ANALISIS GESTION DE MERCADO

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La publicidad 
Es la rama que se encarga de crear estrategias para que las marcas, empresas u organizaciones den a conocer productos y servicios u otros objetivos. Entrando en más detalle sobre lo que puede ser publicidad, podemos declarar que también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados para ella. La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
Financia espacios relevantes
Organizaciones sin fines de lucro, espacios culturales o plataformas de contenido relevante se apoyan en la venta de espacios publicitarios para existir. Revistas, museos, instituciones o programas enfocados en el bienestar social mantienen sus costos accesibles al público (o ni siquiera cobran) gracias a la renta de lugares para la publicidad, lo que te permitirá obtener espacios sin tener que sacrificar el presupuesto para sueldos y pago a proveedores al mismo tiempo que financiar estas iniciativas.
De este modo, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.
 Permite la competencia, ya que la publicidad es una estrategia que utiliza distintos medios y acciones muy variadas, las empresas y marcas pueden elegir todo lo que se ajuste a sus presupuestos, objetivos y al tipo de audiencias a las que se dirigen. Esto abre la puerta a la diversidad de ofertas que añaden valor a la industria y al mercado, permitiendo la sana competencia.
Así podemos distinguir claramente los principales objetivos de la publicidad:
En primera instancia, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Se hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir de argumentos rápidos intentando convencer a los consumidores a adquirir ciertos productos.
En tercer lugar, tiene la necesidad de crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto ya sea bien o servicio. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia y su objetivo central es vender productos para obtener grandes ganancias.
Promoción: La promoción es una herramienta o variable de la comunicación comercial, consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio.
Los objetivos están asociados generalmente con resultados como la venta de corto plazo, y no con resultados permanentes.
· Romper la lealtad de clientes de la competencia.
· Lograr mayor apoyo del equipo de ventas para futuras campañas.
· Influir en las actitudes y comportamientos del público objetivo a favor de los productos y de la empresa que los ofrece.
Dar a conocer las características, ventajas y beneficios de un producto (informar), conseguir que los potenciales clientes actúen comprando el producto (persuadir) y mantener el nombre de marca en la memoria de los clientes (recordar).
Ahora bien, la promoción es una variable del mix de promoción (comunicación comercial), que incluye incentivos a corto plazo, dirigidos a consumidores, miembros del canal de distribución o equipos de ventas que buscan incrementar la compra o venta de un producto o servicio.
Las promociones pueden dar un respiro a los vendedores al quitarles la carga de encima y atraer a los clientes potenciales a comprar el producto. En muchos sentidos, ayudan a sus vendedores a obtener más clientes potenciales y, en última instancia, más clientes.
Cabe señalar que una campaña de incidencia (también llamada campaña de incidencia) es una serie de acciones diseñadas para apoyar una política o propuesta. Te ofrece la posibilidad de seguir conquistando a tus clientes y atraer a otros nuevos clientes potenciales. Con técnicas de marketing promocional, podrá orientar las decisiones de compra de los consumidores hacia sus productos y hacer que se identifiquen con su marca. La publicidad esencialmente ayuda a crear una utilidad o servicio de lugar y tiempo porque les dice a los consumidores que los productos que necesitan están disponibles y que pueden obtenerlos en un lugar y momento en particular.
Los tipos de anuncios son opciones que puede presentar un producto o servicio al público y son:
• Publicidad Online: Muy utilizada por empresas y servicios porque casi todo el mundo está conectado a Internet.
• Publicidad impresa: La llegada de Internet ha influido en este tipo de publicidad. Sin embargo, todavía se utiliza en medios como: periódicos, revistas, volantes, etc.
• Publicidad en medios de difusión: El lanzamiento de podcasts significa que la publicidad se divide entre estaciones de radio y podcasters famosos en ascenso.
· Publicidad en televisión. Muy utilizada junto con la publicidad online, pero son las grandes marcas las que hacen uso de ella ya que tiene un elevado coste de producción y ejecución. Los spots, reportajes, patrocinios son las manifestaciones más destacadas de esta opción.
· Vallas publicitarias: Este tipo de publicidad se encuentra siempre en el exterior, en zonas visibles donde hay un gran alcance de gente. Muy utilizada en la época de elecciones, por ejemplo. Las vallas publicitarias son la opción más destacada junto con los posters, lonas, o carteles que se pegan en las calles.
· El boca a boca: Se denomina así, aunque realmente se podría llamar el boca oído ya que se caracteriza por la recomendación de servicios, opiniones o comentarios cuando se ha utilizado una determinada marca.
· Telemarketing: El tipo de publicidad que se caracteriza por ser difundido a través del teléfono.
Estos los tipos de publicidad más destacados y utilizados. No sólo existe la publicidad online, aunque mayoritariamente es la más utilizada, lo ideal es tener en cuenta todas estas posibilidades para optar por la más recomendable para una marca.
Por tanto, este tipo de publicidad no remunerada es una forma y medio especial de relaciones públicas, que contiene noticias o reportajes sobre la organización o sus artículos a la venta. Cabe señalar que la publicidad no paga contiene tres cualidades principales. El primero es el alto nivel de credibilidad exhibido por el público debido al carácter informativo del uso del reportaje, crónica o noticia. Esto hace que el mensaje que se les envía sea más real para los compradores potenciales. La segunda es que cubren un amplio rango porque los mensajes se reciben como mensajes, no como mensajes para la venta. El último es su impacto en la audiencia ya que la marca intenta darle una imagen dinámica. Su objetivo principal es difundir y divulgar información. Eso permite a los compradores potenciales (o al público en general) enterarse de la existencia de cierto producto. Asimismo, al utilizar la promoción cumple la función de la persuasión.
