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Manual de logística integral Jordi Pau i Cos f Ricardo de Navascués y Gasea Manual de logística integral Colaboradora: MARTA YUBERO ESTEBAN ¿OGI CONSULT, Si. SERVICIOS DE CONSULTORÍA A Í ' J - J T, * • E INGENIERÍA LOGÍSTICA Madrid - Buenos Aires ) Jordi Pau i Cos t y Ricardo de Navascués y Gasea Reservados todos los derechos. «No está permitida la reproducción total o parcial de este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del -Copyright.» Ediciones Díaz de Santos Madrid: www.diazdesantos.es./ediciones Buenos Aires: www.diazdesantos.com.ar ISBN: 84-7978-345-1 Depósito Legal: M. 23.668-2001 Diseno de cubierta: R. de Navascués y A. Calvete Fotocomposición: Fernández Ciudad, S.L. Impresión: Fernández Ciudad, S. L. Encuademación: Rústica-Hilo Contenido Introducción XXI 1. Definiciones y conceptos de la logística 1 1.1. La logística. Una función clave para las empresas del mañana. 1 1.2. La logística en el marco europeo 4 2. Integración de las actividades logísticas 11 2.1. Funciones y áreas 11 2.2. Objetivos 19 2.3. Interrelación con otros departamentos 20 2.4. Estructura y organigrama logísticos 25 2.5. Implantación del departamento de logística 29 2.6. Estrategia logística 31 2.7. Situación actual de la profesión logística 33 3. Factores condicionantes de la logística 35 3.1. Factores generales 35 3.2. Factores internos de la empresa 37 3.2.1. Factores controlables 37 3.2.2. Factores incontrolables 37 3.3. Factores incontrolables del entorno 38 4. Sistemas actuales de organización logística 43 4.1. Casos concretos 43 4.2. Plan de dirección logística 51 4.3. Esquemas de actuación 51 4.4. Circuito logístico 56 5. Compras y aprovisionamiento 59 5.1. Gestión y coordinación de compras 59 5.2. Programación y planificación 66 VIII CONTENIDO 5.2.1. Organización del departamento de compras 66 5.3. Lotes y módulos de compra . . . ., 71 5.4. Control del flujo de proveedores 73 5.4.1. Relación cliente-proveedor \. 73 5.5. Sistemas informáticos 75 5.5.1. Descripción de procesos 75 5.5.1.1. Compras 75 5.5.2. Definición de tablas de muestras 76 5.5.2.1. Artículos . ... 76 5.5.2.2. Proveedores :. 77 5.5.2.3. Almacenes 77 5.5.2.4. Pedidos de compras 78 5.5.3. Diagramas 78 5.5.3.1. Compras 78 5.6. Documentación y control de gestión 79 6. Transporte de aprovisionamiento 81 6.1. Tipos de transporte 81 6.1.1. Tipos de transporte 81 6.1.2. Medios 81 6.1.3. Propiedad de lo medios 82 6.1.4. Otras clasificaciones 83 6.2. Selección del tipo de transporte 85 6.2.1. Selección del transporte 85 6.2.2. Criterios para la selección del tipo de transporte . . . . 86 6.3. Planificación del transporte 86 6.3.1. Nivel de servicio 86 6.3.2. Política de inventarios 87 6.3.3. Ubicación de los puntos de origen/destino 87 6.3.4. Comunicaciones 87 6.4. Tipos de vehículos 90 6.4.1. Vehículos 90 6.4.2. Tipo de carga 90 6.4.3. Dimensiones 92 6.5. Módulos y sistemas de carga y descarga 96 6.5.1. Rodillos accionados 96 6.5.2. Trampilla trasera elevadora 96 6.6. Sistemas de concentración de cargas 97 6.7. Control y circuitos 98 6.7.1. Sistemas actuales de gestión y control 98 6.7.2. Circuitos de transporte de aprovisionamiento 99 6.8. Situación del transporte en España 102 6.8.1. Comentarios 102 6.8.2. Diagnóstico de la situación actual del sector TMC . . . 103 7. Recepción y control . 109 7.1. Funciones de la recepción 109 CONTENIDO IX 7.2. Unidades de manipulación 111 7.3. La paletización 114 7.4. Ejemplos de carga descarga 118 7.5. Cálculo de necesidades de medios 119 8. Manipulaciones de entrada 121 8.1. Unidad de manipulación 121 8.2. Recorridos 123 8.3. Análisis de operaciones 125 9. Almacenes de materia prima 127 9.1. Principios y funciones 127 9.2. Zonas del almacén 131 9.3. Diseño de los almacenes 131 9.4. Zonificación del almacén 137 9.5. Organización técnica del almacenamiento 138 9.6. Circuitos y optimización 145 10. Gestión y control de stocks de materia prima 149 10.1. Funciones de los stocks 150 10.2. Tipos de stocks 150 10.3. La gestión de los stocks 151 10.3.1. Definición 151 10.3.2. Proceso a seguir en la gestión de stocks 153 10.3.3. Objetivo de la gestión de stocks 153 10.3.4. Ventajas de la implantación de un sistema de gestión de stocks 155 10.4. Sistemas de reposición 156 10.4.1. Sistemas de reposición simple 156 10.4.2. Sistemas que comportan una previsión implícita . . . 158 10.4.3. Otros sistemas de reposición 159 10.5. Sistemas de previsión de demanda 160 10.5.1. Análisis de datos históricos 160 10.5.2. Métodos de previsión 163 10.6. Dimensionamiento del stock 166 10.6.1. Cantidad a reaprovisionar 166 10.6.2. Cálculo del stock de seguridad 168 10.6.3. Punto de pedido 169 10.7. Control de stocks 170 10.7.1. Movimientos de entrada 170 10.7.2. Movimientos de salida 170 10.7.3. Saldos 171 10.7.4. Inventario 171 10.8. Ratios lógicos 172 10.8.1. índice de rotación 173 10.8.2. índice de obsolescencia 173 10.8.3. índice de rotura 173 CONTENIDO 10.9. Informatización 174 10.9.1. El sistema MRP («material requirement planning») . 174 10.9.2. Sistema «just in time» (JIT) 176 11. Suministro a las áreas de producción-planificación 181 11.1. Base de cálculo para el suministro 181 11.2. Objetivos 186 11.3. Documentaciones 187 11.4. Flujos físicos en el área productiva 189 11.5. Medios a utilizar 191 11.6. Cálculo de la estructura necesaria 193 12. Semielaborados 197 12.1. Almacenes de productos semielaborados 197 12.2. ¿Se precisan almacenes de stocks en curso? 197 12.3. Ubicación y gestión 198 13. Logística de producción 201 13.1. Fases de fabricación 205 13.2. Just in time 206 13.3. Gestión de producción asistida por ordenador (GPAO) . . . 208 13.4. Sistemas de gestión de la producción 220 13.5. Orden de instalación de GPAO 225 14. Envase y embalaje-paletización 227 14.1. Unidades logísticas 227 14.2. Incidencia del embalaje en los costes logísticos 228 14.3. Diseño de embalajes 232 14.4. Marcas especiales en los embalajes 235 14.5. Metodología de optimización de embalajes 238 14.6. Paletización 239 14.6.1. Por qué la paletización 239 14.6.2. Tipos de palets 244 14.6.3. Recomendaciones AECOC sobre dimensiones, pesos y alturas de las cargas paletizadas 245 14.6.4. Cómo optimizar la paletización 249 14.6.5. Paletizadores automáticos 253 15. Aparatos de manutención 257 15.1. Soporte de cargas 258 15.1.1. Bandeja 258 15.1.2. Cajas 258 15.1.3. Estanterías 259 15.1.4. Paletas 259 15.1.4.1. Accesorios de paletas 261 15.1.4.1.1. Collarines de paletas 261 15.1.4.1.2. Soportes para paletas 262 15.1.4.1.3. Paletas de caja 263 CONTENIDO XI 15.1.5. Paletas móviles («roll palléis»)- 263 15.1.6. Casetas y jaulas 263 15.1.7. Cajones de transporte 264 15.1.8. Contenedores 264 Estanterías 266 15.2.1. Estanterías ligeras 266 15.2.1.1. Carga de la superficie de soporte de la es- tantería 269 15.2.2. Estanterías de paletización 269 15.2.2.1. Carga de vigas en estanterías de paletización. 275 15.2.3. Estanterías para almacenamiento de paletas en pro- fundidad 276 15.2.3.1. Estanterías compactas 276 15.2.3.2. Estanterías de paletización dinámicas . . . . 280 15.2.3.3. Almacenamiento dinámico para cajas . . . . 282 15.2.4. Estanterías de paletización móviles 283 15.2.4.1. Estanterías móviles ligeras 284 15.2.5. Estanterías para almacenar objetos largos 285 15.2.5.1. Estanterías en voladizo (cantilever) para al- macenar objetos largos sueltos 285 15.2.5.2. Estanterías cantilever para almacenamiento de objetos largos en contenedores 287 15.2.5.3. Objetos largos en contenedores sin estante- rías 287 15.2.5.4. Compartimientos de colmena para objetos largos 287 15.2.5.4.1. Estanterías de compartimientos para objetos largos 288 15.2.5.5. Estanterías para almacenamiento vertical de objetos largos 289 15.2.6. Estanterías para almacenamiento de laminados . . . 289 15.2.6.1. Estanterías para almacenarlaminados tum- bados en paquetes 289 15.2.6.1.1. Almacenamiento de laminados en paquetes sin estanterías 290 15.2.6.2. Estanterías para objetos laminados coloca- dos sobre un borde 291 15.2.7. Estanterías polivalentes para objetos voluminosos . 291 15.2.8. Equipo mecanizado para almacenamiento de objetos mezclados 292 15.2.9. Accesorios 293 15.2.9.1. Acesorios para estanterías de picking . . . . 293 15.2.9.2. Estanterías con varios pisos 295 15.2.9.3. Accesorios para estanterías de paletización 295 15.2.9.4. Escoger para el futuro 296 15.2.10. Almacenes autoportantes 297 XII CONTENIDO 15.3. Carretilla elevadora y transpaleta 297 15.3.1. Equipos móviles de manutención de paletas 299 15.3.1.1. Transpaleta manual 299 15.3.1.2. Transpaleta eléctrica de conductor a pie . . 300 15.3.1.3. Apiladora de conductor a pie 300 15.3.1.4. Carretilla con horquillas sobre largueros . 301 15.3.1.5. Carretilla con horquillas entre largueros (ac- tualmente poco utilizada) 303 15.3.1.6. Carretilla de mástil retráctil 304 15.3.1.7. Carretilla de cuatro direcciones 305 15.3.1.8. Carretilla de toma lateral (torre) 305 15.3.1.9. Carretilla contrapesada 307 15.3.2. Equipos móviles para preparación de pedidos . . . . 308 15.3.2.1. Carro para preparación de pedidos 308 15.3.2.2. Preparador de pedidos de bajo nivel 309 15.3.2.3. Preparador de pedidos de nivel medio . . . 310 15.3.2.4. Preparador de pedidos de alto nivel 310 15.4. Carretilla trilátera! 312 15.5. Carretillas combi y bilateral 313 15.6. Carretilla de doble alcance 313 15.7. Cómo seleccionar una carretilla . . . 316 15.8. Carretilla con radiofrecuencia 320 15.9. Transelevadores 324 15.10. Aparatos filoguiados 330 15.11. Carruseles 330 15.12. Transportadores aéreos 331 15.13. Muelles y abrigos de carga y descarga 332 15.14. Cargadores automáticos de paletas 335 15.15. Otros aparatos de manutención 337 16. Almacén de producto terminado 343 16.1. Función de los almacenes 344 16.2. Clases de almacenes 345 16.3. Los principios del almacenaje 349 16.4. Zonas del almacén 350 16.5. Diseño de almacenes 355 16.5.1. Localización de un almacén 355 16.5.2. Dimensiones y capacidades 358 16.5.3. Instalaciones 364 16.6. Métodos de almacenaje 369 16.6.1. Métodos de organización del almacenaje 369 16.6.2. Métodos de flujo de entrada/salida 370 16.6.3. Métodos de optimización del espacio disponible . . 