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1 DETERMINACION DEL MODELO DE GESTIÓN DEL PROCESO DE ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA EN LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE IBAGUÉ YADIRA DEL PILAR ACOSTA AMPUDIA JULIA ADRIANA LONDOÑO GONZALEZ Trabajo de Grado para optar el título de Especialista en Dirección de Organizaciones Director Mario Enrique Uribe Macías Mag. En Administración UNIVERSIDAD DEL TOLIMA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS ESPECIALIZACION EN DIRECCION DE ORGANIZACIONES IBAGUE 2013 2 3 DEDICATORIA Este trabajo no hubiera sido posible sin la contribución de personas a las que Deseamos expresarles nuestros más sinceros agradecimientos: A nuestros Padres: Por su gran sacrificio, por el apoyo que nos han brindado en el trayecto de nuestras vidas y por habernos guiado a través de la rectitud y la honestidad. A nuestras Familias: Gracias por toda la confianza y el apoyo en todo momento porque sin ellos no hubiera sido posible culminar esta tesis. A nuestro Director de trabajo de grado: Gracias por su gran paciencia, por transmitirnos su conocimiento, y por ser ejemplo a seguir. A nuestros compañeros: Por habernos enseñado que siempre hay obstáculos que se pueden vencer y que la vida y la amistad son un regalo de Dios. 4 AGRADECIMIENTOS Las autores expresan sus agradecimientos a: A la Universidad del Tolima por brindarnos la oportunidad de desarrollarnos personal y profesionalmente, a los profesores, por ser grandes profesionales y porque supieron compartir todo el acervo cultural para enriquecernos en el mundo de la ciencia y el conocimiento, senderos propicios que ayudan a fortalecer y mejorar la calidad de los profesionales de hoy. Al Magister Mario Enrique Uribe Macías, que en calidad de Director de tesis con sus virtudes profesionales y humanas contribuyó en forma generosa y decidida; con toda su experiencia académica y sus vastos conocimientos haciendo posible la investigación científica hasta culminar el presente trabajo de grado. 5 GLOSARIO AMENAZAS: Tendencias que inhiben, limitan o dificultan el desarrollo operativo de una organización. DEBILIDADES: Actividades u obstáculos que dificultan el funcionamiento óptimo de la organización. DIAGNOSTIVO: Etapa inicial del proceso de planeación que consiste en un análisis crítico de la entidad o dependencia y de su entorno a partir de la recolección, clasificación y análisis de los elementos que los conforman, con el objetivo de identificar sus logros, necesidades y problemas. Para el entorno, estos suelen interpretarse como amenazas u oportunidades, y para la entidad o dependencia como fortalezas o debilidades. ENTORNO: Porción de la realidad que puede afectar al sistema o ser afectada por este. Se le llama también ambiente. ESTRATEGIA: Existen diferentes definiciones, las más usuales son las siguientes: Es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin. Es el proceso seleccionado mediante el cual se espera lograr alcanzar un estado futuro. Es diseño del plan de acción dentro de una empresa para el logro de sus metas y objetivos ESTRUCTURA ORGANIZATIVA: Se refiera a la forma en la que una institución organiza en unidades funcionales, relativamente independientes, sus recursos humanos para la realización de sus funciones sustantivas o sus programas y servicios educativos. 6 FORTALEZAS: Actividades o atributos internos que apoyan el logro de los objetivos en la organización. METAS: Puntos de referencia o aspiraciones que las organizaciones deben lograr a corto plazo, medibles, cuantificables, cuantitativas, realistas, estimulantes, coherentes y prioritarias. MISIÓN: Formulación de los propósitos de una organización. Expresan la razón de ser. OPORTUNIDADES: Tendencias económicas, sociales, políticas, tecnológicas, competitivas, como hechos que pueden de forma significativa beneficiar a una organización. ORGANIZACIÓN: Cualquier sistema estructurado de reglas y relaciones funcionales diseñado para llevar a cabo las políticas empresariales o más, precisamente, los programas que tales políticas inspiran. PLAN: Programa de acción para la implantación de una empresa. PLANEACION: Planeación. En un sentido amplio, es algo que hacemos antes de efectuar una acción; es decir, es una toma de decisiones anticipada. Es un proceso de decidir lo qué se va a hacer y cómo se va a realizar antes de que se ejecuten las acciones. La planeación se hace necesaria cuando el hecho o estado de cosas deseable para un futuro implica un conjunto de decisiones interdependientes. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA: Es el proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viable entre los objetivos y los recursos de la organización. POLÍTICAS: Es la forma por medio de la cual las metas fijadas van a lograrse.Políticas guían las acciones hacia el logro de los propósitos establecidos. POSICIÓN COMPETITIVA: Considerada un aspecto importante en el diseño de la estrategia del negocio y es el modelo general para la competencia en los mercados donde ha decidido competir. 7 PYME: El concepto de PYME se aplica a “cualquier unidad de explotación económica realizada por persona natural o jurídica en actividades de cualquiera de los sectores de la economía, cumpliendo con criterios de número de empleados y activos” (Rodríguez, 2003). SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: Subdivisión de un mercado en diferentes subconjuntos de clientes de acuerdo con sus necesidades y la forma en que compran y usan un bien o servicio VENTAJA COMPETITIVA: Es aquella característica o atributo de la organización que la separa de sus competidores y la medida en la que es diferente del resto del conjunto. VISIÓN: Declaración amplia y suficientes de donde quiere estar la organización en 3 o 5 años. 8 TABLA DE CONTENIDO INTRODUCCION ......................................................................................................... 