Por su parte, también existe el comercio electrónico, conocido como comercio electrónico, que es el comercio por Internet o comercio en línea, que consiste en comprar y vender productos o servicios a través de Internet, como las redes sociales y otras páginas web. También se puede definir como una actividad económica que permite comercializar diferentes productos y servicios a través de medios digitales como páginas web, aplicaciones móviles y redes sociales. A través de la red virtual, los clientes pueden acceder a una variedad de marcas, servicios y catálogos de productos en cualquier momento y lugar.
Cabe mencionar que el mercado internacional es el ajuste de la estrategia de marketingde la empresa a los mercados de otros países, lo que determina las necesidades específicas de cada región.
Asimismo, el comercio internacional implica comprar, vender o intercambiar bienes y servicios en diferentes monedas y métodos de pago. Las economías que participan en el comercio internacional se conocen como economías abiertas. Las economías abiertas son aquellas regiones o naciones cuyo comercio está abierto al exterior. Lo que quiere decir que compran bienes y servicios del exterior (importaciones) y venden bienes y servicios fuera de sus fronteras (exportan).
Debe saberse que existen básicamente cuatro tipos de estructuras de control internacional de la actividad, y existen varias combinaciones entre ellas: división internacional del trabajo, estructura geográfica, división global del trabajo producto y estructura matricial.
Un plan de marketing estratégico se puede dividir en seis actividades: análisis de la situación, identificación de objetivos, preparación y selección de estrategias, planes de acción, sistemas de control y elaboración de presupuestos que permitan un estudio riguroso de la situación interna y externa. empresa, empresa.
Un plan de marketing estratégico es importante porque ayuda a mejorar el nivel de competencia, estrategias de marketing, conceptos y procedimientos, es beneficioso para entender el estado actual de la empresa, estimar hasta donde se puede llegar y cuando,, A través del análisis FODA, descubrimos las fortalezas y debilidades internas, así como las oportunidades y amenazas ambientales.
Análisis ambiental internacional de la situación completa a la que se enfrenta una empresa, cuyo objetivo es poder tomar decisiones orientadas al mercado y poder clarificar su estrategia de marketing.
Este análisis permite a las empresas desarrollar el plan de marketing adecuado, que incluye su proceso de segmentación. Nuevamente, podrá elegir correctamente su mercado objetivo y establecer un posicionamiento adecuado en función de su situación específica.
Además, te brinda opciones para planificar e implementar tu marketing mix, específicamente, puedes determinar los tipos de productos que ofrecerás al mercado, los precios que cobrarás, los sistemas de distribución que utilizarás y los métodos de comunicación. utilizará para llegar a su público objetivo. Mercado objetivo.
Finalmente, el diseño del marketing mix es el conjunto de acciones a realizar para lograr los objetivos del plan de marketing. Implica desarrollar la oferta de valor correcta (producto) al precio correcto (precio) en el canal de distribución correcto (ubicación) y, en última instancia, dar a conocer ampliamente el producto o servicio a través de la estrategia de comunicación correcta (promoción). En marketing internacional, estas variables deben adaptarse a la estrategia global de la organización ya las especificidades de cada mercado.
En definitiva, la publicidad y las promociones nos manipulan, como era de esperar, no solo con anuncios destinados a que los consumidores obtengan sus productos o servicios, sino también con anuncios que se dan para aumentar seguidores en diferentes campos o para cambiar de ideología. razones "justas" de por qué o por qué no apostar por una determinada ideología,
Por ejemplo, en el campo de la publicidad, decimos que una estrategia que suelen utilizar los emprendedores para provocar nuestro consumo de seguimiento es generar un suspenso o incógnita, siempre y cuando consigamos ese producto, podemos “descubrir”. Recuerda que estos tres conceptos son muy diferentes, pero hay ciertas relaciones que sugieren que son sinónimos.
Como consumidores, debemos ser conscientes de que no todo lo que muestran en los medios de comunicación y mucho menos vender un producto, porque su trabajo es generar ganancias, y para hacerlo, pueden recurrir a un simple hecho. engañar. .
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
publicidad y promocion - Buscar (bing.com)
https://www.bing.com/search?q=%2C+la+promoci%C3%B3n+es+una+variable+del+mix+&go=Buscar&qs=ds&form=QBRE
https://www.endvawnow.org/es/articles/92-qu-es-una-campaa-de-promocin.html
https://economipedia.com/definiciones/tipos-de-publicidad.html
https://www.comunicare.es/la-publicidad-no-pagada/#Que_es_la_publicidad_no_pagada
https://es.wikipedia.org/wiki/Comercio_electr%C3%B3nico
https://maratum.com/marketing-internacional-beneficios-retos/
https://economipedia.com/definiciones/comercio-internacional.html
https://economipedia.com/definiciones/analisis-del-entorno-marketing.html#
https://www.marketinginteli.com/marketing-internacional/marketing-mix-internacional/