371 16.7. Zonificación 376 16.8. Ubicaciones 380 16.9. Manipulaciones 384 CONTENIDO XIII 16.10. Unidades de manipulación 386 16.11. Metodología de un proyecto de almacén 391 16.12. Cálculo de necesidades del almacén 396 16.12.1. Personal 396 16.12.2. Manutención 396 16.12.3. Capacidades y superficies 396 16.13. Ejemplos de manipulación y operativa 400 16.14. Ejemplos de tipo de almacenes 402 16.15. Gestión de los almacenes 414 16.16. Creación del pavimento adecuado 419 17. Gestión y control de stocks PT 421 17.1. Por qué existen los stocks 421 17.2. Tipos de stocks 423 17.3. Dimensionamiento del stock 424 17.4. Gestión y control 427 17.5. Optimización de los niveles de stock 431 17.6. Tendencias futuras 434 18. Preparación de pedidos 435 18.1. Definiciones y organización 435 18.2. Funciones y flujos 446 18.2.1. Funciones 446 18.2.2. Flujos 446 18.3. Factores clave en la preparación de pedidos 448 18.4. Métodos de preparación de pedidos 451 18.4.1. Por sistemas 451 18.4.2. Por tipo de extracción 453 18.4.3. Movimientos y circuitos 454 18.5. Tiempos de preparación 455 18.5.1. Inversión de tiempo en preparación 455 18.6. Ejemplos de diagramas en preparación de pedidos 455 18.7. Medios e instalaciones para preparación de pedidos 458 18.7.1. Medios de desplazamiento móviles 458 18.7.2. Medios de desplazamiento fijos 458 18.7.3. Medios para la colocación de productos 459 18.7.4. Picking sin papeles 460 18.8. Ejemplos de distribución de las zonas de preparación . . . 461 18.8.1. Sistema con filoguiado 461 18.8.2. Sistema con carruseles horizontales 462 18.8.3. Disposición de un sistema conjunto de preparación de pedidos 463 18.9. Optimización de los sistemas de preparación 463 18.10. Sistemas de control 466 19. Área de carga y salida 469O J 19.1. Funciones de las salidas 469 XIV CONTENIDO 19.2. Programación de las salidas 470 19.3. Elementos de carga de los vehículos/muelles 473 20. Transporte de larga distancia 475 20.1. Transporte propio contratado 478 20.1.1. Propiedad de los medios 479 20.1.2. Otras clasificaciones 481 20.2. Situación del transporte en España 483 20.2.1. Las empresas del sector 483 20.2.2. Empleados del sector logístico-transporte 483 20.2.3. El papel de los empresarios del transporte 484 20.2.4. Estructura del transporte en España 484 20.2.5. Volúmenes de movimiento 485 20.2.6. Red de carreteras y corredores de tráfico 492 20.3. Situación futura del sector 497 20.3.1. Puntos débiles y amenazas 497 20.3.2. Evolución futura 498 20.3.3. Plan de infraestructuras 499 20.3.4. Las comunicaciones España-Europa 502 20.3.5. El transporte por ferrocarril: lo que va a suponer en el futuro 505 20.3.6. Evolución del transporte internacional 506 20.3.7. Plan de modernización del sector 507 20.4. Transporte combinado e intermodal 509 20.5. Coste de explotación de los vehículos 513 20.6. Prioridades de los usuarios 515 20.7. Etiquetaje obligatorio de mercancías 516 20.8. Optimización del transporte 520 20.8.1. Acciones de las empresas de transporte 522 20.8.2. La optimizacíón logística 524 20.8.3. Las principales empresas europeas de transporte . . . 524 21. Distribución 529 21.1. Unidades y métodos de carga 531 21.1.1. Unidades 531 21.1.2. Métodos 531 21.2. Vehículos y accesorios 532 21.2.1. Tipos de vehículos 532 21.2.2. Accesorios ." 534 21.3. Rutas de reparto 535 21.3.1. Planificación 537 21.3.2. Sistemas de organazación 539 21.3.3. Sistemas de transporte 541 21.4. Métodos de entrega 543 21.4.1. Descarga 543 21.4.2. Recogida de envases y embalajes 543 21.5. Control de la cadena distributiva 545 CONTENIDO XV 21.5.1. Sistema de control 545 21.5.2. Documentación 546 21.5.3. Ratios 546 21.6. El sistema de distribución, punto clave de competitividad para la empresa 547 21.6.1. La medida de la eficacia 548 21.6.2. La mejora de la eficacia 549 21.7. Sistemas actuales y solicitados 552 21.7.1. Sistema clásico de agencia de paquetería 552 21.7.2. Sistema solicitado 553 21.7.3. Diagrama de flujos de la cadena logística 553 21.8. Estrategia de distribución 556 21.8.1. Planteamiento y estudio de la distribución óptima 556 21.8.2. Simulaciones evolutivas 556 21.8.3. Previsión de modificaciones 556 21.8.4. Factores determinantes de un plan de distribución 556 21.8.5. Medias kilogramos/envío en Europa 557 21.8.6. Estrategias JIT 557 21.9. Modelos de distribución 558 21.9.1. Modelo óptimo de distribución 558 21.9.2. Red con stock centralizado 559 21.9.3. Red con stock centralizado y puntos de tránsito (pla- taformas) 559 21.9.4. Red con stock descentralizado 560 21.9.5. Otros modelos de distribución 560 21.9.6. Circuitos de concentración logística 562 21.10. Rutas de reparto 563 21.11. Tendencias 566 22. Devoluciones 569 22.1. Funciones del área de devoluciones 569 22.1.1. Gestión de los retornos de los clientes 569 22.1.2. Circuito devoluciones distribución comercial 570 22.1.3. Circuito devoluciones industriales de alimentación . 570 22.1.4. Devoluciones en el sector de prensa/revistas 574 23. Operadores logísticos 577 23.1. Objetivos y funciones de los operadores logísticos 577 23.2. Servicios contratados . 580 23.3. Evolución reciente 584 23.4. Criterios para la selección de un operador logístico 585 23.5. Sistemas de información y gestión 588 23.6. Operadores logísticos en España y Europa 589 23.7. Evolución futura 592 23.7.1. Evolución cuantitativa 593 23.7.2. Tendencias . 594 XVI CONTENIDO 23.7.3. Nivel de servicio obtenido 595 23.7.4. Evolución prevista de ¡os operadores logísticos . . . . 595 23.8. Estrategia de los prestatarios logísticos 597 24. Calidad logística 599 24.1. La calidad logística como estrategia competitiva600 24.1.1. Prestaciones 601 24.1.2. Peculiaridades 601 24.1.3. Fiabilidad 601 24.1.4. Conformidad con las especificaciones 602 24.1.5. Disposición de servicio 602 24.1.6. Estética 602 24.1.7. Calidad percibida 603 24.1.8. Competir en calidad 603 24.2. Calidad total. Calidad logística 603 24.2.1. Valoración de la calidad logística 604 24.2.2. Indicadores de calidad 605 24.2.3. Métodos de análisis de la no calidad 606 24.2.4. La gestión de la calidad logística 607 24.2.5. Métodos de control de calidad 608 24.2.6. Características de la calidad total en logística 611 24.2.7. Normas sobre calidad 612 24.3. Servicio al cliente 613 24.3.1. Valoración del servicio al cliente 614 24.4. Relaciones fabricantes-distribuidores 614 24.4.1. Acuerdos 615 24.4.2. Servicios 616 25. Zonas de actividad logística y centros de transporte 627 25.1. Centros de transporte en España 629 25.2. Zonas de actividades logísticas 632 25.3. Centros de transporte en Europa 633 26. Centros de ruta y asistencia a los vehículos de transporte 637 26.1. Los centros de ruta, de atención al camión 637 27. La distribución comercial 641 27.1. Canales de distribución 642 27.1.1. Tienda tradicional 643 27.1.2. Autoservicio 643 27.1.3. Supermercado 644 27.1.4. Hipermercado 645 27.1.5. Discount 647 27.1.6. Cash & Carry 647 27.1.7. Almacenes comerciales 648 27.1.8. Hostelería e instituciones 648 27.2. Empresas de distribución 649 27.2.1. Gran empresa 649 CONTENIDO XVII 27.2.2. Franquicia 650 27.2.3. Centrales y grupos de compra 651 27.2.4. Cooperativa 652 27.3. Sistemas de aprovisionamiento 652 27.4. Logística y tecnología 659 27.5. El futuro de la distribución comercial 660 27.6. Los medios logísticos ceornparados con las superficies de ven- ta en Francia 665 28. Los costes logísticos 667 28.1. Coste de los pedidos 668 28.1.1. Cálculo del coste de los pedidos 668 28.1.2. Unidad de medida 669 28.2. Coste del espacio 669 28.2.1. Cálculo del coste del espacio 669 28.2.2. Unidad de medida 671 28.2.3. Factores influyentes en el coste del espacio 672 28.3. Coste de las instalaciones 673 28.3.1. Cálculo del coste de las instalaciones 673 28.3.2. Unidad de medida 674 28.3.3. Factores influyentes en el coste de instalaciones . . 675 Coste de la manipulación 675 28.4.1. Cálculo del coste de la manipulación 676 28.4.2. Unidad de medida 676 28.4.3. Factores influyentes en el coste de manipulación . . 677 28.5. Coste de tenencia del stock 678 28.5.1. Cálculo del coste de tenencia 679 28.5.2. Unidad de medida 679 28.6. Coste de administración logística 680 28.6.1. Cálculo del coste de administración 680 28.6.2. Unidades de medida 680 28.7. Coste del transporte 681 28.7.1. Transporte a larga distancia 681 28.7.2. Transporte de distribución 682 28.7.3. Cálculo del coste 682 28.7.4. Unidades de medida 683 28.7.5. Coste anual de funcionamiento de un camión . . . . 