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El eufemismo como aliado de la menstruación Juliana Gómez Corredor Director Margarita Echavarría Jurado 1 Camila Echeverría Jurado 2 María Paula Barón Ilustraciones Maria Paula Bustamante Impreso Mayo 2016 El eufemismo como aliado de la menstruación Universidad de Los Andes P r o y e c t o d e G r a d o 2016 - 1 Juliana Gómez Corredor Para mis papas y mi hermano, que son el cimiento de mi vida. Un agradecimiento especial a Margarita, y a todos los que hicieron este proyecto tan suyo como mío. Camarada es un proyecto de piezas de comunicación que generan conversación entorno a la menstruación. Postales que se valen de los eufemismos creados para reemplazar la palabra menstruación, y buscan aportar en la desaparición del tabú alrededor del tema, poniéndolo ‘sobre la mesa’. Usando el humor como estrategia de comunicación, Camarada tiene como fin que la menstruación deje de ser un tema del cual no se hable cómodamente, ofreciéndole a las personas más de 50 maneras diferentes para conversarlo. bs tracta 5 “As menstruation, a recurrent event in human life, cannot be totally avoided in conversations, strategies for making it speakable need to be found” -Agyekum 6 g 7 Marco teórico Estado del arte Concepto Pregunta de diseño Audiencia Metodologías Hallazgos Oportunidad 9 31 65 67 73 79 143 151 g 8 Propuesta Requerimientos Referentes Propuesta estética Prototipado Propuesta final A futuro Bibliografía 153 157 159 167 171 187 195 197 La presente investigación tiene 3 pilares fundamentales, el primero de ellos es el tabú de la Menstruación, el segundo se refiere a los Eufemismos y el último trata sobre la Comunicación. De esta manera, el marco teórico se estructurará con el desarrollo de cada pilar, explicando su relevancia para la investigación y evaluando los aportes de cada uno para la formulación del proyecto. 10 11 “una descarga fisiológica cíclica de sangre y tejido del endometrio del útero no fecundado a través de la vagina” La menstruación se define como “una descarga fisiológica cíclica de sangre y tejido del endometrio del útero no fecundado a través de la vagina” (Tristán Fernandes, Ruiz Santiago, Guisado Barrilao, Medina Leyva, Pardo Moreno, & Ruiz Ávila, 2003). Esta definición resulta precisa, pues hace énfasis en una palabra necesaria para entender a cabalidad este fenómeno: fisiológico. Esto indica que el sangrado es consecuencia de un proceso normal y no de una enfermedad. Lo anterior da entonces pie para introducir un segundo tema necesario en la columna vertebral de esta investigación: El tabú menstrual, que surge a partir de la idea de que la menstruación es contraria a todo evento natural y normal, y parece ser un indicador negativo en el cuerpo de la mujer y modulador de su vida. no es una enfermedad, es natural 12 tabú de la menstruación Debilitador y limitante Tabú también ha sido siempre una de esas palabras que usamos esporádicamente y creemos saber explícitamente a qué hacemos referencia cuando la utilizamos. Sin embargo, Denise Lawrence logra poner en palabras muy exactas lo que tabú significa y sobretodo, lo pertinente para esta investigación: “Taboo describes limitations on behavior in relation to persons or things believed sacred and/ or polluted and thereby endowed with dangerous power” (Lawrence, 1982). Así pues, es claro cómo el tabú tiene un rol limitante, donde procura que no se lleven a cabo acciones y/o actitudes específicas. “In many cultures, it is considered to be a polluting discharge that weakens the woman (…) The term ‘indisposition’ is used here for expressions that semantically denote that the menstruating woman connot perform her normal duties” (Agyekum, 2002). Tal como lo afirma la cita anterior, es una constante en el contexto actual, el creer que la menstruación no sólo debilita a la mujer sino también la imposibilita, no le permite realizar tareas por más simples que sean, y por ende, esta condición se convierte entonces en una indisposición. Es algo que se sufre y no que se vive. 13 Sumado a este carácter limitante, hay otro aspecto del tabú que si bien no es muy común en esta época, tiene un pasado histórico importante. En varias culturas todavía quedan restos de estas falsas creencias que son las supersticiones alrededor del periodo. En la historia de la Europa Continental, se creía que las mujeres que estaban menstruando podían convertir la carne buena en mala, cambiar el color del vino blanco a tinto o endurecer la masa del pan. También es importante mencionar que la perpetuación del tabú no sólo se debe a entes externos a la mujer, ella tiene un rol activo dentro de su continuación, donde convierte la menstruación en un enemigo que le quita control sobre su cuerpo. Al ser un episodio que no depende de la voluntad de la mujer, sino que ocurre cuando el cuerpo lo decida, se crea entonces la noción de perdida de auto-control. De esa manera, las mujeres nos vemos motivadas a mostrarle al mundo que si podemos tener control de este evento, esto por medio de los productos higiénicos o de los medicamentos. Así pues, todo control se reduce a que nadie sospeche si quiera el momento por el que se está pasando, cubriendo todo con una capa de secreto. Teniendo en cuenta lo anterior, es posible afirmar que los productos higiénicos y la publicidad asociada a ellos, actuan como otro agente perpetuador del tabú que refuerza la idea de mantener el ciclo menstrual oculto, donde la discreción y el secreto son los encargados de que se convierta en una situación clandestina y por ende rodeada de preguntas, mitos, y falsas creencias. Siendo las mujeres partidarias de este asunto, también se ha desarrollado por parte de ellas la iniciativa de perpetuar este tabú, con fines personales o para beneficio propio. Existe un caso en Portugal en una cultura campesina, donde la matanza del cerdo es un evento sumamente importante. Cuando la mujer no puede participar porqué está menstruando, debe entonces pedir el favor a otras mujeres para que asistan a su familia. Dependiendo del número de mujeres que solicite, ese mismo número de porciones debe dar a cambio por su ayuda: “The taboo, by legitimizing a woman’s selectivity in recruiting assistance, allows her fuller control over the numbers and kinds of people she permits into her house and to whom she is obligated to reciprocate” (Lawrence, 1982). Lo anterior, muestra entonces cómo ellas al fortalecer el tabú de que las mujeres no pueden ayudar durante la matanza si están menstruando, les da control sobre el ingreso económico que es el cerdo, pues entre menos personas delegue, más cantidad de cerdo tiene su familia para vender. 14 Hay otro caso en donde las mujeres aprovechan la visión negativa que se tiene de la sangre de la menstruación, para utilizarlo a su favor. En la guerra, con el fin de obtener información por parte de los musulmanes, las interrogadoras femeninas llenaban sus pantalones de sangre ficticia simulando la menstruación, y se la untaban en la cara a los prisioneros para presionarlos. En adición a esto, un último aspecto que le aporta al panorama de connotación negativa, tiene que ver con Tal como se explicó anteriormente, en la definición de la menstruación se indica que es un evento fisiológico, por tanto no es patológico ni tiene que ver con un malestar. “Even well educated informants have acceded to the ‘medicalizing’ of menstruation and see it and menopause as a problema to be managed, and not a natural part o a healthy women’s life” (Thomas, 2007). Lo anterior nos indica cómo actualmente la menstruación se ha convertido en algo más allá que una incomodidad; se ha vuelto una situación que requiere atención médica, tanto como una enfermedad. Cuando por el contrario, la menstruación es símbolo de buena salud, pues quien sufre de amenorrea (es decir que no le llegael periodo) es porque algo no está funcionando bien en su cuerpo y en ese caso, sí es una enfermedad. Chrisler plantea un asunto muy importante, pues afirma que es sumamente malo para la psicología de una mujer referirse a sí misma como enferma o desordenada, cuando realmente está normal y saludable. Por otro lado, existen ciertas connotaciones positivas que giran entorno al ciclo de la mujer. La primera de ellas, tiene que ver con la fertilidad y la posibilidad de dar vida a un ser humano. La segunda es un tanto opuesta a la anterior y tiene que ver con que en ocasiones, la menstruación llega a convertirse en un ‘producto deseado’ por la mujer según Agyekum, pues es indicio de que no está embarazada. Y por último, así como recientemente se habló sobre esas falsas creencias que se tienen sobre los poderes místicos de la menstruación en relación con los cambios de los alimentos, en este ámbito positivo también hay una serie de supersticiones que lejos de significar algo malo, lo que hacen es enaltecer los poderes que tiene dicho periodo. Los Akans creían que la sangre de la menstruación se podía usar para hacer posiones de amor, o los Aruntas Australianos suponían que las mujeres estaban más cercanas al misterio de la vida gracias al ciclo menstrual. 15 tabú de la menstruación Discreción y secreto Este tabú ha tomado varias formas durante este tiempo y también ha mutado dependiendo de cada sociedad. Hay algunas culturas que no encuentran en la menstruación una prohibición o simplemente no es un acontecimiento de mucha importancia. Como hay otros, que llegan al extremo de asignarle poderes sobre naturales al hecho de menstruar. Creer que durante este ciclo, la mujer tiene que cumplir unos estándares y limites para que no repercuta en la cotidianidad de manera negativa, es algo que no se ha abandonado todavía. Por el contrario, ha encontrado formas de permanecer latente en la sociedad, reafirmándose por medio de su carácter debilitador y limitador, en conjunto con la necesidad permanente de mantenerlo en secreto y oculto. Justamente este carácter de secrecía, es una manera concreta en la que el tabú de la menstruación ha encontrado camino para su prolongación. No sólo se da nivel físico con el uso de productos sino también en el lenguaje: “By default we are polite, euphemistic, orthophemistic and inoffensive; and we censor our language use to eschew tabooed topics in pursuit of well-being for ourselves and for others” (Burduli, 2014). 