04-Signos-y-Simbolos

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Tema 3: La Comunicación Visual.
Signos y Símbolos
EDUCACIÓN PLÁSTICA Y VISUAL 
A lo largo de su historia, el ser humano siempre ha utilizado signos, señales y 
símbolos como medio de comunicación. Pero fue en el siglo XX donde se vio 
la necesidad de establecer unos signos convencionales, que permitiesen 
captar un mensaje rápidamente y con facilidad, al mayor número de personas 
posible, superando incluso al lenguaje escrito, por su rapidez de lectura.
Un claro ejemplo de ello son las señales de tráfico.
Si se realiza un recuento de lo que ha sido la historia del hombre, se puede 
entender de mejor manera la evolución desde lo que fueron los dibujos en las 
cavernas, hasta los logotipos de las marcas actuales, si se pone énfasis en 
las necesidades que han ido surgiendo en las sociedades.
El hombre prehistórico registraba en las 
cavernas escenas de su vida cotidiana.
En la Antigüedad, los griegos 
representaban a sus Dioses a través de 
signos y figuras simbólicas.
Arte Rupestre: Manifestación artística 
plasmada en paredes rocosas.
Hermes es el Dios griego de la 
ciencia química, y se representa con 
una serpiente y una fuente.
Moneda de 2 euros emitida por 
Grecia en la que se aprecia una 
lechuza, el símbolo de Atenea, 
la diosa griega de la sabiduría.
Rótulo luminoso de una farmacia 
de nuestros días donde se puede 
ver que aún se usa el símbolo de 
Hermes como patrón de los 
farmacéuticos (químicos)
En la Edad Media se le agregaron cruces 
a las columnas, a modo de señalar la 
evangelización de los distintos lugares.
Surgió la necesidad de señalizar los 
caminos, por lo que la flecha se convirtió 
en un signo imprescindible.
Durante la Edad Media, la Iglesia estuvo 
estrechamente relacionada con la sociedad y las 
costumbres.
El origen de la flecha es incierto, pero se puede 
conectar con la forma de señalar algo de los hombres 
antiguos, que era levantando el brazo extendido en 
dirección de lo que se estaba hablando.
No sólo se necesitaba señalizar las rutas, también 
fue necesario señalar a través de carteles, el 
nombre de los lugares comerciales y de residencia.
Una vez que se fueron indicando los lugares, surgió 
la necesidad de mostrar qué había disponible dentro 
de ellos, en el caso de un restaurante, qué tipo de 
comida.
Finalmente surge la necesidad de 
plantear como comportarse en un 
contexto determinado.
Al observar la sucesión de imágenes, nos podemos dar cuenta del hecho de 
que la evolución significó pasar desde necesidades imprescindibles, como 
señalizar el camino en las carreteras, a necesidades menos genéricas, como 
indicar si se puede fumar o no en un establecimiento, y este conjunto de 
expresiones, termina por formar una organización social que no incluye 
solamente una señalización vial, sino también organizaciones de tipo 
institucional y comercial entre otras.
Los pictogramas: se definen como representaciones de símbolos u 
objetos reales por medio de signos simples y han sido utilizados dentro de 
la señalética como una de las formas más eficaces de comunicar 
información que busca señalar una acción. 
Los Signos Gráficos
Las Señales: Son signos similares a los pictogramas que pretenden 
provocar una acción en el espectador. Se trata de figuras geométricas 
sencillas que le sirven de marco. Utilizan códigos universales, es decir, 
son entendibles por todo el mundo.
Para un mensaje tan imprescindible como “Stop" no se puede pensar que en 
cada país va a existir un modo de expresarlo de forma diferente. Se necesita 
que tengan códigos similares para que puedan ser entendidos universalmente, 
ya que hoy en día las personas viajan de un lado a otro sin dejar de hacer sus 
actividades cotidianas en la calle, como conducir.
Lo universal debe ser el lenguaje icónico (lo visual), y para que el mismo 
mensaje, con las palabras “Stop“, “Alto” y “Pare" puedan abstraerse de la 
misma manera, deben estar encerradas o sujetas en un formato similar, como 
es que esas palabras estén dentro de un octógono rojo, y con borde y letras 
blancas.