684 Costes ocultos 685 Costes generales 686 28.9.1. Cálculo del coste 687 28.10. Resumen de costes 688 28.11. Los costes logísticos en Europa 691 28.12. Reducción de costes y sus implicaciones 699 29. Sistemas de control de la logística 701 29.1. Control logístico 702 29.2. Aprovisionamiento 704 XVIII CONTENIDO 29.2.1. Gestión de aprovisionamiento 704 29.2.2. Transporte de aprovisionamiento 705 29.2.3. Gestión aduanera 706 29.3. Gestión de stocks 706 29.3.1. Nivel de los stocks 707 29.3.2. Problemas puntuales 709 29.3.3. Inventario 711 29.4. Logística interna 711 29.4.1. Almacén 712 29.4.2. Manipulación 713 29.4.3. Preparación de pedidos 713 29.5. Transporte de distribución 714 29.6. Cuadro de mando 715 29.7. Optimización continua 716 29.8. Ratios 717 29.9. Control del mix logístico 721 30. Evolución de la logística 723 30.1. Evolución de la logística 723 30.1.1. Evolución histórica 723 30.1.2. Evolución del mercado 723 30.1.3. Estrategias de distribución 725 30.1.4. El entorno competitivo 726 30.1.5. La perfección logística 727 30.2. Optimización logística 728 30.2.1. Cómo optimizar la logística 729 31. Casos logísticos prácticos 739 31.1. Comercializadora de material eléctrico y suministros indus- triales 739 31.2. Complejo hotelero 740 31.3. Grandes almacenes 741 31.4. Distribución de productos congelados 742 31.5. Grupo de supermercados 742 31.6. Productos químicos 743 31.7. Grupo de supermercados 744 31.8. Grupo editorial 744 31.9. Electrodomésticos 745 31.10. Grupo siderúrgico 746 31.11. Empresa de alimentación. Conservas 747 31.12. Cadena de empresas de distribución comercial 77 31.13. Aperitivos-snacks 748 32. Apoyo informático-logístico. Identificación automática 751 32.1. Informática en la empresa 752 32.1.1. Aplicaciones generales 752 32.1.2. Integración 753 CONTENIDO XIX 32.2. Aplicaciones logísticas 753 32.3. Planificación de compras y aprovisionamiento 754 32.3.1. Objetivos 756 32.3.2. Base de datos 756 32.3.3. Módulos 756 32.4. Gestión de almacenes 758 32.4.1. Objetivos y funciones 758 32.4.2. Planteamientos generales 759 32.4.3. Base de datos 759 32.4.4. Módulos 760 32.5. Gestión de expedientes 762 32.5.1. Objetivos 762 32.5.2. Base de datos 762 32.5.3. Implantación 764 32.5.4. Módulos 765 32.6. Otras aplicaciones 766 32.6.1. Automatización 766 32.6.2. Control de gestión 770 32.7. Logística y tecnología de la información 772 32.7.1. Código de barras 774 32.7.2. Radiofrecuencia 776 32.7.3. EDI 777 32.7.4. Reconocimiento de la voz 780 32.7.5. Sistema integrado de gestión logística 781 32.8. Aplicaciones logísticas tipo 783 32.8.1. Planificación de compras y aprovisionamiento . . . . 783 32.8.2. Descripción del simulador 784 32.8.3. Optimización de embalajes y paletización 785 32.8.4. Programa de paletización y optimización de cargas 787 32.8.5. Gestión de almacenes 788 32.8.6. Aplicaciones de optimización y gestión del transporte. . 791 33. ABC logístico. Diccionario 797 Bibliografía 846 ntroducción actividades de producción y marketing se han concebido durante muchos años como actividades separadas que, en el mejor de los casos, han coexistido dentro de la organización. Por un lado, las actividades de producción han estado típicamente enfocadas hacia el logro del objetivo de eficiencia de las operaciones de transformación física de los productos que se realizan en la empresa. Esta eficiencia se lograba fundamental- mente con la estandarización de productos y la fabricación de grandes series. Por otro lado, las actividades de marketing, bajo la presión directa del mercado han ido influyendo para producir un creciente incremento de la variedad de productos, intentando adaptarse a las necesidades de los clientes. La falta de coordinación entre estas dos actividades ha supuesto un problema cada vez más grave para la empresa. De la necesidad de resolver este conflicto surgen los nuevos conceptos aplicados a la logísti- ca, que viene a ser considerada como el nexo necesario entre la demanda del mercado y las actividades de producción de la empresa. Cada vez con más fuerza el cliente se ve influido tanto por la imagen del producto como por el precio, considerándose que la disponibilidad y el plazo de entrega son asimismo componentes estratégicos del servicio al cliente. La creciente importancia de la «orientación al cliente» de las organi- zaciones, acaba por convertirse en exigencia cada vez mayor a los depar- tamentos de aprovisionamiento, que lo convierten, a su vez, en requeri- mientos a los proveedores, de todo lo cual se ocupan las técnicas que configuran las nuevas aproximaciones conceptuales a la logística. Por este motivo, las presiones competitivas dentro de unas economías cada vez más globalizadas, se mueven en el sentido de incorporar la logística como un componente estratégico dentro de la organización desde la doble vertiente de mejorar el servicio a los clientes, perfeccionan- XXII INTRODUCCIÓN do a su vez la relación con los proveedores, y todo ello bajo la búsqueda permanente de la «calidad» en todos los procesos de aprovisionamientos, producción, distribución, mantenimiento y servicio post-venta de las empresas.El presente libro trata de todos estos temas con rigor y brillantez, cofigurándose como un útilísimo manual que permite aproximarse a los nuevos conceptos y técnicas de la logística. Por todo ello, me complace mucho el haber podido corresponder al ruego que en su momento me hicieran los autores para prologarlo: tanto por poner en evidencia, una vez más, el interés que a la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid le merecen todas la cuestiones tratadas en el libro, como la oportunidad que han brindado a su Presidente para felicitarles por su trabajo. ADRIÁN PIERA Presidente de la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid 1 Definiciones y conceptos de la logística 1.1. La logística. Una función clave para las empresas del mañana Depositaría de la gestión de los flujos físicos, además del sistema de información operacional, la logística se afirma como una de las funciones clave de las empresas. La combinación de técnicas punta y de una reflexión innovadora del «management» permite a la logística el desarrollo de una coordinación direccional global. Su impacto es, pues, muy considerable en los grandes grupos indus- triales y en PME. La logística ofrece, pues, al cliente un nivel elevado de calidad global al coste más bajo posible. Es una herramienta de «management» total y conduce a dirigir todos los cambios tanto estructurales como culturales de las empresas y a incrementar la competitividad y la rentabilidad. Los cambios logísticos de las empresas deben ser conducidos por responsables, donde las competencias, responsabilidades y la experiencia permitan elaborar e implantar soluciones originales, además de hacer evolucionar las mentalidades. Actualmente existe un déficit real de responsables logísticos capaces de asumir nuevas funciones en su total slobalidad. MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL Por tanto, es importante que en España se elabore un programa de «management e ingeniería logísticas» con los siguientes objetivos: • Formar especialistas en el pilotaje y dirección de los flujos para que sean capaces de dirigir las interfaces entre los varios sectores de actividad en la empresa. • Presentar los elementos técnicos punta para la gestión científica de las operaciones industriales. • Desarrollar las cualidades de dirección indispensables a los respon- sables logísticos. La actual situación coyuntural logística española debe abordar y solucionar problemas producidos por la falta de previsión y desarrollo: • Los costes logísticos españoles son superiores a la media europea. • Los sistemas de transporte y distribución acumulan un retraso de varios años en relación con Europa. • La tecnología moderna está poco implantada. • Los volúmenes, y unidades de entrega no están unificados y son de pequeño volumen. • No existen verdaderas centrales logísticas donde concentrar servi- cios, metodologías y reducir costes. • La distribución aún no está enfocada realmente en términos logís- ticos. • Las tecnologías de planificación y control están poco implantadas. • Existe un real desconocimiento de los verdaderos costes logísticos. • La aplicación de normas de codificación y lenguajes comunes sigue con retraso. Por tanto, el nivel de competitividad europea de las industrias es- pañolas, así como de la propia distribución comercial, es inferior al de las empresas europeas y primordialmente por inferioridad en técnicas logísti- cas globales. En el mundo de la profesión logística se utilizan muchas definiciones sobre el significado de la logística, y de entre ellas podemos destacar: • ¿Por qué la logísitica es un concepto importante? El concepto de logística da a los negocios reglas que permiten a la dirección seguir, valorar, priorizar y controlar todos los distintos elementos de aprovi- sionamiento y distribución que inciden en la satisfacción del cliente, en los costes y beneficios. Total visibilidad del proceso DEFINICIONES Y CONCEPTOS DE LA LOGÍSTICA Logística integral. Definición Es el conjunto de técnicas y medios DESTINADOS A GESTIONAR: • El flujo de materiales. • El flujo de información. _ : OBJETIVO PRINCIPAL: Satisfacción de las necesidades en bienes y ser- vicios de un CLIENTE y/o MERCADO. EN CALIDAD CANTIDAD LUGAR MOMENTO Maximizando Satisfacción del CLIENTE Flexibilidad de RESPUESTA .: Minimizando . Tiempo de RESPUESTA .COSTE - : ¡ * La tendencia actual: una integración de la logística a la política general de la empresa LA DEFINICIÓN DE LA LOGÍSTICA «La logística agrupa las actividades que ordenan los flujos de materiales, coordinando recursos y demanda para asegurar un nivel determinado de servicio al menor coste posible.» JAMES L. HESKETT • Profesor de Logística en ;" Harvard Business School MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL Logística Es la técnica de improvisación continua dentro de unas reglas que permiten el dominio de los flujos. EL SISTEMA LOGISTICO Proceso multidireccional de cambio y mejora. Elemento vital en la obtención de resultados. 