COMPLETUTTI-25 (1)

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Te damos las cuatro la bienvenida a este ebook que llamamos “Completutti” porque tiene todo 
lo que necesitás para crear contenido de forma efectiva durante la cuarentini (y para siempre).
Sabemos que la situación actual requiere que nos arremanguemos y nos pongamos manos a 
la obra ¡más que nunca! por eso creamos este ebook (que más que un ebook es un taller escrito) 
con las partes claves que tenés que dominar para tomar las riendas del contenido de tus redes 
sociales. Se divide en los siguientes capítulos:
CONTENIDO por Nico Marcuzzi . 
En esta sección vas a aprender cómo definir tu propósito, cómo encontrar tu cliente ideal, 
cómo ponerte objetivos, por qué es tan importante el calendario de contenido y cómo hacer-
lo, y cómo medir efectivamente los esfuerzos que estás realizando en redes sociales. Tenés 
también un calendar modelo de 30 días para que tomes de referencia. 
Diseño por Lei de @holamarte. 
Todas las herramientas para que plantees la Identidad de tu marca, y armes tus propios 
diseños para tus posteos respetándola para lograr una imagen consistente en tus redes. 
¡Además te regalamos 3 sets de plantillas para historias prediseñadas!
Fotografía para Redes por Angie y Lucre de @cosmosdigital_
Si cuando estás por sacar fotos para las redes no sabés por donde empezar, que fondo elegir, 
y ni hablar de editar. Acá nosotras te contamos todo el paso a paso para armar una produc-
ción de fotos desde tu casa.
Con el plus que, de regalo te llevás 3 presets nuestros nuevos para que tus fotos siempre 
respeten los mismos tonos y te quede un feed unificado
¡HOLAAA!
¡Esperamos que te sirva y esperamos que compartas con nosotras tus 
avances a través de redes sociales! 
Muchas gracias por apoyarnos en este nuevo proyecto.
Lei, Lucre, Angie y Nico
PD: Este ebook llevó muchísimo tiempo, esfuerzo y dinero para poder transformarlo de una idae a una 
realidad. Está protegido por derechos de copyright, por lo que te pedimos por favor (por la Santa Patrona 
de las Emprendedoras, y si no existe la inventamos) que no lo compartas sin nuestro consentimiento. 
Además, tiene un hechizo y a toda persona que lo regale a alguien que no lo pagó le van a pasar cosas 
terribles como una cuenta de Mercado Pago llena de dinero que no se puede usar o todos los productos 
saldrán manchados del taller, (ya entendiste más o menos la idea). 
¡Gracias!
Co
ntenido
 * CREACIÓN DE CONTENIDO: 
¿POR QUÉ TIENE QUE IMPORTAR EL 
CONTENIDO?
* BUYER PERSONA O CLIENTE IDEAL. 
* OBJETIVOS.
* BENEFICIOS DE CALENDARIZAR.
* EJES DE CONTENIDO.
* CÓMO ARMAR UN CALENDAR. 
* CONTENIDO PARA PRODUCTOS.
* CONTENIDO PARA SERVICIOS. 
Creación 
 de contenido
¿Por qué te tiene que importar crear contenido?
Más de 3 billones y medio de personas en el mundo tienen redes sociales, y de ese número 
el 75% aproximadamente está en Instagram. Pensá ahora cuántas de esas personas tienen 
emprendimientos propios, negocios que se crean y quedan en el olvido, cuentas que 
surgen… ¡hay mucha, muchísima competencia dando vueltas! ¿Cómo diferenciarnos del 
resto en un contexto donde probablemente, estemos ofreciendo exactamente el mismo 
producto o servicio que la competencia? ¡A través del contenido! 
El contenido es lo que nos permite transmitir al público la personalidad de la marca (todo 
lo que hayas definido como valores, misión, porqué y manifiesto, por ejemplo) y lo comuni-
camos a través de los textos que escribimos, ya sea en nuestras redes sociales o en nuestra 
web, a través de las fotos que sacamos, y a través de la identidad de marca que hayamos 
seleccionado para nuestro emprendimiento. 
A pesar de saber todo esto en la teoría, es muy posible que en la práctica te des cuenta que 
le estuviste dando muy poca importancia al contenido de tu Instagram. En muchos casos 
pasa a ser una tarea tediosa, algo que hacemos sólo porque hay que “cumplir” con eso… y 
en realidad, estamos en la era donde el contenido es el rey de las redes sociales y es lo que 
hace que una persona decida quedarse en nuestra cuenta, o la descarte para siempre.
A lo largo de esta unidad, vamos a ir trabajando distintos puntos que considero claves para 
la correcta organización de tu calendario de contenido. Vas a tener que arremangarte y 
trabajar, pero te juro que te voy a sacar buena. Lo primero que vamos a hacer es personifi-
car a tu marca para que sea más fácil encontrar a sus "ideales" (el público a quién le vamos 
a hablar) y saber qué contenido puede ofrecer, y qué contenido esperan los otros de ella. Te 
invito a que respondas estas preguntas:
¿Quién es tu marca?
Si tuvieras que visualizarlo como una persona: ¿cuántos años tiene? ¿cómo se viste? ¿qué 
hace? ¿estudia o trabaja? ¿cuáles son sus hobbies? Intentá ser lo más explícita posible. Y 
especialmente describirla como ES hoy y NO como te gustaría que sea en un futuro.
¿Cómo creés que la gente ve a tu marca?
Acá te pido que seas objetiva, es importante saber cuál es la situación actual del emprendi-
miento para poder trabajar desde ahí en crecer. ¿Cómo creés que ven tus seguidores a tu 
marca? ¿Qué cosas creés que dicen o piensan cuando hablan de tu marca?
¿Cómo querés que tu público VEA a tu marca?
Ahora, teniendo en cuenta lo que respondiste en la pregunta anterior, nos vamos a enfocar 
en pensar qué cambiarías de lo que la gente ve actualmente de tu marca, para poder mos-
trar lo que tu emprendimiento realmente es. ¿Cómo te gustaría que la gente te vea?
¿Cómo querés que tu marca sea?
Volvemos a las respuestas uno y dos y. La idea es que ahora sí, pienses en tu emprendimien-
to como una persona, y te plantees como te gustaría que sea de ahora en más. De nuevo, 
lo más explicito posible y teniendo en cuenta: ¿qué hace? ¿cómo se viste? ¿qué le gusta? 
¿qué lugares frecuenta? Lo más detallado que puedas, vas a ver que te va a ser útil más ade-
lante.
¿Con qué otros emprendimientos se siente representada tu marca? y más importante, 
¿con cuáles no?
Es importante que hagamos el contraste entre lo que queremos ser y lo que realmente NO 
queremos ser, ni estar asociados. Va a ser mucho más fácil que te plantees la creación de 
contenido desde ese lado.
Por último, antes de pasar al siguiente punto, me gustaría que completes estos dos 
cuadros. Uno tiene que ver con el contenido que estás generando vos actualmente, para 
que tengamos a mano esas métricas cuando las necesitemos. El segundo tiene que ver con 
un rápido análisis de las cuentas a quienes considerás como competencia, para que vayas 
aprendiendo cómo calificar cada contenido entre lo que funciona y lo que no. 
Sobre tu cuenta:
Fecha: Fecha de publicación.
Posteo: Resumen de qué trataba este contenido.
Eje de contenido: Anotá si era un post comercial, emocional, informativo, educacional, de 
entretenimiento, etc. 
Impresiones/Alcance: Lo podés ver en las estadísticas del post. Hacen referencia a la canti-
dad de veces que se vió el posteo, y a la cantidad de cuentas únicas que alcanzó. 
Comentarios: Anotá la cantidad de comentarios que recibió. 
Observaciones: Podés anotar lo que te resuene de cada contenido, si lo habías posteado de 
forma organizada, si lo hiciste al tún tún, si lo hiciste para cumplir, si tenías expectativas y 
no se cumplieron, lo que se te venga a la mente y te resulte relevante.
FECHA POST
EJE DE 
CONTENIDO IMPRESIONES ALCANCE COMENTARIOS OBSERVACIONES
Buyer
 Persona
Vamos a empezar a hablar de tu cliente ideal.
El principal problema que tenemos con este concepto es que nos hicieron creer que tene-
mos que trabajar para todo el mundo, como sea y cuando sea, y agachar la cabeza cada vez 
que un potencial cliente exija algo (aunque ese algo nosotras NO queramos ofrecérselo). ¡Lo 
primero que te voy a pedir es que elimines esa idea de tu cabeza! 
Para continuar delineando los cimientos de tu emprendimiento lo que vamos a ver hoy es 
una pieza fundamental. La definición de tu cliente ideal o Buyer Persona no sólo te permiteahorrar dinero (porque todos los esfuerzos que hagas van a estar bien dirigidos) si no que 
también te permite ahorrar el único recurso no renovable que tenemos: TIEMPO. ¡Y ese 
tiempo que ahorres lo podrás invertir en cosas realmente importantes, como mejorar tu 
producto o servicio!
Sobre la competencia:
CUENTA RESUMEN GENERAL DEL TIPO DE CONTENIDO QUE SUBEN
CANTIDAD PROMEDIO 
DE COMENTARIOS
¿QUÉ ESTÁ FUNCIONANDO
DE LO QUE HACEN?
¿QUÉ NO ESTÁ FUNCIONANDO
DE LO QUE HACEN?
Antes de pasar a los ejercicios, te voy a dejar algo de material teórico para que entiendas 
qué es lo que en Marketing llamamos Buyer Persona (y porqué debería importarte).
El Buyer Persona es la representación ficticia que hacemos de nuestro cliente ideal. ¿Cómo 
lo hacemos? A partir de la respuesta a una serie de preguntas (que vas a encontrar más 
abajo) que están relacionadas con su información demográfica, gustos, comportamientos, 
hábitos de compra, necesidades y deseos. 
El objetivo final de hacer todo este trabajo es poder entender qué necesitan o desean nues-
tros potenciales clientes para ofrecérselo desde nuestro emprendimiento, y lo más impor-
tante, poder comunicarlo efectivamente. 
Uno de los puntos claves a la hora de armar nuestro arquetipo de Buyer Persona es detectar 
algo que en Marketing se conoce como “pain” o puntos de dolor: son las necesidades, los 
deseos, las frustraciones y preocupaciones que tiene nuestro cliente ideal y que nosotras 
desde nuestro negocio podemos resolver efectivamente. Si conocemos su pain podemos 
conocer su “driver” o motivación para seguir las cuentas que sigue y consumir el contenido 
que consume. 
