor vendrá.» 
María Teresa de Calcuta
© Editorial UOC Capítulo II. Emociona
77
Figura 12. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
78
¿Qué dicen de ti?
3. Me miran
Hay brillo en ti; y aunque no pongas la intención en ello, bri-
llas por fuera.
Conocer el brillo que los demás perciben en ti te hace aún 
más consciente de qué desprendes, de quién eres a la vista de los 
demás.
Figura 13. 
© Editorial UOC Capítulo II. Emociona
79
Nos hacemos y nos reconocemos en la relación con el otro y 
en su mirada; beneficio de ser seres sociales. El otro nos cons-
truye también con su presencia y con su forma de vernos y al 
relacionarnos juntos.
Nunca, sin embargo, la mirada y el feedback del otro debe ser 
una obligación para cambiar.
El otro, con su presencia y su mirada, 
te invita a ser mejor.
Solo a algunas determinadas personas les concedemos el pri-
vilegio de formar parte de nuestro pequeño círculo, a quienes le 
otorgamos la autoridad moral para aprender de ellos.
Estas personas, seleccionadas, tienen un poder en ti que no 
pueden imaginar.
¿A qué tipo de personas les escucho con más atención cuando 
hablan de mí?
 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
80
Fijarte en cómo te ven, en los detalles que enfatizan de ti, en 
la emoción que ponen cuando hablan de ti, te da información 
privilegiada de la imagen pública que proyectas. 
Sus miradas están sometidas a quienes son, a sus valores y 
preferencias, a sus sueños y anhelos. No te creas todo lo que te 
dicen; no lo dicen por ti, lo dicen por ellos.
Un juicio dice más de quien juzga 
que de quien es juzgado.
¿Qué es lo que más dicen de mí los demás?
 
«La opinión de los demás sobre ti 
no tiene porqué volverse realidad.»
© Editorial UOC Capítulo II. Emociona
81
Figura 14. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
82
Figura 15. 
© Editorial UOC Capítulo II. Emociona
83
Bibliografía
Boyatzis, R; McKee, A. (2006). Liderazgo emocional. Barcelona: Deusto.
Conangla, M. M. (2004). La ecología emocional. El arte de transformar positi-
vamente las emociones. Barcelona: Amat Editorial.
LeDoux, J. (1999). El cerebro emocional. Barcelona: Ariel-Planeta.
© Editorial UOC Capítulo III. Muévete
85
Capítulo III
Muévete
¿Seguirás así, encogida?
1. De pie
Abiertas las alas de la mariposa, desplegado su potencial, y 
siendo consciente de ello ya solo queda que arranque el vuelo, y 
que despierte en ella el deseo de ver nuevas tierras desde el aire.
Ahora que tienes en tus manos tu ADN, el ADN de tu marca, 
y lo puedes sentir valioso, lo aprecias e incluso lo amas, ya puedes 
ponerte de pie y andar valiente, con la mirada alta para ir acercán-
dote al espacio que puedes ocupar.
¿Qué de mí he encogido hasta ahora?
 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
86
¿Qué de mí quiero desplegar?
 
Haz las maletas, te vas.
«El fracaso personal que sufre el ser humano 
lo constituye la diferencia entre aquello 
que era capaz de llegar a ser 
y aquello que ha llegado a ser.» 
Ashley Montagu
Figura 16. 
© Editorial UOC Capítulo III. Muévete
87
Figura 17. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
88
¿Seguirás callada?
2. Declaro
Hoy tienes la oportunidad de declarar hacia dónde proseguirá 
tu viaje.
Coje el micro y declárate, solemnemente, a ti misma y a la 
vida, qué mujer quieres ser, qué vida quieres vivir, y todo aquello 
valioso de ti con lo que vas a vestir tu marca. 
Figura 18. 
Declaro...
 