1.2. La logística en el marco europeo Actualmente las necesidades en el terreno de la logística están en evolución. La internacionalización de los mercados, la división internacional del trabajo, así como la definición de Mercado Común Europeo, obligan a las empresas a revisar profundamente sus estrategias logísticas, de distri- bución, producción y de aprovisionamieno. La adaptación a las nuevas exigencias logísticas, dentro del marco europeo, necesita una total transparencia en el flujo de las mercancías. Una insuficiente integración de los datos informáticos, un escaso nivel de conocimiento de las estructuras de pedidos y entregas, de comporta- miento de productores y clientes, complican la elaboración de una estra- tegia logística futura. Los conceptos en que se basa la planificación de una estrategia logística son: • Stocks. • Tamaños de los lotes de producción. • Relación de producción-almacenaje frente a las regiones de consu- midores. • Frecuencia de las entregas. • Tipos de entregas. • Segmentación de los clientes. • Segmentación de las líneas de productos. • Determinación de los centros geográficos. • Estructura de los costes. DEFINICIONES Y CONCEPTOS DE LA LOGÍSTICA Con un buen conocimiento de estos conceptos, adaptados en cada caso concreto, se desarrollan las estrategias de futuro, donde: • la flexibilidad, • la optimización de costes, • la reactivación, • la fiabilidad, • la explotación de los efectos de la sinergia desempeñan un importante papel. La importancia crucial de la logística puede verse después de la consideración de los objetivos y logros de las diferentes estrategias lo- gísticas: FINANCIERAS: • Disminución de los costes financieros de los stocks. • Optimización de los costes de almacenaje y transporte. • Reducción de los costes de planificación y puesta en marcha. • Reducción de los costes de personal. • Precios ventajosos de los servicios logísticos. MERCADO/CLIENTES: • Reducción de los plazos de entrega. • Relaciones más estrechas con los clientes. • Creación de una logística multinacional orientada a los mercados. • Flexibilidad frente a las variables exigencias. • Satisfacción creciente de los clientes frente a unas tasas de error que disminuyen. GESTIÓN DE STOCKS Y DEL TRANSPORTE: • Reducción de los plazos e itinerarios de entrega. • Creciente rotación de los stocks. • Reducción de los stocks, costes de manutención y de preparación de pedidos. • Optimización de la utilización de las capacidades de almacenaje y de transporte. • Disminución de los costes de control de toda la logística. DENTRO DE LA EMPRESA: • Transparencia creciente dentro de la cadena logística. • Definición y reparto claro de las tareas. • Estructuras de información eficaces. • Crecimiento del control operativo. MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL LA IMPORTANCIA DE LA LOGÍSTICA De cara a la internacionalización creciente de los cambios, a la cali- dad de la competencia y diversificación de los mercados, el sector logísti- ca está llamado a tener un papel central en el senode las empresas y en los circuitos físicos de los productos. La logística controla hasta un 30 % de los costes de la empresa. ORÍGENES DE LAS ECONOMÍAS D~: Logística (almacenamiento y distribución) : . . . D. Informática - ., ' D Compras••• • " . ' • ' ' ' •Q. Administración técnica • . • . .O. Administración de las ventas D Contabilidad y finanzas Estudio SOLVING. Ahorros obtenidos '.Entré.0,2 y 1,1 % de la cifra de negocio '. •Entre 0,1 y 0,7% Entre 0,1 y 0,5 % 'Entre 0.1 y 0,4 % Entre 0,1 y 0,3 % Entre 0,05 y 0,2 % Esquema de empresas según procesos Desarrollo de la capacidad de fabricación EVOLUCIÓN DE LA LOGÍSTICA Desde la implantación real de la logística en el mundo, los objetivos que se han ido marcando paulatinamente, a lo largo de los años, han DEFINICIONES Y CONCEPTOS DE LA LOGÍSTICA evolucionado considerablemente, para ir consiguiendo los resultados y exigencias del mercado: 1970 <• Productividad 1980 <• Calidad 1990 * Servicio al cliente Actual > Logística global e internacional Por otra parte, la entrada de España en la Unión Europea ha produci- do cambios importantes, en la concepción de los sistemas logísticos y de distribución, así como en las comunicaciones y sistemas de información. EVOLUCIÓN DEL MERCADO La evolución prevista en la distribución comercial tiene las siguientes características: • Reducción puntos de venta. • Incremento nivel medio del pedido. • Reducción plazo de servicio. • Mayor competencia. • Mejora del circuito. • Reducción márgenes. Para adaptarse a la evolución prevista, la política que la empresa ha de seguir debe contemplar los siguientes objetivos: • Reducir los costes logísticos. • Incrementar el nivel de servicio. • Aumentar la productividad. EL MERCADO ÚNICO EUROPEO • Supresión de restricciones aduaneras. • Traspaso de mercados nacionales a mercados globales europeos: — Mayor intercambio de mercancías. — Incremento del tráfico. — Necesidades de almacenaje internacional. — Mayor demanda de distribución. — Cadenas logísticas integradas. — Incremento del transporte multimodal. — Sistemas JIT. • Unificación y estandarización: — Vehículos. — Paletización. — Embalajes. MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL — Documentaciones. • • • • • ' : . : — Codificación. Comunicaciones: — Sistema EDI (lenguaje común). — Satélite. — Redes europeas comunes. Concentración europea: — Asociación entre empresas varios países. — Gama completa de servicios. — Centros logísticos. — Utilización de las flotas y medios. — Especialización sectores. Países del Este. IMPLICACIONES FINANCIERAS El mayor beneficio se conseguirá a través de ia creación del balance logístico D Deben identificarse todas las áreas de coste que serán afectadas por el .cambio de filosofía. . . ,: . ; , O Los actuales niveles de coste deben ser medibles y cuantificados. D La nueva filosofía debe reflejarse .a través de la creación de presupues- tos individuales para cada centro de costes, de forma que permitan identificar las distintas partidas para una posterior identificación sobre las mismas. •. '' -¡ • '".'"." ., . El balance logístico debe incluir las siguientes áreas del negocio D Coste: >r Coste financiero del inventario de materias primas y transporte hasta la. fábrica. •• - . , ;.O Producción: '. Coste por unidad de producción. D Almacenaje I: Costes de almacenaje antes y después del producto acabada D Distribución I: Hasta y entre.los centros de distribución. G Distribución II:: Hasta el usuario. , * D Informática: Sistemas utilizados en la gestión logística. D Inventario: Donde quiera que .sea BENEFICIO COMO RESULTADO DEFINICIONES Y CONCEPTOS DE LA LOGÍSTICA JUST IN TIME CON RETRASO Cambios logísticas previstos en Estados Unidos Rapidez de rotación de los stocks (por año) Pedidos completamente servidos (en %) Pedidos servidos con retraso (en %) Duración del ciclo del pedido (en días) Duración del transporte de las mercancías (en días) Coste logístico (índice) 1988 6,0 90,5 8,1 5,0 3,0 100 1990 6,5 92,8 6,5 4,5 2,8 90 7995 8,0 95,2 4,2 2,9 2,0 86 La gran diversidad de productos en el mercado, y su amplio parecido tanto en calidad como en precios, obliga a las empresas a diferenciarse mediante sistemas en los que la calidad de servicio cobra una gran impor- tancia, por lo que la logística, es decir, la gestión integral de la cadena de suministros, es una acción que cada vez cuenta con más profusión en el mundo empresarial, como vía para la competitividad. IMPACTO EN LOS ASPECTOS FINANCIEROS • La función logística será gestionada como centro de producción. • La contabilidad de costes se reorientará para conocer los verdaderos costes de las operaciones logísticas. LOGÍSTICA INTEGRAL En resumen • El TIEMPO es una herramienta ESTRATÉGICA. • La logística integral engloba TODO el proceso empresarial. • El proceso productivo es un FLUJO, debe ser tratado como tal. • El EJE de TODA la actividad empresarial es el CLIENTE. • El concepto de producción en grandes lotes (Mass manuf.) está OBSOLETO. • El futuro es ÁGIL, FLEXIBLE, DELGADO. 10 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL LA LOGÍSTICA DE DISTRIBUCIÓN INTERFAZ ENTRE LOS MERCADOS (DISTRIBUIDORES COMERCIALES) Y PRODUCCIÓN (FABRICANTES) PRODUCTOR Medios: fábricas/almacenes fábrica COMPRADOR TRANSFORMADOR VENDEDOR I t \ stocks «en \ — *- de materias-' proceso* \ prunas LOGÍSTICA DE DISTRIBUCIÓN Medios: superficies de almacenaje herramientas de transporte y de manutención «V stocks de ¡ productos ! acabados ; i 1 transporte 1 + almacén central y/o plataformas de agolpamiento (reflejo de la producción) { plataformas de separación y/o de distribución (reflejo de la distribución comercial) 1 DISTRIBUCIÓN COMERCIAL medios: superficies de venta + transporte i almacenar _^ al mínimo vender comprador Integración de actividades logísticas 2.1. Funciones y áreas En general, la logística en España y especialmente la definición de las funciones del departamento de logística son poco concretas. Salvo pocas empresas, donde la función logística está definida de forma integral y abarcando todas las áreas involucradas en el movimien- to de materiales, una gran mayoría han estructurado su logística de muy diversas formas: • Responsabilidad sobre almacenes PT y transporte. • Responsabilidad sólo del transporte. • Responsabilidad sólo del servicio a clientes con dependencia del área comercial, y denominado a veces como administración comer- cial. • Etcétera. En Europa y sobre todo en Estados Unidos, la estructuración del área de logística, en un 62 %, se organiza de forma integral. Está demostrada la eficacia global y los resultados que se han obteni- do con la LOGISTICA INTEGRAL; señalan la idoneidad de asignar a este departamento la totalidad de las operaciones y flujos de los produc- tos, tanto en MP como en PA. 12 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL Tal como se indica en la Figura 2.1, las funciones a desarrollar por el área logística van desde la intervención en la elaboración de las previsiones de la demanda, hasta la recepción de los productos por los clientes. FLUJO DE INFORMACIÓN FUNCIONES FLUJO DE MATERIALES — PREVISIONES — GESTIÓN DE ORDENES — EXPEDICIÓN DE PRODUCTOS DE LOS DEPÓSITOS AL CONSUMIDOR — GESTIÓN DE STOCKS DE PRODUCTOS ACABADOS — MANUTENCIÓN EN LOS DEPÓSITOS DE DISTRIBUCIÓN — TRANSPORTE DE FABRICA A LOS DEPÓSITOS — ACONDICIONAMIENTO Y EMBALAJE — PROGRAMACIÓN FABRICACIÓN — ALMACENES DE FABRICA — CONTROL DE OBRA EN CURSO — SUMINISTRO A LINEA Y TRANSPORTE 1NTER-FABRICA — ALMACENES DE MATERIAS PRIMAS — TRANSPORTE DE MATERIAS PRIMAS — GESTIÓN DE STOCKS DE MATERIAS PRIMAS — CALCULO DE NECESIDADES — APROVISIONAMIENTO Figura 2.1. El proceso logístico. En las Figuras 2.4.a, 2.4.b y 2.4.c CADENA LOGÍSTICA se se- ñalan los puntos de cadena, dónde debe intervenir el responsable de logística, las actividades a desarrollar, los problemas habituales en cada punto, y las soluciones y herramientas a utilizar en cada eslabón de la cadena. Lo que pretende la organización logística integrales: • Optimizar todos los recursos físicos de la empresa: — medios, — instalaciones, — equipo humano, — stocks, — información, para obtener un excelente servicio al cliente, al menor coste posible, con el fin de: • Incrementar la competitividad de la empresa. • Mejorar la cuenta de resultados. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 13 innB :nnÉ 'nnP Proveedores • quién • productos • dónde • cantidades • cuánto • precio Aprovisionamiento (transporte) • responsabilidad (¿proveedor o empresa?) • formas • frecuencias • costes Almacenes de materias primas • implantación • manutención Fábricas • cuánto • dónde • productos fabricados • capacidades de producción • implantación interna Almacenes centrales • cuánto • dónde • implantación Transporte • formas • frecuencias • costes • contratación Almacenes regionales • cuánto • dónde • capacidad • implantación • stocks • preparación de los pedidos • zonas servidas Transporte de reparto • formas y tipos • organización de los viajes • contratación Transporte de reparto • distribución geográfica • distribución según referencias • tendencia • variaciones temporales y aleatorias • volumen y composición de los pedidos • calidad del servicio a ofrecer Figura 2.2. Diagrama logístico. 14 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL FUNCIONES BASE SEGÚN ORGANIGRAMA • Planificación y control 1. Planificación y control de niveles de stock MP y PT. 2. Planificación necesidades almacenes (situación geográfica, volumen, implantación, etc.). 3. Normalización y compra material-manutención. 4. Coordinación de estudios sobre logística con organización-infor- mática-servicios técnicos. 5. Control facturación transporte. 6. Previsión y control de gestión y costes logísticos. 7. Diseño de embalajes. • Programación 1. Programación necesidades fabricación productos terminados. 2. Programación necesidades fabricación semielaborados. 3. Programación necesidades compra de materias primas. 4. Coordinación de programas con producción-marketing-compras. 5. Supervisión control administrativo stocks materias primas. • Distribución (depósitos) 1. Gestión de stocks de productos terminados. 2. Ordenación expediciones fábricas-servidos distribución producto terminado. 3. Operativa general. 4. Supervisión control administrativo stocks producto terminado. • Almacenes centrales 1. Gestión y organización-operativa global. • Transporte 1. Planificación red de transporte materias primas y productos termi- nados. 2. Política de transporte-íransportistas. 3. Tarificación de transporte. 4. Coordinación circuitos transporte PT y MT. 5. Coordinación transporte exportaciones. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 15 LOGÍSTICA DE APROVISIONAMIENTO LOGÍSTICA DE PRODUCCIÓN LOGÍSTICA DE ALMACENAJE LOGÍSTICA DE DISTRIBUCIÓN Figura 2.3. El flujo de productos. Responsabilidad logística. 16 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL Punto de la cadena Previsión ventas Aprovisionamiento de materias primas Almacenaje de materias primas Logística de producción Actividades • Plan aprovisionamiento • Plan de producción • Plan logístico anual • Ajuste de previsiones • Ajuste de planes • Gestión de compras • Transporte de MP • Planificación compras • Gestión de calidad • Gestión de stocks • Ocupación espacios • Preparación suministros • Manipulaciones • Recorridos • Almacenamiento • Picking • Gestión medio y perso- nal • Suministro a puestos de trabajo • Conexión y cadencias entre líneas • Volumen de los lotes • Equilibrar máquinas y conjuntos • Recorridos y manipula- ciones • Mantenimiento pulmón de semielaborados con- junto y piezas • Control y gestión Problemas existentes • Desfases • Desviaciones • Roturas de stock • Exceso de stock • Cumplimiento plazos • Cumplimiento cantidades • Cumplimiento calidad • Costes transporte • Unidades de manipula- ción no estandarizadas • Tasa de ocupación • Productividades • Puntas de trabajo • Costes del espacio • Costes manipulación • Errores preparación • Problemas de espacio • Costes del almacén y manipulaciones • Productividades • Falta de medios y tasa de utilización • Costes • Problemas operativos • Puntas • Absentismo • Nivel de calidad • Saturación de máquinas y líneas • Unidades de manipula- ción no homologadas ni estandarizadas Soluciones logísticas • Aplicaciones y sistemas expertos de previsión de la demanda • Sistemas de planificación GPAO • Sistema JIT • Apoyo sistemas planifi- cación • Transporte integrado de retorno • Sistema de calidad y es- pecificaciones • Crear unidad manipula- ción • Recorridos integrados • Gestión almacenes •EDI • Código de barras • Radiofrecuencia • Terminales móviles • Optimización logística • Sistemas de planificación GPAO • JIT • Aplicaciones de procesos y cadencias • Optimización recorridos • Planificación recorridos • Planificación GPAO • Programación • Sistema JIT • Mejoras en el sistema de gestión • Polivalencias personal • Automatización • Estandarizar unidades de manipulación Figura 2.4.a. La cadena logística. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 17 íLülíO ClC la cadena Manutención interna Almacenaje de PA Preparación pedidos Actividades • Transporte entre almace- nes y fábrica • Entre almacenes • Fábrica-almacenes • Almacenamiento • Gestión de stocks • Ocupación espacios • Manipulaciones • Identificación y control • Mantenimiento • Gestión medios y perso- nal • Control instalaciones • Picking • Preparación en bloque • Preparación por pedido • Preparación por zonas • Preparación por produc- tos • Manipulaciones • Consolidación pedidos • Control y verificación • Embalaje-etiquetado • Clasificación • Paletízación Problemas existentes • Recorridos excesivos • Manipulaciones manua- les • Medios precarios • Exceso de operaciones • Unidades manipulación • Exceso de operaciones • Costes • Tasa de ocupación baja • Falta de espacio • Productividades • Excesivos recorridos • Excesivas manipulacio- nes • Problemas localiza- ciónproductos • Disponibilidad medios absentismo • Nivel de calidad • Unidades de almace- naje • Costes almacenaje • Manipulaciones • Unidad de preparación • Recorridos excesivos • Productividades • Errores y calidad del pedido • Roturas stock • Cumplimentación pedi- dos • Estacionalidad y puntas • Costes Soluciones logísticas • Informática simulaciones • Programación, operacio- nes • Automatización • Radiofrecuencia • Código de barras • Terminales portátiles • Gestión almacenes • Recorridos integrados •EDI • Código de barras • Radiofrecuencia • Terminales móviles • Optimización logística • Mantenimiento preven- tivo • Zonificación ABC • Módulos planificación del picking • Recorridos integrados • Sistemas de verificación • Planificación ventas ser- vicio • Programación necesida- des • Automatización • Código de barras • EDI • Radiofrecuencia • Terminales móviles • Optimización picking • Reducción operaciones Figura 2.4.b. La cadena logística. 18 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL Pinito de la cadena Transporte Distribución Gestión logística Actividades • Transporte directo clientes • Transporte a delegacio- nes • Transporte paquetería • Transporte completo • Transporte fraccionado • Distribución productos venta • Auto-venta • Promociones • Recogida devoluciones • Toma de pedidos • Control servicio • Control costes Problemas existentes • Disponibilidad vehículos • Combinación cargas • Contratación • Costes transporte • Urgencias • Puntas estacionales • Horarios carga-descarga • Confirmación entregas • Plazos de entrega • Puntas estacionales • Capacidad flota propia • Contratación • Horarios entrega • Urgencias • Plazos entrega • Documentos entrega • Rendimiento vehículos • Costes del reparto • Falta de información • Incremento de costes • Servicio defectuoso • Devoluciones • Desperfectos • Roturas de stock Soluciones logísticas • Planificación de cargas • Sistema gestión trans- porte • Transpool • Acuerdos con destinata- rios • Sistemas de información • Programación • Distancieros detrayec- tos • Editrans • Optimización rutas • Planificación • Acuerdos horarios G. dist. • Sistemas de comunica- ción • Gestión de vehículos • Sistema de primas • Sistemas de comunica- ciones • Gestión logística inte- grada • Planificación • Plan de actuación con- junta: — Comercial — Producción — Logística Figura 2.4.c. La cadena logística. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 19 MEDIDAS CALIDAD SERVICIO FLUJO MATERIALES SISTEMAS GESTIÓN % HABILIDAD rn<;Tp PLAZOS PLAZOS DESVIACIÓN nv PROVEEDORES DISPONIBILIDAD DE CALIDAD nRTCTTvn ENTRE <5To£Kc RATIOS: DE DISPONIBILIDAD TRANSPORTE ^.V PREVISTO rvvírívÍT COSTE/ PRODUCCIÓN DÉLOS COSTE/PLAZO rU^fU. Y REAL INMÓVIL CALIDAD PRODUCTOS Recepción Control j R A N S O R T E Necesidades Stocks Compras Stocks MP Planing Transformación física Fabricación Acondicionamiento Stocks PA G E S I O N PRE. Transporte i. EXP. Distribución KjV¿v--2wK P E D D 0 S Figura 2.5. Circuitos y flujos. 2.2. Objetivos Los objetivos de la LOGÍSTICA, a nivel conceptual, los podemos definir como sigue: RESPONDER A LA DEMANDA, OBTENIENDO UN ÓPTIMO NIVEL DE SERVICIO AL MENOR COSTE POSIBLE y dentro de este gran objetivo, podemos señalar los siguientes: • Suministrar: — Los productos necesarios. — En el momento oportuno. — En las cantiddes requeridas. — Con la calidad demandada. — Al mínimo coste. y en todos los casos, 20 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL Haciendo prioritarias las necesidades del cliente. Con la flexibilidad necesaria para cubrir las necesidades del mercado cambiante. Reaccionando rápidamente ante los pedidos del cliente. El objetivo de la logística es el de responder a la demanda, obteniendo un óptimo nivel de servicio, al menor coste posible. ••-.' :• . . . : . ; . . , . , - ' . ' • • ' ; : - ; , . : : ' i . , ' ! ; . , ; / . , . . . : . ; : " v \S HESKETT OBJETIVO Suministrar: • Únicamente los productos necesarios. • En el momento oportuno. • En las cantidades requeridas. • Con la calidad apropiada. • Al mínimo coste. EL OBJETIVO DE LA LOGÍSTICA • Hacer prioritarias las necesidades del cliente. • Introducir la flexibilidad necesaria en la distribución para satisfacer las necesidades de un mercado cambiante. • Reaccionar rápidamente ante los pedidos del cliente. • Eliminar todos los stocks innecesarios haciendo que en los pedidos del cliente «tiren» del proceso productivo. 