16 d i s c r e c i ó n e n e l Burduli pone sobre la mesa un punto interesante, en el que expone el lenguaje como una manera de exteriorizar los tabúes, censurando temas y palabras para no generar incomodidad en el otro y así permanecer dentro de los límites aceptados por la sociedad. Pero también sugiere que por defecto somos eufemísticos, lo que introduce la segunda variable de este marco teórico: los eufemismos. 17 18 “A culture that has no words for talking about sexuality not only demonstrates a lack of communication among its members on the issue, but also makes it very difficult to create a discourse between teachers and pupils. Language is rarely neutral, and the words chosen by the teachers are deep reflection of their attitudes, social norms and cultural values, as well as those of the group as a whole” (Zalcberg, 2009). 19 La anterior cita toca dos puntos relevantes para este proyecto: El primero de ellos es la necesidad de encontrar palabras, independientemente de que sean correctas o incorrectas, precisas o no, para poder tratar un tema tan común como lo es la sexualidad. Esto refleja cómo la palabra lleva consigo un rol sumamente importante, el de visibilizar y por ende discutir asuntos de la vida cotidiana con connotaciones negativas o incomodas. La palabra permite la existencia del tema, que no se quede en la duda y en la falsa creencia, permite la posibilidad de exteriorizarlo y discutirlo y así, eliminar paulatinamente el tabú a su alrededor. Con el simple hecho de que las personas lo dialoguen, ya le quita una fuerte carga de secreto y discreción, que como hemos visto anteriormente, son variables muy importantes para la perpetuación del tabú. 20 El segundo punto relevante, es el de la escogencia de las palabras. Según la selección que haga el hablante, va a reflejar no solo su postura frente al tema, sino también sus valores, sus principios y sus códigos culturales. Actualmente la sociedad está imponiendo cada vez con más frecuencia el uso de una herramienta que facilita la discusión sobre este tema: Los Eufemismos. Definidos por la RAE como “Palabra o expresión que sustituye a otra considerada malsonante o desagradable”, con un rol muy específico: construir un puente de realidad: “El lenguaje constituye el mejor ejemplo de sistema simbólico, pues a partir de él se construye colectivamente la realidad social” (Botello Hermosa & Casado Mejia, 2015). 21 Es decir, al ser la menstruación un evento natural pero que casi nunca se menciona, se le resta su carácter ‘real’ socialmente hablando. La sociedad crea su propio imaginario de que esto no ocurre, siendo las mismas mujeres las encargadas de perpetuar dicho ritual del silencio. Con la aparición de los eufemismos, logran traer al plano real, al discutido a la menstruación, y la convierten en un tema para tratar. Resultan siendo entonces una herramienta eficaz para no ofender a nadie, no quitarle “pureza” a quien lo menciona. Sino por el contrario, invitan a exteriorizar de manera indirecta lo que se piensa o se siente frente al tema. Los eufemismos se convierten entonces en agentes de transición entre el acto de no hablar en absoluto de la menstruación y en hacerlo. Los eufemismos tienen todo que ver con lo que se mencionó anteriormente sobre la necesidad de mantener en secreto lo relacionado con el periodo. También se denotó previamente la eterna necesidad que se le inculca a las mujeres por ocultar su menstruación, esto no solo es a nivel físico sino también verbal: “Its great emphasis on the private nature of menstruation, which in this group means that it may not be discussed with anyone. This secrecy was mentioned by other interviewees as well, reflecting the ideology of silence that the mothers are obligated to maintain as well as to transmit to their daughters, so as to preserve the purity of public discourse and collude in a bond of silence” (Zalcberg, 2009). Tal como lo afirma la cita anterior, el tabú esta rodeado también de una etiqueta verbal muy específica, se procura al máximo no hablar sobre el tema, porque de lo contrario se convierte en una mujer poco ‘pura’ y por ende señalada por los demás. El uso de eufemismos no es nuevo, desde hace un tiempo las marcas de productos higiénicos fueron introduciendo poco a poco la herramienta de reemplazar palabras incómodas como la menstruación, sangre y toalla higiénica por palabras mas ‘neutrales’. La marca como tal se convirtió en un tipo de eufemismo, donde se sustituyen palabras para no pasar la vergüenza o incomodidad de pedir unas toallas higiénicas o un tampón. “Easy to buy. All embarrassing counter conversation is avoided by saying, ‘A box of Kotex please’ (…) It is now easy to buy sanitary pads without counter conversation as to buy hair nets or face poder. The one word ‘Kotex’ has made it so” (Mandziuk, 2010). 22 Sumado a lo anterior, las marcas también inculcaron a las personas por medio de sus anuncios que las palabras en relación con el ciclo menstrual no sólo resultan incomodas, sino que la capacidad de usarlas se limita solamente a cierto tipo de personas. “Ultimately, the ads underscore the idea that discourse about menstruation is best left to those with superior knowledge, the scientist and the medical profesional, who will give to women the only aceptable words for such speech” (Mandziuk, 2010). Así pues, el eufemismo no sóloes un agente de transición por que permite hablarlo sino por que permite hacerlo con todo el mundo. No limita ni categoriza a quien los usa, ya que son populares, creados por la gente y para la gente. Finalmente, es de resaltar que el eufemismo no es un antagonista. Gracias a estos, es posible tratar temas que son considerados tabú como la menstruación y la cita de Cruz & Pacchiarotti lo reafirma: “La metáfora impregna la vida cotidiana, no solamente el lenguaje, sino también el pensamiento y la acción. Nuestro sistema conceptual ordinario, en términos del cual pensamos y actuamos, es fundamentalmente de naturaleza metafórica” (Cruz Volio & Pacchiarotti, 2013) . Somos entonces seres humanos que estamos pensando en función de los eufemismos y las metáforas, cuando encontramos desconocida una situación o una acción, la manera en la que lo resolvemos es reemplazando dicha situación por algo que si conocemos y que por ende podemos entender al momento de relacionarlo. Esto mismo ocurre con la menstruación, al estar rodeada de una serie de mitos y falsas creencias, nacen eufemismos que al ser divulgados y puestos en discusión, logran generar una serie de afirmaciones y negaciones que permiten la desmitificación y la aclaración de dudas que se tengan en relación con el tema. 23 24 “As menstruation, a recurrent event in human life, cannot be totally avoided in conversations, strategies for making it speakable need to be found” (Agyekum, 2002). 25 La anterior cita resume a cabalidad el tercer y último pilar de esta investigación. Durante todo el marco teórico, se ha demostrado que la menstruación es un evento recurrente en la vida humana. Claramente lo viven las mujeres pero para los hombres también lo es pues están en constante contacto con ellas. Siendo este un episodio cotidiano, es increíble pensar que se puede evadir su comunicación o el diálogo por completo. Gracias al carácter misterioso que todavía carga, la curiosidad por hablarlo y por saber de él es cada vez más fuerte, y por ello, estrategias para convertirlo en ‘conversable’ son necesarias. VS. Específicamente, esto es lo que tiene más relevancia para el proyecto, pues hay una fina línea que separa la conversación sobre un tema y la discusión sobre este. Esta línea tiene que ver con una cuestión de trascendentalidad y de actitud. Es decir, cuando se conversa sonre un tema, es por que este no está cargado de componentes muy trascendentales. Por el contrario, muchas veces son banales y por esto mismo la actitud frente al tema es relajada, calmada y no involucra en el hablante tensión o incomodidad. Pero cuando se pasa a discutir un tema esto ya implica un nivel de importancia superior, implica que no es nada banal y que por ende la actitud con la que se va a tratar es mucho más seria, formal y puede que muchas veces genere algo de tensión. Así que la cita de Agyekum recalca el hecho de que se necesitan estrategias para que la menstruación se pueda conversar, para que tanto la importancia que se le da al tema, como la actitud con la que se trata, se modifique. 