© Editorial UOC Capítulo III. Muévete
89
 
 
 
 
 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
90
Decláralo sintiéndolo en tu estómago. ¡Y que empiece la 
acción!
«El éxito ocurre cuando tus sueños 
son más altos que tus excusas.» 
Anónimo
Y que empiece la celebración. Celebra cada paso.
«Un viaje de mil millas comienza con el primer paso.» 
Lao Tse
Figura 19. 
© Editorial UOC Capítulo III. Muévete
91
Figura 20. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
92
Bibliografía
Huete, Luis (2006). Construye tu sueño. Madrid: Lid.
© Editorial UOC Capítulo IV. Da valor
93
Capítulo IV
Da valor
Abraza más fuerte
1. Soy valiosa
Después de redescubrirte como mujer con tus bellas singulari-
dades; después de amar tus detalles, tan tuyos; después de dejarte 
soñar y verte en lo alto; ahora define tu proyecto y abrázalo con 
todas tus fuerzas.
Tu proyecto es único y singular, tanto como tú. ¡Prolóngate!
A partir de este momento eres—siéntete— la CEO de la 
empresa más importante: tu «YO S. L.» (de Tom Peters). Eres —
siéntete— la máxima responsable de gestionar, dirigir y proyectar 
tus propósitos, visión y misión, tanto de ti y como de tu proyecto.
Todo el poder en mí.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
94
¿Dónde siento el poder que habita en mí?
 
Este poder que siento ¿para qué quiero utilizarlo?
 
¡Tu proyecto!
Y … ¿Cuál es tu proyecto?
Extiende hacia fuera tu gran trabajo interior, el ADN de tu 
marca. Ten siempre a mano tus listas personales trabajadas hasta 
ahora. Todas las singularidades que has puesto sobre la mesa 
tienen la oportunidad de representar tu marca y coger forma en 
tus servicios y productos.
Tus singularidades sintetizadas en tu proyecto.
Retoma el círculo que estás creando de tu Yo personal, y date 
la libertad para elegir qué quieres hacer con todo ello.
© Editorial UOC Capítulo IV. Da valor
95
Tú y tu proyecto debéis estar alineados.
Eres la suma de toda tu experiencia, conocimiento, trayecto-
ria e interioridad. Vamos a resaltar quién eres y qué ofreces para 
crear tu experiencia de marca única, real y auténtica.
Durante un rato en el viaje vas a dejar de pensar en ti para 
pensar en las personas a las que quieres dirigirte, a quienes quie-
res ayudar con tus servicios o productos, las personas con quien 
tu proyecto colaborará. Ante quién quieres brillar.
«La percepción del cliente estu realidad.» 
Kate Zabriskie
¿A quién aportas valor?
Vamos a descifrar a quién pones en el centro de tu marca o tu 
servicio; quién recibe de ti. Es quien vive en primera persona tu 
experiencia de marca, quien te va a otorgar más brillo si eres fiel 
a tu promesa, quien te ve, conecta, te cree, compra, comparte su 
experiencia y se queda en tu tribu.
¿A quiénes quiero en la tribu de mi marca?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
96
¿Quién está al otro lado? ¿Hablas a las mujeres, a los hombres, 
a los niños, a los padres, a un proceso de producción, al bienestar 
social?
Quizás aportes algo muy concreto y específico: ¿orden a nue-
vos procesos, enfoque, ayuda, posibilidades, financiación?
Escribe sobre quién recibe tu valor.
Defínelo, imagínalo: ¿qué edad tiene? ¿Dónde vive? ¿Cuál es su 
situación familiar? ¿Y su situación económica? ¿Cómo es su hogar? 
¿Usa redes sociales o whatsapp? ¿Tiene web o linkedin? ¿Lee libros?
Tu «usuario», con todo detalle. Toda esta información te 
servirá para definir tu servicio, tus canales de comunicación, la 
estética, el tono, etc.
Mi cliente ideal es…
¿Qué tiene de «bonito» mi cliente ideal?
© Editorial UOC Capítulo IV. Da valor
97
Aprecia y empatiza con tu cliente ideal.
«Convierte al cliente en el héroe de tu historia.» 
Ann Handley
¿Qué valor le aportas? 
¿Cuál es la promesa de tu marca?
Créeme, debes ser realista con ellos y contigo misma. Esa 
promesa que ofreces debe estar alineada con lo que van a perci-
bir y recibir de ti al acercarse: una emoción en la que se sentirán 
involucrados.
Si prometes acercarles la luna a sus ventanas para obtener la 
mejor luz nocturna, te creen, se acercan y te la piden y si tú no cum-
ples, o no hay luz, o no hay luna... rompes toda credibilidad hacia tu 
marca y la promesa de valor, aquello que les ha emocionado.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
98
Mi promesa de valor es…
 