20 1. DEFINICION Y PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ................................... 22 1.1 ENUNCIADO DEL PROBLEMA ...................................................................... 22 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................. 23 2. JUSTIFICACION ............................................................................................ 24 3. OBJETIVOS ................................................................................................... 26 3.1 OBJETIVO GENERAL .................................................................................... 26 3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS ........................................................................... 26 4 MARCO TEORICO ......................................................................................... 27 4.1 MODELOS DE GERENCIA ESTRATEGICA ................................................... 27 4.1.6.2 Fases del modelo de planeación interactivo propuesto por Ackoff. ................ 44 5 MARCO CONCEPTUAL................................................................................. 47 5.1 ORGANIZACIÓN ............................................................................................ 47 5.2 ADMINISTRACION ......................................................................................... 48 5.2.1 Proceso administrativo. .................................................................................. 49 5.2.1.1 Planeación. .................................................................................................... 50 5.2.1.2 Organización. ................................................................................................. 52 5.2.1.3 Dirección. .......................................................................................................52 5.2.1.3.1Principios de la Dirección ............................................................................... 56 5.2.1.4 Control. .......................................................................................................... 60 5.3 ESTRATEGIA ................................................................................................. 61 5.3.1 Origen de la Estrategia................................................................................... 61 5.3.2 Concepto de Estrategia. ................................................................................. 61 5.3.3 Elementos fundamentales de la estrategia. .................................................... 63 5.3.4 Taxonomía de las estrategias. ....................................................................... 65 5.3.4.1 Estrategias intensivas. ................................................................................... 65 5.3.4.2 Estrategias integrativas. ................................................................................. 66 5.3.4.3 Estrategias diversificadas. .............................................................................. 67 5.3.4.4 Estrategias Varias. ......................................................................................... 68 5.3.5 Niveles de Estrategia ..................................................................................... 69 5.3.5.1 Estrategia corporativa. ................................................................................... 69 5.3.5.2 Estrategia de negocio. ................................................................................... 69 5.3.5.3 Estrategias funcionales. ................................................................................. 69 5.3.6 La estrategia de las Pymes. ........................................................................... 69 5.4 PLANEACION ESTRATEGICA ....................................................................... 71 5.4.1 Formulación de estrategias. ........................................................................... 72 9 5.4.1.1 Etapa 1: de los insumos. ................................................................................ 73 5.4.1.1.1Matriz de evaluación de los factores externos (EFE). ..................................... 73 5.4.1.1.2Matriz del perfil competitivo (MPC). ................................................................ 74 5.4.1.1.3Matriz de evaluación de los factores internos (EFI). ....................................... 75 5.4.1.2 Etapa 2: de la adecuación. ............................................................................. 77 5.4.1.2.1Matriz DOFA. ................................................................................................. 77 5.4.1.2.2Matriz de evaluación estratégica de la posición estratégica y de la acción. .... 79 5.4.1.2.3Matriz del Grupo Consultor de Boston (MGCB). ............................................. 81 5.4.1.2.4Matriz de la gran estrategia ............................................................................ 83 5.4.1.2.5Matriz interna – externa.................................................................................. 85 5.4.1.3 Etapa 3: de la decisión. .................................................................................. 86 5.4.1.3.1Matriz cuantitativa de la planificación estratégica (MCPE). ............................ 87 5.5 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL ............................................................... 89 5.5.1 Niveles de la estructura organizacional. ......................................................... 89 5.5.1.1 Órgano Representativo y Deliberante. ........................................................... 90 5.5.1.2 Directivo. ........................................................................................................ 90 5.5.1.3 Ejecutivo. ....................................................................................................... 90 5.5.1.4 Administrativo. ............................................................................................... 