2.3. Interrelación con otros departamentos La relación y coordinación del departamento de logística de una empresa, con el resto de áreas, debe ser constante y continuada y actuan- do en tareas tan importantes como: MARKETING • Diseño de productos: — Envases-embalajes. — Pesos-volumen. — Paletización-manipulaciones. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 21 • Mercado geográfico: — Localización puntos entrega. — Costes de transporte. • Unidades de venta: — Mínimos de entrega. — Tamaño de los pedidos. • Tipo de canal venta: — Tamaño de pedido. — Costes de transporte. — Servicio exigido. • Estacionalidad: — Campañas. • Promociones: — Necesidad de medios. — Costes. — Puntos de servicio. VENTAS • Previsiones de venta: — Cálculo necesidades. — Cobertura del stock PA — Servicio al cliente. PRODUCCIÓN • Capacidad fábricas: — Planificación necesidades. — Stocks semielaborados. COMPRAS • Planificación-gestión: — Recursos de aprovisionamiento. — Transporte. — Stocks de MP. FINANZAS • Costes: Presupuestos logísticos. • Inversiones: Control costes. • Mársenes: Inmovilizados. 22 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL MARKETING Y LOGÍSTICA CONVERGEN Existen probablemente responsables de marketing que no han considerado nunca la auténtica contribución de la BIREGCION LOGÍSTICA al éxito global, aunque todos ellos están de acuerdo en logar el «producto adecuado». ¿Cuántos de estos factores son explícitamente considerados en una estrate- gia de marketing? La fabricación, la distribución física y el marketing necesitan ser unificados y considerados desde una óptica única, al menos al nivel estrategia. • .. ";"~;?\--. :' : / •••. - -, - • • : • • • ' : '.'Jí':*-i'¿ .:;'£. '?'$&'$$. : .: . /"; ' • ' - Podríamos llamar a esta estrategia «marketing logístico», pero, indepen- dientemente del nómbrenlo importante es; tener en cuenta que cualquier negocio sólo puede competir y sobrevivir a través de una de estas dos opciones: siendo realmente competitivo en costes o dando más valor añadido y beneficios adicionales al cliente. • : i EL SERVICIO AL CLIENTE El servicio al cliente es un eslabón que une la logística y el proceso de marketing, puesto que al final lo que todo sistema logístico pretende es un buen servicio. Ambos sistemas logísticos y de marketing deben ser utilizados y Coordinados de tal manera que maximicen el valor añadido a través del servicio proporcionado manteniendo al mismo tiempo un coste competitivo. Conceptos Intervención del Departamento de Logística Beneficio a obtener 1. Productos Unidades de venta Gama de modelos Envases: Medidas-Volumen Pesos Cantidades a vender Por referencia y familia Operaciones de preparación de pedidos Por envase. Base cálculo costes manipulación. Codificación producto/familia. Previsión sistema de almacenaje. Base cálculo embalajes. Almacenaje. Base cálculo costes distribución y transporte. Base cálculo espacio almacenaje. Previsión necesidades espacio almacenes. Previsión necesidades de medios de transporte y distribución. Previsión costes. Previsión utillajes especiales. Instalaciones. Cálculo medios. Reducción costes manipulación. Identificación rápida y clara. Utilización óptima de almacenes. Reducción costes embalajes. Reducción costes manipulación. Obtención mejora en servicio. Reducir roturas de stock. Contratación correcta de medios. Mejora en servicio. Disponibilidad correcta de medios. (Continua) INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 23 Conceptos Intervención del Departamento de Logística Beneficio a obtener 2. Embalajes Diseño del embalaje Resistencia-Peso Coste-Paletización Manipulación 3. Estructura del mercado Reparto geográfico Variaciones: Crecimiento Variaciones estacionales y coyunturales Stocks mínimos Unidades de venta mínimas 4. Canales de distribución Tipos de los pedidos Distribución a detallistas Distribución a mayoristas 5. Calidad del servicio Plazo de entrega máximo Necesidades de la demanda Porcentaje errores en envíos 6. Acciones de publicidad y promoción Programación acciones especiales Promociones y ofertas Trabajos especiales de preparación Cálculo de resistencia a soportar. Humedad. Temperaturas. Dificultades de manipulación. Manipulación manual o mecánica. Medidas óptimas para paletización. Cálculo y previsión de cantidades a paletizar y creación de la unidad de almacenaje. Coste del embalaje. Posibilidades de reducción. Sistema de cierre de los embalajes. Base de cálculo y estudio de los sistemas de distribución necesarios: Distribución centralizada o descentralizada. Cálculo de costes. Previsión variaciones en el sistema de distribución. Necesidad de medios-Costes. Cálculo de necesidades y medios. Costes. Incrementos eventuales de los medios disponibles. Cálculo necesidades espacio de almacenaje. Solicitudes a producción. Existencias a mantener en los almacenes regionales. Costes financiación stocks. Comparación costes distribución, con rentabilidad del mínimo a distribuir. Adaptación del embalaje al mínimo de venta. En su lugar, la unidad de almacenaje. Adaptación medios (vehículos) al tamaño de los envíos. Cálculo de costes en la contratación de servicios de distribución. Adaptación servicios y medios a las variaciones previstas. Conocimiento del porcentaje de detallistas a los que se distribuye. Base cálculo costes y medios necesarios. Mismos conceptos anteriores y posibilidades de entregas directas, por tipo de envío de gran tamaño. Cálculo de necesidades y costes. Adaptación servicios a las necesidades de la clientela. Carga y descarga. Estudios para la reducción de errores, anomalías e incidencias. Montaje de sistemasde preparación envíos, para anular los errores. Conocimiento de las fechas de inicio, duración, trabajos especiales, etc., con el fin de preparar los medios necesarios. Cantidades de producto a preparar. Cálculo de necesidades y medios. Tipo de clientes a que van dirigidas. Cantidades-Medios-Costes. Materiales necesarios-Medios-Personal. Costes. Diseño correcto de los embalajes. Reducción costes. Reducción manipulaciones. Previsión correcta medios necesarios. Estudio posibilidades servicio a los costes establecidos. Mejora en el servicio. Previsión costes y medios. Previsión costes y medios. Reducción costes stocks. Reducción roturas de stock. Previsión necesidades. Eliminación unidades no retornables. Reducción costes. Reducción manipulaciones. Rentabilizar y mejorar servicio. Adaptación de los costes. Previsión medios y costes. Previsión medios y costes. Rentabilidad de los detallistas. Previsión medios y costes. Reducción costes. Posibilidades del servicio, según costes. Embalajes especiales. Paletiza- ción, etc. Satisfacción cliente. Control errores y correcciones. Reducción porcentaje errores. Previsión medios y costes. Mejora en servicio. Previsión medios y costes. Rentabilidad. Previsión medios y costes. Previsión medios y costes. Figura 2.6. Decisiones conjuntas entre marketing y logística. Distribución. 24 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL MARKETING Diseño productos Diseño embalajes Previsiones venta Evolución mercados Mucho stock Embalaje bonito Imagen externa COMERCIAL Gestión ventas Servicio clientes Participación canales Cobertura previsiones Mucho stock Excusas cuando no vendé Servicio caro Acepta lodo lo del cliente ÁREA DE LOGÍSTICA Equilibrio embalajes Únicamente stocks necesarios Equilibrio servicio: Regularidad Cumplimiento El menor coste posible Equilibrio de uso de medios UN ÚNICO INTERLOCUTOR FINANCIERA Márgenes altos Inversiones muy rentables Stock cero Costes bajos PRODUCCIÓN Máreenes ai tos Inversiones muy rentables Stock cero Costes bajos Figura 2.7. Información: - Stocks fábrica - Stocks regionales - Ventas reales Figura 2.8. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 25 FLUJO DE MATERIALES LOGÍSTICA INTEGRAL MANUTENCIÓN ALMACENAJE DISTRIBUCIÓN Circuitos pedidos Requisitos pedidos Circuito devoíuc. Condic. clientes Compras productos Cobertura prcvis. COMERCIAL Número y situación almacenes Necesidades distribución Definición productos/embala. Definición unidades venta Distribución mercado Promociones Plazo de entrega Calidad servicio FLUJO DE INFORMACIÓN Figura 2.9. 2.4. Estructura y organigrama logísticos Actualmente en las empresas se utilizan varias formas de responsabili- dad y organigrama del área logística. • Sistema staf: Coordina los recursos con varios departamentos sin responsabili- dad directa (Figura 2.10.a). • Operaciones: Funciones logísticas, bajo responsabilidad del área de operaciones, sin definición clara (Figura 2.10.b). • Responsabilidad logística definida: Área logística claramente definida, así como su posición en el orga- nigrama (Figura 2.10.c). La definición de responsabilidades se detallan claramente en la Figu- ra 2.f0.d. 26 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL LOGÍSTICA MARKETING COMPRAS PRODUCCIÓN ¡DISTRIBUCIÓN Figura 2.10.a. COMPRAS FINANZAS OPERACIONES MARKETING COMERCIAL TRANSPORTE ALMACENES PRODUCCIÓN Figura 2.10.b. COMPRAS FINANZAS LOGÍSTICA MARKETING PRODUCCIÓN PREPARACIÓN DE PEDIDOS TRANSPORTE FABRICAS DEPÓSITOS GESTIÓN DE STOCKS PLANIFICACIÓN NECESIDADES STOCK PRODUCTO ACABADO STOCKS PRODUCTOS REGIONALES TRANSPORTE DE ENTREGA MÉTODOS DE ALMACENAMIENTO Y MANIPULACIÓN Figura 2.10.C. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 27 Recepción Almacenaje Preparación de pedidos Expedición Figura 2.10.d. Organigrama del área logística. Grandes funciones: • Gestión de materiales. • Logística interna. • Logística de distribución. En la actualidad, la tendencia en Europa, y en España, va dirigida hacia la implantación del organigrama logístico, ubicando las responsa- bilidades, dependientes directamente de dirección general, al mismo nivel que el resto de direcciones de área. Es una forma práctica de dirigir y optimizar todos los recursos de la empresa, sin dependencias que condicionen la eficacia de la logística y los resultados a obtener. 