¿Qué brilla de mi promesa?
 
¿En quién me convierto yo gracias a mi promesa?
 
© Editorial UOC Capítulo IV. Da valor
99
Figura 21. 
Para sostener a lo largo del tiempo tu actual promesa de valor 
no olvides ser auténtica y constante. Sé constante manteniendo 
tu valor de marca cuando hay interés hacia tí, en el momento de 
seducir a tu cliente, cuando trabajas con él. Y no olvides que tras 
terminar vuestra colaboración es importante seguir cumpliendo 
las expectativas de marca. Cuida la auténtica atención hacia tu 
cliente; pon atención en los detalles y en las sutilezas. 
¿Por qué y para qué quiero aportar esto?
Es importante que tu promesa y la aportación que haces a tus 
clientes tenga sentido para ti, y para la contribución social que 
quieres aportar al mundo.
El porqué explica; el para qué acciona cambios.
Porque sientes las ganas de vivir la vida que quieres.
Porque sabes que te la mereces.
Porque quieres hacer a tu medida tu profesión.
Porque el mundo espera nuevas mujeres que sean ejemplos de 
liderazgo femenino y tú eres una de ellas.
Porque tú sabes y tú puedes.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
100
Para que tus alas de mariposa generen pequeños cambios en 
el mundo.
Para que te demuestres que puedes.
Para que vivas la vida que mereces vivir.
Para que tu futuro esté lleno de nuevas posibilidades.
Para vivenciar otra forma de ser y estar.
Mis porqués…
 
Mis para qués…
 
Visto con distancia, ¿qué es lo más lindo de mi proyecto?
© Editorial UOC Capítulo IV. Da valor
101
 
«Buenos líderes primero deben ser buenos servidores.»
Robert Greenleaf
Figura 22. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
102
Figura 23. 
© Editorial UOC Capítulo IV. Da valor
103
Bibliografía
Huete, L. (2006). Construye tu sueño. Madrid: Lid.
Osterwalder, A.; Pigneur, Y.; Smith, A.; Bernarda, G. (2014). Diseñando 
la propuesta de valor. Barcelona: Deusto.
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
105
Capítulo V
Desmárcate
¿Cabes en una cartulina?
1. La forma visual de tu interioridad
La «centrifugadora» está a punto. Lista para dar forma visual 
y materializar todas las ideas y conceptos que bailan por tu cabe-
za para que tu marca refleje en sus formas perceptibles todo tu 
trabajo interior.
La marca debe servir para que te conozcan y hacerte brillar 
entre el ruido de otras marcas. Branding del bueno.
La marca si no es visible ni se proyecta hacia fuera 
deja de serlo.
Recupera las partes de tu círculo de trabajo, donde te has 
pulido a ti misma.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
106
Figura 24. 
Las palabras que resumen mi marca…
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
107
 
