Comunicación para la salud

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Comunicación para la salud. Marketing social
En la lectura se menciona que uno de los factores principales que define a la sociedad actual es la comunicación y que este se puede utilizar también en la promoción de la salud. Esta permite llegar a personas específicas y a toda la comunidad en determinados momentos a través de actividades específicas.
En cuanto a lo que se refiere la comunicación para la salud podemos decir que es el proceso de promover la salud mediante la difusión de mensajes a través de algunos medios y canales. Las formas más comúnmente empleadas en promoción de la salud son la educación y la persuasión, por ejemplo. Entonces podemos decir que la comunicación para la salud es una estrategia clave destinada a informar a la población sobre aspectos concernientes a la salud y a mantener cuestiones sanitarias importantes en la agenda pública.
La comunicación para la salud incluye diversas actividades, entre las que se incluye la comunicación médico-paciente, clases y grupos de autoayuda, programas escolares y en el puesto de trabajo, envíos por correo, distribución de folletos, líneas telefónicas, campañas de comunicación de masas (televisión, radio, periódicos, revistas), y actos comunitarios, como concursos, carreras, y ferias. Estas iniciativas pueden dirigirse hacia individuos, redes o pequeños grupos (familias), organizaciones o sectores (escolar, sanitario), o grupos sociales, que pueden ir de pequeñas comunidades a toda la sociedad.
También dentro de la comunicación para la salud podemos considerar los siguientes elementos como integrantes de los mecanismos de comunicación: 1) Canal, 2) Vehículo, 3) Medio y 4) Mensaje. 
Ahora entrando a marketing social debemos saber primero que el concepto de marketing se refiere al proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que cumplan con los objetivos individuales y organizacionales. Entonces referente a marketing social se puede definir como una variante dentro del marketing dedicada especialmente a promulgar ideas y acciones que conlleven un bienestar social, es decir, el marketing social utiliza los conceptos y medios del marketing para la promoción de ideas y causas saludables, puesto que, como cualquier otra industria, las organizaciones, venden, proporcionan, distribuyen ideas, bienes o servicios.
Pero no hay que confundir, sin embargo, marketing social con marketing socialmente responsable, que sería la promoción de una imagen social por parte de una compañía para incrementar sus beneficios.
Se menciona que para hacer un plan de marketing se debe tomar en cuenta el proceso de planificación en marketing lo que se denomina como «marketing mix». Esto se refiere a decisiones sobre las 4 P del marketing: 1) Producto, 2) Precio, 3) Plaza (que tiene el concepto de distribución) y 4) Promoción. En el marketing social se añade alguna P más como: 1) Participación, 2) Proyección y 3) Políticas.