91 5.5.1.5 Operativo. ...................................................................................................... 91 5.6 EVALUACION Y CONTROL DE ESTRATEGIAS............................................ 91 5.6.1 Indicadores de gestión. .................................................................................. 92 5.6.2 Medición del desempeño. .............................................................................. 93 5.6.3 Acciones correctivas y preventivas. ............................................................... 93 5.6.4 Monitoria estratégica. ..................................................................................... 93 5.6.5 Cuadro de mando integral. ............................................................................. 94 5.7 ESTILOS DE LIDERAZGO ............................................................................. 96 5.7.1 Estilo Orientativo. ........................................................................................... 96 5.7.2 Estilo Impositivo. ............................................................................................ 97 5.7.3 Estilo Participativo. ......................................................................................... 99 5.7.4 Estilo Coaching. ........................................................................................... 100 5.7.5 Estilo Afiliativo. ............................................................................................. 101 5.7.6 Estilo Laisser Faire. ...................................................................................... 102 6 METODOLOGIA ........................................................................................... 104 6.1 TIPO DE INVESTIGACION ........................................................................... 104 6.2 MÉTODO DE INVESTIGACIÓN ................................................................... 104 6.3 DETERMINACIÓN DE LA POBLACIÓN Y LA MUESTRA ............................ 104 6.4 FUENTES Y TÉCNICAS PARA LA RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN 106 6.5 TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN ....................................................... 106 7 ANÁLISIS ESTADÍSTICO ............................................................................ 107 10 7.1 PREGUNTA 1. .............................................................................................. 107 7.2 PREGUNTA 2. .............................................................................................. 114 7.3 PREGUNTA 3. .............................................................................................. 119 7.4 PREGUNTA 4 ............................................................................................... 127 7.5 PREGUNTA 5. .............................................................................................. 132 7.6 PREGUNTA 6. .............................................................................................. 136 7.7 PREGUNTA 7. .............................................................................................. 144 7.8 PREGUNTA 8. .............................................................................................. 149 7.9 PREGUNTA 9. .............................................................................................. 154 7.10 PREGUNTA 10. ............................................................................................ 164 7.11 PREGUNTA 11. ............................................................................................ 171 7.12 PREGUNTA 12. ............................................................................................ 176 8 DIAGNOSTICO DE LA ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS OBJETO DE ESTA INVESTIGACION ...... 183 9 MODELO DE GESTION DELPROCESO DE ADMINSITRACION ESTRATEGICA DE LAS PYMES IBAGUEREÑAS .................................................. 186 10. CONCLUSIONES ................................................................................................ 189 REFERENCIAS ......................................................................................................... 196 11 LISTA DE TABLAS Tabla 1. Resultados a la opción Análisis Pest .......................................................... 108 Tabla 2. Resultados a la opción Análisis DOFA........................................................ 109 Tabla 3. Resultados a la opción Análisis del Diamante de Porter ............................. 109 Tabla 4. Resultados de la Opción Análisis Recursos y Capacidades ........................ 110 Tabla 5. Resultados de la opción Análisis de las 5 fuerzas ...................................... 111 Tabla 6. Resultados de la opción Análisis de la cadena de valor ............................... 112 Tabla 7. Resultados de la opción Matriz de los Factores Internos (MEFI) ................. 115 Tabla 8. Resultados de la opción Matriz de los Factores Externos (MEFE) ............... 115 Tabla 9. Resultados de la opción Matriz del perfil competitivo (MPC) ........................ 116 Tabla 10. Resultados de la opción Matriz DOFA ....................................................... 117 Tabla 11. Resultados de la opción Matriz de la posición estratégica y la evaluación de la acción (PEYEA) ..................................................................................................... 118 Tabla 12. Resultados a la opción Misión ................................................................... 120 Tabla 13. Resultados a la opción Visión .................................................................... 121 Tabla 14. Resultados a la opción Objetivos ............................................................... 121 Tabla 15. Resultados a la opción Valores .................................................................. 