De tu cabeza a tu moodboard.
Vamos a realizar un collage donde, de forma visual, tengamos 
un resumen de todos los conceptos que acabas de listar: tu 
moodboard.
El moodboard es un tablero de inspiración, un resumen visual 
de tus «cosas bonitas». Te va a ayudar a definir tu estilo visual y 
tomar aún más consciencia de tus ideas y tus valores.
Se crea con fotografías, colores, frases, tipografías, objetos, 
texturas, etc. Recoge en él todo lo que te inspira, te evoca y te 
representa.
Se parece a los collages que hacíamos en el cole; ahora en el 
centro del mismo no están los animales invertebrados, estás tú, 
una maravillosa vertebrada mamífera.
Poner imágenes reales a nuestra interioridad 
ayuda a entendernos y proyectarnos.
El moodboard se convierte en una representación visual que 
resume tu esqueleto como marca, para que lo tengas siempre a 
simple vista.
Te permite visualmente tener una inspiración creativa, te reen-
foca cuando vas perdida y es el origen de tu imagen corporativa.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
108
Para realizar tu moodboard puedes usar la forma digital o analó-
gica. A mi, por ejemplo, me encanta mezclar ambas.
En lo digital puedes usar Pinterest. Debes registrarte y crear un 
tablero donde «pinear» todas aquellas cosas que te parecen boni-
tas y representativas de tu marca: un color, una foto, un texto, 
un objeto, etc. 
Si utilizas Pinterest, puedes instalarte el PINT It Button, que te 
permite hacer tus búsquedas en Google y guardar todo aquello que 
te guste en tu tablero, donde quedarán directamente las imágenes 
que elijas.
En lo analógico, recopila revistas, folletos, telas, periódicos, 
etc., para buscar aquellas imágenes inspiradoras para ti, que te 
atraen por sus colores, por el aire que se respira en ellas, el estilo 
de esa mujer o espacio, una frase, un objeto, etc.
Tanto en la forma digital como la analógica, busca imágenes, 
formas y colores que representen las palabras que has usado para 
resumir tu marca. Estas palabras te pueden ir conectando con 
nuevas ideas más evocadoras para tu marca. 
«Crea tu propio estilo visual, 
déjalo ser único para tí e identificable para otros.»
Orson Welles
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
109
Figura 25. 
Pongamos imágenes y colores a las sensaciones de nuestra 
marca para realzar las palabras con que nos hemos descrito, 
creando físicamente el moodboard que tenemos en la cabeza.
El entrenamiento de los próximos días: crea tu moodboard.
Ten a mano tu mapa mental.
Abre tu cuenta de Pinterest.
Instala el botón pint it button para «pinear» lo que te guste y 
veas por Google.
Recopila periódicos y revistas. Ojea, recorta y pega en una 
cartulina.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
110
Navega, recorta y recopila todo lo que te atraiga y conecte 
contigo y tu marca.
Pule tu moodboard digital o físico. Quizás has repetido imáge-
nes similares, o elegido algunas que al mirarlas de nuevo no están 
alineadas. Deberías resumir el conjunto de tus imágenes a unas 
10 o 15 (¡si necesitas alguna más no pasa nada!).
Crea una imagen coherente y alineada a tu mapa mental.
Imprímelo y cuélgalo donde lo puedas ir viendo estos próxi-
mos días.
¡Pon y quita lo que necesites! ¡Tu moodboard está tan vivo como tú!
¿Qué imágenes de mi moodboard siento que tienen más poder? 
¿Por qué?
 
(Puedes compartir con nosotras tu moodboard con una foto o 
foto de pantalla en Instagram, con el hastag #somosinfinitas y ¡eti-
quétanospara que no se nos pase comentártelo! @somosinfinitas). 
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
111
«Practica un diseño seguro: usa un concepto.»
Petrula Vrontikis
¿Y tú, a qué te dedicas?
2. Tu voz
Tono de comunicación: lo que dices más cómo lo dices
Esta respuesta no debería llevarte más de dos minutos. Dos 
minutos para explicar de forma clara y concisa lo que haces para 
generar confianza, expectación y seducción para que quieran 
conocerte mejor. Este sería el elevator pitch ideal.
Puede ser, por varias razones, que necesites más de dos minu-
tos para responder: no te crees tu valor, ni tu marca, no la tienes 
clara, o no la sabes expresar. Así no convences.
El entrenamiento de los próximos días: narra tu elevator pitch.
Un «discurso» de dos minutos que podrías dar dentro de un 
ascensor; un «discurso» express.
Escríbelo, léelo a tu gente, a tus posibles clientes y transfór-
malo para que sea muy simple, con «gancho» y perfecto para ti.
Tu elevator pitch debe:
•	 Definir el proyecto: quién es tu público, qué le pasa y cuál es 
tu solución.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
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•	 Explicar quién eres, por qué haces este proyecto, qué va a lle-
var este proyecto al éxito y qué necesitas para triunfar.
•	 Qué te diferencia de los demás.
Mi elevator pitch …
 
