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Introducción. El Comercio electrónico es el proceso de compra, venta o intercambio de bienes, servicios e información a través de la red (Internet). Representa una gran variedad de posibilidades para adquirir bienes o servicios ofrecidos por proveedores en diversas partes del mundo. Las compras de artículos y servicios por internet o en línea pueden resultar atractivas por la facilidad y comodidad para realizarlas. 1 Las transacciones o intercambio de productos en la más remota antigüedad dieron paso a la aparición del dinero y las rutas aéreas sucedieron a las caravanas de camellos y a las rutas de navegación antigua hasta llegar a la actualidad, en la que prácticamente han desparecido, las variables de espacio y tiempo, así cualquier persona del tiempo y del espacio determinada puede adquirir o vender productos de cualquier otra parte del mundo en apenas un instante y con una sola conexión a Internet. De modo que existen diferentes tipos de comercio electrónico: de acuerdo con los criterios de los participantes que interviene en la transacción de comercio electrónico se puede distinguir en 3 categorías básicas: entre empresas B2B (Business to Business), entre empresas y consumidor B2C (Business to Consumer) y entre consumidores C2C (Consumer to Consumer).2 Así mismo el Comercio Electrónico ha ido evolucionando su presencia en la Web y uno de sus mayores avances se ha producido en la última década y analizaremos sus etapas de evolución y de cómo se ha ido expandiendo hasta la actualidad. Sin embargo, también existen ventajas e inconvenientes a la hora de plantearnos a introducir una empresa al Mundo Digital, hay que tomar en cuenta que nos encontramos en la era de la información y que cada individuo tiene acceso a la información y pueda acceder a nuestros productos que ofertemos, todo esto a través de la red. 1.- El Comercio Electrónico. Desde un punto de vista de comunicaciones, podemos definir al comercio electrónico como la entrega de información, productos ó servicios y pagos por medio de redes o cualquier otro medio electrónico. El comercio electrónico consiste en realizar transacciones comerciales electrónicamente. Consiste en la transmisión electrónica de datos, incluidos texto, imágenes y vídeo. El comercio electrónico comprende actividades muy diversas, como comercio electrónico de bienes y servicios, suministro en línea de contenidos digitales, subastas, entre otros. El Comercio electrónico consiste en realizar electrónicamente transacciones comerciales; es cualquier actividad en la que las empresas y los consumidores interactúan y hacen negocios entre sí por medio de los medios electrónicos. 2.- Historia del Comercio ElectrónicoLa historia del Comercio electrónico es bastante similar a la de la Internet, el Internet surgió en los años 60’ como proyecto del DARPA (Agencia de Investigación de proyectos avanzados de defensa). 1 Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO), Comercio Electrónico, en línea:< http://www.profeco.gob.mx/internacionales/com_elec.asp> (consultado Junio 25, 2012) 2 Alonso, Ana Belén, Comercio Electrónico: Antecedentes, fundamentos y estado actual, (Madrid: DYKINSON, 2004) pag.15 Respecto al comercio electrónico se suelen considerar en 4 generaciones. Respecto a la Primera Generación: en el año de 1993 las grandes empresas perciben la importancia y comienzan a crear sus sitios web, primero de una manera en la que solo hablan de su negocio, posteriormente empezaron a realizar catálogos en la red, las páginas son estáticas y el modo de comunicación consistía en un formulario que contactaba a través del correo electrónico. Por otra parte, la segunda generación, Inmediatamente las empresas ya vieron la posibilidad de emplear páginas web para sus negocios surgen los centros comerciales virtuales, que consisten en una infraestructura de una tienda virtual e incluso rentaban espacios para otras tiendas que estuviesen interesadas en dar a conocer sus productos, en cuanto al medio de pago se realizaba a través de tarjetas electrónicas las cuales consisten en transferencias de dinero a través de una tarjeta bancaria en la red. 3Tercera Generación: se pretende automatizar el proceso de selección y el envío de datos acerca de los productos comprados, surgen las primeras implementaciones de bases de datos junto con aplicaciones web dinámicas y de fácil interacción con el usuario, surge la publicidad “el marketing en la red” y aparecen los primeros protocolos de pago seguro a través de las tarjetas electrónicas. Cuarta Generación: el contenido ya es completamente dinámico generado a partir de una aplicación web a partir de datos suministrados por un sistema de base de datos, se cuida el diseño y aspecto del sitio empleando diseñadores gráficos especializados en su creación e informáticos para a programación del sitio web, se mejora la seguridad en el sitio y se implementan diversos nuevos mecanismos de seguridad. 