¿Por qué es tan importante? 
Porque el objetivo es que logres una conexión real con la gente que te lee, sigue, y compra. 
Para eso es necesario crear contenido de calidad que atraiga a tus seguidores y los convier-
ta en clientes. Si queremos que eso pase, tenemos que entender muy bien a quién nos 
estamos dirigiendo. 
Es muy posible que tengas varios clientes ideales, por lo que podés hacer este ejercicio por 
cada uno de esos clientes, pero arrancá con el que más, más te interese. Para responder el 
ejercicio que viene, imaginá esto: 
Estás en un laboratorio y tenés la posibilidad de crear, de cero, a la persona que va a consu-
mir tus productos o servicios. ¿Cómo es esa persona? ¿Con quién te sentirías más cómoda 
trabajando? ¿Qué características tiene?
Con esas respuestas generales en mente, te invito a que comiences a completar lo que 
tenemos en las páginas siguientes. Vas a encontrar un cuestionario bastante extenso para 
que respondas sobre tu cliente ideal, tené en cuenta que tenés que responderlo pensando 
en una sola persona que sería la “elegida” para consumir tus productos o servicios.
Una vez que termines el cuestionario podés pasar a la segunda parte, el armado de la 
biografía y de un día común en la vida de tu cliente ideal. Vas a ver lo importante que es 
este paso para todo lo que se viene en el plan.
¡A trabajar!
Describí en este espacio a tu cliente IDEAL (ojo con describirte a vos misma o a tu círculo 
íntimo)
DATOS 
- Género: 
- Edad: 
- Localización: 
- Nacionalidad: 
- Nivel de Estudios: 
- Nivel de Ingresos: 
- Trabajo/sector: 
- Posición familiar/estado civil: 
- Preferencias Religiosas: 
- Filosofía de vida: 
- Preferencias Políticas: 
SU ENTORNO
- ¿Dónde vive? (norte,sur,ciudad,pueblo,campo,montaña…): 
- ¿cómo son las personas que viven ahí?: 
- ¿Quiénes son las 5 personas más importantes de su vida?:
- ¿Qué amigos tiene?: 
- ¿Tiene cargas familiares?: 
- ¿Cómo es su entorno profesional?: 
- ¿Está feliz en su trabajo?: 
- ¿Qué le dicen sus amigos y familia de su forma de ser y estilo de vida?: 
HÁBITOS
- ¿Qué intereses tiene?: 
- ¿Cuáles son sus hobbies?: 
- ¿Cómo es su personalidad?: 
- ¿Prefiere el tiempo en familia, con amigos o solo?: 
- ¿Cómo se viste?: 
- ¿Cómo es un día normal de su vida?: 
- ¿Le gusta llamar la atención o es discreto?: 
- ¿Cómo pasa su tiempo libre?: 
- ¿Qué actividades practica?: 
- ¿Qué lugares frecuenta?: 
- ¿A qué eventos asiste?: 
- ¿Le gusta la tecnología?: 
- ¿Sigue tendencias? 
- ¿Qué productos elige? 
- ¿Qué ve en la tele, y en internet? 
- ¿Está comprometido con el medio ambiente? 
- ¿Cómo es su tono, qué comunicación le gusta?
- ¿Qué cosas prefiere no ver? 
- ¿Qué marcas rechaza? 
- ¿Qué recomienda?
REDES SOCIALES:
- ¿Qué redes sociales prefiere?
- ¿Cuáles son las que más usa? ¿Por qué?
- ¿Para qué usa cada red? 
- ¿Cómo es su hábito de compra online? 
- ¿Tiene conocimiento de cómo funciona un emprendimiento en redes sociales?
- ¿Prefiere imágenes o videos?
- ¿Consume YouTube?
- ¿Qué celular tiene? 
CONSUMO:
- ¿Cómo es su ingreso?
- ¿Qué considera un gasto?
- ¿Qué considera un lujo?
- ¿Cuál es su limite de gasto mensual? ¿Lo respeta?
- ¿Le importa el consumo consciente?
- ¿Valora el trabajo de emprendedores?
- ¿Prefiere consumir fast fashion?
- ¿Qué considera un exceso?
- ¿Prefiere contratar servicios o hacerlo casero? 
- ¿Aprovecha las promociones?
- ¿Espera fechas específicas para gastar?
- ¿Tiene tarjeta de crédito?
- ¿Prefiere pagar por transferencia o Mercado Pago?
- ¿Le interesa la compra online?
GUSTOS:
- ¿Qué opina de tus productos?
- ¿Cada cuanto los compra?
- ¿Eligiría tus servicios? ¿Para qué ocasión?
- ¿Recomendaría tu cuenta? 
- ¿Para qué te tendría como referente?
- ¿Qué otras cuentas similares a la tuya seguiría?
Armá acá cómo se ve el día completo de tu Buyer Persona desde que se levanta hasta que 
se acuesta e incorporá los momentos en los que puede necesitarte en su día
MAÑANA
MEDIODÍA
TARDE
NOCHE
SITUACIÓN ACTUAL:
Crear contenido que no esté basado en objetivos claros (ya sea que estén vinculados a los 
objetivos generales de la marca, o a objetivos específicos comerciales) no tiene ningún 
sentido. ¿Por qué? Porque vas a estar perdiendo tiempo y malgastando esfuerzos, sin tener 
en claro PARA QUÉ te estás esforzando. El contenido es el puente entre lo que necesitamos 
o deseamos lograr con nuestra marca (más ventas, más reconocimiento, más engagement) 
y el público que lo tiene que recibir. Para eso, antes de pasar a crear un calendar de conteni-
do, quiero que aprendas cómo ponerte objetivos claros. 
Los objetivos SMART son metas concretas que nos permiten tener una visión global de 
hacia dónde nos proyectamos en un lapso de tiempo. Sus siglas (están en inglés) represen-
tan cómo los tenemos que plantear: específicos, medibles, alcanzables, relevantes y defini-
dos en un límite de tiempo.
¿Qué pasa cuando no tenemos objetivos claros? Vamos tirando manotazos de ahogado, 
parchando situaciones, moviéndonos por lo que hace la competencia o por nuestra moti-
vación: una semana hacemos mil cosas, tres semanas las pasamos desahuciadas llorando 
en la cama porque todo es terrible. Los objetivos nos sirven como una especie de Google 
Maps, nos llevan hasta donde queremos ir, y no nos permiten aflojar en ningún momento. 
¿Lo mejor? Son solamente tuyos, vos decidís qué querés para tu vida, en qué plazo de 
tiempo, y cómo lo vas a conseguir.
Vamos a ver el desgloce de cada una de las siglas:
Específico: Por esto, como te decía, que digas «quiero ser feliz» no es un objetivo, pero 
«quiero vender un 15% más mensualmente a través de Instagram» sí lo es (y obvio, va a 
significar que vas a ser más feliz creo jiji). Tiene que ser concreto para que después poda-
mos bajarlo a un plan de acción que te permita alcanzarlo.
Medible: Si no ponemos una variable cuantificable nunca vamos a saber si alcanzamos el 
objetivo o no. Siguiendo con el ejemplo «vender un 15% más mensualmente a través de 
Instagram», la parte del 15% nos permite saber qué tenemos que medir a fin de mes para 
ver si lo cumplimos.
Armado de 
 Objetivos
Alcanzable: Esto es obvio, no te vas a plantear ganar un millón de dólares al primer mes de 
tener tu negocio porque me pareceque es inalcanzable (o si sabés cómo hacerlo ¡pasá la 
eceta!). Pero «vender un 15% más mensualmente a través de Instagram» es un ejemplo de 
una meta alcanzable en el tiempo, siempre que sigas todos los pasos necesarios para que 
esto suceda.
Relevante: Los objetivos que plantees tienen que tener que ver realmente con tus valores, 
con tu negocio, con tu público y con tu vida, básicamente. ¿Es relevante para tu emprendi-
miento aparecer en la revista Caras? ¿O es más relevante tener 10 clientas nuevas por mes? 
Está bueno que busques objetivos que te motiven, pero no te pases de rosca con cosas que 
son poco relevantes y que van a hacer que te frustres si no las conseguís.
Definido en el tiempo: Esto es CLAVE. Si no definimos los objetivos en el tiempo es muy 
probable que nunca los cumplamos. Quedan siempre «para después». Fijate que en el del 
ejemplo: «quiero vender un 15% más mensualmente a través de Instagram» marqué el 
mensualmente.
Tenés que saber en cuánto tiempo vas a cumplir lo que te planteas para que puedas com-
prometerte al 1000% con tu plan de acción.
¿Cómo diferenciar un objetivo que está bien planteado de uno que no? Veamos con un 
ejemplo: 
Quiero vender más.
Quiero incrementar mis ventas generadas a través de mi Tiendanube un 15% de forma 
semestral. 
De los dos, ¿cuál te parece más fácil de alcanzar? ¿cuál creés que te permitiría seguir un 
plan de acción definido para llegar a ese objetivo? Seguramente el segundo, y con razón. En 
el primero, nos quedamos en el deseo… y hasta casi parece una plegaria o una exigencia “a 
la vida”. ¡QUIERO VENDER MÁS! Ok pero, ¿cómo querés vender más? ¿más de qué? ¿a través 
de qué canal? ¿en cuánto tiempo? ¿cuánto es “más”?
Niki tip: En este punto es muy importante que vayas acompañando el planteamiento de 
objetivos con planillas de Excel contables y de métricas de tu emprendimiento, si es que 
aún no las tenés. Es imposible saber cuánto vamos a querer incrementar nuestras ventas, 
nuestra ganancia, incluso nuestra interacción en redes sociales si no tenemos números 
comparativos para analizarlas. Te recomiendo incluso que si sabés que este es un punto 
que te cuesta te plantees un objetivo vinculado a esto, por ejemplo: Empezar a llevar una 
planilla específica de mis ingresos-egresos/redes sociales/control de stock a partir del 15/1 
y completarla semanalmente. 
o
b
j
e
t
i
v
o
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m
a
r
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Cuando se trata de plantear objetivos, siempre sugiero que lo hagan sobre los siguientes 
pilares de su vida:
Objetivos relacionados con vos misma: SIEMPRE arranco pidiendo que piensen cómo se 
quieren sentir de manera íntegra, teniendo en cuenta tu persona entera. Como te dije en el 
video, antes de arrancar empezá definiendo algunas palabras que determinen cómo te 
querés sentir: ¿Querés sentirte sana, creativa, motivada, descansada? Todo vale. Detectá eso 
y después planteá objetivos que lo acompañen, por ejemplo: «Ir al gimnasio dos veces por 
semana a partir de noviembre», «ir a terapia una vez por semana a partir de enero», «tomar 
un curso o workshop por mes en 2020», «aprender de fotografía de producto estudiando al 
menos 3 horas a la semana desde casa a partir de diciembre», etc.