 
 
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
113
Lo puedes ir adaptando, incluso puedes tener dos: uno de dos 
minutos y uno más express, para networkings o momentos rápidos.
Has realizado el siguiente recorrido: te conoces, has definido 
tu propuesta de valor, emocionas, has creado tu lenguaje visual 
inspiracional y sabes qué vas a decir de ti. Ahora vamos a trabajar 
cómo habla tu marca, con qué palabras precisas y cuál es su tono.
El 10 % de los conflictos se deben 
a una diferencia de opinión. 
El 90 % se debe al tono de voz.
Debes tener en cuenta las siguientes opciones lingüísticas:
•	 Elige tres características para tu tono de voz, de manera que 
creen un estilo. Debes recurrir a él para comunicarte, ya sea 
presencialmente, en redes, chats o por teléfono.
Las tres características de mi tono…
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
114
•	 Elige tres características del tono con las que NO se identifica 
tu marca y nunca, nunca vas a usar.
Las tres características que mi tono jamás tendrá...
 
Que tu tono refleje tu marca y te refleje a ti.
•	 Los pronombres que vas a utilizar para hablar con tu interlo-
cutor: tú, usted, tercera persona, etc. Tú decides. Sé constante.
•	 Tu jerga y vocabulario. Tecnicismos, palabras coloquiales, la 
frescura o rotundidad del contenido de tu mensaje. Escoge 
según tu forma de hablar, eso dará consistencia a tus mensajes.
Escoge para parecerte a tí misma, a nadie más. 
Siempre tú.
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
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Utiliza el tono que has decidido para ti en todos los medios.
Figura 26. 
¿Qué tiene de bello mi tono?
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
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«Cuando cambiamos la forma en que nos comunicamos, 
cambiamos la sociedad.» 
Clay Shirky
Figura 27. 
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
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Figura 28. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
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¿Cómo lo ves?
3. Diseña tu logo
Si la web de un hotel es oscura y anticuada, ¿cómo imaginas 
sus habitaciones?
Si el flyer de una empresa está en word e impreso y cortado en 
su oficina ¿cómo esperas que sea su servicio? ¿De lujo?
Si la carta de un restaurante no es nada atractiva, ¿cómo espe-
ras que sea la comida?
El diseño te ayuda y fortalece la comunicación. Tenlo en cuen-
ta para que potencie de verdad tus singularidades.
Naming
Es el proceso de creación del nombre de la marca.
Tu nombre va a globalizar tu marca. Puedes usar tu nombre 
propio con un buen claim.
Existen diferentes tipos de nombre para las marcas:
•	 Por asociación: une palabras que estén relacionadas de forma 
evidente, y darás un paso más allá aportando ese valor diferencial.
•	 Descriptivos: nombres muy relacionados con la actividad, más 
o menos literales. 
•	 Por beneficio: aclarando en lo que te ayuda el servicio.
•	 Inventados: sin relación con la actividad.
•	 Nombre propio: yo.
Al nombre puedes añadirle un pequeño texto que acabe de 
completar el logotipo, el brandslogan (similar al claim en publicidad 
para destacar un producto).
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
119
El brandslogan acompaña tu marca, le refuerza su esencia. 
Puedes usarlos juntos o por separado: el logo sin su brandslogan o 
logo y brandslogan juntos.
Recuerda que el conjunto del nombre de la marca y el brandslogan 
debe cumplir algunos requisitos:
•	 Tener personalidad propia.
•	 Distinguirte, para no confundirte con otras marcas.
•	 Ser fácil de recordar.
•	 Tener buena sonoridad y lectura.
•	 Transmitir valores de la empresa.
•	 Ser atemporal, no un modernismo.
¿Cómo encontrar un nombre que me represente?
Coge pósits y rotulador, ponte de pie delante de una pared 
(ventana, pizarra o similar) y pega todas las palabras-ideas que 
te surjan para posteriormente poder realizar una visualización 
y elegir.
Lánzate a escribir palabras sobre ti: lo que haces, tu actividad, 
servicio y cosas relacionadas.
Tienes estos recursos a mano para lanzarte a pensar y anotar 
palabras:
•	 Onomatopeya.
•	 Nombres famosos.
•	 Siglas o acrónimos.
•	 Iniciales.
•	 Palabras o frases en otros idiomas.
•	 Palabras relacionadas con el servicio.
•	 Prefijos y sufijos.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
120
•	 Frases hechas.
•	 Números.
Puedes inspirarte en tu historia, tus bellezas, tu espacio, tu 
lugar de nacimiento, tu ciudad de residencia, etc.
Todas las palabras anotadas puedes clasificarlas por catego-
rías: las que se parecen las unes, las que no te resulten tan intere-
santes las eliminas, y si aparecen nuevas las escribes. 
Irás resumiendo las ideas que te inspirarán para crear tu marca.
Mi lista de palabras para el nombre de mi marca: 
 