4 Además de comprar y vender, las empresas realizan muchas otras actividades, que las mantienen en el negocio, por ejemplo, el vendedor de un producto debe identificar la demanda, promover su producto ante los compradores potenciales, aceptar pedidos, entregar su producto y apoyar el uso de su producto, facturar y recibir el pago de su producto. Y apoyar el uso de su producto por parte de sus clientes después de la venta. 5 De esta manera se han ido llevando a cabo distintas etapas en la historia del comercio electrónico y seguirá evolucionando al pasar de los años. 3.- Evolución del Comercio Electrónico El comercio electrónico ha ido evolucionando, de ser un simple catalogo de productos o servicios, construido a partir de una página estática, con un poco de mantenimiento a llegarse a convertir en uno de los medios más indispensable para realizar ventas y generar ganancias, el mercado se ha ido asentando en muchos casos el modelo de negocio que pasa a ser un medio más para llegar al cliente que en las empresas http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref1 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn5 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn4 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn3 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref2 tradicionales. 6 Respecto al ámbito geográfico los datos del año 2004 indican que la mayor concentración de movimientos tiene lugar en USA, Asia (fundamentalmente Japón) y Europa seguidos de lejos por el resto. Se realizó una encuesta en España y respecto a los que no compran en la red, el 49% señala como razón la poca seguridad que ofrece en los medios de pago que representan este tipo de comercios electrónicos. Por otra parte el 35% de los encuestados afirmó que alguna ocasión que la información que ha obtenido de la red de algún producto o servicio ha influido en su decisión a la hora de comprarlo en el comercio tradicional. 3 Seoane, Eloy, La nueva era del comercio electrónico: Historia del comercio electronico, (España: Vigo, 2005) pag.13 4 Ibid. pag.12 5 Schneider, Gary, Comercio electrónico: Comercio tradicional, (México: THOMPSON, 2004) pag.5 6 Seoane, Eloy, La nueva era del comercio electrónico: Historia del comercio electrónico, (España: Vigo, 2005) pag.12 Sin embargo la situación actual del comercio electrónico ha registrado un fuerte crecimiento a escala mundial, tanto en volumen de usuarios como volumen de sitios comerciales y sin duda alguna la inversión publicitaria en la red, por su volumen actual se puede considerar ya un medio de comunicación de masas. 7 Sin duda alguna el comercio electrónico a evolucionado de una manera exponencial y hoy en día es una manera de hacer negocio en la red sin necesidad derealizar grandes inversiones y poder hacerlo directamente de tu casa u oficina siempre y cuando se cuente con una conexión a internet. 4. – Modelo Negocio a Negocio B2B (Business to Business) Las transacciones comerciales electrónicas están reemplazando rápidamente los métodos tradicionales para llevar a cabo los negocios. En los últimos años se ha registrado un gran aumento en la aparición de empresas dedicadas a manejar los cambios en el mercado. 8 En esta modalidad de negocio a negocio, se considera toda la gama de acciones que se puedan ocurrir en dos organizaciones, como por ejemplo las compras, la administración de proveedores, administración de pagos, abastecimientos, y tareas como servicio y soporte. Esta modalidad representa el 80% del comercio electrónico en los últimos años. Buscando ventajas del e-commerce, se han llevado a cabo asociaciones entre compradores y vendedores, mediante esquemas electrónicos, a este modelo también se le conoce como e-marketplaces, que también son considerados como un tipo de B2B. Algunas de sus ventajas son la reducción de costos por http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn8 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn7 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref6 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref5 