122 Tabla 16. Resultados a la opción Principios .............................................................. 123 Tabla 17. Resultados a la opción Metas .................................................................... 123 Tabla 18. Resultados a la opción Políticas ................................................................ 124 Tabla 19. Resultados a la opción Estrategias ............................................................ 125 Tabla 20. Resultados a la opción Indicadores ........................................................... 125 Tabla 21. Resultados a la opción Estrategias corporativas ........................................ 128 Tabla 22. Resultados a la opción Estrategia Funcional ............................................. 128 Tabla 23. Resultados a la opción Estrategia por unidad de negocio .......................... 129 Tabla 24. Resultados a la opción Estrategia operativa .............................................. 130 Tabla 25. Resultados a la opción Plan operativo ....................................................... 133 Tabla 26. Resultados a la opción Plan Estratégico .................................................... 133 Tabla 27. Resultados a la opción Plan Táctico .......................................................... 134 Tabla 28. Resultados a la opción Cliente................................................................... 137 Tabla 29. Resultados a la opción Productos y/o servicios ......................................... 137 Tabla 30. Resultados a la opción Personal ................................................................ 138 12 Tabla 31. Resultados a la opción Recursos de la organización ................................. 139 Tabla 32. Resultados a la opción Competencia ......................................................... 140 Tabla 33. Resultados a la opción Entorno ................................................................. 141 Tabla 34. Resultados a la opción Mercado ................................................................ 142 Tabla 35. Resultados a la opción Estudio de mercado .............................................. 144 Tabla 36. Resultados a la opción Estudio de la competencia .................................... 145 Tabla 37. Resultados a la opción Estudio comparativos ............................................ 145 Tabla 38. Resultados a la opción Estudio del sector ................................................. 146 Tabla 39. Resultados a la opción indicadores de gestión .......................................... 147 Tabla 40. Resultados a la opción Ninguna de las anteriores ..................................... 148 Tabla 41. Resultados a la opción Indicadores de gestión .......................................... 149 Tabla 42. Resultados a la opción Acciones correctivas ............................................. 150 Tabla 43. Resultados a la opción monitoria estratégica ............................................. 151 Tabla 44. Resultados a la opción Medición del desempeño organizativo .................. 152 Tabla 45. Resultados a la opción cuadro de mando integral ..................................... 153 Tabla 46. Resultados a la opción Junta directiva ....................................................... 154 Tabla 47. Resultados a la opción gerencia general ................................................... 155 Tabla 48. Resultados a la opción jefes de área ......................................................... 156 Tabla 49. Resultados a la opción comité de planeación ............................................ 157 Tabla 50. Resultados a la opción área administrativa ................................................ 157 Tabla 51. Resultados a la opción todos los miembros de la organización ................. 158 Tabla 52. Resultados a la opción facilitador externo .................................................. 159 Tabla 53. Resultados a la opción Alta dirección ........................................................ 159 Tabla 54. Resultados a la opción dirección intermedia .............................................. 160 Tabla 55. Resultados a la opción base operativa ...................................................... 161 Tabla 56. Resultados a la opción tecnoestrutura ....................................................... 161 Tabla 57. Resultados a la opción estructura de apoyo .............................................. 162 Tabla 58. Resultados a la opción Líder orientativo .................................................... 165 Tabla 59. Resultados a la opción Líder impositivo ..................................................... 166 Tabla 60. Resultados a la opción Líder participativo .................................................. 167 Tabla 61. Resultados a la opción Líder coaching ...................................................... 168 Tabla 62. Resultados a la opción Líder afiliativo ........................................................ 169 Tabla 63. Resultados a la opción líder laisser faire .................................................... 170 13 Tabla 64. Resultados a la opción Líder Estructura Plana .......................................... 172 Tabla 65. Resultados a la opción Líder Estructura Funcional .................................... 172 Tabla 66. Resultados a la opción estructura por productos o servicios ...................... 173 Tabla 67. Resultados a la opción Líder Estructura matricial ...................................... 174 Tabla 68. Resultados a la opción órgano representativo ........................................... 177 Tabla 69. Resultados a la opción directivo ................................................................ 178 Tabla 70. Resultados a la opción ejecutivo ................................................................178 Tabla 71. Resultados a la opción administrativo ........................................................ 179 Tabla 72. Resultados a la opción operativo ............................................................... 