 
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
121
¿Cuáles me han gustado más?
¿Por qué?
El poder del nombre.
Lenguaje tipográfico
La tipografía cubre dos dimensiones como elemento ortográ-
fico:
•	 Hacer legibles las palabras.
•	 Generar una sensación más emotiva.
Cuando vayas a elegir una tipografía ten presente que hay 
cinco grandes grupos donde escoger:
•	 Romana.
•	 Egipcia.
•	 Caligráfica.
•	 Palo seco.
•	 Fantásticas (experimentales, de fantasía).
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
122
Cada tipografía tiene miembros diferentes en su familia: light 
(una letra más delgada), normal (la usada por defecto), bold (la 
negrita, que destaca y da peso), italic (cursiva).
Figura 29. 
¿Cómo vas a elegirla?
•	 Por su «peso», su forma y su significado.
•	 Por su combinación, si consideras oportuno elegir más de una.
Para combinar considera, como máximo, dos tipografías dife-
rentes que contrasten, nunca que sean parecidas.
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
123
Por ejemplo, combinan bien las tipografías Romana o Egipcia 
con las de Palo seco o caligráfica.
Tu tipografía es la voz de tus palabras.
Tu tipografía puede contener mayúsculas, símbolos, palabras 
desestructuradas, separadas o intercaladas. Juega.
Escribe la palabra MUJER con diferentes tipografías, ¿cuál 
sientes que habla de ti?
¿Por qué?
Consulta en https://wordmark.it/, es un recurso que te per-
mite ver un texto en varias tipografías.
Cuida las palabras para el logo y toma decisiones conscientes 
para escribir varias palabras o bloques de texto: 
•	 El kerning, el espacio entre los caracteres de una palabra.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
124
•	 El tracking, el espacio entre caracteres teniendo en cuenta un 
bloque en concreto de texto.
•	 La interlínea, el espacio que dejamos entre las líneas de un 
párrafo, es importante que sea proporcional al bloque de texto. 
•	 La justificación y alineación: podemos alinear un texto a la 
derecha, izquierda, al centro o justificarlo, hacer que cubra el 
espacio del máximo de derecha al máximo de la izquierda. 
•	 Las viudas son las palabras que quedan aisladasde su párrafo, 
al inicio de una línea o de una página. 
Si ves una tipografía que te enamora y no sabes cuál es, o 
si quieres nuevas tipografias, pásate por los recursos de la web 
www.somosinfinitas.com 
La psicología de la forma a la práctica
¿Qué forma debe tener tu logo?
Actualmente no debes comprometer tu logo a una única forma; 
existen muchos soportes, y muy diferentes, donde mostrar la marca.
Por ello, al diseñar el logo, pensamos qué estructura encaja 
mejor con la marca y planteamos un par de formas para que sea 
una imagen adaptable a diferentes soportes: banners, web, redes, 
tarjeta, local, material corporativo, etc.
Fíjate en el mensaje que hay detrás de las formas:
•	 El círculo representa libertad. Es la forma madre. Es el com-
ponente básico. El círculo es un punto. 
El círculo comunica armonía, calidez, unidad, amor, femini-
dad y creatividad.
•	 El triángulo denota seguridad, pero también lejanía. 
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
125
El triángulo comunica equilibrio, poder, divinidad, energía, 
enfoque y ciencia.
•	 Los cuadrados y rectángulos implican estabilidad; son una 
forma sólida.
Los cuadrados y rectángulos comunican: solidez, estabilidad, 
seguridad, confianza, masculinidad y realismo.