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref4 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref3 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn6 transacción, y la reducción de tiempo, es decir, la eficiencia en las operaciones puede aumentar, además de la gama de fuentes de suministro. Otro ejemplo de emarketplace, es cuando dos organizaciones se coordinan y canalizan sus transacciones comerciales a esquemas electrónicos, es decir, compañía que ponen en su página web, accesos especiales para sus clientes corporativos.9 5. – Modelo Negocio a Consumidor B2C (Business to Consumer) Esta modalidad de negocio a consumidor, se refiere al intercambio entre empresas y consumidores finales, es decir, el comercio tradicional a través de medios electrónicos. Esta modalidad fue la de mayor desarrollo inicial, en la cual se utiliza el correo electrónico para sustituir la venta por catálogo, por lo que hay una reducción de costos, ya que el vendedor se ahorra el costo de producir, imprimir y enviar sus catálogos. Hay dos razones principales para que se dé un éxito en estas ventas: una es la reducción de costos, y otra es que toda persona que tenga computadora con acceso a Internet, pueda ser tentado a realizar compras. Hay mayores posibilidades en que se realicen compras de software, video, fotos, y música. 10 7 Ibid pag.13 8 Oelkers, Dotty, Comercio electrónico: Negocio a negocio B2B, (México: THOMPSON, 2004) pag.12 9 AMIPCI, (2009), Estudio de Comercio Electrónico 2009, en línea :< http://www.amipci.org.mx/estudios/temp/AMIPCI_ECOMMERCE_2009- 0344452001257356617OB.pdf > (consultado Junio 25, 2012) Esta propuesta metodológica persigue recoger un conjunto de recomendaciones o buenas prácticas sobre diferentes aspectos del comercio electrónico B2C, las cuales nos pueden seguir como guía para una implementación exitosa de un sistema de comercio electrónico dirigido al consumidor, considerando que puede utilizarse como un prototipo de metodología para evaluar a los sitios web comerciales y detectar con ellos como mejorar las practicas.11 6. – Modelo Negocio a Consumidor C2C (Costumer to Consumer) El comercio electrónico C2C engloba aquellas transacciones en las que tanto como el vendedor y el comprador, son consumidores finales, generalmente se trata de asociaciones de consumidores con intereses comunes, que apoyándose en las infraestructuras existentes, crean entornos que le permiten intercambiar ideas, conocimientos o productos. http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn11 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref9 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref8 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref7 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn10 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn9 Por lo tanto en el comercio electrónico C2C los consumidores actúan tanto como compradores y vendedores a través de una plataforma de intercambio. 12 Hoy en día existe mucha comunicación y comercio electrónico C2C. Amazon.com, ofrecen espacios para exhibir casi cualquier todo tipo de cosa, desde arte, antigüedad, joyerías, aparatos electrónicos, servicios profesionales y un sinfín de artículos. La comunidad en línea eBay con más de 30 Millones de usuarios es otro ejemplo de un comercio electrónico C2C (De consumidor a consumidor), eBay efectuó transacciones por más de 5,000 millones de dólares en el año 2001, se realizan aproximadamente 2 millones de subastas por mes en más de 1000 distintas categorías de artículos o productos 13 7. – Ventajas del comercio electrónico. Existen tanto ventajas como inconvenientes en el comercio electrónico, si bien nos beneficia, también nos puede perjudicar en aspectos legales o económicos para nuestro negocio o empresa. Algunas de las ventajas para nuestra empresa serían disminuir los ciclos de producción, creando mercados más competitivos, hace posible una igualdad en los clientes, no importa de su nacionalidad o lugar de residencia, técnicas de marketing personalizado, es un medio el cual está abierto las 24 horas del día y 7 días de la semana, entre otros. Así mismo, también existe ventajas para los compradores , por ejemplo, acceder a ofertas mucho más amplias de productos, condiciones o precios, también permite acceder a productos que no se puedan encontrar dentro de la localidad, una visualización del sitio web del catalogo para una mayor información detalladamente de los productos, comodidad en el proceso de compra, no se tiene que desplazar de un lugar