Objetivos relacionados con tu marca: Tienen que ver con el branding de tu negocio. Podés 
plantearte cosas como «Rediseñar mi logo antes de 2020», «Hacer una sesión de fotos men-
sual a partir de enero», «Tener el packaging nuevo listo para el día de la mujer 2020», etc.
Objetivos relacionados con redes sociales: Por favor, por favor, POR FAVOR dale bola a estos 
objetivos que son los que van a hacer que cumplas el calendario de contenido que armaste. 
Acá podés plantearte cosas como «armar un calendario de posteos mensual desde noviem-
bre», «aumentar la cantidad de seguidores un 10% mensual», «subir al menos tres historias 
por día», «actualizar la Tiendanube al menos una vez por mes», «responder todos los comen-
tarios en menos de 48 horas», etc.
Objetivos relacionados con tus productos y servicios: Por último, los objetivos que te van a 
hacer ganar dinero bebé. Vamos con los ejemplos: «incrementar las ventas a través de la 
web un 20% mensual», «tener las promociones para fechas especiales armadas con un mes 
de anticipación», «lanzar un producto nuevo con otra emprendedora para Navidad», «hacer 
un descuento del 10% para el día del padre», «tener $15.000 mensuales de ganancia», etc.
Ahora ¡completa los tuyos!
Objetivos
personales
Objetivos
para la
marca
Teniendo en claro de qué va nuestra marca, cuál es nuestro público y cuáles son nuestros 
objetivos centrales estamos casi listas para armar el calendario de contenido. Lo que viene 
se estructura de la siguiente forma:
Beneficios de calendarizar. 
Ejes de contenido.
Armado de calendar paso a paso.
60 ideitas para que te pongas a la-bu-rar.
¡Ah! Antes quiero contarte bien qué es un calendario de contenido. 
Un calendar de contenido es una plantilla que usamos, mes a mes, para revisar cuáles son 
las fechas claves para el emprendimiento, qué posteos vamos a usar para alcanzar nuestros 
objetivos, y cómo rindió cada contenido a través de la medición. 
Hay tantos calendarios de contenidos como personas en el mundo, ninguno es mejor que 
otro. Hoy te voy a compartir el que uso yo desde que trabajaba en agencia, podés tomar lo 
que te sirva y adaptarlo de la forma que consideres necesaria para que aplique a tu nego-
cio. Lo más importante es esto: USÁ UN CALENDAR QUE REALMENTE PUEDAS SOSTENER 
EN EL TIEMPO. Si para vos no es viable en este momento generar contenido para un mes, y 
podés hacerlo solo para 15 días, ¡hacelo! Cualquier cosa es mejor que nada. 
Objetivos
para las
redes 
sociales
Objetivos
para productos
y servicios
Calendario
 de contenido
Teniendo en claro de qué va nuestra marca, cuál es nuestro público y cuáles son nuestros 
objetivos centrales estamos casi listas para armar el calendario de contenido. Lo que viene 
se estructura de la siguiente forma:
Beneficios de calendarizar. 
Ejes de contenido.
Armado de calendar paso a paso.
60 ideitas para que te pongas a la-bu-rar.
¡Ah! Antes quiero contarte bien qué es un calendario de contenido. 
Un calendar de contenido es una plantilla que usamos, mes a mes, para revisar cuáles son 
las fechas claves para el emprendimiento, qué posteos vamos a usar para alcanzar nuestros 
objetivos, y cómo rindió cada contenido a través de la medición. 
Hay tantos calendarios de contenidos como personas en el mundo, ninguno es mejor que 
otro. Hoy te voy a compartir el que uso yo desde que trabajaba en agencia, podés tomar lo 
que te sirva y adaptarlo de la forma que consideres necesaria para que aplique a tu nego-
cio. Lo más importante es esto: USÁ UN CALENDAR QUE REALMENTE PUEDAS SOSTENER 
EN EL TIEMPO. Si para vos no es viable en este momento generar contenido para un mes, y 
podés hacerlo solo para 15 días, ¡hacelo! Cualquier cosa es mejor que nada. 
¿Cuáles son los beneficios de calendarizar? 
Vamos a llegar a la parte del armado de tu calendario de contenido, te lo juro… pero prime-
ro veamos porqué es tan importante tener uno: 
Organización: si tu emprendimiento lo llevás vos sola, o si trabajás también en relación de 
dependencia, incluso si simplemente sos despelotada, el calendario de contenido te 
permite tener todos tus posteos organizados de antemano y asegurarte de que no se te 
pasa ninguna fecha clave para tu negocio. 
Elimina la presión: pasa lo mismo que con el síndrome de la hoja en blanco, levantarnos a 
la mañana y tener que sacar de la galera qué corno vamos a escribir es tremendamente 
estresante, ni hablar de que seguramente lo que salga de nosotras no esté alineado con lo 
que necesitamos para lograr nuestros objetivos. La visión global del calendario permite 
organizar mejor las ideas y acomodarlas en función de nuestros tiempos y metas. 
Periodicidad: se va a acabar eso de “posteo 14 veces en una semana y desaparezco durante3”, y esto es tremendamente importante porque la clave para el éxito en redes sociales no 
es otra más que la perseverancia y la constancia. 
Innovación: al ver el calendario de forma global podés organizarte mejor para crear recursos 
gratuitos que te permitan aumentar tu base de datos, o videos para IGTV, o temáticas para 
un Instagram Live… se amplía la oferta de contenido que vas a tener disponible para tus 
seguidores. 
¿Por qué quiero que recuerdes esto? Porque tener claros todos los beneficios de llevar un 
calendario de contenido va a hacer que lo puedas sostener en el tiempo, y la perseverancia 
y constancia son las dos claves únicas del éxito en redes sociales. 
¿Qué son los ejes de contenido? 
Seguro escuchaste hablar de ellos o los leíste en redes sociales. Todo el mundo habla de los 
ejes de contenido… ¿pero sabemos realmente qué son? 
Los ejes de contenido son las temáticas centrales, o los pilares, sobre los que se basa nuestra 
estrategia de contenido. Un buen calendar, además de tener contenido comercial, debería 
tener contenido que esté basado en:
Inspirar .
Informar.
Educar.
Entretener. 
Esta es la fórmula del éxito del marketing de contenidos y es lo que hace que nuestro públi-
co considere a nuestra cuenta como algo interesante a lo que merece la pena prestarle 
atención. Como es difícil estructurar el contenido de esta forma si nunca lo hiciste, voy a 
dejarte un truco: yo armo estos pilares en función de la respuesta a ciertas preguntas que 
considero claves para mi marca:
¿Quién soy? (se vincula a lo que es historia de marca, para generar una conexión más real 
con mis seguidores)
Ejemplos que podés ir respondiendo: ¿Cómo empezaste? ¿De dónde salió tu nombre? 
¿Cómo definiste qué productos/servicios ofrecés? ¿Quién te ayudó? ¿Cómo ideaste el logo? 
¿Por qué elegiste esa paleta de colores? ¿Cuál es tu propósito? 
¿Qué hago? (podríamos decir que es el eje de “ventas”, la diferencia es que desde esta 
pregunta la respuesta surge como una historia, en lugar de decir CURSO ONLINE SALE 
TANTO COMPRALO DE TAL FORMA). 
Ejemplos que podés ir respondiendo: ¿Cómo es tu proceso creativo? ¿Cómo es tu espacio 
de trabajo? ¿Dónde ofrecés tus servicios? ¿Dónde comprás la materia prima? ¿Quiénes son 
tus proveedores? ¿Cómo es el proceso de empaquetado? 
¿Que conceptos me definen? (esto lo podés responder desde tu propuesta única de valor y 
tiene que ver con el contenido inspiracional y motivacional)
Ejemplos que podés ir respondiendo: : ¿Qué te mueve? ¿Qué te motiva? ¿Por qué hacés lo 
que hacés? ¿De dónde sacás inspiración cuando estás truncada? 
¿Qué sé? (esta pregunta es clave para empezar a diferenciarnos de la competencia posicio-
nándonos como referentes en un tema, y es lo que hace que tu público luego esté dispues-
to a pagar más por el servicio o producto que vos ofreces)
Ejemplos que podés ir respondiendo: ¿Qué podés aportarle a tu cliente ideal? ¿Qué necesi-
ta saber? ¿Qué consejos podés dar vinculados al uso de tu producto? ¿En qué situaciones 
van a poder aprovechar tus servicios? 
¿Cómo me diferencio? (acá la idea no es que tires barro a tu competencia, si no que exaltes 
todas las cualidades positivas de tu negocio. Puede estar vinculado al packaging, unboxing, 
rapidez de envío, atención al público, materia prima que usás, etc.)
Ejemplos que podés ir respondiendo: ¿Cómo me diferencio? ¿Qué valor aporto? ¿Cómo se 
beneficia la gente que me compra? 
¿Cuál es el paso a paso para crear contenido? 
Ahora vamos con el calendar. A fines prácticos (y para que no te me asustes) acá lo que hice 
más abajo fue dejarte una semana de contenido para que completes. La idea es que repli-
ques lo que vamos a hacer para esta semana en el resto del mes. ¿Lista? ¡Vamos!
- Empezá respondiendo a esta pregunta: ¿qué necesitan las personas que me siguen (o las 
que quiero que me sigan) de mí? Esto cambia la forma de relacionarte con tu público. Te 
permite dejar de pensar en lo que vos tenés para decir y en lo que vos-querés-que-necesi-
ten y te enfocás en cómo aportar valor a sus vidas y cómo lograr una conexión duradera con 
ellos, además de demostrar que tenés la solución al problema que tiene tu cliente ideal. 
Trabajá en tus ejes de contenido, los que sean relevantes para tu marca, y seleccioná con 
cuáles vas a generar posteos durante ese mes en particular. 
- Marcá en el mes (o este caso, en la semana) las fechas que sean importantes para tu nego-
cio. Puede ser fechas que afecten a todo el mundo (Día del amigo, por ejemplo) o que sean 
importantes sólo para tu negocio en particular (tu aniversario, un lanzamiento, una promo-
ción, etc.). De esta forma, vas a poder completar de una sola vez todo el contenido comer-
cial y vas a poder organizar con tiempo cuántos posteos sobre el tema vas a tener que sacar. 