26 “Any word is an innocent collection of sounds until a community surrounds it with connotations” (Agyekum, 2002). Una vez más se hace énfasis en el rol de la palabra y cómo dependiendo de su uso, va a tener un impacto positivo o negativo. En el caso puntual de este proyecto, los eufemismos están siendo utilizados para revertir la connotación negativa actual, lo que genera un gran impacto en la comunicación. Las palabras, al no estar cargadas de un carácter ofensivo, sino por el contrario muchas veces gracioso facilitan las vías de comunicación entre las personas. Lo anterior introduce un aspecto relevante en cuanto a los canales de comunicación sobre la información de la menstruación. Zalcberg señala que las madres son la fuente principal de conocimiento para las niñas sobre al tema. Sin embargo, la información que proveen muchas veces se limita únicamente a los aspectos biológicos y fisiológicos, y no mencionan casi nada sobre la parte emocional y psicológica. “Many mothers do not feel comfortable with this role or believe that they cannot perform it properly. As a result, they show their daughters an unfavorable attitude towards menstruation. Many mothers tell their daughters to be careful to keep their periods secret” (Zalcberg, 2009). Es importante ver como las madres son las primeras en introducir el tabú en las niñas, convirtiéndolo en un ciclo vicioso, pues si las madres tienen una actitud negativa al momento de hablar con sus hijas sobre la menstruación, estas también adoptarán dichas actitudes. Se llenan de miedo y al no encontrar en sus madres una fuente de confianza, deciden no exteriorizar sus dudas acerca de los cambios ocurridos en su cuerpo y en su mente, de manera que la menstruación se convierte automáticamente en algo de lo que no se habla jamás. En adición a esto, la publicidad de los productos higiénicos constituye también un canal de información para las niñas, que a su vez propicia la comunicación entre sus pares. Lo que ven en televisión o en las revistas se vuelve un factor de socialización importante, pues como ya hemos visto anteriormente, las marcas aportaron a las mujeres eufemismos como herramienta para tratar el tema sin vergüenza. 27 La publicidad juega un papel importante en la comunicación de temas controversiales y tabúes. Recientemente se ha venido incorporando una nueva técnica publicitaria llamada ‘taboo advertising’, donde los publicistas se valen de dichos temas que saben que al tener un componente controversial generan mucha discusión para utilizarlo a su favor. Pero no lo hacen de cualquier manera y ahí está lo interesante de esta nueva técnica, basada en estudios concluyeron que el humor puede mitigar percepciones negativas. “Modern advertisers no longer hesitate to play with societal and cultural taboos to attract consumers’ attention and to promote Brand recall (…) The rationale is that humor can mitigate the perception of tabooness and the feelings of aggression and apprehension inherent in a taboo appeal, while enhancing attention, storage of the taboo word or image in the memory, and a positive attitude toward the advertisement” (Sabri, 2012). Así pues, resulta una estrategia de comunicación sobresaliente ya que se entiende que en vez de luchar contra el contexto y la situación actual se amolda a este y toma provecho. Es interesante también cómo el morbo es algo que es latente en nosotros y que siempre capta nuestra atención y que dirigido de una buena manera, por ejemplo con humor, es posible lograr actitudes positivas. Si se sabe manejar el tabú sin pasar los limites de la grosería, se convierte en una excelente herramienta generando recordación, risa y sobretodo conversación en el consumidor. 28 El contexto actual de la menstruación tiene tantos aspectos positivos como negativos. Lastimosamente aún hay quienes piensan que la menstruación tiene consigo un carácter debilitador y limitante para la mujer que no le permite desempeñar normalmente sus tareas. También hay una serie de falsas creencias y supersticiones, como lo que le puede pasar a la comida si una mujer que está menstruando la toca. El más común es el carácter enfermizo que se le otorga. Esto no solo por parte de los hombres, también las mujeres se ven y se expresan de sí mismas como enfermas cuando tienen la menstruación y consideran que necesitan de productos higiénicos y medicionas para ‘curarlo’. El contínuo interés de las mujeres por mantener en ‘secreto’ su situación, tratando de ocultar al máximo los efectos por medio de dichos productos crea una atmosfera de secreto que no solo se refleja a este nivel sino a un nivel verbal. La necesidad por ocultar o disfrazar en el lenguaje este tema, también hace parte del contexto de la menstruación. La vergüenza que todavía se percibe por mencionardicha palabra o alguna relacionada con esta refuerza el tabú y la connotación negativa de un evento que es completamente natural. Por ende, estrategias para volverlo conversable se fueron necesitando y los eufemismos surgieron para aportar en esto. Siendo estos una manera de reemplazar estas palabras que generan incomodidad por unas que no, se convierten en agentes posibilitadores y facilitadores de la comunicación sobre el tema, permitiendo que se genere conversación entorno a la menstruación de una manera cómoda. Así pues, la comunicación representa para estos temas una manera de exteriorizar dudas, pensamientos y sentimientos que paulatinamente combaten el tabú y las falsas creencias. Los eufemismos logran entonces poner sobre la mesa un tema que usualmente no se toca y permite su comunicación libre de actitudes serias e incomodas. Por el contrario, ofrece posibilidades de realizar una comunicación cargada de un componente gracioso, aportan en la transición de la visión negativa y se convierten en aliados de la menstruación. 29 El estado del arte está dividio en tres grandes temas: Primero, aquellos proyectos que han tenido como temática principal la menstruación. Segundo, iniciativas que utilizan el humor como estratégia de comunicación y por último, proyectos cuyo objetivo es generar un cambio de perspectiva frente a algo o alguien que está rodeado de connotaciones negativas. 32 Esta es una iniciativa que busca generar mayor comodidad en las mujeres durante su periodo. Se trata de una nueva tecnología de ropa interior donde no es necesario usar productos higiénicos adicionales pues las microcapas de este producto logran mantener la sangre sin necesidad de un ente externo. Es relevante este referente, porque le devuelve simplicidad a un asunto que con el tiempo se ha vuelto complicado en la vida de una mujer. Además, es una marca que en sus avisos publicitarios no teme usar el color rojo, utiliza palabras e ilustraciones que hacen referencia directa a la menstruación, aportando a la naturalización del tema y de la publicidad entorno a esta. 33 Este es el trabajo de la diseñadora de joyas Lili Murphy. Inspirada en la menstruación hace una colección inusual, que parte de ese horrible temor que tienen las mujeres por mancharse y lo convierte en un accesorio. Además utiliza productos higiénicos como inspiración, que junto con las manchas hacen una fuerte crítica al tabú. Sin embargo, pienso que estigmatiza más de lo que ya está este tema, si bien es una manera interesante de abordarlo dándole un carácter estético diferente a lo que usualmente refleja una mancha de sangre ¿qué reflexión deja? Es un proyecto que se limita a exponer una posición, la de la diseñadora frente al tema, pero la reacción en la gente es probablemente la misma que cuando ve una mancha real. 34 Este es el proyecto de una artista canadiense que consiste en una serie de tejidos inspirados en la menstruación, para colgar en la pared. “In this moment, in this time in my life, feminism for me is talking about things that women shouldn’t be ashamed of anymore”, esta cita de la artista es relevante porque muestra su interés por hablar de temas que las mujeres no deberían avergonzarse, como lo es la menstruación. Es un proyecto que busca que las mujeres se sientan orgullosas de su periodo y tengan el ‘valor’ de colgarlo en la pared de sus casas donde todo el mundo pueda verlo. “‘This is a part of me, this is my feminism right here.’ This representationally bloody piece that’s kind of fun and beautiful and all of these things that I am. And also, kind of weird, and could be seen as ugly even. It’s just right here. I’m Jackie Davis 35 Jackie Davis ok with that. I’m ok with talking about it now.” Se reitera el hecho de que al exponer por medio del tejido un tema controversial como la menstruación, se demuestra la ‘tranquilidad’ que tiene la mujer al hablar sobre ello y que está de acuerdo con que se exteriorice. Fue un proyecto muy bien recibido y con comentarios positivos. Creo que su relevancia está en la exposición de un tema tabú, inspirado en algo que se ha mantenido en secreto. Esta artista propone romper con esa costumbre y hacerlo visible, teniendo como consecuencia el acto natural de hablarlo, al colgarlo en un ambiente tan concurrido como lo es la casa. Sumado a que la pieza es estéticamente agradable y llamativa, por lo cual despierta la atención de quien visite la casa y así mismo genera de alguna manera conversación sobre la menstruación. 36 Este es un comercial de la compañía HelloFlo que se dedica a concientizar a hombres y mujeres sobre el periodo y todo lo relacionado con este. En dicho comercial, la menstruación está personificada por el eufemismo ‘Aunt Flo’, que visita desde parejas preocupadas por su ausencia, pre-adolescentes ansiosas por su llegada y mujeres próximas a la menopausia listas para despedirla. Es un comercial acertado, donde se atreven a utilizar el color rojo tanto en el vestido de ella, como en el carro y la maleta. Personifican al periodo de una manera positiva, carismática, amable pero sobre todo alegre. Usa adjetivos que no se utilizan a menudo para describirlo. Propone cambiar de perspectiva, pues no refuerza la idea de que su llegada es algo negativo, por el contrario es una visita anhelada. Utilizando el color 37 rojo de manera explicita elimina el tabú que se viene usando en todas las publicidades relacionadas con los productos higiénicos, donde reemplazan dicho color por el azul. Por último, me parece importante resaltar una frase mencionada por Aunt Flo al comienzo del comercial: “leak week, shark week, called it what you will, but I like to think of myself as a special friend”. Esta cita es de suma relevancia ya que hace énfasis en que no importa cómo se le llame, lo verdaderamente importante es cómo nos sintamos y pensemos sobre la menstruación. En este caso logran crear una atmosfera amigable con un tono gracioso que le permite al espectador enfocarse en el periodo mas allá del nombre que se le asigne. 