Según como sea la línea comunica mensajes diferentes:
•	 La vertical comunica balance, progreso.
•	 La horizontal expresa confianza, silencio.
•	 La diagonal ascendente inspira poder, dinamismo.
•	 La diagonal descendente transmite negatividad.
•	 La curva: amistad, movimiento.
¿Qué formas intuyo que representan mejor mi marca?
¿Por qué?
Debes saber que el cerebro adora las formas orgánicas o flui-
das. Esto significa que una curva lo seduce mucho más que una 
recta.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
126
Figura 30. 
La psicología del color a la práctica
El color es lo último en agregar, porque no tiene la función 
de hacer atractivo el logo, sino la de añadir valor que te acerque 
a tu objetivo.
Es un recurso potente en cuanto a su psicología y variabilidad.
Los colores transmiten momentos, sensaciones, olores, 
sabores, sentimientos. Y, según nuestro aprendizaje, también 
cultura, vivencias o experiencias, relacionamos y unimos cosas 
y colores.
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
127
¿Te comerías una fresa de color verde? ¿O una carne azul? ¿O 
una manzana marrón?
El color aporta valor.
¡Aprovéchalo!
Conozcamos las reacciones inconscientes a cada color:
•	 Rojo.
Eleva el ritmo cardíaco, invita a la acción y abre el apetito; 
pero, en exceso, provoca estrés e irritabilidad. 
Si combinamos amarillo más rojo, negro más rojo o naranja 
más rojo acentuamos este impacto.
•	 Verde.
El color de la salud por excelencia, es naturaleza, equilibrio y 
lo asociamos a la ecología.
En España, por ejemplo, se asocia a la esperanza.
•	 Azul.
Es el color para solucionar problemas por excelencia, según el 
neuromarketing; comunica calma y tranquilidad.
En una mujer madura proyecta lujo y sofisticación.
Facebook y Twitter utilizan el azul ¡qué casualidad!
•	 Morado.
Si el morado tiene exceso de azul, incita a pensar que mientes 
y engañas. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
128
Si el morado es más proporcionado entre azul más rojo, o con 
un exceso de roojo, aporta creatividad, feminidad, riqueza y 
sabiduría.
•	 Gris.
Es el color de la longevidad, genera calidad e innovación.
Es neutro, provoca serenidad.
En tecnología, junto con el negro, es el color favorito.
•	 Marrón.
Es un color que transmite masculinidad.
•	 Amarillo.
Segrega serotonina y nos hace sentir alegres y creativos.
Es luminoso.
Puede generar envidia y celos.
Los hombres lo identifican con informalidad; si tu público es 
masculino olvida el amarillo.
El amarillo cambia según los países: en Egipto simboliza el 
luto, en Japón el coraje y en India es el color ideal para el 
comercio.
•	 Naranja.
Es el color de la diversión. Es amigable.
Aporta oxígeno a nuestro cerebro. 
Es ideal para el lanzamiento de nuevos productos. 
Es recurrente en juguetes y alimentación; y en productos para 
público joven.
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
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•	 Rosa.
Invita a la amistad y al amor altruista. Se aconseja el uso en 
productos de belleza o ropa para la mujer joven.
•	 Blanco.
Es el color de la simplicidad.
Es ideal para comunicar productos o servicios de pérdida de 
peso, limpieza e higiene.
•	 Negro.
Es un color que da poder, control y lujo.
Está muy presente en museos y en entornos sofisticados y de 
calidad.
¿Qué colores intuyo que representan mejor mi marca?
¿Por qué?
¿Cómo crear y combinar los colores y tener nuestra paleta de 