- Organizá el contenido en función de la lectura de las métricas del mes anterior: ¿cuáles 
fueron los 5 mejores posteos del mes? ¿qué parámetros estás midiendo? ¿qué métricas son 
importantes para vos durante el mes que estás armando? En función de esto, vas a poder 
completar en la parte de “objetivos” qué vas a medir: consultas, guardados, comentarios, 
mails, ¡lo que quieras!
- Escribí en el día seleccionado la idea global de lo que buscás transmitir, o si te animás, 
dejá redactado el copy del posteo que querés sacar. 
Una vez que haya pasado el post (a la semana siguiente, por ejemplo) completá las métri-
cas y revisá cómo le fue a ese contenido en particular. 
En mi caso, una semana de contenido podría verse así:
Con respecto a las stories, puede que te sientas más cómoda generando contenido que sea 
más “espontáneo” ¡y está perfecto! De todas maneras, siempre sugiero generar un calenda-
rio que esté vinculado al contenido comercial que tiene que salir en stories y donde tam-
bién invitemos a la interacción. Por ejemplo: si el domingo es el día de la madre, el lunes 
anterior podés invitar a que compartan fotos con sus mamás y te etiqueten, o cuenten 
alguna anécdota graciosa en sticker de preguntas, y cerrar todo el contenido contando que 
durante la semana tenés envíos gratis o un 10% de descuento. 
60 ideas de contenido para productos y servicios por igual : 
HISTORIA DE MARCA:
- ¿Cómo nació tu marca?
- ¿Por qué elegiste este nombre?
- ¿Cuál es tu propósito?
- ¿A quién buscás ayudar?
- ¿Cuál es tu idea más loca que buscás lograr con tu negocio?
- ¿Cuáles son tus sueños?
LUNES
EJE DE 
CONTENIDO
IDEA
GLOBAL
Fracaso
=
Exito
Comentarios Comentarios / Guardados
CompartidosGuardados / 
Consultas x privado
Consultas x privado 
o por Mail
Cómo armar 
stories 
efectivamente
10 libros que 
me copan 
para 
emprendedoras
Todo bien 
si no está 
todo bien
Plan Intensivo 
Online
OBJETIVO
MEDICIÓN
MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES
Inspirar Educar Comercial Entretener Inspirar
- ¿Cuáles son los sueños del emprendimiento?
- ¿Cómo empezaste?
- ¿Quién te ayudó?
- ¿Quién te inspira?
BACKSTAGE:
- ¿Dónde trabajás?
- ¿Con quién trabajás?
- ¿Cómo es tu espacio de trabajo?
- ¿Dónde te encuentra la inspiración?
- ¿Cómo armás los pedidos?
- ¿Cómo preparás tus productos?
- ¿Qué medidas tomaron preventivas durante la cuarentena? 
- ¿Cómo es el proceso creativo? 
- ¿Cómo es el proceso de unboxing?
- ¿Cómo fuiste definiendo tu oferta de servicios? 
ALIADOS:
- ¿Quién es tu fotógrafo?
- ¿Quién es tu diseñador?
- ¿Cómo es tu equipo de trabajo?
- ¿Quiénes son tus proveedores?
- ¿Quién te ayuda con la administración?
- ¿Quién te ayuda con los envíos?
- ¿Quiénes son tus emprendedoras amigas?
- ¿Qué cuentas te inspiran? 
- ¿Qué cuentas recomendás? 
- ¿Qué personas de tu entorno son claves para tu emprendimiento? 
REFRESH (F5):
- ¿Cómo era tu logo antes?
- ¿Cómo fueron tus primeras etiquetas?
- ¿Qué identidad visual preferís ahora?
- ¿Qué tipografía te gustaba antes?
- ¿Cómo fue cambiando tu estilo fotográfico?- ¿Cómo fuiste evolucionando hasta ofrecer lo que ofrecés ahora? 
- ¿Cómo se veía tu instagram cuando recién arrancabas? 
DIY:
- "5 maneras de..."
- "Cómo crear..."
- "Cómo generar..."
- "Pasos para lograr..."
“Mis 3 tips para…”
GENERAR EMPATÍA:
- ¿Qué autores te inspiran?
- ¿Qué páginas seguís con contenido motivacional?
- ¿Qué frases están compartiendo tus referentes?
- ¿Qué motivación esperan recibir tus seguidores?
COMENTARIOS/MENSAJES DE TUS SEGUIDORES:
- ¿Qué están diciendo tus clientes de vos?
- ¿Qué fotos les sacan a tus productos?
- ¿Qué testimonios te deja la gente después de haber comprado tus servicios?
- ¿Qué beneficios trajiste a la vida de tus clientes?
- ¿De qué se pierde la gente si no te elige? 
LA PERSONA DETRÁS:
- ¿Cómo te presentarías?
- ¿Qué cosas te gustan?
- ¿Qué datos de vos pueden ser relevantes para tu comunidad?
¿POR QUÉ TU EMPRENDIMIENTO?
- ¿Qué atributos tiene tu producto/servicio?
- ¿Qué te diferencia de la competencia?
- ¿Qué necesidades viniste a resolver?
CALENDARIO DE EFEMÉRIDES:
- ¿Qué fechas son importantes para tu comunidad?
- ¿Qué ofertas o promociones podés lanzar?
- ¿Qué producto o servicio edición limitada podés aprovechar para mostrar?
Diseño
 * BRANDING
*IDENTIDAD DE MARCA
Logo
Paleta cromática
Tipografias
Elementos de soporte
 * BRAND BOARD
* DISEÑAR PARA REDES
Branding
Identidad 
 de Marca
b
r
a
n
d
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¿Qué es el famoso branding?
Es un concepto un poco abstracto. A veces se piensa que es solo la parte visual de 
una marca. Esto sería en realidad, la identidad visual de la marca.
En cambio el branding, es una guía mucho más amplia sobre su comunicación. 
Es básicamente la personalidad o carácter de nuestra marca. Eso que la identifica 
y la diferencia de las demás. Cómo queremos que nos perciban nuestros clientes 
y qué sensaciones queremos transmitirles cuando interactúan con nosotros. 
Para definir esto sirve hacer el siguiente ejercicio: 
Pensala como una persona y establecé:
¿Cómo se vería? 
¿Qué tono usaría al hablar?
¿Cómo huele?
¿Qué sensaciones transmite con su presencia?
El punto de partida de un buen diseño de identidad es un branding bien definido.
La identidad o imagen de una marca es el conjunto de elementos visuales que la 
conforman. Además del logo, existen muchos otros elementos: los colores, las 
tipografías, los patterns o texturas, las imágenes (tanto ilustraciones o fotografías), 
etc. Todos estos elementos ayudan a traducir a lenguaje gráfico, el concepto y la 
personalidad de una marca. El uso coherente de todos estos elementos es lo que 
le dará fuerza a la misma.
Logotipo
Paleta cromática
Tipografias 
Elementos de soporte (formas, iconografía) 
Esti lo de las fotografías
Vamos a ver en detalle cada uno de los elementos que la conforman:
LOGOTIPO
Un buen logotipo debería tener las siguientes características:
SIMPLICIDAD 
Es un identificador gráfico de un concepto abstracto. No es una imagen que deba 
describir cada aspecto de tu negocio, ni una ilustración detallada de todo lo que 
hacés. Menos es más.
DURABILIDAD 
No deberíamos querer o tener que cambiar nuestro logo cada año. Éste debe ser 
atemporal, clásico y que no siga las modas o tendencias del momento, que luego 
queden rápidamente fuera de vigencia.
PREGNANCIA 
Esto significa que debe ser recordable. En esto contribuye mucho la simplicidad 
del mismo. Si nuestro logo está recargado de elementos va a resultar muy difícil 
recordarlo, además de confuso.
ESCALABILIDAD / VERSATILIDAD
Debe ser reproducible en diferentes escalas. Si tiene detalles muy pequeños, va a 
haber tamaños en los que no resulte legible. También podrías querer aplicarlo en 
soportes que no pueden reproducir todos estos detalles, como por ejemplo un 
bordado.
RELEVANCIA
Significa que el logo debe ser adecuado para el rubro y la audiencia a la que se 
dirige. Sería un problema por ejemplo, si tenemos una marca de belleza, y el logo 
nos dá la sensación de que se trata de una empresa de seguros. Hay ciertos estilos 
que debemos respetar.
l
o
g
o
PALETA CROMÁTICA
Lo ideal es que tengas definida tu paleta y esta se mantenga en el tiempo, asi que 
pensá muy bien qué colores te identifican y transmiten lo que tu marca quiere 
contar. Creá una gama cromática simple y respetala. 
Si no sabés ni por donde empezar, podés buscar referencias en Pinterest tipeando 
“color palette” o “paleta de color”. 
También podés buscar una imagen que ya te guste por sus colores, y extraer su 
paleta con esta app: Adobe Color.
Entrá en www.color.adobe.es y poné “Extraer tema”. Te va a pedir que subas el 
archivo, ¡y listo! te la arma automáticamente. Si querés copiar los códigos de cada 
color, para diseñar en canva o Illustrator, andá a la pestaña “Rueda Cromática”.
Es importante que conozcas un poco sobre la psicología del color, y que a la hora 
de elegirlos, no solo sea porque están de moda o se ven lindos.
Acá podés ver qué conceptos se asocian con cada color en nuestras mentes:
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DINAMISMO
CALIDEZ
PASIÓN
ENERGÍA
PELIGRO
SEGURIDAD
PROFESIONAL
INTEGRIDAD
CALMA
NATURALEZA
ÉTICA
FRESCURA
ORGÁNICO
CRECIMIENTO
ALEGRÍA
CALIDEZ
POSITIVIDAD
ESTIMULANTE
ENERGÍA
INNOVACIÓN
JUVENTUD
DIVERSIÓN
VITALIDAD
ACCESIBLE
LUJO
MISTERIO
ESPIRITUAL
SABIDURÍA
PODER
SOFISTICACIÓN
PRESTIGIO
FINEZA
MUERTE
AUTORIDAD
SENCILLEZ
RESPETO
HUMILDAD
Puede parecer algo sencillo elegir un tipo de fuente que te guste para usar en tu 
marca ¡pero no lo es! Además, aconsejo que selecciones dos, máximo tres para 
poder armar combinaciones perfectas de título y texto.