38 Este es otro comercial de HelloFlo que trata sobre la urgencia que tienen las pre-adolescentes por la llegada de la menstruación. Es un referente interesante porque el humor esta presente a lo largo de todo el comercial, pues la mamá decide hacerle una ‘Fiesta de Primera Luna’ para ‘celebrar’ la llegada de su primera menstruación, pero en realidad ella sabe que su hija mintió. Desde el primer momento del comercial se utilizan eufemismos como ‘Im on my lady days’. La mamá muestra directamente a la cámara la toalla higiénica con la sangre falsa, claramente todo es rojo, desde el vestido y colorete de la mamá hasta la fuente de chocolate. Creo que es un comercial exitoso, en el sentido en que no sólo hace reír al espectador, lo cual permite abordar un tema que usualmente está cargado de formalidad al hablar. También permite la reflexión, ya que al final cuando la niña confieza su mentira, la mamá le regala uno de los kits que 39 vende HelloFlo con el fin de que se prepare realmente para la llegada de la menstruación. Por último, llamó mi atención la última frase que menciona la mamá: “periods don’t have glitter on them” pues la niña pinta una toalla higiénica con su esmalte rojo de escarcha para engañarla. Esta frase hace evidente uno de los objetivos del comercial: desmitificar. Creo que el éxito tanto de “First Moon Party” como el de “A visit from Aunt Flo” radica en el componente de humor que HelloFlo le imprime a sus comerciales. Esto permite que la receptividad del comercial sea positiva, pero sobretodo, son videos que uno como espectador quiere que vean otros por lo acertados que son, y así se convierten en una herramienta de discusión y de conversación. Motivan a que se hable del tema sin necesidad de ser catedráticos ni aburridos, por el contrario, el componente de humor facilitadicha conversación. 40 ‘Talking about periods’ es una investigación liderada por la aplicación para el control del periodo llamada ‘Clue’, que realizó una encuesta a 90,000 personas en 190 países con el fin de entender la percepción que se tiene sobre la menstruación. Es una investigación que se hizo de la mano con la Coalición Internacional de la Salud de la Mujer, cuyo presidente Françoise Girard menciona un asunto muy importante: “We need to do a lot more to make sure women and girls know and are comfortable speaking about their sexual and reproductive health and their rights.” Aquello tan importante tiene que ver con la parte que enfatiza que las mujeres deben sentirse cómodas hablando sobre su salud sexual y reproductiva, pues una vez más se hace énfasis en cómo la comunicación y cómo la palabra juegan un rol importantísimo en el dialogo libre de formalismos de un tema tan importante como lo es la 41 menstruación que repercute en muchos aspectos de la salud de la mujer. No solo es importante hablar sobre el periodo, es importante hablarlo de manera cómoda y tranquila, de lo contrario, cuando se da una discusión tensa y formal le resta naturalidad y el diálogo no fluye. La conclusión mas relevante de este estudio es que el 86% de las mujeres se sienten cómodas hablando con otras mujeres sobre la menstruación, y paralelo encontraron más de 5,000 eufemismos para llamar el periodo en 10 diferentes idiomas. Esto me permite concluir que hay una estricta relación entre la comodidad al hablar y la posibilidad de reemplazar la palabra ‘menstruación’ con otra. Dice Chelsea Frisbie quien hace un artículo sobre esta investigación en Mashable “Beyond issues of stigma, some woman feel more comfortable referring to their periods another way.” A mayor número de eufemismos, menor incomodidad para hablar sobre el tema. 42 ‘Femojis’ es una iniciativa de la marca de productos higiénicos Bodyform. Este proyecto parte de la idea de que muchas mujeres encuentran difícil hablar sobre su periodo, ya sea por pena, ansiedad o falta de confianza. Para aportar en la solución de esto, dicha marca afirma que en el nuevo mundo de la tecnología la comunicación por medio de emojis es muy común, y propone entonces la creación de seis nuevos #Femojis con el fin de “break down period taboos and encourage people to express how they feel about periods.” Considero que si bien el proposito es acertado, y que cada vez se debe propiciar mas la comunicación entorno a un tema tan natural como es la menstruación, la iniciativa falla en varios aspectos. El primero de ellos es la literalidad, claramente hay un tabú alrededor de este tema, y plantear algo que haga una referencia tan directa como la ropa interior manchada 43 de sangre despierta muchos comentarios negativos. Creo que llegará un día en donde ver la ropa interior en ese estado no generará controversía pero hoy en día si pasa y hay que ser realistas, y por eso creo que esta iniciativa no tuvo la acogida que esperaba pues la gente se sintió molesta de alguna manera. Es un proyecto que rompe abruptamente con los paradigmas actuales. De hecho, la propuesta solo obtuvo reacciones positivas hasta que plantearon un concurso donde uno debia describir su periodo usando 10 emojis o menos, y este concurso tuvo una gran receptividad. ¿Por qué? Por que no apelaba a la literalidad, la gente tenía que buscar creativamente la manera de expresarse sin necesidad de utilizar sangre o una toalla higiénica. Mientras que en las imágenes pidiendo que firmaran la petición tenian entre 5 u 8 comentarios, casi todos en contra, este concurso obtuvo alrededor de 2000 comentarios, casi todos positivos. Esto lo que indica es que el tema en sí no genera incomodidad, lo que genera incomodidad es la apelación directa al tema, los #Femojis se pueden traducir en la utilización de las palabras explicitas como lo son menstruación, sangre y toalla que nadie utiliza por que generan incomodidad, la gente prefiere utilizar emojis que no hagan referencia directa tal como muchos prefieren utilizar eufemismos en vez de las palabras específicas. 44 El 28 de Mayo se celebra el Día de la Higiene Menstrual, “Berlin-based nonprofit WASH United is looking to break the silence by enacting the first- ever Menstrual Hygiene Day, leading an international conversation on menstruation.” Tal como lo afirma la cita anterior el propósito de este día es romper con el silencio que se da actualmente alrededor de este tema. Uno de sus objetivos principales es que la gente hable sobre la menstruación para así paulatinamente eliminar falsas creencias y a su vez poder resolver dudas que existen sobre el periodo, teniendo como consecuencia una mejoría en la higiene menstrual. Es un referente importante por que muestra como antes de poder luchar contra un tabú o una mitificación, en este caso la menstruación, es necesario primero hacer que el tema se hable y se discuta para así luego entrar a combatir la percepción negativa que se tiene entorno a este. Por eso, hicieron toda una campaña previa al día, con el #menstruationmatters para que la gente rompiera el silencio, pusiera sobre la mesa el tema y lo ‘popularizara’ antes del Menstrual Hygiene Day. 45 Este es un proyecto de ilustración de la página web Mashable, que en su título trae a colación un aspecto muy importante sobre la menstruación, y es el hecho de que esta no se puede generalizar, cada mujer lo vive de una manera muy diferente y con intensidades diversas. Paralelo a esto, se expuso anteriormente que hay un gran número de eufemismos utilizados para reemplazar la palabra menstruación, y lo interesante de este referente es que plantea que la selección del eufemismo que la mujer haga para expresarse sobre su menstruación es reflejo de cómo la vive. Vicky Leta ilustra para Mashable 15 eufemismos del vocablo inglés para que las mujeres identifiquen si su menstruación es como ‘cabalgar un pony de algodón’ o como ‘la llegada del Barón Rojo’. “Even though there’s no reason to be afraid of the word “period” or “menstruation,” we still like to get a little creative — and it’s almost a language on its own. It actually makes “that time of the month” almost bearable. Almost.” La cita anterior plantea como los eufemismos permiten expresar que la menstruación se viva de una manera diferente ‘casi soportable’, afirmando así que el impacto que tienen es positivo y que su efecto no es más que suavizar ese momento del mes gracias a su componente creativo y gracioso. 15 words that accurately describe your period 46 Los memes se convirtieron en la representación más actualizada de la concepción que tienen los jovenes sobre la menstruación. A partir de estos, logran darle un toque humorístico al tema donde ninguna mujer se siente ofendida y por el contrario se siente tan identificada que lo encuentra gracioso. El primero de estos hace referencia directa y explicita de las mujeres en querer mayor empatía por parte de los hombres ya que para muchas de ellas esto representa un episodio trascendental en sus vidas. Por otro lado, los demás hacen referencia a situaciones del común, y experiencias a las que se enfrentan los jovenes como un posible embarazo, cambios de humor drasticos o interpretaciones erroneas en la comunicación con los hombres. 47 Layla May Este es le trabajo de una ilustradora que recolectó los eufemismos más utilizados por las mujeres norteamericanas con respecto a la menstruación y decidió plasmarlos por medio de acuarela. Pienso que es una bonita ilustración pero demasiado depresiva, muestra de una manera muy negativa tanto la menstruación como los eufemismos, reforzando la idea de que es un periodo tortuoso y sumamente dificil para la mujer. Si bien la intención de la artista nunca fue esta, la expresión tanto corporal como facial de la mujer en la ilustración le da un tono triste y trágico que terminasiendo perpetuador de las connotaciones negativas al rededor del periodo. 