colores propia, para que nos identifiquen?
Intenta crear una paleta de tres colores: el principal será el 
que esté más alineado contigo y con tu proyección de marca; y 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
130
los otros dos deben servir para complementar tu paleta y afinar 
tu mensaje.
Hay varios tipos de paleta:
•	 La paleta armónica de un color.
Tienes dos opciones:
 – de tu color principal elige un tono (del mismo color) que 
sea un poco más claro o más oscuro. Varía solo la intensi-
dad. Por ejemplo, un mismo rosa en tono claro y en tono 
oscuro.
 – de tu color principal elige un color próximo, dentro de la 
misma gama, que te complemente y genere armonía visual. 
Por ejemplo: azul cielo más azul mar.
•	 La paleta contrastada.
Tiene más contraste, más impacto y más riesgo.
Tres opciones:
 – La paleta complementaria.
Elige dos colores opuestos (complementarios) de la rueda 
de color y añade un tono neutro. Por ejemplo: amarillo más 
azul más gris.
 – La paleta fresca.
Se trata de que añadas a dos colores armónicos uno com-
plementario, que siempre irá en menor proporción de uso 
(por ejemplo, 50 % y 40 % cada uno de los armónicos y 
10 % el terciario).
 – La paleta minimalista.
Se trata de sumar, al color que has elegido, el blanco y el 
negro.
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
131
Pásate por la web, para obtener recursos cromáticos, ideas de 
paletas y esta información con ejemplos. 
Figura 31. 
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
132
«El diseño es inevitable. 
La alternativa al buen diseño es mal diseño, 
no ausencia de diseño.» 
Douglas Martin
¿Qué forma tienes?
4. Tu logo y mucho más 
Logotipo, imagotipo y símbolos
Cuando pienses en tu logo piensa en elementos (un patrón, 
una textura, iconos, etc.) que te permitan jugar visualmente para 
darle uniformidad a la marca. 
Por ejemplo, cuando pienses en tu tarjeta personal piensa no 
solo en que sea bonita, piensa que posiblemente será la primera 
experiencia que tenga el cliente con tu marca.
¿Qué primera experiencia de marca quiero generar a mi cliente?
© Editorial UOC Capítulo V. Desmárcate
133
Por ejemplo, si eres pastelera quizás tu tarjeta puede ser 
comestible.
Si eres coach quizás puedas incluir una tabla de respiración.
Busca ese impacto más allá de lo bonito que puede acompa-
ñar a tu marca.
Una primera experiencia de marca con impacto.
Con los recursos que escojas debes montar un puzle siem-
pre con las mismas piezas, incluso jugar formalmente con ellas 
(girarlas, por ejemplo).
Mantén la misma identidad visual. Siempre.
Por ejemplo, en las redes utiliza siempre la misma cabecera: 
los mismos colores, las mismas tipografías, la misma estructura. 
Si te cuesta decidir, escoge la que sientas que sintetiza mejor 
quién eres y tu marca.
No cometas el error de muchas de aprovechar cada red para 
dar mensajes complementarios.
No es solo el logo, es la familia de la marca al completo.
© Editorial UOC #MarcaFemenina 
134
Aplica los mismos criterios en tus otros formatos comunicati-
vos: flyer de presentación para networkings, web, packaging.
Por cierto, ¡no por vender servicios debes olvidarte del 
packaging! ¿Has pensado que puedes crear un packaging para 
vender experiencias?
¿Qué packaging de impacto podría acompañar mi marca?
Sé la prolongación de tu marca: tu forma de vestir, 
de hablar, de ir por la vida hará que tu marca tenga 
un plus