5 tips sobre tipografía para principiantes:
JERARQUÍA
Establecé jerarquía visual para ordenar los textos y hacer más legible el contenido. 
Pensá qué parte del mensaje hay que destacar.
ESPACIO EN BLANCO
El diseño necesita espacios sin ocupar para respirar. Marcá los márgenes y 
respetalos y no juntes mucho texto en un solo bloque, porque resulta dificil 
de leer. 
Color principal
Complementario del principal
Neutro
Claro
Oscuro (puede ser el complementario oscuro)
(no hace falta que sea gris)
(puede ser el principal más claro)
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p
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g
r
a
f
i
a
Y por último te dejo un tip para armar rápidamente una paleta completa. 
Por completa me refiero a que no solo sea una paleta que te guste sino que sea 
funcional y te sirva a la hora de diseñar. Vas a necesitar un color que resalte, otro
neutro, uno claro y uno oscuro para escribir sobre los opuestos, etc. 
Empezá eligiendo el color principal de tu paleta y a partir de éste, todo el resto 
se acomoda a él. Puede que consigas algo que te guste o no tanto, pero sin 
dudas la paleta va a estar completa y va a ser armónica. ¡Seguí probando hasta 
encontrar lo que te guste! 
COMBINÁ FUENTES
Para empezar está bien que 
plantees solo 2 tipos y las combi-
nes. Mientras más elijas más 
dificil va a ser usarlas bien. 
Acá te dejo ejemplos de font 
pairing para que veas cómo 
combinarlas.
CONTRASTE 
Debemos asegurarnos que exista 
un buen contraste entre los tonos 
de colores que elegimos, los 
pesos de ambas tipografías que 
usemos y también respecto a los 
tamaños para títulos y cuerpos 
de texto. 
LEGIBILIDAD
Cuidá el interlineado. Intentá que 
el fondo sobre el cual se escribe 
sea lo más liso posible y libre de 
ruido. La tipografía en sí misma 
también debe ser legible y 
despojada de ornamentos.
Chusmeá www.fontpair.co (sin M) 
para ver más combinaciones
MÁS TIPS
10 tips para diseñar para redes:
1. MENOS ES MÁS
Simplicidad. No te tientes con agregarle mil cositas a tu diseño. Puede ser 
vibrante y llamativo sin estar sobrecargado. Buscá la limpieza.
2 RESPETÁ LOS ESPACIOS EN BLANCO
Dejá espacios entre los textos y elementos para que el diseño respire! Te muestro 
un ejemplo:
Contraste Negativo
No dejar huérfanos
sólo en títulos
Evitá las fuentes 
por defecto:
Ojo con el tamaño:
10 pts para texto 
+ 15 de interlineadoArial, Comic Sans, Brush Script
un monosílabo sueltito
Si usás canva para diseñar, también tienen unaguía de combinación de 
tipografías que te puede servir. Muestran este tipo de ejemplos con 
Título, subtítulo y texto de modo que combinen 3 tipografías distintas 
que funcionan super bien juntas!
Buscá: “Guía para combinar fuentes en canva” y vas a encontrar el artículo
CREO MARCAS CON
corazón
r
e
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T
O
G
R
A
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A
Toda marca debe tener ciertos recursos gráficos o elementos de soporte que com-
plementan a la hora de diseñar. Pueden ser formas, iconografía, manchas, etc. 
Acá les dejo el ejemplo de los que se desarrollaron cuando hicimos el rebranding 
de la marca de Nico, que seguramente los vieron usados en sus publicaciones de 
instagram o del blog, y sin ir mas lejos, en esta presentación. Si no están plantea-
dos desde el principio, es posible que improvises cada vez que necesites construir 
una pieza, y a la larga el resultado es inconsistente y desprolijo.
Las fotos son cada vez más importantes y relevantes para el Branding de una 
marca, porque los consumidores son cada vez más visuales y a la vez más exigen-
tes. Todo tiene que estar cuidado y ser coherente. ¡No dejemos este factor en el 
olvido! 
Para hablar de foto las tenemos de las chicas de Cosmos Digital, pero no puedo 
dejar de mencionar, que a la hora de armar nuestro Branding tenemos que tener 
en cuenta qué estilo de fotografías van a representar mejor nuestra imagen. Buscá 
referencias de iluminación, tonos y escenas para proponerte conseguirlas.
Ahora que vimos todos los elementos uno por uno, podemos concluir que el 
conjunto de logo, tipografías, colores, recursos gráficos y fotografías van a 
conformar nuestra identidad visual de marca, y no nos puede faltar ninguno. 
Todo esto se puede ver reflejado y resumido en un Brand Board, que es el tema 
que vamos a ver a continuación.
Guía general del 
esti lo visual de tu marca
El Brand Board es una guía 
resumida y general del estilo 
visual de la marca. 
No es el Manual de marca que nos 
entrega un diseñador cuando nos 
termina de hacer el logo. 
Esto es un documento en el que 
podemos ver cómo interactúa 
cada uno de los elementos de la 
marca para crear este universo 
que es único. Debe ser idealmente 
de una sola página para ver todo 
junto de un pantallazo. 
Es de muchísima utilidad tener 
uno para consultarlo cada vez que 
no sepas para dónde ir con la 
decisión estética de algo. No 
permite que nos olvidemos de 
nuestras bases y nuestra esencia 
como marca.
Como ves esta compuesto por 
todos los elementos que vimos:
- Logo (y sus versiones)
- Tipografías
- Colores
- Recursos Gráficos
- Fotografías (ejemplos)
Brand
 Board
Nuestro instagram es una vidriera digital de nuestro negocio y tenemos que man-
tenerla “limpia y prolijita”. Cuando alguien entre a nuestro perfil, sea cual sea 
nuestro estilo, busquemos causar una sensación de orden y que le resulte fácil 
comprender quiénes somos y qué ofrecemos. Esto se logra si tenemos en claro y 
trabajado previamente tooodo lo que vimos antes. 
Ahora vamos a ver cómo lograr:
- Una biografía clara y concisa.
- Historias destacadas útiles: con info relevante y actualizada.
- Un feed prolijo.
BIO
Imagen de perfil: Lo ideal es que uses tu logo si sos una marca o una foto tuya si 
sos marca personal. Recomiendo una foto hasta los hombros donde te veas bien. 
Si tu logo es una palabra larga buscá poner la versión reducida o tipo sello.
Tené en cuenta que el fondo de instagram es blanco asi que siempre va a llamar 
más la atención si la foto de perfil tiene un fondo de color y no blanco.
Descripción: Pensá en la personalidad que querés darle a tu marca y escribí algo 
en un tono acorde: simpático, serio, elegante, jovial, relajado, etc. Pero de todos 
modos siempre intentá que sea breve. ¡Que no te falte poner toda la info impor-
tante! Ubicación, contacto, mail o teléfono, web, etc.
HISTORIAS 
Ya sabemos que tenemos que estar presentes lo más posible en las historias.. pero 
no subas cualquier cosa por apuro. ¡Sacales todo el provecho a las posibilidades 
que te dan y las herramientas creativas que ofrecen!
Muchas veces se deja el contenido que está menos “cuidado” estéticamente para 
mostrar en las historias y subimos lo mejor en el feed, pero ojo, a no exagerar y 
subir cosas que directamente sean feas. 
Diseñar
 para Redes
(vamos al grano)
Lo mejor sería que tengas fondos diseñados con tu logo ya puesto, para que 
puedas escribir arriba de eso siempre que lo necesites, pero si tenés que improvi-
sar y construir una pieza diréctamente desde Instagram te dejo tips:
- Elegí un tipo de letra de las que ofrece el menú que vaya con tu identidad , y usá 
siempre la misma. ¡Siempre! 
- Podés pintar el fondo de un color pleno con el lapicito, acá te muestro cómo 
hacerlo. No te olvides de respetar tu paleta de colores.
- Si querés agregar tu logo podés hacerlo copiando y pegando desde tu galería de 
imagenes del celular, una imagen en PNG CON FONDO TRANSPARENTE. 
APPS PARA DISEÑAR HISTORIAS CON EL CELU
PODÉS ELEGIR EL COLOR
DESDE LA MISMA FOTO
PARA PINTAR SOBRE 
UNA FOTO, SELECCIONÁ
ESTE ICONITO
O DESDE LA PALETA
DE ABAJO MANTENIENDO
APRETADO SE DESPLEGAN
MÁS TONOS
UNA VEZ ELEGIDO EL COLOR,
MANTENIENDO APRETADO UN 
SEGUNDITO SE TE VA A PINTAR 
TODA LA PANTALLA. 
SI ELEGÍS EL LAPICITO DE PUNTA 
CHATA, EL EFECTO VA A SER
TRANSLÚCIDO (SE VE UN POCO
LA FOTO DE ATRÁS) TAMBIÉN
QUEDA BUENO.
PARA BORRAR Y DEJAR
VER LA FOTO DETRÁS
ELEGÍ EL BORRADOR.
EL TAMAÑO SE PUEDE
REGULAR DESDE ESTA
BARRITA
Una vez copiada la imagen, volvés al instagram 
y solito te aparece el cartel debajo que dice 
“AGREGAR STICKER” ¡Y listo! Lo acomodás 
donde más te guste.
- Último tip: No te tientes de usar cada filtro 
nuevo que aparece, elegí un par, para tener 
siempre un mismo estilo de fotos. 
Storyluxe Made Unfold Chroma
Stories
Stories
Edit
YourStory Ash
Los NO
NO FOTOS - NO SOBRECARGA CON 
ICONOS
Las fotos nos recargan mucho y dan
la sensacion de desorden. Los íconos
del texto debajo terminan de empeorar
el asunto.
NO REPETICIÓN
No repitas la misma imagen en todas 
las portadas.
Tampoco se ve bien cuando se repite el
nombre en la portada y en el texto debajo.
ABSTRACTOS
Respeta muy bien su identidad.
PALETA DE COLORES
PALETA DE COLORES 
¡Con una vueltita de rosca!.
PALETA DE COLORES DEL FEED
Si prestás atención vas a ver que sus
fotografías siguen siempre las mismas
tonalidades, y las destacadas reflejan
esa paleta.
TEXTO SUTIL
El texto es muy delicado y se funde 
con el diseño.
CLÁSICO CON ÍCONOS
HISTORIAS DESTACADAS
No solo es importante cuidar las portadas de las destacadas sino también el contenido. 