48 -Cada vez más se reemplazan los colores que hacen referencia a la menstruación como el azul por el rojo. -Hay un claro interés por parte de artistas/diseñadores en la menstruación como inspiración para sus proyectos. Sin embargo, muchos de estos terminan siendo reforzadores del tabú y de las connotaciones negativas que existen alrededor del tema. -Cómo piezas artísticas o de diseño basadas en la menstruación logran de manera paralela a sus objetivos particulares, generar conversación entorno a este tema. Si bien entre sus objetivos últimos no está el de facilitar el tema de conversación, gracias a ser piezas estéticamente llamativas construidas a partir de un tema que no le resulta tan agradable a todo el mundo, logra captar atención y así mismo interés en la discusión. -Antes entrar a debatir las misconcepciones existentes alrededor de la menstruación, es necesario primero que se convierta en un tema que se pueda conversar, ese es el primer paso para eliminar el tabú. -No sólo es importante hablar de la menstruación, es importante hacerlo de manera cómoda y ‘casual’. -Hay relación entre la comodidad al hablarlo y la cantidad de eufemismos disponibles para reemplazar la palabra menstruación. A mayor número de eufemismos, menor incomodidad y más diálogo sobre el tema. -La selección del eufemismo que la mujer haga para expresarse sobre la menstruación es reflejo de cómo la vive. -Hay cierta incomodidad hacia la apelación directa al tema. Todavía la gente prefiere utilizar recursos indirectos tanto gráficos como verbales, para hacer referencia a la menstruación. 49 #ComedyHeals es una iniciativa del portal web Mashable que busca generar conversación entorno a asuntos sociales importantes motivada por comediantes Estadounidenses. El objetivo del hashtag es demostrar como el humor puede hacer que temas tan trascendentales y muchas veces ofensivos, como el racismo o el homosexualismo, se despojen de su carga tensa, sin quitarles relevancia. “Humor can address these important topics in a powerful but nonthreatening way. Jokes help us confront the world’s most pressing issues, inspiring laughs to inspire change.” Dice Matt Petronzio autor del artículo de Mashable, en donde creo que lo más valioso es el hecho de inspirar risas para inspirar cambios. Creo que esto es posible porque al hablar sobre un tema que genera controversia en un tono amigable y gracioso, se permite una reflexión más espontánea y quizá genuina, 51 promoviendo una conversación de manera natural y no forzada. “Approaching a sensitive issue with humor can break down barriers, proving you’re not alone in your fight — whatever that fight may be — and also stressing that the rest of the world needs to pay attention. Comedy helps people speak out, and also helps people heal.” La cita de Petronzio toca varios puntos relevantes para esta investigación. Lo primero, es que el humor tiene como fortaleza que permite que el oyente esté en disposición de escuchar, por esto mismo tiene una actitud muy diferente cuando el tema se trata de manera seria y tensa. Por esto, el humor puede romper barreras en cuanto a temas sensibles, no sólo a nivel de la actitud sino de pensamiento. Por otro lado, considero que cuando el autor habla de aquellos temas difíciles como una lucha, se puede asemejar mucho a la menstruación. Es decir, si bien el periodo es un momento en la vida de la mujer que es natural, también puede significar muchos inconvenientes para nosotras. Muchas lo consideran uno de los peores momentos del mes en el cual no solo necesita asistencia médica con pastillas para el dolor sino también asistencia emocional por todos los cambios hormonales que se reflejan en el estado de ánimo. Por todo lo anterior, la menstruación muchas veces puede ser una lucha mensual para la mujer, y el humor puede generar empatía, pues si como mujer percibo en el otro cierta burla [sana] en cuanto a mi lucha, se generará entonces un cambio de actitud y de perspectiva que resultará en saber que el otro respeta de alguna manera lo que vivo como mujer en ese periodo. 52 Este es un video que trata de la reunión de 5 supervillanos que planean acabar con el héroe de la ciudad. Todos exponen sus malévolos planes para hundirlo hasta que uno propone que las victimas de violencia sexual paguen cada uno sus exámenes para determinar si hubo violación o no, o que no se les permita el acceso a los reportes de policía o a un psicólogo. Todos los demás supervillanos se ofenden por las propuestas tan retorcidas de éste y la líder dice lo siguiente: “I am a Supervillain, I personally want to watch Captain Brave weep as his beloved city sinks into the ground, but even I wouldn’t do any of the fucked up stuff you’re saying.”. Lo acertado de este video es que logra exponer un tema de suma controversia como lo es la violencia sexual de una manera única: usando el humor. Gracias a este video se lograron obtener 93,364 firmas para la petición en change.org con el fin de modificar las leyes que existen para las victimas de violación. Gracias al tono y la manera que utilizan los creadores para abordarlo, la gente lejos de sentirse ofendida como los supervillanos, se motiva por la causa y decide firmar. Even Supervillains Think Our Sex Assault Laws Are Insane 53 Esta iniciativa del Ontario Ministry Health consiste en la creación de un comercial que haga reflexionar al espectador sobre lo ‘ridículo’ que puede llegar a ser el fumador social. Esto lo logran haciendo una comparación por medio de un tema tabú: la flatulencia. El video consiste en representar todas las excusas que tienen los fumadores sociales, como solo hacerlo en fiestas, o solo cuando invitan a alguien a salir, pero en cuanto a lo que ellos denominaron ‘social farting’. Así pues, logran por medio del humor valerse de un tema tan incomodo como lo es la flatulencia para generar reflexión en el espectador. También se convirtió en un video muy comentado pues nunca nadie había hablado de los gases de manera tan libre y explicita como lo hace el video. Creo que la relevancia de este referente consiste en la manera apropiada en que fue utilizado el tema, este en un punto central, donde no se sobreusa pero tampoco refuerza un tabú, y en esa medida logra ser exitoso por que se sitúa en el medio entre dar risa y dejar pensando al espectador. 54 Se trata de una campaña realizada por VH1 donde por medio de un video se recrean situaciones de matoneo en conjunto con una reinterpretación de la canción “I will survive” y logra darle al espectador una mirada “diferente” desde el ángulo de quien es matoneado, pues estos toman una posición de venganza. Tiene un tono cómico que en vez de generar pesar lo que crea es un sentimiento de complicidad con el matoneado. Sin embargo, es polémico el mensaje que envía esta campaña por la misma posición mencionada anteriormente sobre la venganza y la frase con la que cierran es que a quienes matoneas hoy probablemente mañana serán tus jefes y por esto no debes bullearlos, por que cuando estén en esta posición de poder te van a cobrar por todo lo que has hecho. 55 Esta es una campaña realizada en Australia con el fin de concientizar a los jovenes frente al uso de la marihuana. Para esto crean el personaje de ‘Stoner Sloth’ un perezoso que vive las mismas situaciones cotidianas que cualquier adolescente australiano con la diferencia de que personifica las consecuencias de fumar marihuana. Es lento, torpe, y aburrido; sin embargo es esta personificación lo que logra también es darle un tono sarcástico que es bien recibido por los jovenes pues es la manera en que les llamó su atención. Además, al ver en un perezoso los aspectos negativos de la marihuana genera reflexión, ya que pone a pensar al joven si el también se ve como ‘Stoner Sloth’ al momento de fumar.Finalmente ‘Stoner Sloth’ se convierte en un eufemismo para llamar al orden a aquellos que consumen esta droga. 56 -Humor y menstruación no son asuntos paralelos, cada vez más el humor es transversal a la menstruación. El humor le resta seriedad al tema, y al hacerlo facilita la conversación, pues distensiona. Así quien escucha tiene la disposición y actitud. -El humor puede hacer que temas tan trascendentales se despojen de su carga tensa, pero sin quitarle relevancia. -El humor llama la atención y pone bajo la mira el objeto de burla y más si es algo de lo que usualmente la gente no se rie. -Cuando se exponen temas nunca antes visibilizados llaman la atención, pero cuando se hace utilizando el humor como recurso, además de llamar aún más la atención induce a la reflexión. -El humor genera complicidad y camaradería con aquello sobre lo cual se está ‘burlando’. 57 Este es el trabajo de un fotógrafo que tuvo como obejtivo mostrar la ‘normalidad’ de los tatuajes. Su trabajó consistió en encontrar personas tatuadas completamente en el cuerpo y fotografearlas primero con ropa como lucen en el día a día y luego desnudos mostrando sus tatuajes. Esto, con el fin de evidenciar que desde el gerente de 50 años de edad de una compañía hasta un artista de 20 años pueden tener tatuajes en su cuerpo y eso no los hace mejores o peores personas. Este referente busca entonces redignificar la idea del tatuaje y pasar de una percepción negativa a una positiva por medio de una expresión artística. 