a otro, todo se realiza en la computadora desde cualquier parte del mundo siempre y cuando se cuenta con una conexión a Internet.14 11 Martinez, Francisco, Marketing en la sociedad del conocimiento: Metodología del comercio electronico B2B, (Madrid: DELTA, 2008) pag.184 12 Martinez, Miryam, Supermercados.com: Otras categorías, c2c, c2b y b2e, (Madrid: ESIC, 2004) pag.78 13 Philip, Gary, Fundamentos de Marketing: C2C Consumidor a consumidor, (USA: Pearson,2005) pag.91 14 Seoane, Eloy, La nueva era del comercio electrónico: Ventajas e inconvenientes del comercio electrónico, (España: Vigo, 2005) pag.17 Las empresas están sumamente interesadas en el comercio electrónico simple y sencillamente porque les ayuda a incrementar sus ganancias todas estas ventajas del comercio electrónico pueden sintetizarse en una afirmación: El comercio electrónico puede aumentar las ventas y reducir los costos. Así como el comercio electrónico aumentas las oportunidades de ventas para el vendedor, también aumenta las posibilidades de compra para el comprador, las empresas pueden llegar a utilizar el comercio electrónico para identificar nuevos proveedores o socios comerciales y así poder hacer más competitiva su empresa o negocio. 15 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn15 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref14 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref13 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref12 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref11 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn14 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn13 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn12 8. – Desventajas del comercio electrónico. También existen desventajas en el comercio electrónico, algunos procesos de negociación, d alguna manera, tal vez nunca se ajusten al uso del comercio electrónico, como los alimentos perecederos o algunos artículos de un alto valor económico tales como joyas o antigüedades, puesto que es imposible que puedan inspeccionarse adecuadamente desde una localización del vendedor y el compradormuy remota. Además de los aspectos anteriores muchas empresas presentan obstáculos culturales y legales en la conducción del comercio electrónico, todavía existen muchos consumidores que están temerosos a dar su número de tarjeta de crédito o realizar pagos por internet. Una de las desventajas más significativa es la imposibilidad de comunicación cara a cara con el vendedor y el comprador, sin embargo, la única comunicación entablada es por medio de correos electrónicos o algún otro medio de comunicación, como el teléfono o las redes sociales (chat) que permiten entablar diálogos de manera instantánea. Los hackers también son una amenaza latente en el comercio electrónico porque puedes sabotear los servidores y dañar la base de datos de la tienda virtual, alterando el código de programación e incluso estafar a las personas (clientes) por medio del “phishing” ofreciéndoles un articulo con el nombre de la empresa pero que en realidad no es más que una máscara, o sea, una empresa fantasma, que en realidad no existe. 16 9. – Riesgos del comercio electrónico. Dentro del siguiente subtema analizaremos como se consideran los riegos, del comercio electrónico, entendiéndolo como una forma avanzada de compra y venta a través de internet disponible para cualquier persona, cliente o consumidor que requiera de nuestros servicios o artículos, de una forma fácil y sencilla y a la vez muy cómoda para llevarlas a cabo. 15 Schneider, Gary, Comercio electrónico: Comercio tradicional, (México: THOMPSON, 2004) pag.18 16 Ibid. pag.19 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref16 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref15 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn16 Analizando los riesgos: Existen riegos tanto en la red global como en las redes externas del comercio electrónico es siempre el mismo: es un daño ocasionado a una persona o empresa a través de robo de datos y perjuicio en base a éstos. El gran riesgo que existe en la red en general es la poca seguridad invertida de parte de los usuarios naturales y empresas en evitar intrusos como virus, gusanos, troyanos, hackers, etc. Ya que son este tipo de intrusos los que pueden atentar las bases de datos, programas, inventarios, y un ordenador de algún usuario o cliente. Este tipo de ataques a programas y en general a redes que manejan información importante ya sea comercial o personal podría originar en