28 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL Mentalización de la alta dirección Asignación de la responsabilidad de la logística Análisis del sistema Interno: Descripción Externo: Nivel de servicio prestado Eficiencia actual Nivel de servicio requerido Costes Problemas y oportunidades Misión de la logística en el marketing-mix. Fijación de objetivos de servicio Elaboración de estrategias alternativas Valoración y selección de estas estrategias Test de mercado Programas, normas y procedimientos de acción Información y documentos de control Figura 2.11. Etapas de la implantación. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 29 2.5. Implantación del departamento de logística Aún existen muchas empresas que no tienen implantada un área logística propiamente dicha. A pesar de que las pequeñas y medianas empresas no consideran necesario el establecer un departamento de logística, por los pequeños volúmenes de movimiento, y quizá por la falta de conocimiento profundo sobre la logística por parte de la dirección, es muy conveniente y benefi- cioso para cualquier empresa el disponer de un área que controle, gestio- ne y dirija los dos flujos básicos: • Flujo físico. • Flujo de información. Las etapas de implantación de un área logística se señalan en la Figura 2.11. En todos los casos debe iniciarse mentalizando a la alta dirección. LOGÍSTICA DE DIRECCIÓN MEJORAR LOS RESULTADOS DE LA HERRAMIENTA LOGÍSTICA Y SU UTILIZACIÓN, PARA: COORDINACIÓN COMÚN DE LOS RECURSOS - Medios - Necesidades - Disponibilidades RACIONALIZACIÓN DE LAS PRESTACIONES - Centralización - Desarrollo de los <<parteners> CENTRALIZACIÓN DE LAS NECESIDADES Y OPTIM1ZACION DEL REPARTO - Trayectos - Cumplimientos - Costes FORMALIZACION Y AJUSTE DE - Plazos - Calidad de servicio - Costes asociados -Tasa de Habilidad CUIDADO CONSTANTE DE ASEGURAR LA CONTINUACIÓN - De los flujos físicos - De los flujos de información Figura 2.12. 30 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL Los objetivos de la implantación del departamento de logística serán: MEJORAR LOS RESULTADOS PARA: • Coordinar los recursos comunes, • Racionalizar las prestaciones. asegurando la CONTINUIDAD de: • Los flujos físicos. • Los flujos de información. A continuación se señalan los parámetros que deben tenerse en cuen- ta en la implantación logística: • NIVEL DE SERVICIO • NIVEL DE COSTES • PRODUCTIVIDADES marcando claramente la interdependencia entre ellos. Definiendo: • Criterios-Prioridades-Formas de mediación. • Cuadros de costes logísticos. • Cuadros de resultados de productividad. • Política de servicio/Costes. • Metodologías de gestión. DEFINICIÓN DE LOS CRITERIOS DE VALORACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN LOGÍSTICA Parámetros Definir Nivel de servicio • Calidad. • Flexibilidad. • Capacidad. Criterios, prioridades, formas de medición. Cuadro de resultados: «Nivel de servicio». Nivel de costes • Estructura. • Stocks. • Transportes. Cuadro de resultados: «Costes logísticos». Productividad directa de su su propia organización • Manutención. • Tratamiento pedidos. • Preparación pedidos. • Transporte. Cuadro de resultados: «Productividad directa». Interdependencia de los tres puntos anteriores Definir el conjunto «Servicio, costes, productividad», objetivo de la política a implantar. Definir las modalidades que permitirán gestionar las tensiones entre los distintos intereses enfrentados en esa política. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 31 2.6. Estrategia logística Así como cualquier empresa elabora su estrategia global: • comercial, • económica, • productos, • etc. posteriormente, debe acompañarse de una real estrategia de todo el circuito: • PROVEEDORES. • FABRICAS. • ALMACENES. • TRANSPORTEL. D. • DEPÓSITOS/PLATAFORMAS. • DISTRIBUCIÓN. • CLIENTES. Véanse las Figuras 2.13 y 2.14. El conocimiento claro de la logística y su estrategia permitirá realizar una planificación correcta de las necesidades del circuito, en recursos, medios e instalaciones, así como los costes a soportar: • Transporte: — Propio. — Contratado. • Almacenes: — Capacidades. — Medios mecánicos. — Medios humanos. — Instalaciones. • Depósitos: — Sí. — No. • Stocks: — Centrales. — Regionales. • Sistema de gestión: — Informática. — Circuitos administrativos. • Costes globales. 32 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL • PROVEEDORES • FABRICAS • ALMACÉN/ALMACENES (Con stock) • DEPÓSITOS REGIONALES (Rotura de carga + stock) • PLATAFORMAS (Sin stock) Cuánto comprar Dónde comprar Cómo aprovisionar Dónde almacenar Gama de productos a fabricar Cuánto fabricar Dónde fabricar Sí/No Especialidades Polivalentes Propios/Contratados Stocks Stocks Dónde Costos Propios/Contratados - Dónde - Costos - Propios/Contratados • CLIENTES FINALES - A qué clientes entrar — Servicio a] cliente Figura 2.13. Los parámetros de la estrategia logística. INTEGRACIÓN DE ACTIVIDADES LOGÍSTICAS 33 DIAGNOSTICO GLOBAL Y COMPOSICIÓN DE LA CADENA LOGÍSTICA LOCALIZACION DE ACCIONES DIRECCIONAMIENTO • Reestructuración y reorganización del transporte • Optimización de pedidos • Contratación • Centralización Figura 2.14. DISTRIBUCIÓN • Definición de las necesidades • Medios -Qué - Cómo — Cuándo 1 Relación cliente-proveedor 1 Regulación y optimización de los flujos 2.7. Situación actual de la profesión logística La tecnología logística en la actualidad está evolucionando de forma rápida, y las entidades de formación están proliferando de manera impor- tante, organizando cursos y seminarios. Hasta ahora, prácticamente no existían escuelas especializadas en logística, y todavía hoy, no está registrada ninguna escuela oficial reco- nocida. Por tanto, la preparación de los técnicos logísticos se realizaba a base de experiencia y vivencias prácticas en las propias empresas. Actualmente en España existen varias entidades que se dedican a formación logística: • ICÍL • CEL « ADL • ASOCIACIÓN VASCA Barcelona Madrid-Barcelona-Galicia Valencia Bilbao así como algunas universidades organizan cursos especializados. La actual composición del cuadro profesional de los logísticos en España es: 34 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL LOS PROFESIONALES LOGISTICOS SITUACIÓN ACTUAL Nivel de actuación Logística integrada Almacenes distribución Almacenes únicamente Distribución únicamente Otras fórmulas Número de personas 67 178 249 112 361 967 Nivel en empresa 2° y/4- 475° 374° 475° Formación media Ingeniero Experiencia Experiencia Experiencia Varios La mayoría de empresas no tiene definido el puesto. Factores condicionantes de la logística 3.1. Factores generales En la concepción logística global debemos considerar que existen tres niveles importantes, que condicionan de forma importante la organiza- ción logística: l.er nivel: DIRECCIÓN DE LA EMPRESA: • Organización general de la empresa. • Relación entre departamentos. • Política general de: — Empresa industrial. — Empresa comercial. 2.° nivel: LA EMPRESA: • Filosofía principal. • Factor humano. 36 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL 3.er nivel: EL ENTORNO: • Factores económicos. • Factores legales. • Factores urbanos. • Tecnología. • Canales de venta • Infraestructuras. • Demografía. • Competencia. • Factores sociales. Todos estos conceptos llamados «CONDICIONANTES» son los que pueden variar la concepción y organización de un área de logística de la empresa (véase Figura 3.1). Los tres niveles condicionantes forman parte del llamado: LOGISTIC-MIX o sea, el conjunto «ambiental» de cada circuito logístico. 3,cr nivel 2." nivel EMPRESA l.er nivel LOGÍSTICA LOGÍSTICA APROVISIONAMIENTO COMPRAS PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA DISTRIBUCIÓN MARKETING Pro. Prec. Mer. Comu. ECONÓMICOS LEGALES I URBANOS TECNOLOGÍAS CANALES INFRAESTRUCTURA DEMOGRAFÍA COMPETENCIA SOCIALES Figura 3.1. FACTORES CONDICIONANTES DE LA LOGÍSTICA 37 3.2. Factores internos de la empresa Existen dos niveles concretos a considerar. 3.2.1. Factores controlables • Los stocks. • El transporte. • Los almacenes. • El movimiento de materiales. • Los embalajes. • Las comunicaciones. Estos condicionantes internos «CONTROLABLES» deben ser ges- tionados y dirigidos estratégicamente, tal como se señala en el Capítulo 2 y según se expone en cada apartado, dedicado exclusivamente a cada factor interno, o área de influencia logística. En todos los casos, es evidente, no obstante, que todos los factores logísticos de la empresa, tanto internos como externos, vendrán condicio- nados totalmente por un factor principal: EL MERCADO. Este será el indicador más importante, que deberá contemplarse, en la gestión de todo el proceso logístico, y que marcará la pauta en todo el circuito: • Aprovisionamiento. • Stocks: — Materias primas. — Producto terminado. • Producción. • Almacenes. • Recursos. • Flujos. • Comunicaciones. 3.2.2. Factores incontrolables Son los factores que vienen condicionados por los parámetros exter- nos y que no pueden ser controlados (sí gestionados) por la propia empresa: • El producto: — Calidad. — Cantidad. — Presentación. 38 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL El precio de venta. Canales de distribución: — Exigencias. •— Calidad de servicio. — Volúmenes. — Estacionalidad. 