59 Es un referente relevante por que tiene como objetivo algo que ellos denominaron “shame-free” que busca que la campaña en contra del cancer de seno no genere vergüenza. Por otro lado, pienso que es acertado por que en vez de distanciar a las personas con un vocablo muy sofisticado, lo que hace es atraer a un público joven que es el que mas ajeno se siente a esta enfermedad. Además, lo hace por medio de una jerga cotidiana y expresiones de esa edad como lo son “las boobies”. Las manillas lograron volverse un producto deseado donde más allá del incentivo de donación los jovenes las compraron por estar a la moda. 60 Es una campaña que nace a partir de la idea de que cuando un niño decide ponerse en el rol de liderar se le denomina lider, pero cuando una niña trata de desempeñar la misma función se le llama mandona. A partir de lo anterior nace esta inciativa para eliminar la palabra mandona (bossy) del vocabulario no solo de los niños pequeños sino de todo el mundo, pues se ha demostrado que con el solo hecho de utilizar la palabra los niveles de confianzan bajan radicalmente en las niñas. Por esto, este referente es de suma relevancia ya que muestra la importancia de la palabra y el poder que tiene para cambiar o influenciar actitudes. Escoger las palabras adecuadas para un discurso marca la diferencia y muchas veces esta selección de palabras se ve reflejada en nuestra manera de pensar y las posiciones que asumimos frente a las situaciones de la vida. 61 Este es un proyecto de una fotógrafa francesa que busca desestigmatizar a los Pitbulls. Hoy en día esta raza de perro es foco de prejuicios y misconcepciones, por esto, en Estados Unidos se eutanizan un millón de pitbulls al año, un número muy elevado. El propósito de esta serie de fotografías es cambiar la percepción errónea que se tiene sobre estos animales, basándose en la estética del barroco, con coronas de flores y fondos suaves que le recuerdan a la persona que estas criaturas son seres frágiles y preciosas. Considero que es un referente importante por que no solo con los pitbulls sino con muchos otros temas se tiene una concepción tan arraigada de lo que significa que intentar cambiarla es muy complicado. Sin embargo, el arte, y en este caso la fotografía logran generar en el espectador un cambio de actitud. Hace reflexionar sobre las connotaciones negativas que le asignamos ‘gratuitamente’ al pitbull pero que se da en muchas otras esferas de la sociedad. Así pues, tanto el arte como el diseño logran tener un rol activo en estos cambios de mentalidad y de percepción de asuntos que a pesar de estar tan interiorizados en los demás, logran al menos sembrar la duda de si lo que estamos percibiendo es tal cual es, o si por el contrario lo estamos modificando y llenando de mis concepciones alteradas por la cultura y la sociedad. 62 -La palabra tiene el poder de generar cambio. Esto es posible eliminando palabras que tienen repercusiones negativas en la sociedad, o también sacando provecho de las ya existentes que pertenecen a una jerga o cultura especifica, que utilizadas de una manera correcta generan un cambio o impacto positivo. -El artista/diseñador tiene la facultad de cambiar perspectivas arraigadas o al menos cuestionarlas. 63 1. com. Compañero de estudios, de profesión o de ideología, especialmente cuando se mantiene una relación cordial fruto de la actividad compartida. 65 Camarada parte de la idea de mostrar que la menstruación y la mujer no son entes diferentes, ni mucho menos opuestos. Parte de combatir la idea de que la menstruación lejos de ser una aliada del sexo femenino es casi que un enemigo que vive dentro de uno. Por esto, el concepto busca replantear dicha relación menstruación-mujer, donde realmente son cómplices la una con la otra por que tal como lo dice la definición comparten una misma actividad y experiencia generando fuertes lazos. Camarada es aquel que es mucho mas que un simple amigo, aquel que comparte una misma manera de pensar y de ver la vida. Por todo lo anterior, Camarada como concepto y nombre del proyecto, tiene como fin cuestionar, cambiar y replantear la connotación negativa que se tiene frente a la menstruación en cuanto a su comunicación por medio del lenguaje verbal. Pretende que se genere una reflexión sobre la idea de que menstruación y su conversación no son opuestas, por el contrario, hacen parte del mismo ‘bando’ para combatir y luchar en contra del tabú que impregna de carácter negativo todo lo relacionado con el ciclo menstrual. 66 67 Para resolver esta pregunta, es indispensable reconocer que la palabra desempeña un rol sumamente importante para este proyecto, no solo la palabra ‘menstruación’ sino todas aquellas otras por las que se le reemplaza conocidas como eufemismos. Son estos los que están vigentes en la conversación actual sobre el periodo, por ende en su comunicación. Por otro lado entender que así como camarada es una relación de dos, la comunicación y la palabra también lo son, y como vimos en la definición del concepto, las actividades que se comparten generan camaradería. Por eso, para la resolución de esta pregunta es necesario un emisor y un receptor que sean quienes propicien dicha camaradería entre estos dos factores. 68 Fomentar la conversación casual y cómoda sobre la menstruación. 69 Aportar en la transformación de la visión negativa, visibilizando el impacto positivo que tienen los eufemismos como agentes minimizadores del tabú de la menstruación. 70 71 La menstruación es un tema que nos concierne a todos, independiente de nuestro género, independiente de nuestra edad. La mitad del mundo experimenta el periodo y la otra mitad convive con ellas, por esto, hijos, hijas, esposos, esposas, primos, primas, amigas, amigos y jefes deberían poder hablar sobre esta sin necesidad de incomodidades ni formalidades, puesto que la resta naturalidad al tema; lo convierte en algo tenso. 72 Si bien este es un proyecto dirigido a todo el mundo, fue necesario realizar unos perfiles para entender que no todos tienen la misma actitud frente a la comunicación del tema. Por esto, se realizaron tres perfiles basándolos en las percepciones y los sentimientos expresados al momento de conversar sobre la menstruación. 73 Camarada es aquel que no tiene problema alguno para hablar sobre la menstruación, no seincomoda ni se irrita. Por el contrario, tiene una excelente disposición a tratar el tema con quien se lo plantee, desde su pareja hasta su jefe. Tiene una actitud receptiva y hasta burlona, pues encuentra natural hablar sobre el periodo y gracias a esto, está en la capacidad de abordarlo de una manera casual. 74 El aliado tampoco tiene problema en hablar sobre la menstruación, sin embargo no decide hacerlo con todo el mundo, es más selectivo con quien lo discute. De igual modo, con aquellas personas con quien habla sobre el tema tiene una buena disposición y actitud receptiva. También encuentra natural su conversación, sin embargo, no considera necesario hablarlo con las personas con las que no tiene algun tipo de vínculo. 75 El enemigo es aquel que experimenta muchos problemas para hablar sobre la menstruación, no sólo se incomoda, sino que se irrita también. Le cuesta trabajo o considera innecesario tratar el tema, así sea con su pareja. Por ende su actitud muchas veces es negativa y su receptividad nula. Sobre todo, este perfil asegura que es un tema que sólo le concierne a quien lo experimenta y a nadie más. 76 Luego de realizar los perfiles, se consideró importante plantear de qué manera este proyecto impactaría cada perfil. Para el primero de ellos, Camarada, gracias a la predisposición existente, el proyecto fortalecerá su pensamiento y actitud. Al Aliado, el proyecto le facilitará la conversación con aquellos con los que no encuentra tan fácil hablarlo, y por último al Enemigo lo cuestionará sobre si realmente su actitud es la óptima, proporcionándo insumos para tomar la decisión de conversarlo o no. 77 78 81 82 83 El primer cuestionario tuvo como objetivo identificar los eufemismos existentes. Para esto, respondieron la encuesta 117 personas, 60 hombres y 57 mujeres. Dicho cuestionario estaba dividido en 3 secciones, la primera consistía en la identificación de los eufemismos independientemente si la persona los utilizaba o no, con el simple hecho de conocerlos o de haberlos escuchados era suficiente como para denotarlo en la respuesta. La segunda parte del cuestionario, consistió en abordar la incomodidad relacionada con el tema, y el último identificó la frecuencia con la que se utiliza la palabra menstruación. 84 85 En cuanto a la primera parte, se obtuvieron 50 eufemismos diferentes. Como se puede observar en la tabla de respuestas, muchos están estrechamente relacionados con el color rojo o hacen alusión directa a la menstruación. Sin embargo, también hay eufemismos que no se pueden relacionar fácilmente con el periodo y la conexión entre la palabra y el tema no es muy evidente. 86 87 2% La segunda parte del cuestionario, le pedía a las personas seleccionar de 0 a 10 (siendo 0 ‘no me incomoda y 10 ‘me incomoda’) qué tanto le incomoda hablar sobre la menstruación. Las respuestas se clasificaron por género, donde el 47% de las mujeres se situaron entre el 0 y el 1 mientras que los hombres que se situaron en este intervalo fueron el 56%. Paralelo a esto, ninguna mujer encuestada seleccionó el número 10, es decir que ninguna encuentra incomodo hablar del tema; mientras que 4 hombres sí afirmaron sentirse incomodos. Al ser un número tan bajo, se evaluaron detenidamente las respuestas de dichas personas. Cada uno de ellos, cuando se les pidió en la respuesta anterior listar el mayor número de sobrenombres para la menstruación que conociera, la cantidad que estos listaron fue mínima, asunto que se entrará a discutir más adelante. 