La señal triangular y 
de borde rojo indica 
“peligro” 
La señal redonda y y 
de borde rojo indica 
“prohibido” 
La señal cuadrada o 
rectangular, de borde 
blanco con fondo azul 
indica “información” 
Aunque actualmente es poco 
utilizado, existe un código 
marítimo internacional de 
banderas por el cual todos los 
barcos se pueden comunicar 
independientemente de su 
procedencia.
Esta bandera es la bandera de la 
zona marítima de Cartagena, y 
todos los barcos pertenecientes a 
esta zona deben llevarla.
El ideograma: El ideograma es una idea representada mediante 
símbolos y no mediante objetos como pasaba con el pictograma. La 
imagen del ideograma no se parece a la idea que quiere representar 
(es muy abstracta). Normalmente el significado de los ideogramas 
resulta bastante más complejo que el de los pictogramas.
Diferentes 
representaciones de uno 
de los símbolos más 
conocidos de toda la 
historia.
Icono: En informática, es la representación gráfica y esquemática 
utilizada para identificar funciones o programas.
Logograma: Un logograma es un símbolo compuesto por iniciales y 
que equivale a una o varias palabras.
Anagrama: Un anagrama también es un emblema normalmente 
constituido por letras, pero corresponde a una marca de empresa.
International Business Machines
Calvin Klein
Red Nacional de los 
Ferrocarriles Españoles
Warner Brothers
Logotipo: Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo 
que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los 
logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes 
representan.
Una Marca es un título que 
concede el derecho exclusivo a la 
utilización de un signo para la 
identificación de un producto o un 
servicio en el mercado comercial. 
El logotipo sería lo que diferencia 
una marca de otra.
Imagotipo: Es un dibujo muy simplificado que se entiende de manera 
inmediata. Se llama también pictograma de la marca.
Algunas empresas utilizan su nombre independiente de su imagotipo, y 
otras conjuntamente. La marca “Nike” usa su nombre y su imagotipo 
tanto conjuntamente como por separado. 
Se consideran formas básicas del diseño el círculo, el triángulo y el 
cuadrado, por su capacidad estructural para realizar creaciones de 
diseño. La superficie de estas formas se puede someter a diferentes 
particiones, con distintos niveles de regularidad o estableciendo 
perfectas simetrías. Se pueden desplazar o superponer las partes 
derivadas de los cortes y se pueden combinar las tres formas para 
crear nuevos diseños.
Las Formas Básicas del Diseño
El diseño de logotipos
Las características que debe reunir un buen logotipo son:
Originalidad: De poco sirve un logotipo si carece de originalidad y por tanto de 
personalidad propia.
Estética: Debe ser atractivo y acompañar los gustos y tendencias de diseño 
del momento teniendo en cuenta al público a quien va dirigido (nivel social 
y económico, nivel cultural, edad, etc)
Expresividad asociada al producto o a la actividad desempeñada: No tiene 
sentido elaborar un logotipo en el que no exista relación alguna entre la 
imagen y la actividad o las características propias de la empresa.
Síntesis de formas: Un logotipo debe ser sencillo.
Máximo dos o tres colores más el negro: Esto es importante por una cuestión 
de economía. Los sistemas de reproducción en imprenta vuelven caro un 
logo con muchos colores.
Buen contraste en blanco y negro: También es importante que los tonos 
elegidos ofrezcan buen contraste cuando se pase a blanco y negro, ya 
que es así como aparecerá posiblemente en facturas, circulares y algún 
que otro documento.
Tipografía adecuada: Por ejemplo, si buscamos un logo para una guardería 
usaremos una letra desenfadada, informal, que por una parte inspire 
confianza a los padres y porotra despierte nuestro lado más afectivo.
Algunas marcas conocidas de automóviles y el origen de su logo.
A continuación me permito mostrar un grupo de imágenes que partiendo de 
logotipos, señales y pictogramas más o menos conocidos, se han transformado en 
nuevos signos y símbolos capaces de comunicar ideas sociales, políticas e incluso 
burlarse de ellas.
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