3.3. Factores incontrolables del entorno Este tipo de factores son los que, de forma más importante, condicio- nan el resto de factores internos: • EL MERCADO. • URBANISMO. • ECONOMÍA. • LEGISLACIÓN. • TECNOLOGÍA. • MANAGEMENT. FACTORES INCONTROLABLES DE ENTORNO: Mercado Urbanismo Economía Legislación Tecnología Management FACTORES INCONTROLABLES DE EMPRESA: Producto Precio Canales de distribución FACTORES CONTROLABLES: — Stocks — Transporte — Almacenes — Mov. materiales y embalajes — Comunicaciones Figura 3,2. El logistic-mix. Todas las variables que estos parámetros externos vayan presentando pueden condicionar claramente la planificación estratégica de toda la cadena logística de la empresa. FACTORES CONDICIONANTES DE LA LOGÍSTICA 39 Por ello, el seguimiento y control de estos parámetros, así como la constante adaptación del sistema logístico, a estos condicionantes exter- nos es imprescindible: • EL MERCADO: — Cambios en el consumo. — Exigencias de: - Servicio. - Calidad. - Precios. • URBANISMO: — Cambios en el transporte y distribución. — Tipos de establecimientos. — Tráfico-Circulación. — Tipos de vehículos. — Cambios de habitabilidad. • ECONOMÍA: — Potencial de compra. — Hábitos de consumo. — Precios y costes. • LEGISLACIÓN: — Códigos alimentarios. — Acondicionamiento de productos. — Tasa ecológica. — Transporte y distribución. — Horarios. • TECNOLOGÍA: — Comunicaciones-Información. — Instalaciones. — Transporte. — Nuevos productos. • MANAGEMENT: — Sistemas de dirección. — Nuevas estrategias de empresa. — Formación logística. Este seguimiento y control del entorno, que puede afectar al sistema logístico de la empresa, y que condiciona a: 40 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL • LA TECNOLOGÍA • LA CALIDAD • EL PRECIO debe ser adaptado a nuevos sistemas logísticos, que faciliten: • LAS PRESTACIONES LOGÍSTICAS. • LOS COSTES LOGÍSTICOS. (Véase Figura 3.3.) — Plazo de suministro — Habilidad <3e suministro •" v-Capacidad de suministro — Calidad de suministro :—.Flexibilidad -'•-.'•.: . : - - Prestación de información -Costes de gestión -Cpstes detransporte , •': ; - Costes de almacenamiento '••;'- Costes relativos al capital • • : invertido y riesgos ¡' : Jen existencias; , .•.!"'.;, ' !,:"•-•';•:.: Figura 3.3. Refrendando lo dicho anteriormente, podemos decir que las fuerzas motrices del futuro serán: • ENTORNO DE CONSUMIDORES: — Nuevos hábitos. — Edad. —>- Consumo cualitativo. — Consumerismo. • ENTORNO COMPETITIVO: — Las multinacionales. — Empresas públicas. —Empresas autonómicas. • ENTORNO TECNOLÓGICO: — Códigos de barra. — Escáneres. — Lenguaje. — Paletización. — DPP. — Informática. FACTORES CONDICIONANTES DE LA LOGÍSTICA 41 - Código de barras - Escáneres - Lenguaje común - Paletización -DPP - Informática - Vídeo | ENTORNO COMPETITIVO! - Los nuevos compañeros de ruta - Las multinacionales - Las empresas públicas o semipúblicas - Las empresas de las autonomías a FABRICANTES FABRICANTES; ENTORNO/SERVICIO j ENTORNO COMPETITIVO - Nuevos hábitos - Promedio de edad - Consumo cualitativo - Consumerismo - Control de las aperturas/horarios - Control de etiquetado - Control de la calidad (normas estrictas) - Control de las relaciones productos/distribución - Control del respeto de la libre competencia Figura 3.4. • ENTORNO POLÍTICO: — Aperturas/Horarios. — Control etiquetado. — Control calidad. — Libre competencia. (Véase Figura 3.4.) Sistemas actuales de organización logística 4.1. Casos concretos En este capítulo se presentan varios casos concretos de organizacio- nes logísticas, teniendo en cuenta: • Centralización. • Descentralización. • Puntos de venta. • Sistema de transporte y distribución. • Delegaciones. • Plataformas. • Circuitos logísticos. Relación de empresas: • Grupo CASINO (Francia). Distribución comercial. • Compañía de gas. Gas ciudad y electrodomésticos. • Grupo de servicios logísticos. Operador logística. • Bebidas alcohólicas. Bebidas. • Plataforma consolidación. Distribución comercial. • Compañía bebidas refrescantes. Refrescos. • Distribución farmacéutica. Farmacia. • Aguas minerales. 44 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL • Fábrica de perfumería. • Sector alimentario. • Bodegas vinícolas. Circuito de aprovisionamiento en Europa. CASO: CASINO. Groupe Casino Conceptos Cifra de negocios Puntos de venta: Sucursalismo Supermercados Hipermercados Afiliados «L'epicier» Concesiones Auto-Service Bricolage Cafeterías Casino Fast Food Quick : Restaurantes Hipopotamus Antes 1980 14.481 F. F. 2.217 161 28 131 52 8 20 48 V ' ;..•; — ' 28 Después 1990 32.153F.F. 2.713 187 45 157 79 13 56 109 69 45 Diferencias 17.672 496 26 17 26 27 5 36 61 69 17 Almacenes Personal almacenes Stocks: días ' • Reducciones '. Almacenes ¿Stocks (coste financiero) . Reparto : '' 58 696 28 8 381 18 ''•':'• • • ' • • • ' • ' • - ' '•• '; '• :• ' : .• Total En pesetas 50 315 . 10 148 M. F. 63 M. F. 32 M. F. 70 M. F. 313 M. F. 6.260 M. p'tas SISTEMAS ACTUALES DE ORGANIZACIÓN LOGÍSTICA 45 COMPAÑÍA DE GAS DISEÑO DE LOS CIRCUITOS Concesiones Puerto Sagunto Almacenaje en frío convencional EMPRESAS SERVICIOS LOGISTICOS INTEGRADOS 46 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL PRODUCTOS-SER VICIOS Transporte larga distancia Cliente a almacén.- Almacén a destina- tario. ••" ';• '/.: •Entre -almacenes. Almacenaje Descarga y stockaje. Gestión de almacén. Gestión de stocks. Preparación pedidos Toma de pedidos. Picking detall. Preparar promocio- nes. - Palets especiales. - Embalaje especial. - Etiquetaje. Distribución Sistema normal. Sistema urgente. Programación entre- gas. Horarios especiales. Rutas especiales. Devoluciones. Merchandising - Mareaje de precios. Mantenimiento li- neales. ' . " . ' . ' " , . Cartelería. - - Control rotaciones. - Toma datos-mecani- zados. • ' . -" ' • ' " ' • . : Sistema información conectado a cliente — Conexión tiempo real. — Información stocks. — Situación pedidos. — -Control palets/enva- • ses. — Incidencias. — Impresión facturas. Servicios complementarios Gestión pool palets. Seguro mercancías. Estadísticas varias. CIRCUITO DE SERVICIOS GRUPO LOGISTICO Fábricas clientes Almacén centra] cliente Conexión informática .Transporte de larga distancia íi/i/irin Seguro de mercancías Conexión informática . CIRCUITO DE SERVICIOS GRUPO LOGISTICO Almacén regulador lili I Depósitos regionales plataformas •W; y Distribución normal y urgente Gestión stocks Gestión palets Preparación Pedidos Embalaje .etiquetaje Recogida devoluciones Destinatarios Merchandi sing SISTEMAS ACTUALES DE ORGANIZACIÓN LOGÍSTICA 47 EMPRESAS DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS CIRCUITO FÍSICO 1994 PLATAFORMA DE CONSOLIDACIÓN _ GRUPO DE SUPERMERCADOS 1 Fabricante Fabricante Almacén Almacén 1 - . ' ' . ' . Centro de co Fabricante : Fabricante Almacén ¡.Almacén 1 ~T?MQ^ '-'- - - Agencia transporte . : • . . . . : ''_'.;. Transporte • • • ; . - • . Y ; Almacenes zonales ; ' -• • ; • ' • COMPAÑÍA DE REFRESCOS ' — 1 FABRICA DE CÓRDOBA | FABRICA DE j1 . , . . PLAZOS . .' " - ' ; - . . . . ' idía - ; ' . - . • - • •• -.. ]"-.• , • ' -. Í " - " - - . " . • - 1"::;; ;J: ; " • • : l;día ' - • - _ --' • • . "'. ' . " : ' ; - Idía ; . ' : v-'CvlA Total- 3 días •. SEVILLA f • • ; " . . : - - ; - • • - " - • " ' ' I Sevilla | | Córdoba^ | Hueiva 1 j Jerez | |Chiciana| | Lacena | • -. - . • Portes debidos f - • 1 ! : 1 Go abora 1 ; 1 . Consumidor j ' • " • ' • f _ _l . 23,7 % Granties superficies cadenas, etc. Peque cllen i? 4 % - '-' •"- - : Jorev1; ' •'"• • " •- •'' •• '- ± t ' pre venta ' • - . . ' • ño .:- • -" ,• • e . - -';.; 48 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL DISTRIBUIDORA FARMACÉUTICA CIRCUITO LOGISTICO ACTUAL - Proceso ^ Fax 1 . ' de compras ; pedido j .:,. . • • • . . ; • • • • • ' - J ' - '" . -. ? Alraacen '- • ' i i regulador - • - ; , 4 ; '';:. :Pedidos *..';.. Control '. almacenes ' • ' . - - ' , recepción distribución '•• • 1 • Conexión | . . - . ' . - Entrada . j • •. • en stock •• ; Proceso j . central ' Asignación , - . • • ' Pedido - espacio ,. 1 : . . . .. . Colocación ":-'•-.'•'. • - - física ',' .. • • • • ; . •• ' , '. - • •-" • . , V Pedidos : ', - almacenes - 1 • 3 ejemplares . • . ' ' 1 • ' r ' Suministro periódico , ' .-'.'. O • De reserva a: ••;, - ' • • ' . • — Niveles picking ' ' :- -Dinámicas '.' ••;-• ' - Transelévadores sporte Reser\'a picldng Zona transelevadores Zona dinámicas Extracción directa pedido a pedido 4 Verificación I Paleto roll- traslade a zona carga • 1 Carga vehículos transporte } Rutas transporte ; || .• • E : i ; i 1 i i '.-'• - '. - : ' ' • Almacén 1 Almacén 2 Almacén 3 Almacén 4 Almacén 5 • : . i ñ i i • t i ;•. • ' " . ' . ' • " :• .-Descarga. -Descarga ' ' ' "" -Carga de ' -Carga de ' • • • devoluciones devoluciones :;!; •- •;;" :; . . ••':-; . _ . . . ' : Carga :"•*•• . ' • • ' • " • . " • . proveedores - Descarga - Carga de devoluciones -Descarga -Descarga | - Carga de - Carga de ' devoluciones devoluciones ' { 1 Carga Carga proveedores proveedores . 1 Retorno almacén regulador SISTEMAS ACTUALES DE ORGANIZACIÓN LOGÍSTICA 49 AGUAS MINERALES SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN Planta envasadora 3 1 t Almacén , central ' J Almacén regulador Planta envasadora 2 1 i Almacén regulador [ \s propias 79.835 t 1 2«U6S 1 Almacén regulador] 1 17 depósitos 122.809 c | . -|J <"7ÍV>r^ 1-*- 1 , 230 distribuidor 50.083 t ! FABRICA DE PERFUMERÍA Fábrica 1 | j Fábrica 2 [ | Fábrica 3 Almacén central ¡ j Transporte sirupajej \s sin stock i \: 60% » | l2%Madrid | |S%VaIencia| | 9 % Sevilla | | 7 % Bilbao ¡ |4%Corima| SOCIEDAD ESPAÑOLA DEL SECTOR ALIMENTICIO SOCIEDAD X ESTRUCTURA LOGÍSTICA DISTRIBUCIÓN Fábricas Barcelona Valencia j Depósitos en propio (2)| |Pepósitos prestatarios (7)j ¡Depósitos distribuidores (8)| Clientes Hipermercados Supermercados Tiendas tradicionales CHR Colectividades Distribuidores 50 MANUAL DE LOGÍSTICA INTEGRAL BODEGAS VINÍCOLAS CIRCUITO DE APROVISIONAMIENTO 1 | . 843% ' j rabncante | — *- Almacenes centrales esde • , aricas • " . - ' • . " - • . . '•'. : • • • ' . ' • " . . • -.'V.: '.''--. | 8,8%" - . . • • • ' " 6,3 % I A I i j . - v : . • ' • ' . :>/ . •:'•-"'•:.• J^V^ ' '' ' 47,3'%, '' . ... . . 12,1% — ̂ — '• — ' -*- Almacenes regionales distribuidores f" ^ ' : . : '"': ' - ' : ' -• .: ' . | 8,9%\ 2,7 % Almacenes centrales v región ' . , cadenas e 'hipers • l A rnntn dr venia _ . . 35,5 <íí ' 8 3 %
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