Es una herramienta super útil para comunicar fácil y rápido sobre tu marca: 
- Asegurate de tener toda la info esencial que el cliente puede necesitar (Ubicacion, 
Medios de pago, Servicios, Nuevos productos o novedades, Envíos, etc) El resto de cosas 
que quieras sumar, bienvenidas, pero que no te falten las más importantes y estén siem-
pre primeras. Se muestran por orden de actualización, así que renovalas seguido.
EL FEED
Cuando ves un perfil que te llama la atención, lo más probable es que estén respe-
tando su paleta de colores, trabajen con el equilibrio de los pesos visuales de los 
posts y respeten sus tipografías corporativas. Con estas tres simples cosas lo vas a 
lograr. 
Vamos con 10 Tips para diseñar para Redes:
1. MENOS ES MÁS
Un diseño puede ser vibrante y llamativo sin estar sobrecargado. Buscá la limpieza.
2. RESPETÁ LOS ESPACIOS EN BLANCO
Dejá espacios entre los textos y elementos para que el diseño respire.
3. RESUMÍ LA INFO
Mínimo texto en el diseño, el resto puede ir en el copy.
4. TU GUSTO PERSONAL NO IMPORTA
Difícil aceptarlo pero no pierdas de vista que el cliente objetivo para el cual estás 
comunicando, puede no tener tus mismos gustos e intereses.
5. EL LOGO NO TIENE QUE ESTAR EN TODOS LOS POSTS
Mejor si está unicamente en los posts comerciales con fin de venta.
6. DISEÑÁ EN FUNCIÓN DEL FEED
No diseñes las piezas sueltas, hacelo pensando en las queconvivirán con ella a su 
alrededor. 
7. PLANIFICÁ TUS POSTEOS 
De a 12 o 15 posteos, tanto diseños como fotos. Podés previsualizarlo en apps como 
Planoly o Preview, que te permiten ver cómo quedarían los diseños acomodados en 
el feed.
8. MANTENÉ LA ESTÉTICA ESTABLE
Nada de improvisar y cambiar con nuestros cambios de humor. Mantenete cons-
tante en un estilo.
DISEÑO + FOTO
Dentro de un estilo super luminoso
y minimalista, podemos encontrar
acentos que hacen que no resulte
aburrido. Hay imágenes más pesadas
que otras y al ir intercalándolas
se genera el equilibrio perfecto.
FOTOGRÁFICO
En este caso no se usa el recurso del
diseño en los posteos, y está barbaro
porque de todas formas sabe cómo
equilibrar y otorgar “aire” y limpieza,
usando algunas fotos con fondos
más despojados y limpios que otras.
PALETA DE COLORES
En este caso predomina el diseño, y está
clarísimo que se refleja a la perfección la
paleta de su identidad. 
Los diseños son super simples y aún así
funcionan super bien para redes. ¿Viste
que no hace falta demasiado para 
llamar la atención? 
9. RESPETÁ TU BRANDING
Como ya dijimos, todo debe partir de un buen Branding e Identidad visual definida. 
Al ver tu feed, ¡deberías estar viendo un reflejo de tu Brand Board! 
10. GENERÁ TU PROPIO CONTENIDO
No copies. Si te inspiraste en algo o encontraste una frase que te gustó, dale una 
vueltita de rosca, expresala con otras palabras. Si compartís contenido de otros 
como una frase diseñada, arrobá al autor dándole el crédito.
FEEDS EQUILIBRADOS
PLANOLY
Mencioné antes que hay apps para previsualizar 
cómo se vería el feed y acomodar los posteos. 
Planoly es la que más recomiendo. También te 
permite programarlos con el copy redactado, 
hashtags y demás para que se suban solos. 
Si estás diseñando con illustrator, podés crear 
un archivo con 12 o 15 mesas de trabajo (Medi-
da ideal: 1080x1080 px) e ir diseñando ahí 
mismo para ya ver cuál va a ser el resultado final 
en el feed. 
Por ejemplo, así es como diseño los posteos de 
todo el mes de Nicole.
TIPOGRAFÍA
Te dejo de regalito, links donde podés descargarte muchas tipografías gratuitas:
https://www.dafont.com/es/
https://fonts.google.com/
https://www.fontsquirrel.com/
https://www.1001freefonts.com/index.php
https://befonts.com/
https://www.fontfabric.com/
https://www.behance.net buscando “free font”
Y además, 3 sets de fondos para historias que podés usar para tu marca. 
Tené en cuenta que son distintos entre sí, porque estan pensados para distintos 
estilos de marcas, ¡no sería bueno que uses todos!. En la siguiente página te 
cuento cómo podes usarlos.
r
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s
Bonus
 Track:
Bonus
 Track:
PLANTILLAS PARA HISTORIAS:
Respetá los tamaños de letra que aconsejo y distribución de los elementos. Tip: 
- Siempre dejá muchos márgenes para que ningun texto o logo se superponga con la 
barra superior que indica el usuario ni con la inferior para enviar mensaje.
- Elegí colores dentro de la misma paleta para los textos.
logo logo
logo logologo
logo logo logo
logo logo
logo logo logo
texto 
breve, no 
más grande 
que este 
ejemplo
texto breve, no 
más grande que 
este ejemplo
texto 
breve, no 
más grande 
que este 
ejemplo
texto 
breve, no 
más grande 
que este 
ejemplo
texto breve, no 
más grande que 
este ejemplo
texto breve, no 
más grande que 
este ejemplo
texto breve, no 
más grande que 
este ejemplo
texto 
breve, no 
más grande 
que este 
ejemplo
TÍTULO
Párrafo de 
texto no más 
grande que este 
ejemplo el 
tamaño de la 
tipografía que 
utilices.
TÍTULO
Párrafo de texto no 
más grande que 
este ejemplo el 
tamaño de la 
tipografía que 
utilices.
IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN
IMAGEN
TÍTULO
logo
texto 
breve, no 
más grande 
que este 
ejemplo
TÍTULO
Fot
ografía
 * PRE PRODUCCIÓN
Referencias
Armado del set
Selección de material
Apps para editar
 * PRODUCCIÓN
* POST PRODUCCIÓN
* BONUS: Presets de regalo y
paso a paso para instalarlos
Pre
 Producción
Vamos a arrancar por donde nosotras arrancamos cuando pensamos una 
producción, la idea es que puedas generar fotos lindas con lo que tengas en 
tu casa y con la cámara que tengas a mano.
El primer pensamiento que tenés que descartar es que, para una buena 
foto necesitás una cámara profesional y grandes equipos. ERROR. Lo único 
que necesitás es un lugar con linda luz natural y una idea clara en tu 
cabeza, ahora sí ¡Arranquemos!
Primero hay que planear lo que vamos a fotografiar. Si es un cliente lo van 
a ver juntos, pero si es contenido para tus redes hay que generar un con-
cepto del que vas a hablar en tu Instagram. Por ejemplo para este ebook 
desarrollamos una producción a la cuál le asignamos el concepto de “home 
office” y la idea es mostrarte como desde nuestras casas generamos fotos 
que nos ayudan a acompañar el contenido de nuestro feed con lo que ten-
emos en casa.
REFERENCIAS
Lo que hacemos es, a partir de este concepto buscar algunas referencias 
según lo que estemos por fotografiar, Pinterest para esto es nuestro mejor 
aliado es una plataforma que si no la conocen seguro en este ebook ya 
deben haber leído de ella así que solo les vamos a decir que si necesitan 
refes de fotos pueden empezar por ahí. 
Instagram también funciona pero sus buscadores son más complejos, lo 
que nosotras hacemos ahí es, si estamos scroleando guardamos (Insta-
gram te permite crear tableros dentro de guardados) lo que sabemos que 
nos puede servir a futuro como referencia. 
• Ustedes pueden hacerlo con sus productos o si venden un servicio 
buscar la forma abstracta de representarlo o pueden hacerse fotos de 
ustedes ¡Nosotras lo hacemos!
Pueden además seguir cuentas de referencia que les guste el contenido 
que generan en su feed. ¡Ojo! Referencia en ningún punto es copiar, refer-
encia es inspiración de colores, encuadres, elementos, luz, etc. Pero siempre 
aportando el diferencial que hace que nuestro cliente identifique, esa foto 
con nuestra cuenta.
Podés buscar palabras claves o hashtag en el caso de Instagram, con el 
concepto home office o palabras relacionadas: Escritorio boho, agenda, 
home office, working, coffee. Y armás un tablero con las imágenes que te 
van gustando.
Podés imprimirlas o simplemente tenerlas en el celu cuando estés sacando 
las fotos para volver a verlas y saber cuál es la foto que querés lograr.
Nuestras cuentas favoritas de fotografía son: 
Una vez que entrás en el universo de Pinterest descubrís que también hay 
cuentas para seguir, que tienen tableros creados que nos facilitan la tarea 
de búsqueda. Iara Sneider es una, sus moodboards en Pinterest son 
increíbles fuentes de inspiración.
Los libros son sin dudas grandes aliados, una vez alguien dijo la frase: “No 
juzgues un libro por su portada”, pero en este caso te pedimos que sea 
exactamente lo que pongas en tu mira a la hora de sumarlos a las fotos.
Un libro abierto o con una portada en los tonos que buscamos, aporta cali-
dez, cercanía y espontaneidad. Dan esa sensación de que alguien estuvo 
ahí husmeando sus hojas mientras tomaba un café en busca de inspiración 
un domingo por la mañana. ¿Ves? Seguro ya visualizaste la situación en tu 
mente, eso mismo transmite una foto con esos elementos.
@iarasnei
@maicover_objetos 
@indian.creek 
@hopefuloutsiders 
@metricahome 
@camilafunes.ph
LIBROS ¿Por qué
son importantes?
Nosotras siempre que podemos invertimos en libros que tienen esta doble 
funcionalidad: Nos inspiran, su contenido es útil y además son perfectos 
para sumar en fotos. Les recomendamos la página bookdepository.com 
tienen muchísimos libros con envíos gratis y excelentes precios
Cuando buscamos referencias casi siempre (Dejando un 1% a la duda) bus-
camos fotos que se ven perfectas, ordenadas, todo limpio. Sí, a todos nos 
encanta ese contenido, pero a veces lo que más nos llama la atención 
cuando vemos una foto es lo contrario, lo desalineado, algo que nos 
devuelve a la realidadde que no todo es tan perfecto. Vamos a ver un ejem-
plo de este contenido que es tendencia:
Y acá te pedimos que frenes y analices cuál te llama más la atención y por 
qué.