88 89 1% La tercera parte del cuestionario le pedía a las personas que seleccionaran de 0 a 10, siendo 0 nunca y 10 siempre, con qué frecuencia utiliza la palabra menstruación cuando se refiere a esta misma o cuando trata este tema. El 45% de las mujeres afirmó nunca utilizar la palabra como tal, mientras que solo el 17% de los hombres seleccionaron esta opción, es decir 0. A primera vista podría concluir que los hombres encuentran menos incomodo el mencionar la palabra menstruación que las mujeres. Sin embargo, cuando se analiza el resto de la escala, se obtiene que el 70% de todos los hombres encuestados, se sitúan en los niveles más bajos, es decir entre 0 y 3, lo que indica que más de la mitad de ellos tiene una frecuencia cercana a 0 de mención de la palabra menstruación. Adicional a esto, ninguna mujer seleccionó frecuencia 10 y de los hombres sólo 2 personas afirmaron que siempre mencionan dicha palabra cuando discuten el tema. 90 91 Por todo lo anterior, es preciso concluir de este primer cuestionario, que entre menos se mencione la palabra menstruación menor incomodidad genera en las personas, y de igual manera, entre mayor numero de eufemismos se encuentren disponibles para reemplazar la palabra menstruación, menor incomodidad presentan las personas para hablar sobre el tema. Como segunda conclusión se llegó a que el 70% de las veces que las personas hablan sobre la menstruación, reemplazan dicha palabra por eufemismos, mostrando que efectivamente estos últimos son una herramienta vigente, utilizada sobretodo por gente joven para conversar sobre el periodo. Por último, es de resaltar que es un tema que genera curiosidad e inquietud, pues muchas de las personas que respondieron la encuesta, se vieron sumamente interesados en conocer los resultados sobre los eufemismos. Estos despiertan risa y gracia; mostrando así que lejos de ser un tema de poco interés, los eufemismos han logrado darle la vuelta a dicha situación, poniendo a la menstruación como un tema más interesante y sobretodo: un tema de conversación. 92 93 Este primer cuestionario dejó planteada una segunda duda, si bien la mayoría de los eufemismos generaban risa, había algunos que podían resultar ofensivos y otros que simplemente eran neutros. El segundo cuestionario tuvo como objetivo la clasificación de los eufemismos encontrados previamente en tres categorías: chistoso, ofensivo, neutro. Para esto, se encuestaron 65 mujeres. Fueron sólo encuestadas del sexo femenino, pues los sobrenombres hacían alusión a algo que ellas experimentan. Por ende, son ellas quienes tienen la autoridad moral de clasificar lo que consideran gracioso u ofensivo de acuerdo a su experiencia personal. 94 Cree usted que el utilizar sobrenombres para la palabra 'menstruacion' es nocivo? 95 Los resultados mostraron que el eufemismo más gracioso era ‘se le descalabró el mico’ , el más ofensivo ‘beso de payaso’ y el más neutro ‘la regla’. Posterior a esto, se le preguntó a las mujeres si se sentían más cómodas utilizando sobrenombres que diciendo la palabra menstruación como tal, y 61% de ellas afirmaron que sí. Además, se les preguntó si les gustaría que se dejaran de utilizar sobrenombres para la palabra menstruación y el 57% de las mujeres se mostró indiferente ante esto. Y por último, se les preguntó si consideraban que utilizar sobrenombres para reemplazar la palabra menstruación era nocivo y el 72% respondieron que no. 96 Así pues, de esta segunda encuesta se pudo concluir varias cosas que si bien el eufemismo que consideraron mas ofensivo fue el ‘beso de payaso’ también resultó ser el segundo eufemismo más gracioso, lo que indica que es muy complicado generalizar, pues para algunas mujeres puede resultar sumamente ofensivo mientras que para otras no. Esta clasificación también tenia como objetivo descartar aquellos que fueran ofensivos con el fin de que el proyecto no reforzara ninguna connotación negativa, sin embargo, luego de esta segunda encuesta se puede decir que no es posible descartar unos sobre otros por que su categorización no es tan radical. Otra conclusión relevante que arrojó el cuestionario es que confirmó lo planteado anteriormente donde efectivamente las mujeres encuentran mayor comodidad hablando del tema cuando la palabra menstruación 97 no esta presente en el dialogo.También, la respuesta en la que las mujeres se mostraron indiferentes sobre si les gustaría o no que se dejaran de utilizar sobrenombres hace alusión a la poca información que dispone la gente sobre el impacto positivo que tienen los eufemismos en la eliminación paulatina del tabú. Y por ultimo, la conclusión más importante del análisis del segundo cuestionario es que claramente el eufemismo no esta antagonizado. Más de la mitad de las mujeres no lo consideran nocivo, ni encuentran en el un carácter negativo. Por el contrario, hallan una relación muy estrecha entre su comodidad y los eufemismos pues son ellos los facilitadores de la conversación casual. 98 99 Para cerrar la metodología de cuestionarios se hizo un último a 50 hombres y 50 mujeres. Esta encuesta tenía como objetivo saber cuales eran los momentos en los que se daba una conversación entorno a la menstruación y con quienes se daba. En cuanto a los resultados de las mujeres, lo más interesante fue lo relacionado con las preguntas ‘¿con quien se le facilita hablar sobre la menstruación?’ y ‘¿con quien se le dificulta hablar sobre la menstruación?’, pues no es posible obtener una generalidad. Si bien algunas mujeres ubicaron a su papá como la persona con la que más se les dificultaba hablar hubo otras que afirmaron ser con el que más fácil les resultaba. Esto indica que la menstruación es un tema que no se puede encasillar en un quien ni en un cuando, por que la fluidez de su dialogo depende mucho de la persona con quien se trate. El periodo es más un tema espontaneo que si bien se da si o sí en momentos muy específicos como cuando las mujeres tienen un retraso o cuando necesitan que alguno de sus padres les compre productos higiénicos, también resulta a veces en conversaciones casuales. Este es un mínimo porcentaje de las veces, claramente la mayoría tienen que ver con un asunto formal y serio pues nadie en sus ratos libres busca hablar de la menstruación. Sin embargo, las personas afirmaron que si se daba en un momento cualquiera del día con unas personas cercanas también era posible dialogarlo. 100 101 El cuestionario preguntó a las mujeres si les gustaría que los hombres supieran más del tema, y 49% de ellas contestaron si, indiferente 51% y no 0%. Cuando se le pregunto a los hombres si quisieran saber mas del tema, el 25% contestó afirmativamente, el 65% se mostró indiferente y el 10% contestó que no. Posteriormente se les preguntó a las mujeres si consideraban que los hombres necesitaban ser mas empáticos frente al tema, siendo empatía la capacidad de ponerse en los zapatos del otro. A esta pregunta, más de la mitad de las mujeres afirmaron que sí, y solo el 4% afirmó que no, y a los hombres se les pidió que se clasificaran de 0 a 5, 0 siendo muy poco empático y 5 muy empático, donde la mitad de los hombres se ubicaron entre 3 y 4. 102 Así pues, de este último cuestionario se concluye que tanto hombres como mujeres consideran que no es necesario tener mayor información y conocimiento de la menstruación, por el contrario es un asunto más de empatía, de entender y aceptar la experiencia del otro. Adicional a esto, el hecho de que los hombres se sitúen en dichos puntajes 3 y 4, demuestra que efectivamente estamos en una transición, estamos en un momento de cambio donde se está pasando de ser un tema sumamente tabú a dejar de serlo. Por eso la importancia de este proyecto, pues la menstruación no se puede limitar únicamente a conversaciones formales y tensas por que le asigna un carácter secreto o de suma trascendencia cuando la realidad es que es tan natural que la mitad de la población mundial lo experimenta, y que en el día cada una de las mujeres con las que uno se cruza puede estar teniendo la menstruación. Así pues, si es algo tan común entre la gente, ¿por qué debe ser un secreto?, más aún, ¿por qué 103 debe ser un tema que requiera tanta formalidad y a su vez importancia cuando es mas casual que formal? Es importante mencionar aquí que la casualidad no le resta importancia, no por que se diga que no tiene un carácter formal indica que no requiere de ciertas atenciones higiénicas ni mucho menos que sea un tema que no se le de el respeto que merece. Lo que este proyecto busca es que la comunicación de este tema deje de estar impregnada de formalidades, tensiones e incomodidades, “La sabiduría antigua dice que hay que estar atentos a nuestras palabras porque revelan nuestros pensamientos. También dice que de nuestras palabras surgen nuestras acciones; de nuestras acciones nacen nuestros hábitos, de nuestros hábitos se moldea nuestro carácter y de nuestro carácter se forja nuestro destino.” Ingrid Betancourt en el Foro sobre La Paz. Destino que si no se cambia perdurará siendo un tabú, por esto la importancia de la palabra y de su rol pues impacta de muchas maneras la visión cultural y social que se tiene frente a un tema como la menstruación, siendo la fuente primaria de cambio. 