180 14 LISTA DE FIGURAS Figura 1. Esquema del Modelo de Fred R. David. ....................................................... 28 Figura 2. Marco de evaluación de estrategias. ............................................................ 30 Figura 3. Modelo De Planeación Estratégica George Steiner...................................... 34 Figura 4. Modelo de Gerencia Estratégica Goodstein, Nolan & Pfeiffer ...................... 40 Figura 5. Modelo general de la administración estratégica .......................................... 72 Figura 6. El Marco analítico para formular estrategias. ............................................... 73 Figura 7. Matriz PEYEA .............................................................................................. 81 Figura 8. Resultados a la opción Análisis Pest .......................................................... 108 Figura 9. Resultados a la opción Análisis DOFA ...................................................... 109 Figura 10.Resultados a la opción Análisis del Diamante de Porter........................... 110 Figura 11.Resultados a la opción Análisis Recursos y Capacidades ........................ 111 Figura 12. Resultados a la opción Análisis de las 5 fuerzas ..................................... 112 Figura 13. Resultados a la opción Análisis de la cadena de valor ............................ 113 Figura 14. Herramientas para el análisis de la organización. .................................... 114 Figura 15. Resultados a la opción Matriz de los Factores Internos (MEFI) ............... 115 Figura 16.Resultados a la opción Matriz de los Factores externos (MEFE) .............. 116 Figura 17. Resultados a la opción Matriz del perfil competitivo (MPC) ..................... 117 Figura 18. Resultados a la opción Matriz DOFA ....................................................... 117 Figura 19. Resultados a la opción Matriz de la posición estratégica y la evaluación de la acción (PEYEA) ..................................................................................................... 118 Figura 20. Herramientas para el diagnóstico empresarial. ........................................ 119 Figura 21. Resultados a la opción Misión ................................................................. 120 Figura 22. Resultados a la opción Visión ................................................................. 121 Figura 23. Resultados a la opción Objetivos ............................................................ 122 Figura 24. Resultados a la opción Valores ............................................................... 122 Figura 25. Resultados a la opción Principios ............................................................ 123 Figura 26. Resultados a la opción Metas ................................................................. 124 Figura 27. Resultados a la opción Políticas .............................................................. 124 Figura 28. Resultados a la opción Estrategias ......................................................... 125 Figura 29. Resultados a la opción Indicadores ......................................................... 126 Figura 30. Elementos de la plataforma de las organizaciones ................................... 127 15 Figura 31. Resultados a la opción Estrategias corporativas ..................................... 128 Figura 32. Resultados a la opción Estrategia funcional ............................................ 129 Figura 33. Resultados a la opción Estrategia por unidad de negocio ....................... 130 Figura 34. Resultados a la opción Estrategia operativa............................................ 131 Figura 35. Estrategias formuladas en la organización. .............................................. 132 Figura 36. Resultados a la opción Plan operativo .................................................... 133 Figura 37. Resultados a la opción Plan Estratégico ................................................. 134 Figura 38. Resultados a la opción Plan Táctico........................................................ 135 Figura 39. Planes formulados en la organización. ..................................................... 136 Figura 40. Resultados a la opción Cliente ................................................................ 137 Figura 41. Resultados a la opción productos y/o servicios ....................................... 138 Figura 42. Resultados a la opción personal ............................................................. 139 Figura 43. Resultados a la opción Recursos de la organización .............................. 140 Figura 44. Resultados a la opción Competencia ...................................................... 141 Figura 45. Resultados a la opción Entorno ............................................................... 142 Figura 46. Resultados a la opción Mercado ............................................................. 143 Figura 47. Prioridad al momento de la planeación .................................................... 143 Figura 48. Resultados a la opción Estudio de Mercado............................................ 144 Figura 49. Resultados a la opción Estudio de la competencia.................................. 145 Figura 50. Resultados a la opción Estudio comparativos ......................................... 146 Figura 51. Resultados a la opción Estudio del sector ............................................... 146 Figura 52. Resultados a la opción Indicadores de gestión ....................................... 147 Figura 53. Resultados a la opción ninguna de las anteriores ................................... 148 Figura 54. Proceso de Planeación adscrito a la organización ................................... 149 Figura 55. Resultados a la opción Indicadores de gestión ....................................... 150 Figura 56. Resultados a la opción Acciones correctivas ........................................... 