Una vez que tenemos definidas las fotos de referencia, un moodboard de lo 
que queremos lograr, un concepto claro de lo que queremos transmitir 
entonces es momento de ponernos, ¡Manos a la obra!
EL SET 
Acá como hablamos al principio no es necesario tener grandes equipos, 
nosotras vamos a nombrar los que usamos y sus variables caseras para que 
puedan usar lo que tienen en sus casas pero también si quieren invertir 
sepan en que:
ELEGIR EL LUGAR
Es lo primero que tenemos que hacer, si estamos en casa buscamos el 
lugar de la casa donde la luz sea más pareja y luminosa. Las paredes blan-
cas ayudan a que rebote bien la luz al igual que los mosaicos blancos. Por 
eso lo mejor es probar a veces, el lavadero es el mejor lugar aún que no lo 
crean
La Golden hour es la hora perfecta para sacar fotos, hace referencia al mo-
mento del atardecer donde baja el sol y es una hora donde la luz es simple-
mente perfecta. Pero nosotras la aplicamos también a la hora perfecta de 
luz en tu rincón de fotos, entonces es importante que una vez que encuen-
tres el lugar donde mejor luz natural tenés puedas analizar cuál es la mejor 
hora o momento del día de luz de ese espacio. Necesitamos que la luz no 
entre directamente, si no que se vea pareja en toda la habitación.
Y acá vamos a darles la regla numero uno de foto: 
La realidad es que una vez que empiecen a jugar pueden romper todas las 
reglas que les damos y salir a buscar su foto, utilizar un rayo de luz y con eso 
crear un gran contraste ¡No hay limites! 
¡NO HAY REGLAS!
Nosotras les damos la base para que aprendan a dominar de la forma más 
rápida y fácil pero después está en ustedes hasta donde lo quieran llevar
Mientras esperamos que ese momento del día llegue, vamos a ir buscando 
los elementos que necesitamos…
TRÍPODE 
Siempre ayuda, hay de todo tipo, color y precios siempre va a depender que 
uso le vas a dar. Hay trípodes para celular, para cámara pero si van a com-
prar asegúrense de que compran el que es o para celu si solo tiene eso o 
para cámara o algunos traen ambos soportes. Pero un trípode también 
puede ser una pila de libros, una silla o lo que tengas a mano que manten-
ga el celu firme, nosotras para hacer fotos flat lay usamos la barra de la casa 
de lucre como trípode 
ENCUADRES
Vamos a definir nuestro encuadre para ver que va a salir en la foto para esto 
tenemos diferentes tipos que seguramente ya los conocen pero vamos a 
hacer un repaso rápido con algunos ejemplos de fotos sacadas por 
nosotras:
Plano entero
Personas Productos
Nuestros favoritos son: Plano detalle
¿Por qué definir primero que nada el encuadre? 
Porque esto nos va a ayudar a saber que elementos necesitamos para com-
plementar la foto. Por ejemplo si elegimos la opción de flat el fondo es 
súper importante pero si elegimos la foto de plano detalle se va a ver muy 
poco el fondo y capaz solo necesitemos uno o dos props.
¡PROPS!
Este es el momento para que conozcan lo que son, si todavía no habían 
escuchado hablar de ellos. Los props son básicamente esos elementos que 
suman y acompañan al elemento principal de la foto un prop puede ser: 
Una cuchara, una flor, un florero, un libro, un cuaderno, una lapicera, una 
alfombra, un individual, una tela, un accesorio, etc. 
Los props los encontramos en toda la casa, solo hay que tener un criterio 
estético para saber cuál nos va a sumar a nuestras fotos y cuál no. Igual-
mente si quieren ir comprando objetos como los libros, vajilla, telas, etc. 
Destinados a ser props no vamos a negar que es una inversión que para 
nosotras ¡lo vale! Pero solo si te interesa la fotografía
Lo más importante es que no deben competir con lo que estamos querien-
do destacar y mucho menos que nos hagan perder la perspectiva. Es decir, 
si estamos sacando fotos a una taza de café muy chiquita la cuchara que 
acompañe como prop no puede ser una sopera, tiene que ser acorde a lo 
que estamos fotografiando.
AHORA SI, HABLEMOS DE FONDOS
Muchas veces vemos fotos y decimos, yo no podría hacerlo porque no 
tengo esa mesada en mi casa, no tengo un fondo infinito o no entendemos 
como lo logran. Bueno queremos revelarles un secreto, la mayoría de los 
fondos de las fotos son ¡falsos! Es decir, trucados. ¿Cómo? Se compran, 
vienen de todo tipo y color: fondos de madera oscura, madera clara, 
mármol, lisos, de colores lo que se les ocurra.
Plano americano o de tres cuartos
Plano medio
Plano medio corto
Personas Productos
P
er
so
n
as
P
ro
d
u
ct
os
Primer plano
Primerísimo primer plano
Plani detalle
Obviamente que si tienen una mesada, una barra, un escritorio o un piso 
que les guste problema resuelto, pero si no pueden comprar estos fondos 
por internet les recomendamos: fondos para foto, cynetik o en mercado 
libre. Tienen que ser mate para que no reflejen pueden ser en formato lona 
o fijos que son sobre alguna madera y no se arrugan ¡clave! Y si no siempre 
podemos usar cartulinas nosotras las usamos a morir.
Si nuestro espacio de luz es un lugar donde tenemos una ventana y vemos 
que nuestros objetos tienen mucha sobra del lado contrario a la entrada de 
luz vamos a necesitar un rebote. ¿Qué es un rebote de luz? Puede ser un 
tergopol, una cartulina o una pantalla reflectora si vamos a lo profesional 
(nosotras tenemos una q trae varios rebotes en 1). Esto nos ayuda a suavizar 
las sombras que se hacen. Pero igualmente si esas sombras les gustan 
como quedan las dejan 
¡Todo lo que puedas solucionar antes de sacar la foto mejor! No pienses, 
esto se soluciona con edición salvo que sea algo que realmente no podem-
os manejar o que se nos pase en el momento. Les va a evitar varios dolores 
de cabeza.
¡DIGAN WHISKY!
Ahora sí, tenemos todo lo que necesitamos, pero antes de decir wisky hay 
algunos trucos que tenés que conocer
Vamos a aplicar lo que vimos en estos ejemplos y les vamos a ir revelando 
el paso a paso para lograr una foto y usamos de ejemplo está foto que 
sacamos especialmente para este ebook:
Produ-
 -cción
Es
Ley
Fondos: Acá nosotras elegimos una mesa blanca que teníamos en casa 
como fondo para el flat y la misma mesa con el fondo de una pared blanca 
para la foto de Angie
Trípode: Las auto fotos las hicimos colocando la cámara en un trípode y con 
el temporizador, pero funciona igual si ponemos el celu en una banqueta o 
en una montaña de libros que lo sostengan y el temporizador del celular.
Algunos puntos clave para que tengan cuentan a la hora de disponer los 
elementos en el espacio:
REGLA DE LOS TERCIOS
Esta regla nos ayuda a colo-
car los objetos en el espacio 
donde la vista va a prestar 
más atención en la foto. 
Para esto es MUY impor-
tante que tanto en el celu 
como en la cámara tengan 
activada la cuadrícula para 
no errarle nos simplifican 
las cosas así que a usarlas.
Los puntos donde se unen las líneas de la cuadricula son los puntos de 
interés. Son los espacios donde vamos a poner lo importante o lo que quer-
emos destacar. 
Cuando encuadramos y tenemos activa la cuadricula es momento de ver 
que props le suman a la foto. Primero ponemos el objeto principal en uno 
de los puntos de interes y después los props complementando. 
En este caso la computadora fue lo primero que colocamos en uno de los 
puntos de interés a la izquierda de la imagen. Igualmente el café también 
tiene su protagonismo en la imagen por lo que está puesto en otro punto 
de interés.
Elegimos los props y fuimos probando con la referencia como quedaba 
mejor. 
Todo es prueba y error, armen y desarmen cuantas veces quieran de esa 
forma van a ir perdiendo el miedo y animándose a más.
Cuando la foto es flat, es decir desde arriba un punto importante es el espa-
cio entre elementos, podemos usar el recurso de que tengamos algunas 
cosas apiladas pero es necesario que la mayoría tengan un espacio de 1mm 
almenos entre ellas para generar armonía visual es decir que estén un 
poquito separadas y no apiladas (El famoso aire)
COLORIMETRÍA
Los colores están para que juguemos, en este punto vamos a ser breves y 
solo les vamos a mostrar algunos ejemplos pero recuerden que siempre 
pueden jugar con los colores tanto de fondo como de complemento etc.
Complementarios
Paleta de colores
Contrastes
Pasteles
Estos son algunos ejemplos de como usar los colores en nuestras fotos para 
generar diferentes conceptos. Cada color tiene un significado cognitivo 
para nuestras cabezas entonces no desaprovechemos esta información 
que está disponible en google
INTERVENCIÓN HUMANA
Esto de Humanizar las fotos es un check 100% comprobado, suman un mil 
las fotos que tienen una mano, una persona, o se ve a alguien en la toma 
aun que sea muy sutil.
Entonces siempre que puedan incorporarlo háganlo, en este caso no pudi-
mos hacerlo para la sesión que armamos en el flat pero si en la otra que 
estamos con la computadora y van a ver cuál tiene un lado humano que las 
lleva a empatizar más con el producto o con la puesta.
Les dejamos un ejemplo de la misma foto con y sin intervención para que 
vean la diferencia. 
De ahora en más las obligamos a que cuando vean una foto que les gusta 
mucho se tomen 5 minutos para analizarla y ver porque les gusta tanto, 
que tiene, ¿Es la edición? ¿Tiene intervención humana? ¿Es su colo-
rimetría? ¿Cómo está compuesta? Etc.
Lo más importante antes de que salga el click final es asegurarnos que ten-
emos suficiente margen a los costados. Después en edición vamos a reenc-
uadrar y recoratar pero si queremos después poner un texto, adaptarla a 
historia o a feed siempre es mejor tener bastante margen o lo que llama-
mos aire.
Post
 Producción
DONDE SUCEDE LA MAGIA
Claro después de sacar las fotos, el toque final se lo da la edición y acá no 
hace falta ser expertas en el tema y sabemos que muchas creen que lo que 
vemos en el resultado final de un feed increíble son horas y horas de 
edición.
Bueno no es así. En la mayoría de los casos lo que tienen como resultado, es 
la unificación de criterios. Nada que alguien con un celular y un par de apps 
no pueda lograr.