104 105 Como segunda parte de la metodología utilizada para el proyecto se realizaron 20 entrevistas, a 10 y hombres y 10 mujeres. El objetivo de estas entrevistas fue ahondar un poco más en el tema de la empatía que dejó abierto el último cuestionario. El interés consistió en indagar ¿cuál era para las mujeres una muestra de empatía? y a su vez entender cómo tanto ellas como los hombres demostraban ser empáticos frente al tema. 106 Es preciso entender que según los entrevistados solo hay dos maneras de demostrar la empatía, esto es con elementos tangibles o con actos intangibles. Sin embargo, tanto hombres como mujeres afirmaron que la intangiblidad es mucho más valorada. Específicamente una gran muestra de empatía estaba en la manera en que se dirige verbalmente al otro con palabras cariñosas o amables, pero también las mujeres afirmaron que cuando percibían en los hombres una receptividad alta frente al tema también lo valoraban. Siendo así importante concluir que cuando se trata de empatía, son importantes tanto las palabras con las que se expresa la persona hacia la mujer como la actitud positiva percibida por ellas en el oyente. Y está estrechamente relacionada con la capacidad que tiene la persona de ‘ponerse en los zapatos del otro’. “Como que si a mi un tipo me dice ‘uy que seba lo que te pasa pero ten un chocolate’ pues no me sirve de nada.” – Jimena Silva. Lo que indica la cita anterior es que claramente prima la actitud y la elección de palabras antes que la materialidad de los regalos. Adicional a esto, muchos de los hombres manifestaron la importancia de que las mujeres exteriorizaran por lo que estaban pasando en ese momento. Ellos al desconocer como se siente tener la menstruación y por ende todos sus síntomas, creían imposible ponerse en los zapatos de ellas si no ‘conocían’ su situación, y la única manera de ‘conocerla’ era cuando ellas lo verbalizaban. “A veces la mujer está en esos días y a veces las amigas de uno le dicen ‘oiga estoy así’ ‘no me joda’ entonces uno entiende en que están viviendo un día en el que se les raya la vida, entonces uno como que no jode.” - Nicolás Quitián. Es importante resaltar de esto, cómo la comunicación de la experiencia se vuelve en el indicador de indisposición de la mujer para que tanto hombres como mujeres que conviven y se relacionan con ella puedan dimensionar de alguna manera su vivencia. 107 Por otro lado, es posible concluir que la menstruación es un asunto que no se puede generalizar como experiencia. Es decir, es un error asumir que todas las mujeres la viven igual, pero es aún mas erróneo afirmar que para todas las mujeres es un sufrimiento y una pesadilla. La vivencia de la menstruación no se puede catalogar como blanco o negro, en el medio hay un millón de grises que son igualmente validos. En las entrevistas se encontraban respuestas de este tipo: “La detesto con todo mi corazón, o sea yo soy miserable cada vezque me llega por que me da un PMS muy basto (...) enserio no estoy exagerando tengo pensamientos suicidas con el PMS.” - Izabella Castañeda. Pero también se obtuvieron respuestas así: “Muy normal sabes que a mi no me afecta tanto. Me da un poquito de cólico el primer día y ya de resto es como si no me pasara absolutamente nada en mi vida.” - María Paula Navarro. 108 De estas dos últimas conclusiones hay un elemento que las unifica, y es el uso de eufemismos. Si bien ya se ha mencionado la importancia de la exteriorización verbal de los sentimientos y pensamientos, también es importante tener en cuenta que no todas las mujeres sienten y piensan lo mismo durante su periodo. De esta manera, los eufemismos sirven para no dar muchas explicaciones al respecto, es decir, la elección del eufemismo que haga la mujer para exteriorizar su periodo –como se mencionó anteriormente- es muestra de su experiencia, pues ese sobrenombre no sólo le indicará a su oyente que está pasando por su ciclo menstrual en ese momento sino también como la está viviendo y de una manera breve y concreta. Para finalizar, así como fue de suma importancia entender qué y cómo era una demostración de empatía, también fue importante indagar que no lo era, es decir que es una muestra de indiferencia. Lo interesante de esto es que no sólo las mujeres, sino también los hombres afirmaron 109 que el eufemismo ‘esta regluda’ era sumamente ofensivo, y que cuando se utilizaba se sabía bien que estaba causando molestia en el otro. Las mujeres opinaban que no sólo era ofensivo cuando lo usaban hacia ellas cuando efectivamente estaban menstruando, sino también les resultaba molesto cuando simplemente usaban dicha expresión para indicar que alguien estaba de mal genio. Así mismo los hombres afirmaron que entre ellos mismos la usaban y se decían ‘esta regludo’ con el único fin de causar molestia en el otro. Finalmente, a manera de gran conclusión es posible afirmar que la empatía junto con el eufemismo se convierten en un aliado para la menstruación en el sentido que tienen todo que ver con el lenguaje. Pues tanto las muestras de empatía como de indiferencia se reducen en la verbalidad y comunicación de la experiencia, que se facilita precisamente con el uso de eufemismos. 110 Con la obtenido en las entrevistas se decidió hacer una análisis cognitivo de las respuestas. Dicho análisis esta compuesto de tres partes, la primera de ellas se llama ‘sensory inputs’ que traducen en los estímulos sensoriales divididos en hombres y mujeres. Posterior a eso se evaluaron los ‘decision points’ o puntos decisivos para ambos sexos y finalmente se analizaron las acciones por parte de hombres y mujeres. 111 Para ponerlo en palabras más sencillas, los ‘sensory inputs’ de las mujeres son todos esos estímulos que ellas reciben por parte de terceros. Dichos estímulos fueron divididos en 4 categorías: todo lo relacionado con el afecto, el interés por parte de los otros por minimizar los efectos negativos, la comodidad y la indiferencia. La primera categoría incluye todos los estímulos de consentimiento y las palabras de afecto. La segunda, incluye estímulos como ofrecer bebidas calientes tales como té o café, o brindar elementos como bolsas de agua caliente, todo con el objetivo de aportar en la disminución de malestares. 112 La tercera categoría incluye estímulos sensoriales como la burla sana, cuando las personas bromean sobre el periodo pero de una manera positiva y cero ofensiva; y también se incluyó en esta categoría el nivel de receptividad que ellas sienten en su oyente independiente de si es hombre o mujer. Finalmente la cuarta y última categoría consiste en la indiferencia, pues así como hay estímulos positivos también los hay negativos y este último resulta ser así, en donde las mujeres sienten que las personas le restan importancia a su situación tildándolas de exageradas o cuando utilizan fuera de contexto el eufemismo ‘está regluda’. 113 Los sensory inputs de los hombres al igual que el de las mujeres, son todas las señales o estímulos que ellos reciben por parte del sexo femenino y de la menstruación, se dividen únicamente en dos categorías. La primera de ellas tiene que ver con todas los conocimientos populares alrededor de la menstruación tales como el saber o conocer que hay bebidas u objetos que ayudan a minimizar efectos negativos, que hay unas mujeres que experimentan el periodo mas fuerte que otras, y todos los mitos y falsas creencias. La segunda categoría tiene que ver entonces con los efectos que perciben de la menstruación tales como: quejas por cólicos y cambios de humor. 114 Pero hubo un tercer sensory input muy interesante y que a su vez está estrechamente relacionado con la comunicación del tema. Pues los hombres afirman que las mujeres muchas veces no propician hablar sobre la menstruación, ya sea por pena o incomodidad pero muchas veces por que ellas creen que no van a obtener una respuesta positiva por parte de ellos cuando ellos mismos afirman que no es así. “Si ella me hablara sobre eso pues yo ahí se que es lo que no debo hacer para no molestarla, pero si no me cuenta pues difícil” – León Pérez. Luego de sacar los estímulos sensoriales tanto para hombres como mujeres, se cruzaron con el fin de encontrar oportunidades de diseño. Al momento de hacer esta superposición se obtuvo 5 sensory inputs que concordaban, un ejemplo de ello es que, los hombres tienen como input que existen bebidas o elementos que calientes que ayudan a disminuir los efectos dolorosos del periodo, y paralelo a esto, las mujeres tienen como estímulo que los hombres les ofrecen té o bolsas calientes cuando ellas se quejan. Este es un ejemplo de cómo los inputs ‘concuerdan’. 115 Sin embargo hubo 3 estímulos que no cumplían con esta situación, cada uno de estos se planteó a modo de oportunidad de diseño. En primer lugar, los hombres afirman saber que no todas las mujeres experimentan la menstruación de la misma manera, sin embargo es un input que no trasciende a la mujer pues estas desconocen dicho conocimiento. Para este se planteó entonces la siguiente oportunidad de diseño: 116 Por otro lado, las mujeres afirmaban percibir positivamente la burla sana por parte de los hombres, sin embargo, estos últimos desconocen que dicha actitud ‘burlona’ genera un impacto positivo en ellas. Por esto, se planteó la siguiente pregunta de diseño: 117 Para finalizar, el último estímulo que no tiene par concordante es aquel que trata sobre que las mujeres no propician hablar del tema. Para este, se planteó la siguiente oportunidad de diseño: 118 La segunda parte del análisis cognitivo consistió en analizar los puntos decisivos tanto para hombres como para mujeres. Estas últimas presentan 3 ‘decision points’: el primero es si ahondar o no mas allá de la frase ‘tengo cólico’ pues ésta es una de las más comunes usadas por las mujeres para indicar que están menstruando. Sin embargo, se ven en un punto decisivo cuando se les presenta la oportunidad de profundizar más allá de dicha frase. El segundo ‘decision point’ tiene que ver con qué palabras utilizar para decir que tiene la menstruación. Las mujeres afirmaban que muchas veces debían seleccionar racionalmente las palabras dependiendo a quien le iban a informar, si era al papá, al novio o al profesor de educación física, el discurso cambia completamente. Y por último, también es un punto decisivo a quién expresarle o no su incomodidad, pues muchas afirmaban que podían hablarlo abiertamente con todas las personas pero para otras debía haber una selección de a quién expresarle el malestar o no. 119 En cuanto a los hombres, el primer punto decisivo es si ser neutro, tomar acción o discreción, pues muchos de ellos encontraban difícil el proceder luego de enterarse que la mujer estaba menstruando, pues tal como fue afirmado anteriormente es un evento que no se puede
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