la “vida real” innumerables problemas, como: suplantación de identidad (phising), estafas electrónicas, traspasos (no autorizados por el titular) de fondos, etc. Los riesgos se presentan esencialmente en las transacciones online, como los pagos en línea, a través de una transacción electrónica por medio de la Internet, ya que hay datos de por medio (cuentas bancarias, números de tarjetas de crédito, direcciones, números de contactos). Otro riesgo muy común la saturación de los servidores, así como el sobrecalentamiento de estos, debido a la gran actividad en las instalaciones donde se encuentran ubicados los servidores, la sobrecarga de información se puede traducir como los atascos y la lentitud en la red y esto puede obligar a tomar nuevas medidas de seguridad para los servidores y en costos en algunos casos elevados. Por eso de alguna manera es muy importante tomar normas de seguridad para evitar las contingencias, también es muy importante realizar respaldos en las bases de datos para no perder la información 17 9. – Conclusiones y propuestas Estamos en la era de la informática, es un medio de comunicación indispensable en la actualidad y nos permite la posibilidad de realizar comercio a través de internet y de una manera muy fácil, sencilla y dinámica entre la empresa al vendedor o del vendedor al usuario, sin embargo, hay que tomar medidas de seguridad para evitar ser extorsionados de alguna manera por piratas informáticos ( hackers ), para que dichas negociaciones se realicen de una manera positiva, hay que saber a quién le estamos comprando, debemos conocer a la empresa o vendedor, ya que no todo lo que está en Internet es real, hay que tener en cuenta eso, y no dejarse engañar. http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftn17 17 Ruiz, Salvador, Experiencias y casos de comportamiento en el consumidor: Internet y el comercio electrónico, (España: ESIC, 2004) pag.66 Conclusión: Propia La Guerra Fría (1947-1991) es el nombre que define las tensas relaciones durante más de cuatro décadas entre Estados Unidos y sus aliados y la Unión Soviética y los suyos. Por qué se le llama Guerra Fría Se le denomina como Guerra Fría porque los Estados Unidos y la Unión Soviética nunca se enfrentaron directamente desde el punto de vista militar, a pesar de que las dos naciones eran las únicas súper potencias nucleares de la época, capaces de provocar la aniquilación de la humanidad. A pesar de que no hubo guerras directas sí que hubo una gran tensión diplomática e incluso psicológica y cuando hubo conflicto armado el enfrentamiento se hizo indirectamente, a través de países y movimientos revolucionarios, contrarevolucionarios y guerrillas bajo la influencia de un país o el otro. Cuáles fueron los conflictos más destacados Los conflictos se produjeron a lo largo y ancho del planeta, en muchos casos llevando al límite la posibilidad de un enfrentamiento. El Bloqueo de Berlín (1948-49). La Unión Soviética bloqueó todos los acceso a Berlín Occidental con la intención de que esa parte de la ciudad cayese también bajo su control. Estados Unidos y sus aliados reaccionaron suministrando por vía aérea por más de un año unas 4,700 toneladas diarias de toda clase de suministro. El bloqueo concluyó con porque la Unión Soviética se dio cuenta de que no iba a lograr su objetivo. La Guerra de Corea (1950-1953). La Crisis del Canal de Suez (1956). La construcción del Muro de Berlín en 1961. La crisis de los misiles en Cuba en 1962. La Guerra del Vietnam (1959-1975). La Guerra del Yom Kippur (1973). Durante el conflicto que duró tres semanas los soviéticos suministraron a lo grande a los países árabes que atacaron Israel mientras que Estados Unidos lo hizo con el país hebreo. http://historiausa.about.com/od/GuerraFriayHegem/a/Cuales-Fueron-Las-Causas-De-La-Guerra-Del-Vietnam.htm http://historiausa.about.com/od/maxtens/ss/La-Crisis-De-Los-Misiles.htm http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref17 La Invasión de Afganistán (1979-89). Los insurgentes afganos que lucharon contra los soviéticos recibieron cantidades ingentes de ayuda económica de actores tan dispares como Estados Unidos, China, Paquistán, Arabia Saudí y el Reino Unido. Y numerosas intervenciones en forma de golpes de estado, apoyo a movimientos revolucionarios y contrarrevolucionarios. Por ejemplo, el apoyo de Estados Unidos al golpe que derrocó al gobierno de Jacobo Arbenz en Guatemala en 1953, el golpe en Brasil del año siguiente, el apoyo a Pinochet en el golpe de Chile de 1973 o el respaldo