Esto siempre que sea para su uso personal. Si trabajás de la fotografía y vas 
a hacer una producción, la entrega es diferente y también depende del 
formato. Cuando es para redes no hay que curar tanto el contenido.
Una vez que tenemos el material crudo lo que hacemos es seleccionar 
nuestro material, no hace falta que editemos todo. Antes de eso debemos 
elegir que fotos vamos a editar, seguramente sacaste muchas así que tené 
en cuenta a la hora de seleccionar tu foto los siguientes criterios:
Elegí las que tengan la luz más pareja. Esto es que no tenga partes más 
quemadas que otras, ya que lo que la luz sobre expone es dificil remon-
tar en edición.
Controlá que los objetos estén en la posición correcta.
Elegí la que tenga las sombras menos marcadas, eso te va a ayudar a 
evitarte editar demasiado
Tené en cuenta el encuadre, que el trípode no se haya movido. Recordá 
que dejamos margen para cortarla, dejando solo lo que queremos que 
se vea.
Ahora sí, ¡manos a la obra! 
Vamos a enseñarles 2 apps que fueron las que usamos para la foto que hici-
mos para este ebook. Pero antes te vamos a contar cuales son los aspectos 
fundamentales a retocar en una imagen y que tienen todas las apps de 
edición y algunos celus también. 
EXPOSICIÓN O BRILLO 
Si la foto nos quedó un poco oscura podemos tocar esta opción, pero no 
hay que abusar. En general recomendamos subirles a todas 1 punto como 
máximo, pero siempre subirlo, porque como va a estar en redes sociales y 
algunas personas usan el celu con el brillo de pantalla baja, necesitamos 
que se vea bien siempre. 
CONTRASTE
Esta opción nos ayuda a generar ese efecto de despegue de los objetos con 
el fondo. Tampoco hay que abusar pero si queremos lograr ese despegue 
de algún objeto esta es la opción indicada.
SATURACIÓN
Cumple la función de resaltar los colores, hacerlos más vibrantes. Si tienen 
un paisaje por ejemple pueden usarlo para que brillen más los tonos de la 
foto. Si queremos que la foto se vea como más opaca y los colores estén 
más planos hay que ponerle los números en negativos. 
SOMBRAS
Esto va a ayudarnos a terminar de aplacar las sombras de nuestra foto. Si 
queda alguna muy marcada, con esta opción podemos mejorarla pero 
recuerden que siempre es mejor evitarlo en el momento de sacar la foto 
con algún rebote de luz.
LUMINOSIDAD O BLANCOS
Acá vamos a poder levantar un poco los blancos de nuestra foto y eso hace 
que nuestra foto tenga más luz. Es una herramienta súper valiosa para 
recuperar una foto que vemos oscura sin arruinarla o bajar su calidad.
EFECTO NITIDEZ
Esto no está en todas las apps pero su función es hacer que el detalle de 
nuestra foto se realce y parezca más enfocada. Pero también hace que la 
foto pierda nitidez así que cuidado! Nosotras lo usamos cuando quedo un 
poco movida o desenfocada 
BALANCE DE BLANCOS
Super útil! Muchas veces si usamos el celular que tiene un balance de blan-
cos automático puede que la foto se vea con tonos azulados o rosas esto se 
debe a un mal balance de blancos entonces lo que hacemos con esta her-
ramienta es mejorarlo y volver a que los blancos sean blancos, siempre 
nuestra referencia es el color de piel o de algún objeto que sabemos que es 
blanco, lo movemos hasta verlo del color real.
RECORTAR
Esta función la tienen todos, solo tené en cuenta para que vas a usar tu foto 
si es para feed te recomendamos cortarla cuadrada si es para historias verti-
cal. Muchas apps ya tienen los formatos de instagram y te los muestran así 
que hay que seleccionarlo y listo!
EDICIÓN EN MODO SELECTIVO
Si tienen una app con esta función es ideal! Ya que les permite seleccionar 
el área que van a editar entonces si nos queda un objeto más oscuro 
podemos seleccionarlo y modificar solo a eso la exposición ¡Lo amamos!
CORRECTOR
En snapseed tenemos esta opción, lo que hace es permitirnos borrar cosas 
de la foto sin deformarlas demasiado si te queda un punto negro en la 
pared o en algún lado lo pueden borrar con esta opción. Lo mejor es hacerle 
zoom a la foto y ahí corregirlo para que la foto no se deforme demasiado.
 
APP SNAPSEED 
Es una app de Google que nos permite jugar muchísimo. Acá nosotras les 
vamos a mostrar 2 o 3 herramientas claves, pero si les interesa hay muchos 
tutoriales para sacarles todo el jugo.
Lo importante de esta app es que no pierde calidad pero para eso tenemos 
que fijarnos que en configuración este seleccionada la opción “No cambiar 
el tamaño” y JPG 100%.
Después tenemos las opciones que tienen todas las apps: Perfección de 
imagen con los niveles de contraste, exposción, saturación, etc. Pero en esta 
app lo que vamos a enseñarles es a truquear, en este caso el café de la foto, 
pero pueden aplicarlo a lo que se les ocurra.
Para eso primero vamos a tener que abrir la foto que queremos editar.
¿Cómo hacemos que 
nuestra taza tenga un 
café perfecto?
Con la opción de her-
ramientas de doble 
exposición. 
Ahí en el segundo 
botón de izquierda a 
derecha de la imagen 
con el + le damos click 
Elegimos la foto que 
encontramos con el 
café perfecto (esta es 
sacada de Pinterest). 
La podemos mover y 
acomodar para que el 
café quede bien 
dentro de nuestra 
taza.
Le damos al botón de 
la gota que es la 
opacidad la cuál 
podemos cambiar 
hasta ver que queda a 
tono con nuestra foto 
y le damos al check 
de okey.
Una vez en el menú pueden ir a hacer es ir al botón de arriba que tiene 
las capas y seleccionar la opción “Ver cambios”
Una vez ahí nos va a aparecer lo que le hicimos a la imagen y le damos 
click a doble exposición. El cual nos va a desplegar un menú hacía la 
izquierda con 3 opciones, y le damos click a la del medio.
Nuestra foto de doble exposición desaparece pero la vamos a ir descu-
briendo pintando sobre la imagen. Entonces pintamos solo sobrela 
taza el redondel de adentro para que aparezca solo la forma del café y 
nada más y mágicamente aparece.
En el botón de la 
barra que esta a la 
derecha podemos 
volver a modificar la 
opacidad si vemos 
que quedo o muy 
transparente o parece 
muy pegada
Una vez que está lista 
le damos a los 3 punti-
tos de arriba a la dere-
cha y guardamos si 
creemos que vamos a 
seguir editándola 
más adelante o 
exportar si está lista 
para subir.
APP LIGHTROOM
Acá si nos vamos a expander un poco, es una app que tiene muchísimo 
para hacer es gratis para el celular lo que la hace aun mas perfecta y 
nosotras te vamos a enseñar todo para que tus fotos se vean super pro-
fesionales
Si bien a primera vista no es muy amigable queremos decirles que no 
hay otra más que usarla para encontrarle la vuelta.
En esta app además de que tampoco nos baja la calidad de las fotos, 
tiene herramientas de edición que otras no como por ejemplo:
EDICIÓN POR COLORES SEPARADOS 
¿Qué quiere decir? Que podes editar cada color de la foto por separado, 
si el azul del cielo o del agua lo ves muy oscuro podés hacer click en ese 
color y llevarlo a tonalidad que te gusta y el resto de los colores se man-
tienen y así editamos uno por uno
PRE AJUSTES
¿Qué es esto? Los pre ajustes o prests son retoques que hacemos de forma 
manual y que podemos guardar para utilizarlo en otras fotos. Esto sirve 
para que todas nuestras fotos para las redes tengas unidad en sus tonos. 
Una vez que la foto que editamos está lista dentro de la app, vamos a los 
tres puntitos de arriba a la derecha y hacemos click en crear ajuste preesta-
blecido. Le asignamos un nombre y ¡listo! Queda guardado en la barra de 
abajo donde dice preestabl. Ajustes del usuario. La aplicación trae algunos 
y nosotras con este ebook les mandamos ¡3 De regalo!
Y Acá va el paso a paso de como usarlo:
Entran a la carpeta de google drive que les compartimos, en la carpeta pre-
sets de regalo van a encontrar 3 presets que son archivos .DNG (Cosmos-
_v1.DNG, Cosmos_b2.DNG y Cosmos_c3.DNG)
Son fotos que en su galería de fotos del celu las van a ver negras o blancas 
pero tienen cargadas toda la información del preseteo de edición como: 
color, saturación, exposición, iluminación, etc.
Entran y les va a mostrar la foto ahí haciendo click sobre sobre la foto la 
guardan en su galería. Cuando vayan a su galería de fotos van a aparecer en 
blanco o negro seguramente.
Lo que hacen ahora es abrirla y seleccionan la opción abrir o compartir y ahí 
van a los 3 puntitos del final que dice Más y seleccionan la app de Light-
room. 
Se les va abrir la foto y seleccionan los 3 puntos de arriba a la derecha y le 
dan click a crear ajustes preestablecido y le colocan el nombre que prefier-
an ¡Listo! Hacen lo mismo con los otros 2 y ya tienen nuestros preseteos en 
su lightroom para de un solo click puedan editar sus fotos y su feed se vea 
armonioso
Acá les dejamos algunas apps que usamos y que son fáciles de usar por lo 
que con jugar un rato van a poder sacarle mucho jugo.
Muchas veces si estamos haciendo fotos de viajes, o en nuestra casa pero 
sobre un fondo sucio y que vamos a querer borrales cosas tenemos algunas 
apps para esto:
PHOTO RETOUCH
Esta es gratis la descargan y ¡listo! Borran esas manchas o personas que 
están de más en sus fotos.
RETOUCH
Una app paga que lo vale su corrección es casi perfecta. Si quieren invertir 
se las recomendamos
QUICKSHOT
Tiene algunas curiosidades divertidas como poder cambiar el cielo a nues-
tras fotos, las nubes siempre aportan dimensión y tiene packs gratis para 
usar.
VSCO
Está app tiene filtros que si bien son un poco duros y no se pueden modifi-
car sirven y son fáciles de usar. Su versión paga tiene muchos más filtros y 
la opción de poder aplicarlos a videos.
UNFLOD
Para crear historias con margen blanco, la usamos mucho porque las fotos 
quedan súper con marco blanco
MÁS APPS