151 Figura 57. Resultados a la opción Monitoria estratégica .......................................... 152 Figura 58. Resultados a la opción Medición del desempeño organizativo ................ 152 Figura 59. Resultados a la opción Cuadro de mando integral .................................. 153 Figura 60. Evaluación y control de las estrategias. ................................................... 153 Figura 61. Resultados a la opción Junta directiva .................................................... 155 Figura 62. Resultados a la opción Gerencia general ................................................ 156 Figura 63. Resultados a la opción jefes de área....................................................... 156 16 Figura 64. Resultados a la opción comité de planeación .......................................... 157 Figura 65. Resultados a la opción área administrativa ............................................. 158 Figura 66. Resultados a la opción todos los miembros de la organización ............... 158 Figura 67. Resultados a la opción facilitador externo ............................................... 159 Figura 68. Resultados a la opción Alta dirección ...................................................... 160 Figura 69. Resultados a la opción dirección intermedia ........................................... 160 Figura 70. Resultados a la opción base operativa .................................................... 161 Figura 71. Resultados a la opción tecnoestrutura .................................................... 162 Figura 72. Resultados a la opción estructura de apoyo ............................................163 Figura 73. Quien Realiza el proceso de Planeación estratégica ................................ 164 Figura 74. Proceso de planeación adscrito a la organización .................................... 164 Figura 75. Resultados a la opción Líder orientativo .................................................. 166 Figura 76. Resultados a la opción Líder impositivo .................................................. 167 Figura 77. Resultados a la opción Líder participativo ............................................... 168 Figura 78. Resultados a la opción Líder Coaching ................................................... 168 Figura 79. Resultados a la opción Líder afiliativo ..................................................... 169 Figura 80. Resultados a la opción Líder laisser faire ................................................ 170 Figura 81. Perfil de líder del proceso de planeación estratégica. .............................. 171 Figura 82. Resultados a la opción Estructura plana ................................................. 172 Figura 83. Resultados a la opción Estructura funcional ............................................ 173 Figura 84. Resultados a la opción estructura por productos o servicios ................... 174 Figura 85. Resultados a la opción estructura matricial ............................................. 175 Figura 86. Estructura organizacional ......................................................................... 176 Figura 87. Resultados a la opción órgano representativo ......................................... 177 Figura 88. Resultados a la opción Directivo ............................................................. 178 Figura 89. Resultados a la opción ejecutivo ............................................................. 179 Figura 90. Resultados a la opción administrativo ..................................................... 180 Figura 91. Resultados a la opción operativo ............................................................ 181 Figura 92. Niveles de la estructura organizativa ........................................................ 182 17 LISTA DE CUADROS Cuadro 1. Proceso de Gestión estratégica Organizacional. ........................................ 71 Cuadro 2. Matriz de evaluación de factores externos (EFE) ....................................... 74 Cuadro 3. Matriz del perfil competitivo (MPC) ............................................................. 75 Cuadro 4. Matriz de evaluación de factores internos (EFI) .......................................... 77 Cuadro 5. Matriz DOFA ............................................................................................... 79 Cuadro 6. Factores en una matriz PEYEA .................................................................. 80 Cuadro 7. Matriz BCG ................................................................................................ 83 Cuadro 8. Matriz IE ..................................................................................................... 86 Cuadro 9. Respuestas de la Pregunta 1 de la encuesta. ........................................... 107 Cuadro 10. Respuestas de la Pregunta 2 de la encuesta. ......................................... 114 Cuadro 11. Respuestas de la Pregunta 3 de la encuesta. ......................................... 120 Cuadro 12. Respuestas de la Pregunta 4 de la encuesta .......................................... 127 Cuadro 13. Respuestas de la Pregunta 5 de la encuesta .......................................... 132 Cuadro 14. Respuestas de la Pregunta 6 de la encuesta. ......................................... 136 Cuadro 15. Respuestas de la Pregunta 7 de la encuesta. ......................................... 144 Cuadro 16. Respuestas de la Pregunta 8 de la encuesta. ......................................... 149 Cuadro 17. Respuestas de la Pregunta 9 de la encuesta. ......................................... 154 Cuadro 18. Respuestas de la Pregunta 10 de la encuesta. ....................................... 165 Cuadro 19. Respuestas de la Pregunta 11 de la encuesta. ....................................... 171 Cuadro 20. Respuestas de la Pregunta 12 de la encuesta. ....................................... 176
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