a la Contra en Nicaragua en los años 80 y otros conflictos en Centroamérica y Sudamérica. Cómo y por qué acaba la Guerra Fría La Guerra Fría se acaba por el desmantelamiento de la Unión Soviética en 1991 y el fin de un súper poder comunista. Los signos de que algo estaba ocurriendo acontecieron a lo largo de la década de los 80 cuando el líder comunista soviético M. Gorvachev introduce los conceptos de reforma y apertura (perestroika y glasnost) a los que se une movimientos anticomunistas en países como Polonia o deseos de separarse del control soviético en muchos de los antiguos países del Pacto de Varsovia, particularmente en Alemania Oriental. En 1989 una serie de revoluciones no violentas, con la excepción de Rumanía, pone fin al comunismo en los países del Telón de Acero que eran satélites de la Unión Soviética. En 1991 es el propio gigante el que se disuelve en 15 repúblicasindependientes, siendo la mayor de ellas Rusia.18 http://latinamericanhistory.about.com/b/2010/09/11/september-11-1973-pinochet-takes-over.htm 18 http://historiausa.about.com/od/maxtens/f/Que-Fue-La-Guerra-Fria.htm ¿Qué es Telemática? La Telemática consiste en utilizar herramientas de software para agregar inteligencia a los tradicionales sistemas de telecomunicaciones o, bien, en ofrecer servicios informáticos a distancia usando sistemas de telecomunicaciones como, por ejemplo, la internet. La Telemática es una rama de la Ingeniería que surge a partir del momento en que los sistemas de Telecomunicaciones, como las redes telefónicas o de computadores, comienzan a adquirir mayor inteligencia. Cuando un sistema adquiere inteligencia, decimos que éste es capaz de cumplir ciertas funciones que puede llevar a cabo un ser humano. Los avances tecnológicos de los sistemas electrónicos y computacionales han permitido agregar inteligencia a dispositivos cada vez más pequeños, partiendo de los computadores personales o laptops, hasta los nuevos equipos móviles como los Smartphone. Esto, sumado al avance explosivo de la red global Internet, ha desembocado en una creciente necesidad de profesionales ligados a las tecnologías de la información y la comunicación (TIC). El termino TELEMATICA o TELEINFORMATICA conjunción de Telecomunicaciones e informática se refiere a la disciplina que trata la comunicación entre equipos de computación distantes. El nombre Telemática se genera de la palabra telecomunicaciones, y la palabra Informática. La Telemática cubre un campo científico y tecnológico de una considerable amplitud, englobando el estudio, diseño, gestión y aplicación de las redes y servicios de comunicaciones, para el transporte, almacenamiento y procesado de cualquier tipo de información (datos, voz, vídeo, etc.), incluyendo el análisis y diseño de tecnologías y sistemas de conmutación. Es por esto que los sistemas telemáticos en su mayoría forman parte de sistemas informáticos, es decir, son subsistemas de los sistemas informáticos o sistemas de información. La telemática también incluye servicios como el e-learning, comercio electrónico, TV digital, etc. La Telemática abarca entre otros conceptos los siguientes planos funcionales: El plano de usuario, donde se distribuye y procesa la información de los servicios y aplicaciones finales; El plano de señalización y control, donde se distribuye y procesa la información de control del propio sistema, y su interacción con los usuarios; El plano de gestión, donde se distribuye y procesa la información de operación y gestión del sistema y los servicios, y su interacción con los operadores de la red. Cada uno de los planos se estructura en subsistemas denominados entidades de protocolo, que a su vez se ubican por su funcionalidad en varios niveles.19 19 http://www.mastermagazine.info/termino/6849.php Ensayo: Cada día nos encontramos en un mundo en el que disponemos de tecnología más avanzada, si tomamos como ejemplo el desarrollo de Internet como herramientas de negocio los adelantos tecnológicos han permitido crear una nueva forma de hacer negocios y abren un abanico de posibilidades para las empresas. Dentro de estos avances merece la pena destacar la figura del comercio electrónico o e-commerce, este formato se está constituyendo como un elemento que contribuye al desarrollo económico y tecnológico, ya que potencia la venta de cualquier producto o servicio a través de las nuevas posibilidades que permite. Los servicios de venta on-line posibilitan que las empresas sean más eficientes en la prestación de sus servicios, permitiendo estrechar las relaciones con los proveedores y eliminando las barreras geográficas dado que la distancia ya no es un obstáculo en un mercado cada vez más global, incluso el más pequeño de los negocios puede operar a nivel mundial gracias al comercio electrónico. El comercio electrónico ofrece una serie de beneficios a nuestro negocio que van a permitirnos tener una mayor presencia a nivel global. Alguna de las ventajas que aporta son: la reducción de costes, el alcance global, la interacción con el consumidor, rápida capacidad de respuesta, la posibilidad de personalización de ofertas o que no requiere el esfuerzo y la dedicación que necesita un comercio físico. En la actualidad la mayor barrera que se encuentra este modelo de negocio, es la desconfianza por parte del consumidor a la hora de realizar compras por Internet, pero los datos confirman que la gente cada vez esta mas informada y que la confianza en el negocio on-line también se está viendo incrementada. En resumen, el comercio electrónico, el comercio móvil y la atención al cliente son una lanzadera hacia la internacionalización de las marcas y el fortalecimiento de las mismas, así como una ayuda para apartarse a la revolución digital que vivimos en nuestros días y evolucionar junto a ella Bibliografía y linkcografia: 1 Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO), Comercio Electrónico, en línea:< http://www.profeco.gob.mx/internacionales/com_elec.asp> (consultado Junio 25, 2012) http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref1 http://www.open-ideas.es/2012/como-crear-una-tienda-online-bonita/ http://www.open-ideas.es/2012/grandes-retos-del-e-commerce/ 2 Alonso, Ana Belén, Comercio Electrónico: Antecedentes, fundamentos y estado actual, (Madrid: DYKINSON, 2004) pag.15 3 Seoane, Eloy, La nueva era del comercio electrónico: Historia del comercio electronico, (España: Vigo, 2005) pag.13 4 Ibid. pag.12 5 Schneider, Gary, Comercio electrónico: Comercio tradicional, (México: THOMPSON, 2004) pag.5 6 Seoane, Eloy, La nueva era del comercio electrónico: Historia del comercio electrónico, (España: Vigo, 2005) pag.12 7 Ibid pag.13 8 Oelkers, Dotty, Comercio electrónico: Negocio a negocio B2B, (México: THOMPSON, 2004) pag.12 9 AMIPCI, (2009), Estudio de Comercio Electrónico 2009, en línea :< http://www.amipci.org.mx/estudios/temp/AMIPCI_ECOMMERCE_2009- 0344452001257356617OB.pdf > (consultado Junio 25, 2012) 10 11 Martinez, Francisco, Marketing en la sociedad del conocimiento: Metodología del comercio electronico B2B, (Madrid: DELTA, 2008) pag.184 12 Martinez, Miryam, Supermercados.com: Otras categorías, c2c, c2b y b2e, (Madrid: ESIC, 2004) pag.78 13 Philip, Gary, Fundamentos de Marketing: C2C Consumidor a consumidor, (USA: Pearson,2005) pag.91 14 Seoane, Eloy, La nueva era del comercio electrónico: Ventajas e inconvenientes del comercio electrónico, (España: Vigo, 2005) pag.17 15 Schneider, Gary, Comercio electrónico: Comercio tradicional, (México: THOMPSON, 2004) pag.18 16 Ibid. pag.19 17 Ruiz, Salvador, Experiencias y casos de comportamiento en el consumidor: Internet y el comercio electrónico, (España: ESIC, 2004) pag.66 Conclusión: Propia 18 http://historiausa.about.com/od/maxtens/f/Que-Fue-La-Guerra-Fria.htm http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref17 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref16 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref15 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref14 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref13 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref12 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref11 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref10 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref9 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref8 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref7 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref6 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref5 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref4 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref3 http://www.eumed.net/ce/2012/tcgz.html#_ftnref2 19 http://www.mastermagazine.info/termino/6849.php¿Qué es Telemática? La Telemática consiste en utilizar herramientas de software para agregar inteligencia a los tradicionales sistemas de telecomunicaciones o, bien, en ofrecer servicios informáticos a distancia usando sistemas de telecomunicaciones como, por ejemplo, la internet.
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